Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin Centro de Produccin en Diseo y Comunicacin Buenos Aires, Argentina Ao 10. Nmero 59. Mayo 2014 59 Ensayos Contemporneos. Edicin XII Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2013 Ensayos sobre la Imagen. Edicin XIV Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2013 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] Universidad de Palermo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Mario Bravo 1050. C1175ABT. Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina. publicacionesdc@palermo.edu Director Oscar Echevarra Editora Fabiola Knop Coordinacin del presente ejemplar N 59 Vernica Barzola. Marina Mendoza Comit Editorial y de Arbitraje Mercedes Alfonsn. Universidad de Buenos Aires. Argentina. Mnica Balabani. Universidad de Palermo. Argentina. Carlos Caram. Universidad de Buenos Aires. Argentina. Roberto Cspedes. Universidad de Morn. Argentina. Marisa Cuervo. Universidad del Salvador. Argentina. Daniela Di Bella. Universidad de Morn. Argentina. Patricia Doria. Universidad de Buenos Aires. Argentina. Zulema Marzorati. Universidad de Buenos Aires. Argentina. Mercedes Massafra. Universidad Kennedy. Argentina. Mercedes Pombo. Universidad de Buenos Aires. Argentina. Maringeles Pusineri. Universidad Nacional de Mar del Plata. Argentina. Eduardo Russo. Universidad Nacional de La Plata. Argentina. Virginia Surez. Universidad de Palermo. Argentina. Elisabet Taddei. Universidad de Palermo. Argentina. Daniel Wolf. Universidad de Buenos Aires. Argentina. Textos en Ingls Marisa Cuervo Textos en Portugus Mercedes Massafra Diseo Francisca Simonetti Constanza Togni 1 Edicin. Cantidad de ejemplares: 200 Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina. Mayo 2014. Impresin: Imprenta Kurz. Australia 2320. (C1296ABB) Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Argentina. ISSN 1668-5229 Universidad de Palermo Rector Ricardo Popovsky Facultad de Diseo y Comunicacin Decano Oscar Echevarra Secretario Acadmico Jorge Gaitto Los trabajos de estudiantes que integran esta publicacin cons- tituyen ejercicios acadmicos de ctedras, sin nes comerciales. Se deja constancia que el uso de marcas, inclusin de opiniones, citas e imgenes es de absoluta responsabilidad de sus autores quedando la Universidad de Palermo exenta de toda responsa- bilidad al respecto. La familia tipogrca empleada en el diseo de tapa de este n- mero, es obra de un estudiante de la carrera de Diseo UP. El tra- bajo fue realizado en la Ctedra del profesor Diego Prez Lozano. Prohibida la reproduccin total o parcial de imgenes y textos. El contenido de los artculos es responsabilidad de los autores. Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin on line Los contenidos de esta publicacin estn disponibles, gratuitos, on line ingresando en: www.palermo.edu/dyc > Publicaciones DC > Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin. ISSN 1668-5229 59 Ensayos Contemporneos. Edicin XII Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2013 Ensayos sobre la Imagen. Edicin XIV Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2013 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Centro de Produccin en Diseo y Comunicacin. Buenos Aires, Argentina Ao 10. Nmero 59. Mayo 2014 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] es una lnea de publicacin se- mestral del Centro de Estudios y del Centro de Produccin de la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo. La publicacin rene trabajos desarrollados por estudiantes y egresados de las diferentes carreras de la Facul- tad. Las producciones (terico, visual, proyectual, experimental y otros) se organizan en relevamientos y recopilaciones bibliogrcas, catlogos, guas entre otros soportes. La lnea editorial reeja los estndares de calidad del desarrollo de la currcula evidenciando la diversidad de abordajes temticos y metodolgicos realizados por estudiantes y egresados, con la direccin y supervisin de los docentes de la Facultad. Los trabajos son seleccionados por el claustro acadmico y evaluados para su publicacin por el Comit de Arbitraje de la Serie. Ensayos Contemporneos. Edicin XII Ensayos sobre la Imagen. Edicin XIV Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin. Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 ISSN 1668-5229 Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. Buenos Aires, Argentina. Mayo 2014 Sumario Ensayos Contemporneos Introduccin..............................................................pp. 9-11 Listado de trabajos premiados por docente................p. 11 Eje 1: tica y Medios La publicidad y la violencia de gnero Ingrid Cortes, Julieta Chiappara y Luciana Ferrero.....pp. 13-15 La dimensin tica de las comunicaciones sociales Evelyn Surez............................................................pp. 16-19 Eje 2: Globalizacin, industria cultural y nuevos medios Wall Street I y II Luca Acua, Santiago Fonseca y Carlos Sberna........pp. 21-23 Los cambios de los medios fsicos a medios digitales Nathaly Baez, Mindhy Aguilar y otros........................pp. 23-24 Influencia del atentado a las torres gemelas en los bienes culturales Beln Battisti.............................................................pp. 24-26 Anlisis de la pelcula Disconnect de Henry Alex Rubin Daniela Pasquadibisceglie.........................................pp. 27-29 Eje 3: Inuencia meditica en la sociedad Cobertura del fallecimiento de Nstor Kirchner Elisa Cerri..................................................................pp. 31-33 Noticieros policiales Julin Martnez y otros..............................................pp. 33-35 Dominique Strauss-Kahn: culpable o vctima de los medios de comunicacin masiva? Nicole Reiswig.................................................................35-37 Eje 4: Poltica y Estado El mensaje del Estado Gonzalo De Orta y Gabriela Tornau............................pp. 39-41 El Estado del Bienestar. La Ley de Pobres y su camino hasta el desarrollo del Estado de Bienestar Ignacio Devoto..........................................................pp. 42-43 Gobierno de Salvador Allende Felipe Tern...............................................................pp. 44-48 Era de Trujillo, Estado totalitario o autoritario? Sarah Thomen...........................................................pp. 48-50 Eje 5: Mirada crtica y reexiones profesionales The Joneses Mara Noelia Barreira, Tatiana Soriano Ginger y otros..........................................................................pp. 51-52 99 Francos Flaviana Beltramino...................................................pp. 53-55 Anlisis de la pelcula Oscar de Sergio Morkin Nicole Reihs..............................................................pp. 55-59 La interdisciplinariedad en las Relaciones Pblicas Evelyn Surez y Celina Carstens...............................pp. 60-61 Ensayos sobre la Imagen Introduccin............................................................pp. 63-66 Listado de trabajos premiados por docente...........p. 65-66 Eje 1: Anlisis fotogrco Jan Saudek: la paradoja de la fotografa artstica Mara Liz Sosa...........................................................pp .67-70 El expresionismo alemn en la obra de Preizler Yael Berenice Varela..................................................pp. 70-72 Eje 2: Artes escnicas El teatro en estado puro Ariel David Bar-On.....................................................pp. 73-76 Teatro en espacios no convencionales Cecilia Luciana Gmez Garca....................................pp. 76-78 La tragedia griega y su relacin con Los Vikingos en Helgeland Luciano Menichelli....................................................pp. 78-81 Son lo mismo Teatro y Arte de Accin? Sofa Teuly.................................................................pp. 82-83 Eje 3: Arte y vida cotidiana Anlisis de la obra de Marta Minujn desde la perspectiva dadasta Karin Ficker................................................................pp. 85-86 Conservacin e innovacin de las prcticas artesanales para el carnaval colombiano Katherine Andrea Galvis Soto....................................pp. 86-89 La obra de Ciro Guerra Juan Camilo Garca Martnez.....................................pp. 89-91 La imagen acadmica en contraposicin con el uso de materiales extra-artsticos Mora Levis................................................................pp. 91-94 Hermano, mixtura de lenguajes y estilos cinematogrficos Vladimir Snchez Garca............................................pp. 95-96 Eje 4: Cine e industria cultural El hombre robado: Sarmiento y la historia de Buenos Aires del siglo XIX Gabriela Monserrat Guerra Perez..............................pp. 97-98 La influencia del western en la obra de Quentin Tarantino Nicols Alejandro Menndez Heerlein.....................pp. 98-101 El videoclip Josefa Mora Wiesse.............................................pp. 101-105 La influencia de Griffith en la obra de Alejandro Gonzles Irritu Francisco Paez......................................................pp. 105-107 Eje 5: Intertextualidad en las artes Comparacin entre el arte contemporneo y la vanguardia postimpresionista Paola Andrea Agudelo Morales.............................pp. 109-111 Intertextualidad entre arte clsico y contemporneo Mara Sofa Azzaretti..............................................pp. 111-115 El hroe romntico en la actualidad Andrs Eduardo Fernndez Pallone.......................pp. 115-117 Anlisis comparativo de Los Nibelungos y El Seor de los Anillos Luciano Menichelli................................................pp. 117-120 Publicaciones del Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin............................pp. 121-125 9 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 9-11 ISSN 1668-5229 Resumen / Ensayos Contemporneos. Edicin XII. Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2013. El presente Cuaderno rene los mejores ensayos producidos por los estudiantes dentro del proyecto pedaggico En- sayos Contemporneos, conformado por las asignaturas Teoras de la Comunicacin, Metodologa de la Investigacin y Ciencias Polticas y Econmicas que se cursan en las carreras de Relaciones Pblicas y Publicidad de la Facultad de Diseo y Comunicacin. Este proyecto pedaggico se articula con la poltica editorial de la Facultad, que busca hacer visible la produccin de los estudiantes dentro de su vida acadmica. Los trabajos publicados se agrupan en cuatro ejes temticos que organizan los enfoques y propuestas. Los ejes son: 1) tica y medios; 2) Globalizacin, industria cultural y nuevos medios; 3) Inuencia meditica en la sociedad; 4) Poltica y estado; y 5) Mirada crtica y reexiones profesionales. Estos textos fueron seleccionados por la Facultad debido a su capacidad reexiva y terica. All, los autores presentan su postura frente a distintos hechos polticos, sociales y culturales. Palabras clave Comunicacin - medios - globalizacin - tica - estado - poder - poltica - publicidad - relaciones pblicas - cine - periodismo. Abstract / Contemporary Essays. XII Edition. Works by students. 2 nd Semester 2013. This publication gathers the best essays produced by students in the frame of the educational project Contemporary Essays, constituted by the subjects Communication Theories, Research Methodology and Political and Economical Sciences to be followed in the careers of Public Relations and Advertising of the Faculty of Design and Communica- tion. This educational project articulates with the editorial policy of the Faculty, which seeks to make visible the produc- tion of students in their academic life. Published papers are grouped into ve axes that organize the approaches and proposals. These areas are: 1) Ethics and Media; 2), Globalization, cultural industries and new media; 3) Media inuence in society; 4) Government and Politics and 5) Profesional reections. These texts were selected by the Faculty because of their reective and theoretical capacity. There, the authors present their approaches on various political, social, economic and cultural issues. Key words Communication - media - globalization - ethics - government - law - power - politics - advertising - public relations - cinema - journalism. Resumo / Ensaios Contemporneos. Edio XII. Escritos de estudantes. Segundo Quadrimestre 2013 O Caderno rene os melhores ensaios produzidos pelos estudantes no projeto pedaggico Ensaios Contemporneos, conformado pelas matrias Teorias da Comunicao, Metodologia da Pesquisa e Cincias Polticas e Econmicas que se cursam nas carreiras de Relaes Pblicas e Publicidade da Faculdade de Design e Comunicao. Este projeto pe- daggico se articula com a poltica editorial da Faculdade, que procura fazer visvel a produo dos estudantes dentro da sua vida acadmica. Os trabalhos publicados agrupam-se em quatro eixos temticos que organizam os enfoques e propostas. Estes eixos so: 1) tica e meios; 2) Globalizao, industria cultural e novos meios; 3) inuencia dos meios na sociedade; 4) Poltica e Estado; e 5) Mirada crtica e reexes prossionais. Estes textos foram eleitos pela Faculdade por sua capacidade reexiva e terica. Os autores apresentam sua posio frente a diferentes feitos polticos, sociais e culturais. Palavras chave Comunicao - meios - gobalizao - tica - estado - poder - poltica - publicidade - relaes pblicas - cinema - jornalismo. Fecha de recepcin: diciembre 2013 Fecha de aceptacin: marzo 2014 Versin nal: mayo 2014 Ensayos Contemporneos 11 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 9-11 ISSN 1668-5229 Ensayos Contemporneos es un proyecto pedaggico de la Facultad de Diseo y Comunicacin por el que transitan los estudiantes de las asignaturas Ciencias Econmicas y Polti- cas, Teoras de la Comunicacin y Metodologa de la Investi- gacin. El mismo tiene como objetivo la reexin terica y la escritura de ensayos de temticas contemporneas que con- textualicen y profundicen los conceptos de estas asignaturas. Este tipo de ensayo acadmico se encuentra centrado bsica- mente en la escritura, en donde el alumno debe plantear teo- ras y conceptos disciplinares aprendidos en las asignaturas correspondientes, y articularlos con sus propias propuestas sobre algn tema en particular. El trabajo implica un desarrollo conceptual y argumentativo de las ideas personales del autor y del marco terico elegido. La Facultad promueve la visibilidad de la produccin de sus estudiantes como recurso pedaggico para mejorar la calidad de los trabajos y los procesos de aprendizaje. La publicacin de los Ensayos Contemporneos junto con otras publicacio- nes, tales como Ensayos sobre la Imagen y Proyectos Jve- nes de Investigacin, invitan al lector a abrir las puertas de la produccin terica que surge en las aulas y sus estudiantes. Esta publicacin se inscribe en la lnea editorial Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin (ISSN 1668-5229). El presente volumen est estructurado en cinco ejes temti- cos que organizan los enfoques y propuestas de los ensayos. Estos ejes son: 1) tica y medios; 2) Globalizacin, industria cultural y nuevos medios; 3) Inuencia meditica en la so- ciedad; 4) Poltica y estado; y 5) Mirada crtica y reexiones profesionales. El primer eje tica y medios contiene aquellos textos que reexionan sobre la responsabilidad de los medios tradiciona- les as como de los nuevos medios. Se trata de trabajos que plantean una mirada aguda y crtica sobre esta temtica, abor- dando tanto la problemtica que produce un mensaje cuando la interpretacin de la audiencia es diferente a la intencin comunicativa con la que fue generado, como la dimensin ti- ca de las comunicaciones sociales en su sentido ms amplio. El siguiente eje Globalizacin, industria cultural y nuevos medios est conformado por aquellos ensayos centrados en los cambios generados a partir de la irrupcin de los medios digitales, en la relacin entre la globalizacin y los avances tecnolgicos y en la alta dependencia tecnolgica que padece la sociedad contempornea. Asimismo, se plantea el quiebre que produjo el atentado a las Torres Gemelas en la industria cultural. En el eje Inuencia meditica en la sociedad los estudiantes proponen a travs de sus escritos, una mirada particular que cuestiona hasta qu punto la informacin sobre hechos poli- ciales no es un factor que refuerza y aumenta el fenmeno. Tambin se analiza el tratamiento meditico del caso de Do- minique Strauss-Kahn y de la muerte de Nstor Kirchner. El eje Poltica y Estado est integrado por ensayos que abor- dan el estudio de las diferencias conceptuales entre un es- tado totalitario y uno autoritario, aludiendo al caso de Trujillo en Repblica Dominicana; y la variedad de interpretaciones segn el matiz ideolgico sobre el derrocamiento de Salvador Allende en Chile. Asimismo se analiza el origen del Estado del Bienestar vinculndolo a La Ley de Pobres y el poder que posea el Estado para censurar los medios de comunicacin durante la ltima dictadura militar en la Argentina. El ltimo eje, Mirada crtica y reexiones profesionales, con- tiene anlisis agudos sobre la publicidad y las relaciones pbli- cas como disciplinas, y sus implicancias funcionales y ticas. Se reexiona acerca de la conformacin de las Relaciones Pblicas como disciplina, partiendo de la hiptesis de que son en esencia una forma de interdisciplinariedad y sobre la a veces presente manipulacin del deseo, en el marco de una sociedad volcada hacia el consumismo. Estos trabajos son la ventana hacia lo que hacen y producen los estudiantes. Son ensayos que dejan a la vista la cantidad de ideas y cuestionamientos que pueden surgir de las aulas si existe un incentivo adecuado. A travs de estas pginas y estos textos queda claro que los estudiantes tienen mucho para decir, mucho para cambiar y que, para empezar, necesi- tan este espacio de reexin. Listado de trabajos premiados por docente Docente: Leandro Africano. Asignatura: Teoras de la Co- municacin. Primer Premio: Cobertura del fallecimiento de Nstor Kirchner. Elisa Cerri (pp. 31-33) Segundo Premio: Inuencia del atentado a las torres gemelas en los bienes culturales. Beln Battisti (pp. 24-26) Segundo Premio: 99 Francos. Flaviana Beltramino (pp. 53-55). Docente: Elsa Bettendorff. Asignatura: Metodologa de la Investigacin |. Primer Premio: La interdisciplinariedad en las Relaciones Pblicas. Evelyn Surez y Celina Carstens (pp. 60-61). Docente: Elsa Bettendorff. Asignatura: Teoras de la Comu- nicacin. Segundo Premio: La dimensin tica de las comu- nicaciones sociales. Evelyn Surez (pp. 16-19). Docente: Sergio Daz. Asignatura: Ciencias Econmicas y Polticas. Primer Premio: Wall Street I y II. Luca Acua, Santiago Fonseca y Carlos Sberna (pp. 21-23). Docente: Patricia Diez. Asignatura: Metodologa de la Inves- tigacin. Primer Premio: Los cambios de los medios fsicos a medios digitales. Nathaly Baez, Mindhy Aguilar y otros (pp. 23-24). Docente: Mariano Gallego. Asignatura: Ciencias Econmi- cas y Polticas. Primer Premio: Anlisis de la pelcula Oscar de Sergio Morkin. Nicole Reihs (pp. 55-59). Docente: Esteban Maioli. Asignatura: Ciencias Econmicas y Polticas. Primer Premio: Era de Trujillo, Estado totalitario o autoritario? Sarah Thomen (pp. 48-50). Docente: Carina Mazzola. Asignatura: Teoras de la Comu- nicacin. Primer Premio: La publicidad y la violencia de g- nero. Ingrid Cortes, Julieta Chiappara y Luciana Ferrero (pp. 13-15) Segundo Premio: El mensaje del Estado. Gonzalo De Orta y Gabriela Tornau (pp. 39-41). Introduccin Ensayos Contemporneos Eje 1. tica y medios 13 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 13-19 ISSN 1668-5229 Eje 1. tica y medios La publicidad y la violencia de gnero Ingrid Cortes, Julieta Chiappara y Luciana Ferrero * Introduccin Este ensayo pone su foco central en analizar las diferentes reacciones que puede generar en la audiencia un mismo mensaje. Para realizar un anlisis ms acotado, se tom a la campaa #Perdn de la cerveza Schneider y la violencia de gnero denunciada por el pblico. A lo largo del presente ensayo se desarrolla la problemtica que produce un mensaje con una interpretacin diferente con la cual fue generado por parte de la audiencia. Se puso de maniesto las diferentes corrientes y autores que contiene cada una de ellas para el anlisis acadmico de la comunicacin. La publicidad es cualquier forma pagada de presentacin y promocin no personal de ideas, bienes o servicios por un pa- trocinador identicado (Kotler & Amstrong, 2003, p. 470). Tal como arman los autores, la publicidad es generada por un anunciante que desea generar impacto sobre su marca y por consiguiente aumentar las ventas de su producto. Bajo este concepto Ogilvy&Mather Argentina present para la marca de cerveza Schneider, la campaa Perdn. La campaa aluda a pedirle perdn a las mujeres por las ac- titudes que tenan los hombres para con ellas en diferentes momentos de la vida cotidiana. Las diferentes escenas pro- puestas generaron un repudio casi inmediato por parte del pblico, tanto femenino como masculino, provocando que ambas empresas tuvieran que salir a disculparse por la reper- cusin obtenida, totalmente opuesta a la pensada, y teniendo que, a n de cuentas, retirar la campaa de todos los medios en los cuales se encontraban. La campaa mencionada ser la base del presente ensayo. La misma ha sido seleccionada por considerar que es un tema de debate pblico, que a su vez atraviesa los medios de co- municacin masiva y que tuvo una importante repercusin en el pblico y una inuencia directa en sus actos. Desarrollo Segn la declaracin sobre la eliminacin de la violencia con- tra la mujer de las Naciones Unidas (1994) la violencia de g- nero es todo acto de violencia generado hacia el sexo femeni- no que tenga o pueda resultar en un dao o sufrimiento fsico, sexual o psicolgico para la mujer. Los medios de comunicacin poseen una gran responsabili- dad a la hora del mensaje a comunicar. Son los responsables de poner en tela de juicio los diferentes valores que la socie- dad posee y hasta muchas veces son las publicidades las que optan por transgredir esos valores para obtener una mayor controversia en la sociedad. Los medios en todo caso, () refuerzan las tendencias pre- existentes hacia la violencia, pero no la provocan all donde no exista tal predisposicin (Moragas Sp, 1985, p. 16). El autor establece que la violencia es un maniesto latente dentro de la sociedad y que los medios no son los culpables de la creacin de la misma, sino que los medios provocan una reaccin hacia una violencia que ya se encontraba inmersa en cada individuo. Bajo este concepto, se pueden obtener varias ideas centra- les; por un lado, todas las personas de una sociedad poseen la violencia dentro, los valores manifestados desde pequeos y el prejuicio social genera que esta situacin se encuentre minimizada y no se ponga en maniesto. Es decir, todas las personas son violentas, asesinas, ladronas, violadores, etc., no mostramos estas caractersticas por el juicio que imparte la sociedad ante cada una de estas conductas. Por otra parte, los medios no generan que las personas rompan las normas sociales, sino que provocan que se despierte una conducta que se encontraba aplacada. Lasswell (1985) refuerza la teora que toda persona inmersa en una sociedad posee valores y que estos son distribuidos con un criterio aproximado. Estos valores son controlados por el individuo y la sociedad en la cual se encuentra inmerso. La ecacia del proceso depende de las posibilidades de juicio racional que ofrece. Un juicio racional implica ob- jetivos de valor. () Una de las tareas de una sociedad racionalmente organizada es la de descubrir y controlar todo factor que interera con una comunicacin eciente. (Lasswell, 1985, p. 62) La publicidad utiliza en la mayora de las campaas a la ima- gen femenina para transmitir diferentes mensajes a la audien- cia, desde la proteccin de una madre hasta la sensualidad de una amante. El comportamiento femenino es el blanco de creativos a la hora de pensar y realizar una campaa cualquie- ra sea el target al que se encuentra dirigido. Las campaas a travs del tiempo han sacado a la mujer del eje de ama de casa y puritana al estilo de las publicidades de los aos 50; hoy en da la mujer no slo es ama de casa sino que adems es jefa de hogar, madre, profesional, enfermera y un sinfn de actividades que ponen hoy al sexo dbil en dife- rentes mbitos de la vida. Esta transformacin en los distintos roles que ocupa la mujer indujo a que las publicidades, generen hasta sin quererlo una imagen distorsionada frente a la mujer. El maltrato, tanto fsico como emocional, hacia las mujeres puede perpetuarse e incluso lograr la aceptacin social cuan- * Docente: Carina Mazzola | Asignatura: Teoras de la Comunicacin | Primer Premio Eje 1. tica y medios Ensayos Contemporneos 14 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 13-19 ISSN 1668-5229 do se muestra en publicidades cotidianas que estn asocia- das a la violencia de gnero y a las reacciones que pueden sufrir las mujeres maltratadas, como el acoso, la intimidacin, la soledad y la violencia sexual. La campaa en la cual se basa el presente ensayo fue lanzada a los medios en octubre de 2012, la misma estaba basada en un spot y grcas que pedan perdn a las mujeres por acti- tudes inmaduras de los hombres ante diferentes situaciones. Con el hashtag #perdn incitaban a todos los hombres a pedir disculpas por las acciones que los avergonzaban y reivindicar- se con el sexo opuesto. Sin embargo, las mujeres ante los diferentes pedidos de perdn tales como perdn por buscar el roce en el bondi se sintieron no slo ofendidas sino que ultrajadas y rpidamente impusieron su repudio a la campaa en las diferentes redes sociales. Las redes sociales se han convertido en protagonista y en un arma poderosa para la expresin de las personas. Fue dicha arma la que logr inuir en la decisin de levantar la cam- paa publicitaria de Schneider por parte del anunciante y la agencia. En el pasado la mujer era tomada como un objeto, sin poder de decisin sobre su vida. E incluso era considerada nica- mente para los quehaceres de la casa, la crianza de los hijos y la atencin (cual geisha) de su marido. En la actualidad, por causa de la liberacin femenina, la globalizacin de las ideas y de los medios de comunicacin, se ha logrado una mayor concientizacin acerca del problema que genera la violencia de gnero. Producto de este cambio de perspectiva muchos pases se declaran en lucha contra la violencia de gnero e incluso legislan en contra de la misma. Segn Lasswell (1985) existe una red de grupos unidos por un mismo sentimiento que actan como multitudes y que no aceptan diferencias. Por tal cuestin, diferentes Organi- zaciones No Gubernamentales (ONG) como la Autoridad Fe- deral de Servicios de Comunicacin Audiovisual (AFSCA) y el Instituto Nacional contra la Discriminacin (INADI) tomaron cartas en el asunto y llamaron la atencin de la agencia y el anunciante por considerar que la campaa tomaba a la ligera temas como el acoso sexual y se tildo a la misma como sexis- ta, discriminatoria e insultante. La campaa fue rpidamente retirada de los medios seguida de un pedido de disculpas de ambas empresas a travs del mismo medio por donde fue repudiada, posteando as en su Facebook las disculpas pertinentes. SchneiderARG (2013) pu- blic lo siguiente en su cuenta de Facebook, Escuchamos los reclamos sobre la campaa de #Perdn y por tal motivo hemos decido dar de baja toda la campa- a. Valoramos las crticas y vamos a trabajar para corregir errores en el futuro. Les pedimos disculpas a quienes se hayan sentido ofendidos, nunca fue nuestra intencin. (SchneiderARG, 2013) Por su parte, OgilvyARG (2013), la agencia a cargo de la idea, hizo lo mismo en su cuenta, Hemos ledo todos los mensajes enviados y pedimos sin- ceras disculpas a todos aquellos que se han visto afecta- dos de alguna u otra manera por los contenidos de la cam- paa #Perdn de Schneider. La campaa ya fue levantada en su totalidad de los medios. Desde Ogilvy&Mather Ar- gentina repudiamos cualquier tipo de violencia al gnero femenino. La intencin comunicacional de la campaa siempre estuvo puesta en la inmadurez de los hombres, pidiendo perdn por ello. (OgilvyARG, 2013) Las disculpas para el pblico llegaron de manera tarda y lle- garon a generar una imagen tan negativa que resulta difcil de revertir a corto plazo. En la actualidad, Schneider se en- cuentra analizado a fondo el escenario cada vez que saca una nueva campaa. La audiencia es quien elige qu es lo que quiere ver y qu desea escuchar, por lo que de manera directa o indirecta con- diciona el contenido que se emite por diferentes medios de difusin. Es en este contexto donde se detecta una proble- mtica en la publicidad y en la intencin de la comunicacin que estas poseen. La publicidad es fundamental para crear imagen, sentido de pertenencia y, fundamentalmente, para generar el deseo y compra del producto. La audiencia actual es poco permeable y por consiguiente poco inuenciable, por lo que las agencias deben utilizar toda la creatividad posible para lograr su objeti- vo. En denitiva, la audiencia es sumamente activa; no solo mira una campaa, analiza, compara, consulta e investiga sobre el producto y nalmente, una vez realizados todas las consultas pertinentes, toma una decisin de compra. Las personas usan el medio, no el medio a la persona. Es una limitacin en el efecto que el medio producto, los medios compiten con otras fuentes de satisfaccin y necesidad. Las opiniones individuales y pblicas tienen un efecto en los medios y las graticaciones van a ser diferencias en distintos targets de personas. Las grati- caciones pueden ser derivadas no solo del contenido de los medios, sino del propio acto de la exposicin ante un medio dado, as como el contexto social en el ese medio es consumido. (Weiss, 1971) La sociedad realiza consumos mediticos por diferentes ra- zones. La teora de Usos y Graticaciones menciona el es- cape, la compensacin emocional, la compaa, informacin especializada, rearmacin personal y servicio social dentro de los motivos por los cuales el usuario prende la televisin (y decide qu ver y qu no). El Estado debe implementar polticas sociales enfocadas a erradicar la violencia de gnero en la sociedad, problema ac- tual y constante que afecta a todos los ciudadanos en menor o mayor medida. Desde esta perspectiva, en el presente ensayo se rechaza contundentemente que se tome como eje central de promo- cin y venta de un producto a mujeres vctimas de violencia, ya sea fsica o psquica (aunque muchas veces se considere que la segunda carece de gravedad). La campaa #Perdn de Schneider es slo una campaa ms, de las tantas que se realizan en Argentina de manera intermitente y bajo ninguna regulacin aparente. Elihu Katz, Jay G. Blumber y Michael Gurevitch (1973) expre- san que el contenido de los medios, la exposicin ante ellos y el contexto social como fuente de graticacin , el pblico de esta teora es medible y fuertemente activo. Por otro lado, y para seguir con la perspectiva de los autores, se debe primero analizar el concepto de Teora Crtica. Se- gn un apunte de la UTN (2013), la Teora Crtica nace de la no-aceptacin de un estado histrico en el que lo que es no Ensayos Contemporneos Eje 1. tica y medios 15 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 13-19 ISSN 1668-5229 debera ser. La teora crtica se resiste a la complicidad con los principios de dominacin social. Claro est, que mediante este ensayo, se repudia la campa- a citada de cerveza, en la que se manipula la mente de los consumidores otorgando ciertas normas permisivas con res- pecto al trato sobre el gnero femenino. Orientando el presente ensayo hacia los conceptos de la Teo- ra Crtica, es posible notar en la publicidad una imposicin de determinada forma o modo de trato como acertados. Una vez lanzada la campaa al pblico, ste ltimo es el que denuncia en desacuerdo con lo propuesto por la marca, en forma de rechazo y repudio logra la censura del mismo. Todo lo que aparece es sometido a un sello tan profundo que al nal no aparece ya nada que no lleve por anticipado el signo de la jerga y que no demuestre ser, a primera vista, aprobado y reconocido (Horkheimer, M. & Adorno, T., p. 15). Para explicar la afectacin que dichas publicidades provocan en la sociedad, Adorno (1969) dene en su libro La televi- sin como ideologa al mensaje oculto se encuentra en la visin que el libreto da de personas, seduciendo al pblico para que tambin las vea del mismo modo, sin advertirlo. Si los medios de comunicacin masiva, llevan este tipo de pu- blicidades al alcance de tal nmero de oyentes, de ms est decir que su inuencia es absoluta (pudiendo ser positiva o negativamente). El conicto se encuentra en la pregnancia de los mensajes en el receptor y en el poder de persuasin de los mismos. Si son lo sucientemente persuasivos el receptor acepta las ideas transmitidas y las naturaliza como positivas (o bien, aunque las rechace, es neutra en su modo de accionar). Los medios debieran ser concientizadores. Ridiculizar o faltar el respeto al rol de la mujer no contribuye con esta funcin. Asimismo, Adorno (1969) vuelve a analizar y maniesta que de ninguna manera es exagerada la interpretacin psicoa- naltica de los estereotipos culturales: estos dramas breves justamente, coquetean, aprovechndose de la coyuntura, con el psicoanlisis. Esta frase resume lo preocupante y repudiante que es posi- cionar estereotipos de actitudes o personas. Debido a que la sociedad, en muchos casos los toma como vlidos y otros, con ms suerte, los rechaza y denuncia. Hall (1980) maniesta que el mensaje es una posicin pri- vilegiada en el intercambio comunicativo, sin embargo, la codicacin y decodicacin que tuvieron los creativos fue diferente a la que gener la audiencia, provocando una reac- cin opuesta a la deseada. Esta diferencia de decodicacin se debe a muchas variables que posee cada individuo. Si bien una sociedad maneja los mismos cdigos y relativamente las mismas costumbres, no siempre estas son aceptadas de la misma manera. Esto es lo que sucedi con la campaa, lo que para los anunciantes era jugado, desaante y gracioso; para la audiencia fue una accin totalmente repudiable, discri- minatoria y de mal gusto. Frente a los discursos mediticos, existen tres posiciones po- sibles de lectura denidas por la relacin entre las estructuras de signicacin de la produccin y de recepcin que a su vez se vinculan a posiciones sociales. Cuando hay coincidencia y aceptacin, la lectura es dominan- te. Cuando hay cierta coincidencia con los signicados pre- ferentes propuestos, pero el espectador necesita adaptarla localmente, las lecturas son negociadas. En cambio, cuando la posicin social del espectador se vincula a un rechazo de esos signicados, la lectura es oposicional. (Hall, 1980, p. 18) En este caso el autor presenta tres tipos de lecturas que tiene una audiencia ante los diferentes contactos que recibe da a da. En el caso puntual de la campaa #Perdn se puede inferir que la lectura que tuvo la mayora del pblico contac- tado fue oposicional, la audiencia rechazo completamente el concepto de la campaa. Toda esta controversia frente a la campaa podra haberse evitado realizando diferentes estudios de audiencia, segn los autores Grimson y Varela (1999), la perspectiva de los estudios de audiencia se vinculan con el status del texto, la relacin del texto y el contexto, la utilidad de una nocin ex- pandida de supertexto y las especicidades mediticas de los modos de ver. En algn punto los Teoras de la Comunicacin auspiciantes perdieron la relacin del texto con el contexto y pero sobre todo perdieron los diferentes modos de ver. Conclusiones La sociedad se considera ampliamente concientizada. Un amplio porcentaje de la sociedad repudia este tipo de mani- festaciones publicitarias, logrando mediante el apoyo de las legislaciones la censura de las mismas. Pero no es all donde debiera radicar el problema, sino en el hecho de que los con- ictos acerca de la violencia de gnero, como concepto ldi- co no deberan plantearse ni aceptarse jams. No es inmune la sociedad a la afectacin que dichas publicidades pueden causar en la misma. De hecho, an existen porcentajes que aplauden y celebran dichos mensajes como si fuesen dignos de admiracin, y all es dnde est el problema. Lasswell (1985) plantea que al calibrar la ecacia de la comunicacin en cualquier contexto dado, es necesario tener en cuenta los valores en juego, as como la identidad del grupo cuya posi- cin se est examinando. Los medios, los publicitarios, el estado y todas las personas en las que cae la responsabilidad de los mensajes emitidos, as tambin como en la sociedad que lo consume y acepta, son responsables de dar un giro a la denigracin de la imagen femenina. Bibliografa Adorno, T. (1969). La televisin como ideologa. Caracas: Monte vila Editores. Grimson, A. y Varela, M. (1999). Audiencias, cultura y poder: Estudios sobre la televisin. Buenos Aires: Eudeba Hall, S. (1980).Culture, media and language. Londres: Ed. Hutchinson. Kotler, P. & Amstrong, G. (2003). Fundamentos del Marketing (6ta ed.). Mxico: Pearson. Lasswell, H. (1985). Estructura y funcin de la comunicacin en la sociedad. En Moragas Sp, M. (Ed.).Sociologa de la comunicacin de masas. Barcelona: Gustavo Gili. Moragas Sp, M. (1985). Sociologa de la comunicacin de las masas (3ra ed.). Barcelona: Gustavo Gili. Naciones Unidas. Declaracin sobre la eliminacin de la violencia contra la mujer. Recuperado 22 de Septiembre de 2013. Disponible en: http:// www2.ohchr.org/spanish/law/mujer_violencia.htm OgilvyARG. (Recuperado 21 de Marzo de 2013). Post. Disponible en: https://www.facebook.com/OgilvyARG/posts/467991103271190 SchneiderARG. Post. Recuperado 21 de Marzo de 2013 Disponible en: https://www.facebook.com/SchneiderARG/posts/1015158 9598108885 UTN (Recuperado 01 de Noviembre de 2013). Apuntes de Ctedra. Disponible en http://rubenkotler.com.ar/attachments/180_teoriacritica clase.pdf Eje 1. tica y medios Ensayos Contemporneos 16 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 13-19 ISSN 1668-5229 La dimensin tica de las comunicaciones sociales Evelyn Surez * * Docente: Elsa Bettendorff | Asignatura: Teoras de la Comunicacin | Segundo Premio Introduccin El presente ensayo analiza un corpus de textos extrados de los peridicos Clarn y Pgina 12, con una continuidad de cin- co das a partir del mircoles 30 de octubre. El nfasis est puesto sobre todo en la noticia de tapa y su titular. Se parte de la hiptesis que sostiene que si bien el tratamien- to de las noticias que hacen los diferentes medios de comu- nicacin (especcamente los peridicos) no es objetivo, es posible hablar de presentacin de la informacin desde una perspectiva tica. Se analizar a partir de aqu, cmo confecciona y transmite la informacin cada medio periodstico y en qu aspectos y medida intervienen la objetividad, la calidad de la informacin y los principios ticos en sus producciones. Se comparar el manejo de informacin en cada peridico, la presencia explci- ta o no de ideologa, la legitimidad de las fuentes de informa- cin, entre otras cosas. Se analizarn paralelamente, lo obser- vado en los diarios elegidos y la base terica correspondiente a los textos seleccionados de los autores: Bettetini, Ricoeur, Wolton y Wolf. El principal objetivo de este ensayo es la reexin crtica acerca de la tica en las comunicaciones sociales, para poder lograr producir un texto argumentativo en el que se adopte una postura determinada. Se intentar ahondar en el tema seleccionado para poder despejar aquellos cuestionamientos que se plantean. Desarrollo Antes de comenzar con el anlisis propiamente dicho es per- tinente aclarar algunas nociones. La comunicacin puede adoptar dos dimensiones. La prime- ra se denomina normativa y se encuentra relacionada con la tica y la convivencia social. Remite a la idea de interaccin e intercambio. La segunda es la dimensin funcional, que se asocia al traslado de informacin (de un punto a otro). Las dimensiones que puede adoptar la comunicacin, se pueden ver reejadas en los medios periodsticos. stos, in- termediarios entre la realidad y los lectores, deberan tener presente desde la perspectiva tica que plante Wolton que la comunicacin incluye la idea de democracia y de respeto y reconocimiento al otro. Desde la visin de la teora funcionalista, los medios de co- municacin poseen dos funciones. Por un lado, proporcionar la posibilidad, frente a amenazas y peligros inesperados, de alertar a los ciudadanos y por otro brindar instrumentos para realizar algunas actividades cotidianas institucionaliza- das en la sociedad, como los intercambios econmicos, etc. (Wolf, 1994, p. 74-75). De esta forma, se constituyen como componentes de la sociedad y el rol que desempean est relacionado con la realidad misma de todo el sistema, con su equilibrio y con sus componentes. Si se analiza el caso de los peridicos seleccionados pueden identicarse claros ejemplos de nes que la teora funcionalis- ta le atribuye a los medios. De esta forma, en las diferencias en el tratamiento de la noticia que cada uno de ellos hace, se ve un crecimiento del prestigio de las personas o grupos mencionados (Clarn, Corte suprema, etc.) y la bsqueda del fortalecimiento de las normas sociales (plasmada en la difu- sin de la noticia de la nueva ley de medios). (Wolf, 1994) Entendemos entonces, que segn la teora funcionalista no son los medios los que imponen los temas de informacin, sino que por el contrario, es la sociedad quien le impone a los medios lo que en realidad deben transmitir para rearmar sus propias normas sociales. Por lo tanto, estos surgen como un puente para llegar a un n, un inters de la sociedad misma. La pregunta que surge a partir de esto es si los medios son solo simples intermediarios que transmiten informacin pre- viamente determinada por la sociedad o si aportan su propia visin en el anlisis de la noticia. Si los medios no son simples intermediarios, es importante analizar una de las principales disfunciones existentes: si la persona est expuesta a grandes cantidades de informacin corre el riesgo de caer en un efecto narcotizante. Es decir, que se conforme con la informacin que recibe pero sin re- exionar acerca de ella. Por otro lado y, siguiendo a Lazarsfeld y Merton Los medios de comunicacin comercializados ignoran los objetivos socia- les cuando van en contra del benecio econmico. La presin econmica lleva al conformismo al ignorar sistemticamen- te los aspectos controvertidos de la sociedad (Lazarsfeld y Merton, 1948, p. 86). Es decir, tanto Clarn como Pgina12 no son solo interme- diarios, sino tambin empresas. Por lo tanto, persiguen nes econmicos y desean aumentar su rentabilidad. No se puede pensar en ellos como en entidades puramente inocentes. Se- gn estos autores, los medios no siempre persiguen el bien comn, sino que tambin pueden exponer su propia ideologa e intereses en el tratamiento de las noticias. No obstante, la principal funcin de la comunicacin (ya sea creada por la sociedad misma o por los medios que persiguen sus propios nes) debera ser la de transmitir informacin cla- ra, conable y sobre todo transparente. En el marco de este ensayo, se entiende por informacin: Un bien primario, pero lo es slo si es verdadera y en algn modo esencial, mientras que toque temas relevan- tes, aquellos sobre los cuales s necesario decidir, tomar partido, tanto en el mbito pblico como en el privado. A condicin, podramos decir de que, en cierta forma, to- que la vida. La informacin falsa, la deformacin, es la negacin misma de la informacin. (Bettetini, 2001, p. 21) Ensayos Contemporneos Eje 1. tica y medios 17 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 13-19 ISSN 1668-5229 Bettetini arma que la informacin es todo aquello relevante y esencial. Estas dos son las verdaderas caractersticas de algo noticiable. Debe afectar la vida de los individuos a tal punto de que estos se vean obligados a tomar partido o decisiones. Eligen los peridicos hechos que posean la caracterstica de ser noticiables o ms bien transmiten informacin superua que se vincula esencialmente con el aumento de rentabilidad de su propia empresa? Se relaciona el tipo de informacin que transmiten los medios con los principios de tica? Ricoeur realiza una distincin entre los conceptos de tica (procedente del griego) y moral (procedente del latn) aunque ambas se vinculan con el concepto de costumbres. Este au- tor arma reservar el trmino tica para la aspiracin de una vida cumplida bajo el signo de las acciones estimadas buenas y el de moral para el campo de lo obligatorio, marcado por las normas, las obligaciones, las prohibiciones (Ricoeur, 2002, p. 241) En efecto, la tica se relaciona con lo que es bueno y lo que no, un impulso a realizar determinadas acciones que nos guen a aspirar a una vida mejor, que sea buena con los otros, que las instituciones sean justas. Esto se reere a un deseo, algo que se puede elegir y no est impuesto. Se corresponde este concepto con el deseo de los medios de comunicacin? Analizando las noticias de tapa y sus titulares de los peridi- cos seleccionados a saber, Clarn y Pgina 12, en un perodo de cinco das corridos, se pudo notar que cada uno selecciona la informacin desde su propio recorte de la realidad. Si bien algunas noticias coincidan, otras en cambio iban cambiando segn el medio. El primer da, mircoles 30 de octubre, am- bos peridicos seleccionaron como noticia principal el fallo de la Corte que declara la constitucionalidad de la ley de medios. En el diario Pgina 12, se utilizan trminos rerindose a la ley como una esencia antimonoplica que favorece la liber- tad de expresin. El titular es El mejor festejo por lo cual denota claramente y hace visible la ideologa del peridico, que se encuentra a favor de la ley de medios. Utiliza como fuentes de informacin el fallo de la Corte Suprema y realiza un breve recorrido por la historia rerindose a la evolucin cronolgica de la ley. El diario Clarn selecciona el mismo da la misma noticia como nota de tapa, pero en cambio su titular es Ley de Medios: la Corte fall a favor del Gobierno. Utiliza como fuente el fallo de la Corte, al titular de la AFSCA y al propio Grupo Clarn, que no era nombrado en la noticia del diario anterior. Adems este peridico se reere al fallo como un atentado a la libertad de expresin y por otro lado cita a la diputada Elisa Carri quien haba realizado denuncias contra la ley, lo cual favorecera a la posicin del Grupo Clarn. En esta primera noticia cada peridico especica las fuentes de informacin que utiliza, el cuestionamiento principal es qu es realmente lo que legitima a las mismas. Pero an as, ambos nombran las fuentes que son recono- cidas, al menos en esta primera noticia. Sin embargo, cada medio hace explcita su ideologa en la seleccin y utilizacin de las fuentes de informacin y en las frases que utilizan y la postura que adoptan sobre el tema. Notamos, por otro lado, que en esta noticia en particular la funcin de la informacin s se cumple. El segundo da (el jueves 31 de octubre) el diario Pgina 12 decide poner en su tapa cono noticia principal otra vez al fallo de la Corte por la Ley de Medios. Realiza una entrevista a la titular de la Agrupacin Justicia Legtima y de esta forma sigue rearmando su postura. En cambio, diario Clarn cambia su nota principal, dejando en un segundo plano a la noticia sobre Ley de Medios y decide hablar de las elecciones que tuvieron lugar el domingo anterior. Pone en primer lugar la derrota electoral que tuvo el ocialismo y cita a dirigentes kirchneristas que no estn contentos con los resultados que obtuvieron en las urnas. Se reere al peronismo en general como parte de la derrota. En cada peridico se vuelven a explicitar las fuentes, dando precisamente los nombres de las personas, ya sea en la en- trevista del diario Pgina 12 o en la nota de Clarn y se vuelve a rearmar su propia ideologa. El tercer da, viernes 1 de noviembre, Pgina 12 vuelve a elegir como noticia principal de su tapa el caso de la Ley de Medios utilizando como fuente principal al titular de la AFSCA que se reere al Grupo Clarn como el mayor conglomerado meditico del pas. Se da a conocer, que ya se puso en mar- cha el proceso de adecuacin para que el medio desinvierta y se cumpla la Ley. El diario Clarn, retoma el tema de la Ley de Medios y lo posiciona en su tapa como nota principal con el ttulo El Gobierno intenta desmembrar de facto al Grupo Clarn. Explica que se quiere realizar una transferencia forzo- sa de los medios del Grupo. Utiliza la frase Show meditico para referirse a la presencia que tuvo el titular de la AFSCA en su empresa en la cual se notic el plan de adecuacin a la ley. Vuelve a usar en su nota frases como Atropello de la AFSCA y arma que el Gobierno pretende avanzar contra las voces independientes. Este tema es entiendo como realmente relevante para am- bos peridicos, como para la sociedad en s misma y para el propio Gobierno. Cada diario da informacin acerca de lo sucedido en los recientes das, haciendo su propio recorte de la realidad, dando a conocer su postura. El cuarto da, sbado 2 de noviembre, ambos medios perio- dsticos deciden cambiar la noticia principal en su tapa. En P- gina 12 se habla sobre los fondos buitres y el ttulo es Con el pico atado, la Ley de Medios sigue presente en la tapa pero pasa a un segundo plano. En Clarn, el tema de este da sobre el caso de la ex Ciccone y la Ley de Medios ya no gura en la tapa. El ttulo de la nueva noticia es La Justicia aval pruebas contra Boudou y se reere a estas pruebas como un fallo que representa la derrota de Boudou y sus allegados. Sin embargo, no especica quienes son estas otras personas. El domingo 3 de noviembre, el peridico Pgina 12 retoma en su plano principal a la Ley de Medios realizando una entre- vista a Martn Sabbatella y su titular es No vamos a esperar ms porque ya esperamos cuatro aos. Se citan frases de l tales como Vienen a creer que estn por encima de la Ley rerindose al Grupo Clarn. En el diario Clarn, por el contrario, se vuelve a utilizar el caso de Ciccone como nota ms relevante para el medio y vuelven a exponer todas las acusaciones hechas al vicepresidente y especulan en la re- lacin de ste con el ex titular de la imprenta de billetes. En esta nota es interesante aclarar que el medio en uno de sus prrafos utiliza la expresin Un Juez dijo eso sin especicar de quin se trata realmente. Entonces, es responsable el periodista de garantizar fuen- tes legtimas? Los periodistas utilizan las fuentes pero stas pueden ser las que manipulen la informacin. Aunque es una realidad que stos, actualmente, tienen tiempos acelerados de trabajo y estrategias de hiperinformacin. Estas estrategias no garantizan la calidad de la informacin, sino que, por el contra- Eje 1. tica y medios Ensayos Contemporneos 18 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 13-19 ISSN 1668-5229 rio, lo importante es emitir noticias interesantes y atrayentes. A su vez, se pierde cada vez ms la prctica del periodismo de investigacin que, segn Bettetini (2001) es laborioso e implica ms tiempo, dinero, intuicin, creatividad, entre otras cosas. Sin embargo, el periodista (intermediario entre la realidad y la sociedad) es responsable de acercar informacin que provie- ne de fuentes conables y con datos autnticos. En este sentido, es necesario aclarar qu se entiende por ob- jetividad: Es evidente que el informe de un hecho no podr ser una reproduccin perfecta e ntegramente el: tan solo con pasar de un hecho simple a su narracin, es necesario tomar partido sobre cules son los elementos esenciales, los aspectos ms relevantes, los signicados. Una repro- duccin completamente el de un hecho no puede lograr- se nunca en su narracin. Por lo tanto, si entendemos el trmino objetividad segn el paradigma fsico-matemti- co de una total y perfecta adaptacin y reproduccin de la noticia con relacin al hecho, la objetividad no es posible. Pero si por objetividad entendemos la sustancial adapta- cin narrativa de lo que se escribe al hecho que se quiere narrar, vemos que una objetividad racional es alcanzable, hasta favorable. (Bettetini, 2001, pp. 37-38) Desde la perspectiva de Bettetini, no se puede ser totalmen- te objetivo. Por lo tanto, los medios, al realizar su propio re- corte de la realidad, ya incorporan una perspectiva ideolgica en sus narraciones. Esta situacin no implica necesariamente falta de tica, siempre y cuando el recorte sea racional. Si los peridicos analizados no son totalmente objetivos Pueden llegar a serlo? Hay otras noticias en las cuales no se encuentre la presencia explcita de ideologa? No se puede armar que otro tipo de noticias estn desideo- logizadas, pero s que las noticias ms relevantes (por lo ge- neral, de carcter poltico o econmico, como las analizadas anteriormente) presentan en gran medida una inuencia ideo- lgica o una lnea editorial marcada. Sin embargo, debemos recordar que son empresas y no necesariamente van en con- tra de la tica. Cada ciudadano es libre de elegir qu peridico desea leer, y al contrario de que se produzca una manipulacin por parte del medio, las personas los utilizan para rearmar su propia ideologa. Pero puede llegar a suceder que stas se vean afectadas por el denominado sndrome informativo: Las personas desean cada vez ms seguir las noticias en tiempo real: se hace ms imperiosa la necesidad de ver varios noticieros, al medioda, a la tarde, de noche; hay que leer varios peridicos para poder contar, aparente- mente, con una mayor plenitud en la informacin. (Bet- tetini, 2001, p. 28) Cuando las personas caen en esto, produce que sus lectu- ras sean ms rpidas y superciales. Por lo tanto, los medios pueden llegar a producir artculos ms cortos y lo nico que les importar ser confeccionar titulares llamativos. Esto trae aparejado que los individuos caigan en lo que Bettetini llama la indigencia informativa: el ciudadano totalmente informa- do, es un ciudadano que no tiene lugar para su conciencia individual: est totalmente atrapado por el ujo de informa- cin y su conciencia individual se ve ofuscada, al lmite de ser inoperante (Bettetini, 2001, p. 29). Por otro lado, y un cuestionamiento no menos importan- te es si afecta la responsabilidad tica y moral que tienen los medios periodsticos a la hora de transmitir informacin y qu consecuencias pueden producir. Muchas veces, los profesionales de la informacin se prestan a las calumnias y a la difamacin de las personas. Esto a su vez, es una res- ponsabilidad tica ya que la gravedad de los actos se mide segn el dao ocasionado, del que los periodistas a veces no son conscientes. Sin embargo, el que no sean conscientes o que este tipo de acciones no sean intencionales no es un justicativo para minimizar las consecuencias que producen. Entonces, se puede hablar de mala praxis en el periodismo y los medios de comunicacin? Recordemos en las noticias analizadas, particularmente en las del diario Clarn sobre el caso ex Ciccone. Se utilizan mu- chos argumentos a la hora de atribuir acusaciones y frases va- gas tales como un juez dijo eso. Qu nos permite detectar si esta informacin es realmente autntica? Arma Bettetini que los periodistas muchas veces se ven cegados por el po- der que detentan y la sociedad est perdiendo cada vez ms el sentido de lo privado. Esto llega a producir que los medios avancen sobre la intimidad de las personas sin lmites y no haya nada que pueda regular estas acciones porque hoy en da, todo tiene que estar a disposicin del pblico. Conclusiones Al realizar el anlisis de los peridicos seleccionados vinculn- dolos con los contenidos tericos, se logr poder armar la hiptesis de partida de que si bien no puede hablarse de ob- jetividad en los medios periodsticos, especcamente en los peridicos, es posible que stos ofrezcan informacin desde una perspectiva tica. A lo largo de todo el desarrollo del ensayo, comenzando des- de la denicin de comunicacin, sus dimensiones, la fun- cin de la informacin, el concepto de tica, hasta llegar a la cuestin de la objetividad, se lograron despejar muchos de los cuestionamientos que se planteaban en principio. Los medios periodsticos nunca lograrn obtener una obje- tividad pura. El hecho de producir una adaptacin narrativa ya implica interpretacin y subjetividad. Pero muchas veces, esto puede llegar a no ser nocivo, siempre y cuando el recor- te de la realidad no haya sido realizado bajo la intencionalidad de manipular los datos. Hay noticias, como las analizadas, que podran llegar a pre- sentar una ideologa ms explcita por parte del medio, que por ejemplo, en cualquier otro caso en el que no se narren hechos polticos o econmicos. Sin embargo, es este tipo de informacin es el que produce que se ejerza el denominado periodismo de investigacin. Si bien no hay nada que pueda medir el grado de objetividad de una noticia, entendemos que los medios como empresas tienen intereses propios y que muchas veces las personas los eligen para rearmar su propia ideologa. Y no como mu- chas veces se piensa, que los medios imponen en la socie- dad una visin de los hechos para que los lectores adopten determinadas posturas. Si bien existe opinin explcita en determinados gneros, en algunas noticias, por el contrario, se presenta una especie de subjetividad encubierta. Los medios no deberan hacer pasar por informacin aquello que, en realidad, contiene opinin. Ya que en ese caso se estara engaando o manipulando al lector. Ensayos Contemporneos Eje 1. tica y medios 19 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 13-19 ISSN 1668-5229 Aunque armamos tambin, que cada lector es consciente de lo que elige leer, y generalmente, seleccionan los peri- dicos que rearman sus propios prejuicios. Por lo tanto, sin ser objetivos hablando estrictamente del trmino, los medios periodsticos pueden llegar a producir informacin relevante sin romper la esfera de la tica que los gua. Bibliografa Bettetini, G. (2001). La verdad en la informacin. En: Lo que queda de los medios: ideas para una tica de la comunicacin, Buenos Aires: La Cruja. Clarn. Archivo. Ediciones anteriores (2013). Recuperado de: http://www. clarin.com/ediciones-anteriores.html Pgina 12. Ediciones anteriores (2013). Recuperado de: http://www. pagina12.com.ar/usuarios/anteriores.php Ricoeur, P. (2002). tica y moral. En: Gmez (ed.). Doce textos funda- mentales de la tica del siglo XX, Madrid: Alianza Editorial. Wolton, D. (2006). Conclusin: comunicar es convivir y Glosario. En: Salvemos la comunicacin, Barcelona: Gedisa. Wolf, M. (1994). La teora funcionalista de las comunicaciones de masas. En: La investigacin de la comunicacin de masas: Crtica y perspectivas, Buenos Aires: Paids. Ensayos Contemporneos Eje 2. Globalizacin, industria cultural y nuevos medios 21 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 21-29 ISSN 1668-5229 Introduccin En este ensayo realizaremos una comparacin entre dos l- mes: Wall Street, lmado en el ao 1987 por el Director Oliver Stone y protagonizada por Michael Douglas y Charlie Sheen, y su secuela Wall Street 2: El dinero nunca duerme (2010) del mismo director, que en su reparto principal cont con la parti- cipacin de Michael Douglas y Shia Labeouf. La comparacin se realizar en pos de analizar los cambios que se produjeron entre la realizacin de una pelcula y la otra respecto del fen- meno de la globalizacin. Desarrollo El Poder sin lmites El personaje principal Gekko (Michael Douglas) se dedica a invertir en capitales de riesgo, compra y vende activos, bonos de corredores de bolsa y adquiere acciones que le permiten formar parte del directorio de varias empresas. Todo en su vida es llevado al extremo, incluso su salud. Respecto de la pelcula, su director Oliver Stone sostuvo al respecto que: Wall Street 2 no habla nicamente de la codicia, sino tambin de la envidia y el exceso. Envidia es una palabra importante. Si t tienes 50 millones de dlares, eso es un montn de dinero. Debera satisfacer tu codicia. Pero si no eres feliz con 50 millones de dlares porque tu amigo est haciendo cientos de millones de dlares, eso ya no es codicia, es envidia. La codicia extrema y el acercamiento por inters son moneda corriente en las dos pelculas. Gordon Gekko, su protagonista principal es un visionario de las nanzas, capaz de destruir todo y hacer cualquier cosa en el nombre de una vida plena. Es un detallista que piensa sus decisiones muchas veces, tiene todo absolutamente calculado, hasta cuenta con un equipo de expertos y chismosos que estn pendientes de lo que pasa a su alrededor, y a su vez son piezas clave en el engranaje para su lograr su propsito de aumentar su dinero, cueste lo que cueste. Aparece en escena un joven corredor de la bolsa de comer- cio de la ciudad de New York (Charlie Sheen), que conoce y admira a Gekko. Su objetivo es acercarse al crculo de elite que ste conforma y crecer social y econmicamente, lo que nalmente logra gracias a su insistencia y su rendimiento. De esta forma, se convierte en un protegido y en un colabora- dor privilegiado de Gekko, al que mantiene informado todo el tiempo acerca de los estados nancieros, viajes y movimien- tos de poderosos magnates y dueos de corporaciones que se dirigen a otras ciudades y pases, obteniendo datos vitales para las acciones que digitar su protector. La excusa de un regalo para Gekko en el da de su cumpleaos le permiti a Fox meterse en su mundo. Podra decirse que aqu el capitalismo nanciero juega un rol protagnico esencial. Se llega al dinero a toda costa y en cantidades siderales; lo ilegal es lo cotidiano y esto se con- juga con el talento para el engao, la trampa y todo tipo de articios en benecio de unos pocos, dinero mal habido por donde se lo mire. El famoso lunes negro del Dow Jones de 1987, una de las cadas ms impresionantes y famosas del orbe nanciero, la bolsa ms importante del mundo quebraba y junto a ella enor- mes cantidades de accionistas se vieron obligados a vender. Pero la mayora de los inversores no estaba al tanto de esta quiebra y no estaban preparados para semejante ruptura en la economa del centro nanciero del planeta. Este desplome econmico se debi al mal uso de la infor- macin, a los rumores infundados en todos los niveles y a la informacin condencial privilegiada. Este ltimo punto es muy tratado en varias secuencias de la pelcula, ya que Gekko era uno de los que se provea de dicha informacin. Hubo una larga lista de compaas que fueron absorbidas por inversores oportunistas, lo que gener la cada de otras bolsas como la de Japn, la de Londres, etc. El papel de la informtica ya era importante, lo que permita volver hacia atrs un trato o transaccin, por lo que la recupe- racin poda ser ms rpida. A partir de ese momento el trmi- no globalizacin comenz a tomar fuerza a raz de las conexio- nes de todas las bolsas del mundo y el efecto que producan a nivel global los movimientos, cadas o alzas de cualquiera de stas. El eje por el cual transita Gekko es el de la informacin privilegiada, con la cual se benecia enormemente, pero que a la vez lo llev a la quiebra y lo envi a la crcel. Respecto del proceso de globalizacin, Castells (2000) arma que: Al mencionar el trmino globalizar puede entenderse como que trabajan como una comunidad en tiempo real a nivel planetario, es decir que las actividades econmicas centrales, nucleares, de nuestras economas, trabajan como una unidad, en tiempo real, a nivel planetario a tra- vs de una red de interconexiones. Gekko comienza a valerse de informacin que Fox le brinda, incluso sobre una aerolnea en la cual trabaja hace aos su padre que pertenece al gremio aeronutico. Gekko har todo Wall Street I y II Luca Acua, Santiago Fonseca y Carlos Sberna * * Docente: Sergio Daz | Asignatura: Ciencias Econmicas y Polticas | Primer Premio Eje 2. Globalizacin, industria cultural y nuevos medios Eje 2. Globalizacin, industria cultural y nuevos medios Ensayos Contemporneos 22 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 21-29 ISSN 1668-5229 lo posible por declarar en quiebra dicha empresa, lo que pro- vocara el despido masivo de todos sus empleados, incluido el padre de Fox. En el mbito en que se mueven, circula mucha informacin falsa y ambigua y casi todo transcurre en un mbito ilegal y poco tica, lo que el agente Bud Fox percibe, algo tarde, vien- do a su protector como una persona cruel, interesado nica- mente por el dinero y sin escrpulos, motivo por lo cual debe decidir entre ser leal a l a pesar de sus formas o seguir su propio camino y salvarse a s mismo y a su padre. Las relaciones humanas son tratadas desde varios puntos; bastara una frase de Gekko para comprender sus pensa- mientos maquiavlicos: si quieres a un amigo, cmprate un perro. Tambin cuestiona el signicado del trabajo, el rol de la mujer en una empresa, el despido de personal, con una visin distorsionada y una falta de tica total. La frase predi- lecta de Gekko es que la codicia es buena, busca resultados de xito a corto plazo y critica la bsqueda de resultados a largo plazo y con sacricio, como lo hace el padre de Fox, trabajando duro y sin meterse en problemas con nadie. Siguiendo con la segunda parte de la pelcula rodada en el ao 2010, Gekko (Michael Douglas) sale de la crcel despus de haber cumplido, segn l, una condena demasiado larga; el mundo capitalista continuaba all afuera y a l ni siquiera lo es- taba esperando un perro fuera de la crcel; slo le quedaban su porta billetes de oro, un viejo telfono celular, una hija a la que no vea desde haca muchos aos por una vieja discusin entre ambos, y el orgullo de haber sido uno de los grandes de las nanzas ms reconocidos de los aos 80. Las intenciones que tiene no son claras, aunque se deja entrever desde un principio que an est dispuesto a volver al ruedo. Gekko ha aprendido muchas lecciones en la crcel, ha tenido mucho tiempo para pensar. Ahora puede verlo todo con ms claridad. Se siente pesimista en cuanto a lo que ha estado sucediendo en el mundo de las nanzas. Est decidido a vol- ver a su condicin de poderoso de Wall Street, aunque busca algo ms que volver a acumular dinero; l quiere obtener re- conocimiento y es por ello que escribi el libro que presenta en la universidad en donde conoce al novio de su hija. Busca reconciliarse con su hija, no slo para volver a ser una familia, sino para utilizar un dinero que ella tiene en Suiza, que logra obtener embaucando a ambos (su hija y su colaborador), y as lograr volver a la cima desde la ciudad de Londres, pero se encuentra con la sorpresa de que ella est embarazada y lo convertir en abuelo, lo que le provoca una confusin que le hace tomar una decisin que pareca impensada hasta el momento. Un papel clave lo juega la organizacin sin nes de lucro y ambientalista que maneja su hija, ya que su novio le otorga informacin privilegiada acerca del hombre sin escrpulos que haba arruinado y provocado el suicidio de su ex jefe. Di- cha informacin al ser propagada desde una pgina web de la ONG de la hija de Gekko, acaba arruinando al empresario. Aqu el uso de la tecnologa y su rapidez para llegar al mundo en segundos es de vital importancia y nos muestra el rol que pueden jugar tanto las comunicaciones como las nuevas tec- nologas a la hora de producir un cambio positivo o negativo a nivel internacional. La ambientacin es la misma que en el 87; el centro econ- mico mundial, la ciudad de New York, pero con sus avances tecnolgicos y sus nuevos edicios. Un tema que aparece como de vital importancia en el lm es lo que ellos denomi- nan burbuja que estalla o explota, rerindose a un hecho que a veces puede ocurrir, como el sucedido en el ao 2000; al devaluarse las mayores empresas de tecnologa, los inversio- nistas entraron en pnico y comenzaron a vender sus accio- nes, provocando que cayeran estrepitosamente en cuestin de horas y generando una crisis en la economa mundial. En el lm explota una burbuja en el sector bancario de los Estados Unidos; los bancos prestaban mucho dinero sin de- tenerse demasiado en los receptores de esos crditos, lo que desemboc en una recesin y una crisis nanciera para el pas y para el mundo. Un tema central en ambas pelculas es la globalizacin (ms an en la segunda parte), generada a travs de la gran evo- lucin tecnolgica realizada en poco tiempo a nivel planeta- rio. La globalizacin es un proceso econmico, tecnolgico, social y cultural a gran escala, que consiste en la creciente comunicacin e interdependencia entre los distintos pases del mundo unicando sus mercados, sociedades y culturas, a travs de una serie de transformaciones sociales, econ- micas y polticas que les dan un carcter global. Es decir que las actividades econmicas centrales, nucleares, de nuestras economas, trabajan como una unidad, en tiempo real, a nivel planetario a travs de una red de interconexiones. Conclusiones En la comparacin entre estas dos pelculas, se observa que los avances tecnolgicos muestran el avance de la globaliza- cin. En primer lugar, esto se plasma en el aspecto comuni- cacional; mientras que en una poca un empleado de la bolsa de valores tena que comunicarse con cada uno de los em- presarios accionistas individualmente por medio telefnico, retrasando su trabajo e invirtiendo mucho tiempo, un emplea- do de la nueva generacin puede, a travs de un mensaje ma- sivo, informar a los accionistas o compaeros el futuro de las acciones de las empresas en menor tiempo y con un solo clic. Este tipo de avances es muy visible, ya que facilita la co- municacin porque ya no es imprescindible que la persona tenga que estar dentro del mismo pas o la misma rea para comunicarse, sino que gracias a Internet puede hacerlo sin importar este aspecto. Esto puede observarse especialmente en la segunda pelcula, cuando el protagonista, al llevarse el dinero de su hija, deci- de radicarse en Inglaterra desde donde inicia sus negocios y logra multiplicar su inversin econmica gracias al mercado mundial sin tener que estar en Estados Unidos donde se ma- neja la bolsa de valores. Asimismo, la facilidad para viajar y radicarse en distintos pa- ses, muestra el avance de los medios de transporte, porque aunque los personajes se encuentran en una difcil situacin econmica pueden viajar gracias a estos avances y a la inni- dad de aerolneas que operan a nivel mundial. Este crecimien- to ha logrado establecer un precio relativamente econmico y accesible para poder viajar a diferentes pases y que las personas puedan conocer diferentes culturas, mientras que antes resultaba muy complicado lograr esto, adems de que era muy costoso. Puede observarse cmo igualmente la bsqueda de un resca- te nanciero para una de las empresas bancarias ms impor- tantes del mundo, por la crisis de la bolsa y su quiebra podra generar una crisis econmica internacional y repercutir mun- dialmente en bancos y empresas extranjeras. Esto es algo que se puede observar en la pelcula. Ensayos Contemporneos Eje 2. Globalizacin, industria cultural y nuevos medios 23 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 21-29 ISSN 1668-5229 Como sostiene Stiglitz (2003): Una poltica puede beneciar a un grupo para perjudicar a otro. En otras palabras, una poltica tiene unas conse- cuencias deseables y otras negativas. Cada persona las sopesa de forma distinta; unas conceden ms importan- cia a la estabilidad de los precios que al paro; otras conce- den ms importancia al crecimiento que a la desigualdad. En cuestin de los valores no existe mayor unanimidad entre los economistas que entre los lsofos. Esta frase se puede relacionar con Gekko, puesto que lo ni- co que le importaba era el xito y el crecimiento a cualquier precio. No le importaban los valores ni las reglas para lograr lo que quera. Era una persona que poda perjudicar al resto para salvarse l mismo. Se arriesgaba hasta el extremo. Se jugaba el todo por el todo. No tena lmites. Nadie lo frenaba, hasta que fue preso y ah reexion. Podra decirse que fue un antes y un despus desde su estada en la crcel. Bibliografa Castells, M. (2001). La Galaxia Internet. Reexiones sobre Internet, empresas y sociedad. Barcelona: Plaza & Jans. Garca Canclini, N. (1995). Consumidores del siglo XXI, ciudadanos del siglo XVIII. Mxico DF: Grijalbo. Stiglitz, J. E. (2003). La Economa del Sector Pblico. Barcelona: Antoni Bosch Editor. Los cambios de los medios fsicos a medios digitales Nathaly Baez, Mindhy Aguilar y otros * Introduccin El fuerte crecimiento de medios electrnicos ha condicionado directamente los hbitos y costumbres de los clientes, ahora la conectividad forma parte de nuestro estilo de vida. Estos cambios para algunos representan avances, sin embar- go para otros signican problemas. El ejemplo ms claro son los medios fsicos que poco apoco van siendo reemplazados por medios digitales. Adems, el surgimiento de Internet como nuevo medio de comunicacin refuerza la idea de la conectividad, pues el usuario aumenta cada vez ms el tiem- po online. Una de las razones es que todos los usos del Internet son instrumentales y se relacionan directamente con muchas de las actividades diarias. Desde la vida laboral en dnde muchas veces se comunica por correo electrnico, conferencias va skype, entre otros; hasta las relaciones con amigos y familia- res, Internet permite acotar la distancia geogrca y comuni- carse en tiempo real aun estando en lugares diferentes. Desarrollo Estos cambios y la necesidad de adaptarse a esta era de co- nectividad crean un nuevo reto para los estrategas, el cual es mantener a sus clientes a travs de la interactividad online y ofine que puede generar en sus estrategias de comunicacin. En la actualidad, muchas personas cuentan con al menos una cuenta en una red social. stas cada vez adquieren ms popularidad debido a que miles de usuarios buscan conocer personas, recopilar informacin y compartir experiencias en diferentes reas. El desarrollo de amistades o alianzas profe- sionales, la bsqueda de empleo o de espacios para realizar acciones de marketing business to business, son otras de las razones. Los temas e intereses son sumamente variados, es por esto que se han convertido en los medios de comunica- cin del siglo XXI. Las empresas se encuentran explorando los caminos para aprovechar estas plataformas, que se presentan como espa- cios potenciales para posicionar marcas. Estas redes reemplazaron prcticamente al Messenger y los correos electrnicos. Es altamente probable que si una marca interacta con algn usuario de estas redes, ste ltimo se convierta en un portavoz de la marca. Si se tiene en cuenta que cada usuario por lo menos tiene 60 contactos, los efec- tos expansivos potenciales son enormes. Es por esto que las redes sociales cada vez tienen ms in- uencia en los consumidores, ya que son una fuente de in- formacin. Si bien no siempre todo lo que aparece en las re- des sociales es verdico, la informacin subida por un usuario suele ser recibida por sus contactos como ms conable que la que publica la empresa directamente. Es un hecho que las personas confan ms en sus amigos o conocidos que en cualquier tipo de publicidad. Entonces todo depender de la manera en que se hable de las marcas. Javier Godoy, en su blog, comenta que una marca que quie- ra estar en las redes sociales debe buscar apoyos entre sus miembros, y para eso hace falta generar conanza, hay que ser creble y eso lleva tiempo, recursos, esfuerzo y direccin. Es decir, no se trata de estar en la red solo porque es tendencia. Para poder ingresar a una red social, lo primero que te piden es informacin personal, tal como: edad, sexo, direccin y hasta preferencias. Esto es una fuente de poder para las em- presas ya que el usuario por si solo se est segmentado, y las empresas pueden identicar y agrupar individuos. * Docente: Patricia Diez | Asignatura: Metodologa de la Investigacin | Primer Premio Eje 2. Globalizacin, industria cultural y nuevos medios Ensayos Contemporneos 24 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 21-29 ISSN 1668-5229 Estos datos les permiten a las empresas desarrollar inicia- tivas para acercarse ms fcilmente al pblico objetivo; y a travs de esas iniciativas, llevar informacin altamente seg- mentada y que sea de valor a los miembros. De esta manera, tanto las organizaciones como los usuarios obtienen valor, unos por la informacin que generan y otros por la informa- cin que reciben. Entonces, se puede pensar que las redes sociales son para todas las empresas. Es sobre este punto que se est desa- rrollando debate actualmente: qu empresas se puede bene- ciar este tipo de comunicacin. Las marcas que en sus segmentos apuntan a grupos de per- sonas entre los 15 y 40 aos, tienen mayor oportunidad, ya que este grupo es el ms activo dentro de las redes sociales. El desafo para las empresas consiste entonces, en saber cmo seducir al usuario, sorprenderlo y vincularlo a la marca, sin invadirlo de publicidad y acciones de marketing predecibles. La clave para poder generar relacin entre la marca y los usuarios, es la compresin de que buscan estos ltimos en la red. Una manera novedosa de generar estas relaciones, es a travs de las aplicaciones, como son aquellas en las que pue- des compartir algn tipo de bebida como puede ser un caf de Starbucks; o mandar de regalo una bolsa, ropa, zapatos, dulces, etc. Todas estas aplicaciones crean awareness de las marcas y vinculan al usuario con ellas. Pese a la presencia de las marcas en Internet, no hay que olvidar que dentro de estos espacios pueden surgir tambin redes de quejas, ya que no se puede controlar lo que los usuarios comentan. Es por esto que es recomendable contar con un plan de contingencia frente a una posible situacin negativa. Conclusiones Las empresas deben tomar en cuenta algunos puntos al que- rer incursionar en la comunicacin a travs de redes sociales; primero, no construir presencia en una red social para atraer trco al sitio web corporativo. Las empresas deben utilizar las redes sociales para delizar a los clientes actuales, ellos se encargarn de recomendarla a sus amigos, y as captarn nuevos clientes. Como conclusin podemos decir que el mundo de los nego- cios se est encaminando hacia este tipo de comunidades, as como tambin a las que facilitan la comunicacin y el inter- cambio de informacin persona a persona. Lo importante al manejar este medio de comunicacin, es trabajar en alternati- vas publicitarias de relacionamiento y no actividades de inte- rrupcin que generen contenido de valor para ambas partes. Bibliografa Arias, F. (2006). El proyecto de investigacin: Introduccin a la metodo- loga cientca. Caracas: Episteme. Introduccin El atentado del 11 de septiembre de 2001 que derrib las Torres Gemelas marc un punto de inexin en la sociedad norteamericana, afectando profundamente su cultura patri- tica. Las Torres Gemelas eran uno de los puntos ms repre- sentativos de esta cultura, por lo que su destruccin gener cambios signicativos en la forma de pensar de los individuos de esta sociedad constituida por hombres y mujeres unidi- mensionales, quienes adems de experimentar la prdida de sus familiares y amigos, se vieron obligados a demostrar que la integridad de su pas no haba sido daada. A partir de estos sucesos, el gobierno respondi con la im- plementacin de medidas de seguridad en los aeropuertos: en la actualidad est prohibido subir a un avin con objetos cortantes, ya que se estima que los secuestradores del 11S contaban con navajas que utilizaron para obtener el control durante el vuelo. El atentado no solamente tuvo repercusin en la sociedad norteamericana, sino tambin en la industria cultural y en los bienes que la componen. Fueron varios los artistas que escribieron acerca del impacto de aquel da y en este ensayo se analizarn las producciones de Neil Young, Bon Jovi y Paul McCartney. Desarrollo Las investigaciones llevadas a cabo por equipos de inteligencia de los Estados Unidos determinaron que el atentado a las To- rres Gemelas del World Trade Center (WTC), tambin conocido como 9/11, fue perpetrado por Al Qaeda, un grupo paramilitar que implementa el terrorismo entre sus prcticas y se dene a s mismo como un movimiento de resistencia islmica. Su fun- dador, lder y colaborador es Osama Bin Laden. Diecinueve in- tegrantes del grupo fueron los secuestradores de los aviones. El ataque tuvo lugar el 11 de septiembre de 2001 e involucr cuatro aviones de aerolneas de origen norteamericano Uni- Infuencia del atentado a las torres gemelas en los bienes culturales Beln Battisti * * Docente: Leandro Africano | Asignatura: Teoras de la Comunicacin | Segundo Premio Ensayos Contemporneos Eje 2. Globalizacin, industria cultural y nuevos medios 25 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 21-29 ISSN 1668-5229 ted y American Airlines. Tres de los cuatro vuelos en cuestin tenan como destino Los ngeles, mientras que el ltimo se diriga a San Francisco. No obstante, las Torres Gemelas no fueron el nico objetivo de Al Qaeda, ya que el tercer avin, el vuelo 11 de American Airlines se estrell contra el Pen- tgono, mientras que el cuarto avin, el vuelo 93 de United Airlines, cay en un campo abierto en Shanksville, Pensilva- nia. Sin embargo este ltimo tena como destino el congreso, pero al parecer se produjo una lucha de la tripulacin y los pasajeros contra los secuestradores para intentar retomar el control del avin. Luego del ataque a ambas torres, el presidente George W. Bush dio un discurso desde una escuela primaria en Florida donde se encontraba, anunciando que los Estados Unidos se encontraba bajo un ataque terrorista. El pas se vio sumido en un estado de alerta mxima. Ms tarde Bush habl a los me- dios desde la Ocina Oval y sostuvo que a pesar de que los terroristas haban invadido edicios importantes, no lograran destruir a los Estados Unidos. Las vctimas del ataque fueron ms de 3000 personas, entre las que se incluyen bomberos que intentaron ayudar a quienes se encontraban atrapados en los edicios. El impacto de la cada de ambas Torres result en la cada de otros edicios dentro del World Trade Center. Una de las teoras con las que se abordar el anlisis en este ensayo es la teora crtica, un movimiento que se origina en la dcada del 30 que se propone cuestionar el poder, la ideolo- ga y la industria cultural. Uno de los conceptos ms signicativos de esta corriente terica es la industria cultural. Se trata de un concepto creado por Adorno y Horkheimer a mediados de los aos 40, en el cual se describe una cultura cuyos bienes, es decir las pelcu- las, las revistas, entre otros, son producidos como una mer- canca. La produccin de los mismos es comparada al armado de automviles, que se rige por un esquema de fabricacin en serie. Segn la apreciacin de estos autores, se obtienen productos estandarizados que satisfacen las demandas de la sociedad. El arte y el cine dejan de existir como producciones nicas, lo que para la vieja concepcin era la denicin de arte cultural, y pasan a ser creadas para su reproduccin. Esta teora sostena adems que los bienes culturales eran estan- darizados para obtener una mayor rentabilidad econmica y aumentar el control social. Como sostiene Mattelart (1997): A travs de un modo industrial de produccin se obtiene una cultura de masas hecha con una serie de objetos que llevan claramente la huella de la industria cultural: serializa- cin-estandarizacin-divisin del trabajo. Esta situacin no es el resultado de una ley de la evolucin de la tecnologa en cuanto tal, sino de su funcin en la economa actual. Por otro lado, es posible vincular el anlisis de la problemtica que se aborda en este ensayo a partir del concepto de Her- bert Marcuse de hombre unidimensional. Se trata de hom- bres y mujeres que forman parte de una cultura de masas en el marco de sociedades capitalistas e industriales. Ellos aceptan pasivamente las circunstancias de su entorno y no pretenden cambiarla, a menos que se les presente alguna situacin que afecte su vida de alguna forma. Es por eso que estn cmodos con la realidad en la que viven. El hombre unidimensional se caracteriza por un comporta- miento denido por hbitos sistemticamente reproducidos y por la inuencia que ejercen sobre ellos los Aparatos Ideo- lgicos de Estado, es decir las instituciones donde circulan los discursos dominantes, construidos por el poder. Estos pueden ser las escuelas, los medios de comunicacin y las iglesias. Como ya se plante anteriormente, los hombres uni- dimensionales simplemente aceptan las situaciones que se les presentan, debido a la inuencia de los aparatos ideolgi- cos como instrumentos para transmitir las ideas y llegar a la sociedad sin necesidad de recurrir a la violencia o al castigo para lograrlo. La publicidad, difundida a travs de los medios de comunica- cin muestra cmo actan estos aparatos ideolgicos, ya que permite instaurar un hbito de compra en el futuro cliente o consumidor. Estos elementos son los que alimentan la repro- duccin social de las desigualdades, ya que la sociedad mo- derna simplemente se rige por la inuencia ejercida por los Aparatos Ideolgicos del Estado que construyen una realidad que se muestra como insuperable e irreversible. El atentado contra el World Trade Center tuvo gran impacto en la sociedad americana que an persiste, con una inuen- cia signicativa en el mundo de la msica, un elemento ms de la industria cultural. Diversos artistas compusieron temas acerca de lo ocurrido y entre ellos destacan las obras de Neil Young, Lets Roll, de Bon Jovi el lbum Bounce y de Paul McCartney el tema Freedom. En primer lugar se analizar el caso de Neil Young, quien es- cribi su cancin desde el lugar de un pasajero Todd Beamer del vuelo 93 de United Airlines, que pudo comunicarse con su familia. Este pasajero fue uno de los que intent luchar con los secuestradores, para que no alcanzaran su objetivo. El nombre del tema se debe a que las ltimas palabras del pasajero fueron Are you guys ready? Lets roll. La expresin ya exista antes del ataque, se origin con una cancin en los aos 80 llamada The Army Goes Rolling Around, que se refera al uso de tanques. Young es un artista que se caracteriza por sus crticas sociales y por su ideologa antibelicista. En 1989 lanz el tema Rockin the free world, el cual era reejaba su postura en contra de la gestin realizada por el entonces presidente, George H. W. Bush (padre), y a la destruccin del medio ambiente. Young es un individuo apocalptico en los trminos de Umberto Eco debido a que en sus canciones reeja una disconformi- dad con la sociedad moderna. Entiende la cultura de masas como una amenaza para la so- ciedad, ya que la letra es una reexin acerca de la reproduc- cin social de la desigualdad. El artista incluso cre junto a su mujer una escuela llamada The Bridge School, despus del nacimiento de su hijo Ben, quien naci con tetraplejia y par- lisis cerebral. Esta escuela se dedic al cuidado de nios con discapacidades y necesidades especiales, con el propsito de integrar a los chicos a la sociedad, mediante la creacin de sistemas de comunicacin alternativos. Este proyecto repre- senta por parte de Young, un intento de cambiar de alguna forma la sociedad en la que vive, y es por esto que l no puede ser denido como un hombre unidimensional. El ar- tista no tiene una visin supercial de la realidad, ni muestra conformismo con la industria cultural. El tema escrito sobre el atentado del 11 de septiembre en consecuencia no fue un gran cambio en la forma de expre- sin del artista. Fue ms bien una contribucin a la cultura de masas, ya que en ese entonces el sentimiento patritico de los americanos aument considerablemente, para demos- Eje 2. Globalizacin, industria cultural y nuevos medios Ensayos Contemporneos 26 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 21-29 ISSN 1668-5229 trar que el atentado no poda acabar con ellos. La cancin de Young es un homenaje al esfuerzo de aquellos que se encon- traban en el avin por revertir la situacin. El artista describe a las vctimas como hroes que intentaron defender su pas y volver con sus familias. Por otra parte, el lbum de Bon Jovi, Bounce (rebote), fue fuertemente inuenciado por los hechos ocurridos el 11 de septiembre. El nombre del mismo hace referencia a la capa- cidad de los Estados Unidos de recuperarse de lo ocurrido en aquella fecha. El tema del lbum, denominado Undivided, hace referencia al sentimiento de unin que experimentaron los americanos despus del atentado, debido a las perdidas que sufrieron. En esta cancin la banda reeja que el ataque logr que la sociedad se fortaleciera, ya que antes del mismo se encontraba dividida. Se trata de un grupo de personas que pueden ser descrip- tos como hombres unidimensionales, ya que nunca buscaron cambiar la realidad en la que viven. Ellos celebran la cultura de masas, no la ven como una crisis como en el caso de Neil Young. Los temas de la actualidad son muy diferentes a los de los aos 80, ya que Bon Jovi se fue adaptando a los estilos de las diferentes dcadas. Esto dio como resultado que Bon Jovi obtuviera seguidores de nuevas generaciones, adems de aquellos que los siguieron desde sus comienzos. A partir de Bounce, sin embargo se evidencia un cambio en el contenido de algunas canciones; la banda adopt una postura ms reexiva y crtica acerca de la situacin social en Estados Unidos. Esto representa un cambio, debido a que la misma hasta aquella fecha, no haba tocado temas sociales. Por lo tanto es posible observar que Bon Jovi dej de lado su postura de integrado a partir del atentado, a pesar de que escribir sobre una idea dominante que circulaba por los Apa- ratos Ideolgicos del Estado: el patriotismo. El cantante de la banda, Jon Bon Jovi incluso comenz a involucrarse ms con la sociedad unos aos despus. Creo una fundacin, Jon Bon Jovi Soul Foundation que busca acabar con la indigencia y el hambre. Al igual que en el caso de Young, la cancin tambin esconde el mito de luchar hasta el nal, que reere al sentimiento de unin que fortaleci a los Estados Unidos en tiempos de crisis. Finalmente, la ltima produccin musical que se analizar como respuesta a los atentados del 11 de septiembre es Freedom. El artista vio lo ocurrido en las noticias, debido a que en el momento del ataque se encontraba en un avin estacionado en el aeropuerto J.F. Kennedy en Nueva York. La misma fue lanzada en dos versiones; como sencillo y como parte del lbum Driving Rain, en ambas con Eric Clapton en la guitarra. La cancin habla de la libertad como un derecho en- tregado a los hombres por Dios y por el cual debemos luchar. Esta cancin, al igual que las de los otros artistas esconden un mito: lo bueno cuesta, en este caso, la libertad como un derecho por el cual se debe luchar. A pesar de que su pas de origen, Inglaterra, no fue afectado por los ataques, el mismo se sinti impulsado a escribir acerca del impacto de los mis- mos en la sociedad norteamericana. McCartney es un defensor de los derechos de los animales y del cuidado del medio ambiente. Debido a sus convicciones el artista participa de campaas contra las minas terrestres, la caza de focas y la deuda del tercer mundo. Es por esto que no se lo puede denir como un hombre unidimensional, ya que realiza acciones para cambiar el mundo en el que vive, lo que signica que no esta completamente cmodo y conforme con la realidad. Sin embargo, a diferencia de Neil Young, las de- ms canciones del artista no hablan acerca de estos temas, y es por esto que puede denirse como un integrado, ya que el mismo disfruta de la industria cultural y la cultura de masas. Conclusiones Los atentados del 11 de septiembre inuyeron en las obras de los artistas analizados, generando repercusiones diferen- tes segn el artista. Cada msico tom el suceso del ataque de acuerdo a su estilo para plasmarlo en un bien cultural es decir, en una cancin. En el caso de Neil Young, el ataque terrorista modic su discurso crtico acerca de la realidad en los Estados Unidos, ya que en su cancin es un homenaje a las vctimas del ataque, y la letra de la misma a diferencia de sus otras obras esconde un cierto orgullo nacional. Sin em- bargo, a pesar del cambio todava puede apreciarse la obser- vacin reexiva de Young acerca de la realidad. No deja por ello de ser un artista crtico en cuanto a la realidad moderna. Bon Jovi por otra parte, no adoptan una postura crtica, pero toman una postura ms analtica de la realidad que los rodea, dejan de lado su rol de hombres unidimensionales. De todas formas la banda no se transforma en apocalpticos .Esto se debe a que al igual que el tema de Neil Young, Lets roll, Undi- vided, reeja el discurso dominante que circulaba en los Apa- ratos Ideolgicos del Estado en aquel entonces. Esta banda se caracteriza por transmitir un fuerte sentimiento de orgullo de su pas, sobre todo de su estado de origen, Nueva Jersey. Paul McCartney es un caso interesante, debido a que se trata de un artista de origen britnico que decidi dedicarle una cancin al pueblo norteamericano, an cuando los atentados no afectaron a su pas. El tema Freedom es una representa- cin muy clara de la ideologa del mismo, ya que este deja muy en claro que la libertad es un derecho, del cual todos deben disfrutar. Sin embargo este pensamiento no se ve re- ejado en sus obras anteriores y es por eso que se despega de su rol de integrado. La cancin parece, en efecto, una con- cientizacin dedicada al mundo entero. Bibliografa Az Lyrics (2013). Lets roll, Neil Young. Disponible en: http://www.azlyrics. com/lyrics/neilyoung/letsroll.html History Channel. (2013). 9/11 Attacks - Facts & Summary. Disponible en: http://www.history.com/topics/9-11-attacks Lyrics Freak. (2013). Undivided, Bon Jovi. Disponible en http://www. lyricsfreak.com/b/bon+jovi/undivided_20022156.html Mattelart, A. y M. (1997). Industria cultural, ideologa y poder. En Historia de las teoras de la comunicacin. Barcelona: Paidos. Wikipedia (2013). Atentado del 11 de septiembre. Disponible en: http:// es.wikipedia.org/wiki/Atentados_del_11_de_septiembre_de_2001#V. C3.ADctimas Wikipedia (2013). Freedom, Paul McCartney. Disponible en: http://es. wikipedia.org/wiki/Freedom_(canci%C3%B3n_de_Paul_McCartney) Wikipedia (2013). Lets Roll, Neil Young. Disponible en: http:// en.wikipedia.org/wiki/Let%27s_roll Ensayos Contemporneos Eje 2. Globalizacin, industria cultural y nuevos medios 27 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 21-29 ISSN 1668-5229 Introduccin El presente ensayo se basa en la pelcula Diconnect (2012) del director Henry Alex Rubin, y pretende reexionar, desde una mirada crtica, sobre la alta dependencia tecnolgica de la sociedad actual, producto de la globalizacin y del avance de estas tecnologas como una de sus causas. Desarrollo Ser necesario, en principio, entender el signicado de globa- lizacin. A este respecto, resulta til la denicin de Saborido, quien en su libro El mundo frente a la globalizacin expone que: El concepto de globalizacin se reere, sin duda, no a situaciones coyunturales sino a redes institucionalizadas de vnculos a nivel mundial. La idea de globalizacin su- giere asimismo una creciente amplitud e inestabilidad de ese ujo de relaciones, tanto que los Estados y las socie- dades quedan inmersas en sistemas y redes interconec- tadas que cubren todo el mundo. (2003, p. 3) En el ltimo siglo, uno de los campos que evolucion en ma- yor medida por obra de la globalizacin es el de la comunica- cin, con Internet como su mxima expresin, un medio que indudablemente permiti a sus usuarios acortar distancias y estar en constante movimiento. As lo expresa Zygmunt Bau- man en su libro Turistas y Vagabundos: Podemos disparar, correr o revolotear por la Web, recibir y mezclar en la panta- lla los mensajes que vienen de rincones opuestos del globo. Pero la mayora estamos en movimiento aunque fsicamente permanezcamos en reposo. Sin embargo, si bien Internet ha logrado que la gente viva en un mundo altamente conectado de norte a sur y de este a oeste, Disconnect devela un lado distinto de esta realidad, donde la tecnologa, lejos de servir para unir a las personas, las distancia an ms. En la actualidad Facebook, Twitter, Skype, Whatsapp, por nombrar algunos, son elementos que forman parte de la vida de la mayora de las personas, y en cierta forma las moldean y las vuelven ms dbiles, ms frgi- les, aunque tambin ms fuertes en otros sentidos. En relacin a lo mencionado anteriormente, Castells (2001) explica en su texto La galaxia Internet. Reexiones sobre In- ternet, empresas y sociedad que los usos de Internet son fundamentalmente instrumentales y estn estrechamente relacionados con el trabajo, la familia y la vida cotidiana de los usuarios. Asimismo, argumenta que la actividad social en toda su diversidad se ha apropiado de Internet, aunque, dice el autor, esta apropiacin tiene efectos especcos sobre dicha actividad social. Es decir que, hoy en da, los dramas de las personas ocurren no slo por los canales tradicionales, sino tambin a travs de nuevos canales tecnolgicos de ms alcance, mayor rapidez y mayor efectividad. La pelcula narra tres historias paralelas con un denominador comn: la interaccin social online. Aborda problemticas de la sociedad actual cuyas principales causas provienen del sur- gimiento de Internet en la vida cotidiana de los individuos, del universo 2.0: el robo de identidad, el acoso ciberntico y el difcil equilibrio entre adolescencia e Internet. La historia principal trata sobre la intimidacin online, otra so- bre el robo de identidad y la ltima sobre una periodista que trata de salvar a un joven menor de edad, que gana dinero mostrndose va webcam. Disconnect representa dramas como el de personas separadas por pertenecer a diferentes mundos y ser de diferentes edades; personas que creen que estn solas y que no cuentan con el apoyo de nadie y deciden abandonar este mundo; padres demasiado ocupados en sus trabajos, pendientes de sus celulares y sin tiempo para aten- der a sus familias; parejas que no pueden hablarse despus de haber sufrido una gran prdida y que buscan apoyo en otras personas. En el presente ensayo se buscar analizar la historia de Ben, un chico que como muchos en la actualidad, es vctima de la agresin o intimidacin online, tambin llamada bulling, por parte de chicos de su misma edad. Ben Boyd es un adoles- cente de unos 12 aos de edad, un chico sin amigos, quiz por ser considerado raro por quienes lo rodean, incluso por su hermana mayor, tambin adolescente. Ambos acuden al mismo colegio y su hermana intenta ignorarlo cada vez que se encuentra con l en los pasillos. Su padre es abogado, adicto al trabajo, lo que fundamentalmente afecta a Ben, su nico hijo varn. En consecuencia, Ben se refugia en su cuarto la mayor parte del tiempo, en donde compone su propia msica y la graba con su computadora, la que tambin utiliza para socializar con desconocidos libres de prejuicios en las redes sociales, con quienes comparte su fanatismo por las bandas under y publi- ca sus grabaciones. Facebook le da la libertad de expresarse, de ser quin realmente es: un chico talentoso, inteligente y en efecto atractivo para quienes no conocen su realidad. So- bre esto ltimo, Castells (2001) explica que los juegos de rol y la construccin de identidad como base de la interaccin online es un tipo de actividad que tiende a concentrarse espe- cialmente en crculos adolescentes. En efecto, los adolescen- tes son personas que se encuentran en proceso de descubri- miento de la identidad y experimentacin de la misma, o de averiguar quines son realmente o quines les gustara ser. El nudo de la pelcula se desarrolla cuando dos compaeros de clase, con la intencin de rerse de l, crean un perl fal- so con la foto de una chica a la que llaman Jessica, que de- muestra inters en su persona. As, logran entablar un dilogo atractivo para Ben, quien por primera vez experimenta una amistad con alguien del sexo opuesto, con la que logra identi- carse por tener gustos similares y al mismo tiempo sentirse comprendido por tener los mismos problemas. Anlisis de la pelcula Disconnect de Henry Alex Rubin Daniela Pasquadibisceglie * * Docente: Sergio Daz | Asignatura: Ciencias Econmicas y Polticas Eje 2. Globalizacin, industria cultural y nuevos medios Ensayos Contemporneos 28 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 21-29 ISSN 1668-5229 Para poder entender este vnculo, es necesario retomar a Howard Rheingold, quien en su libro Virtual Communities (1993-2000), anunci el nacimiento de un nuevo tipo de co- munidad, que rene a la gente online en tomo a una serie de intereses compartidos, creando lazos que podran extenderse a la interaccin cara a cara. En este caso, es evidente que la relacin cara a cara es im- posible. Sin embargo, al recibir Ben una foto algo sugestiva por parte de su supuesta amiga y al haber ganado su con- anza, el protagonista es motivado a hacer lo mismo, y as le enva su foto. Al da siguiente, esta foto es enviada a todos sus conocidos y compaeros del colegio. Al enterarse de lo ocurrido, Ben no puede sentirse ms humillado e instant- neamente sale corriendo de su casa, tras lo cual se encierra en su cuarto. Una encuesta de Unicef revel que el 23% de los chicos fue agredido alguna vez en Internet y en las redes sociales y que el 16% sostuvo haber usado la web para perjudicar a otra persona (La Nacin, 2012). De esta lectura se desprende que lo que ocurri con Ben no slo pasa en las pelculas, sino tam- bin en la vida real. Como sostiene Castells (1995): La gente que vive vidas paralelas en pantalla est en cualquier caso limitada por los deseos, el sufrimiento y la mortalidad de sus seres fsicos. Las comunidades virtua- les nos presentan un dramtico nuevo contexto en el que pensar sobre la identidad humana en la era de Internet. (p. 267) El desenlace de su historia culmina de la peor manera: Ben intenta suicidarse. Su hermana es quien lo encuentra a tiem- po colgando del techo de su cuarto. Pero a pesar de esto Ben jams recuper la conciencia. No pudo soportar semejante humillacin, la cual indudablemente en lugar de integrarlo a sus crculos termin alejndolo por completo. Es necesario recordar a Durkheim (1965), quien estudi el suicidio como hecho social, del cual pudo diferenciar tres tipos. Uno de ellos se corresponde con lo ocurrido a Ben: el suicidio egosta, que ocurre cuando los individuos no estn integrados a un grupo social, cuando la autoridad del grupo y la fuerza de las obli- gaciones impuestas por un medio estrecho no reducen los deseos de perder la vida. En esta misma lnea, un artculo del diario La Nacin sobre la adolescencia e Internet publicado recientemente, pone n- fasis en la importancia de la asistencia de un mayor para los nios y adolescentes. Arma que: Es necesaria la preocupacin de un adulto sobre lo que estn haciendo, en especial en la actualidad cuando el 64 por ciento de ellos navega en Internet por s solos, usan las redes sociales, bajan msica, juegan, chatean, cono- cen amigos o se informan. Sobre este hecho, es pertinente recordar que uno de los ma- yores problemas de Ben era la falta de atencin por parte de su familia, en especial su padre, lo cual podra explicar en parte su actitud un tanto ingenua y de excesiva conanza a la hora de relacionarse en lnea. Esta falta de atencin, junto con la actitud de quienes rodean a Ben, es una caracterstica de la sociedad posmoderna, la cual podra denirse como la era del individualismo, del egos- mo, en la que los individuos slo ponen atencin en sus pro- pios intereses. Ya no importan los intereses colectivos, por lo que la ruptura de lazos sociales es inevitable, dando como resultado un notable desequilibrio social. Por otra parte, este patrn de individualidad tambin se en- cuentra reejado en Ben y sirve para explicar su actitud de indeferencia hacia los dems. Lipovetsky en La era del vaco, dene a este nuevo modo de subjetividad como narcisista, porque entre otras cosas trata de vivir slo el presente, sin im- portar el pasado ni el futuro, que se presenta como amenaza- dor e incierto. De esta manera, el neo-narciso utiliza lo que se podran llamar mecanismos de defensa basados principalmen- te en evitar cualquier tipo de vnculo emocional con el otro. Es decir que es posible que el miedo de Ben a salir lastimado fuese lo que le impeda soltarse a interactuar con los dems. Asimismo, Lipovetsky sostiene que ante todo instrumento de socializacin, el narcisismo, por su autoabsorcin, permite una radicalizacin del abandono de la esfera pblica y por ello una adaptacin funcional al aislamiento social (1990, p. 55). En esta misma lnea, dene al proceso de personalizacin como una nueva manera para la sociedad de organizarse y orientarse, nuevo modo de gestionar los comportamientos, no ya por la tirana de los detalles sino por el mnimo de coac- ciones y el mximo de elecciones privadas posible (p. 6). Estos cambios permiten al individuo emanciparse gracias a la diversicacin de posibilidades de eleccin y abandonar los sentidos nicos que plantea la modernidad. Adems, as como la edad moderna estaba obsesionada por la produccin y la Revolucin, la edad posmoderna lo est por la informacin y la expresin. Supone una mayor exibilidad, diversicacin, elecciones privadas, en vistas de la reproduccin aumentada del principio de las singularidades individuales. Esto se puede ver reejado, entre otros, en la cantidad de tiempo que los individuos pasan actualmente en Internet, en tanto gran parte de ellos son usuarios activos de las redes sociales. El surgimiento de estos espacios online no hizo ms que intensicar en cierto modo la cultura individualista, permi- tiendo a las personas diferenciarse de los dems, expresarse y decir lo que sienten, mostrarse tal cual son o tal cual les gustara ser. Castells (2001) hace referencia a la evolucin de las redes sociales como el auge del individualismo en todas sus manifestaciones (p. 11), mientras que desde una pers- pectiva distinta Wellman (2000) las dene como comunida- des personalizadas, encarnadas en redes centradas en el yo. Pero si bien las personas poseen cada vez ms obsesin por las redes, tambin necesitan y consideran importante la per- tenencia a un grupo social en el que se relacionen con perso- nas con las que compartan semejanzas. Esto es, de hecho, lo que nunca pudo lograr Ben al ser constantemente rechazado en la vida real, pero s pudo hacerlo en la vida virtual al ser aceptado ms all de la mera supercialidad. En otras palabras, el individualismo en red constituye un mo- delo social, no una coleccin de individuos aislados. Los indi- viduos construyen sus redes, online y ofine sobre la base de sus intereses, valores, anidades y proyectos. De este modo, es muy probable que la gente pertenezca a varias redes al mismo tiempo segn sus cambiantes intereses, ya que estos espacios permiten una extrema exibilidad en la expresin de la sociabilidad, haciendo y deshaciendo conexiones. Las redes sociales le permitieron a Ben ponerse en contac- to con personas para mantener un intercambio instrumental de informacin grabaciones y preferencias musicales as como recibir apoyo emocional y personal, como es el caso Ensayos Contemporneos Eje 2. Globalizacin, industria cultural y nuevos medios 29 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 21-29 ISSN 1668-5229 de su vnculo con Jessica. Sin embargo, estas interacciones no constituyen lazos fuertes; por el contrario, son vnculos dbiles que raramente construyen relaciones personales du- raderas. Castells (2001) resalta esta caracterstica sealando que las personas se conectan y desconectan de la red, cam- bian de inters y no revelan necesariamente su identidad, y adems cambian de compaeros online cuando quieren. Es decir, el comienzo y el n de una interaccin online estn de- terminados con solo hacer un clic. Con respecto a la vida ofine, se ha demostrado en diversas encuestas que la vida online ha provocado un efecto de aisla- miento, agravado por la posibilidad que dieron los celulares al permitir a las personas estar conectadas las 24 horas del da. Nie y Erding (2000) advirtieron la existencia de una reduccin en la interaccin cara a cara y que, a partir de cierto umbral de actividad online, Internet comienza a sustituir a otras ac- tividades, tales como las tareas domsticas, la atencin a la familia y el sueo. Conclusiones Los vnculos en las redes sociales son reejo de la sociedad posmoderna, de la cultura de la individualidad y de la falta de compromiso con los dems. Hoy en da lo que ocurre ofine se reeja en la vida online: las relaciones fugaces, los crculos sociales basados en intereses temporales, la nueva concep- cin del signicado de estar en pareja y de su mano la recon- guracin de la estructura de la familia. En funcin de lo analizado, se podra armar que la sociedad y las relaciones se estn transformando y reinventndose cons- tantemente, adaptndose cada vez con ms velocidad al ince- sante avance tecnolgico. Las preguntas son cunto y cmo estos cambios llegarn a repercutir en las relaciones sociales, y qu tan beneciados y perjudicados se vern los individuos. A modo de cierre, es pertinente mencionar la siguiente re- exin de Castells (2001) sobre el tema: Estas tendencias representan el triunfo del individuo, aunque an no estn claros los costos que puedan tener en la sociedad. A no ser que consideremos que en reali- dad los individuos estn reconstruyendo el modelo de in- teraccin social con la ayuda de las nuevas posibilidades tecnolgicas para crear un nuevo modelo de sociedad: la sociedad red. (p. 15) As, permanece abierto el interrogante planteado a lo largo de este ensayo: es la tecnologa un avance o un retroceso? Bibliografa Adolescentes e Internet. (8 de enero de 2012). En La Nacin. Disponible en: http://www.lanacion.com.ar/1438803-adolescentes-e-internet Bauman, Z. (1999). La globalizacin: consecuencias humanas. Buenos Aires: FCE. Castells, M. (2001). La Galaxia Internet: Reexiones sobre Internet, empresas y sociedad. Barcelona. Durkheim, E. (1965) El suicidio. Buenos Aires: Schapire. En: Portantiero, J (1977). La Sociologa Clsica: Durkheim y Weber - Estudio Preliminar. Buenos Aires: Editores de Amrica Latina. Lipovetsky, G. (1990). La era del vaco. Ensayos sobre el individualismo contemporneo. Barcelona: Anagrama. Rheingold, H. (1993). Virtual communities. Homesteading in the elec- tronic frontier. Cambridge: MIT Press. Saborido, J. (2003). El mundo frente a la globalizacin. Buenos Aires: Eudeba. Wellman, B. (2000). Living networked in a weird world. Kansas. Ensayos Contemporneos Eje 3. Inuencia meditica en la sociedad 31 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 31-37 ISSN 1668-5229 Introduccin El siguiente ensayo aborda un hecho histrico de importancia para la historia de la Argentina, la muerte del lder popular Nstor Kirchner. Desde haca ya 36 aos, desde la muerte del general Juan Domingo Pern, que la poblacin argentina no sala a manifestar su tristeza y sensacin de desarraigo ante la muerte de un presidente de la nacin. Por otra parte, automticamente al momento de su muerte, se produjo una relacin afectiva y de apoyo muy intensa para con su esposa y actual presidente Cristina Fernndez. Debido a la gran mo- vilizacin y al pedido de la gente, el funeral, a cajn cerrado, se llev a cabo en la Casa Rosada y tuvo una duracin de tres das. Durante ese lapso, los medios cubrieron el hecho durante las 24 hs. El propsito de este escrito es focalizar la atencin en la co- municacin que los medios realizaron dos das despus de su muerte (jueves 28 y viernes 29 de octubre de 2010). Ms particularmente, se enfocar el relevamiento en la cobertura de los diarios Clarn y Pgina 12 (en sus ediciones impresas), y especcamente en las notas de opinin de tapa. En el caso del diario Clarn, la nota de opinin fue escrita por Ricardo Kirschbaum y en el caso de Pgina 12 por Luis Bruschtein. La intencin de este ensayo es plasmar cmo de la muerte de una persona, hecho que aparentemente debiera ser igual para todos, se desprenden innitas miradas y emociones que concluyen en otras miles de formas de comunicarlas. No to- dos ven y sienten lo mismo y es imposible que todos lo escri- ban y desarrollen de la misma forma, al igual que es imposible que todos los lectores coincidan y se reejen en las palabras de quienes escriben. Se intentar en este trabajo ser lo ms parcial y objetivo posible, de manera tal de poder descubrir qu autor fue ms el a la realidad y a las circunstancias den- tro de su columna de opinin y cul se dej llevar por opinio- nes polticas, personales, hechos pasados, etc. a la hora de describir y detallar la movilizacin masiva que se llev a cabo luego de la muerte de Nstor Carlos Kirchner. Desarrollo Nstor Carlos Kirchner naci en Ro Gallegos el 25 de febrero de 1950 y muri en El Calafate el 27 de octubre de 2010. Fue presidente de la Nacin argentina entre el 25 de mayo del ao 2003 y el 10 de diciembre de 2007. Su predecesor en el go- bierno fue Eduardo Duhalde y la sucesora su esposa, Cristina Fernndez de Kirchner. Al momento de su muerte, Nstor se encontraba ejerciendo el cargo de diputado de la Nacin ar- gentina por Buenos Aires y, adems, era el secretario general de la UNASUR. Respecto de la cobertura meditica, el diario Clarn el viernes 29 de octubre titula en su nota de opinin: Un liderazgo con sello propio. All, con un tono serio y tajante, Kirschbaum rea- liza un constante paralelismo entre las emociones del pueblo argentino y un anlisis de su mandato. Como puede obser- varse, el ttulo de la nota no es casual. Desde las primeras l- neas de su escrito, deja en claro su posible consternacin por un futuro mandato de su esposa o un sustituto previamente seleccionado, a partir de lo cual dedica prcticamente la tota- lidad de su corta nota a denir al fallecido como nico e irrem- plazable. Esto se ve reejado en la oracin que da comienzo: Una multitud llor ayer la desaparicin de su lder poltico e implor, de muchas formas, que su ausencia denitiva sea un estmulo para continuar por la misma senda. La presidenta Cristina, acongojada por la gran prdida, escu- ch esos mensajes que seguramente sintonizan con sus propias convicciones. (Kirchsbaum, 2010) Poco dice sobre los comportamientos y reacciones de la gen- te o de la misma viuda. El mensaje, siempre rme en tono y tema, contina detallan- do cualidades excepcionales e irrepetibles de Nstor. El cr- culo poltico generado hasta el momento (cerrado y exclusivo), tena un solo lder que marcaba el rumbo y dena las estra- tegias. El discurso prcticamente parece olvidar que para ese entonces, Nstor Kirchner era simplemente un senador de la Nacin mientras que Cristina era la presidenta de la Argentina. Cabe destacar ese detalle histrico, ya que parece contradecir completamente la totalidad de la nota de opinin del editor ge- neral de Clarn. Cmo es posible que haya un lder tan nico e irreemplazable y que ste no sea el presidente? La nota anteriormente expuesta, no hace ms que exponer dudas e incertidumbres sobre el futuro generadas por la opi- nin poltica del escritor, ya que la muerte del ex presidente fue igual de imprevista que de sorpresiva para el entorno (as lo expusieron los comunicados ociales) por lo que ni la entonces presidenta de la nacin ni sus compaeros de frmula emitie- ron comunicado alguno sobre el futuro poltico de la Argentina. El anlisis de contenido de esta breve nota de opinin arroj resultados interesantes. En slo 27 lneas, mientras que slo se utilizaron adjetivos positivos en cinco oportunidades, los adjetivos negativos fueron empleados once veces. Respecto de la utilizacin de sustantivos propios, el nombre Cristina fue utilizado en dos oportunidades, y Nstor en tres. Ese breve anlisis no hace ms que justicar lo previamente analizado. Desde el punto de vista de los adjetivos, para estar Cobertura del fallecimiento de Nstor Kirchner Elisa Cerri * * Docente: Leandro Africano | Asignatura: Teoras de la Comunicacin | Primer Premio Eje 3. Inuencia meditica en la sociedad Eje 3. Inuencia meditica en la sociedad Ensayos Contemporneos 32 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 31-37 ISSN 1668-5229 hablado de un hecho emotivo y doloroso (lo que es adecuado en tanto se trata de la muerte de un ser humano), pero la repe- ticin en once oportunidades de adjetivos negativos es un re- ejo ms de la posicin y la opinin de quien escribe. Con res- pecto a los sustantivos propios, tambin son una el respuesta a lo anteriormente dicho. En una nota que debiera hablar de un hecho concreto y, en ese entonces presente, que es la muerte de una persona en particular, es muy poco nombrarlo solamen- te tres veces en 27 lneas y demasiado arriesgado especular con el futuro del gobierno de su esposa reiteradamente. Por ltimo, la extensin es extremadamente corta y resu- mida, y est realizada en tercera persona. Dichos aspectos complementan el nivel de importancia que se le dio al falleci- miento, junto con los adjetivos y los sustantivos propios ante- riormente expuestos. El diario Pgina 12, por su parte, titula su nota de opinin Bsquenme, me encontrarn... Es una nota plagada de emo- cin y tristeza, aunque tambin de esperanza. Escrita por Luis Bruschtein, reeja elmente el dolor que un sector del pueblo argentino sinti tras la prdida de un lder. Si bien el escri- tor es un reconocido kirchnerista, se destaca la delidad de los hechos plasmados, ya que en la totalidad de su nota no hace ms que traducir y citar palabras dichas o escritas por diferentes personas presentes en la movilizacin posterior a la muerte del ex presidente. Poco expresa de s mismo en primera persona, aunque en todo momento se sobreentiende que lo mismo que traduce como ajeno lo siente propio. Al leer cada lnea del texto, el lector puede ver y comprender a un escritor perdido y desamparado, incapaz de encontrar una frase adecuada para resumir lo que siente. A partir de esto es quizs cuando Bruschtein decide hacer una compleja pero clara recopilacin de dichos y hechos. Al igual que Kirschbaum en su nota para el diario Clarn, Brus- chtein tambin decide hacer referencia al futuro poltico de la Argentina, pero de un modo ms sinttico, sin tanto protago- nismo y por sobre todo, mucho ms emotivo: Cristina 2011 en honor al cumpa Nstor, escribi alguien pensando ya en la campaa y las elecciones del prximo ao. Si bien es poco probable que, como periodista, haya elegido ese mensaje en particular al azar, tambin es cierto que le dedic muy poco espacio a la candidatura en s. El ttulo de la nota de opinin es tambin llamativo, porque recoge una parte de una frase que una persona escribi para pegar en la puerta de la Casa Rosada. De principio a n, son emociones en estado puro y una gran congoja ante el falleci- miento de un lder poltico. El anlisis de contenido de esta nota arroj tambin resulta- dos signicativos. En principio, claramente en contraposicin con la nota analizada previamente, los adjetivos positivos se emplearon en dieciocho oportunidades, mientras que los ne- gativos slo dos veces. Respecto del uso de sustantivos pro- pios, se utiliz la palabra Nstor trece veces, cuatro Cristina y se emplearon trece sustantivos propios generales, como nombres de familias, ex mandatarios, msicos o lugares. Una diferencia notoria es la extensin mayor de esta nota, que ocupa 49 lneas. En un texto donde abundan los adjetivos positivos y el nom- bre del fallecido, es clara la delidad a los hechos. Pese a la posicin poltica de quien escribiera en ese momento, en algo siempre se coincida: el amor y la tristeza que se moviliz por las calles cercanas a la Casa Rosada entre los das posteriores a la muerte de Nstor Kirchner eran irrefutables. Si bien el nombre de su esposa aparece, poco protagonismo se le da ms que para desearle fuerzas y darle nimos en su duelo. Por otro lado, la extensin del relato tambin habla del nivel de importancia que le dio tanto el diario como el editor al tema en cuestin. Ocupando casi el doble que la nota del editor de Clarn, se trat de un texto plagado de emocin, sentimien- to y congoja, que no intent ms que transmitir la emocin de un pueblo entero frente a la muerte de su lder. Dicho es as que prcticamente la totalidad de las frases escritas por Bruschtein fueron explicativas de oraciones expuestas por terceras personas. El anlisis de las notas de opinin de los diarios Clarn y P- gina 12 se pueden relacionar con la teora emprica. Desde esta perspectiva, los medios de comunicacin s construyen la realidad y sus funciones consisten en la vigilancia del entor- no (controlan qu decir y qu no, con el objetivo de manejar a la poblacin y establecer conductas deseadas); la transmisin de una herencia social y la puesta en relacin de los compo- nentes de la sociedad para producir una respuesta al entorno. Una de las principales preguntas que aparece en la teora em- prica es: Quin hace qu, por qu canal a quin y con qu efecto? Dicha interrogacin es un gran resumen de lo que se viene intentando demostrar con este ensayo. Ambas no- tas son un el reejo de la respuesta a esa pregunta. Si bien, a nuestro parecer, la nota realizada por Bruschtein se asemeja ms a lo que realmente le ocurri al pueblo, no se puede ig- norar que ambas dejan aspectos (diferentes entre s) de lado en sus textos. Por un lado, Kirschbaum decidi omitir la voz del pueblo para representar dudas e inseguridades propias acerca del futuro (que probablemente tambin eran las de las personas que comparten con l la ideologa poltica) mientras que Bruschtein omiti comentarios no tan positivos acerca del fallecimiento del ex presidente. Por otra parte, el anlisis realizado sobre adjetivos, sustanti- vos propios y extensin del relato, no son ms que una forma de cuanticar y percibir determinados smbolos, en orden de poder obtener conclusiones y denir las motivaciones de los periodistas. Para la teora emprica, hay seis formas de anali- zar el contenido de un texto: cuenta de smbolos, clasicacin unidimensional de smbolos, anlisis por partes, anlisis te- mtico, anlisis estructural y anlisis de campaas. Asimismo, la temtica que da origen al anlisis de contenido puede vincularse con la pelcula estadounidense Mad City (El Cuarto Poder) estrenada en 1997. All se deja en evidencia la dudosa proveniencia de la informacin que transmiten los diferentes medios de comunicacin. En el caso de la pelcula, un periodista que fue desplazado de su puesto de trabajo y reubicado en un canal de televi- sin pequeo de un pueblo alejado, debe cubrir el despido de dos hombres de un Museo Nacional. Este evento, que pareca menor, termin por generar una serie de problemas. Al nalizar el hecho, el protagonista debe inventar y decorar los sucesos ocurridos en el museo, de manera tal de reivin- dicarse en su trabajo y lograr el respeto de la opinin pblica. Esto ltimo no es algo para pasar por alto. En todo momento, cuando el periodista se ve inmerso en esta situacin, lucha por mantener el respeto de la opinin pblica ms que por su propia vida o por el miedo a la represalia policial. En denitiva, la pelcula no hace ms que reejar la funcin de los medios de comunicacin y plantear la eterna discusin acerca de silos medios reejan o construyen la realidad. Esto es, a su vez, lo que plantea la teora emprica: una comunica- Ensayos Contemporneos Eje 3. Inuencia meditica en la sociedad 33 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 31-37 ISSN 1668-5229 cin mediatizada (realizada a travs de los medios) para dirigir a la poblacin en pos de un benecio poltico. Conclusiones Como reexin nal de este ensayo se puede sostener que Kirschbaum, el editor general del diario Clarn estuvo ms in- uenciado a la hora de relatar la muerte de Nstor Carlos Kir- chner. Las desviaciones del tema principal se convirtieron en protagonistas del relato, mientras que el fallecimiento del ex mandatario pas a un segundo plano. Lo importante se con- virti en el futuro y no en el presente, que en denitiva es lo que se espera que transmita una noticia o columna de opinin vinculadas al reciente deceso de una persona. Por otro lado, la aparicin del nombre propio de Nstor casi en igual medida que el de su esposa Cristina, demuestran claramente hacia dnde estaba puesto el foco del escritor. Poco importaba la movilizacin popular, la muerte o incluso todo lo que haba pasado anteriormente. El periodista quera dejar en claro, casi a modo de auto-convencimiento, que el mandato de Nstor haba sido nico e irrepetible y, por ms de que intentaran igualarlo, poco le quedaba de vida a ese proyecto poltico. Esa idea tambin fue respaldada a travs de la omisin de la voz del pueblo y la nma duracin de su texto. Desde el punto de vista de Bruschtein, ste fue el claro ejem- plo del intento de que una nota de opinin se convierta en una noticia. Lejos de escribir un texto afectivo al ex presiden- te, intent plasmar, lo ms claro posible, lo que l presenci aquella tarde en la que los restos eran velados. La desespe- racin, la tristeza y el dolor se pueden sentir en cada punto y coma de la nota. Las nicas oraciones que l mismo escribe son para explicar las citas textuales que coloc de las diferen- tes cartas y carteles realizadas por diferentes individuos para demostrar su afecto y apoyo a Cristina Fernndez. Por otro lado, la numerosa cantidad de adjetivos positivos y de compa- raciones con anteriores lideres populares reconocidos, como por ejemplo el Che Guevara o Juan Domingo Pern, dejan en claro la postura anteriormente expuesta. La relacin entre ambos periodistas y su forma tan diferente de cubrir un mismo caso, deja en claro la forma que tienen los medios de comunicacin de seleccionar la informacin que les conviene transmitir y de crear e implantar ideas. En el caso de Kirschbaum, colabor con implantar en la poblacin ideas y conceptos que poco tenan que ver con lo que estaba sucediendo en el pas en ese entonces. En lugar de hablar y dedicar palabras emotivas o bien limitarse a detallar la re- accin de la poblacin ante la muerte de un ex presidente, especul y cre informacin sobre la posible continuacin del proyecto poltico hasta ese momento vigente, lo cual se ve reejado, nuevamente, en la primera oracin de su nota: Una multitud llor ayer la desaparicin de su lder poltico e implor, de muchas formas, que su ausencia denitiva sea un estmulo para continuar por la misma senda. La presidenta Cristina, acongojada por la gran prdida, escu- ch esos mensajes que seguramente sintonizan con sus propias convicciones. (Kirschbaum, 2010) Bibliografa Archer, J. (1996). El cuarto poder. Londres: Grijalbo Bruschtein, L. (2010). Bsquenme, me encontrarn Recuperado de: http://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/1-155928-2010-10-29.html Kirschbaum, R. (2010). Un liderazgo con sello propio. Recuperado de: http://www.clarin.com/edicion-impresa/liderazgo-sello-propio _0_362363807.html Noticieros policiales Julin Martnez y otros * Introduccin Todos vemos o hemos visto noticieros en nuestras vidas, qui- z no diariamente o tal vez no aquellos que se emiten en la televisin, pero no podemos negar que todos nos enteramos de sus noticias ya sea de manera directa o porque nuestros familiares lo comentan con nosotros. Lo que resulta verdaderamente interesante es la seccin policial, en donde se abordan casos de homicidios, robos, estafas, falsicaciones y trco ilegal, entre otros temas, y se muestra cmo actan, cmo se organizan, qu elementos utilizan y a qu mecanismos recurren para llevar a cabo estos ilcitos. Ahora bien, hasta qu punto la libertad de prensa permite mostrar allanamientos, modos de operar de organiza- ciones ilcitas profesionales o mecanismos para eludir la ley? Acaso esto no provoca una propagacin y difusin de lo que no hay que hacer? Los noticieros actan como mala inuen- cia o mal ejemplo? Al mostrar explcitamente este tipo de informacin o me- canismos que slo unos pocos conocen y utilizan estn ge- nerando una expansin y difusin que puede serle muy til a otras bandas u organizaciones ilcitas que se dedican a lo mismo o que planean hacerlo. Acaso los noticieros se olvi- dan que dentro de su audiencia tambin se encuentran los ladrones, estafadores y falsicadores? Casos como la banda de los pincha caos, quienes se de- dicaban a realizar conexiones ilegales de gas, o el doctor viagra, que se dedicaba a la venta ilegal de viagra a travs de Internet, sern la base de este ensayo. Ambos casos muestran * Docente: Carina Mazzola | Asignatura: Teoras de la Comunicacin Eje 3. Inuencia meditica en la sociedad Ensayos Contemporneos 34 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 31-37 ISSN 1668-5229 tanto las herramientas y elementos que utilizan como la ma- nera de organizarse y distribuirse. Estos se analizarn bajo la mirada del referente del funcionalismo norteamericano Harold Lasswell, as como de Lazarsfeld, McQuail y la Teora Crtica. Desarrollo El primero de los casos, la banda de los pincha caos se dedicaban a realizar instalaciones clandestinas de gas a gran- des empresas y fbricas del sur de Buenos Aires a quienes les cobraban un canon mensual por el servicio prestado. La polica realiz un allanamiento, que tuvo lugar en Wilde, en el que se detuvo a 17 personas. La noticia sali a la luz el 04 de septiembre de 2013 en todos los noticieros, tanto la versin online como la televisiva. En ambas versiones se mostraban todas las herramientas y los tipos de caos que utilizaban para poder llevar a cabo este tipo de conexiones ilegales, algo que para el comn de las personas puede pasar desapercibido pero para alguien que entiende o se dedica a las conexiones de gas le puede servir de gran ayuda si decide querer hacer lo mismo. El otro caso, denominado mediticamente doctor viagra tuvo lugar en Villa del Parque. En el allanamiento se secues- traron ms de tres mil pastillas de Erectol (Sildenal 50mg) que eran vendidas a travs de Internet por un usuario que se haca llamar con el nombre Dr. Viagra. Este caso tambin tuvo repercusin en todos los noticieros tanto online como televisivos, y ambos casos muestran cmo se organizaba la banda y cmo hacia para llevar a cabo las ventas ilegales. En el noticiero de Telef Noticias mostraron de qu manera empacaban las cajas para enviarlas por correo e incluso el correo que utilizaban para concretar las ventas al exterior o al interior del pas. A su vez, expusieron el sitio web en el que ofrecan el producto (www.doctorviagra.com. ar) y toda la lista de precios que manejaban para las diferentes cantidades y cajas. Nuevamente son datos que al comn de la gente pueden no interesarles o no parecerles importantes, pero en el caso de que otra persona que se dedique a lo mismo lo haya visto le estn brindando todo un mundo de nuevas posibilidades y al- ternativas que quiz no tena presentes hasta ese momento. Incluso ahora sabra qu precios manejaba su competencia, la cual quiz ni siquiera conoca que exista. Ambos casos pertenecen a la Polica Metropolitana, quienes sirvieron de respaldo con informacin exclusiva para el infor- me que realizaron los noticieros. Entonces la culpa es de los noticieros que distribuyen esa informacin o de la polica que la expone para que sea distribuida? Si lo analizamos desde el punto de vista de Lasswell, es posi- ble armar que: Los informes proceden de muchas fuentes y slo llegan a unos pocos, donde se relacionan entre s. Mas tarde, la secuencia se ampla en abanico bajo la pauta de unos pocos en direccin a muchos. (1985, p. 56) Es decir, estos hechos cuando suceden slo llegan a unos pocos, la Polica Metropolitana, luego entran en accin los noticieros y la noticia se ampla en direccin a todos los te- levidentes. Pero por otro lado, toma a la audiencia como un sujeto pasivo, lo cual sera incorrecto si consideramos que sta va a actuar de manera activa y voluntaria para tomar a su favor todo tipo de informacin gratuita que exponen los noticieros sobre casos ilegales. Ahora, si analizamos la accin del noticiero al exponer este tipo de informes, desde el punto de vista de McQuail sobre la atencin, cumple con sus tres caractersticas. stas son: se agota en el presente, el futuro no interesa y el pasado no importa, en este caso sera que al noticiero lo nico que le va a importar es que el espectador est sentado prestndole atencin al informe, su futuro y su pasado no importan, slo que est mirando el noticiero aqu y ahora. Otra caracterstica que seala es que es un proceso suma cero; el tiempo que invierte el espectador en prestar atencin al noticiero no pue- de dedicrselo a otra cosa. Y por ltimo, la atencin es un n en s mismo, no hay otra nalidad. Por lo que podramos decir que los noticieros con tal de conseguir la atencin de sus espectadores no tienen en cuenta o no les importa mostrar cosas que puedan incitar o provocar al delito. Por otra parte, como bien dice Lazarsfeld, los mass-media coneren categora, status, a cuestiones pblicas, personas, organizaciones y movimientos sociales. (1948, p. 30) Esto reere a que el prestigio social de las personas queda realzado cuando se les da especial atencin de parte de los mass-media. Al legitimizar el status de determinada persona, movimiento u organizacin, el reconocimiento de la prensa, las revistas, los diarios o noticieros le otorgan cierto prestigio que lo hace destacarse de las masas. Un caso policial que podemos utilizar como ejemplo para de- sarrollar estos temas es el caso de la banda de narcos que utilizaba palomas mensajeras para distribuir droga. Se trataba de una banda de Lomas de Zamora, que posea un palomar en el techo de la vivienda, mtodo desconocido en nuestro pas hasta que sali la noticia. Al ser un caso tan particular e ingenioso, la noticia sali en todos los medios de comunica- cin y caus furor y hasta gracia entre los televidentes. En este caso, los medios actuaron como otorgadores de status. Como era algo novedoso y particular, le dieron tanta impor- tancia a la noticia que pas a ser un fenmeno. Siendo as, los noticieros informaron todo acerca del funcionamiento de venta de droga a travs de palomas mensajeras. Incluso en- trevistaron a adiestradores de palomas otorgando as datos al pblico que lo quisiese imitar. Como sostienen Adorno y Horkheimer (1987): Las masas tienen lo que quieren y reclaman obstinadamente la ideologa mediante la cual se las esclaviza (p. 162). Esta frase resume brevemente la idea general de la funcin de los medios y del modo en que las personas las incorporan. Los medios brindan informacin por medio de mecanismos sutiles y subliminales de dominacin que no pueden ser ad- vertidos por la mayora de los individuos sometidos y hacin- doles pensar y actuar de una manera determinada creyendo que ese es su propio pensamiento. Con respecto a los noticieros policiales, los medios se es- fuerzan en mostrar detenidamente los detalles de las noti- cias, la forma en que operaban las bandas de delincuentes, lo peligrosas que son las personas involucradas, el tiempo que le llev a los especialistas llevar a cabo la investigacin para poder descubrirlos, para luego, poder demostrar la capacidad y la perseverancia de la polica federal. El conformismo de los consumidores logra que los medios continen con la eterna repeticin de lo mismo. Todos los casos policiales que salen en los medios de comunicacin, aunque haya vctimas, son casos donde atrapan a las bandas delincuentes, ladrones, nar- cotracantes, etc. Esto plantea el interrogante de si es el pblico el que exige lo que el medio publica. Los consumidores creemos que de- Ensayos Contemporneos Eje 3. Inuencia meditica en la sociedad 35 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 31-37 ISSN 1668-5229 cidimos qu programa vemos, pero realmente, no son los medios los que deciden qu ofrecernos? Conclusiones La decisin de hacer pblico un allanamiento exitoso por par- te de la polica resulta interesante para que el pblico comn conozca los procedimientos que se estn llevando a cabo y que la polica est cumpliendo con su deber. Pero la decisin de los noticieros de mostrar absolutamente todo lo que la polica encontr o descubri carece de fundamentos o de responsabilidad al no tener en cuenta que as como la gente comn tiene acceso al noticiero, tambin los ladrones, estafa- dores o falsicadores, entre otros, pueden hacerlo, obtenien- do informacin muy til que nunca hubiesen logrado obtener de otra manera. Es como abrirles la puerta de su competencia y no slo mostrarles que estos ya no estn accionando sino que tambin les muestran cmo lo hacan, qu herramientas utilizaban y a qu recursos recurran. Resulta interesante llevarlo al nivel legal y empresarial, anali- zando estratgicamente la importancia de cualquier empresa de conocer qu mquinas utilizan y cmo se organiza su com- petidor. De hecho, muchas empresas pagan grandes canti- dades de dinero para poder obtener aunque sea un pequeo dato de este tipo, que los noticieros difunden de manera gra- tuita y sin riesgos a aquellos que, inclusive, estn realizando actividades ilcitas. Bibliografa Adorno, T. W.; Horkheimer, M. (1987). La industria cultural. En Dilectica del iluminismo. Buenos Aires: Ed. Sudamericana. Doctor Viagra (27 de Septiembre de 2013). En Perl. Disponible en: http://www.perl.com/contenidos/2010/11/16/noticia_0028.html Lasswell, H. (1985). Estructura y funcin de la comunicacin en la sociedad. En Moragas Sp, M. (Ed.). Sociologa de la comunicacin de masas (p. 50-68). Barcelona: Gustavo Gili. Lazarsfeld, P. F.; Merton, R. K. (1948) Los medios de comunicacin de masas, el gusto popular y la accin social. Buenos Aires: Centro Editor de Amrica Latina. Los Pincha Caos (27 de Septiembre de 2013). En Perspectiva Sur. Disponible en: http://www.perspectivasur.com/2/nota_1.php?noticia_ id=34577 McQuail, D. (1983) Introduccin a la teora de la comunicacin de masas. Barcelona: Paids. Dominique Strauss-Kahn: culpable o vctima de los medios de comunicacin masiva? Nicole Reiswig * Introduccin El trabajo que se presenta a continuacin busca analizar el famoso escndalo sexual protagonizado por el ex-presidente del FMI, Dominique Strauss-Kahn, que result en la culmina- cin de su cargo y adems arruin las posibilidades que tena como candidato a la presidencia de Francia por el Partido So- cialista, utilizando las teoras de Dennis McQuail, Lazarsfeld (funcionalismo norteamericano) y la Teora Crtica. De esta manera se busca comprender el poder de los medios de co- municacin y la mediatizada cada de un poltico que, hasta el desafortunado escndalo, tena un futuro muy brillante. Adems ser evidente la tendencia que tienen los medios de comunicacin a dilatar cualquier escndalo, llevando toda informacin relacionada al tema en cuestin al aire y refor- zndola para apelar y entretener a las masas. Observamos adems al pblico y a su respuesta frente a un tema tan de- licado como ste. En el caso seleccionado se evidencia el poder casi inmen- surable de los medios de comunicacin, pero adems la existencia de una audiencia pasiva, como la plantea la teora crtica y susceptible de ser manipulada por la mediatizacin de la prensa, en su mayora amarillista. Tambin observamos ciertas funciones que se da a los medios de comunicacin se- gn pensadores del funcionalismo norteamericano, en ste caso Lazarsfeld, y por ltimo un anlisis del modelo de comu- nicacin segn Dennis McQuail. Desarrollo En el mundo actual existe un gran intercambio de informacin que hace varios aos no pudiera haber sido siquiera imagina- do. Las diferentes noticias dejaron de ser un tema estricta- mente regional para convertirse en un evento que concierne al mundo entero. Para esto juegan los medios de comuni- cacin masiva un papel sumamente importante, siendo por ellos posible la proliferacin de informacin por todo el globo terrqueo. A esto se le llama ubicuidad. Mendelson y Lazars- feld enfatizan el poder potencial de los medios de comuni- cacin al recaer en stos el poder de esparcir informacin rpida y masivamente, siendo sta una habilidad que puede ser usada para bien o para mal. * Docente: Carina Mazzola | Asignatura: Teoras de la Comunicacin Eje 3. Inuencia meditica en la sociedad Ensayos Contemporneos 36 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 31-37 ISSN 1668-5229 Los medios masivos poco a poco se han convertido en una necesidad para todos, y especialmente para quienes buscan destacarse como lderes o personas conocidas, ya que jue- gan con la imagen de dichas personas, atrayendo la atencin de un inmenso pblico directamente hacia ellos y sus ideas. Especcamente en el caso que abordamos se analizar la importancia de la construccin de una imagen apropiada en relacin a la forma en que es percibido un lder poltico, inclu- so cuando no tiene que ver con la capacidad mental, sino con el comportamiento. Un claro ejemplo de la enorme inuencia que los medios ma- sivos pueden tener tanto en la carrera como en la vida de una persona se reeja en la opinin pblica que termina siendo manipulada por el tratamiento que en los medios se da a un acontecimiento polmico. La crtica negativa de los medios de comunicacin se traduce en un nivel elevado de rechazo de cierto lder por parte de la porcin poblacional a la que representa o pretende representar. Esto sumado a la concep- cin internacional que se tiene de tal acontecimiento permite armar el tremendo impacto de los medios en la vida de las personas pblicas y su vasta inuencia en la opinin pblica. Dominique Gaston Andre Strauss Kahn, nacido en Neuilly-sur- Seine el 25 de abril del ao 1949 es un poltico y economista francs. Se desempe como presidente del Fondo Mone- tario Internacional. Antes de iniciar sus funciones en el FMI, Strauss-Kahn perteneci a la Asamblea Nacional francesa, y adems fue catedrtico en el Institut dtudes politiques de Pars. Tambin se desempe como asesor personal del se- cretario general de la OCDE, y trabaj como abogado especia- lizado en empresas entre los aos 1993 y 1997. Adems fue Ministro de Industria y Comercio internacional del ao 1991 al 1993. Llev el ttulo de Ministro de Economa, Hacienda e Industria de Francia desde junio 1997 hasta diciembre del 1999. Entre los aos 2001 y 2007 la Asamblea Nacional lo eligi en tres ocasiones, y en 2007 se postul a la candidatura presidencial por el Partido Socialista. Strauss-Kahn tiene un doctorado en Economa por la Univer- sidad de Pars y ttulos en Derecho, Administracin de em- presas, Ciencias polticas y Estadsticas. Como acadmico, realiz investigaciones sobre el comportamiento del ahorro de los hogares, las nanzas pblicas y la poltica social. (Fon- do Monetario Internacional, 2010) Strauss-Kahn, al haberse postulado como candidato a la presidencia de Francia, se pro- yectaba como un fuerte contrincante al partido de su prede- cesor conservador Nicols Sarkozy. Strauss-Kahn presentaba las caractersticas necesarias para ser un inuyente lder de opinin, segn lo que plantean La- zarsfeld y Merton (1985): tiene contacto con informacin ex- terior al ser un personaje que ha realizado una cantidad de viajes y estudios importantes. Adems al haberse desem- peado en varios cargos gubernamentales presenta cono- cimiento de diferentes reas y procedimientos pertinentes. Tambin presentaba un inters por desarrollarse y conocer a fondo los temas de inters del pas, lo que se evidenci en su inters por ocupar cargos gubernamentales. Como tercera caracterstica, se destaca su sencillez y a pe- sar de tener contacto con sectores elevados de la poblacin, tambin encuentra la importancia de lidiar con los dems sectores por igual. Como candidato poltico y docente de la universidad Strauss-Kahn demostraba la necesidad de expo- ner esta caracterstica. Como mencionamos previamente, los medios de comunicacin juegan un papel muy importante en la construccin de la imagen poltica y social de los diferentes personajes, y stos cumplen adems tres principales funcio- nes que son la funcin otorgadora de status, que hace refe- rencia al poder de los medios masivos de otorgar cierto nivel de status a cuestiones pblicas. Aqu entra en juego el status de Strauss-Kahn como perso- naje pblico. El poltico de hecho estaba en el foco de los medios. Desde tan temprano como 1995, su matrimonio con la periodista poltica Ann Sinclair, que lo beneci exponin- dolo a los medios de comunicacin, segn la pgina web Zona Econmica. En el perodo de elecciones presidenciales presentaba gran inuencia para el pas, habiendo tenido un historial que le otorgaba credibilidad y cierta exposicin a los medios. Sin embargo, en medio de su candidatura se desat el es- cndalo que culminara con la candidatura presidencial de Strauss-Kahn. ste fue denunciado por violacin por parte de una mucama guineana, y a esta denuncia se le sum la de proxenetismo en el denominado caso Carlton. Debido a estos sucesos se lo mantuvo en Nueva York, esperando un juicio, por el que llegara a un acuerdo. Era pblicamente conocido que Strauss-Kahn disfrutaba salir y que se lo vinculaba con encuentros sexuales ocasionales. Sin embargo, esto no afectaba su popularidad. Al salir a la luz los primeros escndalos protagonizados por el poltico se empez a emitir un gran juicio de valor hacia ste, siendo los medios de comunicacin un arma de exposicin al lder polti- co que termin ponindolo en el ojo de la tormenta. A partir de los relatos de la prensa, la opinin pblica eviden- ci lo que Lazarsfeld y Merton (1985) llaman compulsin de normas sociales, que expone justamente esta situacin. Los medios masivos demuestran cierta conducta de una gura pblica que va en contra de las normas morales previamente aceptadas por la sociedad. Esto disminuye la popularidad del personaje en cuestin. En el caso de Strauss-Kahn, le cost la dura crtica de medios internacionales, especialmente es- tadounidenses, y ms importantemente la renuncia a la can- didatura a la presidencia de Francia, como su puesto como presidente del Fondo Monetario Internacional. Es interesante conocer la teora de que todos estos escn- dalos sexuales fueron tan slo una estrategia para satanizar al potencial primer mandatario. Adems el tratamiento alta- mente amarillista que dieron los medios de comunicacin a su situacin resultaron especialmente perjudiciales. Se les puede criticar a stos que, a pesar de que se establece que una persona es inocente hasta probarse lo contrario, retra- tan al acusado directamente como culpable, denigrndole y manchando la imagen del protagonista. De hecho, Strauss-Kahn present una denuncia por lincha- miento meditico, alegando invasin a su vida privada, al ha- berse publicado mensajes enviados desde su telfono mvil. Como indicaron los letrados Henri Leclerc y Frdrique Baui- lieu en un comunicado: Las necesidades judiciales (...) no autorizan a nadie a no respetar el secreto de instruccin, la presuncin de inocencia y los diversos aspectos de la vida privada. Este acontecimiento evidencia el vasto poder de los medios de comunicacin y la falta de responsabilidad en la que incu- rren al emitir informacin. Al iniciar una bsqueda en Internet, es sorprendente la cantidad de resultados que arroja la noticia sobre el escndalo Strauss-Kahn, a diferencia de su vida pol- tica y laboral como funcionario gubernamental. De hecho se Ensayos Contemporneos Eje 3. Inuencia meditica en la sociedad 37 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 31-37 ISSN 1668-5229 evidencia el gran impacto que tuvo el escndalo y los medios en una encuesta realizada el 24 agosto de 2011 que demues- tra que la mayora de los franceses (54%) no quieren su re- greso a la escena poltica. El impacto gigantesco que tuvieron los medios de comunicacin en el destierro de Strauss- Kahn demuestra la existencia de un pblico altamente pasivo, como lo concibe la teora de Frankfurt. En efecto, la audiencia para la teora crtica es denida como un conglomerado de in- dividuos pasivos, que son adems manipulables, irracionales e incluso ignorantes. De hecho, no slo Francia se observaba atentamente el desarrollo de la situacin, sino que se trat de un fenmeno global, seguido por el mundo entero, donde la prensa decidi retratar a Strauss-Kahn como un villano, ha- ciendo resurgir incluso su pasado e hilando una historia para las masas, que obviamente creyeron. La masa simplemente se dedic a reproducir lo que sala en los noticieros y portales de Internet, generando una opinin basada puramente en la informacin dada por los medios, sin investigar ms all ni cuestionar la veracidad de la denuncia realizada al poltico. La popularidad de Strauss-Kahn decreci al punto tal que fue obligado a renunciar a su candidatura, y como lo ilustra el resultado de la encuesta mencionada ante- riormente, prcticamente a su vida poltica. Principalmente, conrmamos que los medios de comunica- cin difundieron una mala imagen del poltico y las audiencias simplemente lo aceptaron como verdad absoluta, sin demos- trar un inters por conocer la validez de lo mencionado. To- mando en cuenta a Denis McQuail, autor del texto Introduc- cin a la teora de la comunicacin de masas, se hace cierta distincin entre los modelos utilizados para la comunicacin. En el caso de Strauss-Kahn, como en la mayora de los casos en los que concierne el entretenimiento o curiosidad de un gran pblico, se hace uso del modelo de atencin y modo de servicio. El autor plantea que ambas partes estn unidas por un inters mutuo; en este caso se trata del entretenimiento de las masas, que hasta disfrutan del escndalo generado. A los medios de comunicacin les interesa llamar la atencin, sin importar demasiado la posicin de Dominique Strauss- Kahn. McQuail plantea tres caractersticas de este modelo de atencin: sta resulta en suma cero, tiene un n en s mismo y se agota en el presente, caractersticas que se pre- sentan tambin en este escndalo, ya que se ofrece un circo meditico para llamar la atencin de las masas y ridiculizar al protagonista, con el n de aumentar el rating. Incluso se puede agregar que la extensin del escndalo sexual fue tal que se gener un producto que apela a las ma- sas, bajo el nombre DSK, una gaseosa que dice ser afrodisa- ca que claramente hace referencia a Strauss-Kahn. Conclusiones Actualmente, nuestra sociedad acta mayormente bajo los estmulos de los medios de comunicacin masiva. Sin sa- berlo, respondemos al concepto de audiencia de los tericos de Frankfurt, aceptando todo los que los medios de comu- nicacin nos ofrecen, e incluso sin conrmar su veracidad. Adems, podemos reconocer el poder de los medios de co- municacin y el uso del modelo de atencin, generando ex- pectativa en el pblico e incluso utilizando el sensacionalismo como arma para sumar rating. Queda claro que al explotar un tema en un medio, empieza a proliferar, siendo ste difundido increblemente, tanto por la red como por los medios de comunicacin clsicos. Es preciso sealar que los medios de comunicacin masiva son armas con alto poder de convencimiento, que si bien resultan extremadamente tiles a ciertos propsitos del ser humano, pueden jugarle en contra si no se tiene cuidado. Bibliografa Adorno, T. y Horkheimer, M. (1969) Dialctica del Iluminismo. Buenos Aires: Sur. Dominique Strauss-Kahn, el brillante economista acusado de agresin sexual (2011). En CNN Mxico. Disponible en: (http://mexico.cnn.com/ mundo/2011/05/16/dominique-strauss-kahn-el-brillante-economista- acusado-de-agresion-sexual) Fondo Monetario Internacional (FMI). Altos funcionarios del Fondo Monetario Internacional (2010) Disponible en: http://www.imf.org/ external/index.htm Inspirada en Strauss-Kahn? Lanzan la gaseosa afrodisaca DSK (19/07/12). En El Comercio de Per. Disponible en: http://elcomercio .pe/gastronomia/1443835/noticia-inspirada-strauss-kahn-lanzan- gaseosa-afrodisiaca-dsk Lander, E. (comp.) (1993). La colonialidad del saber: eurocentrismo y ciencias sociales. Buenos Aires: CLACSO. Disponible en: http://www. clacso.org/www/clacso/espanol/html/fbiblioteca.html Lazarsfeld, P. y Menzel, H. (1984). Medios de comunicacin colectiva e inuencia personal. En: Schramm W. (comp.). La ciencia de la comunicacin humana. Mxico DF: Grijalbo. Lazarsfeld, P. y Merton, R. (1985) Comunicacin de masas, gusto popular y accin social organizada, en Moragas Spa (comp.), Socio- loga de la Comunicacin de Masas, Tomo II, Barcelona, Gustavo Gilli. McQuail, D. (1996). Introduccin a la teora de la comunicacin de masas. El desarrollo de los medios de comunicacin de masas y conceptos y deniciones. Mxico DF: Paids. Strauss-Kahn recurre a la Justicia para cesar su linchamiento me- ditico (2011) En La informacin. Disponible en: http://noticias. lainformacion.com/arte-cultura-y-espectaculos/medios-masivos/ strauss-kahn-recurre-a-la-justicia-para-cesar-su-linchamiento-mediatico _P3lcmT4y7HVLhwRwOAADQ2/ Ensayos Contemporneos Eje 4. Poltica y estado 39 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 Introduccin El 24 de marzo de 1976, las fuerzas militares argentinas to- maron el poder nacional con el apoyo de Estados Unidos, re- legando de su cargo de presidenta de la nacin a Isabel Mart- nez de Pern. Este golpe dio origen a lo que sera la dictadura ms larga, oscura y sangrienta que la patria tuvo que soportar. En este perodo de la historia Argentina, el pas tuvo que enfrentar mltiples crmenes de Estado; el secuestro, inte- rrogacin bajo tortura, muerte y desaparicin sistemtica de personas. Una supuesta guerra de igual a igual contra el comunismo y la subversin, la censura y el robo de recin nacidos, entre otros. El manejo de los mass media durante la dictadura fue funda- mental para mantener a las personas lo ms relajadas y des- entendidas en los momentos ms tensos y de mayor riesgo que vivi la Argentina. El Estado necesitaba de los medios de comunicacin para ocultar y camuar todos los crmenes y atrocidades que estaba cometiendo, sin contar el desastre econmico que estaba realizando con el manejo de los fon- dos nacionales. No olvidemos que en la dictadura fue donde se gener la primera deuda externa. Si bien, la censura ayud a que el gobierno se mantuviera en pie durante siete trgicos aos, era inevitable que con el pasar del tiempo las caretas se fueran cayendo y el proceso de reorganizacin nacional fuera perdiendo el apoyo popular y furor con el que se haba iniciado. Esto ya se empez a de- tectar en 1978, por lo que fue necesaria una accin inmediata que causara un efecto de hper-nacionalizacin en el pueblo. Fue por ello que Argentina (aunque tuviese que invertir divi- sas que no tena), fue el hogar del mundial 1978. La medida fue un xito, cada argentino del pas se senta orgulloso de serlo, de ser el campen del mundo y de ganar (con polmi- cas) su primer mundial. La gente sala a las calles a festejar con banderas, mientras que muchas personas en ese mismo momento estaban secuestradas y siendo torturadas. Los gri- tos de gol acallaban sus gritos de dolor, piedad y sufrimiento. Hay mucho para hablar sobre la dictadura y sus mecanis- mos para censurar y ltrar informacin pero este ensayo se centrar en la segunda medida que el gobierno del general Leopoldo Galtieri puso en prctica para generar el furor en las masas, la hper-nacionalizacin y el orgullo nacional. Una que fue mucho ms sanguinaria y perversa que la primera: La guerra de Malvinas. Esta guerra fue el ltimo manotazo de las fuerzas militares para poder mantenerse en el poder por lo menos durante un ao ms. Fue una guerra que acab con la vida de centenares de jvenes argentinos y destruy familias enteras. Una gue- rra que tuvo origen desde la ignorancia, en la cual las posibili- dades de victoria eran prcticamente nulas. Se estudiar, investigar y desarrollar en este ensayo el desempeo y rol de los medios de comunicacin masivos durante el periodo de la guerra. El autor que sustentar y jus- ticar nuestro trabajo es Harold Lasswell. Vamos a hablar sobre la mayor corporacin de medios de comunicacin que manejaban en ese momento un monopolio absoluto de los mass media: el grupo Clarn. Hacer enfoque sobre algunas ediciones en especial y cmo fue el impacto sobre las masas de los mensajes camuados. Desarrollo El mensaje del Estado Con el golpe de Estado, lleg una poca en la cual la censura exista en todos los medios de comunicacin, la msica, el cine, el arte, la literatura e incluso en la moneda corriente. Solo sobrevivieron aquellos que decan lo que el Estado nece- sitaba. El grupo Clarn, Gente, Telam (agencia estatal), canal 7, por ejemplo, siguieron adelante con sus editoriales porque favorecan al gobierno y a la guerra. El 26 de marzo de 1976, a dos das del golpe de Estado, la junta militar establece: Se comunica a la poblacin que la Junta de Comandantes Generales ha resuelto que sea reprimido con la pena de reclusin por tiempo indeterminado el que por cualquier medio difundiere, divulgare o propagare comunicados o imgenes provenientes o atribuidas a asociaciones ilcitas o a personas o a grupos notoriamente dedicados a acti- vidades subversivas o de terrorismo. Ser reprimido con reclusin de hasta 10 aos el que por cualquier medio difundiere, divulgare o propagare noticias, comunicados o imgenes con el propsito de perturbar, perjudicar o des- prestigiar la actividad de las fuerzas armadas, de seguri- dad o policiales (comunicado N 19, Junta militar 1976). Adems, los responsables de publicaciones escritas debie- ron acercar su material a una ocina ubicada en la Casa de Gobierno para que el personal del gobierno autorizara su pu- blicacin. Con respecto a la guerra de Malvinas el mensaje que baj la junta militar fue claro y conciso; tan claro que incluso se dispuso un documento, segn dice Aguirre (2010), que se les hizo llegar a los medios de comunicacin que se titul: Pautas a tener en cuenta para el cumplimiento del acta de la junta militar disponiendo el control de la informacin por cuestiones de seguridad. El documento deca que se deba: El mensaje del Estado Gonzalo De Orta y Gabriela Tornau * * Docente: Carina Mazzola | Asignatura: Teoras de la Comunicacin | Segundo Premio Eje 4. Poltica y Estado Eje 4. Poltica y estado Ensayos Contemporneos 40 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 Evitar difundir informacin que atente contra la unidad na- cional; reste credibilidad y/o contradiga la informacin o- cial; destaque neutralismo activo a favor de Gran Bretaa; haga referencia a unidades militares, equipo y/o personal militar sin previa autorizacin del Estado Mayor Conjunto. Como bien especica Lasswell, el acto de comunicacin en sociedad acta en funcin del anlisis de control (quin enva informacin), anlisis de contenido (qu dicen), anlisis de los medios (a travs de qu canal se emiten los mensajes), anli- sis de la audiencia (destinatario de los mensajes) y el anlisis de los efectos (el efecto que tienen los mensajes emitidos). Todas estas clasicaciones en aquel tiempo de guerra y de- caimiento social, estaban manipuladas de forma estratgica para tener absoluto control sobre los mensajes, su contenido y todo lo que esto conllevara; es decir, su posible efecto en la sociedad. Clara y obviamente esto estaba bastante claro por parte de quienes trabajaban en los medios masivos de comunicacin. Cabe destacar que en aquel entonces, podra hablarse de un auge en el cual los medios eran vistos como algo novedo- so, nuevo, por medio de los cuales podan tener acceso a determinada informacin. Fue as como las audiencias sien- do consumidores activos de la informacin que se enviaba, se vieron afectados por la inuencia que la recepcin de los mensajes provocaba en ellos. El autor funcionalista norteamericano tambin plantea que la comunicacin tiene tres funciones especcas: la vigilancia y supervisin del entorno (realizada por personas en contacto con el exterior), correlacin de distintas partes de la sociedad y la transmisin de la herencia social (de una generacin a otra). Lo que interesa es observar el acto en su totalidad rela- cionndolo con el proceso social. En aquel momento, bsicamente, el control sobre la informa- cin era establecido por el gobierno y los medios que apoya- ban su ideologa, lo cual no permita que las voces del pueblo sean escuchadas. No eran aceptadas opiniones que contradi- gan ni siquiera mnimamente lo que el Estado planteaba, por ende la manipulacin social era mucho ms fcil de hacer. Cuando las mentes se manipulan se pueden suprimir ideas hasta hacerlas desaparecer, cambiar algunas y crear otras en funcin del propio bienestar. Eso era lo que el gobierno y los medios masivos hacan con el pueblo, ya que era muy fcil poder lograr esos objetivos. Todo esto demuestra la estructu- ra de poder en las polticas que es afectada de forma profun- da por el conicto ideolgico, tal como lo plantea Lasswell. En el captulo Conicto social y comunicacin, el autor de- sarrolla que: Una de las funciones de la comunicacin es la de facilitar informacin acerca de lo que est haciendo una lite, su podero. (...) Se emplea la comunicacin con el propsito de establecer contacto con audiencias situadas dentro de las fronteras de la otra potencia (...) Aparte de emplear fuentes de informacin abiertas, tambin se aportan me- didas secretas. () Al propio tiempo, la ideologa de la lite es rearmada y las ideologas contrarias son supri- midas. (Lasswell, 1955) Todos estos conceptos hacen fructfera nuestra investigacin terica aportando un panorama ms claro relacionado con el contexto poltico y social de la poca de guerra en Argentina. Claramente se aprecia la manipulacin de ideas desarrolladas anteriormente. La idea de una correcta comunicacin (mu- chas veces errnea aunque va a depender del emisor princi- palmente), descubre y controla todos los factores que pue- dan interferir con una comunicacin eciente. Es notable la distorsin de poder cuando el contenido de la comunicacin es amoldado para que adopte una ideologa o en su defecto, una contraideologa. El pblico es relativamente dbil y subdesarrollado plan- teaba Lasswell, ya que al adentrarse en asuntos polticos no se permite dar lugar a debates sobre determinados temas. Cuando una sociedad atraviesa una guerra, se ve obligada a aceptar ciertas imposiciones polticas. Lamentablemente el desenlace de los conictos blicos depende de la violencia y no del debate, es por eso que el pblico pasa a un segun- do plano, inclusive deja de existir. Los diferentes canales de comunicacin a los cuales la sociedad tiene acceso, son con- trolados para poder organizar la atencin de la comunidad, de modo que solo den respuestas favorables para aquellas clases dirigentes. Esto explica la desviacin de la atencin de las audiencias en la poca de guerra cuando los medios intervenan entre el Estado y la sociedad. Los estmulos que enviaban los medios masivos en ese entonces, eran mensajes esperanzadores y entretenidos, buscando que la sociedad se vuelva prctica- mente ignorante sobre la crisis que atravesaba el pas argen- tino en ese entonces. Una de las consideradas desviaciones atencionales ms e- ciente fue el mundial de ftbol, el cual se llev la atencin de prcticamente todo el pueblo. Estrategia o no, esto dio como resultado desplazar hacia un margen la guerra y las diferen- tes imposiciones polticas determinadas por el gobierno. Se llegaba a una etapa en la cual la sociedad no haca nada ms que resignarse y acaparar todo lo que el Estado podra llegar a proveerle. Cuando volvemos a hacer hincapi en el tema base, pode- mos comprender que en aquel entonces las caractersticas del contexto eran muy diferentes. El auge propagandista en- focado en campaas polticas se volvi un portador de mani- pulacin social. Esto se debe a que el poder sobre los medios era ejercido por el Estado. La sociedad lo nico que haca era recibir los mensajes con certeza, aunque conscientemente o no la manipulacin era tal que las diferentes audiencias no podan hacer nada ms que adaptarse a lo que se ofreca. Se trata de solo enviar una parte del mensaje completo, siem- pre a conveniencia de los medios y obviamente del Estado en este caso, y cundo no; esto aun actualmente es notable. McQuail establece que la relacin de emisor y receptor den- tro de su modelo terico se maniesta de forma impersonal, lo cual era correcto para aquella poca. Los medios de co- municacin constituyen un recurso muy poderoso, medio de control, manipulacin e innovacin de la sociedad que puede sustituir a la fuerza o a otros recursos (McQuail, 2000). Los pblicos que reciban los mensajes no emitan respues- tas, simplemente se adaptaban a la informacin que les era ofrecida. Cuando el autor hace referencia a la escandalizacin del mensaje, lo traducimos en algo que es caracterstico de la poca de guerra y puntualmente de Malvinas. Las numero- sas tapas de diarios, revistas y aches que ocupaba el tema guerra era casi inslito. Se saba que las personas queran estar al tanto de la situacin y de esta forma se utilizaban los mensajes escandalizados para poder enviar informacin Ensayos Contemporneos Eje 4. Poltica y estado 41 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 sobre la situacin. La percepcin de los mensajes era rela- tiva segn quien la reciba. Toda la informacin impresa que llegaba a las manos de la audiencia es denida por McQuail como peridico de masas o peridico comercial. Lo plantea as por dos razones; la primera, es el funcionamiento en s de los peridicos como empresa comercial y luego su depen- dencia basada en los ingresos recibidos por publicidad. Esto exigi que exista un lector de masas y en el contexto poltico y social de Argentina en aquel entonces, ese tipo de receptor caminaba por las calles diariamente Las relaciones sociales, los grupos y otras instituciones se ven a menudo reejadas en los medios. Las personas consuman el peridico y las revistas constantemente, por eso hablamos de una masi- cacin. El ejercicio de consumir informacin es inevitable ya que no siempre llega a nosotros de forma voluntaria. El con- texto de guerra, crisis poltica y censura de informacin hizo que la sociedad est cegada ante una corrupcin que dejaba al pas en ese entonces en un estado prcticamente crtico. El rol de la audiencia en el periodo de guerra El 2 de abril de 1982 las principales editoriales del pas titula- ban: Argentinazo: Las Malvinas recuperadas! Accin conjun- ta de nuestras fuerzas armadas; marchan aviones y barcos en gran operativo; el tiempo conspira (diario Crnica); Vamos a Las Malvinas! (Diario popular); Reconquista de las Islas Malvi- nas (diario Conviccin); Inminente recuperacin de Las Malvi- nas. Galtieri dirigir hoy un mensaje al pas (Clarn). Das despus dos portadas de la revista Gente hacan conmo- cionaron al pas con mensajes alentadores: Estamos ganan- do. Veintisis das despus publicaba Seguimos ganando! La euforia y la felicidad por la invasin de las islas Malvinas no solo se vea en los encabezados de los diarios, el pueblo Argentino sali a festejar a la calle. Banderitas blancas y ce- lestes, caras pintadas, papeles picados, cantitos de hinchada, en la zona continental se viva una esta. Miles de personas se reunieron en plaza de Mayo a escuchar las hipcritas pala- bras de Galtieri, tras cada frase del General el grito del pueblo lo apoyaba. Es importante recordar que el proceso de reorganizacin nacional para 1982 ya estaba bastante desgastado, la gente cada vez crea menos, los desaparecidos ya eran demasiado, muchas personas ya se haban enterado de las atrocidades que estaban haciendo los militares. La guerra fue un manota- zo de ahogado para provocar la euforia del pueblo y tener el apoyo de las masas. Es importante esta contextualizacin, ya que de lo que que- remos hablar es justamente sobre la audiencia en el periodo de la guerra de las Malvinas. Y es necesario tener en claro que esta audiencia no era totalmente ajena a lo que suceda en el pas. Por ms que podamos asegurar con certeza que el pas saba lo que suceda, la gente sali a festejar por la noticia de la invasin de las Malvinas, saban o por lo menos sospechaban que seguramente el mensaje alguna distorsin tendra, de to- das formas festejaron. Tambin se conoca lo que implicaba estar en guerra, cientos de cados, jvenes argentinos que prometan ser el futuro de la nacin, cientos de familias des- truidas por el dolor de la perdida. Podemos decir que la audiencia era pasiva, pero no solo era pasiva, sino que tambin festejaba y apoyaba lo que los medios decan, y sobre todo, las decisiones absolutamente cuestionables que tomaban los de la junta militar. Si bien no podemos decir que la audiencia fue la misma du- rante todo el proceso de reorganizacin nacional, en este pe- riodo de guerra la audiencia era muy parecida a la descripta en la Teora crtica por los lsofos de la escuela Frankfurt. Quienes decan que la audiencia no slo era pasiva, sino que era consciente del rol que ocupaba y lo aceptaba con total naturalidad. Decan que la audiencia se mostraba en acuerdo con ese modelo y estaba conforme con el lugar que ocupaba. Conclusiones Luego de realizar la investigacin y recoleccin de datos rela- cionados con la teora, pudimos llegar a la conclusin de que los medios tienen una relevante importancia en el mbito en el cual se introducen. Si hacemos hincapi de forma directa en el contexto de guerra de Malvinas, se ve una clara manipu- lacin de la informacin, supresin de ideas y en consecuen- cia un fcil manejo de la sociedad; no solo de la comunidad en s misma, sino tambin trabajar en la desviacin de su foco atencional dejndola de lado en determinados asuntos en los cuales el Estado estaba interviniendo. Es as como se puede apreciar la importancia de los medios dentro de la sociedad y cmo el ujo de la informacin tiene consecuencias a veces inimaginables en la mente de quienes consumen medios ma- sivos. Claramente uno puede hacer eleccin propia de lo que quiere consumir, pero cuando la informacin es determinada por un monopolio de ideologas, las personas muchas veces no ven otra alternativa ms que amoldarse a lo que se tiene enfrente. Es tal el poder de los medios que pueden inuir de forma directa sobre la mente de las sociedades. Tambin ha- blamos del rol de la audiencia en el periodo de guerra, y pudi- mos determinar que se trataba de una audiencia pasiva pero con la particularidad de ser consiente sobre su pasividad y su manipulacin, y de todas formas aceptar esta condicin. Fue una audiencia muy parecida a la descripta en la teora crtica. Bibliografa Aguirre, S. (2010). La guerra de Malvinas y los medios de comunica- cin, en Master News (recuperado abril de 2010). Disponible en: http://www.masternews.com.ar/index.php?option=com_content &view=article&id=1786:la-guerra-de-malvinas-y-los-medios-de-com unicacion&catid=49:columnas&Itemid=94 McQuail, D. (2000). Introduccin a la teora de la comunicacin de masas. Barcelona: Ediciones Paids Ibrica. Eje 4. Poltica y estado Ensayos Contemporneos 42 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 Introduccin El presente ensayo aborda la temtica del Estado de Bienes- tar, trmino que dentro de las ciencias econmicas y polticas surgi luego de la Segunda Guerra Mundial. A partir de un recorrido histrico, se sostiene que al momento de su surgimiento no era una idea innovadora. La concepcin ms bsica que gua la creacin del Estado de Bienestar tiene cierta reminiscencia a la Ley de Pobres y otras medidas toma- das varios siglos atrs. Desarrollo Marshall dene a este estado como una combinacin espe- cial de democracia, el bienestar social y el capitalismo. (Mar- shall, 1998, p. 22). Los estudios realizados sobre este tema, muestran que el Estado de Bienestar surge de un concepto anterior, que funcion durante varios aos pero fue modica- do despus de la Segunda Guerra. El termino Bienestar, en ingls acuado como Welfare, busca la intervencin del Estado y el mejoramiento de la poblacin en sentido de calidad humana y nuevas formas de trabajo. Antes de su surgimiento, exista el concepto de Poor Laws o las Leyes de Pobres. Este trmino utilizado mayormente en Inglaterra y Gales, tal como explica Marshall, desencaden un momento en la historia que llevara a un cambio social im- portante en la vida de las personas, que tambin fue criticado por varios pensadores y autores. Se planteaba que a travs de esta Ley de Pobres el Estado, en vez de ayudar a los ms necesitados, estaba cubriendo necesidades bsicas para ta- par los verdaderos problemas. De igual manera, estas nuevas leyes, funcionaron activamen- te muchos aos. Pero a lo largo del tiempo se fueron modi- cando poco a poco hasta su total eliminacin debido a la implementacin de las reformas de benecencia laboral. Con un cambio tan revolucionario las Leyes de Pobres, no podan seguir en pie. (Ludolfo, R. P. 1998). Las Leyes de Pobres tienen inicios alrededor del ao 1536 en Inglaterra y Gales, donde su desarrollo ayud signicativa- mente a los ms pobres y elimin gran parte de la pobreza de las reas mas necesitadas. Segn Gertrude Himmelfarb, en el durante el mandato de Isa- bel I, se formaliz por primera Ley de Pobres. sta origin un sistema legal de ayuda a los pobres que luego formara parte de las bases de la Nueva Ley de Pobres en 1834. A partir del momento de la primera inclusin de las leyes den- tro de la sociedad Inglesa, surgieron varios cambios. Todas las modicaciones, se daban gracias a las nuevas formar de trabajo que existan. Hasta la llegada de la Revolucin Indus- trial, las Leyes de Pobres se vieron cada vez ms afectadas. La primera ley establecida en el ao 1601 fue la de Act Of Elizabeth, en donde se trataba de ayudar a los ms necesi- tados y a los que sufrieron heridas y secuelas de guerra, la asistencia del Estado. Esta ley permita, no solamente ayudar a los vagabundos, sino que adems era funcional a sostener el status quo. El Es- tado saba que, al controlar parte de esta la poblacin, poda evitar ser atacado y cuestionado. La ley de Act Of Elizabeth comenz a sufrir modicaciones cuando los indigentes que durante aos se vean provedos por el Estado, comenzaron a esparcirse por las parroquias poderosas de las regiones de Inglaterra y Gales. Esta situa- cin llev a que en el ao 1662 se funde The Establishment Law, la Ley de Asentamiento. Esta nueva disposicin admita legalmente el asentamiento pero pona como requisito la participacin en alguna obra de las parroquias en las que haban sido admitidos. Producto de su idiosincrasia campesina, muchas veces, se vean desmo- tivados por esta imposicin y terminaban preriendo la ayuda del Estado al derecho de asentamiento que conllevaba la rea- lizacin de tareas. (Esping, 1999). En el ao 1697, se estableci la ley que obligaba a los indi- gentes a usar un distintivo en sus brazos. De esta manera se estableca una diferencia clara entre los que vivan en estado de calle y los que no. Ese mismo ao, se fund la Ley de Parlamento. Esta ley dur alrededor de dos dcadas, dando casi por terminada la Ley de Pobres. Para las primeras dos dcadas del 1700, haban desaparecido este tipos de medidas casi en su totalidad. Esta situacin se perpetu casi hasta el surgimiento del Estado de Bienestar, implementado por diferentes pases que intenta- ban proteger de una manera ms homognea, reglamentada y moderna a sus ciudadanos. Retomando la Ley de Parlamento, sta permita a los secto- res ms carenciados trabajar en lugares ms seguros, con contratos ms largos, en diferentes empresas de la poca. En el caso de Inglaterra, los necesitados acudan a las llama- das Workhouses, Casas de Trabajo, que se localizaban en va- rias parroquias y que fomentaban el trabajo de las personas adems de brindarles seguridad laboral y bienestar social. (Esping, 1999). Durante varias dcadas, se implement esta modalidad de las Casas de Trabajo, hasta que alrededor de 1800, los sin- dicatos, nuevas leyes de benecencia hacia los necesitados cambiaron drsticamente la Nueva Ley de Pobres que se ha- ba establecido en el ao 1834. En 1948, la Ley de Asistencia Nacional se puso en marcha, y entonces la Nueva Ley de Pobres y la Ley de Pobres en El Estado del Bienestar. La Ley de Pobres y su camino hasta el desarrollo del Estado de Bienestar Ignacio Devoto * * Docente: Esteban Maioli | Asignatura: Ciencias Econmicas y Polticas Ensayos Contemporneos Eje 4. Poltica y estado 43 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 s, dej de existir. Esta ley fue la primera puerta que abri el camino hacia la del Estado de Bienestar. Al nalizar la etapa de la Ley de Pobres, muchos pensadores, lsofos e integrantes de los sindicatos de los pobres que fueron apareciendo a medida que se dejan atrs la Ley de Pobres, cuestionaron al Estado por las decisiones tomadas durante esas pocas. Muchas personas estaban insatisfechas con las normas que se plantearon. A algunos les pareca inhumano cmo se tra- taba a la poblacin de los pases y a otros les pareca que fueron decisiones acertadas que mejoraron la calidad de vida de las personas. Segn Michael E. Rose, la Ley de Pobres fue un encubri- miento de la inestabilidad econmica, poltica y social que exista en los Estados en ese momento. Rose, en su trabajo de campo realizado, concluy que la cantidad de personas que se haban ayudado a lo largo de toda la Ley de Pobres, no concordaba con la que el Estado deca que estaba cum- pliendo. Las estadsticas muestran que muchas personas que pertenecan a las parroquias no reciban trabajo, seguridad y vivienda como se estableca en la Ley, y que muchas perso- nas seguan en situacin de calle. (Rose, 1917). As como Rose, existen tambin los pensadores y los lso- fos que estn en total acuerdo con la Ley de Pobres. Lyen Lees, en su trabajo titulado Solidarity of Strangers: The English Poor Law and People, especica que cuando el Esta- do tom la iniciativa ayudar a los ms necesitados, y el hecho de que lo hiciesen con tan pocos recursos y cambiando la Ley con el transcurso de los aos, mejoraba signicativamente la manera de vivir de muchos (no de todos, pero de muchos). El autor agrega adems que durante la Ley de Estableci- miento, muchos integrantes de la comunidad que tenan un alto nivel econmico, brindaban ayuda a los pobres con dona- ciones fuera extra ociales. Como por ejemplo, abriendo sus puertas a los necesitados y dando trabajo a mujeres y hom- bres dentro de las viviendas (personas que no pertenecan a ninguna parroquia ni tampoco se encontraban en los archivos del gobierno como catalogados como pobres). (Lees, 1997). Durante los ltimos aos de existencia formal de las Poor Laws, el surgimiento del Estado de Bienestar comenz a o- recer gracias a uno de los mentores originales de este nuevo modelo de estado. Fue John. M. Keynes, quien despus de la depresin econ- mica vivida en 1929, puso en marcha el modelo de Bienestar, dejando atrs el vigente modelo de liberalismo. El Estado Keynesiano o de Bienestar, postulaba que se debera intervenir en la economa y la sociedad, con vistas a comple- mentar el funcionamiento del mercado, garantizando un mni- mo de bienestar bsico para toda la sociedad. (Keynes, 1936). La nueva implementacin ayudaba a la sociedad urbana a me- jorar su calidad de vida y al bienestar de la ciudadana. Este nuevo modelo Keynesiano, colocaba cuatro factores im- portantes dentro de la sociedad, manejados por el gobierno: la sanidad, la educacin, las pensiones y los servicios sociales. Todas estas mejoras que se introducan a la sociedad, se ma- nejaban por instituciones que son tpicas del Estado de Bien- estar, donde se dictan las normas acerca de los movimientos econmicos que deban generarse para forjar el desarrollo. Un ejemplo eran los impuestos progresivos, que imponan un pago proporcional al poder adquisitivo. Estos ingresos luego eran distribuidos por el estado a los sectores ms necesita- dos. Otros ejemplos fueron la centralizacin estatal del crdi- to (en la que el estado regulaba la asignacin de crdito a las empresas privadas orientndolos a los sectores empresaria- les prioritarios para el pas), la aplicacin de polticas sociales (como viviendas, jubilaciones, pensiones, subsidios, etc.), la legislacin en materia de derechos laborales y la puesta en marcha de polticas proteccionistas (tendientes a limitar el in- greso de productos importados para mantener y hacer crecer la produccin nacional). (lvarez, 2010). Conclusiones El Estado de Bienestar, tal como sostienen muchos autores, no es otra cosa que la continuacin del Estado Liberal. Es decir, su intervencin en las reas econmicas y sociales solo se debi a una necesidad momentnea de manejar el capital para favorecer a un sector y evitar que se detuviese el desa- rrollo del estado capitalista y su potencial crecimiento. No es una idea nueva, sino una medida que tiene ciertas reminiscencias a las implementadas del 1600 con la Ley de Pobres, donde se buscaba cambiar la idea de la sociedad y ayudar a los ms necesitados. El rol de las naciones, en aquel entonces, era brindar la mejor calidad de vida para hombres y mujeres pero sin descartar a los llamados vagabundos, que ms adelante colaboraran con la mano de obra para hacer crecer las fbricas y empresas. Del anlisis antes presentado, se sostiene que todos los ciu- dadanos tienen el mismo derecho de satisfacer sus necesida- des como humanos y disfrutar del fruto del trabajo. Es por eso que los gobiernos, ponen en marcha programas, servicios y planes sociales que tratan de solucionar las problemticas de la pobreza, as como brindar ayuda a cualquier persona que busca cobrar su pensin, tener una vivienda propia y proveer educacin a sus hijos. Son estas acciones las que hacen real el bienestar social de una nacin. Bibliografa lvarez, R. (2013). Ciencia Poltica: Pgina didctica para el aprendizaje de la ciencia poltica. Recuperado el 8/09/13 de http://cienciapolitica.4t. com/main.html Esping, A. (s/f). Las Tres Economas Polticas del Estado de Bienestar. Recuperado el 10/09/13 de http://www.fes-web.org/uploads/les/ res/res01/12.pdf Himmelfrab, G. (1988). La Idea de la Pobreza: Inglaterra a Principios de la Era. Fondo de Cultura Econmica. Mxico DF. Recuperado el 25/08/13 de http://www.eumed.net/tesis-doctorales/jcrc/C-07.pdf Marshall, T. H. (1998). Ciudadana y Clase Social. Madrid: Alianza. (p. 22) Ludolfo, R. P. (1998). Estado de Bienestar: Perspectivas y Lmites. Recuperado el 25/08/13 de http://books.google.com.ar/books?id=Qq SjLATLKJgC&pg=PA13&dq=th+marshall+estado+de+bienestar&hl= es&sa=X&ei=TsogUpyFBJi24AOT0oHICQ&ved=0CC4Q6AEwAA#v= onepage&q=th%20marshall%20estado%20de%20bienestar&f=false Rose, M. E. (1971). The English Poor Law, 1780-1930. Newton Abbot: David & Charles. Eje 4. Poltica y estado Ensayos Contemporneos 44 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 Introduccin En el marco de este ensayo se abordar un tema sumamente controversial para los ciudadanos chilenos, que para el resto de los sudamericanos puede resultar un tanto lejano; el brus- co cambio de gobierno producido en 1973, bajo la denomina- cin de pronunciamiento militar o salvamiento de Chile dependiendo desde qu perspectiva ideolgica se analice. Lo que pretende este proyecto es, adems de expresar una opinin personal, detallar los conceptos, conictos y cambios que se produjeron, desde el punto de vista de los dos ex- tremos ideolgicos, es decir, analizar tanto los argumentos desde el lado izquierdista de la poltica chilena de ese en- tonces, como tambin del lado derechista. En efecto, se intentar ofrecer una mirada objetiva de los he- chos, contribuyendo de alguna forma con la difusin de la historia de Chile. La mayora de los pases latinoamericanos pasaron por procesos similares, golpes militares y cambios repentinos en el gobierno que condicionaron muchos ele- mentos dentro de cada pas, que han modicado las formas en que se presenta el Estado-Nacin. A lo largo del texto se expondrn acciones realizadas por el lado de la derecha chilena, de cules fueron los fundamen- tos para tener tanto descontento con el gobierno de Salvador Allende y permitir un alzamiento militar de tal magnitud. Tambin se har hincapi en el punto de vista de la izquierda, en sus fundamentos tericos, en su desempeo dentro de esta etapa, de cmo se fue desarrollando el Gobierno de Sal- vador Allende y por qu fue debilitndose y termin Augusto Pinochet ejerciendo la presidencia. Para poder efectuar un acercamiento a la forma en que los hechos ocurrieron, se expondr una serie de discursos, argu- mentos e informacin que permiten comprender los motivos que permitieron el desarrollo de un pronunciamiento militar en tal nivel de organizacin, fuerza y convencimiento, como fue en Chile. Cabe destacar tambin que se har presente un actor infaltable cuando se observan las relaciones internacio- nales; los Estados Unidos y su participacin en este proceso. Asimismo, se incluir el punto de vista internacional concer- niente al respeto por los derechos humanos. Desarrollo Con el objetivo de entender cabalmente lo ocurrido en el pe- rodo dictatorial de la historia chilena, se hace indispensable en este ensayo ofrecer un contexto socio-histrico que des- emboque en el momento en que los hechos se desarrollan, para obtener una mirada objetiva sobre la situacin econmi- ca y poltica en que Chile estaba inmerso en ese entonces, adems de realizar un breve recorrido histrico en la confor- macin del Estado y su Constitucin. Segn los registros de la Biblioteca del Congreso Nacional de Chile BCN (2013), a comienzos del Siglo XIX, el pas formaba parte de las colonias que el Reino de Espaa mantena en Amrica, poca en que comienzan los procesos independen- tistas, en forma de Juntas de Gobierno provisorias, mientras el Rey Fernando VII estuviera prisionero a manos de Napo- len. El 18 de septiembre de 1810 se forma en Chile la Pri- mera Junta de Gobierno. Las primeras normas estipuladas por esta Junta se hacen maniestas en el Reglamento para el arreglo de la autoridad ejecutiva provisoria de Chile de 1811, considerado uno de los primeros ensayos constitucionales del pas, en el cual se estableca un gobierno ejecutivo de tres miembros y un Congreso unicameral, pero esto no es cumplido totalmente. El Congreso de 1811 asume las funciones ejecutivas y le- gislativas, respetando las tendencias conservadoras del Rey de Espaa. Luego de un largo enfrentamiento entre patriotas y realistas, se logra en 1817 un triunfo militar con Bernardo OHiggins a la cabeza, considerado principal prcer de la pa- tria chilena, en donde se comienza a establecer nalmente la idea de independencia, proclamada el 12 de febrero de 1818. En ese mismo ao se redacta la Constitucin de 1818 que establece un ejecutivo unipersonal en forma de Director Su- premo, quien cuenta con amplias atribuciones, y como no se dene su temporalidad, su mandato se hace indenido. No obstante esto, es limitado en sus funciones por otros dos poderes del Estado; en el legislativo se nombra un Senado, de cinco miembros establecidos por el Director Supremo. En esta Constitucin se determinan los deberes y derechos del hombre en la sociedad, las facultades y lmites del ejecutivo, y la autoridad judicial a travs de un Tribunal Superior, adems de jar como religin ocial del Estado al catolicismo. Continuando con la informacin acerca de la historia de Chile disponible en BCN (2013) la inestabilidad del pas debido a factores econmicos, militares y sociales debido a la lucha por la independencia, el gasto en la campaa de liberacin del Per, determinan, cuatro aos despus, la promulgacin de una nueva ley fundamental en 1822, en donde dicha Constitu- cin es vista por la sociedad como un intento de perpetuarse en el poder por parte de Ohiggins, lo que termina por deses- tabilizar su gobierno. An as, en ella se declara la independencia de los tres pode- res del Estado, se ja un plazo para la duracin del mandato presidencial, se propone un sistema legislativo y se crean los ministerios de Relaciones Exteriores, Hacienda, Guerra y Ma- rina. A pesar de este intento, la inestabilidad presente en el pas da inicio a un proceso denominado Perodo de Ensayos Constitucionales, ya que tras ser abdicado Ohiggins comien- za una etapa de aprendizaje poltico, en el cual se intentan diversas formas de ordenar la Repblica, sin xito, en 1823, 1826 y 1828. A continuacin, comienza el perodo en que se conforma denitivamente la Repblica de Chile, a travs de las cons- tituciones de 1833, 1925 y 1980, en donde se delimitan los derechos humanos y sociales, se establece la relacin Esta- Gobierno de Salvador Allende Felipe Tern * * Docente: Esteban Maioli | Asignatura: Ciencias Econmicas y Polticas Ensayos Contemporneos Eje 4. Poltica y estado 45 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 do-ciudadano, se norman las funciones de los poderes del Estado y sus autoridades, los mecanismos de la conforma- cin de las leyes y de reforma constitucional. La totalidad de ellas se establecen con el objetivo de denir a la Repblica de Chile como un Estado unitario, cuyo Presidente es a la vez Jefe de Estado y de Gobierno, con un Congreso bicameral, de senadores y diputados, y un poder judicial independiente. La Constitucin de 1925 es la que reeja la mayora de los lineamientos que rigen a Chile hasta la llegada del Golpe Mi- litar. Esencialmente, otorga al ejecutivo amplias atribuciones administrativas, aumentando el perodo presidencial de cinco a seis aos, con eleccin directa; priva a la Cmara de Di- putados de la facultad de censura a los ministerios, otorga la facultad para acusar a los ministros y al Presidente de la Repblica por abusos al poder; establece la incompatibilidad de los cargos de ministro con el de parlamentario; determina la separacin del Estado de la Iglesia y garantiza la libertad de culto y conciencia; asegura a la vez las libertades pblicas y las garantas individuales; asegura la proteccin del trabajo, la industria y la previsin social; crea el Tribunal Calicador de Elecciones y crea el Banco Central. Algunas de las modicaciones ms importantes sufridas por esta Constitucin son la que seala que la iniciativa de presupuesto pblico corresponde al Ejecutivo; y las que se redactaron durante el gobierno de Eduardo Frei Montalva (1964-1970), como la que impone limitaciones de orden so- cial al derecho de propiedad, lo que posteriormente permitira la nacionalizacin del cobre y la reforma agraria; la que otorga el voto a los analfabetos, y la que rebaja a 18 aos la edad para votar. Posteriormente, y despus del gobierno de Salvador Allende (1970-1973), el 11 de septiembre de 1973 se produce un gol- pe de Estado que signica el quiebre institucional de Chile, establecindose una Junta Militar encabezada por el general Augusto Pinochet, quien suspende las garantas individuales contenidas en la Constitucin del 25, an cuando se declara que sta continua vigente. (BCN, 2013) Por otra parte, se disuelve el Congreso Nacional y en 1980, aunque Chile se encontrara en Estado de Sitio, se aprueba una nueva Constitucin establecida por la Junta Militar lide- rada por Pinochet, en la cual determina un rgimen poltico presidencialista con una participacin del Estado en la econo- ma mediante un rol subsidiario, con una fuerte proteccin a las garantas individuales en el mbito de la actividad econ- mica y del derecho de propiedad. (BCN, 2013) Establece garantas individuales que se encuentran protegi- das por un recurso especial de rpido trmite, llamado re- curso de proteccin, adems de considerar como indispen- sable la tutela de las Fuerzas Armadas sobre la estabilidad del Gobierno a travs de diversas instituciones, destacando al Consejo de Seguridad Nacional. En el mbito econmico establece como principal eje la proteccin de la libre compe- tencia y la autonoma del Banco Central. Inclinando a Chile hacia los fundamentos de un gobierno de ideologa y princi- pios capitalistas. En este desarrollo histrico es donde se da lugar a los hechos ocurridos que se abarcarn en el presente ensayo, tomando como inicio los primeros e incipientes intentos de Salvador Allende en su objetivo de ser presidente, y como nal, al pro- nunciamiento militar que dicho gobierno de izquierda motiva, dejando lugar a la duda de si el golpe militar del 11 de sep- tiembre de 1973 fue nicamente en propsito ideolgico de llevar a Chile por una senda poltica distinta, intentando arre- glar la inestable situacin actual vivida, o si compete incluir en su objetivo a intereses extranjeros provenientes del extremo norte de nuestro continente. En primer lugar se analizar la perspectiva desde la ideologa poltica de izquierda que propona el gobierno de Salvador Allende. La Enciclopedia chilena Icarito (2010) presenta una pequea resea a modo de biografa en la que se arma que Salvador Allende Grossens naci el 26 de junio de 1908 en Val- paraso, Chile. En 1926 ingres a la Escuela de Medicina de la Universidad de Chile y se recibi de mdico cirujano en 1932. En dicha casa de estudios inici su carrera poltica, integrando el grupo de izquierda Avance. Fue uno de los fundadores del partido socialista en Chile, en 1933. Cuatro aos despus fue elegido diputado por Valparaso, su ciudad natal y luego, en 1939 asumi como Ministro de Salubridad, Previsin y Asis- tencia social del gobierno del Presidente Pedro Aguirre Cerda. Entre 1945 y 1969 fue electo senador y, entre 1951 y 1955, fue vicepresidente de la Cmara Alta y su presidente entre los aos 1966 y 1969. Tambin fue candidato a la presidencia de la Repblica en las elecciones de 1958 y 1964, hasta que, en 1970, fue electo primer mandatario, cargo que ocup has- ta el golpe de Estado del 11 de septiembre de 1973, da en que se dio un brusco trmino a su mandato y a su vida. En las elecciones presidenciales de 1970, Salvador Allende fue apoyado por la Unidad Popular (UP), una alianza poltica formada por partidos socialistas, comunistas y radicales, la cual pretenda ser el gran sustento de su proyecto de gobier- no, o al menos ese sera el objetivo que Allende pretenda que tuviera. Segn Icarito (2010) fue nombrado presidente con el 36,6% de los votos, seguido por el candidato de la derecha Jorge Alessandri con un 34,9%, pero como no hubo mayora absoluta, el Congreso tuvo que decidir, y otorg di- cha distincin a Allende. En este momento, se vivi uno de los primeros hechos que apuntaban a impedir su llegada a la Presidencia, con el aten- tado contra el Comandante Ren Schenider, captulo de la historia que ser abordado en profundidad en la siguiente seccin de este escrito. La propuesta de Gobierno de Sal- vador Allende era ser una etapa de transicin al Socialismo, considerando operar con cautela para no romper la tradicin democrtica de Chile y no generar un descontento en las Fuerzas Armadas (Enciclopedia Icarito, 2010). En todo momento, a travs de sus declaraciones y discursos, el Presidente Allende expresaba su visin de un Chile socia- lista alejado de los lineamientos de la Unin Sovitica o la misma Cuba, simbolizndolo con una frase de un socialismo nacionalista, autnticamente chileno, con olor a empanada y vino tinto, en donde se establecera un orden socioecon- mico por y para la clase trabajadora, transformado al Estado en un ente regulador a travs de reformas institucionales y la nacionalizacin de recursos disponibles en territorio chileno como sustento econmico, siendo el cobre el principal ejem- plo, que hasta ese entonces era explotado por organizaciones extranjeras. Su ideal fue siempre velar por el respeto hacia los trabajadores, luchar por una sociedad sin clases estraticadas o subordinadas unas a otras, manteniendo siempre una igual- dad social, tanto econmica, poltica y judicialmente. Segn los aportes de Meller (2007) las medidas tomadas por el Gobierno de Allende en sus inicios mezclaban polticas econmicas socialistas, tales como estatizaciones, con otras que apuntaban a obtener una redistribucin de la riqueza (p. Eje 4. Poltica y estado Ensayos Contemporneos 46 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 117). El proceso de estatizar consista en que si alguna em- presa que fuera considerada indispensable de la economa detena la produccin, el Estado la poda intervenir para que volviera a producir, y en caso de que se tratara de una socie- dad annima, se haca a travs de la Corporacin Nacional de Fomento CORFO, estamento existente hasta hoy. El sistema fue juzgado ilegal por la oposicin. La nacionalizacin de la minera, concepto que sera el eje conictivo del gobierno de Allende, se llev a cabo con el apoyo unnime de todos los sectores polticos. La Fundacin Salvador Allende (2013) arma que: Se estableci que a las empresas mineras se les pagara una indemnizacin, pero restndole las utilidades excesi- vas que habran obtenido durante los ltimos aos, gra- cias a los bajos o nulos impuestos que pagaban, segn de una rentabilidad razonable del 10% a partir de 1995. Por este sistema, las empresas Anaconda y Kennecott no recibieron pago alguno, y terminaron debindole al estado chileno cifras millonarias. En un discurso durante su visita a Nueva York en 1972 en el marco de una reunin ante las Na- ciones Unidas, Allende defenda la nacionalizacin del cobre, argumentando una deuda de cuatro mil millones de dlares. Esta accin sera el detonador del total disgusto del Presiden- te de EEUU Richard Nixon y su secretario de Estado, Henry Kissinger, motivndolos a dar inicio a un plan de boicot al go- bierno de Allende, en un comienzo, negando crditos a Chile y exigiendo un embargo por el tema del cobre chileno. El da 11 de septiembre de 1973 es un da negro en la historia de Chile, sea cual sea la ideologa o posicin poltica desde donde sea observado, ya que el hecho de ver una especie de guerra interna entre distintos bandos de un mismo pas en los alrededores de la Casa de Gobierno, donde se incluyen ametralladoras, tanques, soldados, civiles y entre ellos el Pre- sidente actual, no es una historia digna ni merecedora de ser contada orgullosamente. El golpe de Estado fue perpetrado en una unin entre la derecha chilena y los Estados Unidos. Pero, a efectos de este ensayo, el foco se mantendr en la forma en que este terrible da fue organizado y en un factor que la gran mayora de personas en Chile no tiene conoci- miento; la participacin de Estados Unidos. Es cierto que podra pensarse que si Estados Unidos tena tan- to descontento e inters en controlar de alguna forma lo que estaba ocurriendo, podra haber invadido Chile, as como lo ha- ba hecho hasta ese momento y como lo ha hecho despus, pero en esta ocasin opt por un mtodo encubierto, lo que garantiza dos conceptos; la impunidad de los autores intelec- tuales y materiales, y por otro lado, crear confusin y polariza- cin en la nacin que sufre dichas acciones encubiertas, lo que actualmente se mantiene en Chile, cuatro dcadas despus. Imaginemos este escenario; un analista de inteligencia de la CIA tiene dos fotos sobre su escritorio, en una de las cua- les est Salvador Allende, lder de la izquierda chilena en su cuarto intento de ser Presidente y con estimaciones de que esta vez lo lograr, y en la otra fotografa, el Che Guevara y Fidel Castro en una celebracin en La Habana. Todo esto, en el contexto poltico que el mundo viva en ese entonces, la Guerra Fra entre EEUU y la Unin Sovitica, dos imperios disputndose zonas de inuencia. Sera entendible, como analista estadounidense, considerar que es muy peligroso que la izquierda llegue al poder en Chile, contemplando como un gran riesgo que en el extremo sur de Sudamrica est pre- sente Allende y en el Norte Fidel Castro, teniendo en cuenta los intereses que la Unin Sovitica podra tener dicho conti- nente, lo que no tardara mucho tiempo en convertirse en su totalidad en territorio enemigo. En este cuadro, se reforzaron efectivamente los equipos de espionaje e inteligencia, haba que prever, no poda existir una segunda Cuba en Amrica Latina. Esto se ve reejado, con toda claridad, en un memorando top secret enviado por el Secretario de Estado Dean Rusk a la Casa Blanca con fecha 14 de agosto de 1964: Estamos haciendo nuestro mayor esfuerzo encubierto para reducir la chance de que Chile sea el primer pas americano en elegir como Presidente a un mar- xista declarado. (Verdugo, 2008) Para que esto no aparezca como acusaciones sin funda- mento, se destaca que esta informacin es obtenida de una investigacin realizada posteriormente por una comisin di- rigida por Frank Church, integrada por once senadores, en respuesta a las denuncias contra EEUU por lo ocurrido en Chile, dando como resultado el informe Acciones encubiertas en Chile 1963-1973. En dicho informe, la comisin Church permiti conocer cmo funcionaba el Gobierno de Nixon en tema de relaciones internacionales, especcamente en este caso. Cabe destacar que hoy en da, an funciona una esta- cin de la CIA en Santiago de Chile, ubicada en su embajada. El plan para impedir el arribo de este Gobierno catalogado como marxista a la presidencia en Chile incluy un desarrollo en todo mbito, econmico, social y poltico. Todo comenz con un estudio sociolgico para conocer su capacidad poltica revolucionaria, realizado por la Ame- rican University of Washington, con un presupuesto de cinco millones de dlares, lo que contempl una contra- tacin masiva de socilogos, antroplogos, economistas y gelogos en Chile. (Verdugo, 2008, p. 45) Para hacer un mapa ideolgico de Chile y as medir con exac- titud los factores potenciales de levantamiento. Este proyecto abort cuando un socilogo noruego tuvo acceso, en Was- hington, al real objetivo del estudio y denunci al llamado Plan Camelot como una operacin de espionaje. Esto motiv al Pre- sidente Frei Montalva a pedir directamente al Presidente de EEUU Lyndon Jhonson la suspensin inmediata del proyecto. Desde este momento se comenzaron a desencadenar una serie de hechos que tenan el objetivo de impedir la llegada de Allende a La Moneda, casa de gobierno chilena, y de des- estabilizar su tarea una vez que l ya estuviera en el cargo. El primero de ellos fue el atentado sufrido por el general Schnei- der, quien era un militar muy constitucional, apegado al respeto por las leyes, las instituciones y el respeto por las autoridades que cumplan sus cargos pblicos, por lo que fue considerado como un obstculo a la cabeza de la milicia que impedira un al- zamiento de armas en un caso hipottico. El hecho fue consu- mado en los alrededores de la Escuela Militar, donde el general fue abordado en su automvil, disparado por dos sujetos con ametralladoras y muriendo dos das despus en la Unidad de Tratamiento Intensivo del Hospital Militar. Ms tarde se com- prob que los autores fueron dos agentes de la CIA que haban ingresado a Chile como turistas y fueron provistos de armas por personeros de la misma Escuela Militar. Esto provoc que se denominara como comandante en jefe a alguien que no sig- nicara una amenaza en la preparacin de un posible clmax. Ensayos Contemporneos Eje 4. Poltica y estado 47 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 Como sostiene Verdugo (2008) Una vez Allende estuvo en el poder, las familias de empresarios ms poderosos del pas fueron indemnizados de la moneda verde, con el objetivo de que guardaran su mercadera y la gran mayora de la sociedad no tuviera acceso a ella (p. 70), generando una sensacin de inestabilidad, de desabastecimiento, una correspondiente inacin, y sensacin de inseguridad en la poblacin, lo que gracias al peridico de derecha El Mercurio, el cual hasta el da de hoy cuenta con la mayor distribucin en el pas, fue ad- judicado a una supuesta mala prctica por parte del gobierno marxista, apuntando a que el desabastecimiento y la falta de alimento y materiales, era producto de las polticas impulsa- das por Allende. Claro est que el diario El Mercurio tuvo una directa relacin con la Casa Blanca, incluso su dueo, Agustn Edwards, fue recibido en una reunin por Nixon y Kissinger, supuestamente por intereses acadmicos en comn. Otro punto importante en la creacin de una desestabilizacin para el gobierno de Allende, fue la creacin de una campa- a comunicacional por parte de la derecha chilena, en donde se implantaban gigantografas, en las principales ciudades del pas, con imgenes de lugares emblemticos, como La Moneda, la Plaza de Armas, el Estadio Nacional, las playas y parques invadidos por tanques y militares, haciendo alusin a que si Allende segua en el poder, todo sera muy similar a lo ocurrido en la Unin Sovitica, claro est, campaa nanciada por moneda norteamericana. Sumado a esto, se cre un gru- po de artistas para repletar las calles de las capitales de cada regin con frases en contra de la izquierda y sus polticas. Ms all de detallar cmo fue que se llevaron a cabo estas acciones, se pretende exponer a qu nivel lleg la interven- cin de EEUU en la realidad chilena, cada uno de sus detalles pueden ser expuestos en texto especco a ese propsito. Finalmente, el hecho de mayor envergadura en la desestabili- zacin, fue el nanciamiento de armamento, y no slo a la de- recha, sino que tambin a la rama extrema de la izquierda, el Movimiento de Izquierda Revolucionaria (MIR), polarizando el ambiente a un nivel de mayor riesgo, convirtiendo a Chile en un pas dividido no slo ideolgicamente, lo que se present desde antes que Allende ganara la eleccin, reejado en su bajo porcentaje, sino que ahora pasaba a ser una Guerra Civil. Salvador Allende, contrariado por todos estos acontecimien- tos, aunque sin poder asumirlos y hacerlos maniestos, saba de lo ocurrido e intent sostener hasta el nal sueo de un pas soberano, con igualdad social y necesidades bsicas pro- vistas por el Estado como entre regulador y proveedor, pero su anhelo se vio muy distanciado al ver que el apoyo de su coalicin, la Unidad Popular, se encontraba dividida. Allende armaba que si los partidos polticos de izquierda se mante- nan unidos, podran generar la estabilidad que el pas necesi- taba, pero esto slo ocurri el da de celebracin de su llegada a la presidencia, y el da de su velatorio. El momento en que el Presidente Allende vio a los miembros de los activistas de su ideologa y su gobierno provistos de armas, preparados para una guerra, ms que para un debate poltico, se vio sobrepasado y tom la iniciativa de llamar a un plebiscito para esclarecer si el pueblo quera continuar con un gobierno de estas caractersticas o si bien pretenda un cambio. De ms est decir que dicho plebiscito nunca lleg a consumarse, debido a que el da anterior, un golpe de estado provoc su suicidio. La armacin de que Allende tena conocimiento de lo que en Chile ocurra, y de la inuencia de EEUU en los hechos, pero que no poda asumirlo, ni personal ni pblicamente, se ve re- ejado en el siguiente discurso realizado ante la Asamblea General de la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU) a nes de 1972, un ao antes del golpe militar, detallado por Verdugo (2008) y disponible en audio en el sitio web del Diario chileno La Tercera: Vengo de Chile, un pas pequeo, pero donde hoy cual- quier ciudadano es libre de expresarse como mejor pre- era; de irrestricta tolerancia cultural, religiosa e ideol- gica, donde la discriminacin racial no tiene cabida. Un pas con una clase obrera unida en una sola organizacin sindical, donde el sufragio universal y secreto es el ve- hculo de denicin de un rgimen multipartidista. Con un Parlamento con una actividad ininterrumpida desde su creacin, hace 160 aos; donde los Tribunales de Justicia son independientes del Ejecutivo y en que, desde 1833, slo una vez se ha cambiado la Carta Constitucional, sin que sta prcticamente jams haya dejado de ser apli- cada. Un pas donde la vida pblica est organizada en instituciones civiles, que cuenta con Fuerzas Armadas de probada formacin profesional y de hondo espritu demo- crtico. Un pas de cerca de 10 millones de habitantes que, en una generacin, ha dado dos premios Nobel de Literatura, Gabriela Mistral y Pablo Neruda, ambos hijos de modestos trabajadores () Una larga ovacin lo interrumpi, marcando con los sosteni- dos aplausos la simpata y quizs la esperanza de que muchas naciones del planeta tenan puestas en el proceso chileno de socialismo democrtico (Verdugo, 2008, p. 90). Allende aadi: La ITT gigantesca corporacin, inici desde el momento mismo en que se conoci el triunfo popular, una sinies- tra accin de colusin con fuerzas fascistas internas para impedir que yo ocupara la Primera Magistratura. Seores delegados, Yo acuso ante la conciencia del mundo a la ITT por pretender provocar en mi patria una guerra civil! Y todos supieron que cuando deca ITT estaba queriendo de- cir Estados Unidos. Un ao ms tarde llegaba el da en que Augusto Pinochet comandaba un alzamiento militar que daba como resultado el derrocamiento del presidente y los miem- bros de su gobierno, la captura y apresamiento de ministros, secretarios y militantes de izquierda, y el suicidio de un hom- bre que slo intent, hasta el ltimo momento y sin dar su brazo a torcer, luchar por su ideal de un pas con igualdad, por y para los trabajadores. Conclusiones El pronunciamiento militar, impulsado y nanciado por la Casa Blanca, estaba previsto para una da lunes 10 de septiembre de 1973; la avanzada partira desde el Puerto de Valparaso hacia Santiago, siendo la Marina del Ejrcito quien dara ini- cio y a la que se uniran el resto de las ramas del Ejrcito chileno. Pero ante esta planicacin, Augusto Pinochet, re- cientemente nombrado Comandante en Jefe del Ejrcito por el mismo Presidente Allende el 23 de agosto de 1973, bajo el argumento de ser un militar con respeto a la constitucin y a la democracia vivida en Chile, considerado de conanza por el Presidente, se dio cuenta que su participacin sera en Eje 4. Poltica y estado Ensayos Contemporneos 48 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 un segundo plano en los acontecimientos a ocurrir casi dos semanas despus. A travs de una misiva enviada a Valparaso, le sugiri al Jefe de la Armada que la movilizacin debera iniciarse desde San- tiago, desde el mismo Regimiento Militar, ya que si vena desde la costa era muy probable que se ordenara cerrar la nica carretera y se viera truncado el propsito de llegar a La Moneda. As es como Pinochet toma las riendas de la situa- cin y cita a una reunin extraordinaria a todos los generales del Ejrcito, a realizarse el da lunes a primera hora, en la Es- cuela Militar ubicada en Santiago. En dicha reunin, se llega a un consenso de generar una Junta Militar, encabezada en un comienzo por Augusto Pinochet, pero que tendra cam- bios peridicos en su comando, mientras tanto la situacin del pas se estabilizara y el momento fuera propicio para ele- gir democrticamente un nuevo Presidente de la Repblica. Todo juramentado en el Saln Bernardo Ohiggins, y sobre la mismsima espada del prcer de la patria. El da siguiente lleg el Golpe Militar, con las consecuencias ya nombradas, y el establecimiento de la Junta Militar en el poder. Pero lo que no se tena en cuenta es que Augusto Pi- nochet entrara en accin y se perpetuara en su cargo, cam- biando radicalmente la Constitucin por primera vez desde la existencia de la Repblica en Chile, en donde se estipula- ba que el Presidente tena un perodo de mandato de cuatro aos, sin derecho a reeleccin inmediata, logrando mantener- se en la magistratura mxima desde el ao 1973 hasta 1990. En este perodo se gener un cambio rotundo hacia el ca- pitalismo con fomento a la libre competencia y la creacin del Banco Central de Chile, ente autnomo y regulador de la economa, sumado a la creacin de las AFP, administradoras de fondos de pensiones, instituciones nancieras privadas encargadas de administrar los fondos y ahorros de los jubila- dos de Chile. Ambos, Banco Central y AFP siguen en funcio- namiento hasta el da de hoy. Con estos hechos, se da comienzo a una oscura poca en la Historia Chilena, en donde el respeto por los derechos huma- nos se pierde totalmente, se calla, persigue y castiga a todo aquel que piense o acte de una manera distinta al rgimen autoritario impuesto por Augusto Pinochet. Bibliografa Fundacin Salvador Allende. (2013). Centro de Documentacin. Biblioteca del Congreso Nacional de Chile, (2013). Breve Historia Cons- titucional de Chile. Gobierno de Salvador Allende Gossens. Disponible en: http://www.icarito.cl/enciclopedia/articulo/segundo-ciclo-basico/ historia-geograa-y-ciencias-sociales/historia-de-chile-siglo-xx-hasta- nuestros-tiempos/2009/12/407-5260-9-gobierno-de-salvador-allende- gossens-19701973.shtml Meller, P. (2007) Un siglo de economa poltica chilena (1890-1990). Editorial Andrs Bello. Pp. 117-118. Verdugo, P. (2008). Allende, Cmo la Casa Blanca provoc su muerte. Santiago de Chile: Editorial Patagonia. Era de Trujillo, Estado totalitario o autoritario? Sarah Thomen * Introduccin Como punto de partida de este ensayo se denirn concep- tos claves para su desarrollo. Antes de 1884, la palabra Na- cin signicaba coleccin de los habitantes de una provincia, pas o reino. Pero el concepto mut hasta convertirse en un estado o cuerpo poltico que reconoce un centro comn supremo de gobierno. Nacin es el conjunto de habitantes regidos por un gobierno, lo que se complementa con nue- vos datos como: habitantes de un territorio con tradiciones, aspiraciones e intereses comunes subordinados a un poder central (Enciclopedia Brasileira Mrito, 1998). El concepto no se una con el gobierno hasta el ao 1884. Sin embargo, la construccin de este signicado tiene sus inicios en la era medieval, donde natie trmino utilizado por comunidades con linaje se refera precisamente a grupo de estirpe. Varios grupos autnomos nutridos evolucionaron el trmino para identicarse con l. No obstante, la estirpe le dio una direccin hacia la etimologa, recalcando su descenden- cia. As Nacin slo era para aquellos hombres pertenecien- tes a un mismo stam. La ecuacin entre los conceptos nacin = estado = pueblo, especialmente pueblo soberano, donde se vinculaba nacin por territorio, toda vez que la estructura y la denicin de es- tados era entonces esencialmente territoriales (Hobsbawm, 1991). La Revolucin Francesa no se identic con el senti- miento de nacionalidad, manteniendo una postura hostil fren- te a l. En Francia, se alegaba que el slo hecho de hablar francs no implicaba pertenecer a la nacin, sino, la disposi- cin de serlo, adems de las libertades, leyes y caractersti- cas comunes del pueblo francs. Desde el punto de vista revolucionario, la nacin tiene sen- tido comn de etnicidad, lengua y otras cosas semejantes, que podan ser de pertenencia individual o colectiva. A partir de la denicin del Estado, el ensayo se enfocar en un tipo * Docente: Esteban Maioli | Asignatura: Ciencias Econmicas y Polticas | Primer Premio Ensayos Contemporneos Eje 4. Poltica y estado 49 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 dentro de ellos, el Estado Totalitario. Surgidos en Europa lue- go de la Primera Guerra Mundial, en ellos la libertad estaba totalmente suprimida por el Estado, que concentraba tena todo el poder. El lder tena una gran presencia e impona a los ciudadanos su propia ideologa. En este ensayo se vincularn las caractersticas de este Es- tado a partir de la Era de Trujillo en la Repblica Dominicana. Desarrollo Rafael Leonidas Trujillo fue un militar y poltico que gobern la Repblica Dominicana por 31 aos (1930-1961), de los cuales gobern indirectamente desde 1938 hasta 1942 bajo el man- dato de presidentes tteres. Fue considerada como una de las tiranas ms sangrientas del siglo XX, siendo responsable de la muerte de ms de 50.000 personas, especialmente duran- te la Masacre Perejil. La dictadura se caracteriz por el anticomunismo, la represin de los movimientos opositores y el culto a la personalidad. Sin embargo, la dictadura es tambin reconocida por sus aspec- tos positivos, como la restauracin del orden pblico y el au- mento econmico del pas. El jefe estableci un monopolio de todas las empresas importantes del pas y obtuvo riquezas por manipulacin de precios y malversacin de fondos. El gobierno se present en crisis ante la OEA debido al inten- to de asesinato al entonces presidente venezolano Rmulo Betancourt, opositor al rgimen de Trujillo. Otro hecho que debilit a la dictadura fue el asesinato de las Hermanas Mi- rabal, tres jvenes opositoras y revolucionarias. Su muerte conmovi y enfureci al pueblo dominicano. Tras varios intentos de derrocamiento, el 31 de mayo de 1961 un grupo de jvenes apoyados por los estadounidenses orga- nizaron una emboscada y ametrallaron el auto en que viajaba el presidente hasta asesinarlo, dndole n a su mandato y volvindose as un pas libre. Sabine (2010) plantea segn la concepcin de Estados Totalitarios que El gobierno puede y debe controlar todo acto y todo inters de cada individuo o grupo, para utilizarlo en el incremento de la fuerza nacional; el gobierno no slo es absoluto en su ejercicio sino ilimitado en su aplicacin. El concepto de propaganda teorizado por Adorno (1947), permite analizar este fenmeno con mayor profundidad. La propaganda es una herramienta de manipulacin que intenta imponer al hombre una serie de valores. Incluso la verdad se convierte en un simple medio ms para conquistar segui- dores; la propaganda altera la verdad en cuanto la pone en su boca (1947, p. 300) plante el autor. Tambin la caracteriza a la misma como antihumana y engaosa, ya que juega con los pensamientos de los ciudadanos. La propaganda es usada por los gobiernos para transmitir sus ideologas polticas, como se observa en el mandato de Tru- jillo. Como sostuvo Rafael Molina Morillo, director del peri- dico El Da: Censura, manipulacin, revisin exhaustiva de los textos, distorsin de la verdad, propagandas a favor del rgimen y la exageracin de temas que la dictadura quera resaltar, son algunas de las caractersticas que marcaron el pe- riodismo dominicano en la llamada Era de Trujillo, de 1930-1961. (2013) El dictador utiliz bienes culturales como la reproduccin de la msica popular, en este caso el merengue, para hacer pro- paganda en apoyo de su ideologa y penetrar en las clases sociales bajas, prometindoles ser parte de la clase alta. Nai- roby Valdez sostuvo al respecto que: Las tres dcadas del tirano estuvieron marcadas por el baile, dnde segn numerosos escritos, el merengue fue uno de los gneros musicales preferidos por el. El cual no era un simple gusto, sino tambin una estrategia para llegar a la clase ms humilde y campesina de la sociedad dominicana. (Hoy, 2013) Lo que se intentaba era homogeneizar los pensamientos a par- tir de una ideologa dominante que permita conservar el orden. Para Marx, la ideologa es un sistema de representaciones del mundo que utiliza la clase dominante para legitimar su posicin privilegiada frente a las clases oprimidas. Esta ideologa es im- plementada a travs de la herramienta planicadora del poder. Segn el anlisis weberiano, Trujillo se puede categorizar como un lder carismtico por sus cualidades especiales o ex- traordinarias. El poder tambin pudo sostenerse a travs de la represin directa ejercida hacia quienes se oponan a la dic- tadura, considerados comunistas, quienes eran torturados y apresados en la conocida crcel la 40, o directamente ase- sinados y desaparecidos. Es por esto que muchos ciudadanos dominicanos se auxiliaron en embajadas y fueron exiliados po- lticos en pases como Mxico, Venezuela y Estados Unidos. Weber (1977) dene a la dominacin como la probabilidad de encontrar obediencia dentro de un grupo determinado para mandatos especcos (o para toda clase de mandatos). Dis- tingue tres tipos de dominacin: dominacin racional/legal, la cual es dada por seguimiento de normas o leyes; dominacin tradicional dada por costumbres arraigadas del pasado; y la dominacin carismtica, donde hay un lder heroico a quin se sigue. El tipo de dominacin de carcter carismtico es el que se da en los Estados Totalitarios. Otra caracterstica es la eliminacin del pluralismo poltico y la conservacin de un nico partido poltico, el Partido Domini- cano, del propio Trujillo. Sabine (2010) plantea al respecto que sin el permiso del gobierno no podan constituirse partidos polticos, sindicatos, asociaciones industriales o comercia- les. El slogan del partido era Reactitud, Libertad, y Traba- jo, elegidas segn las iniciales del conocido jefe. En su primer mandato, en las elecciones presidenciales par- ticiparon tres partidos polticos, resultando ganador el Partido Dominicano. Ms adelante, en febrero de 1934 se celebr una convencin para elegir a Trujillo nuevamente. El 16 de mayo se celebraron las elecciones nacionales con Trujillo como nico candidato y sin ninguna oposicin poltica. Duran- te los 30 aos que gobern, se utiliz la maniobra de tteres presidenciales, dnde su partido poltico segua al poder pero con distintos representantes ociales. Rafael Leonidas Trujillo perteneci a las fuerzas militares an- tes de ser presidente electo de la Repblica Dominicana. En 1918 se uni a la Guardia Nacional y gracias a la impresin que tuvo entre los altos rangos, fue promovido como Segun- do Teniente y luego ascendido a Teniente de la Guarda Na- cional. En 1921 ingres a la Academia Militar en Haina donde ms adelante ocup un cargo de jefatura en San Francisco de Macors y luego en Santiago, siendo Capitn. En 1923, antes de su nombramiento como inspector del primer distrito militar, particip como estudiante en la Escuela de Ociales del Departamento del Norte. Eje 4. Poltica y estado Ensayos Contemporneos 50 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 39-50 ISSN 1668-5229 A pesar de su formacin militar, se comenzaron a manifestar antes sus inclinaciones polticas. Al retirarse las tropas de Es- tados Unidos en 1924 que estaban ocupando el pas desde 1916, delegaron a Trujillo el papel de encargado. Es por esto que ms adelante, durante todo su mandato, predominaba la militarizacin, otra caracterstica importante de los Estados Totalitarios. Todo era controlado y vigilado por los militares para evitar rebeliones y no permitir los desrdenes. Trujillo manipulaba la obtencin de cargo y colocaba a personas a su conveniencia. Los militares rodeaban toda la ciudad vigilando, abusando y hasta asesinando personas. Por otro lado, la tendencia expansionista, buscando conquis- tar ms territorios u otras naciones con el n de crecer como Estado, se manifestaba a travs de las guerras con distintos naciones. Repblica Dominicana comparte territorio con la Repblica de Hait, de quien se independizaron en una segun- da instancia. Durante la Era de Trujillo se mantuvo el intento de separar las tierras y sacar a los haitianos del territorio do- minicano. Es as como se produjo un racismo violento, otra de las caractersticas principales de un Estado Totalitario. Se buscaba extinguir grupos minoristas que ocuparan territorio vital para seguir expandiendo o para ponerlas en produccin. Es as como se lleg al genocidio de 1937, tambin conocido como Masacre del Perejil. Trujillo desarroll una poltica xenfoba dirigida especialmente contra los inmigrantes del pas vecino, Hait, que se arraig en la poblacin dominicana. Esto tuvo tambin consecuencias en los dominicanos de piel oscura, quienes fueron rechaza- dos y discriminados. Su objetivo principal era blanquear a la poblacin dominicana. En 1936 se rm un acuerdo entre el presidente haitiano y dominicano para establecer nuevos lmites en la frontera. El Comandante mand a trazar una raya divisoria. La masacre consisti en el asesinato de ms de 15.000 haitianos que habitaban en la zona fronteriza. Por otro lado, el modelo de economa era dirigida, ya que casi toda la produccin de materiales se orientaba a la guerra y al incremento la militarizacin de la sociedad, que dejaba a la po- blacin sumida en la necesidad de subsistencia. Trujillo tena el monopolio de las industrias ms importantes del pas, den- tro de las cuales destacaban los medios de comunicacin, la fabricacin de armas, el canje de cheques y la produccin de productos bsicos de consumo. Como arma Sabine (2010): Sin ser reglamentados por el gobierno no poda haber fbri- cas, negocios ni trabajos. En denitiva, imperaba la cancelacin de los derechos de los ciudadanos indirectamente, ya que segua vigente la consti- tucin dominicana, a pesar de que los derechos y deberes estaban restringidos por el poder y la violencia, no exista la libertad de expresin ni la posibilidad de emitir pblicamente opiniones dismiles al poder de turno. Conclusiones Para concluir, interesa destacar la diferencia entre totalitaris- mo y autoritarismo. En primer lugar, la dictadura es una forma de gobierno mientras que el Estado Totalitario es una forma de Estado. La dictadura en s posee caractersticas muy simi- lares pero se diferencian principalmente en que los derechos no son totalmente restringidos directamente. Sabine (2010) plantea a este respecto que como principio de organizacin poltica, el totalitarismo signicaba por supuesto la dictadu- ra. En el caso de la dictadura de Trujillo en la Repblica Domi- nicana es considerado ms bien un Estado Autoritario, debido a que no se cumplen todas las caractersticas que remarca un Estado Totalitario. Bibliografa Hobsbawn, E. (1991). Naciones y Nacionalismo desde 1780. Barcelona: Crtica. Sabine, G. (2010). Historia de la teora poltica. Mxico DF: Fondo de Cultura Econmica. Weber, M. (1977). Economa y Sociedad. Mxico D.F.: Fondo de Cultura Econmica. 51 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Ensayos Contemporneos Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales 51 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 51-61 ISSN 1668-5229 The Joneses Mara Noelia Barreira, Tatiana Soriano Ginger y otros * * Docente: Sergio Daz | Asignatura: Ciencias Econmicas y Polticas Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales Introduccin Para la realizacin de este ensayo, se ha seleccionado la pe- lcula norteamericana The Joneses (2009) dirigida por Derrick Borte, y catalogada dentro del gnero de comedia negra. La pelcula plantea una estrategia de marketing en la que se uti- liza una familia modelo conformada por actores que llegan a una comunidad con la intencin de mostrarse como la familia ideal y lograr de esta manera que el resto adopte sus mismas preferencias y estilo de vida. Estas cuatro personas que con- forman lo que llaman una unidad persiguen el propsito de aumentar las ventas de los productos nuevos de la compaa para la que trabajan. La forma de venta no es la convencional, sino que les dan un signicado emocional a los productos. Para el presente trabajo, se han elegido autores fundamen- tales para desarrollar el anlisis, como Zygmunt Bauman y Nstor Garca Canclini, tomando como eje principal el consu- mismo en la sociedad actual y su evolucin, al punto tal que la gente pierde el control total sobre sus vidas. Desarrollo Para entender mejor lo que es el consumo, es necesario in- troducir la siguiente denicin de Manuel Castells (2001): el consumo es un sitio donde los conictos entre clases, origi- nados por la desigual participacin en la estructura producti- va, se continan a propsito de la distribucin y apropiacin de los bienes. Por su parte, segn Garca Canclini (1995) el consumo es comprendido, ante todo por su racionalidad econmica. Es el lugar en el que se completa el proceso iniciado al generar productos, donde se realiza la expansin del capital y se re- produce la fuerza de trabajo. En un mundo globalizado como en el que se vive en la actuali- dad, las personas consumen productos o servicios, buscando satisfacer las necesidades para tener una vida de alto nivel y estndar. Todas las personas tenemos el deseo de adquirir diversas cosas a lo largo de nuestra vida, pero no todas tienen la misma posibilidad econmica de cumplirlo. Segn Bauman (1999): Tal vez todos quieren ser consumidores y disfrutar de las oportunidades que brinda ese estilo de vida. Pero no todos pueden ser consumidores. En la pelcula, la familia quera reejar la perfeccin respecto a lo que signica una estructura familiar perfecta, una familia conformada por hijos y padres hermosos, felices, llenos de todos los lujos en una hermosa casa, y gracias a lo cual pasan a ser considerados como un modelo a seguir. Y es en ese momento donde nace a su vez el modelo de consumismo, que se plantea a lo largo de la pelcula; ellos se convierten en el foco de todo lo que los dems deben comprar sin necesidad de tener o usar. nicamente sienten la necesidad de hacerlo para seguir el mismo patrn y de esta manera formar parte, identicarse y sentirse cercanos al mo- delo de perfeccin. Querer obtener todo lo que creen que necesitan, es introdu- cirse en un crculo vicioso de ideales efmeros y el anhelo de un estatus de vida inalcanzable impuesto por los cnones del consumo donde cada vez se quiere tener ms y no se logra frenar esa necesidad creada hacia el consumo. El hecho de que exista el consumismo, tiene relacin con la existencia de deseos insatisfechos y la imposibilidad de cumplirlos en su totalidad, generndose as un crculo vicioso. Gary, uno de los protagonistas de la pelcula, termina suici- dndose por la frustracin que le genera intentar alcanzar un estilo de vida igual que al de la familia Joneses inalcanzable desde todo punto de vista- y que l no poda mantener. Esto lo lleva a contraer una deuda extrema y una gran depresin, provocada por la acumulacin de deseos insatisfechos. Se- gn Baumann (1999) jams se debe dar descanso al consumi- dor puesto que la intencin es mantenerlo despierto y alerta, para que permanezca en un estado de excitacin perpetua. En relacin a la pelcula vemos cmo la familia Joneses esti- mula a la gente que los rodea para que compren productos de alta calidad, mejor tecnologa, y marcas de costoso nivel, desarrollando as creencias y preferencias en los individuos, inuyendo a la hora de efectuar la compra, siendo seducidos y tentados por las apariencias que esta familia maniesta. Ge- nerando as un hper consumismo y la necesidad de pertene- cer a la generacin 2.0. Baumann plantea una pregunta muy pertinente en este sen- tido: uno debe consumir para vivir o vive para consumir? Se puede decir que por los avances de la tecnologa y de la in- dustrializacin, la sociedad ha incrementado su consumo y la necesidad de pertenecer a cierto grupo, lo que le otorga per- tenencia. El hper consumismo genera siempre la necesidad de tener lo ms reciente que sali al mercado, por ms de que ya tengamos productos de ltimo modelo. En una parte de la pelcula se muestran varios episodios en los que los personajes de la familia Joneses, comienzan a mostrar y a lucir todas aquellas prendas, accesorios y dems productos que quieren que sean vistos por los dems y valo- rados como imprescindibles en la vida de ellos para inclinar- los al consumo. No importa si lo necesitan, si realmente lo quieren o les gusta; tienen que tener la ropa deportiva igual a la que ellos lucen. Para todos lo que no forman parte de la familia Joneses, el comprar, consumir y utilizar productos 52 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales Ensayos Contemporneos 52 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 51-61 ISSN 1668-5229 que ellos muestran, los hace formar parte de una nueva ex- periencia. Segn Bauman (1999): al buen consumidor no lo atormenta la satisfaccin de su deseo, sino que los tormentos de los deseos jams experimentados ni sospechados lo que vuel- ven tan tentadora promesa. El buen consumidor no gua sus compras por la necesidad de satisfacerse sino por la necesi- dad de experimentar nuevas experiencias. Las relaciones que se generan entre los protagonistas son netamente laborales; cada uno busca su propio benecio y como dice Bauman, buscan satisfacer sus propias sensaciones. Se puede sostener que las estructuras de administracin del capital son las que deciden y determinan qu, cmo y quines consumen, y no los individuos los que deciden sus gustos y necesidades. stas son creadas por el mercado y las grandes corporaciones. Bauman arma que, para alcanzar los placeres de una vida normal, se necesita dinero, y los pobres se encuentran ante un escenario de consumo ambicioso y con la incapacidad de solventar los estndares del consumo. Los mismos se ven claramente ilustrados al momento en el que la familia quiere imponer sus nuevos productos en el ve- cindario, que a pesar de ser un territorio de gente muy rica, no pueden llegar a adquirir estos productos que los Joneses s podan tener. Es por eso que actualmente en la sociedad, como lo plantea Bauman los pobres tratan de solventar los estndares de consumo, pero cuando se dan cuenta es de- masiado tarde, ya que se han llenado de deudas y prestamos creyendo que podan solventarlos. A su vez, el mundo tiene una fuerte tendencia hacia lo ma- terial, por lo cual los consumidores creen que por no tener lo ms nuevo, o lo mejor, no entran dentro de la sociedad, y en cierto aspecto no se sienten parte de esa clase social. Esto se puede reejar en las armaciones de Garca Cancli- ni, quien en su libro Consumidores del siglo XXI, ciudadanos XVIII, hace referencia a las personas que se distinguen ahora por los bienes que consumen, lo que tienen o pueden llegar a poseer. Y que es indiferente de lo que se necesita y se desea, siendo estos sentimientos, los nuevos avances de la tecnologa y los nuevos recursos que ofrecen la modernidad, lo mismo que genera una ampliacin de nuevos deseos y expectativas. Es all donde la internacionalizacin plantea un smbolo de estatus. En la pelcula lo vemos bastante bien representado por el hijo de los Joneses que cada da muestra un video juego dife- rente, o tiene lo mejor en tecnologa, y a su vez sus amigos se sienten contagiados por estos nuevos deseos, y as no lo necesiten, los mismos quieren envolverse en las nuevas tecnologas. Al contrario de esto, Bauman en Turistas y Vagabundos se enfoca ms en las clases sociales y en el desarrollo socioeco- nmico y cultural que en la misma promesa del capitalismo. Puesto que a raz de la globalizacin, ocupa las cuestiones de la actualidad a partir del movimiento individual respecto a pro- duccin de lo efmero y lo voltil. Desde esta representacin, la sociedad siempre ha consumido, slo que en la actual las personas tienen varios medios de eleccin y, de cierta forma, manejan desde un aspecto diferente el tema del consumismo. En efecto, lo que Bauman plantea es que la satisfaccin del consumidor debe ser instantnea, pero la satisfaccin se termi- na en el instante mismo de su concrecin. Por lo cual el tiempo se reduce al mnimo e indispensable; para esto conviene que el consumidor sea impaciente, impulsivo e intranquilo, que su inters se avive fcilmente y a la vez se pierda con la misma destreza. Esto se muestra en la pelcula cuando Kate, la mam de la familia, que era la lder de la unidad y se presenta como la mam perfecta, logra ser la inuencia para las dems mujeres de la comunidad. Esto a su vez genera un alto incremento del porcentaje de ventas dentro de la empresa en la que trabaja, lo que la convierte en la mejor vendedora de la compaa. Conclusiones El consumismo es un trmino utilizado generalmente para identicar o estereotipar un estilo de vida, en el que ser fe- liz depende de la cantidad de productos y servicios que se consumen. El consumismo est, por ello, profundamente re- lacionado con el exceso. Por eso es posible sostener que las personas de la sociedad actual son consumidores que para involucrarse en distintas clases sociales, hacen hasta lo im- posible por adquirir cosas que ni les sirven y no necesitan. Actualmente las cosas materiales son las que predominan y las que permiten involucrarse en distintos grupos. Slo cuen- tan las posesiones. Es importante destacar, en este sentido, que estos deseos no generan consecuencias positivas, lo que se plasma en toda la pelcula, especialmente cuando el protagonista principal, Steve, pierde la cordura al enterarse que por sus acciones como vendedor inltrado, una persona del pueblo decide suicidarse por no poder pagar sus deudas. l nalmente logra salir de este crculo vicioso en el que se encuentra atrapado, y a pesar de que era un formidable ven- dedor, se da cuenta que no es lo mejor que poda ofrecerle a la sociedad, y por eso decide abandonar la compaa y revelar el secreto de esta familia. Bibliografa Bauman, Z. (1999). La globalizacin: consecuencias humanas. Buenos Aires: FCE. Borte, D. (2009). The Joneses. Estados unidos. Disponible en: http:// www.elblogsalmon.com/marketing-y-publicidad/the-joneses-pelicula- para-el-domingo Garca Canclini, N. (1995). Consumidores y ciudadanos: Conictos multiculturales de la globalizacin. Mxico DF: Grijalbo. 53 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Ensayos Contemporneos Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales 53 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 51-61 ISSN 1668-5229 99 Francos Flaviana Beltramino * * Docente: Leandro Africano | Asignatura: Teoras de la Comunicacin | Segundo Premio Introduccin El presente ensayo aborda la relacin de los temas compren- didos en la cursada con la pelcula 99 francos de Jan Kounen. Como eje principal, el lm sugiere una crtica hacia los me- dios publicitarios manifestando la lucha entre el bien y el mal, los signos propagandsticos, la manipulacin del deseo de los consumidores en una sociedad volcada hacia el consumismo y los placeres que ofrece la industria cultural. En una lucha donde se trata la sobremodernidad como un no lugar, el protagonista se rebela ante su abrumada y vaca vida, poniendo en duda sus espacios, esos espacios efmeros cargados de todo tipo de adicciones, poder, supercialidad y engao. Desarrollo 99 Francos es una pelcula dirigida por Jan Kounen basado en la novela de Frdric Beigbeder titulada 13,99 Euros, escrita con el n de que lo echaran del trabajo para poder as cobrar su indemnizacin. Narra la historia de Octave Parengo, prestigioso publicista de una de las ms notorias agencias publicitarias francesas Ross & Witchcraft conocida como La Ross siendo ste uno de los mejores creativos posmodernos, lo que le permita tener poder, dinero, mujeres y drogas. El protagonista es soberbio, cnico, poco simptico, bastante grosero, engredo y arrogante; al menos esa es la imagen que proyecta y lo que cree que debe mostrar, ya que est con- vencido que si muestra esta faceta, no lograr ser respetado como creativo. Cansado de cumplir con los mismos requerimientos de sus clientes, pone en duda su estilo de vida a partir de dos hechos que cambian el rumbo de su vida. Primero, su romance con Sophie, la empleada ms atractiva de la agencia, amante de uno de los ms altos ejecutivos de La Ross, que ocupa el puesto ms importante despus del presidente. Y el segundo hecho es la reunin que tiene con Madone, una importante empresa de productos lcteos a la que intenta venderle un spot publicitario. La pelcula es confusa y estimula que el espectador se si- te en el mundo de la arrogancia y los estupefacientes que consume Octave, describiendo as el detrs de escena de la publicidad Soy quien decide qu querr usted maana. El personaje resulta por todo esto rechazable, incluso desde su aspecto fsico: El peinado engominado hacia atrs, las gafas de pasta, esa actitud de asquerosa superioridad, de divina arrogancia. Sucio y elegante, asqueroso, desquiciado y adic- to. (Palacio Onrico, 2013) Una primera relacin puede establecerse con la teora crti- ca. Esta teora desarrolla y analiza supuestos que postulan a los medios de comunicacin como fuente de manipulacin, instrumentos de gobernabilidad de la democracia moderna y mecanismos decisivos de regulacin de la sociedad, es decir, principios de dominacin y poder. La pelcula sugiere una crtica al medio publicitario, presen- tando al mismo tiempo la lucha permanente entre el bien y el mal, a los sujetos transformados en consumidores de una sociedad sesgada por el deseo de compra, y entregados a los placeres del consumismo que ofrece la industria cultural, haciendo hincapi en las ideologas, el poder y cmo este domina a las masas. En algunas expresiones del personaje es clara esta inuencia, como cuando sostiene que sus deseos ya no le pertenecen, yo les impongo el mo. En estas frases se observa la impor- tancia del poder que le otorga al protagonista el pertenecer a una de las agencias ms prestigiosas del mundo para lograr una mayor inuencia, incluso mayor que aquella que otorga un ttulo universitario, en tanto el valor agregado que concede la fama es una fuente ms efectiva para ejercer su poder. El fundador de Abdusters, una organizacin que rechaza la publicidad por su gran poder de manipulacin, sostiene que: Es el veneno mental en el medio ambiente ms difundi- do y potente de todos. Desde el primer tono de tu radio despertador en la maana hasta la madrugada televisiva chorrea suciedad comercial a nuestro cerebro. A una ve- locidad de 3.000 mensajes publicitarios por da. Cada da se descargan en la subconsciencia colectiva de 12.000 millones de pantallas, 3 millones de cuas radiofnicas y ms de 200.000 spots de televisin. (Lasn, 1999) El protagonista de la pelcula plantea esto desde las primeras escenas, cuando asume que: Todo se compra, el amor, el arte, el planeta Tierra, usted, yo, sobre todo yo. El hombre es un producto como cual- quier otro, con una fecha lmite de venta. Soy publicitario. Soy de esos que lo hacen soar con cosas que usted ja- ms tendr. Un cielo siempre azul, chicas jams feas, fe- licidad perfecta retocada con Photoshop. Cree que hago un mundo mejor? Error, lo empeoro. (99 Francos, 2007) Respecto a su relacin con la teora, Mattelart en Industria cultural, ideologa y poder de la Teora Crtica denuncia a los medios masivos por su capacidad de ejercer violencia simb- lica en tanto medios de dominacin. El oportunismo, la hipocresa, las mentiras y el racismo pre- sentes en los avisos publicitarios ponen de maniesto cmo el mundo de los medios puede manipular los deseos, nece- sidades y decisiones de los individuos. El lm revela el lado oscuro de la lite publicitaria y el engao hacia sus clientes y consumidores, menospreciando su inteligencia dentro de un contexto tan revolucionario como Francia y de forma tan contundente, un espacio donde todos se mueven como ratas 54 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales Ensayos Contemporneos 54 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 51-61 ISSN 1668-5229 de laboratorios mostrando la total adecuacin a la vida maxi consumista. 99 francos es una crtica sarcstica de nuestra forma de vida a partir de la publicidad, reejada en el personaje que se per- mite durante mucho tiempo el placer de ser miembro del poder de la manipulacin. Pero el protagonista tambin es conciente que se encuentra parado en la delgada lnea en- tre convertirse en un perdedor y continuar siendo un gana- dor porque aunque simbolice la cspide del xito tambin es un desesperado e impotente que no logra comprometerse. Como hombre unidimensional, se enfrenta a este dilema: o se entrega a la sociedad o se rebela contra ella. Otra teora con la que puede vincularse este planteo son los no lugares de Marc Aug (1974) como productos de la sobre- modernidad, proceso que genera la inmersin en el individua- lismo colectivo y narcisista, en una era regida por el vaco, en una modernidad lquida donde todo es efmero. En efecto, como producto de la sobremodernidad, la falta de compromiso, el pensar en uno mismo y mantener el anoni- mato, regodearse de espacios de trnsito en los que no hay lugar para el vnculo, pero s hay comodidad y seguridad, sur- gen estos espacios que reciben el nombre de no lugares. En el lm esto se ve reejado en la vida de Octave, donde el consumismo, las etiquetas de ropa, los cdigos de barras, las estas, los espacios comerciales, el exceso, esa bsqueda de felicidad constante e deja planchado un vaci hambriento de individualismo, de no vinculacin con otros. Auge sostiene que pueden observarse tres excesos de la sobremodernidad: espacio, tiempo y ego. Octave transita una vida desenfrenada, es adicto tanto a las drogas como al lujo, a la renovacin como a la caducidad del mundo moderno. La sobremodernidad muestra esto, un mundo donde lo irreal se mezcla con lo real, donde no hay lugar para detenerse a pensar, donde es mejor ocultar la rea- lidad y evitar vincularse. Respecto del primer exceso que seala Auge, el espacio, es posible observar una diferenciacin entre lugares y no luga- res. Estos ltimos son espacios de transitoriedad sin origen antropolgico, lugares para el aqu y el ahora, sin pasado ni futuro, sin permiso de vinculacin, donde el individuo es slo el con sus pensamientos y sentimientos. En el lm estos no lugares son los espacios de creacin de Octave, de individualismo puro, llevado al exceso de los mis- mos excesos, a la vida de noche, a las estas, a las mujeres, al uso de cocana, incluso hasta esos momentos de inspi- racin que necesitan para un nuevo cliente, un nuevo spot. Es vender el mundo segn las necesidades y deseos de los consumidores, transformarlos en deseos aspiracionales, de superacin, de poder por obtener aquello que se anhela, en denitiva, de individualismo. En contraparte presenta los lugares como espacios de vin- culacin, acogedores como el hogar, la familia, los amigos, la gente que queremos y nos quiere, que nos llena la vida de alegras, donde somos parte, somos alguien ms que solo nosotros mismos. En este sentido, Octave, gracias a Sophie, la empleada de la agencia de quien se enamora, pone en titubeo aquello cons- truido bajo la banalidad e insignicancia del yo con poder. Cansado de ser l mismo y sentirse vaco, encuentra en ella una luz que lo lleva hacia esos lugares donde la vida es ms agradable, a la playa, lejos de toda frivolidad. El segundo exceso reere a la sensacin de prdida de tiem- po constante, de la necesidad de apresurarse porque el tiem- po es una valor preciado que se esfuma, mientras que los lmites espaciales se hacen cada vez ms borrosos porque es posible comunicarse con cualquier persona en cualquier lugar del mundo instantneamente. En referencia al espacio y al tiempo, La Ross genera el deseo de que las personas desarrollen la necesidad de vivir esa ex- periencia de consumo, que puede llevarlas a esos espacios- tiempo donde el deseo es el protagonista. Lo mismo sucede en las etapas de inspiracin de Octave como creativo, donde su mente viaja a espacios-tiempo impensados, donde cree que esos espacios-tiempo son los no lugares donde el pbli- co quiere estar, donde el tiempo no pasa. Como sugiere Marc Aug (1974) saborea las alegras pasivas de la desidentica- cin durante su permanencia. Finalmente, el tercer exceso se verica en el ego como pen- samiento individualista, del yo en el aqu y ahora, en un pre- sente permanente. Octave y toda su labor son el claro ejem- plo de este exceso de individualismo y un ego posedo por el deseo de poder. Su arrogancia y su deseo por ser el mejor lo domina, por ser el que consigue todo aun antes de que los dems siquiera piensen en quererlo: Perdn por estar tan adelantado con respecto a ustedes, pero soy quien decide que querr usted maana. Los dro- go con la novedad, y la ventaja de la novedad es que no permanece nueva por mucho tiempo. Lo ideal sera que ustedes comiencen a detestarme a m, antes de detestar la era que me cre Para cuando consiga pagar el auto de sus sueos a fuerza de ahorros yo ya lo habr hecho pedazos. Siempre me las arreglo para que usted se sienta frustrado Sus deseos ya no le pertenecen, yo les im- pongo el mo. Nunca un cretino tan irresponsable fue tan respetado como yo desde hace 2000 aos. Este exceso se puede vincular tambin con su relacin con Sophie, en tanto se muestra incapaz de cultivar el amor de ninguna forma signicativa, incapaz de asumir responsabili- dad alguna cuando por primera vez deja de ser el centro de atencin, cuando le comunica su embarazo, que por supues- to, termina perdiendo. Finalmente, es posible vincular el planteo de la pelcula con la teora emprica. En este sentido, se analizar la semitica desde la ptica de Pierce (1974) en La ciencia de la semitica. En relacin con la pelcula, el anlisis de los signos puede efectuarse en torno a la personalidad del protagonista; las alucinaciones que sufre asiduamente dan constancia de que es un adicto a la cocana, y esto puede reconocerse por sus signos, como cuando pierde la nocin del tiempo, se elude de la realidad y luego se reencuentra. Otro ejemplo que signica que el personaje es muy exito- so se muestra al comienzo del lm, cuando se muestra el vestuario, las marcas que usa, la ropa de alta calidad, el auto importado, dan indicio de lujo y vanidad. Un signo muy fuerte y claro es la pastilla con forma de carita feliz que consume en el auto cuando viaja con otros personajes por la ciudad ocasionando muchos accidentes. Adems, esto se plasma en el lenguaje simblico que utilizan anteriormente para comuni- carse con el proveedor. 55 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Ensayos Contemporneos Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales 55 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 51-61 ISSN 1668-5229 Conclusiones Es preciso sacricarse cayendo en las redes del vaco, de lo efmero para tener xito? Es necesario vincularse con la banalidad que ofrecen los medios para conseguir aquello que no queremos y permitir que el deseo nos domine? Ser hora de replantearnos si lo que nos ofrece esta industria cultural nos lleva a un no lugar donde no nos permitimos vincu- larnos con nuestros deseos verdaderos, sino que caemos en la tentacin de lo insustancial y supercial de nuestras vidas. Dejar que nos manipulen, ser parte de ello, es contribuir ms an a las fuentes de dominacin y poder. Dejamos pasar, nos amigamos con ellos, los queremos, pero lo cierto es cada vez son ms los signos que nos demuestran que todos somos parte de esa maniobra que no nos deja ser sino otros ms que individuos aislados, sin historia, sin com- promiso, sin nada para ofrecer. Bibliografa Aug, M. (1993). Captulos 1, De los no lugares. En Los no lugares. Espacios del anonimato. Una antropologa de la sobremodernidad. Barcelona: Gedisa. Lasn, K. (1999). Culture Jamming: The Uncooling of America. Disponible en: www.marketingdirecto.com Mattelart, A. (1995). Captulo 4: Industria cultural, ideologa y poder. En Historia de las Teoras de la Comunicacin. Buenos Aires: Paidos. Palacio Onrico. (2013). Resea de 99 francos. Disponible en: http:// palacioonirico.blogspot.com.ar/2012/02/99-francos-jan-kounen.html. Pierce, C. S. (1974). La ciencia de la semitica. Buenos Aires: Nueva Visin. Anlisis de la pelcula Oscar de Sergio Morkin Nicole Reihs * Introduccin En un mundo de economas globalizadas el ser humano se ve cada vez ms a la merced de los poderes persuasivos que ejercen las empresas para incrementar las ventas de sus pro- ductos. El consumidor se ve forzado a encarar un mundo de mensajes publicitarios que constantemente le sugieren nece- sidades supuestamente insatisfechas que puede y debe sa- tisfacer mediante el consumo de tales productos anunciados. La sobremediatizacin y la polucin visual que provocan di- chos mensajes (carteles, aches, pantallas, chupetes, comer- ciales en radio y TV) le dejan al ser humano poco espacio y tiempo para cuestionarse con respecto a la verdadera nece- sidad, el valor, el origen, las condiciones de produccin y el benecio de dichos productos de consumo masivo. Mientras las empresas invaden todos los mbitos de la vida humana con sus mensajes, las relaciones de produccin se deterioran con una velocidad abrumadora, al ser desplazadas a pases emergentes donde los sueldos de los trabajadores son muy inferiores a los costos laborales de los pases al- tamente industrializados, y las leyes y normativas legales e industriales son menos exigentes. A travs de la explotacin moderna de la mano de obra, las empresas multinacionales incrementan astronmicamente sus ganancias vendiendo productos cada vez menos destina- dos a satisfacer una necesidad real, sino productos pensados para vender al consumidor una experiencia y un estilo de vida, ofrecindoles, a travs de la posesin del producto, un senti- do de pertenencia. Este sentido de pertenencia cticio propuesto por el consu- mo ser el tema clave del presente trabajo, que se propone analizar cules son los efectos que ejerce la publicidad sobre los consumidores, mediante una aproximacin no slo publi- citaria, sino social. El trabajo pretende, a partir de la contex- tualizacin y el anlisis de la pelcula Oscar, ofrecer un aborda- je nuevo a los conceptos marxistas y pos marxistas. La intencin de este trabajo ser, entonces, analizar el mun- do publicitario, sus imposiciones y condicionamientos, como tambin el comportamiento de los consumidores en base a la pelcula con el objetivo de ofrecer explicaciones basadas en los cambios sociales y perceptivos como posibles condicio- nantes para sostener el tipo de consumo preponderante en las principales economas de mercado en la actualidad. Este tipo de consumo se sostiene a travs de la publicidad, cuya funcin es reproducir el sistema vigente mediante es- trategias persuasivas que condicionan los comportamientos de los consumidores y crean necesidades virtuales con el n de alimentar el crecimiento de las ganancias y del consumo. Al mismo tiempo, la industria publicitaria se dispone ya no a vender productos sino marcas que prometen una experiencia nica y un estilo de vida particular construyendo un sentido de pertenencia entre quienes consumen el mismo tipo de productos. Para el anlisis de la funcin de la publicidad que, como diji- mos, consiste en la reproduccin del sistema y en el conti- nuo aumento de ganancias a travs del consumo, se toma- rn como punto de partida los conceptos postulados por Karl Marx sobre el fetichismo de la mercanca y las concepciones de Louis Althusser sobre la ideologa y los aparatos ideol- gicos y represivos del Estado. Esto nos permitir trazar una relacin entre los conceptos tericos de ambos autores y la realidad que se ve reejada en la pelcula Oscar. * Docente: Mariano Gallego | Asignatura: Ciencias Econmicas y Polticas | Primer Premio 56 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales Ensayos Contemporneos 56 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 51-61 ISSN 1668-5229 Desarrollo Oscar es una persona singular. Como taxista recorre las calles y avenidas de la Ciudad de Buenos Aires cotidianamente, pero su inters principal no consiste en conseguir clientes sino en encontrar carteles y vallas publicitarias que los inspiren a inter- venir en ellas. A diferencia de los dems consumidores pasi- vos de las publicidades, Oscar analiza mensajes y contenidos, descontextualizndolos y generando a travs de sus inter- venciones mensajes crticos y provocadores que invitan a los peatones a parar, a analizar y a comentarlos. Frecuentemente recibe crticas por sus alteraciones, e incluso tiene problemas con las autoridades por daar las piezas publicitarias. Aunque con sus intervenciones cobre gran notoriedad hasta en los mbitos acadmicos y profesionales y hasta reciba la propuesta de una reconocida agencia, Oscar no llega a un acuerdo para trabajar en la industria publicitaria motivado por su espritu libre, el deseo de realizar obras criticas y la falta de voluntad de trabajar para los grandes monopolios. En ltima instancia, ese espritu libre le traer problemas eco- nmicos que lo obligaran desalojar su departamento y mudar- se con su familia. El concepto del fetichismo de la mercanca es importante para entender lo que sucede con el personaje, en tanto que la gran mayora de los productos que se producen en la actua- lidad no son concebidos como objetos externos, aptos para satisfacer necesidades determinadas por su valor de uso su materialidad o su valor de cambio, cuya medida real se es- tablece a partir del trabajo que encierra tal producto (Marx, 1980, p. 3), sino que representan mercancas con un carcter metafsico que proyecta ante los hombres el carcter social del trabajo de stos. (p. 39) Esta denicin de mercanca es relevante para la puesta en relacin con la pelcula Oscar, ya que no slo permite inda- gar sobre el supuesto valor de las mercancas que se buscan vender a travs de la publicidad, sino tambin cuestionar si las intervenciones del protagonista en las publicidades repre- sentan un trabajo social que les agrega valor. Al convertirse en un objeto social los productos parecen se- mejarse a seres dotados de vida propia, de existencia inde- pendiente (1980, p. 40) que es lo que Marx llama el fetichis- mo de la mercanca, y es lo que opaca la percepcin de los consumidores ante una cantidad abrumadora de productos que la publicidad anuncia constantemente hasta en tiempos en los que la situacin econmica inhabilita a gran parte de la sociedad de participar en el consumo. Otro autor de mucha relevancia para este trabajo es Louis Althusser. Su anlisis de la ideologa y los aparatos ideolgi- cos y represivos de Estado a partir de la metfora marxista de la divisin de la sociedad en una base econmica o infraes- tructura sobre la cual se levantan los dos pisos de la super- estructura y que a su vez son determinados por la ecacia bsica de la infraestructura (Althusser, 1988, p. 120) ser primordial para entender el comportamiento de la sociedad ante las imposiciones de los poderes econmicos, polticos e ideolgicos ejercidos sobre la sociedad de consumo por las multinacionales, el Estado y las instituciones que conforman a la sociedad tematizadas en la pelcula. Otro punto de importancia es la funcin de los Aparatos Ideo- lgicos de Estado que consiste en la reproduccin de las rela- ciones de produccin y con ellas en la reproduccin de las re- laciones capitalistas de explotacin. (Althusser, 1988, p. 133) Como se aborda en la pelcula, no es relevante si esta repro- duccin proviene de una ideologa poltica de Estado directa (plebiscitaria o fascista) o indirecta (democrtica), del aparato ideolgico de informacin impuesto por los medios, del apa- rato cultural, religioso o familiar. (Althusser, 1988, p. 133) La imposicin ideolgica es omnipresente y logra defender exitosamente los intereses de la clase dominante. Por lti- mo, ser importante analizar el concepto de ideologa en pos de la denicin ofrecida por Althusser como representacin imaginaria del mundo y en la cual estn reejadas las condi- ciones de existencia de los hombres y por lo tanto su mundo real. (Althusser, 1988, p. 140) Esta denicin es importante considerando que su objetivo es mantener a los individuos que conforman a la sociedad en una burbuja ideolgica, a partir de la cual se conforman una representacin imaginaria del mundo que evita su cuestiona- miento a las imposiciones a las que estn sometidos. Es ms, cuando alguien, como nuestro protagonista rompe con dicha representacin imaginaria del mundo, la cuestiona y la criti- ca; los mismos miembros de la sociedad en vez de seguir su ejemplo, lo ponen en tela de juicio. Este es otro ejemplo para la ecacia de la infraestructura bajo la imposicin ideolgica por la superestructura. La consecuencia de esta imposicin ideolgica es la desapa- ricin de ideas y su reemplazo por rituales denidos (Althu- sser, 1988, p. 144). Quien se atreve a tener ideas propias que rompan con imposiciones y rituales ideolgicos se arriesga a ser rotulado como un loco, como es el caso de nuestro protagonista. Otro concepto terico relevante para el anlisis de la pelcula se basa sobre los conceptos de Walter Benjamin acerca de la obra de arte en la poca de su reproductibilidad tcnica y el concepto de autenticidad que es inherente a una obra de arte. (Benjamin, 1973) Este concepto es importante desde la concepcin de que la publicidad es considerada como arte publicitario dejando de lado su vinculacin con la autenticidad que Benjamin dene como la cifra de todo lo que desde el origen puede transmi- tirse en ella, desde su duracin material hasta su testicacin histrica, concepcin que el protagonista claramente busca restituirle al arte graco atribuyndole de esta manera un sig- nicado ms profundo que le permita salir al encuentro de los destinatarios y signicar algo para ellos. (Benjamin, 1973, p. 3) El concepto de consumo es la temtica preponderante en este trabajo. Jean Baudrillard lo dene como una modali- dad caracterstica de nuestra civilizacin industrial buscando separarla de su acepcin ms corriente de un proceso de satisfaccin de necesidades. (Baudrillard, 1975, p. 223) Esto es importante porque a partir de esta acepcin se consi- dera el consumo como un modo activo de relacin (no slo con los objetos, sino con la colectividad y el mundo), y esto a su vez signica que los individuos no consumen para satis- facer necesidades sino para poder relacionarse, porque estas relaciones les generan un sentido de pertenencia. Segn esta concepcin el consumo es un modo de actividad sistem- tica y de respuesta global en la cual se funda todo nuestro sistema cultural y por ende quien no consume queda exclui- do de ese mismo sistema cultural. (Baudrillard, 1975, p. 223) Segn Baudrillard el consumo no es una prctica material ni una fenomenologa de la abundancia sino una activi- dad de manipulacin sistemtica de signos. Los objetos de consumo se convierten en signos, exteriores a una relacin 57 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Ensayos Contemporneos Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales 57 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 51-61 ISSN 1668-5229 que no hace ms que signicar (Baudrillard, 1975, p. 224) Se consume la relacin que se aniquila en un objeto-signo y la relacin ya no es vivida. Esta idea es fundamental ya que considera que el status de la relacin objeto est orquestado () por el orden de produc- cin y que toda publicidad sugiere que la relacin viviente () no debe perturbar el orden `racional de la produccin, que se debe consumir como todos los dems. Tiene que `per- sonalizarse para integrarse. (Baudrillard, 1975, p. 225) Cualquier ruptura de este esquema de consumo repercutira de forma negativa en ese orden racional del cual se nutre la economa y con l la publicidad. Todo, incluso las fuerzas propias del hombre que estn integradas como mercanca en el orden de produccin, se materializa a partir de esta con- cepcin en fuerzas productivas para ser vendidas. Hasta los deseos, los proyectos, las exigencias, las pasiones y las rela- ciones se abstraen o se materializan en signos y en objetos para ser comprados y consumidos. (Baudrillard, 1975) La industria publicitaria requiere de esta signicacin mate- rializadora. Esta idea la retoma Naomi Klein en su libro No Logo en el cual desarrolla el poder de las marcas. Postula que el astronmico crecimiento de la riqueza y de la inuencia cultural de las empresas multinacionales se ha producido en las ultima tres dcadas a partir de la idea que el xito no reside en la produccin de productos sino en la produccin de marcas. (Klein, 2001, p. 31) Debido a los aos de recesin, las empresas empezaron a considerar que el proceso de produccin que implica go- bernar fabricas y responsabilizarse de empleados jos y de tiempo completo ya no era la ruta del xito, sino un estorbo intolerable. (Klein, 2001, p. 32) La consecuencia fue el traslado de la mayor parte de la produccin a manos de contratistas y de los pases indus- trializados a pases emergentes con leyes laborales menos exigentes que permitan la explotacin de los trabajadores a condiciones que en los pases de origen de las multinacio- nales se consideraran como condiciones de esclavitud. Esta tendencia persiste hasta la actualidad y es un problema del cual padecen muchos pases sub-industrializados. Segn Klein la funcin de la publicidad consiste en transmi- tir al mundo el signicado de la marca como el signicado esencial de la gran empresa moderna. Lo primero que ge- ner la publicidad fue un lenguaje nacional de marcas que reemplaz al comerciante local como vinculo entre el consu- midor y los productos. (Klein, 2001, pp. 33-34) De esta lejana sufren los consumidores de la actualidad que se ven a la merced de los mensajes publicitarios sin que sea tomada en consideracin la situacin econmica vigente. Esto hace que aun en una crisis comercial o en un perodo de fuerte recesin econmica, la publicidad siga atiborrando a los consu- midores con mensajes cuando ellos en realidad ya no poseen la capacidad econmica para consumirlos, como lo tematiza la pelcula en la crisis econmica que azot al pas en el 2001. Los consumidores se encuentran a la merced de las imposi- ciones publicitarias ejercidas por grandes empresas, multina- cionales y corporaciones que sustentan el ideal de las marcas y nadie, por ms que busque oponerse a estas imposiciones, es capaz de combatirlas. Retomando la concepcin marxista del fetichismo de la mer- canca, que se da a travs de la transformacin de un produc- to que satisface una necesidad en un producto social, las rela- ciones sociales que se establecen entre los trabajos privados de las personas aparecen como relaciones materiales entre personas y relaciones sociales entre cosas. (Marx, 1980, p. 40) En este contexto surge la pregunta de cmo clasicar el trabajo del protagonista, es decir, sus intervenciones y qu valor se puede o debe atribuir a ellas. Las relaciones sociales que se establecen entre los trabajos privados de las personas y que aparecen como relaciones materiales entre personas son tematizadas en la pelcula a travs de la relacin matri- monial del protagonista. En varias ocasiones el menciona que considera que su esposa est contenta con sus intervencio- nes y hasta orgullosa de l, pero que a su vez los problemas y discusiones que surgen entre ambos son consecuencia de la perdida econmica que se produce a partir de su actividad creativa. La esposa preferira que su marido pasase todo el da vendiendo algo y regresara al hogar con dinero antes que pase catorce horas trabajando como taxista sin ganar lo su- ciente. Se ve reejada en esta problemtica la ya mencionada conversin de las relaciones sociales en relaciones materia- les entre personas que en ltima instancia predominan por sobre la relacin social causando discordia. El trabajo de Louis Althusser y su anlisis de la ideologa y de los aparatos ideolgicos de Estado permite establecer rela- ciones concretas con los contenidos de la pelcula analizada. As, por ejemplo, se observa a la gente circulando por la ciu- dad de Buenos Aires en la maana para llegar a sus pues- tos de trabajo, abrumada por un sinfn de publicidades que ni siquiera advierten de forma consciente pero que penetran en su inconsciente a travs de las constantes sugerencias, evocaciones, insinuaciones y promesas. La ecacia del funcionamiento de esta infraestructura con- formada por la gente comn y corriente representa la base para el funcionamiento de la superestructura que est con- formada por el poder poltico y sus instituciones, las grandes corporaciones y empresas, pero tambin las instituciones ideolgicas como los medios de comunicacin, las iglesias, las escuelas, etc. (Althusser, 1988, p. 120) Mientras Oscar se desplaza por las calles en su taxi menciona que su madre recin le confes que no lo anot en la escuela de diseo porque en esa poca de la dictadura, en el ao 1978 en la Argentina, el diseo grco era considerado como algo para locos y maricones (Morkin, 2004) lo que desvela la inuen- cia de los aparatos ideolgicos del Estado que conguran el pensamiento de una sociedad. Segn Althusser, la consecuencia de la imposicin ideol- gica es la desaparicin de ideas y su reemplazo por actos. Oscar, sin embargo, es un personaje que se resiste a esta imposicin ideolgica. Sus acciones reejan ideas dotadas de una existencia ideal, espiritual (Althusser, 1988, p. 144), una autonoma ante la imposicin ideolgica y la capacidad de una toma de conciencia en tanto su propia existencia y el condicionamiento que sobre ella ejercen constantemente los aparatos ideolgicos y represivos de Estado. Al intervenir en las publicidades Oscar rompe con un principio fundamental del arte en este caso el arte publicitario que se basa en la reproduccin tcnica, a partir de la individualizacin de las mismas. (Benjamin, 1973) Oscar revitaliza a travs de sus intervenciones un principio fundamental que reside en la creacin artstica el aqu y ahora de la obra de arte, su existencia irrepetible en el lu- gar en que se encuentra (Benjamin, 1973, p. 2). Con sus intervenciones Oscar le infunde a las mercancas fetichistas, que son las publicidades, una autenticidad revirtiendo con ello 58 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales Ensayos Contemporneos 58 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 51-61 ISSN 1668-5229 su presencia masiva en una presencia irrepetible. Mediante sus intervenciones le conere actualidad a las piezas permi- tindoles salir al encuentro de cada destinatario. (Benjamin, 1973, p. 3) De esta manera, les conere un signicado propio y con ello un valor, no en el sentido de valor de uso determinado por su materialidad o valor de cambio caracterizado por el trabajo so- cial que en l reside sino un valor inmaterial, espiritual e idea- lista que invita a la reexin, como en el caso de los aches de la campaa electoral de 1999. Su postura crtica en cuanto a temas polticos se reeja en muchas de sus intervencio- nes. As, por ejemplo, incentiva a un creativo a intervenir en un cartel en el que dibujan un personaje con gran similitud a Jorge Rafael Varela y mientras ste se siente incmodo con la accin, Oscar la disfruta plenamente. Sus intervenciones especialmente durante esta campaa electoral de 1999 son producto de su rechazo hacia represen- tantes y lderes polticos. Sostiene que no necesita de alguien que lo represente y que le ofrezca custodiarlo; simplemente no les cree. No se siente avergonzado ni infeliz por volver a su casa tras un largo da en el taxi si es que le alcanza para pagar su alquiler, el combustible y la merienda del da. Se siente feliz si, en un da sin ingresos, ha podido hacer una o dos intervenciones, y esta postura es una causa de con- icto continuo con su esposa que mide su xito a travs del dinero que alcanza a ganar. Pero lo que impulsa las acciones de Oscar es su espritu creador y el profundo deseo por man- tener su autonoma. Esto se ve reejado en el rechazo de la oferta de trabajo por una importante agencia publicitaria cu- yas pautas y normativas de trabajo Oscar no est dispuesto a seguir. Oscar preere esta forma de vida porque la considera como diseo graco en libertad, siendo consciente de que el diseo graco no puede trabajar en libertad porque depende de los monopolios. Su trabajo cobra tanta notoriedad que Oscar es invitado a una charla en la universidad en la ctedra de arquitectura donde advierte acerca de la polucin visual publicitaria en la ciudad de Buenos Aires, los innmeros espacios tomados por las agencias de publicidad y critica tambin el uso de imperati- vos en los mensajes publicitarios. Dice que nunca sugieren nada, que le molestan los imperativos porque le parecen de- masiado agresivos y que preferira el uso del condicional. La charla es un xito y si bien Oscar es rotulado como un loco, le envidian y reconocen su capacidad de abrirles la cabeza. (Morkin, 2004) l es un individuo que no se deja inuir ni persuadir por el mundo publicitario ni siente el menor deseo por el consumo que las empresas buscan promover mediante la publicidad. Nuevamente podramos atestarle la condicin de un individuo que supo alcanzar la conciencia de clase para s mediante la resistencia a las imposiciones ideolgicas. En cuanto a sus acciones cotidianas la concepcin del feti- chismo de la mercanca es fundamental ya que Oscar parece romper con este esquema. l no establece sus relaciones so- ciales a travs de lo que en realidad sera su trabajo privado, su labor como taxista, sino que en realidad utiliza el taxi como medio para hacer las intervenciones publicitarias. Con esto no llega a entablar relaciones materiales con otras personas ya que prcticamente no se produce una relacin de intercambio de mercancas el viaje en taxi contra el pago de la tarifa. Al mismo tiempo, Oscar se resiste a aceptar una relacin la- boral con la empresa publicitaria que lo pretende contratar porque no est dispuesto a hacer concesiones en cuanto a su manera de trabajar y mucho menos a aceptar pautas de cum- plimento que le son impuestas por terceros. Su autonoma en cuanto al consumo se demuestra tambin cuando al parar en una gasolinera, y tras haber pasado por un cartel publicitario anunciando un modelo Renault de ltima lnea, ve un auto viejo y bastante deteriorado. Dice que es ese tipo de auto el que le gustara tener porque no tendra que preocuparse de que se lo roben y adems por- que considera que no habra tanta preocupacin por el propio ego ya que considera que el auto para la mayora de las per- sonas no es ms que la prolongacin del yo. Esto apoya la tesis de Jean Baudrillard que considera al consumo como una relacin establecida hacia un signo y que lo que se consume es dicha signicacin, que les permite a las personas relacio- narse e identicarse con otras que se destacan por el mismo tipo de signicaciones consumidas. (Baudrillard, 1975) Todo lo que designica la relacin objeto-signo peligra al con- sumo y por eso ninguna publicidad intervenida por Oscar pue- de permanecer en ese estado modicado por mucho tiempo. Apenas l interviene en una publicidad, la relacin material es reestablecida por quienes controlan continuamente las con- diciones de las mismas y cuando las encuentran alteradas vuelven a reemplazarlas por las originales. Otro aspecto tematizado en la pelcula es el entorno econ- mico que en la poca enfrentaba una dura recesin. Se ve mucha gente en condiciones de vida precarias, cartoneros e indigentes, y al mismo tiempo se escucha continuamente las publicidades que, a travs de todos los medios, sea la radio, la graca, el marketing directo, la publicidad de planes de can- je, etc. buscan incentivar al consumo. La intervencin en la publicidad de Benetton en la que Oscar pega monedas de pesos sobre las cabecitas de bebes dis- para varias reacciones, particularmente entre las paseantes femeninas, que por un lado consideran que la publicidad se vea ms bonita con las caritas de los bebs y, por otro, ar- man no entender la intervencin porque consideran que toda publicidad pretende vender y que esta intencin no se limita a la empresa Benetton. Lo que demuestra esta escena es que la gente no advierte que las empresas han dejado de publicitar productos, que al contrario pretenden transmitir conceptos e ideas, desprendi- das del anclaje fsico del producto, y que en realidad venden una imagen que transmiten valores, gustos y estilos acor- des a una nueva tipologa de sujetos consumidores, particu- larmente jvenes. (Molinari, 2004, p. 107) Ms adelante, Oscar se da el gusto de jugar con los mismos principios sobre los que se basa la publicidad. Tomemos por ejemplo el factor sorpresa que se utiliza en esta industria para llamar la atencin del pblico. Cuando Oscar interviene en una publicidad que anuncia un alfajor de Terrabusi agregan- do una imagen de Pern, un transente un seor mayor le pregunta por qu Pern y Oscar le explica que esa fue una pauta de la agencia publicitaria y que fueron los creativos los que lo mandaron a poner la imagen de Pern para aumentar el efecto sorpresa. A travs de esta accin, Oscar se burla de los mismos principios que utiliza la publicidad. Mientras en las calles de Buenos Aires aumenta la pobreza, que afecta tambin a los jubilados y los sindicatos, la publici- dad graca y radial no deja de anunciar productos. Las inter- venciones sobre carteles de polticos con el lenguaje Camel Barsoto es una accin que Oscar atribuye a los creativos de 59 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Ensayos Contemporneos Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales 59 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 51-61 ISSN 1668-5229 la agencia Agulla y Bacetti y que Oscar rotula como el nuevo fascismo porque considera que el n ltimo de la accin es la venta del cigarrillo. (Morkin, 2004) A partir de la campaa lenguaje Camel Barsoto, Oscar empie- za a construir toda una cadena de intervenciones en la cual desarrolla una trama que empieza en un cartel con los medios reclamando cncer de pulmn, la muerte de Barsoto en otro ache y una tercera con la informacin de los medios que Barsoto muri, cerrando as la historia. Con esta accin Oscar pretende llamar la atencin sobre los esfuerzos manipulativos de las agencias que van tan lejos al punto de crear un lengua- je nuevo, una suerte de lunfardo. Segn Viviana Miolinari la juventud como categora sociocul- tural juega un rol importante en la publicidad porque gene- ralmente son los jvenes quienes producen la comunicacin publicitaria transmitiendo al pblico los gustos, estilos, y va- lores que promueve. (2004, p. 107) A travs de su accin Oscar demuestra que las agencias no siempre logran sus objetivos porque en este caso nadie habl del lenguaje Camel Barsoto. Por n Oscar termina afrontando problemas econmicos tan serios que tiene que desalojar con su familia el departa- mento. Su libertad se ve reprimida en ltima instancia por el poder del sistema econmico. Aunque el protagonista logre una autonoma de pensamiento, no se logra desprender de la dominacin econmica que ejerce la superestructura sobre los individuos que conforman la infraestructura. Conclusiones La temtica de la pelcula Oscar de Sergio Morkin abre un espacio crtico de reexin acerca de los aspectos que en la actualidad condicionan nuestra vida en sociedad. Establece una mirada crtica sobre el consumo que se puede analizar desde los conceptos marxistas de la falsa conciencia como deformacin ideolgica de la conciencia humana y la concep- cin de la infraestructura conformada por una clase en s y no para s (Marx, 1980) hasta los mtodos persuasivos en la publicidad que pretenden vender mercancas fetichistas, productos que, lejos de satisfacer necesidades, pretenden vender estilos de vida y relaciones que los seres humanos establecen con un signo en representacin del objeto consu- mido. (Baudrillard, 1975) La temtica de la pelcula podra ser tomada como un el re- ejo del postulado citado por Althusser respecto de que en la ideologa los hombres se representan en forma imaginaria sus condiciones reales de existencia (Althusser, 1988, p. 139) y que la causa de esa transposicin imaginaria de las condiciones reales de existencia reside en la existencia de un pequeo grupo de hombres cnicos que basa su domina- cin y explotacin del pueblo en una representacin falsea- da del mundo para esclavizar los dominios mediante el domi- nio de su imaginacin. (p. 140) Por ltimo podra ser tomada como una metfora de un citado de David Ogilvy, fundador de la agencia publicitaria Ogilvy & Mather, quien sostuvo lo siguiente: En mi vida privada siento pasin por el paisaje, pero nun- ca he visto que los carteles embellecieron ninguno. Cuan- do todo alrededor es bello, el hombre muestra su rostro ms vil al colocar una valla publicitaria. Cuando me jubile de Madison Avenue voy a fundar una sociedad secreta de enmascarados que viajarn por todo el mundo en motocicletas silenciosas destruyendo todos los carteles bajo la luz de la luna. Cuntos tribunales nos condenarn cuando nos sorprendan realizando estos actos a favor del ciudadano? (Klein, 2001, p. 31) Tomando la pelcula Oscar como ejemplo para semejante acto de valenta ciudadana, es posible concluir que de ningu- na manera quienes cuestionan, critican o se oponen a la do- minacin econmica y publicitaria tienen alguna probabilidad de salir exitosos. En el mejor de los casos, el mismo sistema los condena a la marginalidad por exclusin econmica como en el caso del protagonista de nuestra pelcula. No es conde- nado ni encarcelado, su prisin es invisible. Est condenado a vivir y mirar los carteles publicitarios para toda su vida. Como conclusin nal podemos decir que la dominacin ejer- cida por parte de la superestructura ideolgica nos somete a una vida en cadena perpetua y que todo esfuerzo de comba- tirla resultar en la derrota del individuo que se la propone. Bibliografa Althusser, L. (1988). Ideologa y aparatos ideolgicos de Estado. Buenos Aires: Nueva Visin. Baudrillard, J. (1975). El sistema de los objetos. Mxico DF: Ed. Siglo XXI. Benjamin, W. (1973). La obra de arte en la era de la reproducibilidad tcnica. Madrid: Ed. Taurus. Klein, N. (2001). No Logo. Barcelona: Paids. Marx, C. (1980). El Capital. La Habana: Editorial de Ciencias Sociales. Molinari, V. (2004). Juventud y publicidad. S.A. Buenos Aires: Prometeo. 60 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales Ensayos Contemporneos 60 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 51-61 ISSN 1668-5229 * Docente: Elsa Bettendorff | Asignatura: Metodologa de la Investigacin | Primer Premio Introduccin En el siguiente ensayo se desarrollar una reexin crtica, partiendo de la hiptesis de que las relaciones pblicas son, en esencia, una forma de interdisciplinariedad. Se vincular el tema con otros conceptos importantes, tales como formas de pseudo-interdisciplinariedad, alcances y limitaciones en el cruzamiento con otros campos, ciencias, disciplina, etc. El propsito del mismo es llegar a una aproximacin terica sobre el origen y esencia de la profesin, a partir del conoci- miento de las disciplinas que la integran. Se realizar, adems una entrevista a una Licenciada en Rela- ciones Pblicas, que aportar, desde su enfoque, datos rele- vantes para la construccin del ensayo. Desarrollo En primer lugar se debe establecer con qu tipo de ciencia se vinculan las Relaciones Pblicas. Las ciencias se clasican segn su objeto de estudio y, a par- tir de esto, pueden distinguirse dos tipos: ciencias fcticas y ciencias formales. Las ciencias fcticas, a su vez, se dividen en naturales y sociales. Las primeras, tienen como objeto de estudio entes de materialidad fsica que estn sujetos a leyes. En cambio, las segundas estudian entes de materia- lidad simblica y los imaginarios sociales relacionados con los mismos. Las ciencias formales estudian objetos que slo poseen una existencia ideal. Denidos estos conceptos, po- demos armar que las relaciones pblicas son una disciplina vinculada al campo de las ciencias sociales y relacionadas con ciencias tales como la sociologa, la psicologa y la antropolo- ga, entre otras. Segn Laso (1998) se denomina cienticismo a una concep- cin dominante de la ciencia que parte del modelo de la fsi- ca: posee leyes universales, formalizacin de los fenmenos, experimentacin y prediccin. Todo aquello que sea cientco entonces, debe tener estas caractersticas. Mario Bunge (1919) realiza una distincin entre ciencia pura, ciencia aplicada y tecnologa. La ciencia pura se reere a aquellas investigaciones que buscan el conocimiento por s mismo, la nica intencin es enriquecer el saber y constituye una base terica para la ciencia aplicada. Esta ltima incluye prcticos. Ambas tienen como objetivo descubrir leyes para comprender la realidad. Pero la ciencia aplicada parte de inte- reses sociales, no es libre de elegir sus problemas. Por otro lado Bunge tambin dene el concepto de tecnolo- ga. El autor arma que se denomina as al uso de las teoras cientcas cuando se adaptan a nes prcticos. La tecnologa no produce conocimientos sino que resuelve problemas prc- ticos y utiliza el conocimiento cientco como un medio para cambiar la realidad. Extrapolando conceptos, podra decirse que las Relaciones P- blicas son una especie de tecnologa, en cuanto a que no bus- can producir conocimientos sino que intentan resolver proble- mas prcticos partiendo de una base terica. Su n principal es crear acciones comunicativas que modiquen la realidad. Habermas (1984) distingue tres tipos de intereses: tcnico, prctico y emancipatorio. Teniendo en cuenta que denimos a las relaciones pblicas como una tecnologa, nos interesa en particular explicitar uno de estos tres intereses. El inters prctico, segn el autor, se relaciona con una dimensin so- cial, de interaccin y est orientado principalmente al enten- dimiento de las relaciones dentro de una sociedad, adems es intencional. Denimos entonces a la profesin como una disciplina social que se vincula a otros campos y, a su vez, como una tecnolo- ga que posee un inters prctico. A partir de distintas lecturas, deniremos a las Relaciones Pblicas como un conjunto de acciones de comunicacin estratgica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vnculos con los distintos pblicos, escuchndolos, informndolos y per- suadindolos para lograr consenso, delidad y apoyo en las mismas en acciones presentes y futuras. Su misin es generar un vnculo entre la organizacin, la co- municacin y los pblicos relacionados (Stakeholder), ade- ms de convencer e integrar de manera positiva, para lo cual utiliza diferentes estrategias, tcnicas e instrumentos. Es importante preguntarse si las RRPP son, en esencia, una forma de interdisciplinariedad o si slo se remiten a formas de pseudo o cuasi interdisciplinariedad. Ander Egg (1994) seala la problemtica del uso indiscrimina- do del trmino interdisciplinariedad. Expone que el concepto suele reducirse a un slogan o comodn verbal, a partir de una moda en su uso, restndole signicado o aplicndose a cues- tiones similares a lo que el trmino designa en sentido estric- to. De este modo, suele confundirse el verdadero signicado de interdisciplinariedad y aplicarse en trminos generales. El autor dene, a partir de su estructura verbal, a la interdisci- plinariedad como lo que se da entre (inter) disciplinas (dis- ciplinariedad). Evoca la idea de intercambio entre diferen- tes disciplinas, describe. Lo sustancial de este concepto es la idea de interaccin y cruzamiento entre disciplinas (Egg, 1994, p. 25). Asimismo, la interdisciplinariedad exige que cada una de las partes intervinientes tenga competencia en su propia disci- plina y un cierto conocimiento de los contenidos y mtodos de las otras. De este modo, dice Ander Egg, es necesario que todos conozcan las jergas propias de cada una de las disciplinas implicadas, de lo contrario, habr dicultades de comunicacin (p. 27). Consecuentemente, podemos denominar a las Relaciones Pblicas como una forma de interdisciplinariedad. All, encon- traramos disciplinas intervinientes, tales como: Ceremonial La interdisciplinariedad en las Relaciones Pblicas Evelyn Surez y Celina Carstens * 61 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Ensayos Contemporneos Eje 5. Mirada crtica y reexiones profesionales 61 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 51-61 ISSN 1668-5229 y Protocolo, Marketing, Comunicacin, Sociologa, Derecho, Diseo y Publicidad, entre otras. Siguiendo a Ander Egg, por lo tanto, es un deber sumamente necesario que las RRPP conozcan las competencias en los contenidos y mtodos de otras disciplinas. Como cuenta Ro- mina Toledo en la entrevista realizada: Como nuestro trabajo es generar los vnculos de comuni- cacin entre la organizacin y sus pblicos es fundamen- tal estar informado de todo lo que pueda estar vinculado a la organizacin o proyecto y es por eso que uno de los benecios que tiene de trabajar con diferentes reas es que uno puede estar en todo, mientras ms informacin se tenga, ms adecuadas van a ser las decisiones que uno tome y las acciones que se lleven a cabo. (Comunica- cin personal, 2013) Como se ha mencionado anteriormente, debemos cuidar no confundir a la interdisciplinariedad con otras formas de pseu- do o cuasi interdisciplinariedad. Un ejemplo usual es designar a las RRPP como una forma de inter-profesionalidad. Ander Egg la dene como la tarea realizada por un grupo de profesionales de diferentes cam- pos que trabajan juntos sobre un mismo objeto o sobre un mismo problema. Y agrega que Esta labor de cooperacin interprofesional, no implica necesariamente que haya inter- disciplinariedad (p. 19). En el caso de las RRPP, sera el trabajo con profesionales de otras disciplinas, sobre una misma problemtica. Por ejem- plo, trabajar conjuntamente con otras reas, como Finanzas o Marketing, en la resolucin de una crisis empresarial. El tra- bajo sera de cooperacin interprofesional de las Relaciones Pblicas como disciplina en conjunto con otras. Sin embargo, dentro de las RRPP, esto debe superarse, debe ser ms que una inter-profesionalidad. Asimismo, pueden y en muchos casos deben utilizar a otras disciplinas como auxiliares para abordar sus trabajos. Esto se conoce como compenetracin interdisciplinar en tor- no a una ciencia o disciplina particular. Ander Egg la describe como el caso cuando un especialis- ta de una determinada ciencia cuenta con la colaboracin de especialistas de otras disciplinas o apela a los aportes de otra u otras como auxiliares (p. 23). El uso de la compenetracin en Relaciones Pblicas se ve plasmada en lo que nos cuenta Romina Toledo cuando relata: Trabaj y trabajo con profesionales de otras reas. Ante- riormente compart mi labor con personas de marketing, publicidad, licenciados en administracin de empresas. Actualmente, como me desempeo en el Gobierno, tra- bajo con muchos abogados, socilogos, personas de re- cursos humanos y pares de licenciados en comunicacin. Aqu observamos que se apoya en otras reas para enrique- cer su perspectiva. Por otra parte, Ander Egg, al enumerar formas de pseudo in- terdisciplinariedad, incluye a la transdiciplinariedad, que signi- ca ir ms all de la primera. No slo busca el cruzamiento e interpenetracin de diferentes disciplinas, sino que pretende borrar los lmites que existen entre ellas, para integrarlas en un sistema nico (p. 24). Esta es considerada una situacin casi utpica, un nivel mximo de integracin donde se borran las fronteras entre las disciplinas, casi inalcanzable. Este horizonte del saber es poco probable que se produzca dentro de las Re- laciones Pblicas. Las disciplinas que la integran son diversas y poseen diferentes perspectivas, se complementan e intercam- bian en el cruzamiento, pero no estn totalmente integradas. De este modo, siguiendo a Habermas (1984), las Relaciones Pblicas pueden clasicarse como una disciplina histrico- hermenutica, ya que siguen el inters prctico de la interac- cin humana. Su inters no es el de explicar fenmenos ob- servables (ciencias empricoanalticas), sino el de comprender el sentido de las relaciones entre seres humanos. Estas dis- ciplinas se llaman histricas por la importancia de la ubicacin temporal en sus interpretaciones, y hermenuticas debido a su intencionalidad de interpretar el signicado de procesos individuales y sociales. Asimismo, la dimensin de la vida social que estudian es la del lenguaje y la comunicacin; se enfocan en maneras de ser, de pensar y de actuar, comparan- do diferencias culturales. All es donde reside su importancia: permiten mejorar la comprensin y la comunicacin entre individuos, funcionando como nexo entre organizacin, p- blicos y medios de comunicacin. Aunque no busca construir teoras ni leyes que la rijan, como las emprico-analticas, las histrico-hermenuticas realizan aportes tericos como pun- to de partida para el desarrollo de futuras prcticas. Habermas sentencia que no existe el conocimiento desinte- resado y que creer en lo contrario sera caer en lo que l llama ilusin objetivista. En el caso de las Relaciones Pblicas, rei- teramos, el conocimiento es guiado por un inters prctico, en llegar a un mejor entendimiento de los seres humanos en sus interacciones colectivas. Conclusiones En conclusin, podemos armar que efectivamente las Rela- ciones Pblicas son esencialmente una forma de interdisci- plinariedad. La estructura de esta profesin est conformada por un subconjunto de otras, que funcionan como subsidia- rias. De ah su carcter interdisciplinario, desde el momento mismo de su concepcin. Un relacionista pblico debe, para desempearse efectiva- mente, conocer las competencias en su rea y en las reas complementarias. Por ese motivo, cada vez ms, las grandes empresas desti- nan un rea especca a las Relaciones Pblicas, diferencin- dola del Marketing o Recursos Humanos. Sin embargo las Relaciones Pblicas suelen realizar coope- racin interprofesional con otras disciplinas, ms all de su propia interdisciplinariedad. Bibliografa Ander Egg, E. (1994). Qu es y qu no es la interdisciplinariedad. En: Interdisciplinariedad en educacin. Habermas, J. (1984). Conocimiento e inters (fragmentos). En: Ciencia y tcnica como ideologa, Madrid: Tecnos. Laso, E. (1998), La clasicacin de las ciencias y su relacin con la tecnologa. En: E. Daz (comp.). La ciencia y el imaginario social, Buenos Aires: Biblos. 63 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Resumen / Ensayos sobre la Imagen. Edicin XIV. Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2013. El siguiente cuaderno rene los ensayos ms destacados producidos por los estudiantes en las distintas asignaturas de las carreras de la Facultad de Diseo y Comunicacin, enmarcadas dentro del proyecto pedaggico Ensayos sobre la Imagen. Este proyecto desarrollado en materias vinculadas al arte y la expresin se articula con la poltica editorial de la Facultad, que busca hacer visible la produccin de los estudiantes dentro de la vida acadmica. Los ensayos publicados se encuentran agrupados en cinco ejes temticos: 1) Anlisis fotogrco, 2) Artes escnicas, 3) Arte y vida cotidiana, 4) Cine e industria cultural, y 5) Intertextualidad en las artes. Los cinco ejes reejan la diversidad de lenguajes artsticos abordados en las distintas ctedras, as como tambin la pluralidad de miradas y pensamientos que emanan de las aulas. Palabras clave: Intertextualidad - Identidad - Industria cultural - Cine - Fotografa - Literatura - Artesana - Artes escnicas - Artes plsticas - Discurso audiovisual. Abstract / Essays on the image. XIV Edition. Works by students. 2nd. Semester, 2013. This publication gathers the best essays produced by students in the educational project Essays on the Image, consisting on subjects related to the eld of art and expression that can be taken at the careers of the Faculty of Design and Communication. This educational project is articulated with the publishing policy of the Faculty, which seeks to make visible the production of students into academic life. Published papers are grouped into ve axes that organize the approaches and proposals. These areas are: 1) Photographic analysis, 2) Staging arts; 3) Art and day life, 4) Cinema and cultural industries, 5) Intertextuality in art. These texts were selected by the faculty because of their reective and theoretical capacity. There, the authors present their position on various cultural and artistic events. These texts reect the diversity of artistic languages approached by the diferent subjects as well as the various points of view and thoughts that emerge from the classrooms. Key words Intertextuality - Identity - Cultural Industries - Cinema - Photography - Literature - Craft - Staging arts - Art - Audiovisual discourse. Resumo / Ensaios sobre a Imagem. Edio XIV. Escritos de estudantes. Segundo Quadrimestre 2013 O Caderno rene os ensaios mais destacados produzidos pelos estudantes nas diferentes matrias das carreiras da Faculdade de Design e Comunicao, enquadradas no projeto pedaggico Ensaios sobre a Imagem. Este projeto, desenvolvido em matrias vinculadas arte e a expresso, se articula com a poltica editorial da Faculdade, que procura fazer visvel a produo dos estudantes na vida acadmica. Os ensaios publicados esto agrupados em cinco eixos temticos: 1) Anlise fotogrca, 2) Artes cnicas, 3) Arte e vida cotidiana, 4) Cinema e indstria cultural, e 5) Intertextualidade nas artes. Palavras chave: Intertextualidade - indstria cultural - cinema - fotograa - literatura - artesanato - artes cnicas - artes plsticas - discurso audiovisual. Fecha de recepcin: diciembre 2013 Fecha de aceptacin: marzo 2014 Versin nal: mayo 2014 Ensayos sobre la Imagen 65 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Intertextualidad como estrategia de reinvencin Toda obra ha sido inuenciada por su presente y su pasado histrico. Aceptar la existencia sutil o evidente de la inter- textualidad es un gesto de humildad creativa e intelectual, una aproximacin a la idea de que las producciones no se jus- tican endgenamente sino que son resultado del entretejido cultural en el que el autor se halla inmerso. Si todo est inventado, es momento de revivir la creatividad a travs de la mezcla de experiencias artsticas pasadas con propuestas presentes. La intertextualidad que sobrevuela todos los temas analiza- dos en estos ensayos, lejos de su sentido ortodoxo referen- cias cruzadas dentro de obras literarias, remite a la interde- pendencia entre cine, artes plsticas, letras, fotografa, teatro y sociedad. De esta forma, poemas clsicos, movimientos de vanguardia o conictos sociales, condicionan y modican la propuesta de las artes contemporneas. Se presenta en esta publicacin una seleccin, entre la in- mensa produccin de los estudiantes, de los mejores ensa- yos, separados en cinco ejes temticos: 1) Anlisis fotogr- co, 2) Artes escnicas, 3) Arte y vida cotidiana, 4) Cine e industria cultural, e 5) Intertextualidad en las artes. En el primer eje Anlisis fotogrco se presentan las obras de dos autores. Por un lado, la produccin del fotgrafo checo Jan Saudek entre 1987 y 1997, fuertemente inuenciada por su escape del campo de concentracin y por la muestra fotogrca The Family of Man, que condiciona su paso desde la fotografa documental a la artstica. Por otro lado, la obra de la fotgrafa de moda argentina Naomi Preizler, y su vin- culacin directa al expresionismo alemn. Para la autora, el concepto de la realidad traspasa lo visual. En el apartado Artes Escnicas se aborda la interrelacin en- tre el teatro y arte de accin (en base a sus caractersticas y similitudes); la inuencia del dadasmo en el teatro de impro- visacin del director argentino Ricardo Barts; los cambios so- ciales que llevado a convertir al pblico en agente participante y al traslado del teatro del mbito convencional al cotidiano; y, por ltimo, un anlisis de la vinculacin entre la tragedia griega y la obra Los Vikingos de Helgeland del dramaturgo noruego Henrik Ibsen. En Arte y vida cotidiana, tercer eje, se analiza la utilizacin de materiales extra-artsticos en la obra de Nicola Constantino, el Grupo Mondongo, y Marta Minujin; la construccin contem- pornea de mscaras de galapa con la utilizacin de tcnicas artesanales histricas que reivindican el arte colombiano; la obra de Marcel Rasquin en las que se mezclan estticas del cine clsico con el cine de autor, el realismo mgico y la te- mtica de la identidad venezolana; y la produccin de Ciro Guerra que, a travs del cine de autor, retoma la problemtica de la violencia colombiana desde una perspectiva nacional y creadora de conciencia. En Cine e industria cultural se plantea la inuencia de Grif- th en lm Babel de Alejandro Gonzales Iarritu, reejada a travs del montaje; la presencia del western en el cine con- temporneo, analizando la relacin entre Asalto y robo de un tren (1903) y Django sin cadenas (2012); la interrelacin de la obra Campaa del Ejrcito Grande de Domingo Faustino Sarmiento en el lm El hombre robado (2007) de Matas Pi- eiro; y la relacin hipertextual entre el movimiento futurista y el videoclip Welcome to the magine de la banda de rock britnico Pink Floyd. En el ltimo eje, Intertextualidad en las artes, se aborda la pre- sencia del hroe romntico en los valores de la actualidad; la intertextualidad existente entre la obra clsica de Man Ray y la de la artista contempornea Brooke Shade; una comparacin entre el ache de Midnight in Paris (del im de Woody Alen) y la obra Noche Estrellada de Vioncent Van Gogh, manifestando la interrelacin entre el arte contemporneo y la vanguardia posimpresionista; la inuencia del lm Nibelungos sobre El Seor de los anillos; y las caractersticas del cine fantstico, manifestado en un lm de cine mudo y otro de cine sonoro. Este cuerpo ensaystico realza su valor logrando ofrecer al lector no slo un anlisis de los fenmenos artsticos aisla- dos, sino las inuencias que otras reas han ejercido, cons- truyendo y reconstruyendo el proceso creativo. Listado de trabajos premiados por docente Docente: Leandro Allochis. Asignatura: Taller de Reexin Artstica I. Primer Premio: Comparacin entre el arte con- temporneo y la vanguardia postimpresionista. Paola An- drea Agudelo Morales (pp. 109-111) Segundo Premio: El videoclip. Josefa Mora Wiesse (pp. 101-105). Docente: Diego Berger. Asignatura: Taller de Reexin Ar- tstica I. Primer Premio: Son lo mismo Teatro y Arte de Accin? Sofa Teuly (pp. 82-83). Docente: Elsa Bettendorff. Asignatura: Discurso Audiovi- sual III. Primer Premio: La inuencia de Grifth en la obra de Alejandro Gonzles Irritu. Francisco Paez (pp. 105-107) Primer Premio: Anlisis comparativo de Los Nibelungos y El Seor de los Anillos. Luciano Menichelli (pp. 117-120) Segundo Premio: La inuencia del western en la obra de Quentin Tarantino. Nicols Alejandro Menndez Heerlein (pp. 98-101). Docente: Dino Bruzzone. Asignatura: Taller de Reexin Ar- tstica I. Primer Premio: El teatro en estado puro. Ariel David Bar-On (pp. 73-76) Segundo Premio: Teatro en espacios no convencionales. Cecilia Luciana Gmez Garca (pp. 76-78). Docente: Bernabe Demozzi. Asignatura: Discurso Audiovi- sual III. Primer Premio: La obra de Ciro Guerra. Juan Camilo Garca Martnez (pp. 89-91). Docente: Patricia Dosio. Asignatura: Taller de Reexin Ar- tstica I. Primer Premio: Conservacin e innovacin de las prcticas artesanales para el carnaval colombiano. Katherine Andrea Galvis Soto (pp. 86-89). Docente: Mnica Incorvaia. Asignatura: Historia de la Foto- grafa. Primer Premio: Jan Saudek: la paradoja de la fotogra- fa artstica. Mara Liz Sosa (pp. 67-70). Introduccin 66 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 63-66 ISSN 1668-5229 Docente: Alejandra Niedermaier. Asignatura: Historia de la Fotografa. Primer Premio: Intertextualidad entre arte cl- sico y contemporneo: Mara Sofa Azzaretti (pp. 111-115). Docente: Daniela Olivera. Asignatura: Taller de Reexin Ar- tstica I. Primer Premio: Anlisis de la obra de Marta Minujn desde la perspectiva dadasta. Karin Ficker (pp. 85-86). Docente: Juan Orellana. Asignatura: Taller de Reexin Ar- tstica I. Primer Premio: La imagen acadmica en contrapo- sicin con el uso de materiales extra-artsticos. Mora Levis (pp. 91-94). Docente: Marcos Perez Llahi. Asignatura: Discurso Audio- visual I. Primer Premio: El hombre robado: Sarmiento y la historia de Buenos Aires del siglo XIX. Gabriela Monserrat Guerra Perez (pp. 97-98). Docente: Andrea Pontoriero. Asignatura: Teatro II. Primer premio: La tragedia griega y su relacin con Los Vikingos en Helgeland. Luciano Menichelli (pp. 78-81). Docente: Eleonora Vallazza. Asignatura: Discurso audiovi- sual I. Segundo Premio: Hermano, mixtura de lenguajes y estilos cinematogrcos. Vladimir Snchez Garca (pp. 95-96). Ensayos sobre la Imagen Eje 1. Anlisis fotogrco 67 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 67-72 ISSN 1668-5229 Eje 1. Anlisis fotogrco Jan Saudek: la paradoja de la fotografa artstica Mara Liz Sosa * Introduccin Praga como capital checa no tiene muchos aos; en el siglo XIX se convierte en centro del nacionalismo cultural constru- yndose el Museo, el Teatro y el Rudolnum, y recin en 1918 es nombrada sede del gobierno como consecuencia de la Pri- mera Guerra Mundial. All comienza la poca de crueldad para sus ciudadanos: entre 1939 y 1945 el ejrcito de Hitler ocup la ciudad, que hasta entonces haba sido multitnica; en 1945 Estados Unidos la bombardea, confundindola con Dresde. Los checos, que hasta entonces estaban dominados bajo la fuerza sovitica, reaccionaron en venganza por los hechos ocu- rridos. Pero la violencia no ces, ya que tras la Segunda Guerra Mundial la Repblica pas a formar parte del bloque comunis- ta, provocando el estallido en 1968 de la Primavera de Praga, un movimiento que pretenda reformar el socialismo sovitico. Esta poltica nalmente es abandonada con la cada del muro de Berln. Ms all de la movilizacin militar que han causado las guerras, es sobre todo muy importante entender la esci- sin poltica e ideolgica que se gener con la llamada Cortina de Hierro o Iron Curtain que separaba la Europa Occidental y el Bloque Comunista. El trmino fue utilizado tanto por el ministro de Propaganda nazi como por Churchill en un discurso donde se refera a la frontera intelectual que divida los estados socialistas encabe- zados por la Unin Sovitica y los estados capitalistas repre- sentados por Estados Unidos. the country was still commu- nist and fear was ubiquitous. I still feel the self-censorship of those unhappy times, and even now Im unable to be creative in a truly uninhibited way. (el pas todava era comunista y el miedo era omnipresente () Todava siento la censura de esos tiempos infelices, e incluso ahora me siento incapaz de ser creativo en un modo desinhibido) (Saudek, 1997, p. 6). Jan Saudek (nacido en Praga, 1935) obtiene su primer cmara Kodak Baby Brownie cuando apenas tiene 15 aos, pero no es hasta 1983 que se convertir en un fotgrafo full-time ya que abandona el trabajo fabril que por su exigida carga horaria no se lo permita. Sus primeros contactos con este mundo se desencadenan a partir de un hecho que cambiar su forma de ver: en los 60 ve una copia del catlogo de la exhibicin Family of Man de Edward Steichen, y entonces se le ocurre hacer un libro que cuente su propia historia. El anlisis del presente trabajo se focaliza sobre su produc- cin realizada entre 1987-1997, puesto que pertenece a un nuevo marco histrico, que comprende la transicin de la fotografa documental a la artstica. Se plantea las distintas facultades que hacen de este gnero un terreno de lmites difusos y sobre todo, paradjicos. Desarrollo Es posible vislumbrar, en este sentido, el proceso de hibrida- cin del arte contemporneo. En efecto: La fotografa no se inscribe en una historia del medio pura y autnoma sino, por el contrario, la que atraviesa las ar- tes plsticas y participa de la hibridacin generalizada de la prctica, de la desaparicin, cada vez ms maniesta, de las separaciones entre los diferentes campos de pro- duccin. (Baque, 2003, p. 9) Lo que plantea este autor es cmo a partir del arte concep- tual de los sesenta, del happening y el pop, la fotografa ha comenzado a ocupar otro lugar que ya no ser el meramente documental, sino el de obra de arte. El happening tiene la necesidad, debido a lo efmero de su exposicin, de registrar; el pop utiliza esta tcnica como medio para la banalizacin de los objetos de consumo masivo y el arte conceptual la recon- textualiza para otorgarle nuevos signicados. Entonces la transformacin se va a producir como consecuen- cia de la necesidad y la paradoja del arte contemporneo, y el contraste con su antecedente histrico, el fotoperiodismo moderno, ser radical. A partir de ese momento, la obra foto- grca rmada y seriada ser un motivo para un movimiento institucional que deber permitir que aquella pieza tenga un valor econmico, un mercado y un circuito de legitimacin. El instante decisivo, aquella expresin que le ha sido adjudi- cada forzosamente a Henri- Cartier Bresson (1908-2004) ya no ser la va, sino que se optar por una fotografa previsualiza- da. El crtico Jean-Franois Chevrier ha denido dos posturas para diferenciar a aquellos artistas que utilizan la fotografa de aquellos fotgrafos puros (Baqu, 2003, p. 43). Es de- cir, aquellos que se valen de la fotografa como recurso en el campo de las artes plsticas, y aquellos que se consideran herederos de una historia y slo utilizan el medio fotogrco. Lo que se plantea en este ensayo precisamente busca borrar esa lnea divisoria y sostener que la contaminacin de los medios es una caracterstica fundamental en el arte contem- porneo. Por lo tanto, ya no cabe hablar de fotgrafos puristas, como de pintores o escultores. En 1991 se puede ver esta confusin en un hecho muy controversial para el sistema de legitimacin del arte a nivel mundial: la obtencin del Len de Oro premio de escultura en la Bienal de Venecia, donde los Becher fotgrafos objetivistas que devinieron del arte con- ceptual ganaron con una obra que de escultura no tena nada. Desde el surgimiento de la tcnica fotogrca, esta se vio fuertemente ligada a la pintura. De hecho hasta la actualidad * Docente: Mnica Incorvaia | Asignatura: Historia de la Fotografa | Primer Premio Eje 1. Anlisis fotogrco Ensayos sobre la Imagen 68 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 67-72 ISSN 1668-5229 se siguen utilizando trminos propios de las artes plsticas para analizar una fotografa, y tambin se han integrado otros a la pintura como encuadre, focalidad, iluminacin. El trmino foto-cuadro o forma-cuadro es instaurado por Chevrier: Quien designa de este modo una cierta forma fotogrca concebida en relacin al modelo pictrico, sin que por ello intervenga el gesto mnimo de pintar [] Se supone que la forma-cuadro responde a los siguientes criterios: deli- mitacin clara de un plano frontalidad y construccin en clave de objeto autnomo. (Baqu, 2003, p. 45). A partir del surgimiento del carcter conceptual de la fotogra- fa, se adquiere la nocin de que sta ya no es slo un medio sino que contiene un profundo nivel de anlisis, al igual que cualquier otra obra de arte. Es decir, que se va a desarmar la construccin fantasmal de Walter Benjamin que estuvo me- rodeando durante la mayor parte de la modernidad respecto a la prdida del aura en materia de reproductibilidad tcnica. Este concepto se redimensiona con la aparicin del cuadro- objeto en el cubismo, por primera vez. Lo que se exalta en este caso es la destruccin de los lmi- tes convencionales del cuadro, su autonoma frente al mundo que lo rodea. Es decir, la obra de arte se convierte en un re- corte conceptual que excede la forma del marco. Un antecedente ineludible es el pictorialismo. Segn Baqu (2003) en la contemporaneidad, se ha asistido a un retor- no del pictorialismo, paralelo a un renovado inters por las tcnicas antiguas, sobre todo a lo que podra denominarse el retorno de la Historia (p. 147). El autor est hablando de aquellos artistas que han recurrido al uso de, por ejemplo, la pintura sobre la fotografa como es el caso de Saudek; los llama neopictorialistas. Contina diciendo que todos es- tos procesos dan a la imagen carne y grano, en oposicin al carcter liso de los papeles plsticos de la modernidad. La forma, al sobrevalorar el gesto () le permitir acceder al arte (p. 148). El autor determina este proceso como una ac- titud nostlgica al pasado, y en detrimento de la resignacin al tener que volver a la pintura para acceder al sacramento de la obra. Como explica Incorvaia (2008) la corriente pictorialista, sur- gida entre 1891 y 1920, pretenda realizar una fotografa ar- tstica basada sobre todos en temas literarios y alegricos, recurriendo a una bsqueda formal de procedimientos muy elaborados. Baqu (2003) arma en este sentido que toma- ron el partido de la obra nica en oposicin a la obra mltiple, del autor frente al operador, de la interpretacin frente a la transmisin de la realidad (p. 147). Entre los miembros ms destacados gura el francs Robert Demachy (1859-1938) y el norteamericano Alfred Stieglitz (1864-1946). Con la exposicin en Viena de 1891 se pretenda mostrar la fotografa como un arte, y para ello disfrazaban, dis- torsionaban o difuminaban la imagen recurriendo a recursos naturales y articiales. Crearon las sociedades Camera Club de Viena (1891), The Linked Ring Brotherhood de Londres (1892), el Photo Club de Pars y el New York Camera Club (1896). En 1893 sus participantes lograron que un museo de Hamburgo aceptara exponer sus obras fotogrcas y que en 1896 el Museo Nacional de Estados Unidos las adquiriera como parte de su coleccin de arte. Quien se sostuvo muy decididamente en contra de esta corriente fue el mdico ingls Henry Emerson (1865-1936), debido a su teora acerca del artista que deba imitar la natu- raleza, tal como lo haba hecho el arte clsico. l crea que el papel de la fotografa era dar una imagen lo ms completa posible del mundo en su estado actual (Incorvaia, 2008, p. 68) y posteriormente plasm esta idea en su libro Naturalistic Photograohy for Students of the Arts (Fotografa naturalista para estudiantes de artes). Algunos aos antes, ya haban so- nado las famosas palabras de Cameron al respecto de conce- bir sus obras como tales: Mis aspiraciones son ennoblecer la fotografa y alzarla a la categora de arte, combinando la realidad con la poesa y la belleza ideal (Met Museum, 2013). Fue una de las precursoras del pictorialismo, y de quien toma- ron la tcnica del ou logrado a partir de la utilizacin de lentes antiguas que producan aberraciones cromticas borroneando la imagen. Los pictorialistas implementaron nuevos recursos como la aplicacin de pigmentos, como lo hace Saudek, en un principio con la utilizacin de sales metlicas para variar la intensidad de la luz y la utilizacin de impresiones que permi- tan aplicar pinceladas o hacer raspaduras (Incorvaia, 2008). Tanto Niepce (1765-1833) como Daguerre (1787-1851) haban perseguido la jacin de los colores (Incorvaia, 2008), pero ninguno de los dos lo consigui. Aunque posteriormente, cuando el daguerrotipo ya estaba instalado en la sociedad, los profesionales del siglo XIX comenzaron a colorear las placas, espolvoreando pigmentos oro y plata sobre la supercie, que resaltaba el carcter real de la imagen. Con el calotipo esta bsqueda se continu ya que el papel permita empastar las imgenes jadas. Ser recin hacia la dcada de 1940, luego de varios intentos de plasmar la realidad tal como se ve, cuando las empresas Kodak y Ansco comenzaron a perfeccionar las emulsiones y se acercaron al efecto deseado. Es sta la poca en que Saudek comienza a producir fotografas, y probablemente la bsqueda por el color inuy muchsimo en su obra. En el prlogo de su libro de 1997, hace referencia al uso de la antigua tcnica de colorear las fotografas con colores brillantes que l mismo emple. Aunque recibi crticas de la prensa, que siguiendo la teora de Emerson, deca que as no se ve la vida, l le con- test que tenan razn pero que as debera verse! (p. 6). Otro antecedente de la fotografa artstica y con un surgi- miento ms lejano, es la tcnica del fotomontaje, siendo sus precursores Oscar Gustave Riejlander (1813-1875) y Henry Peach Robinson (1830-1901). El recurso entusiasm a mu- chos, pero fue tambin criticado porque se consideraba que se introduca en la obra de arte, que deba ser pura creacin, demasiado realismo y articialidad. La fotografa fue vista entonces como un peligroso corruptor del arte. (Incorvaia, 2008, p. 49) La relacin entre pintura y fotografa existe desde que surgi la nueva tcnica; desde ese momento, las barreras entre una disciplina y otra se han demostrado abiertas, enriquecindose mutuamente. Muchas veces los artistas plsticos utilizaban fotografas como boceto, para no tener que obligar a sus mo- delos a posar durante horas en el estudio, como es el caso de Delacroix, Manet y Corot. Incluso existen otros casos como el de Degas, en el que la fotografa lleg a reemplazar la pin- tura. Ms tarde, en el siglo XX, artistas dadastas como John Hearteld (1891-1968) utilizaron el fotomontaje como ele- mento de propaganda antibelicista y en contra del nazismo, o Christian Schad (1894-1982) quien invent las schadografas, donde empleaba la tcnica del collage y el montaje sobre sus fotografas. Los futuristas tambin tomaron estos recursos Ensayos sobre la Imagen Eje 1. Anlisis fotogrco 69 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 67-72 ISSN 1668-5229 para registrar el movimiento y los surrealistas para generar el ambiente onrico. Las propuestas estticas se ampliaron con las distintas producciones de la Bauhaus y muchas otras guras destacadas, que cambiaron para siempre la mirada ar- tstica sobre la fotografa. La discusin acerca de la fotografa como reproductora de la realidad, o generadora de una ilusin tiene tantos aos como su historia. Los autores que hoy son los pilares tericos de esta tcnica han tratado de dilucidar la cuestin, pero no siempre llegando a conclusiones muy propicias como para elevarla a la categora artstica. Tanto en Gisle Freund como en Susan Sontang, asisti- mos a un enfoque de la fotografa histrico y con tenden- cia a lo sociolgico y a una reexin sobre el estatuto, las funciones y los poderes sobre todo morales, sociales e ideolgicos del medio. Instrumentos para la reexin ms que para la verdadera teorizacin sobre la fotografa, tales textos, en realidad, no presagiaban la emergencia de una fotografa que empezaba a integrarse en las artes plsticas. (Baqu, 2003, p. 82) Tales pticas revelan frases como La fotografa ocupa hoy a decenas de miles de fotgrafos profesionales. () todos ellos son los descendientes de aquellos que () han recupe- rado el prestigio para la fotografa (Freund, 2008, p. 171) o como dice Sontang (2007) en Sobre la fotografa: En mi opinin declar Zol, principal idelogo del realismo literario, en 1901, tras quince aos de fotgrafo aciona- do, no se puede declarar que se ha visto algo de verdad hasta que se lo ha fotograado. () En vez de limitarse a registrar la realidad, las fotografas se han vuelto norma de la apariencia que las cosas nos presentan. (p. 129) Segn Baqu, la verdadera legitimacin se crey aparecer con Roland Barthes con su obra La cmara lcida (1980), don- de desde la semiologa analiza los niveles de sentido de la imagen. Es decir, sostena que la imagen fotogrca tendra que entenderse como un mensaje sin cdigo, de pura deno- tacin, y no como analoga del referente. En realidad, este era el libro que todos los crticos y fotgrafos haban estado es- perando, y quizs por eso se gener el malentendido, como explica Baqu (2003): Porque Barthes hasta el nal preri el placer del texto al que procura la imagen y debido a que el anlisis, de principio a n, rinde tributo de forma total a una referen- cialidad pesada que atrapa a la fotografa en su <<adhe- sin>> a la realidad. La bsqueda de una explicacin por medio de la semiologa sigui de la mano de Philipe Dubois y Rosalind Kraus, que permitira entender la fotografa no como cono ni smbolo, sino como un indicio o index (en ingls). Es decir, si el cono es un signo que remite al objeto en cuestin y lo denota se- gn sus caractersticas, el smbolo es contenedor de sentido; y el indicio establecera una conexin entre el objeto repre- sentado y el real, pero desde su sentido. Ambos tericos pre- tendan alejar a la fotografa del viejo presupuesto acerca de la analoga mimtica con su referente, en una reaccin contra el ilusionismo del espejo. (Baqu, 2003, p. 90) No obstante, esta diferencia podra no apreciarse claramente, cuando uno se encuentra frente a obras como la de Saudek, donde pareciera hacerse referencia a la vida personal del au- tor. Su obra est dedicada a construir una especie de novela personal que narra su vida; sin embargo, no es posible lla- marla autorretrato debido a que ya no hay un sujeto que ela- bora un discurso () no sabemos nada y quiz no haya nada que saber ms all de esas representaciones. Aqu Baqu est rerindose a la obra History Portraits (1988- 1990) de Cindy Sherman, de la que sostiene que ya no hay un yo, sino como mucho cciones del yo (p. 227). Lo que Saudek arma en el prlogo de su libro de 1997 es que quiere tomar fotografas de las personas que ama y lo han acom- paado durante su camino. Pero aquella bsqueda la hace desde una aspiracin a lo universal, lo que espera es tomar esa gran fotografa que se llame Amor; quiere compilar un li- bro que capture la vida en su inmensidad, y porque sus obras podran interpretarse como una vuelta al tero, acta con ins- tinto, por deseo animal. Respecto de las fotografas de Saudek, No! Please Dont (1997) es el retrato de una joven que se encuentra sentada en un banco, tapndose la cara. La gura est perfectamente centrada sobre el fondo, y genera la sensacin de equilibrio mediante la composicin triangular de los elementos. Esta caracterstica recuerda la manera de pintar de los artistas clsicos, quienes privilegiaban el orden en la imagen. A su vez, el gnero del retrato es propio del siglo XIX: debido a la disgregacin que se produce por el proceso de autonomiza- cin entre mecenas y artistas, estos ltimos buscan la mane- ra de generar un mercado propio que se sustente en el nuevo marco social de la burguesa; lugar que un siglo despus ser reemplazado por la veracidad del daguerrotipo. Por lo tanto, el clsico retrato heroico o mitolgico deviene en el psicolgico. La muchacha ocultando el rostro en sus ma- nos, al contrario de perder expresividad, la enfatiza. Sus pies, incmodamente apoyados sobre el suelo, que han perdido un zapato, y las medias que le aprietan sus gruesas piernas, no hacen otra cosa que exaltar su angustia. El hecho de que Saudek recurra al gnero del retrato no es me- nor, ya que como se ha explicado en este ensayo, el artista es un ejemplo de la transicin de la fotografa documental a la ar- tstica, y en este caso es posible todava ver rasgos de ambas. El recurso de colorear a mano sus obras ser una constante en su produccin de la dcada de 1980 y es un claro ejemplo de la hibridacin en el arte contemporneo. Sin lugar a dudas, los pigmentos de colores saturados que l utiliza no estaban dis- ponibles durante los primeros experimentos de esta prctica. Incluso la forma de colocarlos es totalmente diferente; no tie- ne como antes una intencin decorativa ni embellecedora, sino que aporta contenido simblico. Muchas veces, como en este caso, los colores son arbitrarios y crean una atms- fera onrica que alejan a la obra de una mera representacin. New York, New York (1987) es dentro de la produccin selec- cionada, la fotografa de carcter ms renado. Se destaca por una sutil sugestin de inocencia que se diferencia total- mente de los motivos vulgares y de sexualidad explcita que se ven en otras obras. A pesar de tratarse de una toma en soporte analgico como est realizada toda la serie ya que Saudek preere las cmaras baratas a la tecnologa, en este caso se ltra una esttica propia de la era digital. Hay un pro- fundo cuidado por el detalle que excede la tcnica fotogrca que se conoca del artista hasta el momento. Eje 1. Anlisis fotogrco Ensayos sobre la Imagen 70 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 67-72 ISSN 1668-5229 El expresionismo alemn en la obra de Preizler Yael Berenice Varela * * Docente: Jorge Noriega | Asignatura: Taller de Reexin Artstica I El personaje, en comparacin con las otras obras analizadas, es de otro estrato social; probablemente asociado al mundo del cabaret o de los espectculos de Nueva York. En encua- dre en este caso resalta mejor la idea de la bsqueda artstica, ya que est descentrado y recorta la gura, dejando ver la expresin en el gesto corporal. Aqu el detalle se vuelve la esencia de la pieza plstica. En The Bath (1987) se puede apreciar claramente la idea del foto-cuadro: a partir de la intencin explcita en el dao de la fotografa, aparentando como producto del paso del tiempo, el artista est evidenciando la autonoma de la pieza. Es decir, al recortar el cuadro de la manera que l lo considere ms adecuado para transmitir su concepto, se est rompiendo con la manera tradicional de representacin como en la citada na- turaleza muerta de Picasso. Conclusiones Ms all de las sealadas referencias a la historia del arte, o a la propia tcnica fotogrca, la obra de Saudek es una paradjica muestra de lo que ser un nuevo gnero que an hoy puja por solidicarse. Lo que hace, sobre todo, que esta produccin sea reconocida como tal es la constante manifes- tacin de un concepto, la bsqueda de signicados. Se ha intentado evitar caer en la discusin de lo grotesco como bello, ya que se considera que este artista no es slo eso. Adems, en la marginalidad de sus personajes, tanto como de l mismo, arrasados por la crueldad y la violencia de las polticas de Estado, hay una magia que los hace separarse de la realidad. Al ver sus retratos, se genera una sensacin de ensueo, como si nada de ello en verdad existiera. El cruce entre las diferentes tcnicas artsticas habla de un nuevo modo de generar arte, que ha excedido sus lmites y est buscando redenirse. Bibliografa Baqu, D. (2003). La fotografa plstica: un arte paradjico. Barcelona: Gustavo Gilli. Freund, G. (2008). La fotografa como documento social. Barcelona: Gustavo Gilli. Saudek, J. (1997). Photographs 1987-1997. Madrid: Taschen. Sontang, S. (2007). Sobre la fotografa. Madrid: Alfaguara. The Metropolitan Museum of Art History (2000). Julia Margaret Came- ron. (1815-1879). Disponible en: http://www.metmuseum.org/toah/ hd/camr/hd_camr.htm Introduccin Conoc a Naomi a travs de mi profesin, la moda, alrededor de dos aos atrs. Su particular manera de moverse entre las modelos era algo llamativo que siempre me interes. En una charla en un backstage fue cuando descubr su faceta arts- tica. Le consult a otras colegas y todas coincidimos en el mismo relato: no era la primera vez que la veamos dibujando apartada en un detrs de escena. Durante sus primeros aos solo se dedic al modelaje hasta que ms adelante se anim a plasmar lo que nadie vea de ese mundo tan corriente y vital para ella. Este hbito comen- z de pura curiosidad a sus quince aos y ahora ya es una enviada especial para los estudiantes de diseo que quieren saber la realidad entre bastidores segn los ojos de Naomi. Siendo su madre escultora y su padre arquitecto fue natural que la autora aprovechase sus viajes por el mundo (por tra- bajo) para enlistarse a estudiar arte en Nueva York. Si bien su primer acercamiento a sus dolos plsticos fue durante su estada en Pars, en Estados Unidos decidi dar el gran paso. Desarrollo La autora es una declarada seguidora del movimiento expre- sionista, lo que se puede observar en su necesidad de plas- mar aquella realidad de su mundo que el espectador no llega a vislumbrar. No solo es la foto la que importa, sino la perso- na que est detrs de ella me dijo, algo muy caracterstico de esta expresin pictrica. Este concepto de la realidad ms all de lo visual, algo que Preizler vive constantemente arriba de la pasarela y delante de las cmaras. Por otro lado en lneas generales, la obra de la artista se carac- teriza por contener tanto autorretratos como otras guras que se unen por la deformacin y exaltacin de los rasgos menos sutiles del rostro humano. Esto tambin tiene que ver con su inspiracin expresionista de mostrar la realidad real y por otra parte tampoco es casual que decida quitarles la belleza a sus musas y compaeras, las modelos. Personajes muchas veces protagonistas del mundo de la moda a las cuales se las suele proponer y observar como los cnones de belleza de la sociedad actual. Podemos decir tambin que comparte con los expresionis- tas, ms precisamente con el grupo El puente los colores bri- llantes y los espacios disueltos sin perspectiva. En la obra ele- gida la autora decide plasmar distintos momentos o acciones que suceden en el detrs de escena de un desle de moda. Por supuesto generando a travs de las lneas de unin entre las imgenes y el trazo una sensacin de accin constante, Ensayos sobre la Imagen Eje 1. Anlisis fotogrco 71 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 67-72 ISSN 1668-5229 casi un paso a paso o la ilustracin de varios conjuntos de acciones en una misma pieza. Por otro lado, esto tambin est dado por la velocidad con la que debe bocetar debido a que sus modelos siempre estn en movimiento, aunque esta caracterstica se relaciona con otro movimiento del arte el cual abordaremos ms adelante. A comienzos del siglo XX aparece el movimiento del expre- sionismo alemn se presentaron un nmero de descubri- mientos tanto cientcos como industriales que representa- ron cambios muy importantes en la vida diaria de la sociedad. A partir de esto la nueva generacin decidi dejar de lado el aspecto supercial que sostena el impresionismo y buscaron una alternativa ms profunda en las races de la sociedad. Ya no era vlido quedarse con lo que el sentido de la vista les dejaba ver sino que decidieron ir ms all de aquello que est en la supercie. Tambin se debi acelerar el proceso de los sentidos debido a la aparicin de objetos y herramientas de la vida diaria que acortaron los tiempos tanto de comunicacin como de desplazamiento, llmese el telgrafo o el automvil. Pero, sin embargo, estos cambios que modicaran para siempre la vida del ser humano eran vividos por estos artistas como el inicio de una cultura alienada, solitaria y trivial a la cual decidieron responder con piezas cargadas de emocin y expresin que deseaban ser interpretadas desde una posi- cin ms trascendental por el espectador. En 1905 paralelamente al inicio del fauvismo en Francia sur- gi el primer grupo conformado por cuatro jvenes alemanes del movimiento expresionista, Die Brcke (El puente). Los cuatro miembros fundadores fueron Ernst Kirchner, Erich Heckel, Karl Schmidt-Rottluff y Fritz Bleyl. A los que luego se le sumaron Max Pechstein, Otto Muller y Emil Nolde. En un principio todos sus cuadros eran bastante similares, por lo que era difcil diferenciarlos como artistas individuales e identicndoselos como un grupo. Vivan una vida maniestamente bohemia esto signicaba que se unan en actividades comunitarias tambin a otros grupos de pintores y escritores ya sea para exponer y lograr un cam- bio ms fuerte ya no individualmente sino colectivamente. Si bien los expresionistas tambin elegan el aire libre (como los impresionistas) para realizar sus obras, solo bocetaban para luego deformar lo visto, aumentar el efecto en el espectador y sobresaltar los sentimientos del artista. Tambin se caracte- rizan por la simplicacin de las formas, los cuerpos deforma- dos y las composiciones sin perspectiva en su estilo. Utiliza- ban colores brillantes y saturados cuyo colorido no era local y era pintado con pincel grueso. Buscaban con el color una nue- va relevancia emocional y composicional cuyo n era lograr un cuadro hecho solo a base de colores, al igual que los fauvistas. El trmino expresionismo les fue dado en 1911 por el gale- rista Herwarth Walden, sustrado del trmino francs expres- sion. Con esto quiso unir a todas las corrientes artsticas de la poca que se alejaban de la el representacin de la realidad. Existe una tendencia en este grupo al primitivismo, un arte poco academizado y que haba resurgido a partir de una expo- sicin que se realiz en esa poca en el Muse du Louvre de mscaras africanas. Entre 1911 y 1914 se desarroll el segundo grupo de los ex- presionistas llamado Der blaue reiter (El jinete azul) confor- mado por Kandinsky, Franz Marc, Alexei Yavlensky, Marianne Werefkin, Paul Klee y Gabriele Munter. Historiadores arman que el nombre de la comunidad se debe a la tendencia de Kandinsky y Marc por el color azul y el gusto por los jinetes. El arte de este grupo comparado con el anterior es ms ex- quisito, subjetivo y espiritual aunque ambos compartan la losofa de que el arte no poda ser una reproduccin el de la realidad. Esta idea les permiti liberarse completamente a la hora de elegir la temtica de sus cuadros volvindose cada vez ms abstractos. Se buscaba una representacin pictrica de las emociones y para esto crean que slo podan lograrlo aquellos elementos de la composicin que no tuvieran nin- gn tipo de relacin directa con la realidad. Ya que en este proceso el espectador al no comprender lo que est viendo de forma literal, crea su propia interpretacin y del cuadro. Los artistas del Jinete azul comprendan que exista una ca- dena entre el artista y el espectador, comenzaba con la emo- tividad con la cual el artista le da forma a la obra, continua con el agente sensibilizador de distintos sentimientos y del alma en el espectador, el cuadro, y naliza en el espectador, libre de conceder cualquier concepcin y signicado a lo que est observando. Una de las piezas ms signicativas de la artista es un mu- ral realizado especialmente para la edicin de Febrero 2012 del Buenos Aires Fashion Week. Est realizada con acrlico y acuarela sobre papel y se titula Backstage. En la esquina superior izquierda se puede ver lo que pode- mos presumir que son dos o ms modelos esperando ya sea para cambiarse o peinarse paradas con una mirada recelosa, quizs hacia la autora que las plasma. La gura del extremo iz- quierdo es bastante difusa, aunque en el boceto en lpiz es un poco ms clara. No ser el nico caso que veremos en esta pieza en el que se pierde parte de la imagen en el paso a color. Inmediatamente abajo aparece una escena que podra ser el desle mismo o una prueba de pasada de una la de ma- nnequins. Aqu se puede despejar que se trata del nal del desle, lo que eligi para retratar en lugar de cada pasada por separado. Existe un sentido de perspectiva en este fragmen- to del cuadro, aunque no en su totalidad. A su derecha se encuentra la parte del maquillaje tanto en la ilustracin superior como en la inferior, aunque en la primera slo se puede ver a la modelo y la mano de la maquilladora y en la segunda a ambas. Ntese que en las dos situaciones la parte del rostro que se est pintando es la boca. Momento en el cual la maquillada no puede hablar ni expresarse. A su derecha se puede ver un momento de relajacin de tres modelos caminando y charlando. Es posible ver una cuarta a la izquierda aunque es tapada por los trazos de la autora en color. Abajo, sin embargo, pareciera que lo que se quiso mostrar sera la primera la del desle, lugar ms cercano que tienen las modelos al momento de caminar. Estn retratadas cuatro mujeres muy diferentes entre s con todas sus miradas dis- pares en cuanto a direccin. Podemos presumir que se trata de guras importantes de la industria por el lugar estratgico y su tamao en la composicin. A su derecha aparece la primera gura vertical de la composi- cin; es una mujer posando y siendo rociada por sprays que nadie sostiene, sino que otan en la obra. Esto refuerza la idea de que en la pieza los terceros no son los protagonistas sino las modelos y las cuatro mujeres nombradas anteriormente. El extremo derecho se divide en dos imgenes dispuestas ho- rizontalmente que cuentan dos historias distintas. En la parte superior est el fotgrafo, a quien no se le ve la cara fotogra- ando a una modelo que le gana en tamao. Y abajo, al lado de la rma de la autora podemos ver a una mujer dibujando o pintando en un cuaderno, alejada, con la cabeza y el cuerpo Eje 1. Anlisis fotogrco Ensayos sobre la Imagen 72 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 67-72 ISSN 1668-5229 inclinados hacia abajo. Esta ltima puede tratarse de Preizler aunque no pueda conrmarse, podra ser su autorretrato como parte de ese mundo. Algo que tambin destac Preizler es que todos sus personajes tienen rasgos lnguidos pero cejas duras debido a que es como se ve ella y lo reeja en sus retratos. Un tema nada menor en la obra de la autora es la seleccin del color. Podemos ver que a lo largo de sus composiciones abundan las paletas brillantes y de tonos ms bien contem- porneos alejndose de los primarios. Esto tiene que ver a su vez con caractersticas similares tambin a otro movimiento artstico de la poca, el fauvismo. Lo que tienen en comn es, en primer lugar la tcnica con la cual se realizan las com- posiciones. Naomi reeja un mundo dinmico y en constante movimiento; es por esto que en su lugar de inspiracin con cuaderno en mano debe bocetar rpidamente lo que quie- re plasmar para luego en su estudio aplicarle color. Por otro lado, como resultado de esto tambin deja muchas guras incompletas con la idea de que sea el espectador quien deba completarlas visualmente. Y por ltimo puede observarse en las caras de sus retratadas que los coloridos no son locales. A la par del expresionismo francs, en 1905 en Francia se form un grupo que durara solo dos aos pero tambin mar- cara un hito en la historia del arte. Recibieron el nombre de fauves (en francs eras salvajes) a partir de su colorido tan expresivo y su libertad pictrica. Los principales autores de este grupo fueron: Henri Mattisse, fundador, Andr Derain, Maurice de Vlamink, Raoul Dufy y Kees Van Dongen. Este grupo no estaba interesado en la temtica histrica ni la decoratividad del cuadro sino en la comunicacin y la ex- presin a travs de l. Destacaban el color y la forma como aspectos individuales que deban desarrollarse a travs de la creacin artstica. La evolucin del impresionismo realizada por Van Gogh, Cezanne y Gauguin fue la base sobre la cual los fauvistas trabajaron la concepcin de la luz y el color viendo as en obras de Matisse algunos detalles de los anteriores. Matisse fue considerado un pionero en lo que se trata del trabajo del color. Logr una espacialidad en el cuadro a travs de la utilizacin del color, la contraposicin de clidos y fros conforman una cierta sensacin de volumen al llevar con el ojo uno para adelante y el otro para atrs. Pintaba sus cuadros con pinturas brillantes, utilizando el color representando sus sentimientos libremente alejndolo del objeto en s mismo. Otro gran representante de este movimiento fue Amadeo Modigliani, un autor italiano cuya nalidad era la armona in- terna del cuadro. Sus temas principales fueron el desnudo femenino y los retratos. Se caracterizaba por simplicar las formas logrando que todos sus desnudos tengan una cierta similaridad y despejando la idea de mostrar la individualidad de cada uno de sus retratados. Conclusiones A modo de observacin podemos decir que la obra de Prei- zler cuenta con tantas fortalezas como debilidades. La tem- tica que utiliza la autora es novedosa dentro del mundo de la moda as como tambin en el ambiente artstico y esto es un plus ya que sus fuentes de trabajo son diversas e internacio- nales. Si bien utiliza una esttica reformulada de hace ms de cien aos, los colores y las inspiraciones transforman a la obra en algo completamente actual y contemporneo. Por otro lado, la falta de exposiciones y muestras se hace evidente en la capacidad rentable que tiene su obra. Si bien tiene varios trabajos realizados debera empaparse ms del mercado artstico para lograr salir de su trabajo, el modelaje y poder vivir de su arte como ella desea (aunque su mayor inspiracin sea justamente ese mundo). Si bien la industria de la moda cuenta con muchos matices tambin es un campo muy limitado de estudio para plasmar en sus obras, es una limitacin a la temtica posible. Adems de que la vida til del trabajo como modelo es aproximada- mente hasta los 30 aos, por esto es que la fuente de inspira- cin no es inagotable en un plazo a futuro. Se le propondra a la autora ampliar su rango de inspiracin, no abandonarlo ya que es su marca personal sino sumarle otras temticas para poder incluir un pblico ms diverso. Ensayos sobre la Imagen Eje 2. Artes escnicas 73 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 73-83 ISSN 1668-5229 El teatro en estado puro Ariel David Bar-On * Introduccin El teatro, como todo fenmeno social, ha sufrido transforma- ciones a lo largo de los aos. En los ltimos tiempos ha es- tado surgiendo, y cada vez con ms fuerza, un tipo de teatro caracterizado por su independencia del texto escrito, con una predominancia de la gura del actor, la importancia de su es- tado en escena, la improvisacin y el juego. Desarrollo El teatro ha sufrido grandes cambios estticos, formativos y literarios desde sus comienzos, ms aun si tomamos en cuenta que la historia del teatro comienza casi a la par con la historia de la humanidad. De los griegos hasta hoy han apa- recido diversas formas, mtodos, tcnicas de concebir este arte. Sin embargo, increblemente, hay aspectos que predo- minan de aquellos das hasta hoy. Una de las grandes rupturas en el teatro y principalmente en la actuacin ocurri a comienzos del siglo pasado con la apari- cin del gran maestro ruso: Constantin Stanislavski. Sin dudas la gura de Stanislavski marc una poca en la historia del tea- tro y la creacin de la escena. Luego de l han aparecido diver- sos directores, maestros que han generado una gran inuen- cia creando nuevas formas, como Lee Strasberg, Meyerhold, Reinhardt, Brecht, Artaud, Grotowski, o Gordon Craig, entre otros, han surgido y revolucionado el mundo de la escena. Pero al igual que el mundo, las sociedades y las tecnologas, el arte tambin avanza junto con el teatro, surgiendo nuevas necesidades, inquietudes, y por lo tanto, nuevas tendencias. En lo que respecta al panorama ms contemporneo han apa- recido diversas tendencias y directores que han signicado cambios notables. Tadeusz Kantor es un ejemplo de los ltimos grandes direc- tores que han aparecido, inspirando su arte en el dadasmo, la pintura informal y el surrealismo, la investigacin a travs de la yuxtaposicin de maniques y actores vivos, la apari- cin de los happenings. Por otro lado, encontramos la gura de Robert Wilson, construyendo su teatro a travs de sen- saciones cromticas provenientes de la luz principalmente. La iluminacin es destacable en sus producciones, inspiradas muchas veces en obras pictricas reconocidas. Inuenciado fuertemente por la obra de Czanne, Wilson lo seala como un gran referente pictrico, y considera que su obra est ms cercana a la de l que a la de cualquier otro artista. Peter Brook aparece como otros de los directores ms in- uyentes del teatro contemporneo. Con puestas en esce- na innovadoras y distinguidas se ha posicionado en un lugar destacado. Adems de escribir diversos libros tericos sobre la prctica de la actuacin, su experiencia en el teatro, sus via- jes, sus vivencias aplicadas al arte. Se destacan obras como El espacio vaco, La puerta abierta, Hilos de tiempo, entre otras. El director alemn Thomas Ostermeier es reconocido por sus puestas polmicas, su ruptura con los espectadores y la parti- cipacin activa de estos en la puesta en escena. Al frente de la direccin artstica de la compaa Schaubuhne, ha montado ms de treinta obras. Dentro de este conjunto de directores destacados, aparece en escena el argentino Ricardo Barts. Desde su Sportivo Teatral, actualmente ubicado en la calle Thames, lleva a es- cena puestas deslumbrantes, irnicas y completas. Conse- cuencias de largos perodos de investigacin, Barts dirige sin pausa y en las penumbras. Monta un espectculo cada dos aos aproximadamente, luego de una constante e incansable investigacin escnica. Orientado por la intuicin y el deseo, este director nos traer frente a nosotros un teatro con un lenguaje potico nico. Sin frmulas concretas ni un mtodo especco, se presentar ante nosotros un teatro muy singu- lar, teatro de procesos, de estados, donde la gura del actor es lo primordial. Un teatro surgido de la post dictadura, un teatro nacional, argentino. Como indica Jorge Dubatti (2008): Para Barts hay una cultura nacional, un imaginario nacio- nal, un destino y un sentido nacionales, y deben encar- narse en el espesor de sentido de sus obras. Pern, San Martn, la dictadura del 76, el universo de Roberto Arlt y Armando Discpolo, el fracaso, el relato de la prdida, el pattern del padre muerto y la orfandad, regresan una y otra vez a sus espectculos con variaciones. Pero Barts inscribe esa zona de sentido oblicua e intermitentemen- te, como golpes a la conciencia del espectador. Dueo de su propia tcnica (a la cual no gusta de llamar m- todo) es creador de un lenguaje potico muy singular y per- sonal. Sus obras han marcado hitos en la historia del teatro nacional. En las pginas subsiguientes conoceremos su obra, su dinmica de trabajo, su potica, y su espacio, el Sportivo Teatral, smbolo del teatro independiente argentino. Ricardo Barts es hoy en da uno de los directores ms prol- feros en lo que respecta al teatro. Actor, director y maestro de varias generaciones de actores se ha vuelto una represen- tante de alta preponderancia en el mbito teatral argentino, y una gura destacada a nivel mundial. Barts toma como punto de partida la teatralidad a travs de las formas que construyen en el espacio; a travs del movi- miento construye lo espacial para establecer as un sistema narrativo. Los actores entran al escenario, el territorio de la * Docente: Dino Bruzzone | Asignatura: Taller de Reexin Artstica I | Primer Premio Eje 2. Artes escnicas Eje 2. Artes escnicas Ensayos sobre la Imagen 74 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 73-83 ISSN 1668-5229 representacin, que toma vida a partir de su intervencin. All sucede la accin, la cual es siempre desarrollada a sabiendas de la presencia de un pblico. Barts llama a este pblico bajo el pseudnimo de punto de vista. Las acciones del actor escapan de lo cotidiano, condu- ciendo as que cada signo remita a una imagen precisa. No se construyen personajes a nivel de la teora, sino que surgen empricamente: el personaje se constituye a partir de una forma de estar en el espacio. He aqu el mencionado teatro de estados. El texto no es un punto de partida, sino que ir apareciendo a travs de la accin. El texto ha tenido siempre una supremaca ideolgica en relacin con la forma y el cuerpo, y se ha ido cristalizando la creencia de que el relato textual es el relato de los su- cesos escnicos, y los sucesos escnicos no tienen nada que ver con el relato textual, porque est en juego una situacin de otro orden. Primero, una situacin de carc- ter orgnico. Hay cuerpos, organicidad corporal, sangre, musculatura, qumica, energas de contacto que se van a poner en movimiento. Lo otro, el texto, es una excusa para eso. (Barts, 2003, p. 13) Los actores transitan el espacio, modicndose y adaptn- dose constantemente a las propuestas del director, en este caso Barts, quien dirige y gobierna la accin, hablando sobre los actores, construyendo una bsqueda colectiva, como una especie de narrador omnipresente que gua la accin. El en- trenamiento propone una ruptura con lo cotidiano, generado un campo potico, desde el cual partir para construir un uni- verso ccional de un mundo dramtico en el cual luego cada actor ejercitar y experimentar con autonoma. En simult- neo se construye un campo de opinin sobre el cual el actor improvisa en una situacin determinada, actundola y dndo- le forma teatral. As se dene un campo de improvisacin donde se desorganiza lo cotidiano, se experimen tan movi- mientos y traslados, para alcanzar una forma determinada de estar en el espacio, en el cual el actor elige determinadas zonas de representacin. Se potencia la situacin dramtica en el tiempo y el espacio, permitiendo la apertura de otras situaciones (por ms que no siempre tengan un cierre). El actor plantea el tema, la situa- cin y el conicto. A partir de ah surgen dos ejes fundamen- tales: uno que involucra la historia argentina, muy caracters- tico de Barts. Calles, bares porteos, el Obelisco, la moneda corriente, el pasado, la dictadura. Y el otro es la representacin, es decir, el aqu y ahora; el que tiene en cuenta a ese punto de vista que observa y el que pone el juego la gura del actor en su condicin como tal. Barts apunta a entrenar al actor a travs de una asociacin libre, con especial atencin a la direccionalidad en el tiempo y el espacio. Se actualiza un momento del pasado y en simult- neo se reconoce el presente. El actor indaga en una potica y en la relacin con sus reacciones frente a estmulos que se le van proponiendo en forma sucesiva. Estas acciones precisa- mente son las que provocan la ruptura. El actor se conduce a travs del ritmo, estableciendo una to- nalidad especca mediante la repeticin. Se exagera el texto, no en palabras, si no en energa, o en expresin. Brindar de- masiada informacin banaliza la actuacin, ingenuiza el juego y la situacin en particular. La palabra, y sobre todo la palabra escrita que produjo la revolucin total a causa del fenmeno de la imprenta-, ha funcionado siempre como gida y elemento vinculado a la ley y por ende al padre, y nosotros percibimos en la actualidad de manera tremenda el dominio de lo que se- ra la dependencia de la escritura. La literatura empez a funcionar como un vampiro de la actuacin y cuando apa- reci la escritura potica, la actuacin adopt moralidad. [] El texto y la poesa le dan una legalidad a esa otra cosa perversa, primitiva y desagradable que es que al- guien quiera actuar, porque sabe que hay otra cosa mejor que lo que le pasa en la vida: que ah, cuando acta, vive intensamente, de manera ms pura y ms plena. (Barts, 2003, p. 13) Barts propone no verbalizar lo obvio, busca crear un campo imaginario de mayor amplitud. Que no reine el texto, que lo que se imponga sea precisamente la actuacin. Nuevo dadasmo: la mquina idiota El movimiento dadasta nace en un caf en 1916 en la ciudad de Zurich, la cual se haba convertido en un centro de refugio de emigrantes de Europa debido al estallido de la Primera Guerra Mundial. Surge, ante todo, como un movimiento de protesta. Cuestionando el concepto de arte heredado hasta esos das, antes de la guerra. Se constituye a partir de la idea de destruir los cdigos y sistemas tradicionales del arte. Cuestiona todo lo realizado desde la existencia, en lo vinculado al arte, la literatura, la plstica. Se impone como una forma de vida, como una ideo- loga, mediante un rechazo de las normas, los esquemas, las leyes y los modelos. Sus principales representantes promueven la idea del cam- bio, a partir de la libertad como individuos, dando lugar a la espontaneidad, lo irracional, lo aleatorio y lo ilgico. Buscan el caos, no el orden. Caracterizado por su irona, sus tendencias a lo absurdo y lo carente de lgica traen nuevas formas de expresin. Los dadastas han realizado obras que marcaron hitos en el arte, ya que justamente rompan con los establecido, y no slo eso, si no que lo cuestionaban. Marcel Duchamp, uno de sus principales referentes, realiz una parodia de La Giocon- da de Leonardo Da Vinci dibujndole un bigote y titulndola L.H.O.O.Q (en francs Elle a chaud au cul, ella tiene el culo caliente). Este mismo artista tambin present un retrete de porcelana colocado al revs y lo titul Fontaine, siendo esta una obra muy cuestionada en la poca, la cual ha marcado historia en el arte. Por su parte, Jean Arp, realiz una obra polmica y recono- cida, luego de mirar un dibujo que haba roto y tirado en mu- chos pedacitos porque no le gustaba, not que la disposicin en la cual quedaron las partes luego de la cada reejaba la novedad plstica que l buscaba. Reuni los fragmentos y los peg, de acuerdo a como lo haba dictado la casualidad. Un nuevo movimiento naca y apareca cada vez con ms fuerza, con la intencin de cambiar y modicar las reglas. Si el arte es el reejo de las sociedades en sus respectivos contextos, el dadasmo denitivamente fue la representacin ms el y genuina de lo que ocurra en el mundo en esa poca. Aos despus, en la Argentina, aparece el teatro la gura de Ricardo Barts. Ya en sus inicios encontramos similitudes con Ensayos sobre la Imagen Eje 2. Artes escnicas 75 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 73-83 ISSN 1668-5229 el dadasmo: Barts comienza a vincularse en el arte y el tea- tro durante la ltima dictadura militar. Dentro de este contex- to nefasto surge la necesidad de hacer teatro y promoviendo el arte, como una lucha y un espacio de resistencia. Barts cuestiona lo establecido, pone en jaque a los recono- cidos maestros, y desconfa de los dogmas y de las modas. Se muestra reacio a llamar a su tcnica como mtodo, ya que este concepto pareciera encapsular y cerrar sentido, en todas sus formas. De esto se encargar l precisamente, de la ruptura, de quebrantar las formas establecidas. La mquina idiota es la ltima creacin de Barts. El teatro de Barts es un teatro de procesos. Estrena una obra cada un perodo de dos o tres aos y genera un gran movi- miento el mbito teatral. Este director se toma su tiempo de investigacin y de bsqueda para alcanzar una obra que lo identique y que conforme parte de su lenguaje. Esta obra transcurre en Buenos Aires, en el Cementerio de la Chacarita. Contiguo al muro del Panten Ocial de la Aso- ciacin Argentina de Actores aparecen en escena diversas guras menores del espectculo (ya muertos). La ambicin de pasar al Panten Ocial, la profesin del actor, el texto y la actuacin son algunos de los temas que se abordan. En me- dio de todo, la posible representacin de Hamlet de William Shakespeare. El sindicato ha convocado a los festejos de oc- tubre (todas las obras de Barts transcurren mayormente en ese mes) y el destino llama a escena una vez ms. La propuesta cuenta con elementos fuertemente dadastas. Por inicio, la presencia de actores muertos que se renen para ensayar es una idea vinculada a lo irracional. Esto rompe absolutamente con las normas tradicionales del arte clsico, en estticas teatrales el denominado realismo, o naturalismo. Imgenes incomprensibles pero ordenadas dentro de una l- gica habitan la obra. La asociacin libre, tpica del movimiento dadasta y del tra- bajo de Barts, se distingue en el desarrollo de la obra. Las guras del espectculo ya fallecidas, un lder que organiza, la espera de los textos y los vestuarios, trados por un camio- nero que muere en un accidente, por eso est ah junto con ellos. Un mozo del bar de al lado que es pareja de una de las actrices y se acerca a espiar como avanzan los ensayos. La burla y la mirada irnica frente al teatro clsico se distingue en el tratamiento de la temtica de los textos. Sin texto no hay obra se cita de manera irnica. La tensin crece al no aparecer los textos y la representacin se hace intil, ya que no hay material literario. Una vez que llegan (hacia el nal) surge el problema de la traduccin. De quin es la obra? Qu hace a la representacin? Mien- tras tanto los minutos corren, en el mundo dramtico los tex- tos no llegan, pero la obra se representa, ms vivaz y espon- tnea que nunca. No hay valores estticos, por ms que la obra sea visualmen- te muy atractiva, se contraponen imgenes icnicas discor- dantes, como el camionero o el mozo, una foza de la cual salen actores, un ingls que est presente en medio del caos de los actores ya que se cruz el ocano y muri en un acci- dente de barco. Todos estos elementos brindan un carcter sumamente dadasta. El teatro como sustitucin de un proyecto poltico y social? O el teatro como una cancha neblinosa donde existen los cruces, la necesidad de que algo me permita reconocer aquel que fui, aquellas cosas que uno pens. Porque si no a veces el pasado tiene algo de irreconoci- ble, de ajeno. A lo mejor es un elemento de la condicin humana que el teatro formula, porque el teatro intenta por momentos producir niveles de energa que permitan conectar mundos que de otra manera nos son ajenos, inconexos. El teatro, sumatoria de escenas que se igno- ran, que se hacen seas entre s, que se desconocen. El intento a travs de los procedimientos teatrales de crear una malla, una ligazn que no es el sentido, que no es la narracin tradicional, sino la construccin potica que genera una verdad proveedora de formas: el lenguaje. (Barts, 2003, p. 9) La crtica hacia el sistema teatral es losa y mordaz. Una vez ms Barts demuestra su lenguaje. La construccin del es- pacio, de los personajes, del ritmo, del humor, son aspectos muy cuidados y precisos. Un trabajo notable y sagaz. La ac- tuacin se impone una vez ms. Y los textos no llegan. El teatro de Barts ha marcado una ruptura en la esttica y en la concepcin del teatro argentino. Sus obras y sus puestas son memorables y formas parte del inconsciente colectivo de los realizadores de teatro en el pas. Un referente para la cultura teatral. Luego de varios aos donde se haba impuesto el sistema stanislavskiano en la Argentina, trado por la actriz Hedy Crilla, el teatro denominado clsico se haba establecido en el pas, como una nueva forma de concebir el teatro. Precursores del reconocido mtodo y guras trascendentes como Agus- tn Alezzo, Augusto Fernndez, o Carlos Gandolfo, aparecan como los principales directores y formadores de la escena ar- gentina. Dramaturgos como Ricardo Halac, Carlos Gorostiza, o Roberto Tito Cossa eran los ms ledos en las escuelas y los primeros en ser llevados a escena. Pero luego de la dictadura algo cambio. No slo a nivel poltico, social o econmico. Algo se haba sembrado en la sociedad, y como el arte es un ree- jo de una poca, lo es as de las sociedades. All, bajo ese con- texto nefasto y feroz es que Ricardo Barts se involucra en el teatro. Arrastraba el miedo, atroz e innominable, la vergen- za de haber sobrevivido y la sensacin de la derrota indica l mismo. Surge un nuevo teatro, vinculado a la improvisacin, a la gura del actor, a la construccin desde otro lugar, menos psicologista y ms emprico. Lo sagrado del ensayo, como espacio de construccin y de bsqueda. Deja atrs las reglas, los modos, los mtodos y desconfa de cualquier mtodo que sea considerado como dogma. El mismo Barts seala que hay que desconar de las modas, como as tambin no cree que su tcnica pueda ser considerada un mtodo. Una accin nueva en la actuacin se presentaba en escena. Un teatro inmediato, ms efmero y nico que nunca. Lo que ocurre en escena est tan vivo como la vida y es tan teatral a la vez. El devenir del texto a partir de la accin. Ya no se bus- ca un dramaturgo, escritor, o literato para que escriba la obra y sea llevada a escena. La obra misma son los actores, sus cuerpos, sus presencias, su accionar, singulares e irrepetibles. El contexto social, el ftbol, la sexualidad, la poltica, son en- tre otros los principales aspectos que se entremezclan en las clases y las obras de Barts. Es un teatro muy propio, y per- sonal. No slo para el director, si no que l ha logrado que su teatro contenga cierta universalidad en su hacer que pueda constituirse como propio en cada actor, ya que justamente, cada actor desarrolla su imaginario, su mundo, sus inquietu- des y acciones de una manera personal. Barts comienza a re- Eje 2. Artes escnicas Ensayos sobre la Imagen 76 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 73-83 ISSN 1668-5229 lacionarse con el teatro por una necesidad personal y dentro de un contexto adverso. Desde ese lugar es que construye y busca, en forma constante. Transgresor y desobediente, pero no caprichoso, Barts ha construido una potica nica y singu- lar a nivel mundial. Conclusiones Formador de grandes personalidades del teatro argentino como Rafael Spregelburd, Alejandro Cataln, Bernardo Ca- ppa, Mara Onetto, entre otros, Barts contina su labor y sus clases, estrenando obras en su sala de Palermo, el Sportivo Teatral. Nunca ha dejado el teatro independiente, ni ha aban- donado sus orgenes, su bsqueda se ha aanzado y estable- cido como una nueva forma de ver y realizar el teatro. An hoy sigue cuestionando al teatro actual, sus formas y sus estticas. Descree de los llamados maestros, de la pedagoga pseudos-paternal que se genera en las clases, y se muestra descontento del funcionamiento del sistema de teatro pbli- co. Por eso, Barts contina y rearma su bsqueda, en su espacio, en su lugar, su casa, que es el Sportivo de la calle Thames. Propone un teatro ms vivo y ms puro que nunca, donde el actor siente, vive, tiene impulsos y persigue sus ne- cesidades, dando lugar a la creacin, sin lmites, sin reglas ni normas. Eso es Barts, el caos minuciosamente trabajado, la creacin colectiva a partir del otro, lo ms genuino del actor en escena, sin ideas ni imposiciones. Prescinde del texto, de reglas y de formas encasilladas. Que no se imponga el texto, ni la literatura, que se imponga la actuacin. Para eso el tea- tro, para eso la creacin. El teatro como una forma de vida, como una construccin colectiva, como un reejo del contexto, como fenmeno so- cial, artstico y poltico. El arte, representante de una poca, una huella de las sociedades, una marca en la historia, una espina clava, una ruptura. Barts ha hecho eso, ha marcado la historia de nuestro teatro, porque en denitiva y en parte, l es nuestro teatro. Bibliografa Barts, R. (2003). Cancha con niebla. Buenos Aires: Atuel/Teatro. Brook, P. (2003). El espacio vaco. Mxico DF: Octadero Editores. Dubatti, J. (2008). Historia del actor. Buenos Aires: Colihue. Oliva, C. (1998). Historia bsica del arte escnico. Pavis, P. (2011). Diccionario del teatro: dramaturgia, esttica, semiologa. Buenos Aires: Paids. Teatro en espacios no convencionales Cecilia Luciana Gmez Garca * * Docente: Dino Bruzzone | Asignatura: Taller de Reexin Artstica I | Segundo Premio Introduccin El ensayo propone analizar una de las compaas teatrales que desde hace ms de 20 aos vienen realizando propues- tas que desafan los espacios y normas convencionales. Si comenzamos concibiendo al arte como un espejo de la so- ciedad, del hombre, de una poca histrica encontramos una posible respuesta a la necesidad de cambiar el espacio de representacin. El hombre se encuentra con nuevos paradigmas, nuevas pre- guntas, problemas, alegras, necesidades y la mejor forma de hacer catarsis es plasmndolo en su arte. Por lo cual estamos frente a la necesidad de un teatro que dialogue con su pblico de manera ms cercana ms ntima, pero ntimo no en el sen- tido de cerrado y pequeo sino de pblico y universal. All es donde nos encontramos con un teatro que se lleva a cabo en un espacio que sea cotidiano, habitado y conocido; teatro en la calle, sobre el agua, en una plaza, en un gran espacio al aire libre, en un galpn, un departamento, una es- tacin de subte, una biblioteca, etc. Desarrollo Durante los ltimos aos se comienza a vislumbrar esta ten- dencia de correr el hecho teatral del espacio convencional, las razones pueden ser variadas; por un lado el acceso a los espa- cios teatrales convencionales para propuestas nuevas o emer- gentes es cada vez ms complicado y a su vez estos espacios tienen ciertas reglas y limitaciones a las que se debe amoldar el director que muchas veces reducen el margen de experi- mentacin de las obras. Por otro lado se puede considerar la posibilidad expresiva y funcional de la utilizacin de espacios en desuso o situacin de abandono; de esta forma no solo se apuesta a modicar el espacio sino que a su vez se contribuye con una causa de reciclaje por llamarlo de alguna forma. Podramos decir a grandes rasgos que tenemos dos tipos de teatro en espacios no convencionales, por un lado el macro- teatro y por otro el microteatro. Ambos decididos a transcurrir fuera de la sala. El primero, convocatoria de gran cantidad pblico, de carcter ms ccional con una teatralidad ms remarcada y con una mayor focalizacin en los aspectos vi- suales de la puesta. Y por otro lado un segundo teatro ms intimo, privado, de pblico reducido, quizs ms realista con el acento puesto en los actores, su relacin con el espacio y el pblico. En este caso para mi anlisis tomar el colectivo teatral Illotopie quin recientemente presento uno de sus shows en Buenos Aires en el marco del Festival Internacional de Buenos Aires. Ensayos sobre la Imagen Eje 2. Artes escnicas 77 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 73-83 ISSN 1668-5229 La compaa es de origen francs, que podramos enmarcar dentro de la primera categora, se cre en el ao 1980. Desde sus inicios se plante llevar el hecho teatral a espacios no convencionales, pblicos: bosques, plazas, canales, calles. Sin decir una palabra, este colectivo de artistas interdisciplina- rios que abarca escengrafos, actores, bailarines, escultores, msicos, inventores crean mgicas instalaciones que cues- tionan la cotidianeidad y provocan a travs de estmulos vi- suales y sonoros emociones y sentimientos en el espectador. En pos de algo nuevo para nutrir su arte, este grupo retoma la idea de bacanal griega, de carnaval medieval para traducirlo en algo que se adapte a nuestra era. En su ltimo show Fous de Bassin (Archipilagos de sueos) presentado como apertura del Festival Internacional de Bue- nos Aires, el espacio teatral fue el Dique nmero 2 de Puerto madero. Un gran manto de agua rodeado de barandas que separaban los dos puentes y dos calles hacia de escenario, unas gradas ubicadas en la calle no fueron lo suciente para contener a las ms de 20.000 espectadores que disfrutaron del espectculo. La obra estaba programada para las 8 de la noche, pero desde el instante en que uno se ubicaba, ya puede empezar a vis- lumbrar en los reejos del agua pequeos elementos y perso- najes escondidos esperando para ser iluminados. La obra comenz puntual con una luz direccional que sealaba un pequeo Fiat 600 color amarillo que atravesaba el agua sin mayor inconveniente y se ubicaba en el medio de este gran es- cenario acutico. El efecto, deducimos, se produjo mediante la incorporacin de plataformas en la base de todos los elemen- tos escenogrcos y personajes que transitaban la escena. De all en adelante, uno se sumergi en el mundo de estos personajes que caminaban sobre el agua; un barrendero, una mujer con un cochecito, una hiperbolizada cama con su respectivo dueo encima. Mezclado con una msica que re- cordaba por momentos la pelcula Ameli y por otros, alguna que otra banda actual de msica electrnica, la situacin era cotidiana pero fantstica a la vez debido al lugar donde trans- curra la misma. La fantasa y el ensueo parecen aorar cada vez con la apa- ricin de una mujer con un gran vestido rojo montada en una gran rueda a traccin humana, a su vez lo que parece ser una barcaza con un rey desnudo acompaado de peones de ajedrez. En un momento parece incrementarse la tensin cuando apa- recen dos ngeles alados en llamas acompaados de msica ms pica, deslizndose sobre el agua dejando una estela de fuego. El espectculo naliza con mucho ruido y fuegos articiales, un gran despliegue visual pero que no encontraba sustento en un relato contundente, no necesariamente hablado pero que por lo menos estuviera insinuado de alguna otra forma. A pesar de este descuido narrativo los recursos visuales usa- dos resultan muy efectistas y responden a un tipo de necesi- dad generado en una sociedad bombardeada constantemen- te por productos visuales, sonoros, tecnolgicos. El teatro se ve, se escucha, pero no se lee (Marqus, 2004, p. 19). Por lo tanto existe una necesidad real de que el hecho teatral tenga como soporte un texto escrito, o es lo que nos han enseado e impuesto a lo largo de la historia? Lo podemos pensar en relacin a las artes plsticas, quin dice que para ser artista hay que saber dibujar, el arte ya no basa su anlisis en qu tan bien representado este algo o que tan bello luzca. Lo mismo pasa con el teatro, hay una sobrevaloracin del texto teatral en el camino hacia la puesta en escena donde todos los aspectos restantes de la misma carecen de fuerza e importancia. Illotopie con su Archipilago de sueos demos- tr que no es necesario partir del texto literario para lograr un hecho teatral. Ahora bien, como dijimos, que se carezca de un discurso oral por as decirlo no implica que el hecho teatral no narre una historia con otros recursos, y eso es lo que se lo que le re- crimino en algn punto a la compaa francesa. Si bien los recursos visuales suelen ser muy impactantes y efectistas es necesario respaldarlo con una lnea narrativa que los englobe y que atrape al espectador. De otra forma el espectculo re- sulta atractivo a la vista pero se queda en ese plano. A su vez todos los elementos que componen la puesta sea donde fuera que se representen, a mi criterio, deben tener un equilibrio justo. Una impactante escenografa o un complejo diseo de vestuario no funcionan si no se amalgaman al resto de la puesta, ningn elemento debe resaltar por sobre otro. Dentro del mbito del diseo de vestuario se dice que aquel diseo bien logrado es el que pasa desapercibido, ya que el vestuario es una herramienta que tiene que estar puesta en funcin de un actor, que va a encarar cierto personaje; y tiene a su vez que estar pensado y acompaado de todo un con- texto que lo termine de caracterizar. Por lo tanto para resumir, un gran despliegue de pirotecnia y mviles no garantizan la calidad del espectculo. Volviendo al tema de la carencia de texto escrito podemos remarcar el importante hecho de la internacionalidad que le aporta al espectculo. Si pensamos en un mundo globalizado como el actual que mejor que generar un cdigo de lenguaje que pueda ser captado por cualquier pblico en cualquier par- te del mundo, resolviendo as problemas de lenguas, dialec- tos y hasta cronolectos. En la evolucin hacia el teatro sin texto tenemos como uno de los posibles antecesores el teatro dadasta de Tristan Tzara, que si bien es escrito carece de un sentido aparente. Dentro de sus obras encontramos repeticiones incansables y frases incongruentes. Sus textos teatrales son descriptos como estrategias verbales peculiares. Una de sus obras se llam Corazn de gas y sus personajes son nada ms y nada menos que un odo, una boca, una nariz, cuello y cejas. Esta obra se puede considerar, vindolo bajo la mirada crtica y reaccionaria del dadasmo como una burla al teatro clsico y sus personajes inspiradores y crebles; a su vez, como una parodia a las convenciones teatrales vigentes de la poca. Algunos crticos consideraban que sus escritos no eran teatro y durante las funciones era habitual que sean abucheados y defenestrados por la audiencia quin solo esta- ba acostumbrada a ver el realismo y naturalismo de principio de siglo. Aqu podemos comenzar a hablar de la crtica, volviendo al teatro en espacios no convencionales, el libro Teatro de calle. Veinte aos aprendiendo, que recopila material y experiencias sobre la compaa de teatro callejero Xarxa Teatre, hace un vasto racconto de la manera en que los crticos han dejado de lado esta expresin artstica (considerndola baja, para un pblico no instruido, de mala calidad, e ignorando absoluta- mente la notable convocatoria que las mismas tienen). Por ejemplo la obra del colectivo Illotopie, que como ya dijimos tuvo una vasta convocatoria, fue recibida con mucho agrado por el pblico que si bien muchos no entendan qu era lo Eje 2. Artes escnicas Ensayos sobre la Imagen 78 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 73-83 ISSN 1668-5229 que acababan de ver pudieron disfrutar del espectculo de todas formas. Como siempre en el mbito del arte reina la incomprensin, descalicacin y el desprecio hacia lo nuevo, lo diferente o lo que genera un impacto ms directo en el espectador. Pero siempre se llega a un punto donde ests expresiones para un ser humano ms avanzado, libre de convenciones y estructu- ras, son entendidas y all s se remarca su valor. Se incorpora as, ya que acabamos de hablar de la recepcin del espectculo, el espectador como el factor fundamental de un hecho teatral. Acompaado del cambio espacial en una obra teatral, inevitablemente el pblico se ve modicado. Justamente en un espacio pblico, el espectador es dueo, la obra se habita y se vive como parte del paisaje. Por lo cual, la obra no es ms un algo que se ve sobre un escenario donde el espectador es pasivo sino que en este caso el espectador es activo, llena la obra, los creadores la comparten con l y este le da su sentido nal. La obra terminada deja de ser propiedad exclusiva de su autor y pasa a ser compartida con sus espectadores. (Marqus, 2004, p. 85) Para nutrir un poco el anlisis con el panorama nacional va- mos a tomar como paralelo el grupo teatral Fuerza Bruta de origen nacional creado en el ao 2003. Si bien algunas de sus puestas se realizan en lugares cerrados, el pblico tiene otro contacto con la obra, la misma lo rodea, esta sobre sus cabezas, est ms cerca. Tal como ellos lo denen el teatro es creacin en el espacio y ellos proponen desde el mismo una participacin ms acti- va del espectador, donde el mismo se entregue, que forme parte para modicar la obra, para aportar el factor sorpresa, la reaccin genuina. Por todos estos factores es que este tipo de manifestaciones teatrales resultan de carcter contemporneo, porque dejan de lado el afn por la creacin de la ilusin teatral, para dar paso a la reexin, a dialogar con un pblico ms comprome- tido, al hacer que se sienta algo, al estrellarse con su propia sensibilidad y nalmente hacer que la presin de los sentidos afecte la mente. Conclusiones Luego de este anlisis parece quedar claro el por qu esta tendencia teatral podra prosperar e instalarse en la oferta tea- tral nacional. Como dijimos, en la actualidad al pblico le gusta sentirse parte de la obra, vivirla y sentirse tambin un poco artista. A su vez los alcances de estos tipos de lenguajes no verbales permiten llevar estas obras a cualquier mbito y pre- sentarla a un amplio rango de edades y clases sociales. Si bien teniendo una base de conocimiento teatral, el espectculo se disfruta desde otro lado ms intelectualista, los dispositivos escnicos visuales permiten disfrutar la obra desde lo primiti- vo de los sentidos, (sin ser entendido despectivamente, trmi- no utilizado en el sentido de la liberacin de las convenciones). Bibliografa Marqus, M. et.al. (2004). Teatro de calle. Veinte aos aprendiendo. Vizcaya: Artez. Fiesta de fuegos articiales sobre el agua, en la apertura del FIBA. (2013). En La Nacin. Disponible en: http://www.lanacion.com.ar/1626200- esta-de-fuegos-articiales-sobre-el-agua-en-la-apertura-del-ba Terra.es (2013). Una obra en Puerto Madero abre el IX Festival Inter- nacional de Buenos Aires. Disponible en: http://entretenimiento. terra.com.ar/famosos/una-obra-en-puerto-madero-abre-el-ix-festival- internacional-de-buenos-aires,e517a26681481410VgnCLD2000000 ec6eb0aRCRD.html Vimeo.com. (2013). Entrevista a directores argentinos sobre teatro en espacios alternativos. Disponible: http://vimeo.com/11711312 La tragedia griega y su relacin con Los Vikingos en Helgeland Luciano Menichelli * * Docente: Andrea Pontoriero | Asignatura: Teatro II | Primer premio Introduccin En el presente ensayo se llevar a cabo una comparacin entre Los Vikingos en Helgeland (Ibsen, 1858) y la tragedia griega, haciendo hincapi en las diferencias y los puntos en comn entre ellas. Desarrollo Es necesario comenzar efectuando una denicin del con- cepto central que atraviesa este ensayo. La tragedia es (...) la imitacin de una accin de carcter elevado y completa, dotada de cierta extensin, en un lenguaje agradable, llena de bellezas de una especie par- ticular segn sus diversas partes, imitacin que ha sido hecha o lo es por personajes en accin y no por medio de una narracin, la cual, moviendo a compasin y temor, obra en el espectador la puricacin propia de estos esta- dos emotivos. (Aristteles, p. 77) Aristteles lista como partes constitutivas de la tragedia el espectculo, la elocucin, el canto, los caracteres, el mito y la manera de pensar o ideologa. Dejando de lado el espect- culo o puesta en escena, y descontando que la elocucin -la comunicacin por medio de palabras- es parte de cualquier Ensayos sobre la Imagen Eje 2. Artes escnicas 79 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 73-83 ISSN 1668-5229 obra, puede sealarse en primer lugar la ausencia en Los Vi- kingos en Helgeland del canto. El coro, que ya no es parte de la tragedia desde el teatro romano, haba perdido progre- sivamente lugar dentro mismo de la tragedia griega, a partir del incremento del nmero de actores desde Esquilo, que disminuy as la importancia del coro y concedi el primer papel al dilogo. (Aristteles, 1998, p. 71) De esta ausencia del coro se deriva una diferencia respecto de la estructura de la tragedia griega, en la que los episodios es- tn separados por cantos del coro. Ausentes tambin el pr- logo y el xodo el ltimo episodio conformado por la salida del Coro, Los Vikingos en Helgeland se estructura en 4 actos. El mito el entramado de acciones, de acuerdo a Aristteles, debera idealmente componerse de acciones complejas, se- gn las cuales el cambio de fortuna del personaje va acompa- ado de peripecia y de reconocimiento. La peripecia, un giro en la accin en un sentido contrario al que traa, es ejempli- cado por Aristteles con Edipo Rey: As, en el Edipo, el men- sajero llega pensando que va a causarle a Edipo una alegra y que va a tranquilizarle en lo que a su madre se reere, pero al descubrir quin es l produce el efecto contrario (Aristte- les, 1998, p. 93). El reconocimiento o anagnrisis, el paso de la ignorancia al conocimiento, tambin encuentra en Edipo un ejemplo de calidad: El ms bello reconocimiento es el que va acompaado de peripecia, por ejemplo, el que hay en el Edipo (p. 94). El mito de Los Vikingos en Helgeland es de carcter comple- jo, ya que se compone, al igual que el de Edipo, de peripecia y reconocimiento. Ornulf regresa de su viaje al sur trayendo a Egil sano y salvo, creyendo que lograra compensar por el asesinato de Jokul y solucionar as los problemas con Hior- dis, para enterarse de que su hijo Thorolf ha sido asesinado. Aqu tenemos, entonces, un reconocimiento acompaado de peripecia. Un reconocimiento que sella el cambio de fortuna de Ornulf, el reconocimiento del pathos, un acontecimiento desastroso que implica para l un padecimiento moral. La muerte de Thorolf, su nico hijo varn tras la muerte de los otros 6 en la batalla contra Kare, es para Ornulf el golpe de gracia que lo empuja al reconocimiento del nal de su vida: DAGNY So strong was he yesterday when he bore Thorolf s body on his back; strong was he as he helped to heap the grave-mound; but when they were all laid to rest, and earth and stones piled over them then the sorrow seized him; then seemed it of a sudden as though his re were quenched. (Ibsen, 2011, p. 72). La diferencia con respecto a la tragedia griega se encuentra en las razones del cambio de fortuna: Las razones de la metabol. Aristteles aclara que este cambio no se deber a ningn vicio o acto perverso, sino que ocurrir por causa de cierta hamarta. La hamarta, origen del cambio trgico en la suerte del personaje, no equivale a una culpa o a un pecado que el personaje deba expiar con una desgracia. La hamarta se reere a una opinin errnea que puede conducirnos a determinadas acciones equivocadas. (Monreal y Oliva, 2003, p. 37). El error de Edipo est en apresurarse en establecer un casti- go para el culpable, sin sospechar que poda ser l; en negar- se a ver la realidad difamando a los que desean hacrsela ver, Tiresias y Creonte; y, en trminos ms generales, en creer que el destino puede eludirse. All se encuentra la hamarta. En Los Vikingos en Helgeland esto no ocurre, o, en todo caso, el error no est en el personaje que es vctima del cambio de fortuna Ornulf. El error se encuentra, en primer lugar, en la imprudencia de Thorolf al revelar erradamente que su padre iba camino a asesinar a Egil, y luego en la asuncin por parte de los otros de que el anuncio de Thorolf era cierto, actuando en consecuencia sin previa conrmacin. En cuanto al quinto punto de la enumeracin de Aristteles, el referente a los caracteres, si bien las cualidades de los distin- tos personajes lgicamente variar, lo que puede asegurarse es que, as como la tragedia es una imitacin de una accin de carcter elevado (Aristteles, 1998, p. 77), tambin los personajes que la protagonizan son de carcter elevado. Si bien los protagonistas de Los Vikingos en Helgeland no per- tenecen, como en Edipo, a familias reales, poseen de todos modos un status elevado. Tanto Ornulf como Sigurd y Gunnar son tenidos en muy alta estima por su valenta y herosmo: HIORDIS (to the company) And now, ye brave men which is the mightier, Sigurd or Gunnar? AN OLD MAN (among the guests) If the truth be told, then is Gunnars deed greater than all other deeds of men; Gunnar is the mightiest warrior, and Sigurd is se- cond to him. SIGURD (...) Ay truly, Gunnar is the most honourable of all men; so would I esteem him to my dying day, even had he never done that deed; for that I hold more lightly than ye. HIORDIS Well, wellsecond to Gunnar is still a good place, and(with a side-glance at THOROLF) had Ornulf been here, he could have had the third seat. (Ibsen, 2011, pp. 39-40). Tal es el carcter elevado de los personajes que Gosse re- marca la dicultad que posara la obra para ser representada por mortales: It is the misfortune of The Vikings that it is hardly to be acted by mortal men. Hiordis herself is superhuman; she has eaten the heart of a wolf, she claims direct descent from a race of ghting giants. There is a grandeur about the conception of her form and character, but it is a gran- deur which might well daunt a human actress. (Gosse, 1907, p. 74). El ltimo punto constitutivo de la tragedia, el pensamiento, re- lacionado con el anterior, consiste en la capacidad de formu- lar lo que es lcito y lo que es adecuado (Aristteles, 1998, p. 82). Aqu se observa otra diferencia fundamental, que tiene que ver con la actitud respecto a los Dioses, el modo de rela- cionarse con ellos y de conceptualizar la incidencia que ellos tienen en sus vidas. En la tragedia griega la consciencia de los dioses es casi cons- tante. Los nombres de los dioses, a modo de comentario, de plegaria o de invocacin estn frecuentemente en boca de los personajes y en los cantos del coro. Esto ocurre, por ejemplo, en La Orestada: TALTIBIO Zeus, rey sumo de este pas! Y t, prncipe Pitio, que, volviendo contra nosotros tus echas, no nos Eje 2. Artes escnicas Ensayos sobre la Imagen 80 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 73-83 ISSN 1668-5229 persigues ya con tu arco y que por largo tiempo te preci- pitaste ya contra nosotros, a orillas del Escamandro! S ahora, prncipe Apolo, salvador y protector nuestro. Invoco tambin a todos los Dioses que presiden los combates, a Hermes, heraldo amado, y a los heraldos venerables, y a los guerreros que nos han enviado. (Esquilo, p. 9). TALTIBIO No conviene profanar un da feliz relatando malas nuevas; pero tal es el premio de los Dioses. Cuan- do un mensajero anuncia con rostro entristecido la terrible derrota de un ejrcito deshecho, la herida de un pueblo todo, ciudadanos innumerables arrojados de mil moradas con el doble azote blandido por Ares, con la doble lanza sangrienta, ciertamente, el que tales desgracias anuncia puede cantar el Pen de las Erinnis (...) (Esquilo, p. 12). EL CORO DE LOS ANCIANOS (...) Dolorosa ha sido para Ilin unin tal. La venganza se ha cumplido, inigin- dose a los culpables el castigo de la mesa hospitalaria mancillada y de Zeus hospitalario ultrajado, y castigndo- se a los priamidas por haber cantado el himno himeneo para honrar a los recientes esposos. (Esquilo, p. 12). CLITEMNESTRA Gracias a los Dioses, oh, Rey!, nuestra casa encierra hartas riquezas de este gnero y no conoce la indigencia (...) (Esquilo, p. 16). EL CORO DE LOS ANCIANOS (...) Ay! Ay de m! Males terribles y lamentable fortuna! Oh, Dioses! Ay! Es Zeus quien todo lo quiso y llev a cabo. Nada pasa entre los hombres sin Zeus. Nada nos enva que no venga de los Dioses. (Esquilo, p. 29). En Edipo, por su parte, la sumisin al deseo de los dioses es tal que no se decide sobre asuntos de suma importancia sin previa consulta: EDIPO sabed que ya he derramado muchas lgrimas y meditado sobre todos los remedios sugeridos por mis des- velos. Y el nico que encontr, despus de largas medita- ciones, al punto lo puse en ejecucin; pues a mi cuado Creonte, el hijo de Meneceo, lo envi al templo de Delfos para que se informe de los votos o sacricios que deba- mos hacer para salvar la ciudad. (Sfocles, 2007, p. 112). CREONTE Voy a decir, pues, la respuesta del dios. El rey Apolo ordena de un modo claro que expulsemos de esta tierra al mcula que en ella se est alimentando, y que no aguantemos ms un mal que es incurable. (p. 113) EDIPO chame de la tierra esta lo ms aprisa posible, adonde muera sin que ninguno de los mortales me pueda hablar. CREONTE Ya habra hecho eso, tenlo entendido, si no quisiera preguntar antes al orculo lo que debo hacer. EDIPO Pues el mandato de aqul est bien maniesto: matar al parricida y al impo, que soy yo. CREONTE As se dijo eso; sin embargo, en las circuns- tancias en que nos encontramos, mejor es preguntar lo que debemos hacer. (p. 144) A diferencia de lo que ocurre en estas obras, en Los Vikingos en Helgeland no hay plegarias ni invocaciones, y en las con- tadas ocasiones en que se referencia a los dioses, esto se hace en forma de reexin sobre su poder de determinar el destino; reexin de carcter general y posterior a los acon- tecimientos. Las relaciones entre los personajes y las decisiones que ellos toman en este marco, no estn atravesadas por el culto a los dioses, sino por un cdigo de honor, lealtad y justicia elabo- rado por los hombres y compartido por todos. En este marco la violencia es un camino slo transitado una vez que se han agotado todos los caminos diplomticos. Los dioses no in- tervienen en estas negociaciones, y la palabra tiene un valor supremo: ORNULF (...) Then Gunnar, by force and craft, carried away my foster-daughter, Hiordis; but thou, Sigurd, didst take Dagny, my own child, and sailed with her over the sea. For that thou art now doomed to pay three hundred pieces of silver, and thereby shall thy misdeed be atoned. SIGURD Fair is thy judgment, Ornulf; the three hun- dred pieces will I pay (...). ORNULF Then thus stands the treaty between us; and from this day shall Dagny be to the full as honourably regarded as though she had been lawfully betrothed to thee, with the good will of her kin. SIGURD And in me canst thou trust, as in one of thine own blood. ORNULF That doubt I not; and see! I will forthwith prove thy friendship. (...) ORNULF (...) great wrong was done me when thou didst bear her away from Iceland without my will. GUNNAR. Thy claim is just; what youth has marred, the man must mend. Long have I looked for thee, Ornulf, for this cause; and if amends content thee, we shall soon be at one. (Ibsen, 2011, pp. 8-12). () ORNULF Thy men have stolen his cattle, and theft must be atoned. GUNNAR. Murder no less; he has slain my thrall. KARE Because he outed me. GUNNAR. I have offered thee terms of peace. KARE But that had Hiordis no mind to, and this mor- ning, whilst thou wert gone, she fell upon me and hunts me now to my death. GUNNAR (angrily) Is it true what thou sayest? Has she? KARE True, every word. ORNULF Therefore the peasant besought me to stand by him, and that will I do. GUNNAR (after a moments thought) Honourably hast thou dealt with me, Ornulf; therefore is it t that I should yield to thy will. Hear then, Kare: I am willing to let the slaying of the thrall and the wrongs done toward thee quit each other. KARE (gives GUNNAR his hand) It is a good offer; I am content. (p. 13). HIORDIS (restraining herself) Well and good; if thou hast sworn him peace, the vow must be held. (Ibsen, 2011, p. 14). (...) KARE Hiordis has declared me an outlaw; with cunning will she seek to take my life; do thou swear to see me scatheless, and this night will I burn Gunnars hall and all within it. Is that to thy mind? (...) ORNULF (quietly) To my mind? Knowest thou, Kare, what were more to my mind? (In a voice of thun- der.) To hew off thy nose and ears, thou vile thrall. Little dost thou know old Ornulf if thou thinkest to have his help in such a deed of shame! Ensayos sobre la Imagen Eje 2. Artes escnicas 81 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 73-83 ISSN 1668-5229 (...) SIGURD (to KARE) And now away with thee! Thy presence is a shame to honourable men! (...) GUNNAR I have done Ornulf a great wrong; until it is made good, I cannot be at peace with myself. (pp. 21- 23). (...) (ORNULF enters, with EGIL in his arms.) (p. 45). (...) ORNULF (to HIORDIS) Now have I atoned for thy fa- ther; now surely there may be peace between us. (p. 46). (...) GUNNAR Had he come sooner, I had been glad indeed. But tell me all that has befallen! (p. 46). De la existencia de este cdigo y de la importancia conferida al mismo se derivan otras dos diferencias respecto del teatro griego. En primer lugar, en la obra de Ibsen los personajes asumen completamente la responsabilidad de sus actos. As lo hace por ejemplo Gunnar, que muestra todo su pesar por haber asesinado injustamente a Thorolf, y que toma como justa la prdida del honor que conlleva para l este acto. Con- trapuesta a esta es, por ejemplo, la actitud de Clitemnestra cuando es enfrentada por su hijo en Las Coforas: ORESTES La fuerza est de parte de tus palabras, y bueno es tu consejo... T, sgueme! Quiero matarte jun- to a aquel hombre. En vida, por ti prevaleci contra mi padre; muerta, ve a dormir con el hombre a quien amas, cuando odiabas al que debiste amar. CLITEMNESTRA Te cri, y ahora quisiera envejecer! ORESTES As, pues, t, exterminadora de mi padre, habas de vivir conmigo! CLITEMNESTRA La Moira, hijo, es la nica culpable. (Esquilo, p. 55). Por otra parte, mientras que el cdigo de honor y justicia que rige el comportamiento de los personajes de Los Vikingos en Helgeland es compartido por todos, en las tragedias griegas la variedad de dioses genera, en ocasiones, diversidad de opi- niones entre ellos y criterios divergentes respecto de lo que es justo o injusto. As ocurre en Las Eumnides entre Apolo y las Eumnides: ORESTES Rey Apolo, bien sabes t ser justo. En ver- dad, t lo sabes; no te olvides, pues, de tu suplicante. Baste tu poder para salvarme. (Esquilo, p. 62). (...) CORO DE LAS EUMNIDES Ay, hijo de Zeus, t eres el ladrn! Dios mozo, has ultrajado a las Diosas an- cianas al proteger a tu suplicante, al hombre funesto para quien le concibiera. T, que eres Dios, nos arrancas al que mat a su madre! Quin podr tenerlo por justo? (...) As usan los Dioses ms jvenes que nosotras del poder sumo, y obran contra justicia en socorro de ese cua- jarn de sangre que chorrea de la cabeza a los pies! Con- sintese que el ombligo de la tierra cobije a ese impo man- chado de sangre por espantoso asesinato! (Esquilo, p. 63). (...) CORO DE LAS EUMNIDES Nadie lance ya, cuan- do le agobie la desdicha, este grito: Oh, Justicia! Oh, trono de las Erinnis! Pronto un padre o una madre, pre- sa de reciente calamidad, gemir con lamentos cuando se haya derrumbado la morada de la Justicia. (Esquilo, p. 70). (...) Quin, ciudad u hombre, si no tiene una luz viva en el corazn, honrar de aqu en adelante a la Justicia? (Es- quilo, p. 71). En Los Vikingos en Helgeland, entonces, la existencia del c- digo compartido evita estas divergencias. El plan de venganza de Kare, despus de haber aceptado el acuerdo, es tenido por injusto por todos. Kare, el nico que no respeta el cdigo, es ajeno al crculo de personajes elevados constituido por los de- ms. La enemistad de Hiordis con Ornulf y Sigurd es por sen- tirse herida en su honor, no por una ruptura del cdigo. Y lo que conduce al pathos el asesinato de Thorolf no es una ruptura del cdigo sino la falsa creencia de que aquello haba ocurrido. Conclusiones Los Vikingos en Helgeland se compone de un mito de carc- ter complejo, en el que el cambio de fortuna del personaje va acompaado de peripecia y anagnrisis, a la manera de las tragedias griegas mejor consideradas, como Edipo Rey. A diferencia, sin embargo, de las tragedias griegas, la razn del cambio de fortuna no es un error o descuido cometido por el propio personaje, sino por otros. Otra diferencia respecto a la tragedia griega es la ausencia de coro, y la estructura en cuatro actos sin prlogo. S mantiene, por otra parte, una similitud en la inclusin de personajes de carcter elevado. Estos personajes, sin embargo, presentan una diferencia fundamental: a pesar de la creencia en los dio- ses como artces del destino, sus relaciones y todas las ac- ciones y decisiones derivadas de ellas en el desarrollo de sus vidas no estn atravesadas por el culto y la dependencia del dictamen de los dioses, sino que lo estn por un rgido cdigo de honor, lealtad y justicia elaborado por los hombres. Bibliografa Aristteles (1998). Potica. Madrid: Aguilar. Esquilo (s. f.). La Orestada. Disponible en: https://n-1.cc/le/download /1319188 Gosse, E. (1907). Ibsen. Nueva York: Charles Scribners Sons. Disponi- ble en: https://ia600309.us.archive.org/9/items/ibsen___00gossuoft/ ibsen___00gossuoft.pdf Ibsen, H. (2011). The Vikings at Helgeland. Estados unidos: The Penn- sylvania State University. Disponible en: http://www2.hn.psu.edu/ faculty/jmanis/h-ibsen/Vikings-Helgeland6x9.pdf Oliva, C. y Torres Monreal, F. (2003). Historia bsica del arte escnico. Madrid: Ctedra. Sfocles (2007). Teatro. La Plata: Terramar. Eje 2. Artes escnicas Ensayos sobre la Imagen 82 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 73-83 ISSN 1668-5229 Son lo mismo Teatro y Arte de Accin? Sofa Teuly * Introduccin Este ensayo hace un abordaje conjunto de un movimiento artstico y un artista latinoamericano contemporneo. El ob- jetivo es analizar si el teatro puede considerarse otra de las mltiples formas de expresin del arte de accin. El arte de accin es un grupo variado de tcnicas o estilos artsticos que hacen nfasis en el acto creador del artista, en la accin. Esto implica, de algn modo, que no existe un estilo especco ni una sola forma de hacerlo (como podran ser el impresionismo, el constructivismo etc.) pero que s tiene como condicin llevar a cabo una accin. El concepto de accin no tiene necesariamente implcito el de movimiento, puede ser esttico mientras este demostrando que algo esta pasando. El concepto de teatro es muy amplio: cualquier grupo de gen- te que desarrolla un espectculo en un tiempo y espacio de- terminados forman un espectculo teatral. El origen de esta prctica se remonta a antiguos ritos de origen prehistrico. El teatro fue evolucionando a travs de los aos en aspectos como la actuacin, la escenografa, los textos que se utiliza- ban, etc. Algunas obras en particular se rigen claramente por las improntas de los movimientos especcos de su poca; como por ejemplo, en el Barroco, la escenografa teatral era muy ornamentada respetando el estilo de ese tiempo. Para poder aceptar o descartar la idea de que el teatro puede ser considerado como una forma de arte de accin se realiza, en este ensayo, una comparacin sobre estas dos maneras de realizar arte para lograr descubrir si coinciden en aspectos caractersticos de cada uno. De esta manera, se busca ana- lizar si los objetos se relacionan entre si y si pueden llegar a considerarse como uno solo; o el caso contrario, si el teatro y el arte de accin son dos maneras artsticas distintas, donde se muestran acciones y, a veces, se interacta con el pblico. Desarrollo Se denomina arte de accin a un conjunto de tcnicas o es- tilos artsticos que se ven plasmados en la creacin de una obra de arte en forma de accin. Es decir, el artista comunica al espectador lo que esta sucediendo en su obra por medio de esta misma. Se estima que este tipo de arte nace con el dadasmo y el surrealismo en los aos 1920, pero se vuelve importante con la aparicin de grupos como el Fluxus y Gutai en 1960. A pesar de esto, puede resaltarse tambin que en la poca de las primeras vanguardias (en el futurismo, por ejemplo) se desarrollaron acciones que podran considerarse precursoras de este movimiento artstico. Entre las mltiples formas de expresin del arte de accin guran el happening, la performance, el environment y la instalacin. El grupo Gutai, encabezado por Jiro Yoshihara, se enfocaba mucho en la terrible experiencia de Hiroshima y Nagasaki. En las acciones ejecutadas por ellos, utilizaban humo para crear una nube y lograr una sensacin de asxia en el pblico; otras veces, para mostrar el fenmeno destructivo, utilizaban agre- sividad y violencia. El uxus, en Alemania, desarrollo una modalidad de happe- ning especca. Esta tena como caracterstica que sus accio- nes tenan una estructura slida por lo que la improvisacin no era un factor esencial. La mayora de los happening en Europa trataban de crticas contra el sistema, generalmente. Un happening es una vivencia, donde se pone en evidencia la relacin existente entre el arte y la vida. Este tipo de forma de expresin no tiene ni comienzo, ni medio, ni n; es decir, no tiene una estructura. Es abierto y uido, no es concreto, no tienen un guin. Adems tiene la caracterstica de que se da una sola vez y luego desaparece, es la pura expresin del arte efmero. El happening se une al descubrimiento del ready- made; pero en vez de utilizar un objeto cualquiera y descon- textualizndolo para que comunique algo dentro del campo artstico, se utilizan hechos, acontecimientos, etc. El objetivo del happening es llegar a despertar el inters de un nmero importante de personas, para que colaboren con su creacin y desarrollo. Por esta razn, no debe ser ni muy agresivo ni tampoco tan provocativo puesto que esto llevara a que las personas se sientan inhibidas y no quieran participar. La performance se puede asociar con el futurismo y las ma- nifestaciones dadastas (ya que estas lograban una relacin directa entre el arte y la presencia fsica del artista). Puede decirse que implica la gura del artista, el uso de accesorios y la presencia de un guin. Esta manifestacin tiene cierta relacin con algunas caractersticas de una situacin teatral. El environment remite al arte ambiental o ecolgico, que se maniesta de distintas maneras: evidenciando la fragilidad de la naturaleza, investigando fenmenos naturales, usando ma- teriales naturales y protegiendo el medio ambiente. Por ltimo, la instalacin artstica es un gnero de arte con- temporneo donde los artistas utilizan directamente el es- pacio de exposicin. Las instalaciones incorporan cualquier medio para crear una experiencia conceptual en el ambiente. Por lo general, las obras son transitables por el espectador, para que interaccione con ellas. El arte de accin tiene como requisito, en todas sus formas de expresin, comunicar lo que est sucediendo en la obra por medio de la obra en s misma. Dependiendo de la for- ma de expresin, hay un predominio del carcter de impro- visacin, del guin, del trabajo con el arte o de la interaccin espectador-obra. El teatro ha evolucionado continuamente desde sus orgenes hasta el presente. A travs de los aos, se fueron sucediendo modicaciones inuenciadas por el contexto. Por ejemplo, en Grecia, el teatro era entendido como arte dramtico, surgien- do as la tragedia. El teatro medieval tena su epicentro en la calle, era ldico y festivo, con tres ejes rectores: lo litrgico, lo religioso y lo profano. El teatro renacentista, en cambio, in- * Docente: Diego Berger | Asignatura: Taller de Reexin Artstica I | Primer Premio Ensayos sobre la Imagen Eje 2. Artes escnicas 83 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 73-83 ISSN 1668-5229 tentaba reejar las cosas como eran en ese momento, tal cual hacia el movimiento artstico de esa poca; persegua la recu- peracin de la realidad. As surgi la reglamentacin teatral ba- sada en accin, espacio y tiempo. En el teatro barroco, la es- cenografa era sumamente recargada y ornamental, siguiendo una de las caractersticas principales de la corriente artstica. En el siglo XVIII el teatro sigui modelos anteriores, teniendo como principal innovacin la reforma de la comedia, que ya no era tan vulgar y se inspir en costumbres y personajes de la vida real. Tambin se desarroll el drama, situado entre la tragedia y la comedia. La escenografa era ms naturalis- ta, con un mayor contacto entre pblico y actores. El teatro neoclsico respetaba los cambios del siglo pero, al igual que la corriente artstica, se inspiraba en modelos clsicos greco- rromanos. El romntico se destacaba por el sentimentalismo, el dramatismo, la predileccin por temas oscuros y escabro- sos, etc. Surgi un nuevo gnero, el melodrama. Finalmente, con el teatro realista naci el teatro moderno, y ste form lo que pronto sera el teatro del Siglo XX. Se cen- tr ms en el vestuario, los decorados, etc. que en teatros anteriores. El teatro es la rama del arte escnico relacionado con la ac- tuacin. Hay tres elementos bsicos para que funcione. En primer lugar, el elemento textual, que no se considera como tal hasta que no es representado. En segundo lugar, la ac- tuacin; sin ella no se podra representar el texto (sea con mmica o con palabras). En el teatro moderno, el actor usa tcnicas corporales y psicolgicas para crear la personalidad del personaje que tiene que representar. Por ltimo aparece la direccin, que recin a nes del siglo XIX se consolid y se empez considerar la personalidad del director como artista creativo. A l le corresponde convertir el texto, si existe, en teatro, con los procedimientos y objetivos que se precisen. Actualmente, se entiende por teatro la interpretacin que los actores hacen de un texto, dirigidos por un director teatral. Hoy podemos apreciar esta nueva forma de hacer arte que adems de ser una obra en s, tiene componentes que se consideran obras por s solas como elementos escenogr- cos, vestuarios, etc. Considerando el teatro como un arte propio en s mismo, podramos decir que no es parte de una de las formas de expresin del arte de accin. Sin embargo, al analizar estas dos temticas, se encuentran algunas similitudes entre am- bas que podran poner en duda la separacin. Conclusiones Luego del anlisis, se concluye que, debido a que el teatro es una accin o conjunto de acciones (donde nunca una es igual a la otra), puede considerrselo una forma de expresar arte de accin. A pesar de esto, desde esta perspectiva ensaystica, debe- ra seguir siendo interpretado como un movimiento artstico separado del arte de accin. El teatro, actualmente, tiene mucho para ofrecer al mundo de las artes y aunque reciba inuencias externas debera conservar su autonoma. En este sentido, el Historicismo Victoriano se caracterizaba por recibir inuencia de muchos de los movimientos artsticos. Tal vez, al teatro pueda sucederle lo mismo. Ensayos sobre la Imagen Eje 3. Arte y vida cotidiana 85 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 Anlisis de la obra de Marta Minujn desde la perspectiva dadasta Karin Ficker * Introduccin Todo es arte. As lo exclama una de las ms conocidas y con- trovertidas artistas argentinas que ha ocasionado grandes in- terrogantes y repercusiones entre los observadores. Marta Ins Minujn nunca pas desapercibida. Arte o no, segn cada quien, siempre ha tenido una fuerte conviccin por lograr un choque emocional en el observador; algo que ha sido el n durante generaciones y generaciones de artistas que han transitado por este nuevo cuestionamiento del arte a lo largo de la historia. Desarrollo Si toda creacin es una creacin artstica ha sido un punto focal entre lsofos y pensadores que se han interrogado de qu manera el hombre ha buscado siempre transmitir arte de diversas formas. El concepto de belleza estuvo por mu- cho tiempo ligado al arte, pero esta idea actualmente ha sido modicada. El nuevo ideal de belleza est relacionado al con- cepto de lo feo por ser novedoso, lo extrao, lo que no es comn y genera un choque emocional en el espectador y es un constante cuestionar de la mmesis. No siempre tiene una razn especca, simplemente una expresin de sentimien- tos que un artista quiere transmitir, pero que muchas veces no es comprendida por todos. Esta bsqueda de un lenguaje propio, alejada de cualquier tradicin acadmica, ha sido uno de los principales funda- mentos de las llamadas vanguardias histricas desarrolladas desde los primeros aos del siglo XX hasta la Segunda Guerra Mundial (1939). Para muchos fue un gran cambio, una gene- racin que ha fomentado un nuevo concepto buscando una respuesta a cada momento histrico y poder expresar as un nuevo despertar del arte moderno. El arte surge deliberadamente, sin ataduras, dejando llevar la expresin hacia el lado ms inconsciente, imprevisible; siendo muchas veces insensato y absurdo; sin una lgica coherente que determine un orden. Marta Minujn ha sido siempre una de las artistas ms controversiales en el mundo del arte y es una el exponente de un fenmeno que no es reciente, cono- cido popularmente como Dadasmo (que data del ao 1916). Este movimiento cultural anti-arte era una burla a cualquier tradicin, cuya rebelda provocara repercusiones en todos los aspectos artsticos. Sostenan que el hombre sera ms libre cunto ms despo- jado estaba de su pasado. Su fascinacin se centraba en lo fantasioso, lo dudoso y defendan siempre el caos contra el orden para generar escndalo en la sociedad. Otro de sus tantos fundamentos se centraba en crticas hacia todos los estndares sociales, oponindose a todo aquel que promova el arte como objeto de valor nicamente para la burguesa y no para todos. La expresin actuar de forma artstica no estaba relaciona- da nicamente a aquel que slo tena una experiencia acad- mica; sino a la pertenencia del mundo del arte a todos los in- dividuos. De expresin, sin ataduras reglas tcnicas, poda ser un juego permanente del que cualquiera poda hacerse partcipe. El Dadasmo era una ruptura a las reglas sociales y era tan casual como las acepciones adjudicadas a su nombre. El concepto de arte para todos, que introduce una mezcla de tcnicas no utilizadas hasta el momento, genera la admira- cin de muchos y el escndalo de otros (los ms tradiciona- listas). La controversia no es un tema relegado en la historia, sino al contrario, sigue vigente an hoy da y se expresa de diversas formas. Una estructura habitable, pero cubierta de colchones encon- trados entre los desechos de los hospitales parisinos en 1963 (realizada por Marta Minujn), no est muy alejada de las tc- nicas empleadas por los artistas dadastas en sus diferentes collages con materiales tomados de la calle (como los del destacado Kurt Schwitters o los famosos ready-mades del francs Marcel Duchamp, arte realizado mediante el uso de objetos que normalmente no se consideran artsticos). En plena poca del Dadasmo, Marcel Duchamp sostena que su valor esttico estaba determinado por un puro acto mental y no por un procedimiento tcnico. Al separarlo de su con- texto habitual, dnde cumpla una funcin prctica, pasaba a adquirir una actitud distinta respecto de la funcin para la que haba sido creada; generando una atencin en la mirada del observador. Esa inquietud, es buscada no slo por los Dadas- tas, sino por varios movimientos de vanguardia que hacan hincapi en lograr ese objetivo. Actualmente, el arte no se limita al objeto en s, sino intenta una interaccin con el espectador. Ese lazo invisible que une al artista con el observador redene la palabra arte. Tambin, como consecuencia se redene el concepto de espectador, que deja de ser alguien que simplemente observa una obra para convertirse en parte de ella mediante la interaccin. El espectador pasa a tener un rol ms activo, que establece un paralelo con actor en una obra teatral. Marta Minujn ha sido una de las precursoras de los famosos Happenings. El fenmeno surgi en la dcada de los 50 y ha * Docente: Daniela Olivera | Asignatura: Taller de Reexin Artstica I | Primer premio Eje 3. Arte y vida cotidiana Eje 3. Arte y vida cotidiana Ensayos sobre la Imagen 86 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 tenido muchos exponentes signicativos: entre ellos Joseph Beuys (artista alemn, perteneciente al grupo Fluxus, otro de los movimientos dirigidos a impactar al pblico al igual que el Dadasmo). Son una manifestacin artstica, dnde el espec- tador tambin puede liberar su arte, expresar sus emociones y sentimientos, y hacer presente la idea de que todos pueden ser artistas. Uno de los primeros Happenings realizados por la artista Mar- ta Minujn fue en el ao 1963 en un terreno baldo del Im- passe Roussin (Paris). La propuesta no slo era realizar una estructura con colchones sino tambin invitar a varios artistas a destruirlo; no slo se expona un objeto de uso cotidiano sino tambin se interactuaba con l. Se puede observar que su manifestacin artstica est inuenciada por los concep- tos del Dadasmo y el Neodad surgido a nales de los 50 y principios de los 60 (representado principalmente por Robert Rauschenberg y Jasper Johns). Uno de sus invitados a este primer happening fue el reconoci- do artista Christo Vladimirov Javacheff. Al l igual que Minujn, Javacheff haba hecho una fusin de los conceptos de van- guardia y haba realizado obras a gran escala en diferentes lugares del mundo. Haba tomando como objeto y fuente de inspiracin, la tela con la que envolva edicios de gran mag- nitud cubra extensas reas. Marta Minujn, sin llegar a recubrir grandes supercies, sim- plemente se envolvi a s misma en peridicos (1965) para sumergirse luego en el Ro de la Plata hasta que stos se disolvieron en el agua. Este encuentro con el arte moderno lo denomin Leyendo las noticias y nuevamente revivi el concepto dadasta: impactar al pblico presente. Ese choque emocional que hace que la palabra arte sea cuestionada, una vez ms, por la sociedad. A lo largo de los aos la artista ha realizado diversos happe- nings como Cabalgata (1964), La Menesunda (1965), Venus de Queso (1985), Rayuelarte (2008), entre otros. Conclusiones Todo artista busca una forma de expresarse y cada poca his- trica ha tenido numerosos ejemplos de diversos estilos y formas de manifestar su arte. Cada movimiento ha dejado un legado y una riqueza innu- merable de obras. Algunos se han basado en ideales de be- lleza, otros han buscado expresarse mediante un maniesto cargado de contenido revolucionario (queriendo transgredir los lmites del orden y buscando un lenguaje propio que los identique). Ms all de las diferencias, todos los artistas formaron parte de la denominada historia del arte que se sigue construyen- do. Marta Minujn, por su parte, sigue apostando por una re- denicin del concepto moderno del arte. Se puede observar a lo largo de la historia que muchos con- ceptos resurgen, se cuestionan y resignican la idea qu es y qu no es una creacin artstica, dejando siempre abierta la duda de si todo lo creado es arte. Bibliografa Argan, G. (1991). El arte moderno. Del Iluminismo a los movimientos contemporneos. Madrid: Akal. Minujn, M. (2013). Sitio ocial. Disponible en: marta-minujin.com Oliveras, E. (2006). Esttica: la cuestin del arte. Buenos Aires: Ariel. Read, H. (1984). Breve Historia de la Pintura Moderna. Barcelona: Ediciones del Serbal. Conservacin e innovacin de las prcticas artesanales para el carnaval colombiano Katherine Andrea Galvis Soto * * Docente: Patricia Dosio | Asignatura: Taller de Reexin Artstica I | Primer premio Introduccin El presente ensayo se centra en el conocimiento de las tcni- cas artsticas y los conocimientos creativos conservados por los artesanos en la creacin de las mscaras para el Carnaval de Barranquilla. Durante aos los artesanos del municipio de Galapa se han dedicado a elaborar las mscaras ms caractersticas del car- naval de la ciudad de Barranquilla, por lo que comprender esta tcnica permite dar cuenta de los factores artsticos primor- diales que le dieron tanta autenticidad a las mscaras de Ga- lapa, posicionndolas en el mercado internacional. Esto se produjo como resultado de que estos artesanos reto- maron el diseo de las mscaras del torito, otorgndoles un sello personal, una vez el Carnaval de Barranquilla se convirti en Patrimonio cultural e intangible de la humanidad (otorgado por la UNESCO). Con la intencin de reejar la alegra y las tradiciones culturales autctonas de esta comunidad, logra- ron internacionalizar el diseo de las mscaras coloridas y alegricas, la cultura barranquillera y el reconocimiento del arte colombiano. Las mscaras han acompaado al ser humano en su desarro- llo, desde la antigedad hasta el da de hoy. Su nalidad ha Ensayos sobre la Imagen Eje 3. Arte y vida cotidiana 87 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 ido cambiando a lo largo del tiempo a medida que las ideolo- gas del hombre fueron evolucionando, pues es un elemento intrnseco de la cultura, una recopilacin de las costumbres y formas de vivir de un perodo determinado. De esta manera la elaboracin de las mscaras, a pesar de poseer mltiples propsitos a lo largo de la historia, transmiten visualmente la esencia de cada sociedad dentro de una determinada poca y cultura. Fue a travs de materiales rudimentarios y caseros adquiri- dos de los recursos naturales, que se empez la fabricacin de las mscaras con nes religiosos y rituales sagrados prin- cipalmente y posteriormente durante su evolucin fue adqui- riendo nalidades sociales como obras de teatros, festivida- des y celebraciones. Las mscaras fueron utilizadas tradicionalmente para personi- car a otros seres con distintas caractersticas, dndose una transformacin de un estilo formal a uno burlesco, producto de la creatividad y la fantasa con una nalidad humorstica que en conjunto permitieron que esta fuera ms realista, dndole mayor credibilidad al personaje interpretado y des- pertando la fascinacin e inters por las mscaras dentro de muchas culturas a nivel mundial; una de estas fue Galapa, municipio del Atlntico, Colombia. Desarrollo La transformacin de las formas de utilizacin de las msca- ras surge como fruto de los cambios en el pensamiento del hombre a lo largo de la historia. En primera instancia, en la edad antigua, las mscaras eran esenciales para la personi- cacin de los seres trascendentales incomprensibles para el ser humano, recurriendo a la utilizacin del arte como una po- sible solucin para obtener mayor control sobre la grandeza de la realidad, mostrndole respeto, admiracin y creando un lazo con los fenmenos naturales por medio de las mascaras. En efecto: Muchos de los pueblos primitivos usaron las mascaras para la representacin de los deidades, seres mitolgi- cos, espritus malignos a Dios y a los demonios; en cada caso con signicados ceremoniales distintos. En cuanto las mascaras de motivos de animales, dentro de muchos signicados simbolizaban el ruego para asegurar el xito de la caza y fuente alimenticia. En la edad Media las ideologas impuestas eran sumamente conservadoras, derivadas del teocentrismo o politesmo; de- pendiendo de la cultura, tuvieron como resultado la utilizacin de las mscaras para las ceremonias medievales religiosas, en las que eran empleadas para la representacin de persona- jes alegricos y los testamentos de las Sagradas Escrituras, como la representacin de los siete pecados capitales, a Dios y el demonio en la Europa Medieval. El estilo, los materiales y el signicado tambin fueron trans- gurndose con los torneos medievales en los que las msca- ras metlicas tenan una nalidad protectora de los caballeros en los campos de lucha, e incluso fueron utilizadas como dis- tingo de la personalidad y el carcter de quienes las portaban, priorizndose, segn Lobach, lo simblico funcional. Posteriormente con la transicin al Renacimiento se produjo una transformacin del pensamiento, dado que renace el ser humano, consolidndose el antropocentrismo y marcndose as la libre expresin que se plasm en el arte de las ms- caras, como respuesta a la liberacin humana. Por lo tanto, el tipo formal con nes religiosos y lgubres que dominaba en las mscaras adquiri otros estilos ms vivaces y alegres como los tipos teatrales y carnavalescos, de estilo burlesco y entretenido, que se podan apreciar en Italia en La Comedia del Arte (Commedia dellArte) en la que todos los actores in- terpretaban su personaje por medio de las medias mascaras un nuevo estilo para la facilitacin del habla. Fue la recopilacin de todas estas modalidades de las ms- caras empleadas en las distintas edades histricas lo que fue determinando los diversos usos que se les puede asignar a una mscara en la edad moderna y en la actualidad, depen- diendo del contexto y la cultura que se analice. No obstante ello, a pesar de las diversas transformaciones de esta produc- cin artstica desde un enfoque histrico, su simbologa siem- pre es esencial. En efecto, a pesar de su variabilidad en for- ma, colores y estilos, la funcin se basa en la representacin y/o exaltacin de los pensamientos, sentimientos, creencias de carcter subjetivo, primordiales para la autodeterminacin de cada individuo, ya que permite la exteriorizacin de lo in- comunicable por medio del arte, los colores, la imaginacin y sobretodo la creatividad. En lo que respecta a los materiales y herramientas, es indis- pensable tener en cuenta que para la transformacin de las mscaras, la disponibilidad de los recursos con que los que seres humanos contaban para la realizacin de estas piezas era de gran importancia, pues con el tiempo, a medida que el hombre iba adaptndose y adecundose ms a su entor- no para su benecio y utilidad, al mismo tiempo fueron de- sarrollndose tcnicas innovadoras a partir de los materiales elementales rsticos, encontrados en la naturaleza, que con- secuentemente permiti la sosticacin y mejora de estas, junto con la invencin de nuevos instrumentos y herramientas ms complejas y con mayor elaboracin, permitiendo la evo- lucin y transformacin de las mscaras hasta la actualidad. De esta manera, los materiales que ms frecuentemente se utilizaban para la elaboracin de las primeras piezas artsticas por los artesanos eran de fcil adquisicin y provenan de la naturaleza: corteza de rbol, cuero, tela, madera, barro, pie- dra, pieles de animales, marl, arcilla, almidn, petate (planta de petate), entre otras bras derivadas de plantas naturales como las hojas de maz entre otros. Fue gracias a la disponibilidad de estos recursos naturales que el hombre pudo utilizarlos como modelo hasta que las msca- ras exteriorizaran, la espiritualidad, subjetividad y creatividad del artesano que las cre. Se puede apreciar de esta manera como en la actualidad hay una gran diversidad de materiales y otros elementos necesarios que permiten al hombre propor- cionarle a la mscara la apariencia que mejor se adapte a su personalidad artstica, como la tridimensionalidad, la forma, las guras, los colores y las texturas, entre otras caractersti- cas que le darn un toque ms realista o cticio. Los mascareros maniestan toda su creatividad al selec- cionar los materiales naturales disponibles en su medio. Dependiendo del lugar y de los recursos disponibles, se han realizado mscaras de madera, bras naturales ve- getales, hueso, obsidiana, metales y piedras diversas, pieles, plumas, conchas, etc. Tanto el tratamiento de los materiales como el terminado de las mscaras han varia- do segn la cultura, la poca, el pueblo, la espiritualidad y sus signicados. Eje 3. Arte y vida cotidiana Ensayos sobre la Imagen 88 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 A lo largo del tiempo, los materiales de las mscaras del carnaval cobraron mayor importancia, se fueron mejorando y utilizando nuevos recursos, despertando inters en los mascareros, al ser estos complementarios de la esencia de la mscara; transmitir la simbologa subjetiva del individuo. De esta manera, dentro de los materiales ms reconocidos por los artesanos destacan el cartn, la cartulina, el papel kraf, el papel celofn, el ltex, el plstico, el metal, el icopor, y el yeso, entre otros, que se presentan como materiales ms elaborados, por su complejo proceso de fabricacin, junto con los diversos pegantes empleados actualmente para brin- darle el soporte y la consistencia a la mscara. stos, adems de permitir reducir el tiempo de elaboracin de las mscaras, permitieron el incremento de su produccin y en conjunto lograron darle un aspecto ms realista en lo que respecta a sus elementos morfolgicos, abstracciones y guras imaginarias, dndole credibilidad al personaje inter- pretado y despertando la fascinacin e inters por las masca- ras dentro de muchas culturas a nivel mundial. Una de estas comunidades fue la de Galapa, que centr su inters por las mscaras hacia nes carnavalescos. Es en la visita al municipio de Galapa, a uno de los talleres de los artesanos de este pueblo donde se pudo observar la crea- tividad de las mscaras del Carnaval. All se efectu el trabajo de campo, aplicando las tcnicas de observacin y entrevista al artesano Abraham Berdugo. En primera instancia, se pudo observar que los artesanos del municipio de Galapa trabajan con humildad en el patio de sus casas, que los transforman en talleres, sobre grandes mesones de madera donde expre- san toda su creatividad por medio de los materiales utilizados, que incluyen lacas de colores vivaces, icopor, papel mach, pegantes de harina de yuca y cuernos de toro. Se trata de accesorios que dan forma a una de las estas populares ms importantes del pas. Cada comparsa () que participa en el Carnaval de Barranquilla lleva o ha llevado en su historia algo manufacturado por los artesanos de Galapa. Si bien se observa cierta conservacin de tcnicas y estilos, son importantes como parte de este proceso artstico y cul- tural las innovaciones aprendidas de otras culturas, como la herramienta de cortar y moldear icopor para la utilizacin de la tcnica de icopor tallado, idea trada por el artesano Abraham Berdugo de su visita a Brasil. La herramienta consiste en una plancha casera cuya parte posterior est cubierta por madera, con el n de no quemar el icopor, adecuada para transferir calor a un alambre de nquel y posteriormente al material. El largo del cable metlico es apto para cortar grosores de gran tamao y volumen. Lo que le brinda rmeza a la mquina es una pequea pesa ubicada en el extremo del cable que estabiliza el movimiento del metal y garantiza un mejor corte en el icopor, pues al hacer fuerza en el cable, crea una tensin que permite un mejor acabado en el material. Otro de los reconocidos artesanos del municipio de Galapa que aplica la tcnica del icopor tallado en sus artesanas es Jos Llanos, creador de las mscaras de barro, quien tuvo la oportunidad de aprehender las tcnicas utilizadas en las escuelas de samba de Ro de Janeiro, en su viaje al Brasil. Llanos ampli su conocimiento con el aprendizaje de esta tcnica, adquiriendo habilidades y destrezas para el manejo de los volmenes y tamaos de las mscaras del carnaval. Respecto al diseo de las mscaras, es posible interpretar que los intercambios tnicas que inuyeron la cultura nativa del Caribe colombiano, son esenciales para estructurar la for- ma de las mscaras, pues a pesar de que stas son fruto de la imaginacin, tienen la nalidad de representar, a travs de los animales, las distintas culturas que estuvieron presentes en la Costa Caribe durante la colonizacin en el siglo XVI. Con base a lo anterior se puede armar que algunas de las mscaras zoomorfas simbolizan a los negros africanos que fueron esclavizados por los espaoles durante esa poca, pues los animales utilizados para la representacin de las mscaras son caractersticos de frica, como leones, elefan- tes, tigres, jirafas, entre otros que evocan en los espectado- res de las danzas que llevan estas mscaras, esa memoria y recuerdos de la fauna africana, que permanecieron en los esclavos durante su llegada a Cartagena, Colombia. En efecto: La artesana de la regin usa mucho el smbolo del toro. En la poca de la colonia, los esclavos africanos eran utili- zados en lugar de las bestias de carga, dada su gran orpu- lencia y resistencia. Al proliferar los toros, los negros los admiraron por ser en ese aspecto superiores a ellos, por eso les rindieron culto en sus artesanas. Se pudo percibir en el taller del artesano Abraham Berdugo, cmo las mscaras no posean uniformidad en cuanto al esti- lo, ya que variaban en sus dimensiones, diseos y materiales. Entre los diseos representados en las mscaras, resaltaron en el taller de Berdugo animales como el toro, el gorila, el elefante, el tigre y los cerdos. Berdugo tambin demostr que las mscaras tradicionales o ancestrales son trabajadas con guras geomtricas como crculos, cuadrados, tringulos en las que se destaca una estrella blanca de ms de cuatro puntas que les proporciona volumen. Indudablemente, el diseo al ser innovador deja de ser mo- ntono para mostrar diversidad, creatividad y originalidad en cada artesano. Manuel Antonio Pertuz, Francisco Padilla, Abraham Berdugo y Jos Llanos, entre muchos otros, son los autores de verdaderas obras de arte que ya se conocen en el exterior y se exportan, especialmente a Europa. Conclusiones A partir del estudio del trabajo desarrollado por los artesanos del municipio de Galapa, fue posible observar las tcnicas de moldeado a mano, el tallado y pintado de las mscaras, con diversos estilos y formas que aludan de manera alegrica y creativa a representaciones zoomrcas, desde gorilas, ele- fantes, tigres, cerdos, burros y toros. En el desarrollo de las tcnicas aplicadas inuye la percepcin del mundo de cada artesano y de otros factores importantes como la disponibilidad de los recursos y su capacidad de inno- vacin, desde elementos duros, pesados y rsticas a suaves, livianos y exibles, y enriquecidos con nuevas ideas logradas a partir del intercambio cultural con los talleres de Brasil. Dentro de las innovaciones encontradas en el taller del arte- sano Abraham Berdugo, se destaca la aplicacin de la tcni- ca de icopor tallado, utilizada como herramienta para cortar y moldear el icopor, una plancha casera cuya parte posterior est cubierta con madera para no quemar el material, trans- riendo calor a un alambre de nquel tensionado por una pe- quea pesa en el extremo del cable, lo que estabiliza el movi- miento del metal dndole un mejor acabado. Dentro de la variedad de las mscaras para el Carnaval, fue la mscara del toro la que despert mi inters. En la elaboracin Ensayos sobre la Imagen Eje 3. Arte y vida cotidiana 89 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 de esta muestra artesanal, apliqu los materiales, herramien- tas y tcnicas utilizados por los artesanos del municipio de Galapa, innovndolas y dndole un sello personal, con un nue- vo material industrial, el porselanicron, facilitando el proceso de diseo de la mscara, debido a la maleabilidad del material que al secarse se torn slido y compacto, adquiriendo carac- tersticas similares a las de la madera. Bibliografa Civila. (2013). Mscaras y Caretas. Disponible en: http://www.carnaval. com.do/historia/mascarasycaretas.htm Ferras, L. (2013). Mscaras. Disponible en: http://www.plusformacion. com/Recursos/r/Mascaras Fundacin Carnaval de Barranquilla. (5 de diciembre de 2011). Preguntas frecuentes. Disponible en: http://www.carnavaldebarranquilla.org/ PreguntasFrecuentes Herrera Delghams, L. (2013). Galapa le pone la mscara al Carnaval. Disponible en: http://www.eltiempo.com/entretenimiento/planes- barranquilla/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR-8954584.html Pertuz, M. (2013). Historia del Taller. Disponible en: http://toromiura. com/historia.html Rodrguez, J. (2013). A Galapa, por los cuernos. Disponible en: http:// www.eluniversal.com.mx/articulos/53022.html Roig Torres, M. E. (14 de septiembre de 2013). Las Mscaras en plena Edad Media. Disponible en: http://tessella.wordpress.com/2008/03/29/ las-mascaras-en-la-plena-edad-media/ La obra de Ciro Guerra Juan Camilo Garca Martnez * Introduccin Este ensayo aborda el anlisis de la obra de director Ciro Gue- rra en relacin al cine colombiano general. En la actualidad, al analizar el sector cinematogrco del pas es preciso, si no ineludible, revisar los cambios sufridos a travs de los lti- mos diez aos. Durante este perodo, paralelo al aumento de la produccin privada (que ha utilizado conceptos estereoti- pados del conicto blico nacional), crece un cine de mayor conciencia a la realidad del pas con propsitos culturales para fortalecer la identidad nacional. En este sentido, Guerra es integrante de un nuevo grupo de jvenes realizadores y representante de una nueva tenden- cia; sobresale por su capacidad de lograr con sus pelculas una construccin de identidad y una representacin de con- ictos tanto individuales como sociales en diferentes niveles. Desarrollo Identidad cultural como nueva tendencia del cine colombiano Ciro Guerra naci en El Cesar, por la zona cercana a la costa de este pas. Despus de estudiar cine en la Universidad Na- cional de la ciudad de Bogot, dirigi tres cortometrajes. Tras algunos reconocimientos obtenidos por estos lms en festi- vales internacionales, tuvo la posibilidad de hacer su primer largometraje La sombra del caminante en el ao 2004. Por el gran xito que obtuvo en los ms importantes festivales del mundo, su primer largometraje le abri puertas para poder hacer su segunda pelcula Los viajes del viento (2009). Este contexto biogrco del director no es un dato meramen- te informativo, porque es relevante para poder comprender las dos etapas de su carrera cinematogrca y los contrastes de dos lugares tan diferentes como la capital y la costa, que marcan una clara diferencia entre dos pelculas (cada una a su manera enfrenta esa realidad). Por ejemplo, en su opera prima encontramos a un Ciro Gue- rra que llega desde El Cesar a una ciudad como Bogot para estudiar cine. El entorno tan diferente que encuentra en la ca- pital lo representa en esta pelcula, que muestra una realidad propia de la cotidianidad de esta urbe. Deja de esta forma, el conicto armado entre guerrilla, militares y paramilitares que sacude al pas en aquellos aos fuera del eje temtico. Guerra maneja un estilo visual potico que muestran al ser humano de una manera honesta y que representa en sus personajes a la identidad colombiana. Es muy atrayente ver la forma en que consigue representar un conicto mltiple en una historia sencilla, cargada de smbolos que marcan el relato como si fuese poesa. Es interesante tambin, la ma- nera en que consigue realizar una pelcula de una manera re- cursiva: siendo independiente en su realizacin, obteniendo un gran reconocimiento en festivales, demostrando que es ms valioso representar una realidad que construye identidad a realizar pelculas efectistas de grandes presupuestos (que usan el conicto histrico de guerra del pas para explotar tra- mas y estilos con objetivos meramente comerciales). Hay que tener en cuenta que, desde la industria televisiva, se viene suscitando un crecimiento de historias basadas en el conicto blico y la nocin del narcotracante colombia- no, que ms all de las obvias alusiones a las que se reere, surge a partir de una estereotipada visin del conicto. Estas producciones no consiguen reexionar o siquiera represen- tar toda la repercusin social, cultural y poltica que existe detrs de esta problemtica. El argumento, en principio, fue ms usado en la pantalla chi- ca, pero que al convertirse en producto de exportacin ha empezado a colarse como eje temtico de las producciones * Docente: Bernabe Demozzi | Asignatura: Discurso Audiovisual III | Primer Premio Eje 3. Arte y vida cotidiana Ensayos sobre la Imagen 90 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 cinematogrcas y bajo un esquema de produccin privado- nacional e internacional. Ya desde los 70 se vena mencionando el problema de la produccin cinematogrca oportunista con el conicto so- cial del pas para vender una imagen que internacionalmente llamara la atencin; situacin denunciada por los realizadores y crticos colombianos Luis Ospina y Carlos Mayolo (1977), quienes maniestan: Si la miseria le haba servido al cine independiente como elemento de denuncia y anlisis, el afn mercantilista la convirti en vlvula de escape del sistema mismo que la gener. Este afn de lucro no permita un mtodo que descubriera nuevas premisas para el anlisis de la pobre- za sino que, al contrario, creo esquemas demaggicos hasta convertirse en un gnero que podramos llamar cine miserabilista. Este fenmeno ms relacionado con la miseria de la Colom- bia de los 70 transmut en el cine contemporneo en un inte- rs por comercializar ya no a travs de la miseria nicamente, sino del conicto armado que mundialmente se hizo recono- cible en los 90 por el rastro de la guerra del narcotrco y la recordada gura extravagante de Pablo Escobar, sumado al creciente conicto armado en los aos venideros con la guerrilla y paramilitares, que si bien ha disminuido en la actua- lidad, sigue siendo un tema recurrente donde el problema no est en que se muestre (porque no es pretensin esconderlo) sino en el hecho de replantear aquella realidad mostrada que debe ms bien permitir proponer esos temas como forma de anlisis e interpretacin, y como punto de partida cultural hacia una transformacin. Ms all de las grandes producciones que han tenido lugar principalmente en los ltimos dos aos y que se vinculan ms con el circuito televisivo con pelculas incluso que son hechas para televisin, encontramos un cine que viene desde mu- chos aos atrs con una produccin independiente buscando construir identidad cultural del pas, y que en los ltimos aos se ha hecho ms fuerte gracias al incremento de una juven- tud interesada y participativa en el cine nacional, as como el aporte de polticas de Estado que han apoyado la produccin nacional con esfuerzos que sin embargo resultan insucien- tes para lo que realmente debera ser un tema primordial en la inversin cultural para el pas. Ciro Guerra es uno de los directores que se cultiva desde esa otra mirada del cine colombiano, que surge desde lo ms independiente para encontrar, de a poco, el apoyo suciente para desarrollar sus proyectos, y que hoy podra decirse que encabeza una lista en crecimiento de jvenes realizadores que hacen cine de contenido cultural y con un importante despliegue de recursos propios del lenguaje audiovisual, que podran parecer escasos en el poco cine que se produjo en Colombia hasta nales del siglo XX. En la pelcula Los viajes del viento, podemos ver un cambio en la esttica empleada en su primera pelcula, en este caso contando con muchos ms recursos y una produccin ms grande, que permiten generar una primera impresin muy buena de la pelcula a partir de la calidad de su fotografa y la prolijidad tcnica que le otorgan un marcado valor estti- co. Esto, si bien no es lo ms importante de esta pelcula y en general del cine (como qued demostrado con La sombra del caminante), es importante mencionarlo porque resulta caracterstico al momento de pensar sobre lo que sucede ac- tualmente en el cine colombiano, la manera en que se estn realizando pelculas, y lo que pueda venir despus, ya que esta obra en particular permite visualizar un mejoramiento tcnico y esttico escasamente visto en el cine colombiano. Con esto no se quiere armar que sta sea la primera pelcula de esa calidad en el pas, pero s una de las ms representati- vas, que, adems, se distingue por salir del tema del conicto armado para mostrar otras realidades del pas. Tenemos ac un estilo de road movie que plantea a travs de los paisajes una muestra de esa zona del pas, de la costa, principalmente del Cesar de los aos 60; por un lado queda en evidencia la bsqueda de Ciro Guerra por representar el lugar donde vivi la mayor parte de su vida y de donde hered sus principales costumbres. Y, por otro lado, representar algo clave de la identidad colombiana, que es su msica. Toda la pelcula est atravesada por una serie de smbolos que se unen en torno a la msica, el nombre de la pelcula ya menciona al viento, concepto que se vincula con el acorden, instrumento musical de viento bsico del genero vallenato, instrumento adems representativo de la costa colombiana y que es el conicto central de la historia de la pelcula. El viento es tcnicamente registrado muy bien en varias esce- nas de la pelcula por ser algo particular de zonas abiertas de la guajira, donde la brisa fuerte tiene un sonido particular que se conjuga como poesa con la imagen y nos transmite la esencia de esa zona. La idea que se establece a partir del ttulo Los viajes del vien- to, propone no slo el viaje que inician los protagonistas con el acorden, sino la mstica que puede haber alrededor de las costumbres de los pueblos de esa zona, y la forma en que se transmite a travs de manifestaciones artsticas autctonas como la msica o la palabra local. El mito que se genera al- rededor del concepto del acorden del diablo es muy valioso para comprender la bsqueda de Ciro Guerra por representar las tradiciones de la costa, por el valor de la leyenda en la herencia hablada de la zona, de los diferentes pueblos origina- rios que dan tanta variedad y riqueza al pas y que es mostra- do durante el viaje emprendido por los protagonistas. Es necesario mencionar, aunque sea de manera breve, la le- yenda de Francisco el hombre, personaje arquetpico del fol- clore colombiano. Esta leyenda, que se narra entre la poblacin de la costa, cuenta la historia de este msico juglar del vallena- to que una noche con su acorden se enfrent en duelo musi- cal de vallenato con otro acordeonero de gran destreza escon- dido en la oscuridad y que luego vislumbrara que se trataba del diablo, vencindolo despus de hacer una plegaria al cielo. Lo antedicho resulta de importancia para comprender el valor de la historia construida por Ciro Guerra alrededor de esta leyenda en relacin a esa construccin de identidad cultural que supone el cine, donde queda claro el peso cultural de la religin en cualquier sociedad, la manera en que se puede representar una poblacin a travs de sus creencias, en este caso no slo porque la historia como tal narrada en la leyenda tenga un tema religioso latente y directo en relacin a lo que podra decirse la creencia catlica, sino tambin de la leyenda como manifestacin de la cultura popular que es necesario mantener viva para continuar con esa herencia. Conclusiones De esta manera, es posible observar cmo el cine colombia- no posee, desde hace muchos aos, un condicionamiento Ensayos sobre la Imagen Eje 3. Arte y vida cotidiana 91 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 medido por intereses oportunistas de fama y xito econmi- co en base a la exaltacin de conictos sociales y polticos, que en la actualidad con el incremento de la produccin pri- vada y la presencia de la empresa televisiva en muchas de estas producciones, ha enfocado su camino al conicto arma- do y los rastros que quedan de la imagen del narcotracante extravagante, no dirigidos al anlisis serio de los elementos sociolgicos que permitan comprender esa realidad nacional. Sin embargo, por fatdico que pueda verse ese panorama, tenemos por otro lado una creciente realizacin cinematogr- ca de jvenes cineastas que mediante sus pelculas, dan un panorama ms consciente de la realidad nacional; entre ellos Ciro Guerra, quien encabeza la lista por ser el ms represen- tativo de esa nueva tendencia, un ejemplo del cine contem- porneo colombiano, primero con La sombra del caminante, pera prima que muestra de manera honesta al ser cotidiano vctima de las diferentes injusticias de un conicto en mu- chos niveles, y luego con Los viajes del viento, que conjuga los elementos caractersticos de Ciro Guerra con un estilo potico en sus imgenes y que para esa pelcula busca repre- sentar la tradicin popular de la costa colombiana. Lo que pueda suceder con el cine colombiano depende de tantos factores que no se podra determinar un pronstico certero; sin embargo, obras como las de Ciro Guerra y su ges- tin nacional e internacional con ese tipo de cine, permiten mantener una esperanza sobre esa nueva tendencia que, en- frentndose a las pretensiones comerciales, se compromete con un cine y con un pas que necesita un fuerte desarrollo cultural para la construccin y representacin de su identidad. Bibliografa Caicedo, A. (1999). Especicidad del cine. En Ojo al cine. Bogot: Norma. Khan, O. (24 de noviembre de 2007). Desde la pornomiseria hasta los circuitos comerciales. Diario El Pas. Disponible en: http://elpais. com/diario/2007/11/24/babelia/1195862774_850215.html Mora, O. (2010). Los buenos das del cine colombiano. Todava, 23, volumen 23. Disponible en: http://www.revistatodavia.com.ar/todavia 26/23.cinenota.html Salcedo, H. S. (1981). Crnicas del cine colombiano. Bogot: Carlos Valencia Editores. La imagen acadmica en contraposicin con el uso de materiales extra-artsticos Mora Levis * * Docente: Juan Orellana | Asignatura: Taller de Reexin Artstica I | Primer Premio Introduccin En la actualidad los artistas muestran obras cada vez ms innovadoras con el uso de materiales extra artsticos. Esto implica una transgresin en el academicismo dominante en el concepto de arte. Esta transgresin es una caracterstica del arte contempor- neo, y se da generalmente a travs del uso de los materiales. Desde tintura en el agua (Land Art, Nicols Garca Uriburu y la Coloracin del Gran Canal de Venecia en 1968) y aerosol en las paredes (Street Art) hasta varios ejemplos que se pueden ver en los trabajos de Nicola Costantino y el Grupo Mondon- go. (Como un cuadro de rboles creados con carne, retratos hechos con hostias, y cerdos en forma de bolas realizados con metal quirrgico). Tambin, lo que hace que estos artistas y sus obras sean tan interesantes y particulares es la recepcin del pblico. En principio el espectador no lo reconoce como algo arts- tico porque se usan materiales que estn afuera de las tc- nicas usuales (materiales extra artsticos). Entonces aparece el cuestionamiento acerca de qu es el concepto de Arte y la transgresin del mismo. Por lo tanto surge una pregunta: por qu crear arte, si no es para proyectar una idea nueva, y que se incorpore en los pensamientos de otro? Desarrollo Un arte nuevo aparece con una idea nueva. Es sabido que cuando Miguel ngel pint la Capilla Sixtina no fue compren- dido en su momento y censuraron sus desnudos (Ignudi) ta- pndolos. Lo mismo ocurri cuando aos ms tarde realiz el friso mural del Juicio Final. En el inventa un nuevo estilo, el Manierismo, que un siglo despus ser el puntapi del movi- miento Barroco. En el siglo XIX, los impresionistas tuvieron que exponer sus cuadros en el Saln de los Rechazados, al no ser aceptados como un movimiento de arte, en el Saln de Pars. Es im- portante entender el contexto histrico en cada momento. El Impresionismo de Monet y Manet es rupturista en relacin a la pintura neoclsica de la poca, liderada por Bouguereau, quien adems diriga las instituciones artsticas. En el Arte Contemporneo, Marcel Duchamp es junto con otros artistas del dadasmo, uno de los primeros en romper el academicismo imperante. Nace entonces la Vanguardia que caracteriza el arte actual. Cuando Duchamp (1917) exhibe La Fuente, un urinario de cermico blanco, en el Saln de Otoo de Pars, es rechazado por el jurado, por no reconocer su r- ma. El artista quiso desmiticar el autor en el arte y rm con el seudnimo R. Mutt. Tampoco fue aceptada la Rueda de Eje 3. Arte y vida cotidiana Ensayos sobre la Imagen 92 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 bicicleta (1913), donde el artista, por primera vez en el siglo XX, us materiales extra-artsticos (una rueda de bicicleta y un banco). Cuando se cre una nueva idea, naci un arte nuevo y con ello la vanguardia. Es entonces que hay que redenir los conceptos que nombran al mundo del arte. En el caso de Duchamp, l inventa la palabra readymade (ob- jeto manufacturado), para diferenciar su obra de la escultura acadmica tradicional. Todas las vanguardias que sucedieron al movimiento Dada, innovaron en algn aspecto con el arte de su poca. As ocurri con el Surrealismo cuando siguiendo los postulados de Sigmund Freud us los sueos y el mundo onrico para hacer sus imgenes. Postulando entonces que hay un mundo su (debajo) de lo real (realismo), el mundo de los sueos. Ejemplo de ellos son los cuadros de Rene Magritte o las obras de Salvador Dal. En la Argentina el Surrealismo puede verse en los cuadros de Juan Batlle Planas, quien us el llamado automatismo psquico para empezar a realizar sus cuadros. El automatismo implicar empezar a dibujar sin pensar en nada hasta que a partir de los garabatos comienza a surgir una ima- gen que el artista luego termina ms prolijamente. Otro ejem- plo del Surrealismo en la Argentina es Roberto Aizenberg. Tambin es un movimiento de vanguardia el suprematismo en Rusia (Malevich) y toda la Bauhaus (una escuela de arte y diseo en Alemania, clausurada por el nazismo). Ms re- cientemente el momento de mxima innovacin es la dcada del sesenta, cuando en el contexto de la guerra fra, el movi- miento hippie reacciona en contra del armamentismo. En las artes visuales, surge el Pop Art, liderado por Andy Warhol, que al readymade duchampiano, le agrega el contenido del consumo como sus obras con la Sopa Campbell, las cajas de Brillobox y los retratos de Marilyn Monroe. La dcada del 60 fue una poca marcada por una sucesin de transgresiones que hoy, a casi 50 aos, continan gene- rando cambios en el arte actual. Esto puede observarse en la Bienal Internacional de Arte. En Alemania, Joseph Beuys fue un creador importante del llamado Arte de Accin con la invencin de la Performance. En ella la materia del arte ya no es el leo o el acrlico sobre tela sino el propio cuerpo del artista que acta su obra como en una pieza dramtica. La performance tambin aparece en Francia con la gura de Yves Klein con sus Antropometras, donde uso el cuerpo de mujeres desnudas que pintaba con color azul (el llamado Azul Klein) para dejar sus huellas marcadas en una tela. A este tipo de obras donde el cuerpo del artista es fundamental tambin se las denomina body art (arte del cuerpo). En esta lnea la artista francesa Orlan llego muy lejos al denunciar los trata- mientos de belleza al que se someten las mujeres. Para ello realiza diferentes cirugas plsticas en su rostro, hasta incluso deformarlo de una manera radical. En el arte argentino, en esa misma dcada, el instituto Di Te- lla alberg a los artistas de Vanguardia como los Happenings de Marta Minujin, La Familia Obrera de Oscar Bony [4] y La Carta de Renuncia de Pablo Surez. Nicols Garca Uriburu es uno de los creadores del Land Art (intervenciones en la naturaleza), con sus coloraciones que inicia en 1968. Uriburu es considerado el primer artista en el mundo que realiza este tipo de evento. Posteriormente el blgaro Christo comenz a realizar los empaquetamientos de paisajes (la costa australia- na en 1969) y de edicios pblicos. Su ltimo trabajo fueron las Puertas que hizo en el Central Park de Nueva York. Lucio Fontana tambin forma parte de las vanguardias, con la creacin del Espacialismo, al cortar una tela de bastidor con un tajo. Fontana es considerado mundialmente uno de los artistas ms importantes del arte actual porque al tajar la tela deja entrar el espacio en la obra y rompe con la idea de cuadro de caballete. O sea que directamente rompe para hablar de lo rupturista. Si se hace una relacin en el tiempo con el arte de los artistas ms jvenes de hoy, se puede relacionar la ruptura de Fontana con la ruptura real que recientemente Luciana Lamothe hizo en la galera Ruth Benzacar (2011). Lamothe rompi la pared de la trastienda de la galera para que el espectador reexione sobre la idea de romper con el mercado del arte. Esa idea est en relacin con el fenmeno actual de los precios altsi- mos en el mercado del arte en subastas internacionales como Christies y Sothebys y asimismo en el arte argentino actual. La joven artista se pregunta si el precio de una obra tiene relacin con el valor artstico (calidad) de la obra de arte. En el happening para Un Jabal Difunto, Roberto Jacoby anuncia una accin en los medios masivos de comunicacin que no se realiza nunca. En 1968 Jacoby reexion sobre la idea de la revolucin y puso en un pster del Che Guevara la frase Un guerrillero no muere para ser colgado en una pared. Lo que entonces fue rechazado y muy combatido hoy es com- pletamente consagrado en la muestra de Jacoby en el Museo Reina Sofa de Madrid. Nicola Costantino y los Mondongo surgen en el contexto de los aos noventa. Esa dcada en la Argentina se caracteriz por el surgimiento de un grupo de artistas que a diferencia de los aos ochenta, uso materiales muy diversos y poco comu- nes. Por ejemplo, las cajas de jugo cepita de Marcelo Pom- bo, los canutillos de acrlico de Romn Vitali, las palanganas y ensaladeras de plstico de Omar Schirilo, las obras pintadas sobre frazadas de Feliciano Centurin y la pornografa en Mar- tin Di Girolamo. Fue tan rechazado ese momento, el arte de esa poca, que en el contexto del arte hubo varias discusiones acerca de si eso era o no arte. Se habl de arte light (como arte menor), de arte guarango (Pierre Restany, nota en la revista Lpiz de Madrid) y arte rosa (arte gay). Muchas de estas cuestiones se debatieron en unas jornadas realizadas en el Centro Cultural Ricardo Rojas (espacio cultural dependiente de la UBA), cuan- do el principal promotor de esta tendencia era Jorge Gumier Maier (curador de la galera del CCRRojas). Nicola Costantino naci en Rosario en 1964. All realiz su Licenciatura en Artes y despus estudi tcnicas de momi- cacin y embalsamado en el Museo de Ciencias Naturales de Rosario. En 1993 hizo la performance Cochon sur canap, una obra donde la artista invit a los espectadores a celebrar una comida sobre una cama de agua que en vez de usar una mesa tradicional. Ya en este primer trabajo la artista us materiales extra arts- ticos innovando por completo la escena del arte. En vez de mantel us una sbana rosada de raso donde haba un enor- me lechn relleno, rodeado por pollos asados y decorados. La ornamentacin de la sala estaba dada por pollos, lechones y conejos envasados al vaco que colgaban del techo. La obra es una performance (arte de accin) que adems no puede comercializarse porque en el momento en el que el p- blico es invitado a participar, se come la obra y sta desapare- ce. Por lo tanto adems de ser innovadora en sus materiales Ensayos sobre la Imagen Eje 3. Arte y vida cotidiana 93 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 (comida) es adems efmera porque el nico documento de esa accin que perdura es el registro fotogrco. En 1994 coloca en la galera Ruth Benzacar de Buenos Aires una Escultura Animal de un cerdo copiado en calco de silicona colgado en una estructura de hierro con un motor que lo haca dar vueltas. En Cadena de pollos (1997) que present en la Bienal del Mercosur en Porto Alegre hizo una instalacin de pollos que se engarzaban mediante la introduccin de la cabeza del ani- mal dentro del oricio anal de su compaero, formando una tira colgante de 5 metros de silicona blanca, que Costantino asocia con ciertos diseos de joyera como los encastres de los collares de la rma Gucci. Siguiendo esta idea, incursion en la elaboracin de alhajas, con dos collares de 26 pollitos en miniatura fundidos en oro y plata respectivamente (1998). En Peletera con piel humana (Bienal de San Pablo, 1998) hizo una vidriera de una tienda de indumentaria. La ropa estaba he- cha de calcos de silicona sobre piel humana, forrados por den- tro con tela de raso y rematados por cuellos de pelo natural que se importa de Rusia para hacer extensiones capilares en las peluqueras. Hay tres modelos ornamentales bsicos con protuberancias y agujeros: ombligos, tetillas masculinas y ori- cios anales. La artista eligi aquellas partes del cuerpo ms andrginas y que no determinan sexo, como los ombligos y los oricios anales, con sus pliegues naturales que parecen frunces textiles. La artista dijo con referencia a esta obra uno comienza haciendo cosas con las herramientas que domina. Yo dominaba la costura y la cocina y mis primeras obras tenan que ver con eso. (Comunicacin personal, 2013). Luego hizo las Chancho-bolas, con esferas de calco de pieles de cerdo en resina y aluminio atomizado, pulidas y brillantes como si fueran piezas de metal. En el procedimiento, Cos- tantino acomod el cuero del animal dentro de un globo de vidrio presionndolo contra los bordes para lograr el aspecto de una pelota. En ese entonces la artista declaraba Me in- teresa la idea de forzar el aspecto externo de un animal para que adquiera la forma de un cuerpo diferente. (Comunica- cin personal, 2013). La obra que ms reacciones adversas provoc en los espec- tadores fue el Savon de Corps (2004) en el que us su propia grasa de una lipoaspiracin para hacer jabones. Esto gener una polmica en la que algunos tericos y crticos de arte como Gastn Buruca declararon la obra moralmente inapro- piada por ligarla a temas del Holocausto. Sin embargo, la artis- ta antes de realizar la obra se entrevist con rabinos y gente de la comunidad juda como con otras personas a quienes no les resultaba ofensivo el tema. Como todo el arte contemporneo y como se ha descripto en los movimientos de vanguardia, su obra no fue aceptada en su momento histrico y fue rechazada (aos ms tarde la muestra Sensation realizada en Inglaterra de la Saatchi Colec- cin fue tambin muy discutida e incluso prohibida cuando se llev a Nueva York por trabajar con animales muertos como en el caso de Damien Hirst). Mondongo es un grupo de artistas argentinos integrado por Agustina Picasso, Juliana Laftte y Manuel Mendanha. Traba- jan juntos desde 1999 haciendo cuadros cuyo sello distintivo es el material. A los Mondongo se los puede clasicar dentro del Arte Conceptual, el Surrealismo, el Pop Art y el Kitsch. En su libro que fue presentado en el ao 2010, el autor del comentario escrito, Kevin Power, menciona que: Su metodologa los lleva a experimentar con las ideas, a ltrarlas mediante un proceso colectivo, frtil, activo y tambin irnicamente crtico. No estn atados a un estilo o lenguaje determinados, sino que otan, [] en el lodo posmoderno que fermenta, entre otras cosas, el poten- cial para la libertad y la inclinacin feliz hacia el capricho. Este fragmento logra introducir a los Mondongo de un modo conspicuo, el cual abarca su manera de trabajo de una mane- ra muy completa y resume en pocas palabras su decisin en como lanzarse a crear obras como logran solamente ellos. La Primera Cena (2000) fue la primera exposicin de los Mon- dongo como grupo consagrado. Esta presentacin consista de ciento veinte retratos de personajes famosos, vecinos, amigos, desconocidos y particularmente haba un sector de- dicado a guras del mundo del arte local argentino. Para ellos fue una muestra muy importante, con la cual estuvieron muy satisfechos, adems de que se trata de la recuperacin de un gnero que ha sido olvidado en el tiempo (Mondongo, Lafte, Mendanha y Picasso). Los Mondongo tambin aclaran que el material utilizado para cada uno est muy relacionado con la personalidad de la per- sona que retratan. En algunos casos esto se presenta de una manera muy explcita, como por ejemplo, el retrato del Papa estaba hecho de hostias, o el de Diego Maradona, con cade- nas de oro. Tambin utilizaron caramelos, cereales, comida de perros, fsforos, sacarina, jabn, cuero, tachas entre otros. En cambio, los tres primeros realizados (por encargue) fueron rea- lizados para la Realeza Espaola, hechos de espejitos de co- lores. La explicacin que les presentaron a la realeza es des- conocida, pero la que han dado en una entrevista fundamenta que cuando los espaoles llegaron a Amrica, intercambiaban con los aborgenes oro y plata por espejitos de colores. Manuel, uno de los integrantes agrega que: Empresas espaolas son dueas de un gran porcentaje de los telfonos, el agua, el petrleo, el gas, y la lista con- tinua. La operacin conceptual que intentamos fue reali- zar un intercambio inverso al que desde la poca de Cor- ts se viene produciendo en nuestras tierras (Catalogo de Exposicin, Kevin Power). Es decir, cuando entregaron estos retratos, ellos intercambiaron estos espejitos de colores por millones de euros. Luego en el ao 2004, el grupo presenta Esa Boca Tan Gran- de, una de las series ms conocidas, la cual consiste en dos sub series denominadas la Serie Roja y la Serie Negra. La Serie Roja hace mencin al cuento de Caperucita Roja de Pe- rrault, un conjunto de cuadros que muestran a Caperucita y el lobo en el jardn japons, hechos con hilos de plastilina. En esta serie, las obras estn compuestas de imgenes de Caperucita Roja y el Lobo (la Abuelita y el Leador no estn incluidos), donde uno observa que hay una relacin estableci- da entre ambos personajes, y se percibe que hay una tensin ertica, pero a su vez hay una relacin paternal establecida. Lo cual crea un ambiente confuso y perturbador. Kevin Power explica que una caracterstica de gran parte del trabajo de Mondongo, crea situaciones en las que el juego de la irona como estructura perturba el contenido (Mondongo, Lafte, Mendanha y Picasso). La Serie Negra, denominada por el autor del libro Mondongo plantea que la sexualidad es tambin una metfora de la pro- Eje 3. Arte y vida cotidiana Ensayos sobre la Imagen 94 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 duccin y el consumo (Mondongo, Lafte, Mendanha y Pi- casso). Esta consiste en imgenes pornogrcas bajadas de Internet modeladas con decenas de distintos tipos de galle- titas. Esta obra en particular es una de las ms interesantes, ya que se expresa en un doble sentido. El primero est muy presente, la pornografa. Este es el material ms demandado en videoclubes e Internet. Nuevamente Power menciona en una nota que la pornogra- fa podra ser vista () como una metfora adecuada de la podredumbre de la sociedad occidental y, puntualmente, de gran parte del comportamiento sociopoltico desperdigado en la textura de la sociedad latinoamericana. El segundo com- ponente de este doble sentido est representado en el uso de las galletitas. Kevin Power comenta que el material escogi- do es igual de horrendo ya que hace referencia a las esposas de los militares argentinos solan comer mientras les conta- ban historias a sus hijos adoptados (adoptados se reere a los nios de los desaparecidos que nacieron en la dictadura militar del 76 en argentina, que eran adoptados ilegalmente las esposas de los militares). En estas series tambin estn incluidas tres obras; una de un bosque hecho de pedazos de carne, una or de loto a base de trescientos mil palillos chinos, y la Casa Blanca realizada con ambres y quesos ahumados. Aunque la mayora de estos cuadros fueron sellados con resina de inclusin, el pblico no pudo dejar de presenciar el aroma a ambre en la sala, lo cual fue una sensacin chocante al entrar a la galera. Ms adelante durante los aos 2006 a 2008, los Mondongo presenta la obra Merca, que consiste en 40 mil clavos y un tejido hecho con hilos plateados, que dibuja el contorno de George Washington y los smbolos del billete norteamericano. K. Power expresa que El dlar vicioso de Mondongo, mila- grosamente suspendido en el aire, es un rutilante smbolo del fracaso masivo (Mondongo, Lafte, Mendanha y Picasso). En el ao 2009 los Mondongo exponen en la Galera Ruth Benzacar la serie Silencio, que consista de obras elaboradas en plastilina. En esta exposicin se presenta la primera cala- vera de una serie de doce calaveras, las cuales las ltimas dos siguen en proceso. Esta consista de una recopilacin de dimi- nutos detalles, el cual uno poda pasar horas hasta terminar de analizar cada pequea imagen creada dentro de ese cuadro. Se puede decir que Mondongo hace un homenaje a Damien Hirst al crear estas calaveras, porque este artista ingls es el primero en el mundo que decidi no trabajar con galeras de arte. En 2008 mand toda su produccin a Sothebys, y comercializ desde entonces personalmente su produccin evadiendo un alto porcentaje con el que trabajan las galeras de arte por representar artistas. De este modo l quiso demostrar que la gura del artista no es la de una persona rara que no puede lidiar con la realidad sino que pudo armar una empresa donde Hirst no es slo un cuadro o un objeto, sino una marca. Una marca que quiere comentar la independencia del artista de intermediaciones y que se inserta de manera activa en el mercado del arte. Esto tambin reeja la irona que l quiere generar en relacin al mercado del mundo del arte, ya que no vende sus obras a travs de galeras, pero la obra ms cara de la humanidad, de arte contemporneo y creada por un artista que todava vive, consiste en una calavera realizada con diamantes, la cual fue creada por Hirst, y fue vendida a setenta y dos millones de euros en el ao 2009. Conclusiones A lo largo de este trabajo se efectu un recorrido de lo que en diferentes momentos fueron ejemplos de arte de vanguardia, arte nuevo y transgresor. Siempre el arte nuevo es rechazado porque el contexto de la poca no est preparado para reci- birlo. Los artistas contemporneos son transgresores tanto por los materiales que usan como por las ideas que son rup- turistas para una sociedad generalmente tradicional que no est preparada. En otras pocas se sostena que el arte tena que tener distan- cia histrica, esto es que no tena que mostrar las cosas de su poca. Eso sucedi con la Academia en la que se mostraban hechos histricos o heroicos o mitolgicos. La verdad duele, es dura y difcil de soportar en muchos casos. Entonces cuan- do el arte contemporneo reere a la realidad o a los hechos cotidianos, como la violencia en el caso de Nicola Costantino o la irona del mercado del arte en la calavera de los Mondongo (en alusin a la de Damien Hirst), eso provoca rechazo. El arte no es solamente un producto bonito para decorar una casa o una mercanca, sino que la re denicin del concepto de arte es fundamental. Si el arte no tiene que ser solamente lindo o agradable, entonces el arte puede ser un concepto o una idea que haga pensar al espectador. Pensar en la inexpli- cable alza de los valores de un artista o de cmo el precio de las obras de un artista por completo rechazado en su poca como los impresionistas, suben exponencialmente una vez que estn muertos. Recordemos asimismo el emblemtico caso de van Gogh que en vida vendi solamente un cuadro, siendo mucho tiempo despus reconocido como el iniciador del movimiento expresionista. Finalmente, luego de repasar varios momentos de vanguardia en los comienzos del arte actual, se puede pensar que Nicola Costantino y los Mondongo estn encarando una nueva ma- nera de expresarse que tal vez lleguemos a comprender en el futuro. Bibliografa Argan, G. C. (1991). El arte moderno. Valencia: Fernando Torres. Bourriaud, N. (2005) Postproduccin. Buenos Aires: Adriana Hidalgo. Bourriaud, N. (2006). Esttica relacional. Buenos Aires: Adriana Hidalgo. Danto, A. (2005). Ensayos despus del n del arte. Madrid: Mchado. De Micheli, M. (2002) Las vanguardias artsticas del siglo XX. Madrid: Editorial Alianza. Durozi, G. (1997). Diccionario de Arte del Siglo XX. Editorial Akal. Guasch, A. M. (1997). El arte del siglo XX en sus exposiciones. 1945 -1995. Barcelona: Editorial Del Serbal. Guasch, A. M. (2000). 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Arte y vida cotidiana 95 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 Introduccin Hermano es un lm venezolano dirigido por Marcel Rasquin y estrenado en el ao 2010, donde se narra una historia de dos hermanos de bajo nivel social que buscan lograr su sue- o de ser futbolistas profesionales; el primero de ellos es un delantero excepcional, un prodigio, el segundo es el capitn del equipo, un lder por naturaleza. Ambos juegan al ftbol en un equipo pequeo en el barrio La Ceniza, en Caracas; la oportunidad de sus vidas aparece cuando un cazatalentos del Caracas Ftbol Club les ve jugar y los invita a unas pruebas. La vida del barrio y la tensa situacin social que los rodea se interpondr llamando a la tragedia. Desarrollo En esta pelcula es posible identicar una mixtura de lengua- jes y estilos cinematogrcos. Hermano posee variadas ca- ractersticas propias del cine de autor, pero con una fuerte base de cine clsico que conforman los pilares de esta pro- duccin dentro de un sistema de creacin austero y complejo como lo es el cine venezolano. En el pas de las contradiccio- nes y las paradojas poticas, hacer cine se convierte en una tarea de idealistas y soadores, una nacin con fuertes ca- rencias culturales y hondos problemas sociales pide a gritos producciones extranjeras antes que las nacionales, y es en esta poca demanda que los cineastas criollos enfocan todas sus energas en lograr captar la mayor cantidad de pblico dentro de un mundo de rechazo natural. Es por esto que el lm analizado busca en los estilos clsicos americanos un puente de conexin que entrelace la venezo- lanidad con la voz del otro, el que siempre fue escuchado, es as como una vez ms nuestra historia parece ser contada por forneos entusiastas del gnero que crean al mejor estilo de Hollywood, un espectculo para los hijos del capitalismo den- tro de una maquinaria socialista que habla en nuestro idioma materno. Esta pelcula se destaca por poseer una estructura sencilla de tres actos, de fcil asimilacin ya que trabaja la linealidad del tiempo sin alterarlo, todas las intenciones apuntan a una clsica narracin que busca involucrar de lleno al espectador en la historia como sucesin de hechos conexos ms que en la interpretacin de las formas y estilos. Los diferentes recursos expresivos se manejan como se manejaran en cual- quier pelcula norteamericana perteneciente al cine clsico; las formas son estables y la narrativa obedece a la lgica es- pacio/temporal, lo visual y lo sonoro responden casi siempre a un acompaamiento funcional ms que un discurso en s mismo, pero en ciertas escenas existen planos que escapan de estos formalismos y buscan en los smbolos un lenguaje propio; es por esto que se le hace fcil al espectador poder sentirse identicado con ella, no necesariamente en viven- cias personales, sino en el vnculo que creado entre la historia y el que la percibe basado en el pacto ccional. De esta manera, Hermano apuntala las cabillas de lo que ser un lienzo arraigado fuertemente a la tradicin del espectador venezolano y comienza lenta y temerosamente, a hacer uso de otros lenguajes y estilos en bsqueda de una identidad propia que reeje la profundidad y complejidad de la sociedad que representa. Desde la dcada del 70, Venezuela es un pas en creciente decadencia, siendo los ltimos 20 aos los ms alarmantes a nivel econmico, poltico y social; es el cine justamente de este ltimo perodo el que ha buscado, como busc en su momento el cinema novo, reejar una realidad cruda y dolo- rosa en la pantalla, la realidad del hombre que tiene hambre, tanto fsica como moralmente. Hermano busca el referente directo. Los barrios caraqueos (villas o favelas) son montaas de sueos destruidos que ni Mahoma en la ms oscura de sus pesadillas sera capaz de comprender, ciudades enteras aisladas de cualquier sistema del orden por parte del estado, se rigen por la ley natural, la del ms fuerte y por la decencia o ausencia de la misma que posean sus residentes. Este es el escenario real, las escaleras de tierra, las paredes de bloque y los techos de zinc son los mismos que la clase media y alta ve todos los das desde lejos pero jams atravie- sa; este lm entra de lleno en sus callejones, en los recove- cos, en estos escenarios reales baados por el generoso sol del caribe y donde ms identidad encontramos, en nuestra eterna paradoja donde las clases ms bajas poseen la mejor vista de la ciudad, los ms altos, en este fenmeno arquitec- tnico que estudiosos y acadmicos extranjeros son incapa- ces de asimilar, una vez ms nos encontramos reejados en lo absurdo. El barrio, aunque visible desde la mayora de los ngulos de la ciudad, es una zona que parece haber escapado a la atencin adecuada por parte de los consejos de gobierno y de la ciudad, aunque hoy en da parece que se les presta consideracin so- bre todo en temas de transporte, como el sistema de metro cable que llega a alturas que antes eran inaccesibles por otros medios de transporte , continan siendo algo externo, peligro- sos y con una ley propia; aunque geogrcamente los barrios son parte de Caracas, se han transformado en sus propias ciudades con sus propias normas culturales y las sociales. Los peridicos y la histeria popular retratan el barrio como una cama caliente para la delincuencia y el desorden, si la polica no entra en la zona, entonces ser el malandro que interpretar las cuestiones de orden y seguridad. Al igual que en el cinema novo, esta produccin utiliza escenarios reales Hermano, mixtura de lenguajes y estilos cinematogrfcos Vladimir Snchez Garca * * Docente: Eleonora Vallazza | Asignatura: Discurso audiovisual I | Segundo Premio Eje 3. Arte y vida cotidiana Ensayos sobre la Imagen 96 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 85-96 ISSN 1668-5229 con ninguna o muy poca intervencin de decorados, llama actores no conocidos, protagonistas y extras son nuestros compaeros, nuestros familiares, la gente de la calle, as nos convierte a todos en actores, nos convierte en pueblo. La realidad venezolana tiene mucho de ccin y poco de ve- rosimilitud, por no decir ninguna. El hambre ha traspasado la cotidianidad hasta convertirse en nuestro ser, un pas donde el costo de la canasta bsica de alimentos duplica el suel- do mnimo es un pas de malabaristas que han aprendido a mantener en movimiento sus problemas y desgracias sin que ninguno toque el piso, mientras puedan. Hermano no habla de hambre por comida, habla de hambre por futuro; las expectativas de xito del venezolano promedio (incluyendo la clase media) son tan bajas que la desidia se ha convertido en nuestro himno nacional, los soadores son pocos cuando la realidad ya ni se molesta en tocar tu puerta, si no la tienes eternamente sentada frente a tu cama; el ham- bre por futuro es un hecho que reclama lo peor de nuestros dirigentes, el discurso ya no es el alimento, es la esperanza y el sueo que deben ellos de impartir a su pueblo, para poder conseguir las fuerzas de empezar de nuevo cada da en lo que coloquialmente el venezolano llama, la lucha por la locha. Es este el leit motiv de la pelcula, donde dos hermanos son el espejo donde se ilustra la deformada necesidad de todos los personajes por conseguir un sueo, una meta en el xito a costa del trabajo y el esfuerzo mientras se ven rodeados de un entorno que es un crculo vicioso de la miseria. Por otra parte esta cinta posee aspectos mucho ms hondos en nuestra idiosincrasia, desde los ltimos 15 aos el pueblo venezolano a levantado enormes muros sociales de odio y rencor que dividen la sociedad en dos bandos, Montescos y Capuletos se detestan a muerte, ms que un discurso poltico es la apreciacin de quien ha escuchado maldecir en cadena nacional a su presidente y referirse a su pueblo con las pala- bras ms despectivas y denigrantes que un ser humano con un vocabulario coherente pueda pronunciar. En el estado lder del paternalismo, hay un claro favoritismo que ensancha cada vez ms los muros que nos separan, es as como la relacin entre los dos hermanos de la pelcula se convierte en un tema que nos reeja, un smbolo de lo que podramos llegar a lograr si nos respetramos y nos apoyra- mos, un espejismo del futuro prometido del cual tanto care- cemos. En otra instancia se toca el tema de la violencia como disparador, y nunca mejor dicho, que acciona y desemboca la sangre en lgrimas y desconsuelo, en el ao 2012 Venezuela cierra las cifras ociales de muertes violentas en 21.692, y estas son solo las que el estado decide reconocer dejando de lado a los desaparecidos y a los casos no resueltos. Las temticas de inters social en la tierra del sol amado son tan bsicas que parecen inocentes, derecho a la vida y derecho a soar. En el lm se hace uso de nuestro propio realismo mgico, descendiente de las imgenes de Fellini y del estado de en- soacin, deseos y recuerdos entrelazados que pintan en la pantalla momentos mgicos y onricos, escenas muy particu- lares donde los planos, los encuadres, las paletas de colores y la iluminacin se unen para denir poticamente ese costado que tiende a la bsqueda de la belleza. La fotografa juega entre lo que parece casual y lo que denota el lenguaje cinematogrco, la cmara en mano propia del neorrealismo italiano y el cinema novo, se une a pausados travelling que nos recuerdan que es un producto artstico, las formas se vuelven sobre si mismas hablando sobre el cine, justamente en estos momentos donde la imagen cobra una importancia mucho ms esttica para su signicante; un gran edicio gris en ruinas se transforma en cancha de juego, dos solitarias guras patean un baln entre columnas y escom- bros inundados por la luz, ambos se rechazan, la tensin los invade, en esta especie de catedral post apocalptica las fuer- zas se separan mientras que en otro plano, ambas guras se renen, una junto a otra en lo alto de un barrio, ahora el ambiente es ms tranquilo y el horizonte pinta con grises y naranjas, el plano es ahora oscuro pero clido, mucho ms pleno y calmado, mucho ms redentor; son la ira y el perdn, representado en dos secuencias no consecutivas pero alta- mente relacionables por su calidad flmica. Conclusiones La desgracia es representada en esta pelcula como conse- cuencia de la violencia desatada y el destino desgarrador; el nal del lm es representativo a este respecto. Uno de los hermanos dispara a su propia madre sin ser esta su objetivo real; ella cae escaleras abajo hacia la calle dejando caer al sue- lo un bello pastel que llevaba entre sus brazos. El cielo est atravesado por cables de donde cuelgan zapatillas, la luz es gris oscura y desaturada, los ngulos de cmara son oblicuos y picados. La muerte ha llegado haciendo a la tierra tragar toda inocencia y pureza que pudiera haber existido. Bibliografa Caldevilla Domnguez, D. (2013). Neorrealismo italiano. Madrid: Univer- sidad complutense de Madrid. Disponible en: http://fama2.us.es/fco/ frame/frame4/estudios/1.4.pdf Filippelli, R. (2008). El Plano Justo. Buenos Aires: Santiago Arcos. Gaudreault, A. y Jost, F. (1995) El relato cinematogrco. Barcelona: Paids. Ensayos sobre la Imagen Eje 4. Cine e industria cultural 97 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 97-107 ISSN 1668-5229 El hombre robado: Sarmiento y la historia de Buenos Aires del siglo XIX Gabriela Monserrat Guerra Perez * Introduccin Este ensayo analiza El hombre robado (un lm de Matas Pi- eiro, 2007) desde la perspectiva del cine independiente y desde el punto de vista histrico y urbano del siglo XIX. El lm transcurre en ciertos sectores sarmientistas de Buenos Aires (como los barrios Belgrano, Recoleta y Palermo). Lo que se muestra en ellos ha sido elegido objetivamente por el rea- lizador para connotar la poca referida y poner en contexto al espectador. Es importante sealar que se resaltan ciertos mo- numentos, guras, imgenes con fuerte contenido simblico. La pelcula contiene un dilogo directo entre la digesis y la ciudad a travs de Sarmiento. Esto se debe a la obsesin de la protagonista con el libro Campaa del Ejrcito Grande de Domingo Faustino Sarmiento. Los personajes constan- temente estn citando frases del libro, hablando del mismo Sarmiento. Desarrollo La protagonista, inclusive, recomienda el libro, lo busca en una librera, discute sobre sus apellidos (tambin sobre el nombre de pila), transita lugares como el de su estatua y su museo, y acta tanto en el mbito laboral como social en fun- cin del libro. Llega incluso al punto de ir al cementerio, sen- tarse en la tumba y tratar de hurtar algn ornamento de ella. En cuanto a los lugares en donde ocurre la accin, estos son muy particulares e histricos. La locacin y el espacio de la narracin tienen un valor histrico, es decir que est lmado en el mismo lugar en el que los personajes transitan durante la digesis. Algunos ejemplos de esto pueden ser Avenida Sarmiento, calle La Pampa, plaza Barrancas de Belgrano, Jar- dn Botnico, etc. Estos sitios, aparte de referenciar a cues- tiones histricas, poseen bastante vegetacin (lo que acenta ms su relacin con tiempos pasados, cuando no haban tan- tas edicaciones s mucha ms naturaleza). En cuanto a la relacin entre semiologa y al urbanismo, se puede decir que este lm transcurre en espacios exteriores pblicos (como los jardines, plazas y parques) al igual que en interiores tambin pblicos (como museos). Ambos espacios se ven, de algn modo, privatizados por los dilogos exten- sos y las prcticas de sus personajes. Principalmente, se ven afectados las acciones de la protagonista, por sus cuestiona- mientos existenciales extrados de sus lecturas, los hurtos que hace del museo, sus persecuciones y amoros. Se destacan los varios paisajes, elegidos para representar una poca pasada en la cual no haba tanta edicacin como la que existe actualmente. Esto es un detalle que guarda re- lacin con la isonoma. Durante todo el lm se muestra muy bien el Buenos Aires del siglo XIX, a travs de sus paisajes, la actuacin de sus personajes. Las lecturas que hacen del libro de Sarmiento tambin ayudan a referenciar lugares histricos (como Parque Tres de Febrero, donde estaba ubicada la ca- sona de J. M. de Rosas). Se muestran puntos de referencia en forma de smbolos, los cuales aportan un testimonio fsico sobre como estos van formando la digesis dentro de una ciudad que gira principalmente alrededor de las guras de Juan Manuel de Rosas y Domingo Faustino Sarmiento. El lm demuestra -a travs de distintas variantes la heren- cia francesa- el dialogo entre Buenos Aires y Pars. Un claro ejemplo es el monumento al propio Sarmiento que fue trado desde Francia para ser puesto, aproximadamente, donde se encontraba el dormitorio personal de Juan Manuel de Rosas. El director plantea muy bien estos polos opuestos e interpre- ta su punto de vista de la historia a travs de planos objetivos, limpios y claros (en cuanto a la puesta en cuadro). Utiliza para esto ocularizaciones internas para mostrar la confrontacin que tuvieron en ideas estas dos guras pblicas y polticas ar- gentinas, y el punto de vista que tiene el director frente a ello. Un buen ejemplo es el primer plano contrapicado de la esta- tua de Sarmiento seguido de un plano detalle picado de una rosa. Esta forma de mostrar los elementos es importante en cuanto a la composicin, porque mientras el primero magni- ca el objeto, el segundo lo minimiza. Esto es otro recurso que utiliza el realizador para darle importancia o no a los elementos segn su punto de vista. Barthes plantea que una ciudad est compuesta por elemen- tos fuertes o marcados y por elementos neutros o no marca- dos. Los elementos fuertes son lugares que sobresalen para volverse signicativos. Los elementos neutros son lugares que complementan la ciudad y no sobresalen. Elementos fuertes podramos decir que son, por ejemplo, el plano detalle con el nombre del Jardn Botnico, el reloj del zodaco, las estatuas, los nombres del museo, etc... Estos se convierten en puntos de encuentro para los personajes. En cuanto a elementos neutros se podra citar, por ejemplo, los rboles por la calle, la feria en donde venden verduras, el invernadero de plantas, etc... Esta yuxtaposicin de elemen- tos le da un ritmo determinado a la ciudad. Los personajes tambin representan tiempos pasados. Tanto en sus dilogos como en sus nombres que evocan persona- jes histricos, al igual que en los antiguos lms como los pro- * Docente: Marcos Perez Llahi | Asignatura: Discurso Audiovisual I | Primer Premio Eje 4. Cine e industria cultural Eje 4. Cine e industria cultural Ensayos sobre la Imagen 98 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 97-107 ISSN 1668-5229 ducidos por Jean-Luc Godard. Sus formas de pensar son bas- tante reexivas; sus andares son particulares, no se muestra elemento electrnico alguno; se puede decir lo mismo de los lugares donde transitan. En cuanto al guin no hay una estructura clsica, no se per- cibe el momento en el que termina la introduccin ni el mo- mento en el cual naliza el desarrollo. No hay puntos de giro. Tampoco conictos. Simplemente es un hecho del que se cuenta a travs de las tomas. Esta historia transcurre en un museo pero no desde el punto de vista sensible de una per- sona que va a admirar obras y objetos antiguos, sino desde la perspectiva de un visitante sin escrpulos que roba los art- culos de coleccin, los manipula, juega y comercia con ellos. Campaa en el Ejrcito Grande, como se nombr anterior- mente, es el libro que la protagonista lee durante todo el lm. Este libro es importante a la hora de ver como transcurre el tiempo en la digesis y como se puntualiza en forma de captulos. Son aproximadamente 30 das los que pasan en la digesis, contados en saltos y 13 captulos en el libro los cuales distribuyen estos das. Esta es una forma supercial de hacer pasar el tiempo, son sensaciones indirectas creadas por el montaje. Esto quiere decir que utiliza tomas anexas a la narracin para provocar un cambio de tiempo (por ejemplo tomas de rboles, transito de autos, tomas de gatos transi- tando, etc.). Una forma usada para mostrar el paso de un da al otro, es la referencia los captulos del libro de Sarmiento, que muestran el cambio de da por escrito. Conclusiones Se puede decir que El hombre robado posee varias caracte- rsticas del cine moderno, esto se reeja en el simple hecho de que se pueda empezar a reconocer la ciudad. Tambin es un lm en el cual las tomas son muy especcas y detalladas, armando un dilogo entre ciudad y digesis. Se puede notar perfectamente que el libro de Sarmiento es utilizado como puntuacin en el lm. Los objetivos de la pro- tagonista van variando en los captulos, por lo que comienza a mezclar el libro con su vida cotidiana. Desde el mbito de ciudad, la locacin representa la historia de Buenos Aires del siglo XIX a travs de sus paisajes. Bibliografa Barthes, R. (1990). Semiologa y urbanismo. Barcelona: Paidos. Monterde, J. (1996). La modernidad cinematogrca. Madrid. Pena, J (2013). La seduccin del cine, entrevista. Espaa: Caimn ediciones. La infuencia del western en la obra de Quentin Tarantino Nicols Alejandro Menndez Heerlein * * Docente: Elsa Bettendorff | Asignatura: Discurso Audiovisual III | Segundo Premio Introduccin En el presente ensayo llevaremos a cabo un trabajo de anlisis de uno de los lms mudos ms inuyentes, Asalto y robo de un tren (1903) de Edwin S. Porter, fundador del afamado g- nero western, as como un lm actual que resignica el gne- ro tanto estilstica como narrativamente, Django sin cadenas (2012) de Quentin Tarantino. A partir del anlisis y compara- cin de ambos probaremos la existencia de trazos de aquella produccin primitiva de Porter en un producto tan fuertemen- te hibridado y moderno como son los lms de Tarantino. Desarrollo El gnero western es, sin lugar a dudas, uno de los ms apre- ciados y aorados gneros para el pblico americano. Esto puede adjudicarse a diversas razones, entre ellas la nostal- gia que produce en la sociedad americana visualizar estos lms, reminiscentes de la poca de exploracin y conquista del territorio desrtico en el Medio Oeste, ocupado mayori- tariamente por los indios. Adicionalmente puede notarse el mensaje ideolgico que gran parte de los westerns clsicos presentan, en donde el bien triunfa sobre el mal y el hroe principal presenta un acotado cdigo de honor. Los inicios del western se remontan a 1903, con el lm Asal- to y robo de un tren. El lm marca ciertas caractersticas del western clsico: un enfrentamiento entre bandidos y policas (buenos vs. malos, el corazn y dicotoma clsica de todo western) donde es el lado de los buenos y del cdigo de ho- nor el que triunfa. En Historia universal del western (1986), Georges-Albert Astr fundamenta: The Great Train Robbery crea verdaderamente la estruc- tura narrativa que erigir al western en gnero privilegia- do: crmen, persecucin, retribucin..., y es a partir de esta trama elemental que se construirn durante decenas de aos los lms evocadores del wild west. (Astr, 1986, p. 148) Otros elementos a resaltar en el lm de Porter son las ves- timentas y accesorios (sombreros y pistolas), la introduccin de una sociedad al estilo surea (a travs de los bailes o el ambiente ferroviario), etc. Se trata de una representacin del gnero muy primitiva, claro est; an as podemos divisar en este lm un embrin de lo que luego llegar a ser el gnero americano por excelencia. El lm tambin ayudar a lanzar la Ensayos sobre la Imagen Eje 4. Cine e industria cultural 99 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 97-107 ISSN 1668-5229 carrera de una de las primeras estrellas del western, Broncho Billy Anderson (que personica a uno de los bandidos). Con la transicin al cine sonoro el western continuar crecien- do en popularidad, hasta llegar a lo que podemos considerar la Edad de Oro del western americano. Podemos notar como directores emblema de este perodo a John Ford (director de importantes lms como El Caballo de Hierro, en la poca muda, y La Diligencia, uno de los western sonoros ms inu- yentes en su tiempo debido a la profundidad de sus persona- jes y situaciones) y Howard Hawks (cuyos lm western ms caractersticos son Ro Rojo o El Gran Cielo). Se produce, a su vez, un cierto star system en relacin a las guras del wes- tern hollywoodiense, como lo son John Wayne (quien inter- preta al hroe apuesto y valiente, tanto en lms de Ford como de Hawks), Tom Mix y William S. Hart, quienes interpretan pelculas tanto mudas como sonoras. Cerca de la dcada de los sesenta, el western como gnero estrella en Amrica del Norte comienza a decaer. Se trata de una poca de grandes cambios para la sociedad americana, por lo cual este gnero, que originalmente se basa en un fuer- te cdigo moral/de honor, el triunfo del hroe sobre el adver- sario, la retribucin del tesoro robado, etc., comienza a evolu- cionar y a plantearse con un tono ms revisionista si estos ideales que antes se presentaban son los correctos (como por ejemplo la forma de referirse a los nativos americanos, el trato a las mujeres, etc.). Es importante notar que el gnero western no slo se desa- rrolla exitosamente en Amrica. En Europa podemos notar la variante del spaghetti western, famosa durante los 60 y 70 en Italia. Se trata de lms de poco costo en los cuales se hiperboliza la violencia y la accin de los western tpicos, en un sentido casi pardico o satrico (es de esta corriente del western de la cual Tarantino se inspirar para su controversial lm Django sin cadenas). Asalto y robo de un tren: Porter y la creacin de un lenguaje autnomo La gura de Porter como director puede considerarse suma- mente interesante porque, si bien posee un modo an pri- mitivo de representacin, limitado en recursos y tcnicas na- rrativas (recordemos los lms primitivos de Mlis o Zecca), comienza con sus lms a introducir una concepcin diferente y ms experimental. Esta nueva concepcin se atreve a jugar con el decoupage (recorte) y la profundidad narrativa. Burch (1995) plantea una ambivalencia entre las aspiraciones a algo nuevo y diferente que presentan las pelculas de Porter -como Asalto y robo... o Vida de un bombero americano- y el anclaje al sistema primitivo en el que an se encuentran inser- tas. Su trabajo (y la importancia de su gura) est planteado, por lo tanto, en un hbrido entre lo viejo y lo nuevo, que llegar ms tarde con la aparicin del MRI (Modo de Representacin Institucional). El MRP en s mismo comenzar a caer en 1906- 1907, y morir con la gura de David W. Grifth, que en 1915 presenta El nacimiento de una nacin, lm emblema en la transicin denitiva a esta nueva forma de representacin. Asalto y robo de un tren es un lm de 1903, que presenta una trama particular: un grupo de bandidos roba un tren; luego de una persecucin entre stos y el grupo de sheriffs del pueblo, los bandidos son capturados y el motn recuperado. Si bien se trata una historia sencilla, su profundidad narrativa (con la introduccin de un antagonismo entre bondad-maldad) es mayor. Podemos notar un cambio importante en cuanto a la intencin de Porter en relacin a sus lms. No se trata de una intencin puramente documentalista como la de los Lumire, o de la entretencin a travs de la magia que buscaba Mlis; existe ahora un deseo de atrapar al espectador, llevndolo a travs del emocionante y turbulento viaje que supone la histo- ria (a travs de diferentes herramientas tcnicas y narrativas como los saltos de planos, cambios de locaciones, montaje paralelo/alterno, etc.). Es esta intencin, este deseo de que la historia llegue a ser ms que un simple entretenimiento o documento informativo (intencin que, vale aclarar, es con- tagiada por un movimiento anterior: la Escuela de Brighton), sumada a la innovacin en relacin a ciertos elementos como el montaje paralelo con funcin narrativa, el plano emblema, el cambio de locaciones, etc., lleva a que Porter se convierta en una gura emblemtica y pionera del cine contemporneo. Resume Gutierrez Espada: Evoluciona el lme de persecucin, se ponen las bases del montaje paralelo y el tiempo flmico se disocia del tiempo real. Sus lmes son realistas, utiliza y combina con agilidad las escenas en interiores con los exteriores y rompe con los convencionalismos teatrales. (Espada, 1979, p. 177) Si analizamos ms profundamente estas herramientas de las que se vale para la creacin de un nuevo lenguaje cinema- togrco, podemos destacar entre ellas al plano emblema. En Asalto y robo de un tren ste se compone por la imagen de un bandolero que, sin vacilacin y de forma sorpresiva, dispara a la cmara. Este plano, segn explica Burch, poda colocarse tanto al principio como al nal de la exhibicin, de acuerdo al tipo de mensaje que se quisiera representar. Su funcin narrativa se basa en introducir el dato principal sobre el que se erige el lm, resumir el tesoro ideolgico o mo- raleja (siendo este ltimo el caso del lm de Porter): se trata de un elemento que, como mencionamos anteriormente, era importante en el verosmil del western. El montaje es otra de las herramientas que Porter toma de la Escuela de Brighton, sobre todo en relacin al poder narrativo que ste tiene. Al colocar las piezas lmadas en un orden determinado lo que estamos produciendo es un determinado sentido de aquello que queremos contar (un efecto emocio- nal, suspenso o intriga, etc.), que puede variar considerable- mente si decidimos colocarlos en un orden diferente. Segn explica G. Espada, el montaje paralelo que Porter utiliza en el lm (tambin altamente presente en su lm anterior, Vida de un bombero americano) tiene como motivo principal crear suspenso, es decir, que la persecucin (presentada a travs de planos alternados) intrigue al espectador y lo lleve a invo- lucrarse an ms en la historia. El salvataje a ltimo minuto, otro elemento caracterstico del gnero western, es reconoci- ble en los lms de accin de Porter, en los cuales se alarga la persecucin para que en el minuto nal el grupo de sheriffs atrape a los bandidos y recupere el tesoro. El cambio de locaciones que presenta Porter en su lm, sal- tando de interiores (el interior del tren, el saln en el cual baila la gente del pueblo) a exteriores (las vas del tren, el bosque en el que ocurre la persecucin) y variando las posiciones de la cmara al hacerlo, es otro de los elementos innovadores que introduce a la produccin primitiva. Los lms de los Lu- mire, en cambio, se llevaban a cabo en una nica locacin, o los de Mlis, en los cuales la cmara se hallaba ja en Eje 4. Cine e industria cultural Ensayos sobre la Imagen 100 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 97-107 ISSN 1668-5229 una nica posicin. Con esta nueva concepcin del interior/ exterior en los lms se introduce un aspecto mucho ms di- nmico a la visin de los lms, que responde a este objetivo general de llamar la atencin del espectador, el cual se aleja (aunque no del todo an) de la visin pasiva. Otro elemento a destacar en la produccin de Porter es el nal al estilo punitivo, caracterstico del modo de representa- cin primitivo. Un nal en el que castiga al malvado o antago- nista y el hroe o grupo de hroes triunfa, dejndose as un claro mensaje en contra de aquellas guras que representan una amenaza. Como mencionbamos anteriormente, esta caracterstica ser, a su vez, una de las ms prominentes en la solidicacin del gnero western clsico, en el cual la - gura antagonista (los indios, en su mayora; o en el caso de La Diligencia, los hermanos Brittle, asesinos de la familia del protagonista) debe ser aniquilada. En la actualidad, este tipo de nales se mantienen en los lms clsicos, aunque pueden ser desaados, si se busca un cierto cuestionamiento de parte del espectador. En el cine primitivo se trataba de un elemento indispensable, hallndo- se ste regido por un gran nmero de cdigos y leyes, sobre todo en relacin a los gneros clsicos. Django sin cadenas: Tarantino y la resignicacin del western Hemos reexionado sobre la revelacin que resulta, para el naciente gnero del western, el estreno de Asalto y robo en un tren, un lm tcnicamente primitivo pero a su vez altamen- te innovador. Si nos adelantamos ahora hacia el siglo XXI, ya situada la industria en un modelo de representacin moderno (MRM) con grandes posibilidades tecnolgicas, el panorama que vislumbraremos es diferente: el apogeo del western se halla muy lejano, encontrndonos con cada vez menos pro- ducciones de este gnero. Es por ello que resulta sumamen- te interesante el caso de Django sin cadenas (2012), lm del multigalardonado director americano Quentin Tarantino. Se trata de un lm ambientado en el ao 1858 (45 aos antes del estreno de Asalto y robo en un tren), en el cual la esclavitud en los Estados Unidos era an moneda corriente. La trama se centra en un personaje principal, Django, quien fue vendido a un par de hermanos y separado de su esposa Broomhilda. El doctor Schultz, un cazarecompensas, libera a Django con la condicin de que le ayude a encontrar y deshacerse de los hermanos Brittle, sus antiguos amos. Comienza, as, una travesa de los dos hombres al estilo road movie. La amistad que surge entre ambos llevar a que Schultz acepte ayudar a Django en su plan para liberar a su esposa del hombre que la mantiene captiva, su mayor antagonista: Calvin Candie, due- o de una famosa plantacin. La trama, de esta forma, hace una transicin de un grupo de locaciones tpicas del western a una opulenta mansin en el sur, en la cual Django deber inltrarse para llevar a cabo su misin. El objetivo nalmente es cumplido cuando ha asesinado a la gran mayora de los habitantes de la casa, cumpliendo su venganza. Es entonces cuando parte en un caballo hacia el horizonte, junto con su esposa rescatada, mientras las llamas devoran la mansin. Tarantino se ha establecido, a lo largo de su carrera cinema- togrca, como uno de los cineastas ms innovadores y ex- perimentales del ltimo siglo. Entre sus lms ms exitosos podemos contar Perros de la calle (1992), Pulp Fiction (1994), Kill Bill (2003) y secuelas, Bastardos sin gloria (2009). Si bien la mayora son parte del mbito o circuito comercial, stos suelen desaar muchas de las convenciones y normas gene- rales del cine de gnero; y no slo estticamente (uso de la cmara, primeros planos, etc.) sino tambin narrativamente (al jugar con diferentes niveles del relato, ashbacks y otros elementos). Muestra inters en su lmografa por el cine in- ternacional, ya sea japons, italiano, etc. (de forma similar a Porter, que para llevar a cabo sus lms se inspira en cineastas ingleses y franceses); e incorpora con un estilo pastiche ele- mentos de diferentes culturas y gneros. Ms all del riesgo que supone, ha probado que el estilo pastiche es una frmula altamente exitosa. En Django sin cadenas podemos notar diversas caractersti- cas que soportan nuestro argumento: una de las ms notorias es el hecho de que el lm posea muchos elementos de oda al spaghetti western. Como mencionamos anteriormente, este gnero busca hiperbolizar o exagerar la accin y violencia del western clsico, as como ofrecer una mayor profundidad psi- colgica a sus personajes. La escena del tiroteo en la mansin Candie resulta la ms truculenta y sanguinaria en todo el lm: la sangre vuela libremente por la habitacin, se disparan enor- mes cantidades de balas. E incluso se logran algunos planos altamente interesantes (como aquel de Django apuntando ha- cia la cmara, con el resto de su gura en desenfoque: curio- samente podemos relacionar estilsticamente este plano con aquel del bandido disparando a cmara en Asalto y robo...). Contamos, a su vez, con un planteo narrativo muy particular: el lm es dirigido por un personaje al estilo western de raza afroamericana, que adems rompe diversos de los cdigos seguidos por el hroe western hollywoodiense. No recurre a la violencia a menos que sea absolutamente necesario. y es aceptado y querido en sociedad. A diferencia de los hroes en otros western, como los sheriff en Asalto y robo..., Django es visto con perplejidad y espanto por la gente del pueblo. Con este cambio se desafa el verosmil tpico del gnero y se busca una apuesta ms arriesgada. Esto tambin se ve con la decisin de que todos los personajes antagonistas o que representan la maldad mueran en el lm. Se plantea que no hay posibilidad de redencin. La muerte es el nico pago por todo el mal que se ha sembrado. Se trata de un nal pura- mente punitivo, similar a la derrota de los bandidos en Porter, llevado a una escala mayor. Un elemento que Tarantino toma del lm clsico de accin/aventura es el zoom out que ocurre en diversas escenas, sobre todo aquellas de tiroteos o con- ictos. Este se produce de forma dramtica y busca llamar la atencin del espectador. Si bien Tarantino propone un nmero de resignicaciones al modelo clsico de western americano, an pueden divisarse ciertas caractersticas del lm que se relacionan al corazn del gnero (cuyo pionero es el anteriormente mencionado Edwin Porter). Podemos considerar, en primer trmino, el ob- jetivo del personaje a largo plazo: rescatar al objeto de deseo (su esposa) de un antagonista (C. Candie) que se la ha llevado a la fuerza. Si hacemos un paralelismo con el lm de Porter, en el cual los sheriffs inician una persecucin para recuperar el tesoro secuestrado por los bandidos, podemos divisar que el objetivo primordial no es para nada diferente. Existe an en el lm de Tarantino una reminiscencia de aquella idea que es base al gnero western: la recuperacin de algo que se ha perdido y el castigo de aquel que la ha secuestrado o robado. Tanto en el lm de Porter como en el de Tarantino se crean panoramas de un tipo de sociedad particular, las cuales se re- presentan a travs de las actividades ociosas llevadas a cabo Ensayos sobre la Imagen Eje 4. Cine e industria cultural 101 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 97-107 ISSN 1668-5229 por los personajes principales. En el caso de Asalto y robo de un tren, se nos presenta una escena en la cual el grupo de sheriffs del pueblo realiza una esta y baila con un grupo de mujeres pueblerinas: en la mitad del baile son informados de la hazaa de los bandidos y deciden partir hacia all. En Django sin cadenas el personaje de Candie se nos presenta en un panorama muy particular: una pelea ilegal con afroamericanos en un bar de clase alta, uno de ellos endorsado por el mismo Candie. Representar a las sociedades del lm western a tra- vs de sus actividades ociosas y costumbres se vuelve un re- curso repetido: es por esto que el baile y la msica, la comida surea, etc. son tan predominantes en los lms de este tipo. Hablbamos anteriormente del salvataje a ltimo minuto como herramienta introducida por Porter, que posteriormente se volvera una norma en ciertos gneros cinematogrcos. En Django sin cadenas tenemos un ejemplo claro de salva- mento a ltimo minuto con el rescate de Broomhilda. Djan- go, habiendo sido vendido a una mina, logra asesinar a sus nuevos propietarios y escapar. Vemos luego, a travs de un montaje alterno, que los residentes del hogar Candie regre- san sin sospechar que Django se halla esperndolos. Luego de asesinar a la mayora de ellos, Django escapa segundos antes de que la casa se prenda fuego. As, durante la secuen- cia se busca mantener el suspense a travs de los planos que alternan, as como la rapidez de cambio de dichos planos. Otro elemento que es interesante comparar en relacin al lm pionero de Porter es el plano emblema. ste represen- ta, por s mismo, el tesoro ideolgico del lm. Segn nuestro anlisis, podra considerarse como plano emblema de Django sin cadenas aquel plano general del protagonista alejndose de la mansin destruida, dejndonos el siguiente mensaje ideolgico: todo aquel que siembra el mal, termina cosechn- dolo. Puede explicarse, a partir de este plano emblema, la decisin de Tarantino de asesinar a todos los torturadores, extorsionadores, etc. a lo largo del lm. Conclusiones Podra remarcarse que, si bien Porter y Tarantino se desa- rrollan como directores en pocas completamente diferentes del cine americano y en particular del gnero western (en re- lacin a lo social, tecnolgico, etc.), existen ciertos elementos de la obra pionera de Porter (primer lm que responde verda- deramente al gnero) que inuencian la produccin altamen- te hbrida y evolucionada que presenta Tarantino. Aquellas innovaciones que Porter introduce a un cine an muy primitivo y bsico (seguimiento de una trama narrativa con un nal punitivo, planos alternantes para crear suspense, frmula del salvataje a ltimo momento, plano emblema sim- blico con una ideologa determinada, etc.) ayudaron a mol- dear la actividad cinematogrca tal como la conocemos hoy. Tarantino, como director moderno y altamente verstil, incur- siona en la actividad de producir un western hollywoodiense que rompe los estndares y deja un mensaje diferente; pero lo hace sin olvidarse de los pioneros. Es gracias a directores innovadores como Porter, que los diferentes gneros (entre ellos el western) se han consolidado y han llegado hasta no- sotros, espectadores contemporneos. Bibliografa Astre, G. A. (1986). El universo del western. Madrid: Fundamentos. Burch, N. (1995). Un modo de representacin primitivo?, en: El tragaluz del innito, Madrid: Ctedra. Gutirrez Espada, L. (1980). Historia de los medios audiovisuales. Madrid: Pirmide. Porter, E. (1903). The great train robbery (Asalto y robo de un tren) Tarantino, Q. (2012). Django Unchained (Django sin cadenas). El videoclip Josefa Mora Wiesse * * Docente: Leandro Allochis | Asignatura: Taller de Reexin Artstica I | Segundo Premio Introduccin El gnero del videoclip surge a partir de la interaccin entre la imagen y el sonido que proporciona el cine en primera instan- cia. Se lo puede denir como un tipo de producto audiovisual con un objetivo de promocin musical. La variedad formal y narrativa que desarrolla lo convierte en el formato audiovisual con mayor peso en la cultura posmoderna (Sedeo, 2006). Es importante sealar que, por tratarse de un lenguaje visual, el director propone una esttica y una organizacin tempo- ral para captar a un espectador; por ello, muchas veces el videoclip est cargado de hipertextos, de pelculas clsicas como de movimientos artsticos del Renacimiento, del Ba- rroco o de las vanguardias del siglo XX. Grupos como R.E.M, The smashing pumpkins, y solistas como Peter Gabriel, jue- gan con estos hipertextos para remitir un determinado men- saje. Cul es este subtexto que los msicos, junto con los directores, quieren difundir? Muchas veces se trata de una irona, de una ridiculizacin del sistema social, y otras veces cargan un mayor signicado. Uno de los grupos musicales que ms se destac por el uso del videoclip fue Pink Floyd. Esta banda britnica fue una de las primeras exponentes de la crtica en relacin a lo poltico. Las temticas de Pink Floyd, debido a la cercana de sus inte- grantes con los horrores de la Segunda Guerra Mundial, ver- san siempre en contra de la crueldad, de la deshumanizacin y de la violencia como un mecanismo nefasto. As tambin, la Eje 4. Cine e industria cultural Ensayos sobre la Imagen 102 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 97-107 ISSN 1668-5229 esttica que maneja reeja un hipertexto con el movimiento futurista (1910-1930), debido a las temticas de la industria- lizacin, la insercin de nuevos aparatos tecnolgicos, y la formacin de hbridos entre naturaleza y mquinas. A partir de esta resolucin, se opt por el anlisis del videoclip Welcome to the machine con relacin a una obra futurista. Es por ello que, el presente trabajo tiene como objetivo prin- cipal evidenciar la inuencia del movimiento futurista en los videoclips de la banda de rock psicodlico Pink Floyd. Esto se llevar a cabo por medio de la distribucin del ensayo en tres secciones; la primera se destinar nicamente a investi- gar el futurismo como corriente artstica desde su nacimiento hasta su expansin, focalizando en sus caractersticas ms resaltantes. Luego, proseguir con un anlisis sintctico y se- mntico de la obra La Rivolta del pintor futurista y compositor Luigi Russolo de la que se extraer el contenido morfolgico de la composicin de la pintura. Asimismo, se buscar informar acerca de los acontecimien- tos sociales, histricos y polticos que pudieron tener una re- percusin y una inuencia importante para el futurismo. Por otro lado, se analizar el videoclip Welcome to the machine, por medio de una breve resea acerca del grupo Pink Floyd, desde sus orgenes hasta el momento en el que concibieron esta obra, para luego continuar con el mismo procedimiento de anlisis realizado en un primer apartado. En ltima instan- cia se compararn ambas obras para destacar similitudes y diferencias. En este sentido, tambin se intentar explicar por qu una de ellas se lee como un hipertexto de la otra. Desarrollo La obra futurista que parece inuenciar morfolgicamente en el videoclip Welcome to the machine, es La Rivolta, pintada en el ao 1911 por el pintor y msico futurista Luigi Russolo (1885-1947). Russolo es conocido por el tratado que escribe en 1913 titulado El arte de los ruidos, en el que expone una nueva teora acerca de los sonidos industriales, distintos a los que se producen por medio de instrumentos musicales. Al igual que Marinetti y sus contemporneos, Russolo sigue los preceptos del maniesto futurista con relacin a su obra, como se expondr ms adelante. (Humphreys, 1999) A un nivel contextual, se puede sostener que el futurismo es un movimiento artstico que surge en el ao 1910 en Italia, con Filippo Tommaso Marinetti a la cabeza, quien publica el Maniesto futurista en la primera plana del diario conservador parisino Le Figaro. En este sentido, la palabra futurismo tiene muchas acepciones, como por ejemplo la idea de avance cien- tco y tecnolgico, generalmente superior al momento del tiempo en el que se denomina. Asimismo, este avance impli- ca tambin una evolucin por parte de los humanos, quienes cambiarn sus cuerpos y sus mentes, pudiendo ser conside- rados como superhombres y supermujeres. En primera instancia, comenz siendo un movimiento literario que luego se ampli a la pintura y a la escultura. (Humphreys, 1999) Algunos de los preceptos del maniesto futurista son la con- sideracin positiva de la rebelin, la bsqueda de la exaltacin de los movimientos agresivos en el arte, la admiracin por la belleza de la velocidad y por la belleza de la lucha (Marinetti, 1910). Las circunstancias contextuales en las que empieza a generarse el movimiento tienen lugar a partir del ao 1880, cuando veinte aos despus de que Italia se convierta en un estado-nacin, surge una poca de crisis que obliga a la for- macin de muchos grupos polticos en las reas rurales y ur- banas, cuyo estatuto era emprender acciones violentas para intentar enmendar la situacin actual. Esta situacin cambia en 1890 cuando la poltica de Estado empieza a beneciar a los ciudadanos de las urbes por medio de subsidios. De igual manera, Italia inicia una campaa de colonizacin en frica con el n de hacer crecer la economa domstica. Resulta importante sealar que, aunque estos intereses tambin eran los de Gran Bretaa, Francia y Ale- mania, para los italianos es de gran importancia demostrar al resto de Europa y del mundo que ellos tambin formaban parte de la lite de las naciones europeas. En este sentido, se empieza a germinar el nacionalismo exa- cerbado en Italia que dcadas ms adelante, mutara en el fascismo (Humphreys, 1999). Por otro lado, si bien el futuris- mo posee unas ideas de lucha y de revuelta, no abarcan tanto lo que es el nacionalismo ferviente ni la necesidad de obviar todo lo extranjero. La siguiente cita permitir aclarar lo sea- lado anteriormente: El futurismo y el fascismo estuvieron indisolublemente unidos, como veremos, pero mantuvieron una relacin sutilmente tensa, confusa, e incluso cmica. Mussolini promovi ciertos aspectos del futurismo, mientras que actu con extrema precaucin e incluso hostilidad frente a otros. (Humphreys, 1999) Para nalizar con este punto, resulta necesario sealar que estas ideas de Marinetti, Umberto Boccioni, Giacomo Balla, Luigi Russolo, entre otros, son traducidas elmente a sus pinturas, por lo que esta violencia y necesidad expresiva del movimiento son caractersticas constantes de sus obras. El anlisis sintctico de La Rivolta permite realizar una com- paracin an ms profunda. Partiendo desde el anlisis del color, la paleta de colores posee rojo, amarillo, azul, negro y marrn, que a su vez cuentan con mezclas de estos y crea nuevas tonalidades. De esta forma, el contraste se hace pre- sente con la intensidad del color del primer plano con relacin a los tonos ms apagados del segundo plano. As tambin, resulta importante sealar que las guras humanas en primer plano poseen un color clido (rojo), con respecto al fondo que posee un color fro (azul). Con respecto a la distribucin de los pesos, la parte de la obra que posee mayor peso visual es la inferior derecha, en la que se ve una acumulacin de personas en un punto fuerte. De igual manera, las estelas de movimiento constituyen una importancia visual en relacin a la consecucin de la mirada. Teniendo en cuenta el parmetro de punto, la obra presen- ta una agrupacin de puntos que son representados por los hombres ubicados en la parte inferior derecha. Asimismo, los edicios ubicados en la parte posterior estn agrupados mientras que las lneas rojas que dividen el espacio entre los hombres y la ciudad siguen un mismo patrn mas no estn agrupadas en el mismo lugar. Por otro lado, la obra presenta una agrupacin de puntos que son representados por los hombres ubicados en la parte in- ferior derecha. As tambin, los edicios ubicados en la parte posterior estn agrupados mientras que las lneas rojas que dividen el espacio entre los hombres y la ciudad siguen un mismo patrn mas no estn agrupadas en el mismo lugar. De igual forma, la textura en la obra est representada por la repeticin de la estela del movimiento propia del movimiento futurista y por la misma de las personas. Es claro que sigue los cnones del futurismo, puesto que ofrece una organizacin formal del espacio. Ello se ve en el parmetro de la lnea, debido a que la lnea del horizonte es Ensayos sobre la Imagen Eje 4. Cine e industria cultural 103 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 97-107 ISSN 1668-5229 oblicua y tambin a las lneas diagonales que conforman la composicin. La estructura de la parte posterior resulta de lneas super- puestas que representan la conformacin espacial de los edicios en orden creciente y decreciente, como tambin de superposicin. En este sentido, la obra posee mucho movi- miento y no tiene carcter de rigidez. Con respecto a la forma, se debe tener en cuenta que en su mayora son simtricas (lneas de movimiento) y rectan- gulares (edicios en la parte posterior), lo que permite que haya una simetra con relacin a la posicin de las estelas de movimiento que se van agrandando. Estas ltimas son las que marcan un ritmo determinado en la composicin que le proporciona un carcter de velocidad. Por ltimo, no puede hablarse de que la obra posea una profundidad de campo o perspectiva como en las obras del Renacimiento; sin embar- go tiene una divisin de planos que, debido a la variacin de tamaos y a la superposicin de las formas, el pintor crea la ilusin de continuidad espacial. A un nivel semntico, los temas de las obras futuristas bus- can generar agresividad para ser recibida por el espectador, quien a su vez debe ser capaz de tener una reaccin ante lo que ve. La obra de Boccioni, tambin precursor del movimien- to futurista, posee un carcter agresivo y sugerente, y como La Rivolta, la estela de movimiento marca esa caracterstica. Dicho esto, es correcto sealar que el tema que trata la obra es sobre una revuelta de trabajadores y se ubica en la ciudad, por la posicin de los cuerpos y los colores empleados para caracterizar a las personas, pareciera ser una protesta que de- rivar en la violencia. Por lo que puede leerse en trminos de espacio cticio, la accin de la obra transcurre en el techo de un edicio, ya que por la conformacin del espacio parecie- ra que las personas estuvieran en altura. Resulta importante sealar que histricamente las pinturas que representan re- vueltas tambin poseen este sello violento, y sin embargo el tema del que hablan es la revuelta del ser humano en contra de un sistema represivo. En este sentido, es la necesidad del pueblo de encontrar de redimirse ante las injusticias. Este hipertexto tambin se traduce al nivel sintctico si se tiene en consideracin que es una composicin de lneas dia- gonales formadas por el humo en la parte posterior, como en la conformacin de personas protestando con las manos alza- das. Si bien se trata de otro perodo histrico, la obra de Rus- solo no dista en el tema, debido al planteamiento de la des- truccin y la necesidad e incluso belleza de la transgresin. Continuando con lo sealado anteriormente y aadiendo el parmetro de espacio cticio de la representacin, la obra ubi- ca a la serie de personas en una ciudad industrializada y gran- de, y en cuestiones de tiempo da la impresin de estar trans- curriendo en la noche (despus del horario laboral), debido al color oscuro del cielo. Por otro lado, el procedimiento retrico que aparece es la adjuncin debido a que el aadido de ml- tiples personas que siguen el mismo patrn as como la con- formacin de los edicios en el segundo plano, producen un efecto de redundancia en el espectador; de la misma forma, en trminos de guras retricas que aparecen, la nica que se ve con suma claridad es la de la hiprbole. Esto se debe a que resulta exacerbada la repeticin de la gura humana. En el anlisis de Welcome to the machine de Pink Floyd se decidi optar por la eleccin de un frame que guarda algn tipo de semejanza con la obra de Russolo. Otro punto impor- tante que se debe desarrollar es la hipertextualidad que el vi- deo de Pink Floyd tiene con respecto al movimiento futurista. De esta manera, se iniciar presentando el contexto histrico, poltico y social de la poca para luego desarrollar un anlisis sintctico y semntico del frame. Pink Floyd es un grupo de rock alternativo britnico que se origin en el ao 1966 en la ciudad de Londres, Inglaterra. Despus de la crisis post Segunda Guerra Mundial en la d- cada anterior, la economa haba recobrado su curso normal con el aumento puestos de empleo que llenara la nacin de optimismo e idealismo. Asimismo, el sistema de clases pareca estar perdiendo su importancia en la mentalidad britnica ya que se haban desarrollado jvenes msicos, dramaturgos fotgrafos, di- seadores entre otros, provenientes de la clase obrera. En este sentido, entre los distintos grupos de msicos, poetas o activistas polticos que orecan en Londres, comenzaba a nacer la dcada de los sesenta con mucha fuerza y prestigio alrededor del mundo. (Schaffner, 2005) Fue en ese perodo que la unin entre Roger Waters, Syd Barret (posteriormente sustituido por David Gilmour), Ri- chard Wright y Nick Mason hace sus primeras apariciones en el mundo de la msica londinense con un estilo que se desprenda de los cnones del rock como se conoca hasta el momento. Es importante sealar que el arte pictrico fue admirado por la banda, y que en general era comn que el mundo artstico se interesara por mltiples disciplinas: Segn el diseador grco Pearce Marchbank, el origen de toda la cultura de los sesenta de Gran Bretaa podra rastrearse en las escuelas de arte, que eran como labo- ratorios que producan msicos de Rock y pintores [...]. Los estudiantes de arte tenamos una mentalidad muy abierta; nos interesaba todo lo que suceda. El hecho que nos adiestraran para disear jarrones de cermica o libros o escenografas era irrelevante. Luego bamos al bar y nos encontrbamos con un pintor, un tipgrafo, un cineasta y un diseador grco todos sentados a la mis- ma mesa, todos conversando, y eso no ocurra en ningn otro sitio. (Schaffner, 2005) Es importante sealar que el miembro de la banda Syd Barret perteneci a una de estas escuelas, lo que contribuy al plan- teamiento posterior de incluir animaciones mediante dibujos absolutamente signicativos. El gnero del videoclip fue utili- zado por la banda a manera expresiva generalmente, pero no como solan hacer los otros grupos, sino como un medio de protesta en contra de la guerra y la violencia de las ciudades industrializadas y la tecnologa. Esto se debe a la muerte del padre de Roger Waters el ao 1943 en Italia, quien junto con otros cuarenta mil soldados britnicos perdi la vida en el intento de arrebatar a los na- zis la cabeza de puente Anzio (Schaffner, 2005). Por ello, se observa que la portada del lbum (posteriormente el lme) The Wall (1979) est atiborrada de protestas en contra del genocidio blico y la deshumanizacin que esto ltimo impli- ca. Por ejemplo, el videoclip titulado Another brick in the wall, expone el maltrato en las aulas escolares, pero posee una imagen interesante que representa el smbolo comunista de la hoz y el martillo. As tambin, el videoclip del mismo lbum titulado In the esh muestra un momento en el cual un dictador (con las mismas caractersticas que Adolf Hitler), da un discurso junto Eje 4. Cine e industria cultural Ensayos sobre la Imagen 104 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 97-107 ISSN 1668-5229 con toda una parafernalia nazi. En este sentido, Pink Floyd efecta una crtica en contra de la violencia ejercida por los dictadores, durante gobiernos represivos como lo fueron el comunismo-stalinismo, y el nazismo de Hitler. Por otro lado, tambin Welcome to the machine (1975) ex- presa el miedo al control mental, al avance tecnolgico, y a la creciente industrializacin que se estaba generando luego de la Segunda Guerra Mundial, cuya letra expresa tambin una disconformidad con la industria musical. Respecto al anlisis sintctico, la paleta de colores presenta las tonalidades de rojo, azul, plateado y negro. Las intensida- des varan, ya que por un lado el color rojo es el que impone su presencia, luego el plateado del bloque metlico, que le otor- ga un carcter de brillantez a la composicin del frame. Por ltimo, el cielo presenta un azul muy oscuro en la parte supe- rior que se va aclarando conforme la lnea del horizonte baja. El contraste en el siguiente frame puede apreciarse con cla- ridad en la intensidad del rojo en la parte inferior, que resalta teniendo en cuenta el cielo en la parte posterior. Este ltimo posee un degradado del color azul que juega con los polos de oscuridad-luminosidad. Por ello, la gura de las manos pre- sentan un color clido (rojo), y el fondo un color fro (azul) As tambin, el bloque metlico juega con estos polos debido a que busca mostrar el brillo del material metlico con que est fabricado. El videoclip Welcome to the machine hace referencia al some- timiento a la industria de la msica, representada como una enorme mquina que absorbe la voluntad del artista y lo hace seguir sus propios parmetros. Inicia con la insercin del ser humano en una esfera metlica. Por medio de la cmara testi- go, el espectador es introducido en la ccin. La introduccin de paisajes desolados donde se yerguen estructuras metlicas crea la ilusin de una modernidad que se impone de forma ava- sallante. En el frame elegido, se aprecia una especie de protes- ta contra esta mquina enorme, y la necesidad de derribarla. Asimismo, el espacio de representacin del videoclip es variable, ya que se desarrolla en distintos escenarios que mantienen la caracterstica de estar desolados o habitados por una nica presencia no-humana. En el caso del frame, representa un espacio desrtico, donde nicamente hay una torre metlica y posteriormente aparecern las manos de pro- testa. Por otro lado, el tiempo de representacin tiene que ver con una poca ms contempornea, donde la evolucin tecnolgica haya alcanzado un gran nivel de expansin. De esta manera, el futuro aparece como un lugar absolutamente desolado y controlado nicamente por edicaciones que re- presentan el poder. Teniendo en cuenta el anlisis de procedimientos retricos encontrados en el video musical en general, el que se emplea es el de la sustitucin, debido a que la imagen condensa una serie de alusiones alegricas que remiten a un mensaje ms universal. Adems, contiene otro procedimiento retrico que vendra a ser el de la adjuncin puesto que aade muchos elementos a la proposicin. Si se analizan las guras retricas presentes, las que se encuentran son la sincdoque debido a que se muestran las manos para representar a la gura huma- na en su totalidad, como tambin en la gradacin (repeticin de las manos), y en la alegora debido a que plantea la univer- salidad de la protesta, de la lucha por alcanzar un n. La comparacin entre ambas obras permite efectuar una re- lacin entre la obra de Russolo y el frame del videoclip de Pink Floyd para demostrar un grado de hipertextualidad en el ltimo con relacin a la primera. En este sentido, el presen- te punto tiene como objetivo principal la comparacin entre nivel sintctico, nivel semntico y nivel contextual de ambas obras, para as ver cules son las semejanzas y diferencias que hay, como tambin justicar la hipertextualidad de La Ri- volta en Welcome to the machine. En primer lugar, teniendo en cuenta el aspecto sintctico re- sulta importante sealar que a lo largo del videoclip se man- tiene una esttica particular del movimiento futurista debido a las formas que mantiene la introduccin de mquinas y seres creados por ellas. Siguiendo con el anlisis sintctico, ambas obras poseen una similitud en cuanto a la conformacin de la ubicacin de los puntos en la composicin. As tambin, en cuanto al color se mantiene el rojo como tonalidad primaria, y la presencia de un fondo fro (azul) que contrasta con guras clidas (rojo). Ambas obras hacen usos de las guras rectan- gulares, en el caso de La Rivolta con los edicios de atrs, y Welcome to the machine con la torre metlica. An as, la forma de planteamiento del dibujo es absoluta- mente diferente, puesto que la forma de representacin del videoclip de Pink Floyd realizada por el dibujante britnico Gerald Scarfe es ms realista que la forma representacional de La Rivolta, la que plantea una deformacin y una exacer- bacin de la realidad. Por otro lado, Welcome to the Machine no mantiene la pro- fundidad de la obra de Russolo, como tampoco la luminosi- dad que ste le otorga. As tambin, es importante tener en cuenta que el formato del videoclip de Pink Floyd es audiovi- sual, mientras que La Rivolta es una obra pictrica, por lo que el movimiento de esta ltima est representado en las lneas, mientras que el movimiento del primero est ms asociado al carcter de los frames (cuadros por segundo). En segundo lugar, teniendo en cuenta el aspecto semntico, Welcome to the machine no sigue los preceptos del movi- miento futurista debido a que el videoclip, y su obra en ge- neral como el lm The Wall, estn orientados a la crtica en contra de la violencia y la deshumanizacin que sta provoca. Para la banda britnica, la visin de la industrializacin y el avance tecnolgico es de absoluta negatividad puesto que aliena al humano de su carcter natural, lo aleja del ocio y de la recreacin artstica convirtindolo en un ser antropomorfo llevndolo, eventualmente, a la muerte. En cambio, el futurismo plantea el aspecto de guerra y re- vuelta de forma positiva, puesto que incentiva el carcter de los humanos hacindolos capaces de crear una sociedad altamente crtica y con el poder de transformar la realidad como una forma de progreso. Siguiendo por esta misma l- nea, como se ha sealado acerca del futurismo, su ideologa versaba en el fascismo no debido a su necesidad por igualar a la poblacin y por recticar el sentimiento nacionalista en todos sus habitantes, sino por unicar un pensamiento ms subversivo con respecto a los antiguos paradigmas sociales. En este sentido, la violencia y la revuelta son medios para incentivar este rompimiento que para ellos es el correcto. La visin futurista se basa en la idea de un superhombre que debe permanecer en todas las culturas. Para ellos, no hay espacio para la variedad o desigualdad de caracteres. Lo posi- tivo es lograr el avance en la mentalidad de las personas por medio de la unicacin de un nico pensamiento. Por ltimo, teniendo en cuenta el aspecto contextual de La Rivolta de Luigi Russolo, la obra es pintada en un momento en que empieza a germinar el nacionalismo exacerbado en Ensayos sobre la Imagen Eje 4. Cine e industria cultural 105 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 97-107 ISSN 1668-5229 Italia con una campaa de colonizacin en frica, lo que tam- bin lleva a un perodo de violencia y de guerra. Ni el miedo a la destruccin ni las repercusiones en la sociedad (aspecto econmico, social) tenan mayor importancia para obtener el n ltimo de expandirse y de abrir las posibilidades a la colo- nizacin cultural tampoco. Sin embargo, resulta fundamental sealar que no por ello el movimiento futurista debiera ser tildado como puramente fascista, puesto que la necesidad de los ltimos es la de ins- taurar un totalitarismo que deriva en un nacionalismo identita- rio con tildes revanchistas que conducen a la violencia en con- tra de quienes se resisten a aceptar la nueva doctrina como los propagandistas (Humphreys, 1999). En cambio, el futurismo no posee la necesidad de exacer- bar este nacionalismo sino ms bien de romper con antiguos paradigmas por medio de la violencia y de crear una nueva sociedad regida por el movimiento, el dinamismo y las po- sibilidades que ofrece la tecnologa en el nuevo siglo XX. Ahora, si se tiene en consideracin el aspecto contextual del videoclip Welcome to the machine de Pink Floyd, es conocido que los integrantes de la banda crecieron con los terrores de la Segunda Guerra Mundial, as como tambin vivieron las consecuencias de aquel genocidio. Es por ello que, si bien Welcome to the machine tiene que ver con una crtica a la industria de la msica, tambin posee un trasfondo acerca del intento del control ejercido por los grandes lderes, y esta enorme mquina vendra a ser una sociedad fra, dura y ajena a los sentimientos humanos. La guerra y la violencia son sumamente criticadas por la banda britnica, por medio de imgenes de muerte y degradacin. De igual manera, podra decirse que la nica similitud que guardan ambos perodos histricos, tanto 1910 como 1960, es que hay una bonanza econmica que permite el desarrollo de pensadores que buscan manifestar sus nuevas ideas por medio de la literatura, la pintura, la escultura y la msica. Conclusiones Una vez efectuado el anlisis de estas dos obras, sostenien- do la hiptesis de que la obra flmica de la banda britnica Pink Floyd resulta una hipertextualidad del movimiento futurista, es posible desarrollar reexiones tendientes a profundizar el conocimiento sobre esta temtica. Welcome to the machine mantiene una esttica futurista por la introduccin de perso- najes extra cotidianos, que resultan una especie de hbrido entre personas y mquinas. La eleccin de este videoclip res- pondi a la necesidad de mostrar la representacin del con- trol mental ejercido por las autoridades hacia las personas. Siguiendo con esta lnea, se encontr un hipertexto con la obra del pintor perteneciente al movimiento futurista Luigi Russolo, titulada La Rivolta (1911). Este hipertexto se halla ms que nada a nivel sintctico, pero diere en muchos sen- tidos tanto en el nivel semntico como en el nivel contextual; sin embargo, esta diferencia tan tajante resulta fascinante puesto que se trata de opiniones opuestas acerca del tema de la violencia y el avance tecnolgico. Sin duda, el contexto histrico es lo que marca esta opinin en cada uno de los representantes, y quien fue afectado por un conicto blico siente que la tecnologa se expande ni- camente para seguir construyendo armas ms poderosas y seguir matando. Quien no lo fue, por otro lado, pero vive una poca de necesidad de expansin y cambio de algn tipo, sin duda aboga por un cambio radical, rpido y efectivo. En este sentido, se torna evidente que el arte responde a determi- nados intereses sociales que dependen nicamente de las circunstancias de vida del artista en su sociedad. Bibliografa Humphreys, R. (1999). Momentos en el arte moderno: Futurismo. Londres: Editorial: Millbank. Schaffner, N. (2005). La odisea de Pink Floyd. Barcelona: Editorial Robinbook. La infuencia de Griffth en la obra de Alejandro Gonzles Irritu Francisco Paez * * Docente: Elsa Bettendorff | Asignatura: Discurso Audiovisual III | Primer Premio Introduccin La inuencia de Grifth en la cinematografa es algo incuestio- nable. Su aporte a la construccin de dramatismo mediante la realizacin y el montaje han inuenciado a cientos de cineas- tas que han utilizado sus tcnicas y herramientas narrativas. El siguiente trabajo analiza la relacin entre las tcnicas y ca- ractersticas de las pelculas de Grifth con las pelculas del di- rector latinoamericano Alejandro Gonzles Irritu. Se plantea la posibilidad de que dentro de las pelculas de Irritu se usa- ran tcnicas de montaje para aumentar el drama y construir relatos tal como lo hacia Grifth. Por lo tanto se busca denir el peso de la similitud entre las formas de contar relatos de Grifth e Irritu. Desarrollo Grifth fue un director cinematogrco estadounidense con- siderado el creador del modelo americano de representacin cinematogrca por lo que fue llamado el padre del cine mo- Eje 4. Cine e industria cultural Ensayos sobre la Imagen 106 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 97-107 ISSN 1668-5229 derno. Su lmografa cuenta con ms de trescientas obras donde se destacan El nacimiento de una nacin (1915) e In- tolerancia (1916). Alejandro Gonzles Irritu es el primer director mexicano en ser propuesto por la Academia de Ciencias y Artes Cinema- togrcas de Hollywood y por la Directors Guild of America (DGA) como candidato para el premio al mejor director. Den- tro de su lmografa destacan pelculas como Amores Perros (2000), 21 Gramos (2003) y Babel (2006). En Grifth el simple desarrollo narrativo de una accin viene fragmentado junto a un principio de acoplamiento de unida- des antitticas amplias. Segn Brunetta: La estructura que produce las transformaciones ms sig- nicativas en el sistema de Grifth es binaria: a partir de la oposicin simple de realidades diversas desde las que se general las categoras de espacio tiempo y la posibilidad de fragmentacin interna de cada unidad narrativa, el sis- tema cinematogrco de Grifth progresa y se desarrolla. (...) Gracias a la expansin del montaje paralelo y alterna- do, Grifth adquiere la capacidad de dilatar la estructura narrativa hasta implicar ms historias las cuales, situadas en el plano paralelo, se entrelazan y cruzan de modos cada vez ms imprevisibles. (1993, p. 24) Esta estructura es retomada por el director latinoamericano Alejandro Gonzales Irritu en su pelcula Babel (2006). Sin embargo, el mtodo de montaje no es lo nico que estos dos realizadores tienen en comn, sino que las referencias a temticas y situaciones sociales tambin son parte de las similitudes que entre estas dos obras se destacan. Babel yuxtapone y relaciona cuatro historias simultneas y paralelas, que tienen lugar en tres espacios geogrcos (Esta- dos Undios, Mxico, Marruecos y Japn) de tres continentes diferentes. Al igual que los lms de Grifth, la problemtica y diferenciacin en cultura y clases sociales est presente. En Grifth la sociedad est concebida slo como contraste entre poseedores y desposedos reejndose en la estructu- ra de sus pelculas como una carrera entre lneas paralelas. En Babel sucede lo mismo con los contextos socio-econmicos de sus personajes (desde el precario Marruecos hasta el ul- tramoderno Japn). Tanto Grifth como Iarratu no buscan representar slo las acciones en la especicidad del contexto histrico del cuan provienen mostrando cmo se desarrollan y transforman, sino que toda la problemtica de la humanidad se sita desde su propia mirada evidenciando los rasgos que le son comu- nes a los hechos ms diversos en los lugares ms lejanos. Es por esto que tanto una adolescente japonesa como un nio marroqu y una ama de casa mexicana sufren los mismos pro- blemas; la desesperacin. Al igual que en Intolerancia, Irritu cuenta cuatro historias unidas por una temtica en comn. Y travs del montaje que por momentos no responde a rtmicas homogneas sino ca- ticas, transmite esta idea con mayor fuerza dramtica. Las historias narradas en la cinta comparten su importancia, sin que decaiga el inters sobre ninguna de ellas gracias al gran realismo que las dene. El director mexicano contrapo- ne mundos lejanos y prximos a la vez de una forma brutal asemejndola con la injusticia propia del mundo que quiere representar. Por esto, de un plano de la adolescente japonesa pasa a un plano de cabras andando por el desierto y por si la idea no queda clara, ms adelante, vuelve a contrastar con- textos pasando de un plano del nio americano corriendo al del nio marroqu realizando la misma accin. En estas vidas cruzadas con un elemento de unin (tal como hace Grifth en Intolerancia) el retrato social de mundos di- versos entre varios pases y culturas permite un desarrollo destacable de lo que tanto le interesa a Iarratu; las dicul- tades de los seres humanos por articular sus sentimientos y necesidades ms ntimas con el hbitat que los rodea. En cuanto a la (des)ordenacin de los escenarios y fragmen- tos de la trama que se hay en la pelcula, en Babel se presen- tan cuatro tramas fragmentadas en las que cada una de ellas es lineal, pero que se ven fragmentadas para saltar de una historia a otra. Aparentemente son inconexas al principio para precisamente dar fuerza al argumento y al mensaje cuando se revela al nal la conexin entre la historia de Japn con las dems a travs del rie. La no-linealidad (del lm en su generalidad) inserta al especta- dor dentro de la confusin que viven los personajes. El texto se reserva ciertas informaciones que son reveladas al nal de la pelcula como el momento en el que Amelia llega a la frontera con el coche de Santiago y los detiene la polica. En ese momento Santiago decide huir del lugar de los hechos y el espectador es consciente de que el personaje de Ame- lia es una extranjera que va entrar en los Estados Unidos de manera ilegal. Otro ejemplo sucede en el momento en el que el agente ja- pons acude a visitar a Chieko. Durante el transcurso del lm el espectador asocia la bsqueda del polica con el motivo del suicidio de su madre, pero el motivo real es el accidente producido en Marruecos por el disparo, ya que el rie con el que se produjo fue un regalo que le entreg el padre de Chieko a los marroques. Por otro lado, tras la primera escena donde Susan recibe el disparo, el espectador cree durante toda la trama que la mujer fallece. Yussef, los medios, la po- lica, todos hacen referencia al asesinato de la americana. Sin embargo, en la penltima escena de la pelcula se nos muestra cmo es realmente el desenlace de esta situacin. Este entrelazamiento de historias personales tambin puede ser huella de otro lm de Grifth, El nacimiento de una Na- cin. Como plantea Ken Dancyger (1999): The Birth of a Nation no era slo una historia pica de la Guerra Civil, sino que tambin intentaba contar de ma- nera melodramtica las historias de dos familias: una del Sur y la otra del Norte. El destino de ambas es el destino de la nacin. Episodios histricos, como el asesinato de Lincoln, estn entrelazados con las historias personales y culminan en la infame cabalgata del Klan. (p. 124) As el destino de los personajes en Babel es el destino del mundo siendo vctimas, en mayor o menor medida, de los prejuicios y la falta de comunicacin. Respecto a la cadencia y rtmica de los planos los dos reali- zadores tambin comparten caractersticas. En Babel, en el momento que Susan recibe el disparo, los planos anteriores a este suceso tienen un ritmo ms lento y de mayor duracin pero cuando la herida se produce aumenta la cantidad de pla- nos y disminuye su duracin. Esta secuencia es comparable con el asesinato de Lincoln en El nacimiento de una nacin. Como sostiene Reiz Karel (1980): Ensayos sobre la Imagen Eje 4. Cine e industria cultural 107 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 97-107 ISSN 1668-5229 Opera sobre el nimo del espectador de un modo acu- mulativo, presentando series de detalles. Grifth divide la accin en un nmero de componentes, que reagrupa luego para construir con ellos una escena. (...) Permite al realizador, en primer lugar, dar sentido al relato en profun- didad ya que la variedad de detalles permite una pintura ms viva y convincente de cada situacin. Y en segundo, tiene una posicin ms ventajosa para guiar las reaccio- nes del espectador, precisamente por que escoge tanto los detalles que este debe ver como el momento ms adecuado para mostrarlos. El uso de primeros planos por parte de Grifth tiene su pun- to destacable desde el momento en que comienza a usarlos con sentido dramtico. Irritu se vale del mismo uso para escenas que requieren un acercamiento al personaje el cual transita una situacin crtica. Segun Reiz Karel (1980): El uso de los primeros planos en la obra de Grifth (...) se hace en la secuencia del juicio de su pelcula Intolerancia: aquellos primeros planos de las manos de La Amada, ten- sas y expectantes, montados con los de un rostro presa de mortal angustia, bastan para transmitirnos toda la im- paciencia y estado de nimo del personaje pendiente del fallo del tribunal. (Dancynger, 1980, p. 35) En Babel se pueden encontrar al menos dos ejemplos de este uso; en primer lugar en la escena que Susan y su es- poso conversan en un restaurante marroqu donde hablan de temas muy ntimos que requieren de primeros planos. Y en segundo lugar la escena en la cual Susan recibe el disparo. Aqu vemos varios primeros planos de ella y su marido, inclu- so planos cerrados de sus manos agarradas y sueltas marcan- do la situacin de la relacin. Otro recurso que utiliza Iarritu, propio de Grifth es el uso del plano general para demostrar la magnicencia de la lo- cacin y/o situacin en la que se encuentran los personajes implicados. Grifth lo utiliza en El nacimiento de una Nacin donde las amplias vistas panormicas del campo de batalla crean una impresin perfecta del desastre nacional al que se entremezcla la historia de dos familias americanas, los Ca- merons y los Stoneman; es el fondo que da al argumento trascendencia y peso especico propio. Estas innovaciones tambin pueden verse en la pelcula Ramona (1911) donde Grifth us un gran plano general para destacar la cualidad pica de la tierra con el n de mostrar como magnicaba la lucha de sus habitantes. As brilla la dimensin paisajstica; por un lado la interpretacin plstica del Shara y por otro el futurismo bosque nocturno de rascacielos Japoneses. Otra de las huellas de Grifth en la pelcula de Iarratu se da con los travellings; en The Lonedale Operator (1911) Grifth co- loc la cmara sobre un tren en movimiento. Y la excitacin que produjeron estas imgenes, alternadas con las imgenes de la cautiva esperando ser rescatada por los hombres del ferrocarril, aumentaron la intensidad dramtica de la escena. En Babel esto se da cuando Amelia y Santiago llevan a los nios americanos a Mxico. Cuando estos ingresan al pas la cmara comienza a moverse mostrando las veredas y las casas tpicas de este lugar como si la misma cmara estuvie- ra arriba del auto. Esto es alternado con planos de los nios mirando por la ventana extraados y por momento fascinados por lo que ven. Aqu el dramatismo pasa por un lugar distinto pero el mtodo es el mismo. La cmara subjetiva es otra huella de Grifth en el realizador latinoamericano. Segn Ken Dancyger (1999): El horror y la belleza en Broken Blossoms se transmi- ten minuciosamente para articular cada emocin. Todas las destrezas de Grifth para el montaje son puestas en juego. Utiliza primeros planos, insertos y posiciones de cmara subjetiva para expresar emociones especcas y llevarnos a travs de una historia intimista, con una pro- fundidad de sentimiento rara en el cine. Este uso de la cmara subjetiva se hace evidente cuando Ah- med espa a su hermana mientras esta se cambia la ropa y en la escena de la pareja estadounidense cuando conversan al principio de la pelcula. Estas dos historias son narradas por momentos con cmara subjetiva ya que requieren un alto ni- vel de intimidad debido a que son situaciones entre personas con fuertes vnculos amorosos y familiares. Otra caracterstica propia de Grifth que se ve reejada en Babel es la retroaccin temporal. Aqu se da al pasar de la his- toria de los marroques a la de Susan y su marido momentos antes del disparo. Para adaptar este concepto no hay que to- marlo como el slo hecho de mostrar un recuerdo de hechos pasados de un personaje. Irritu se vale de este recurso para mostrar un punto de vista distinto de una misma situacin que ya sucedi en la lnea temporal del relato en si mismo (aunque dentro de la diresis es simultneo). Segn Ken Dancyger (1999): Otra innovacin de gran valor son las retroacciones. Tam- bin sera Grifth quien adivinase que la vuelta atrs, el dejar correr el recuerdo de hechos pasados en la mente del personaje, facilita el mejor desarrollo psicolgico. En Intolerancia, cuando la abandonada se dispone a dejar que el muchacho sea acusado de la muerte de el mos- quetero de los suburbios, viene a su memoria cierta bue- na accin de aqul, con que un da se vio favorecida. En la continuidad de Grifth, el punto de vista cambia pero no por razones fsicas sino dramticas ensendole al especta- dor un nuevo detalle de la gran escena que eleva el inters del drama en un momento determinado. Esto mismo realiza Irritu en Babel; tomando como ejemplo una de las esce- nas iniciales cuando el marido de Susan llama a su casa en Estados Unidos y luego de que la ama de casa atienda, esta le pasa el telfono al nio. Aqu se intercalan cuatro planos desde el momento que el nio toma el telfono para hablar con su padre y esto se refuerza en el llanto de este ultimo al otro lado de la lnea telefnica (accin la cual se muestra al espectador al nal del lm). Conclusiones A lo largo del desarrollo se ha planteado la inuencia de Grifth en la pelcula Babel de Irritu. Hay que aclarar que el uso de las tcnicas y mtodos de Grifth estn presentes en gran par- te de la cinematografa actual. Sin embargo, en Irritu esto se ve acentuado a la hora de construir una unidad dramtica, ya que este director aprovech sus tcnicas de montaje ya exis- tentes para poder aumentar el dramatismo haciendo la puesta en serie mucho ms efectiva. As queda plasmada la huella de Grifth no slo en esta pelcula, sino en el cine a nivel global. Ensayos sobre la Imagen Eje 5. Intertextualidad en las artes 109 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 Eje 5. Intertextualidad en las artes Comparacin entre el arte contemporneo y la vanguardia postimpresionista Paola Andrea Agudelo Morales * Introduccin En este ensayo se realiz un anlisis comparativo de dos obras; una es el ache publicitario de la pelcula Midnight in Paris de Woody Allen, que es posible encuadrar dentro del arte contemporneo y La noche Estrellada de Van Gogh per- teneciente a la vanguardia postimpresionista del siglo XX. La comparacin se efecta desde el punto de vista sintctico, semntico y contextual, destacando similitudes y diferencias, acompaado de una breve resea histrica que permitir comprender el contexto de surgimiento de las obras. Desarrollo El ache ha sido desde los aos treinta uno de los mejores smbolos de las pelculas. Desde los tiempos del cine mudo el ache surgi como su compaero inseparable hasta el da de hoy. En el inicio del cinematgrafo, Louis y Auguste Lumire, sus inventores, no pudieron negarse al ache e inauguraron el cartel de doble hoja, con una escena de El regador regado en una sala de pblicos de todas las edades. Desde sus comienzos la pintura realzaba al cine vinculndolo al terreno de las artes clsicas. No obstante, el ache es y ha sido uno de los puntales de la grca publicitaria de las pelculas. El estilo del cartel cinematogrco fue enteramente pictrico hasta nales de los aos sesenta. A partir de los setenta la fotografa se destac en la promocin de un cine guiado cada vez ms por la necesidad de verosimilitud. En los noventa el recurso de la fotografa se volvi comple- tamente formal, su funcin fue la de destacar el star system (sistema de contratacin de actores en exclusividad), aunque se mantuvieron las mismas composiciones del cartel pictri- co de los aos cincuenta, inspirado en la pintura renacentista y barroca en la que se destinaba un espacio para lo simblico, el star system, y otro para lo descriptivo. El cartel ha sido el primer enlace entre el espectador y las nuevas experiencias que anticipa cada pelcula. Como se puede observar en el ache de Midnight in Paris, sus creadores decidieron retomar el estilo pictrico de los a- ches de comienzos de siglo haciendo una fusin con el estilo fotogrco, lo cual reeja en el ache un mensaje implcito del la conexin entre el Pars de antao y el Pars moderno, que representa el imaginario colectivo de esta ciudad como cuna de las grandes manifestaciones artsticas y lugar para artistas y bohemios. Las huellas de las vanguardias artsticas en la industria cinematogrca se ha evidenciado con fuerza y se mantiene viva hasta la actualidad. * Docente: Leandro Allochis | Asignatura: Taller de Reexin Artstica I | Primer Premio En primer lugar se efectuar un anlisis sostenido sobre el nivel sintctico. Se trata del ache promocional de la pelcula Midnight in Paris de Woody Allen, donde se observa al pro- tagonista de la pelcula caminando a orillas del Sena en Pars, con un fondo que retoma la pintura de la noche estrellada de Vincent Van Gogh. Se observa el punto dado en la imagen por la forma de las estrellas, las lneas rectas y oblicuas que generan ritmo y dinamismo. El ache est hecho en una escala realista, en la relacin del hombre con el fondo. Se observan formas oblicuas, rectas, repeticin de elementos que generan ritmo, en la distribucin de los pesos la imagen tiene 2 puntos de tensin, uno en la parte superior dada por las formas y contraste de colores fros y clidos en el cielo, el segundo que compensa el peso visual del cielo es el color amarillo del pantaln del hombre, que equilibra la imagen. Es una imagen simtrica, donde el elemento principal de la imagen, el hombre, se sita en el eje central de la misma. El contraste est dado por el uso de una paleta de colores clidos y fros, con predominio de los fros en el porcentaje total de la imagen, pero con gran protagonismo de los colores clidos. Asimismo, se observa un contraste por tcnicas, ya que la imagen va pasando de ser un conjunto de pinceladas a una imagen ms limpia, ms denida de tipo fotogrca. Se observa una textura producida por la tcnica, pinceladas con ritmo con carga de pintura y detalles en la imagen, como las baldosas del suelo. La imagen no es plana, sino que pre- senta profundidad, generando perspectiva por la organizacin de los elementos en diferentes planos. En el ache se genera un ritmo por repeticin de formas y lneas oblicuas en el cielo; se puede ver que los espirales se repiten dispersamente en todo el resplandor, lo que genera ritmo que termina en una gran luna iluminada con pinceladas claras. Hay puntos de tensin en la parte superior de la ima- gen por el peso visual de los colores y el contraste, pero com- pensado con puntos de tensin en la parte baja de la imagen. En un nivel de anlisis semntico, el tema de este ache es el tiempo cultural, de la conexin entre pasado y presente, de la representacin del imaginario de la noche Parisina, como ex- ponente del mundo creativo, artstico y bohemio. El ache a primera vista narra la escena de un sujeto caminando a orillas del ro Sena, pero a su vez tiene un signicado del personaje transitando del pasado al presente de ese lugar, que se su- merge en un paralelo cultural, que se pasea por el Pars de los aos 20 y el contemporneo. Eje 5. Intertextualidad en las artes Ensayos sobre la Imagen 110 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 Como elementos retricos, se observa la supresin y la sus- titucin, ya que en la obra original se suprime la parte inferior donde se pueden observar las montaas, el pueblo y la es- tructura que est apuntando al cielo, por la escena de la calle en Pars, el ro Sena y el hombre caminando. Se observan guras retricas como la hiprbole, ya que el cie- lo nocturno parece estar en constantes movimientos girato- rios, las estrellas se encuentran rodeadas por su propio orbe de luz y en general los astros se encuentran magnicados por una serie de crculos concntricos que pueden representar su luminosidad as como los movimientos giratorios aparentan su desplazamiento por el espacio. En principio, se emplea la metonimia, ya que se conjugan ele- mentos de la imagen original con la representacin de la obra nueva que se sitan en su lugar. Por otro lado, la metfora ya que la imagen cambia el sentido aparente del signicado, nos habla de algo que no es evidente, ya que muestra un hombre caminando por el ro Sena en Pars, pero en realidad es una metfora del imaginario de Pars como cuna de la historia del arte y de las grandes vanguardias artsticas, y que lo sigue siendo hasta el da de hoy. El postimpresionismo supuso una ruptura con los conceptos dominantes en la pintura y la escultura conocidas hasta ese momento. Hasta entonces primaban el estudio racional de la obra, la composicin sobre dibujos previos y la claridad de las lneas, los impresionistas y post-impresionistas abandonaron ese terreno para tratar de captar en sus obras la impresin es- pontnea, tal como llegaba a sus sentidos. No les importaba tanto el objeto que se quera pintar como la sensacin reci- bida, una sensacin fugaz, efmera, difcilmente perceptible y reproducible. El movimiento artstico buscaba la expresin de los sentimientos y las emociones del artista ms que la representacin de la realidad objetiva; tambin representaba un lado dramtico o una tragedia interna del autor de la obra. Sus modelos fueron la calle, el edicio, el paisaje, la persona, pero no en su concepcin esttica y permanente sino percibi- da en ese momento casi nico. Uso de trazos sueltos, cortos y vigorosos. En esta obra destaca el empleo de colores contrastantes para distinguir y denir los planos y formas, la utilizacin de colores puros con gran carga emotiva, y las creaciones imaginativas en base a pinceladas cursivas que intentan expresar la angus- tia y el desconsuelo interior, como en el caso de Van Gogh, quien utilizaba el color como vehculo para expresar las fre- cuentes depresiones y angustias que padeca. (Prez, 2010) A un nivel de anlisis contextual, la obra Midnight in Paris, crea- da en 2011, pertenece al gnero del ache publicitario para cine. El estilo de este ache es actual, un estilo que comenz a realizarse a partir de los aos 80 cuando o en los aches se empez a utilizar la fotografa, y los personajes o protagonistas se empezaron a poner en una escala realista, dentro del ache. El anlisis precedente permite efectuar una comparacin en- tre las obras. En efecto, el ache retoma casi textualmente la obra de Van Gogh, utilizando el cielo tal como fue pintado por l, con la misma textura, la misma paleta cromtica. La parte inferior de la obra fue suprimida y sustituida por el paseo del ro Sena en Pars. Muy similar es tambin la distribucin de los elementos en las obras. Con respecto al formato, en la obra original es apaisado y en el ache es vertical; en la parte inferior del ache la textura original que se viene trabajando vara; la textura se hace ms limpia y clara y en un punto se vuelve casi fotogrca. En el nivel sintctico tambin se observan similitudes y di- ferencias. En principio, se trata de la representacin de la misma situacin, una ciudad francesa durante la noche; Van Gogh pinta el pueblo de Saint-Rmy-de Provence desde una ventana del hospital donde se encontraba recluido, y el a- che retoma la ciudad de Pars. Si bien en la obra original no aparecen personas, el ache s tiene como personaje al pro- tagonista de la pelcula. En el ache la imagen va cambiando de tcnica, como representando el paso del de pasado al pre- sente, haciendo el paralelo entre el Pars antiguo y el actual. En la obra original se interpreta el deseo de Van Gogh de sa- lir del sanatorio y regresar a su anhelada Pars (la ciudad de la luz). Por otro lado la temtica de la pelcula nos habla de un hombre que tambin forma parte del mundo del arte, es escritor, y en la pelcula se evidencia el deseo que tiene vivir en Pars y convertirse en un escritor bohemio, recurriendo a esta ciudad como fuente de inspiracin. El autor considera a Pars la ciudad ms fascinante, por lo que recorre sus calles en busca de esa atmsfera artstica y bohemia hasta encon- trarse sumido en una especie de paralelo espacial que lo lleva a sumergirse en el mundo de la Pars de los aos 20, cuna de las grandes vanguardias, donde conoce diversos personajes como Picasso, Hemingway, Dal, Fitzgerald, Gertrude Stein y Buuel, entre otros. Por lo cual se puede entender que hay un signicado detrs de la simple imagen que conduce a esa mirada del imaginario colectivo que se tiene de Pars como cuna del arte, la cultura, la moda, la connotacin de su noche asociada a la bohemia que hace orecer toda inspiracin ar- tstica. (Castro, 2011) Por el contenido de la pelcula podemos decir que el ache tiene una relacin con el contexto socio-cultural e histrico de Pars, representando el imaginario colectivo de esta ciudad, de su vida nocturna, de la vida la bohemia, de su relacin con los artistas de siglos pasados y el nacimiento de muchas de las vanguardias artsticas que hoy conocemos, con la relacin del paso del tiempo, el trnsito del pasado al presente. El ache intenta hacer un paralelo del Pars de los aos 20, con el Pars del presente que sigue siendo un referente artstico en todos los niveles en la actualidad. Si bien en la obra de Van Gogh no se encuentran los mismos elementos de representacin, s se evidencia que Van Gogh senta un profundo amor por Pars y quera salir del sanatorio donde estaba recluido para volver a transitarla, y esta obra era quizs una representacin esperanzadora de su recuerdo de Pars como ciudad la luz, por lo que magnica los elementos en la representacin de la noche estrellada. La obra de Van Gogh fue claramente marcada por sus vivencias y momento personal que el pintor atravesaba. Conclusiones Se puede concluir despus del anlisis comparativo de es- tas dos obras, que las vanguardias del siglo XX siguen vivas y presentes en la actualidad, manifestndose en diferentes campos. En este caso en particular se puede observar una marcada inuencia de las vanguardias artsticas en el cine, ya que la industria cinematogrca desde hace muchas dcadas se ha nutrido e inspirado constantemente del arte para re- crear, ambientar y nutrir sus creaciones. Con esto se demues- tra que ciertas imgenes de las vanguardias forman parte del imaginario social y popular. Esta asociacin de ideas se iden- tica gracias a marcas sintcticas en la obra como la textura, que representa la transicin pasado-presente. Ensayos sobre la Imagen Eje 5. Intertextualidad en las artes 111 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 En el caso de esta pieza contempornea (el ache de la pe- lcula Midnight in Paris) se observa la clara intertextualidad con la obra original del pintor Vincent Van Gogh. Woody Allen retoma, no al azar, la obra de Van Gogh, la selecciona por el mensaje que implica, ya que Van Gogh es un referente en Francia por la difusin de su obra, que logr plasmar una representacin adecuada de Pars, de la noche bohemia, del imaginario colectivo que se tiene de la ciudad y su fuerte rela- cin con el mbito artstico, ya que se le considera la cuna de la gran mayora de las vanguardias y manifestaciones artsti- cas de todos los tiempos. Todo lo anterior le permiti al director desarrollar, adems, la trama de su pelcula, mostrar al protagonista y todo su re- corrido paralelo entre el pasado y el presente; el diseo del ache con esta huella artstica resulta, por ello, sumamente funcional a la intencin comunicativa de la pelcula. Intertextualidad entre arte clsico y contemporneo Mara Sofa Azzaretti * Introduccin En el presente trabajo se realizar la comparacin de dos artistas pertenecientes a un mismo movimiento: el surrea- lismo. Se comparar al artista clsico Man Ray y la artista contempornea Brooke Shaden. El objetivo de dicho anlisis es mostrar cmo se puede llegar a transmitir lo mismo aun teniendo diferentes tcnicas, estilos y herramientas y estar situados en diferentes pocas. Se trabajar con la hiptesis de que algunas cuestiones se mantienen debido a la intertextualidad que hay en las obras contemporneas con las clsicas, pues, independientemente de que siempre cada obra mostrar reejada la realidad social de su tiempo, tambin tendr en s misma las realidades que la antecedieron en la historia, y mientras ms actual sea la obra, existe la posibilidad de que incluya mayor cantidad de intertextos. Tambin se buscar demostrar que no importa la herramien- ta, ya que es un simple medio para lograr una meta mayor, sino que lo que importa es el artista y su mirada con respecto al mundo; lo que implica que no es menos vlida la estrate- gia de utilizar la solarizacin, por ejemplo, o la manipulacin de imgenes digitales, como tcnicas para lograr mostrar la expresin del inconsciente y ambas son totalmente efectivas como forma de expresin artstica. Desarrollo La aparicin de este movimiento se puede ubicar en el ao 1924 cuando Andr Breton presenta el Maniesto del Surrea- lismo, pero anteriormente ya existan obras, tanto en el mbi- to literario como en el plstico, que respondan a ese espritu, como el libro Los campos magnticos, escrito por Breton y Phillipe Soupault en 1919 o cuadros de Max Ernst como El elefante Clebes en 1921. El precedente inmediato del surrealismo implica la repulsa de un sistema social que con la guerra haba manifestado su fracaso de forma inequvoca. A diferencia del dadasmo, los representantes de este movimiento tenan la conviccin es- peranzada de que an era posible alumbrar un hombre nuevo en un mundo mejor. Por ello, el surrealismo, trascendiendo el marco estricto de la prctica del arte, fue concebido como una actitud vital que reivindicaba lo intuitivo y espontneo frente al componente racional y lgico que, hasta entonces, haba primado en la cultura occidental. En su reivindicacin de los componentes irracionales de la psique humana, hasta entonces preteridos, los surrealistas se muestran deudores de las teoras de Sig- mund Freud, quien con sus investigaciones haba revelado la importancia del subconsciente (Saleh et al, 1998). Es as como el surrealismo se apropi del fundamento auto- mtico del psicoanlisis freudiano y lo aplic al arte, y de este modo se comenzaron a ver muchas obras que buscaban la re- presentacin de sueos o que reproducan escenas onricas. El surrealismo en un principio fue denido como: Automatismo psquico puro por cuyo medio se intenta expresar, verbalmente, por escrito o de cualquier otro medio, el funcionamiento real del pensamiento. Es un dictado del pensamiento, sin intervencin reguladora de la razn y ajeno a toda preocupacin esttica o moral (Breton, 1924). En funcin a esta premisa se apropi de todo tipo de actua- ciones que posibilitaran el ujo, sin trabas, del subconsciente. De esta forma demostraron un gran inters por los fenme- nos parapsicolgicos, as como por las manifestaciones arts- ticas de los alienados, mdiums y pueblos primitivos. Con el surrealismo se invierte el objetivo del sistema gura- tivo tradicional, ya que la pintura pierde su carcter mimtico respecto a la realidad para remitir exclusivamente a un mo- delo interior. Breton habla de dos tipos de construccin de una obra surrealista; por un lado, la que se da mediante un automatismo rtmico en el que se abandona uno al impulso grco y sin ser consciente del acto; y, por otro, mediante un automatismo simblico, donde se representan imgenes de * Docente: Alejandra Niedermaier | Asignatura: Historia de la Fotografa | Primer Premio Eje 5. Intertextualidad en las artes Ensayos sobre la Imagen 112 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 un sueo, es decir, un traslado de las imgenes onricas al lienzo, de manera consciente. Breton espera de estos procesos la aparicin de lo maravillo- so, que lo asimila a lo bello, tomando este concepto no como sinnimo de adecuacin a parmetros formales ya que en el surrealismo hay una insistencia en escenas inquietantes, per- turbadoras y desagradables, de una potica que permite que aore en las obras el mundo conictivo del subconsciente, por eso dice en su maniesto la belleza ser convulsiva o no ser. El surrealismo, entonces, segn Breton, es tomar concien- cia cada vez ms clara y al mismo tiempo crecientemente apasionada del mundo sensible. Proclama la omnipotencia del deseo y la legitimidad de su realizacin e incluye gran- des dosis del psicoanlisis de Freud, junto a componentes de fuerte sexualidad, como modo de marcar las diferencias y de reinventar valores ticos para una sociedad en crisis tras la guerra. (Sougez y Prez Gallardo, 2007) Al igual que ocurre con otros movimientos de vanguardia, la fotografa surrealista no se genera como una manifestacin del grupo con la intencin de crear una esttica propia, aun- que Breton la incluye en el Maniesto Surrealista. La foto- grafa fue considerada por miembros del movimiento, como Breton, como el nico medio capaz de captar los dos pilares freudianos, el automatismo y el sueo. Breton se interesa por la fotografa pero siempre con rechazo hacia la gura real de los objetos reales y, a pesar de ello, de los dos artistas que Breton reivindica como surrealistas au- tnticos, uno de los cuales es Man Ray. As tambin, siempre ha defendido el papel documental de la fotografa, ubicndola en el centro de las publicaciones surrealistas, llegando a que- jarse de que los libros estuviesen ilustrados con dibujos y que no estuviesen en su lugar fotografas. El surrealismo acude a diversas tcnicas sin ningn tipo de limitaciones o reglas, como el sueo hipntico, la escritura automtica, los textos colectivos, los collages, los cadveres exquisitos, entre otras. As, la fotografa se halla capaz de contribuir al grupo a pesar de no ser parte, ya que al no po- seer normas claras, y plantearlo como una manera de crear, de expresarse, por cualquier medio, se ve libre su uso para este n. La fotografa surrealista, sin embargo, existir slo como un medio, pero no por ella misma, por lo que no estar reservada slo a fotgrafos sino que cualquier miembro del grupo la tomar y sacar partido de ella como en el caso de Dal. Se puede encontrar una diversicacin en el origen de la obra que se ve reejada en temas y tcnicas. Y es que dentro de la fotografa surrealista caben dos tipos de fotografas; por un lado, aquella que depende de una manipulacin tcnica, y, por el otro, la que depende de una bsqueda particular. Para la primera, representacin del automatismo, se emplean di- versas tcnicas, como el fotograma, que consiste en obtener una imagen fotogrca sin cmara mediante la exposicin a la luz de cualquier objeto que deja su huella en la supercie sensible (tcnica llamada rayograma segn Man Ray) dando lugar a imgenes que evocaban el mbito de la memoria. Otra tcnica conocida es el quemado, donde la emulsin se reblandeca al contacto con el calor, con lo que la imagen se deformaba creando formas fantasmagricas. Para represen- tar la reexin personal se utiliz la tcnica de la solarizacin (insolacin de la imagen durante el revelado), la sobreimpre- sin (positivar dos imgenes en una misma supercie), la fo- silizacin (proceso hecho a partir de un solo negativo que se desplaza ligeramente, dando lugar a una imagen tridimensio- nal con cierto relieve), el fotomontaje o el collage. Aunque muchos fueron los que colaboraron con el surrealis- mo (Man Ray, Ubac, Brasa, Boiffard), nunca se lleg a con- siderarlos autnticos artistas del movimiento, aunque hoy se los incluya dentro de l. Pero gracias a la particular estructura y composicin del surrealismo, y ante la ausencia de directri- ces estticas jas, la fotografa encontr un amplio campo de experimentacin en temas y tcnicas. Las vanguardias del siglo XX, movimientos artsticos que pre- tendan subvertir el orden racional y crear un nuevo lenguaje esttico, resolvieron denitivamente la disyuntiva entre arte o fotografa. En las dcadas de 1920 y 1930, Cubismo, Futuris- mo, Dadasmo, Expresionismo, Constructivismo, Abstraccin o Surrealismo, no slo revolucionaron las artes sino que, en muchos casos encontraron en la fotografa una fuente de ins- piracin o un medio ecaz para comunicar sus nuevos plan- teamientos estticos. Al margen de la investigacin artstica, otros factores contri- buyeron a convertir el perodo de entreguerras en la edad de oro de la creacin fotogrca. La manejabilidad de nuevas cmaras, como la Leica, facilit el acceso a la fotografa de nuevos sectores. Los avances en las tcnicas de revelado permitieron, adems, el incremento de revistas ilustradas, que a su vez impulsaron la divulgacin de la fotografa. A mediados de los aos 20 surge el surrealismo, cuyos pos- tulados crearon un clima de exaltacin artstica. En este am- biente sobresale la gura de Man Ray. Man Ray (Emmanuel Radnitzky), de origen judo, nace en Fi- ladela en 1890 y, junto con su familia, se traslada en 1897 a Nueva York, donde estudia arte en la Academia Nacional de Diseo y en la Escuela Ferrer. Al principio de su carrera trabaja como artista comercial pero renuncia para dedicarse a su propio arte. En 1913 se acerca a la vanguardia europea en el Armory Show, la primera exposicin en los Estados Unidos en presentar arte moderno. Esta exposicin lo hace rechazar los estilos tradicionales y empieza a experimentar con nuevas formas y mtodos de creacin de arte. Se pone en contacto con Alfred Stieglitz y con muchos ms artistas innovadores de la poca, entre ellos Marcel Duchamp, quien adems fue su amigo durante toda la vida. Las primeras obras de Man Ray muestran inuencias cubis- tas, en particular en las formas abstractas y simplicadas, aplanadas y dispuestas en planos en capas dentro de un es- pacio muy supercial. Adquiere su primera cmara para hacer reproducciones de sus cuadros. En 1917 abandona comple- tamente la pintura y se dedica a la fotografa, abriendo su propio estudio de retrato. Durante este tiempo comienza a ganar una reputacin dentro de la comunidad de la vanguardia artstica de Nueva York por su avanzado intelecto y el desafo de la convencin artstica. Con Duchamp participa en experimentos fotogrcos y cine- matogrcos y en la publicacin del nmero nico de New York Dad y juntos fundan la Socit Anonyme, una organiza- cin dedicada a promover el arte y a los artistas internaciona- les de vanguardia en los Estados Unidos. En 1921 Man Ray se traslada a Pars y capta la atencin con sus primeras fotos abstractas, que l llam rayogramas. Err- neamente se consider inventor de dicha tcnica, pero ya haba sido aplicada por otros artistas anteriormente, como Talbot (hacia 1840) y Schad (1918). La tcnica consista en Ensayos sobre la Imagen Eje 5. Intertextualidad en las artes 113 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 crear imgenes ubicando objetos sobre un papel fotosensible y exponindolo directamente a la luz. En 1922 publica su libro Champs delicieux con varios de sus rayogramas y en 1923 realiza un lm sobre el rayograma en movimiento Retour la raison. Man Ray se destaca por su inters en la experimentacin con las imgenes, lo que las torna sumamente surrealistas, jugando con todo tipo de tc- nicas, desde inclinar la ampliadora para distorsionar, o ampliar el grano, hasta rayar sus imgenes o utilizar la tcnica de la solarizacin. Durante 1920 y 1930 fue un muy popular y reconocido fot- grafo de moda, hallando sus fotografas publicadas en revistas como Harpers Bazaar, Vu y Vogue. En este momento tambin comienza a experimentar con la solarizacin. En la Segunda Guerra Mundial, con la invasin alemana a Fancia, Man Ray se traslada a Hollywood dnde contina desarrollando su arte, recin en 1951 vuelve a Pars y publica su autobiografa Self- Portrait. Tuvo varios asistentes que luego se convirtieron en profesionales de renombre como Berenice Abott, Jacques. Andr Boiffard, Bill Brandt y Lee Miller quien era adems, su modelo y su amante. (Sougez & Perez Gallardo, 2007). Man Ray permanece en Paris hasta su muerte en 1976. Man Ray fue un pionero en el arte de vanguardia de los aos 20 y un artista muy reconocido a nivel mundial, sus obras se exhibieron en muchos Museos y Galeras de arte como la Biblioteca Nacional de Pars y el Museo Condado de Los n- geles. Tambin particip de la Bienal de Venecia donde gan la medalla de oro en 1961. Las nuevas tecnologas y la creencia de que ya todo est descubierto implican una presin para los artistas, un nuevo grado de creatividad, un nuevo arte, es la era del arte concep- tual en la poca del postmodernismo dnde se suelen hacer obras que hablan del consumismo masivo, la tecnologa, la globalizacin y el medio ambiente. En este mbito se encuen- tra la fotgrafa contempornea Brooke Shaden. Esta artista nace en 1987 en Lancaster, Pensilvania, en Esta- dos Unidos, en una de las comunidades Amish ms numero- sas de Estados Unidos. Recuerda crecer al aire libre, cazando. Soaba con ser escritora, luego cineasta y nalmente se con- virti en fotgrafa. Estudi cinematografa en la Universidad de Temple y luego se traslad a Los ngeles. El ingls, dice, la ayud mucho con la narracin, y el cine le ha dado las ha- bilidades tcnicas. Su primer acercamiento a la fotografa fue durante la secun- daria donde tom una clase de fotografa en blanco y negro, y termina como la ltima en su clase. En el 2008 termina sus estudios y decide dedicarse plena- mente a la fotografa. Comienza a mostrar su trabajo como el partcipe de esta poca, en la plataforma web Flickr en diciembre del 2008. Decide realizar autorretratos por la facili- dad y el control total de las imgenes, y se convierte en una artista del autorretrato. Intenta colocarse a s misma en los mundos en los que ella desea vivir, donde los secretos otan a la intemperie, donde lo imposible se hace posible. Su obra se encuentra agrupada en su libro Visions of Worlds. Actual- mente reside en Arizona, Estados Unidos, con su esposo y sus tres gatos. Como ella misma sostiene: Hago casi todas mis fotografas en mi apartamento lo que suele resultar bastante difcil, pues solo tengo una habita- cin, adems de una pequea cocina y un cuarto de bao. Por suerte para m, tengo sin embargo una pared blanca y algo de luz solar. Sus imgenes son de formato cuadrado porque cree que per- mite al espectador asistir al nacimiento de un nuevo mundo, en lugar de ver una fotografa con la relacin de aspecto foto- grco tpico. Tambin emula la pintura del perodo prerrafae- lista y con inspiraciones en muchos pintores, porque su idea es presentar las imgenes de un modo ms pictogrco, y logra que sean sumamente pictricas y surrealistas utilizando la herramienta Photoshop para su manipulacin, y consigue as aadir misterio, intriga y construir el formato cuadrado. Los arquetipos que protagonizan sus obras provienen de mo- mentos fugaces e historias oscuras que nadie ha contado an, siempre mostrando la vida y la muerte, busca cuestionar lo que signica estar vivo y con ello nuestros deseos ms ocultos. Brooke se caracteriza por ser muy cuidadosa en lo que res- pecta a la composicin; cada una de sus obras est meticu- losamente pensada y trabajada. Su objetivo es hacer cosas hermosas que los dems encuentran inquietantes, quiere que la gente se cuestione la denicin de bello, y por ello hace una contraposicin entre una escena macabra con una imagen estticamente bella para lograrlo. De all que sosten- ga que hay verdadera belleza en el sufrimiento, en la historia que va con l. As pone de maniesto una nueva forma de creacin de im- genes para nuestro tiempo, el dramatismo expresa un nuevo orden para la fotografa feminista del siglo XXI, usa la forma femenina en lugar de la identidad femenina, rara vez muestra los rostros y cuestiona los estereotipos femeninos. Su obra se ha convertido en un espejo de nuestra vida, que anima las angustias y perturbaciones yuxtaponindolas con la belle- za y lo profundo (Uno de los nuestros, 2010) Como ella arma: Donde alguien podra ver suciedad yo trato de ver la belleza, y aunque la imagen es de la lucha, encuentro inspiracin en la valenta de probar, aunque tenga miedo. El trabajo de Brooke Shaden es una nueva e inquie- tante manera de crear nuevos mundos donde lo imposible se hace posible, donde las mujeres otan, dnde imaginamos diferentes cuentos de hadas y las telas, los sueos, las textu- ras se congelan en un momento que nunca parece terminar. En mi arte soy capaz de transportarme a otro mundo. Puedo creer que camino sobre las nubes, que puedo ele- varme a alturas innitas. Siempre que puedo concebirlo, puede ser mi realidad De verdad que pas tiempo ca- minando en las nubes bajo el cielo de la noche?
Man Ray se ubica en una poca de plena revolucin artstica en la que surgen todo tipo de vanguardias y es una poca de mucho descubrimiento y sobre todo de bsqueda de cono- cimiento. Es la poca del revelado blanco y negro y de los experimentos en el laboratorio. Se llevaba la fotografa hasta lmites impensados, experimentando y hallando nuevas tc- nicas pero siempre con esa sed de bsqueda de innovacin. Brooke Shaden se encuentra en una poca en la que prima la tecnologa, en que parece estar todo descubierto y todo he- cho. Sin embargo se mueve dentro de este mbito utilizando sus herramientas y emplea nuevas formas, innovadoras. En vez de experimentar en el laboratorio, ahora se experimenta en la computadora con el Photoshop donde la manipulacin de las imgenes roza lo que antes resultaba imposible. Aho- Eje 5. Intertextualidad en las artes Ensayos sobre la Imagen 114 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 ra todo es absolutamente posible, cualquier escenario, cual- quier situacin, se puede reproducir en una imagen. No hay ninguna manera correcta de llevar a cabo una ex- presin surrealista; es ms, el surrealismo en s dice que se puede lograr una manifestacin del inconsciente mediante cualquier medio de expresin artstica; por lo tanto, la nica diferencia de formacin de estas imgenes onricas es el con- texto. Cada artista se desempear con la tcnica que pree- ra pero mediante las herramientas que le provee la poca en la que se encuentra, innovando, experimentando pero siem- pre utilizando las herramientas del medio del que forma parte. Si bien los fotgrafos contemporneos pueden utilizar herra- mientas antiguas preeren, generalmente, emplear las nue- vas, las pertenecientes a su poca, sobre todo porque a lo largo de los aos se han ido desarrollando estas nuevas tc- nicas para aprovecharlas al mximo y tienen muchsimas ms posibilidades que las que hay en el laboratorio. Lo interesante es que siendo ms limitados los fotgrafos clsicos, lograban los mismos resultados, en algunos casos mejores. Lo que indiscutiblemente no se le puede negar a la manipula- cin actual es que es poco verosmil en este contexto en que el pblico est consciente de esto y sabe que lo que ve puede o no ser real y est siempre atento a ello. En cambio, antes se saba que ciertas cosas no eran reales pero impactaban ms, tanto visualmente, como desde el lado de la innovacin. El pblico se sorprenda ms, mientras que actualmente es- tamos frente a un pblico ms difcil, que no se cree todo y ya no todo lo sorprende ni emociona porque ya est acostum- brado a casi todo. Dentro de un mundo donde la imagen se ha tornado predominante, vemos imgenes constantemente y simples cosas fuera de lo comn pueden llamar la atencin del espectador. Por ello es importante el uso de la manipula- cin de las imgenes de manera correcta; hay que lograr un anclaje con la realidad que sea verosmil para que el espec- tador caiga en la trampa y se sorprenda en vez de tener la reaccin de pensar que ha sido manipulado. Las principales diferencias encontradas a primera vista entre las obras son estticas, plsticas. Man Ray utilizaba analgico y blanco y negro, mientras que Brooke Shaden usa la tcnica digital y el color. La composicin de Man Ray y su temtica tiende ms hacia los cuerpos perfectos, siempre desnudos y esculturales, y depende mucho de la moda; en cambio Bro- oke enfatiza ms en el espacio, en crear nuevos mundos y en tener una muy enrgica fuerza narrativa en sus imgenes, le da mucha importancia a las texturas por lo que sus modelos suelen tener siempre vestidos con muchas telas al viento. Man Ray buscaba la belleza desde lo tcnico hasta la modelo y Brooke busca el espanto mostrndolo como algo bello. Ambas obras expresan el aspecto femenino pero desde pun- tos de vista totalmente opuestos. Man Ray las trata como diosas, como musas perfectas, con sus bellos cuerpos y sus perfectos rasgos, como algo entraable e incomprensible, de otro universo. Brooke tiene una mirada femenina, habla de su incomprensin como mujer, de su represin y de la imposibilidad de emitir su voz, su personalidad, se observan mujeres desprovistas de fuerza para gritar, tapadas, ocultan- do su identidad. Lo interesante es cmo ambos, desde distintas tcnicas y mi- radas completamente diferentes, y siendo uno clsico y otro contemporneo logran al nal, hablar de lo mismo, bajo el surrealismo, Man Ray habla de la psiquis ertica, inconclusa, irracional e incomprendida, expresa su anlisis sobre el ser extrao de la mujer, expresando su inconsciente, su sentir en las imgenes sobre las mujeres y Brooke habla siendo mujer de esa incomprensin, de ser tratada como un ser diferente, del sufrimiento y sobre todo habla de la vida y la muerte des- de el punto femenino. La diferencia ms notable es el tipo de surrealismo que pre- senta cada uno, Man Ray muestra imgenes misteriosas, cuestionables dentro de nuestro universo conocido, cosas extraas que llaman la atencin al observador, adems de ser muy fotogrcas y Brooke muestra escenarios onricos som- bros, nuevos y distintos, muy alejados de la realidad, sin casi punto de anclaje, pero logrando trasladar al observador a un nuevo universo, gracias a la narrativa que nos hace cuestionar qu es lo que est sucediendo en cada una de esas escenas, marcadas por el estilo pictrico, generado en el procesamien- to de postproduccin, efecto que surge claramente del anli- sis de los casos en que trata de imitar pinceladas de cuadros prerrafaelistas. En el anlisis de las fotografas de estos artistas, se observa la representacin del sufrimiento de la mujer interpretada por los dos artistas, el llanto, uno desesperado y otro resignado. En ambos lo que hace surreal a la imagen es el llanto en s, uno de gotas que nunca caen, y otro de lgrimas de cera que secan al caer, lo que podra interpretarse como el llanto eter- no de la mujer. Tambin se puede ver la representacin de la relacin natura- leza-hombre y la entrega o resignacin de la mujer ante ella. En este caso es la representacin de la lucha consigo mismo, como uno es su propio monstruo, su propio miedo y es el nico que puede salvarse tambin, uno mismo se impone el miedo o los peligros, y esos son los ms temibles de todos, incluso peores que los que otros pueden imponer. Conclusiones En el desarrollo del presente escrito se ha visto cmo, a pesar de ser dos artistas que pertenecen a diferentes pocas y uti- lizan diferentes herramientas, el espritu del movimiento que los engloba, es lo que los sigue uniendo, siguen transmitien- do aquellos ideales que surgen desde un principio con Breton y logran, a travs de una expresin artstica, dejar expuestos sus ms profundos pensamientos y sueos; el inconsciente sale a ote para sorprender y horrorizar al espectador. Brooke se vincula mucho con Man Ray por la cantidad de intertextos que posee su obra; sus imgenes tienen una mez- cla del surrealismo de Man Ray con los nuevos mundos de Dal y la esttica de los pintores prerrafaelistas. Cada autor contemporneo, al crear una obra, incluye mu- chos intertextos de otros diversos artistas por lo que incluye tambin aos de historia del arte, como de la fotografa y tam- bin de su propia trayectoria. Es por esto que considero que las obras de arte son historia pura. Bibliografa American Art. The Phillips Collection. (2013). Man Ray-Bio. Disponible en: http://www.phillipscollection.org/research/american_art/bios/ ray-bio.htm Anormal Mag. (noviembre de 2011). Entrevista a Brooke Shaden. Dis- ponible en: http://www.anormalmag.com/entrevistas/brooke-shaden/ Brooke Shaden Sitio Ocial. (2013). About Brooke Shaden. Disponible en: http://brookeshaden.com/about/ Enkil (marzo de 2010). Uno de los nuestros. Disponible en: http://www. enkil.org/2010/03/02/brooke-shaden-shaden-productions/ Ensayos sobre la Imagen Eje 5. Intertextualidad en las artes 115 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 Ezra Magazine. (28 de marzo de 2013). Interview Brooke Shaden. Disponible en: http://ezramagazine.com/2013/03/28/interview-brooke- shaden/ Herrera de Noble, E. (2008). Maestros de la Fotografa. Buenos Aires: Sol90. FotoNostra. (s.f.). Biografa de Man Ray. 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Disponible en: http://underthematress.blogspot.com.ar/2009/03/brooke-shaden- brookshaden.html El hroe romntico en la actualidad Andrs Eduardo Fernndez Pallone * Introduccin Este ensayo versar sobre una gura representada en las dis- tintas expresiones artsticas de todos los tiempos que es tan inherente al arte como lo es a la misma esencia humana: el hroe. Y como existen tantos hroes como obras de arte, vamos a centrarnos en el romanticismo. Cmo es el hroe romntico y qu vigencia tienen sus valores en la actualidad? A comienzos del siglo XIX el arte romntico comenz a ao- rar en Europa manifestndose de manera muy diversa en los distintos pases a causa de las coyunturas polticas y econ- micas del momento. Los artistas romnticos tomaron una iconografa basada en la literatura como nueva fuente de inspiracin haciendo sus primeros atisbos en la bsqueda de transmitir un sentimiento en lugar de representar una reali- dad. El Romanticismo no est precisamente en la eleccin de los temas, ni en la verdad exacta, sino en la manera de sentir, como describe Charles Baudelaire en 1846. El hroe romntico, a menudo representado en las obras de Lord Byron (al punto de que en muchos contextos se habla del hroe byroniano) o en el famoso Fausto de Goethe y, a nivel local, en La cautiva y El matadero de Esteban Echeverra y, por qu no, en el gran Martn Fierro de Jos Hernndez, en- cierra una gran ambigedad. Es inteligente, sosticado y ca- rismtico, pero es tambin misterioso, autocrtico, arrogante y exigente. Desea liderar y transmitir un mensaje de libertad, pero tambin tiene atributos no habituales en un hroe, pues vive al margen de la sociedad por desaar las convenciones, las instituciones y las normas sociales. Indagando en el concepto de hroe en el arte (y, al n de cuentas, en la realidad; pues el arte no hace ms que reejar las vivencias humanas) vemos que el hroe romntico es un estereotipo que hoy en da no tiene demasiado lugar en el imaginario social. Si bien pueden establecerse similitudes y diferencias con nuestro propio accionar, no hay una denicin de hroe que coincida con estas caractersticas en general. Ahora bien, caemos en la gran encrucijada que nos plantea esta palabra colocada en un contexto actual: qu es un h- roe en el siglo XXI? A juzgar por los parmetros que denan al hroe romntico, nada es igual: ya no hay tierras que conquistar, batallas religio- sas que ganar ni barreras sociales que transgredir para estar al lado de la mujer amada. Las distancias no existen, pues to- dos estamos unidos en algn punto del ciberespacio: el amor nos espera del otro lado de la PC, los amigos se renen en Fa- cebook y los anuncios se hacen por Twitter; la virtud se mide en ceros a la derecha en el resumen de la cuenta bancaria y la belleza se compra en el gimnasio (eso para los que conservan cierto estoicismo, claro; la mayora lo soluciona con descuen- tos en centros de esttica que le facilita la mente brillante que invent Groupon y aquellos con ms recursos econmicos acceden a un buen cirujano plstico). Qu interesante se pone buscar un hroe contemporneo! Con tanta solucin disponible en las gndolas del supermer- cado (y ms que nada en la vidriera virtual que ofrece la Web), el que tiene el poder de acceder a ello es el que est mejor posicionado. Estaremos ante una cosicacin del concepto de hroe? Puesto que la virtud es el poder, se trata de una caracterstica extrnseca a la persona. El quid de la cuestin ahora es quin tiene en lugar de quin es. Nos proponemos, entonces, explorar el concepto y las carac- tersticas del hroe romntico y su relacin con la posmoder- nidad y nuestro concepto de hroe contemporneo. Cmo es el hroe romntico? Cules son sus ideales y el por qu de su actuar? Qu caractersticas comparten la posmoderni- dad y el romanticismo? Con todas estas preguntas pretendemos trabajar sin ambi- cin de dar una respuesta cabal, sino como parte de un tra- bajo de indagacin y reexin basado en el anlisis de obras literarias de la poca del romanticismo y textos de teora per- tinentes a la coyuntura actual. * Docente: Vladimir Merchensky Arias | Asignatura: Taller de Reexin Artstica I Eje 5. Intertextualidad en las artes Ensayos sobre la Imagen 116 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 Desarrollo El romanticismo surge en Inglaterra y Alemania, antes de extenderse por toda Europa, como una reaccin ante el ra- cionalismo. La losofa racionalista se desarroll en Europa continental durante los siglos XVII y XVIII acentuando el papel de la razn en la adquisicin del conocimiento y colocando la racionaliza- cin frente a cualquier otra instancia, como por ejemplo la fe. Los historiadores han dividido este perodo en dos bloques antagnicos y; no obstante, contemporneos: el racionalis- mo, por un lado, y el empirismo, por el otro, el cual resalta el papel de la experiencia sobre todo el sentido de la percepcin. A modo de reaccin ante el imperio de la razn, surge el ro- manticismo, que hace hincapi en la importancia del hombre y su libertad y en el quiebre de los principios de autoridad monrquicos y religiosos. Asimismo, el romanticismo supone una determinada actitud ante la vida. En Alemania, la corriente romntica se present como una oposicin a la dominacin imperial francesa. Se trat de un movimiento antiacadmico y patritico que se inspiraba en el pasado germnico mtico y se interesaba por las tradiciones folklricas y las leyendas populares. En Europa, hubo dos hechos que imprimieron su sello al siglo XIX y estn intrnsecamente relacionados con el advenimien- to del romanticismo: la revolucin poltica y la revolucin in- dustrial. Los pueblos pugnaban por regmenes ms liberales, deseaban alcanzar la independencia y la unidad nacional. La revolucin industrial engendr rpidas y profundas transfor- maciones en los niveles econmico y social. La clase media se fortaleci y hubo un mayor desarrollo en rasgos generales, aunque tambin la mala distribucin del progreso econmico acentu las diferencias sociales. (Larousse, 2004) El contexto en el cual surge el romanticismo, nos deja entre- ver las caractersticas del hroe romntico, que justamente naci como reejo de esta bsqueda de identidad personal y nacional. Se trata de un personaje que va en contra de la corriente, teniendo como premisa la lucha por la libertad y el deseo de explorar ms all de los lmites convencionales. En la literatura romntica, el hroe suele estar en desconten- to con lo que le rodea y se refugia en su propio yo, indaga en su intimidad y en sus sentimientos, en sus emociones. No acepta normas que coarten su libertad y da rienda suelta a su curiosidad y a su imaginacin, por lo que no les basta la sola razn para explicar la complejidad de la vida. El hroe romntico es individualista y subjetivo, busca la originalidad y resalta su identidad nacional, deende la libertad contra vien- to y marea mostrando as su rebelda ante cualquier norma o limitacin, tiene sus sentimientos e imaginacin a or de piel y tiene una fascinacin por lo misterioso, lo oculto, lo inexpli- cable de la naturaleza humana. A modo ilustrativo para terminar de denir al hroe romntico podemos mencionar su aparicin en diversas obras literarias. El hroe por excelencia en el romanticismo alemn es el Faus- to de Goethe, cuya primera parte se public en 1808 y cuya versin completa apareci en 1832, el ao de la muerte de su autor. El doctor Fausto es un individuo altamente ambicioso e insatisfecho dispuesto a vender su alma al diablo a cambio de conocimiento ilimitado, juventud y placeres mundanos. Este hombre que se pasa la vida corriendo en pos de nue- vas metas movido por anhelos cambiantes es un personaje de ccin que se ha mantenido y recreado a lo largo de los siglos. En Fausto vemos su lucha permanente por alcanzar ideales irracionalmente apostando a la idealizacin permanen- te y la fuerza de la emocin, tal como sostiene el hroe mis- mo en uno de sus tantos dilogos con Mistfeles: Pero mi salvacin no est en lo esttico, el estremecerse es lo ms noble que hay en el hombre. Por muy caro que le haga pagar el sentimiento el mundo, es en la emocin donde el hombre alcanza a intuir lo inconmensurable. (Goethe, 1832, p. 238) Tal fue el alcance del Fausto que Estanislao del Campo lo tom de base para su obra Fausto, Impresiones del gaucho Anastacio el Pollo en la representacin de la pera donde el hroe romntico es representado no de manera directa, sino a travs de los ojos de un gaucho que hace las veces de narrador testigo. Ms que interesante es la interpretacin de este hroe en los ojos del gaucho (El Pollo) que relata a su amigo Laguna lo que vio durante la representacin de la pera Fausto demostrando su ignorancia e ingenuidad dado que no puede distinguir entre lo real y lo representado y cree que lo sucedido en las tablas es tan real como la vida misma. Por otro lado, ambos personajes aprovechan la larga conver- sacin para entremezclar sus propias interpretaciones de la realidad con el argumento del poema, presentando as otro tipo de hroe en una obra. Otras caractersticas del hroe romntico se plasman en Gre- gor Samsa, en protagonista de La Metamorfosis de Franz Kafka. Gregor es un comerciante de telas que vive con su familia a la que l mantiene con su sueldo hasta el da en que amanece convertido en un enorme insecto. Su familia, enca- bezada por un padre autoritario e intolerante, lo rechaza por lo que Gregor pasa a ser un incomprendido, un inadaptado social que nos remite de alguna manera al prototipo de hroe romntico. Podra decirse que Willy Loman, el protagonista de Muerte de un Viajante de Arthur Miller, es un antihroe y, como tal, rene las caractersticas ms patticas del hroe romntico. Willy, un viajante de unos 60 aos, est obsesionado por al- canzar el xito con devocin fantica que impone a sus hijos. Para vivir de acuerdo con su teora de agradarle a la gente se ve obligado a contar muchas mentiras que acaban cobrando realidad en su mente y toda su vida, aparentemente feliz, se comienza a desmoronar. Esta obra de Miller se ha concebido como una crtica temprana a la sociedad de consumo implcita en el sueo americano que Willy intenta inculcar a sus hijos a travs de valores suma- mente idealistas que demuestran no llevarlo a buen puerto. Sin ir ms lejos, si indagamos en la literatura nacional, el gau- cho Martn Fierro de Jos Hernndez comparte muchas de las caractersticas de los hroes romnticos. l pena por su historia en la que pasa de tener una vida normal con esposa e hijos a ser un perseguido de la justicia, vive al margen y desa- fa a la autoridad clamando por justicia, y hasta no teme hacer justicia por mano propia cuando considera que la situacin as lo amerita. Como versa el Martn Fierre: Y atiendan la relacin, que hace un gaucho perseguido, que padre y marido ha sido, empeoso y diligente, y sin embargo la gente lo tiene por un bandido. (Hernndez, 1992) El contexto en el que estaban inmersos los hroes romnti- cos nada tiene que ver con la actualidad, por lo que a simple vista es dable pensar que los ideales que perseguan esos hroes lejos estn de los valores de hoy. Los estmulos de la Ensayos sobre la Imagen Eje 5. Intertextualidad en las artes 117 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 actualidad son denitivamente distintos a los que rodeaban a los protagonistas de las obras literarias que estuvimos consi- derando. No obstante, los personajes de las obras que estuvi- mos nombrando poseen varias caractersticas que conservan su validez en el mundo actual. Fausto encarna como pocos personajes literarios al hombre moderno que tiene muchos de los problemas que hemos he- redado. Su individualismo, su ambicin por saber cada vez ms, su insatisfaccin permanente, su voluntad de progresar incluso a costa de terceros y sus culpas, todos estos aspec- tos marcan la evolucin del hombre y de la ciencia y perma- necen vigentes en el siglo XXI. La evolucin de la tecnologa y el acceso cuasi-indiscriminado a la informacin nos dotan de cierta omnipotencia y la capacidad de estar omnipresentes, aunque sea de manera virtual. Gregor Samsa, por otro lado, es un incomprendido que vive en soledad pues lo asla su propia familia. El hombre con- temporneo, especialmente en los pases ms desarrollados, vive solo en medio del tumulto. Es el caso de Gregor, donde la sociedad es su familia que lo rechaza. El autor reeja la intolerancia ante un ser diferente y el rechazo a lo individual, a lo ajeno, a lo que sobresale de lo estereotipado. De la mis- ma manera, la sociedad actual marca pautas de conducta, comportamientos y actitudes que suelen generar rechazo de quienes no se ajustan a lo preestablecido. Los hroes de la actualidad estn ms expuestos en los vide- ojuegos o las pelculas del cine. Podramos disertar extensa- mente al respecto pero no es el objetivo de este trabajo. A modo meramente ilustrativo podemos mencionar los detec- tives y agentes de espionaje como hroes indiscutibles que nunca pierden vigencia. En los comienzos de la era audiovi- sual vimos al Superagente 86 (Get Smart, ttulo original) hacer de las suyas y ganarse el corazn de la gente con una actitud bastante opuesta a lo que podamos considerar como hroe romntico: caracterizado por su torpeza aunque, no obstante, astuto, lograba resolver todos sus casos por lo que podramos considerar ms un golpe de suerte que sus dotes de hroe. Como contraposicin podemos nombrar la gura ms actual (y constantemente vigente a travs de distintos personajes) de James Bond (007) que representa un agente encubierto extremadamente virtuoso en trminos de inteligencia y as- pecto fsico (pues Hollywood nunca escatim en la bsque- da de actores que atraigan a la platea femenina) y con total determinacin respecto de alcanzar las metas propuestas, lo cual estara un poco ms en lnea con la descripcin de hroe romntico que hicimos en este trabajo. Conclusiones El hroe romntico representa los ideales de una poca don- de primaba la bsqueda de emocin y la defensa de los idea- les haciendo hincapi en el sentimiento, sin mayor conexin con la razn por ser una reaccin al movimiento racionalista que lo inspir. De igual manera, en la actualidad estamos experimentando un vuelco hacia lo individual, hacia la bsqueda interior por no encontrar suciente sosiego en la innumerable cantidad de estmulos externos provenientes del vertiginoso avance tecnolgico y desarrollo econmico de los pases del primer mundo, que es justamente (y no casualmente) donde ms se percibe esa tendencia general a la individualidad. Bibliografa Goethe, J. W. (1987). Fausto. Madrid: Alba. Hernndez, J. (1992). Martn Fierro. Buenos Aires: El Ateneo. Larousse-Sejer. (2004). Historia visual del arte. De los orgenes al arte actual contemporneo. Buenos Aires: Larousse. Anlisis comparativo de Los Nibelungos y El Seor de los Anillos Luciano Menichelli * * Docente: Elsa Bettendorff | Asignatura: Discurso Audiovisual III | Primer Premio Introduccin El presente ensayo realiza un recorrido comparativo entre los lms Los Nibelungos (de Fritz Lang) y El Seor de los Anillos (Peter Jackson); as como tambin un anlisis sobre los di- ferentes efectos, repercusiones e interpretaciones que han tenido ambas obras. Desarrollo Fritz Lang naci el 5 de diciembre de 1890 en Viena. A pesar de su origen judo, fue criado en un ambiente catlico. Co- menz a estudiar ingeniera para complacer a su padre, pero interrumpi esta carrera para viajar a Bruselas a estudiar arte, con el deseo de convertirse en pintor. Luego de un ao en el que realiz viajes por distintos pases, comenz nalmente sus estudios en Pars en 1913. Con el estallido de la guerra en 1914, regres a Viena y fue incluido en el ejrcito. En 1915 fue enviado a Italia. Tras sufrir varias heridas, fue declarado no apto y enviado de regreso a Viena en 1918. Una de las lesio- nes que sufri fue la prdida de la visin en su ojo derecho, motivo por el cual usaba su caracterstico monculo. Eje 5. Intertextualidad en las artes Ensayos sobre la Imagen 118 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 Mientras se desempeaba como actor en una obra de teatro, conoci a Erich Pommer, dueo de la productora Decla-Bios- cop, de Berln. Comenz a trabajar para l como guionista en 1919. Lang ya haba escrito, para esta poca, algunos guiones para las productoras Fiat Film, May-Film y Stuart Webbs-Film Co. Disconforme con el modo en que sus guiones eran llevados a la pantalla, Lang le solicit a Pommer ser l mismo el director de su ltimo guin. Pommer accedi, posibilitando el inicio de la carrera de Lang como director. En 1920 comenz a trabajar con la guionista Thea Von Harbou, con quien se casara el ao siguiente, y junto a quien escribira los guiones de todas las pelculas que realizara en Alemania, hasta su partida en 1933. La primera pelcula de xito internacional realizada por Lang fue Destino (De Mde Tod, 1921). Esta obra inaugura la edad de oro del cine alemn de la dcada del 20, poca en la que directores como Murnau y Lubitsch realizaron grandes con- tribuciones al cine mudo, con pelculas de difusin mundial. Durante esta poca, en la que Lang realiza Los nibelungos, el expresionismo tena un impacto signicativo en el cine mudo alemn. (Phillips, 1998). Para 1924, ao en que fue realizada Los Nibelungos, la Decla- Bioscop de Pommer se haba fusionado con la Universum- Film-Aktiengellschaft (Ufa). Lang lm Los Nibelungos en los estudios Babelsberg de la Ufa, en las afueras de Berln. (Phillips, 1998). Basada en un poema de autor annimo del siglo XIII, acla- mado como el poema pico nacional y llamado La Ilada y Odisea de los alemanes (Everill, 1845), la pelcula sera pos- teriormente ligada al clima nacionalista derivado del ascenso del Partido Nacional Socialista. La proposicin de Kracauer de cierta escena de Los Nibelungos como preguracin de los desles y procesiones de El Triunfo de la Voluntad (Triumph des Willens, Riefenstahl, 1935) recibi el rechazo de Lang, quien deja en claro su postura respecto al partido nazi y a la intencin con la que realiz la pelcula: In my opinion, this book is wrong about a lot of things. In making The Nibelung Saga I wanted to show that Ger- many was searching for some ideals in her past, during the horrible time after her defeat in World War I, when the lm was made. I wanted to lm the epic legend of Siegfried so that Germany could draw inspiration from her past, and not, as Mr. Kracauer suggests, as a way of looking forward to the rise of a political gure like Hit- ler, or some such stupid thing as that. I was dealing with Germanys legendary heritage. (Phillips, 1998, p. 24) Kracauer tambin postula que en Metrpolis se observa una solucin fascista o Nacional Socialista a los problemas socia- les de la repblica de Weimar (Brockmann, 2010). La admira- cin de Goebbels y Hitler por la pelcula motiv una propuesta por parte del ministro de propaganda para realizar pelculas para l. Lang pidi un da de plazo para contestar y huy a Pars, luego de lo cual emigrara a Estados Unidos. Tras su partida a Francia, su esposa se divorciara de l y luego se unira al partido nazi. (Piszkiewicz, 2006) Peter Jackson naci en Wellington, hijo de inmigrantes ingle- ses en la capital de Nueva Zelanda. A los 8 aos recibi como regalo de sus padres una cmara Super-8 y comenz a realizar versiones propias de pelculas de su gusto, como King Kong (Cooper y Schoedsack, 1933) y El Sptimo Viaje de Sinbad (The 7th Voyage of Sinbad (Juran, 1958). A los 17 abandon la escuela y, al no lograr conseguir trabajo en la National Film Unit de Nueva Zelanda, comenz a trabajar como fotograba- dor para el Wellington Evening Post (Malcolm, 2011). En 1982 comenz a lmar junto a unos amigos su primera pelcula, Bad Taste, que fue estrenada en 1987. Bad Taste re- cibi el premio Prix de Gore en el Festival de Terror de Pars, y se transform en una pelcula de culto. Como pelcula que in- cluye elementos de terror, slapstick y ciencia ccin, Bad Tas- te es un ejemplo de lo que es considerada una caracterstica del cine neozelands, tal como lo explica el propio Jackson: What genre a lm falls into, how people characterise it, at the end of the day is not that important. In New Zealand we tend to cross genres. In America the lm industry is very genre-conscious. If the studio want a horror lm [sic] then everyone know what theyre talking about and what the ingredients are. Its a marketplace. Youre producing a product that has to t very neatly into a pattern, and this is how its been going on for 100 years. In New Zealand we dont have that tradition. Were really just a bunch of lmmakers making things that interest us, so we end up mudding the genres [] Thats one of the reasons why, I think, when our lms are seen overseas, people regard some of them as being fresh and original. We havent stuck within one particular genre. (New Zealand Cinema, p. 244). Habiendo establecido esta tendencia a la mezcla de gneros, podra completarse esta breve descripcin de las caracters- ticas del cine de Jackson apelando a lo que Geoff Mayer es- cribe en su libro The Cinema of Australia and New Zealand, apoyndose en autores con opiniones opuestas respecto del status de auteur del director: Graham Fuller thinks not, for he feels nothing in the mo- vie reveals a shaping personality and it lacks a subtex- tual and psychological complexity which might provide a space for more than pictorially splendid pop culture. In contrast, Jo Morris believes what distinguishes Jacksons lms is their quality of excess, found in a literal excess of special effects, overblown soundtracks and costume wizardry and also in the excess of intertextuality, its pastiche form and ironic use of (New Zealand) icons and referents. (Mayer, p. 226). Para el 2001, ao en que se estren La Comunidad del Anillo, Jackson haba realizado, adems de Bad Taste, 6 largome- trajes: Meet the Feebles (1989), Braindead (1992), Heavenly Creatures (1994), Forgotten Silver (1995), Jack Brown Genius (1996) y The Frighteners (1996). (Simmons, 2007) Peter Jackson ley por primera vez la triloga de Tolkien cuan- do era adolescente, luego de ver la adaptacin de 1978. Ha- biendo planeado originalmente realizar dos pelculas, pas 14 meses escribiendo los guiones junto a Fran Walsh, Philippa Boyens y Stephen Sinclair. Tras romper sus negociaciones con Miramax luego de que el estudio propusiera realizar solo una por cuestiones de presupuesto, acord con New Line Cinema, cuyo cofundador Bob Shaye sugiri realizar tres. La Comunidad del Anillo, Las Dos Torres y El Retorno del Rey respectivamente alcanzaron benecios por 871 millones, 926 millones y 1 billn y recibieron 4, 2 y 11 oscars. (Oliver, 2013). Ensayos sobre la Imagen Eje 5. Intertextualidad en las artes 119 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 La triloga flmica de Jackson, al igual que la literaria de Tol- kien, ha sido objeto de interpretaciones diversas. Han sido propuestas como alegoras del terrorismo, del nazismo y la Segunda Guerra Mundial, y como defensoras de una socie- dad patriarcal, tal como lo expresa Kellner en From Hobbits to Hollywood: As a political allegory, both the novels and lms are clearly conservative attacks on industrial and technological mo- dernity, yearning for an idealized past of stable commu- nities, social hierarchy, and romantic attachment to the soil and earth. These thematics, as I will highlight, have profound similarities to Nazi ideology and articulate in the present with the patriarchical conservatism and crusading militarism of the George W. Bush administration. (Kellner, 2006, p. 18). En otra interpretacin, la triloga de Jackson es vista como una celebracin de Nueva Zelanda, la comarca como repre- sentativa de las comunidades neozelandesas y el sentido cul- tural colectivo de los hobbits como similar a aqul que suele atribuirse a los neozelandeses. (Grant, 2007). Quizs sera apropiado terminar esta seccin con las palabras del propio Jackson al respecto: There are certainly themes Tolkien felt were important. We made a promise to ourselves at the beginning of the process that we werent going to put any of our own po- litics, our own messages or our own themes into these movies. What we were trying to do was to analyse what was important to Tolkien and to try to honour that. In a way, we were trying to make these lms for him, not for ourselves. (Oliver, 2013). Si se tiene en cuenta lo marcado respecto a Peter Jackson en referencia a su gusto por la mezcla de gneros, podra mar- carse como diferencia entre Los Nibelungos y El Seor de los Anillos la inclusin de momentos de comedia en la segunda y la ausencia de humor en la primera. El humor generado, por ejemplo, en La Comunidad del Anillo por los hobbits Merry y Pippin y sus caracteres festivos, o por la competencia entre Lgolas y Gimli al llevar el conteo de los orcos muertos, est completamente ausente en Los Nibelungos. El tono es serio de principio a n, y crecientemente trgico, desde la muerte de Siegfried en la primera parte, hasta la cadena de muertes al nal de la segunda que culmina con las de Hagen y Kriemhild. Teniendo an en consideracin la cuestin de la mezcla de gneros, debe mencionarse una diferencia en cuanto a la concepcin narrativa. El Seor de los Anillos puede enmarcar- se dentro del cine de aventuras, segn el cual el protagonista enfrenta en su viaje heroico una larga serie de contratiempos y dicultades. Desde el comienzo de su viaje con un objetivo claro, destruir el anillo en el Monte del Destino, Frodo y sus acompaantes enfrentan ataques de orcos, nazguls, demo- nios; experimentan guerras y enfrentamientos; atraviesan cuevas, ruinas, bosques, pantanos y montaas. A lo largo de este camino plagado de innumerables desafos, su vida estar en peligro constantemente. Pero las tramas llevadas adelante por Frodo y sus ayudantes a veces se separan y se multiplican, y avanzan en forma independiente, especial- mente a partir del nal de la Comunidad del Anillo, cuando el caminos de Frodo y Sam se separa del de los dems. En Los Nibelungos hay, en primer lugar, una menor cantidad de personajes de peso signicante. En segundo lugar, el foco est puesto en un solo personaje: Siegfried en la primera par- te, Kriemhild en la segunda. Si bien algunos de los cantos en los que se dividen estas dos partes introducen distintas perspectivas, los centros de atencin son respectivamente Siegfried y Kriemhild. La tercera diferencia respecto a esto es que Los Nibelungos no participa del gnero de aventuras. El foco no est tanto en la accin. El ritmo marcadamente ms lento ubica el foco en los personajes y en sus relaciones; en los motivos por los que actan y toman decisiones. Quizs esta diferencia pueda explicarse a partir del propsito del director al realizar la pelcula. Dado que su n no es simplemente el de entre- tener, sino el de proveer al pueblo alemn de una fuente de inspiracin para sobreponerse a la crisis, el foco no est en la profusin de aventuras del personaje, sino en el personaje mismo, ideado para ser objeto de admiracin. Podra plantear- se una seria duda respecto de si el personaje de Kriemhild es capaz de inspirar dicho sentimiento, dado que su crueldad en la segunda parte de la obra la lleva a tomar con indiferencia la muerte de sus hermanos y, posicionada en el marco de una cultura extraa, causar la muerte de todos los de su clan. Pero no es el objetivo juzgar si Lang logr o no lo propuesto, sino determinar las incidencias de su propsito en el marco de la comparacin con El Seor de los Anillos. El ritmo lento es tal en trminos narrativos, y se materializa en planos de larga duracin. La cmara permanece casi per- manentemente ja y mayoritariamente en posicin frontal. En El Seor de los Anillos existe una mucha mayor variedad de angulaciones y posiciones, y la cmara tiene una movilidad inexistente en Los Nibelungos. An con estas cualidades diferentes, determinados planos ofrecen una signicativa similitud. La similitud de estos planos motiva, en principio, una comparacin mano a mano, en la que inevitablemente Los Nibelungos sale perdiendo. Teniendo en cuenta que ni unas ni otras apelan al incomparable vnculo con el pasado que signicara lmar en verdaderos castillos me- dievales, la construccin de espacios articiales cuenta con muchas ms posibilidades y recursos en la actualidad. La trilo- ga de El Seor de los Anillos, ms de 70 aos posterior, utiliz 2730 efectos especiales, algunos de los cuales no haban sido vistos con anterioridad. (Oliver, 2013). Pero, pueden compa- rarse mano a mano una pelcula muda y una sonora? Son el cine mudo y el sonoro dos formas de cine distintas o son dos etapas en la evolucin de una misma forma artstica? La aparicin del sonido en el cine gener como respuesta dos posturas antagnicas. Una defenda el cine mudo como un arte completo y consumado a pesar de la falta de la voz: les pareca que el cine haba llegado a ser un arte sumamente adaptado a la exquisita tortura del silencio y que por tanto el realismo sonoro no poda traer ms que el caos (Bazin, 2008, p. 81). La otra consideraba la falta de sonido una carencia de tal mag- nitud como para sentenciar que el verdadero cine comienza con la llegada del sonido: Un cierto cine que ha credo morir a causa de la banda sonora no era realmente el cine (Ba- zin, 2008, p. 86). Efectivamente, si se considera la llegada del sonido en trminos de las posibilidades de realismo, y si se agrega adems que la asociacin de msica incidental e im- genes existe tambin en el cine sonoro, el cine mudo sera una primera etapa marcada por limitaciones luego superadas. Eje 5. Intertextualidad en las artes Ensayos sobre la Imagen 120 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 109-120 ISSN 1668-5229 De acuerdo a estas consideraciones, entonces, Los Nibelun- gos se encontrara varios escalones por debajo de El Seor de los Anillos en la escalera de la evolucin del gnero fantstico. Pero el cine mudo tiene sus propias reglas de verosimilitud, independientemente del gnero al que pertenezca la pelcula. La existencia en pelculas mudas de cierto tipo de secuencias lo dene como un tipo de arte distinto, y no como una fase previa y limitada. En las pelculas mudas existen escenas en las que la actua- cin contiene una especial carga simblica, en las que el dilogo no tiene nada que hacer. Escenas que convertiran en falsa una presuncin tal como que el agregado de dilogo pronunciado convertira una pelcula muda en una sonora. En el cine mudo existe un simbolismo de la gestualidad, cuya ausencia de dilogo resultara inverosmil en una pelcula sonora. Los largos intercambios de miradas entre Sigfried y Kriemhild al nal del primer canto cuando se acuerda que Sigfried podr desposar a Kriemhil si ayuda a Gunther a ob- tener a Brunhild, o entre Sigfried y Brunhild al principio del segundo, no seran verosmiles en un lm sonoro. Como si de alguna manera tuvieran consciencia de la existencia de la msica, estas imgenes no sufren la carencia de dilogo, sino que prescinden de l en favor de una utilizacin simblica de los gestos, de los movimientos o de las situaciones mismas de acuerdo a un criterio de verosimilitud propio que no se corresponde con la realidad ni con el criterio de verosimilitud del cine sonoro. Colusiones Habiendo comparado ambas obras, se llega a la conclusin que la fundamental diferencia entre Los Nibelungos y El Se- or de los Anillos no es que un director buscaba un homenaje al pueblo alemn y el otro un homenaje a Tolkien; ni que un lm carece de los elementos de humor y de aventura que el otro posee; ni que uno hace uso de efectos notablemente ms precarios que el otro. La principal diferencia es que uno pertenece al cine mudo y el otro al sonoro; dos formas de cine distintas. Se trata, entonces, de lms fantsticos, con algunos puntos en comn, con vnculos ms o menos claros con la mitologa. Films fantsticos. No dos extremos de un recorrido evolutivo del gnero. Films del gnero realizados en el marco de dos formas de cine distintas: el cine mudo y el cine sonoro. Bibliografa Bazin, A. (2008). Qu es el cine? Madrid: Rialp. Fox, A.; Grant, B. y Radner, H. (eds.) (2011). Interpreting the Past: New Zealand Cinema. Inglaterra: Intellect Ltd. 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Se publican de dos a cuatro nmeros anuales con una tirada de 500 ejemplares que se distribuyen en forma gratuita. Esta lnea se edita desde el ao 2000 en forma ininterrum- pida, recibiendo colaboraciones remuneradas, dentro de las distintas temticas. La publicacin tiene el nmero ISSN 1668.0227 de inscrip- cin en el CAYCYT-CONICET y tiene un Comit de Arbitraje. Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Tra- bajos de estudiantes y egresados] Es una lnea de publicacin peridica del Centro de Produc- cin de la Facultad. Su objetivo es reunir los trabajos signi- cativos de estudiantes y egresados de las diferentes carreras. Las producciones (terico, visual, proyectual, experimental y otros) se originan partiendo de recopilaciones bibliogrcas, catlogos, guas, entre otros soportes. La poltica editorial reeja los estndares de calidad del de- sarrollo de la currcula, evidenciando la diversidad de abor- dajes temticos y metodolgicos realizados por estudiantes y egresados, con la direccin y supervisin de los docentes de la Facultad. Los trabajos son seleccionados por el claustro acadmico y evaluados para su publicacin por el Comit de Arbitraje de la Serie. Esta lnea se edita desde el ao 2004 en forma ininterrumpi- da, recibiendo colaboraciones para su publicacin. El nmero de inscripcin en el CAYCYT-CONICET es el ISSN 1668-5229 y tiene Comit de Arbitraje. Escritos en la Facultad Es una publicacin peridica que rene documentacin ins- titucional (guas, reglamentos, propuestas), producciones signicativas de estudiantes (trabajos prcticos, resmenes de trabajos nales de grado, concursos) y producciones pe- daggicas de profesores (guas de trabajo, recopilaciones, propuestas acadmicas). Se publican de cuatro a ocho nmeros anuales con una tirada variable de 100 a 500 ejemplares de acuerdo a su utilizacin. Esta serie se edita desde el ao 2005 en forma ininterrumpi- da, su distribucin es gratuita y recibe colaboraciones para su publicacin. La misma tiene el nmero ISSN 1669-2306 de inscripcin en el CAYCYT-CONICET. Reexin Acadmica en Diseo y Comunicacin Las Jornadas de Reexin Acadmica son organizadas por la Facultad de Diseo y Comunicacin desde el ao 1993 y conguran el plan acadmico de la Facultad colaborando con su proyecto educativo a futuro. Estos encuentros se desti- nan al anlisis, intercambio de experiencias y actualizacin de propuestas acadmicas y pedaggicas en torno a las discipli- nas del diseo y la comunicacin. Todos los docentes de la Facultad participan a travs de sus ponencias, las cuales son editadas en el libro de las Reexin Acadmica en Diseo y Comunicacin, una publicacin acadmica centrada en cues- tiones de enseanza - aprendizaje en los campos del diseo y las comunicaciones. La publicacin (ISSN 1668-1673) se edita anualmente desde el 2000 con una tirada de 1000 ejemplares que se distribuyen en forma gratuita. Actas de Diseo Actas de Diseo es una publicacin semestral de la Facultad de Diseo y Comunicacin, que rene ponencias realizadas por acadmicos y profesionales nacionales y extranjeros. La publicacin se organiza cada ao en torno a la temtica convocante del Encuentro Latinoamericano de Diseo, cuya primera edicin fue en Agosto 2006. Cabe destacar que la Facultad ha sido la coordinadora del Foro de Escuelas de Diseo Latinoamericano y la sede inau- gural ha sido Buenos Aires en el ao 2006. La publicacin tiene el Nmero ISSN 1850-2032 de inscrip- cin y tiene comit de arbitraje. A continuacin se presentan los contenidos de las ediciones histricas de la serie Creacin y Produccin en Diseo y Co- municacin. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Tra- bajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de In- vestigacin y Comunicacin Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introduccin a la Investi- gacin. Primer Cuatrimestre 2013. Proyectos Ganadores Introduccin a la Investigacin Primer Cuatrimestre 2013. (2013) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Co- municacin. Vol. 58, Diciembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Inves- tigacin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desa- rrollados en la asignatura Comunicacin Oral y Escrita. Primer Cuatrimestre 2013. Proyectos Ganadores Comu- nicacin Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2013. (2013) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunica- cin. Vol. 57, noviembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Tra- bajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edicin XIII. Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2013. (2013) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 56, octubre. Con Arbitraje. 122 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 121-125 ISSN 1668-5229 > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporneos. Edicin XI. Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2013. (2013) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 55, Octubre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- cin XII. Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2012. (2013) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 54, julio. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporneos. Edi- cin X. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin. (2013) Buenos Aires: Universidad de Paler- mo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 53, Mayo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin Proyectos de estudiantes desarro- llados en las asignaturas Comunicacin Oral y Escrita e Introduccin a la Investigacin Segundo Cuatrimestre 2012. (2012) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 52, Marzo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Inves- tigacin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desa- rrollados en la asignatura Comunicacin Oral y Escrita. Primer Cuatrimestre 2012. Proyectos Ganadores Comu- nicacin Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2012. (2012) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunica- cin. Vol. 51, diciembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Tra- bajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de In- vestigacin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introduccin a la Investi- gacin. Primer Cuatrimestre 2012. Proyectos Ganadores Introduccin a la Investigacin Primer Cuatrimestre 2012. (2012) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Co- municacin. Vol. 50, noviembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporneos. Edicin IX. Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2012. (2012) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 49, octubre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edicin XI. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Co- municacin. (2012) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 48, septiembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- cin X. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin. (2012) Buenos Aires: Universidad de Paler- mo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 47, noviembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporneos. Edi- cin VIII. Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2011. (2012) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 46, mayo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desarro- llados en la asignatura Introduccin a la Investigacin. Segundo Cuatrimestre 2011. Proyectos Ganadores Intro- duccin a la Investigacin Segundo Cuatrimestre 2011. (2012) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Co- municacin. Vol. 45, abril. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desarrolla- dos en la asignatura Comunicacin Oral y Escrita. Segun- do Cuatrimestre 2011. (2012) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estu- dios en Diseo y Comunicacin. Vol. 44, marzo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Inves- tigacin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desa- rrollados en la asignatura Comunicacin Oral y Escrita. Primer Cuatrimestre 2011. Proyectos Ganadores Comu- nicacin Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2011. (2011) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunica- cin. Vol. 43, diciembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- cin IX. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin. (2011) Buenos Aires: Universidad de Paler- mo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 42, noviembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desarrolla- dos en la asignatura Introduccin a la Investigacin. Primer Cuatrimestre 2011. (2011) Buenos Aires: Universidad de Pa- lermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 41, octubre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporneos. 123 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 121-125 ISSN 1668-5229 Edicin VII. Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2011. (2011) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 40, septiembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- cin VIII. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin. (2011) Buenos Aires: Universidad de Paler- mo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 39, junio. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporneos. Edi- cin VI. Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2010. (2011) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 38, mayo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Tra- bajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de In- vestigacin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Comunicacin Oral y Es- crita. Segundo Cuatrimestre 2010. Proyectos Ganadores Comunicacin Oral y Escrita Segundo Cuatrimestre 2010. (2011) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Co- municacin. Vol. 37, abril. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desarro- llados en la asignatura Introduccin a la Investigacin. Segundo Cuatrimestre 2010. Proyectos Ganadores Intro- duccin a la Investigacin Segundo Cuatrimestre 2010. (2011) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Co- municacin. Vol. 36, marzo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- cin VII. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin. (2010) Buenos Aires: Universidad de Paler- mo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 35, diciembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Inves- tigacin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desa- rrollados en la asignatura Comunicacin Oral y Escrita. Primer Cuatrimestre 2010. Proyectos Ganadores Comu- nicacin Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2010. (2010) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunica- cin. Vol. 34, noviembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Tra- bajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de In- vestigacin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introduccin a la Investi- gacin. Primer Cuatrimestre 2010. Proyectos Ganadores Introduccin a la Investigacin Primer Cuatrimestre 2010. (2010) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Co- municacin. Vol. 33, octubre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporneos. Edicin V. Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2010. (2010) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 32, octubre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- cin VI. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin. (2010) Buenos Aires: Universidad de Paler- mo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 31, agosto. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporneos. Edi- cin IV. Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2009. (2010) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 30, julio. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin. Proyectos Ganadores. Asignaturas Comunicacin Oral y Escrita e Introduccin a la Investi- gacin. Segundo Cuatrimestre 2009. (2010) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 29, junio. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin. Proyectos Ganadores. Asignaturas Comunicacin Oral y Escrita e Introduccin a la Investi- gacin. Segundo Cuatrimestre 2009. (2010) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 28, junio. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Inves- tigacin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desa- rrollados en la asignatura Comunicacin Oral y Escrita. Primer Cuatrimestre 2009. Proyectos Ganadores Comu- nicacin Oral y Escrita Primer Cuatrimestre 2009. (2009) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunica- cin. Vol. 27, diciembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Tra- bajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de In- vestigacin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introduccin a la Inves- tigacin. Primer Cuatrimestre 2009. Proyectos Ganado- res Introduccin a la Investigacin. Primer Cuatrimestre 2009. (2009) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 26, diciembre. Con Arbitraje. 124 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 121-125 ISSN 1668-5229 > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporneos. Edicin III. Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2009. (2009) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 25, noviembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- cin V. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin. (2009) Buenos Aires: Universidad de Paler- mo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 24, octubre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Inves- tigacin y Comunicacin. Proyectos de Estudiantes desa- rrollados en la asignatura Comunicacin Oral y Escrita. Diciembre 2008. Febrero 2009. Proyectos Ganadores. Comunicacin Oral y Escrita. Diciembre 2008. Febrero 2009. (2009) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 23, junio. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporneos. Edicin II. Escritos de estudiantes. Segundo Cuatrimestre 2008. Proyectos Jvenes de Investigacin y Comunica- cin. Escritos de estudiantes desarrollados en la asigna- tura Introduccin a la Investigacin. Diciembre 2008. Fe- brero 2009. (2009) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 22, junio. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- cin IV. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin. (2009) Buenos Aires: Universidad de Paler- mo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 21, mayo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos Contemporneos. Edi- cin I. Escritos de estudiantes. Primer Cuatrimestre 2008. (2009) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Co- municacin. Vol. 20, febrero. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin. Proyectos de Estudiantes desarro- llados en la asignatura Introduccin a la Investigacin. Primer Cuatrimestre 2008. Proyectos Ganadores. Intro- duccin a la Investigacin. Primer Cuatrimestre 2008. (2008) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Co- municacin. Vol. 19, noviembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Inves- tigacin y Comunicacin. Proyectos de Estudiantes desa- rrollados en la asignatura Comunicacin Oral y Escrita. Primer Cuatrimestre 2008. Proyectos Ganadores. Comu- nicacin Oral y Escrita. Primer Cuatrimestre 2008. (2008) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunica- cin. Vol. 18, octubre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- cin III. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin. (2008) Buenos Aires: Universidad de Paler- mo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 17, agosto. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Inves- tigacin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desa- rrollados en la asignatura Comunicacin Oral y Escrita. Segundo Cuatrimestre 2007. Proyectos Ganadores Co- municacin Oral y Escrita. Segundo Cuatrimestre 2007. (2008) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Co- municacin. Vol. 16, julio. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desarro- llados en la asignatura Introduccin a la Investigacin. Segundo Cuatrimestre 2007. Proyectos Ganadores Intro- duccin a la Investigacin. Segundo Cuatrimestre 2007. (2008) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Co- municacin. Vol. 15, mayo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Ensayos sobre la imagen. Edi- cin II. Trabajos de estudiantes de la Facultad de Diseo y Comunicacin. (2008) Buenos Aires: Universidad de Paler- mo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 14, marzo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desarro- llados en la asignatura Introduccin a la Investigacin Segundo cuatrimestre 2006, primer cuatrimestre 2007. (2007) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Co- municacin. Vol. 13, diciembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos. Propuestas. Creacio- nes. Trabajos de estudiantes de Diseo y Comunicacin premiados en Concursos Internos 2006. Trabajos Reales para Clientes Reales. (2007) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 12, octubre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos. Propuestas. Creacio- nes. Trabajos de estudiantes de Diseo y Comunicacin premiados en Concursos Internos 2005. Concurso Iden- 125 Creacin y Produccin en Diseo y Comunicacin [Trabajos de estudiantes y egresados] N 59 (2014). pp 121-125 ISSN 1668-5229 tidad Visual y Brand Book para la presentacin ante la UNESCO de Buenos Aires como paisaje cultural. (2007) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunica- cin. Vol. 11, marzo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin. Proyectos de estudiantes desarro- llados en la asignatura Introduccin a la Investigacin 2006. (2006) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 10, diciembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Rediseo de marca y Brand Book para la Sociedad Central de Arquitectos (SCA) Orienta- cin en Imagen Empresaria de la Carrera de Diseo, 1 Cuatrimestre. (2006) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 9, octubre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de estudiantes y egresados]: Alberto Farina: Historias y dis- cursos de cine y televisin. Raquel Bareto: El nacimiento del Expresionismo alemn. Mario D Ingianna: Fragmentos de Weimar. Sebastin Duimich: La guerra de las Galaxias II. El video contraataca. Victoria Franzn: Jurassic Park Un hito vanguardista? Mara Sol Gonzlez: Ciento: Final Fantasy: The spirits within. Agustn Gregori: Cinta sketch. Amalia Hafner: De la pretensin de objetividad. Walter Ritt- ner: Ciudades en el Expresionismo alemn. Irina Szulman, Pablo Lettieri y Paula Tramo: Notas alrededor de Antes del Atardecer. Mariano Torres: La metamorfosis cinema- togrca del vampiro. (2006) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estu- dios en Diseo y Comunicacin. Vol. 8, agosto. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Investiga- cin y Comunicacin. Florencia Bustingorry: Extraar lo cotidiano Punto de partida o de llegada en el proceso de investigacin? Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introduccin a la Investigacin. 2005. (2006) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunica- cin. Vol. 7, mayo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Proyectos, Propuestas y Creacio- nes. Trabajos de estudiantes de Diseo y Comunicacin premiados en concursos internos 2004. (2005) Buenos Ai- res: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comuni- cacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 6, octubre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Formacin, Creacin y Desarro- llo Profesional (Segundo ciclo Agosto 2004 - Julio 2005). Proyectos de estudiantes: Diseo de Imagen Empresaria, Diseo de Imagen y Sonido, Diseo de Interiores, Diseo de Packaging, Diseo Editorial, Diseo Publicitario, Diseo Textil y de Indumentaria, Licenciatura en Comunicacin Audiovisual, Licenciatura en Publicidad y Licenciatura en Relaciones Pblicas. (2005) Buenos Aires: Universidad de Pa- lermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 5, septiembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Proyectos Jvenes de Inves- tigacin. Thais Caldern: La investigacin y lo inespera- do. Carlos Cosentino: Investigacin y aprendizaje. Jos Mara Doldan: Algunas ideas sobre investigacin. Laura Ferrari: El programa de investigacin. Rony Keselman: Poetas y matemticos. Graciela Pascualetto: Generacio- nes posmodernas. Proyectos de estudiantes desarrollados en la asignatura Introduccin a la Investigacin. 2004. (2005) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunica- cin. Vol. 4, septiembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de alumnos y egresados]: Diseo de marca de Brand Book para el Casco Histrico de la Ciudad Autnoma de Bue- nos Aires: orientacin en Imagen Empresaria de la carre- ra de Diseo. (2005) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 3, mayo. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Traba- jos de alumnos y egresados]: Formacin, Creacin y De- sarrollo Profesional. Proyectos de estudiantes: Diseo de Imagen Empresaria - Diseo de Imagen y Sonido - Diseo de Interiores - Diseo de Packaging - Diseo Editorial - Di- seo Publicitario - Diseo Textil y de Indumentaria - Licen- ciatura en Comunicacin Audiovisual - Licenciatura en Publicidad - Licenciatura en Relaciones Pblicas. (2004) Buenos Aires: Universidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunica- cin. Vol. 2, noviembre. Con Arbitraje. > Creacin y Produccin de Diseo y Comunicacin. [Trabajos de estudiantes y egresados]: Historias, discursos: Apuntes sobre una experiencia. Eduardo Russo. Pioneros y funda- dores: Sebastin Duimich. Fritz Lang, la aventura. Virginia Guerstein. Cine nacional e identidad: Los primeros pasos. La batalla de las vanguardias: Mara del Huerto Iriarte y Marilina Villarejo. Surrealismo: Un perro andaluz y la l- gica del absurdo. Anabella Snchez. Dad, Surrealismo, Entreacto. Legados y continuidades: Victoria Franzn, Vir- ginia Guerstein y Tamara Izko. Cine comercial: Los sesen- ta, los noventa. Marina Litmajer. El impacto de los aos 60 en la produccin audiovisual actual Sabs nadar? Y el cine del no-entre-tenimiento heredado de la Nouvelle Vague. Rupturas y aperturas: Gastn Al, Florencia Sosa y Florinda Verrier. La ruptura de la linealidad en el relato. Vanguardias, Videoarte, Net Art. Producciones digitales y audiovisuales de estudiantes de la Facultad en Diseo y Comunicacin. Catlogo 2003. (2004) Buenos Aires: Uni- versidad de Palermo, Facultad de Diseo y Comunicacin, Centro de Estudios en Diseo y Comunicacin. Vol. 1, agosto. Con Arbitraje.