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CONSULTORA SOBRE ESTEREOTIPOS Y DISCRIMINACIN

EN LA TELEVISIN PERUANA
(Resumen Ejecutivo)

Por Dr. Wilfredo Ardito Vega

mbito de investigacin: Programas y comerciales emitidos durante el
mes de marzo de 2014 en seal abierta en cuatro canales de televisin
privada (Frecuencia Latina, Amrica Televisin, Panamericana Televisin
y ATV), durante el horario familiar (6:00 a.m. a 10:00 p.m.)

Predominancia de personajes blancos
La mayora de conductores de TV presentan rasgos europeos y son asociados a objetividad,
conocimiento, situaciones de xito, principalmente en la categora de informativos. Mientras que en
los realities juveniles, esta figura se convierte en un modelo de belleza.
En cuanto a los programas de ficcin, series como Al Fondo Hay Sitio muestran el estereotipo del
personaje blanco egosta, ambicioso y clasista, siendo adems los personajes ms atractivos para
los otros personajes.

Personajes andinos y amaznicos
Pese a que el grupo tnico andino y mestizo constituyen la mayor parte de la poblacin peruana,
stos no se ven desempeando roles como la conduccin u animacin de programas de TV. Su
aparicin ms frecuente est relacionada a situaciones marginales. En los noticieros aparecen como
pobres extremos, vctimas o delincuentes.
Tambin existe la tendencia a mostrarlos como un atractivo turstico, apareciendo en reportajes
sobre carnavales u otras festividades, donde siempre se les muestra danzando con su vestimenta
tradicional, mediante una exotizacin.

Mujeres andinas
El personaje supuestamente andino de mayor visibilidad es La Paisana Jacinta
(Frecuencia Latina), representada por un hombre mestizo disfrazado que muestra una
permanente carga de estereotipos negativos sobre este sector, mostrndola como
sucia, ignorante, vulgar, violenta y grosera. En sus nuevos episodios Jacinta adquiere
un carcter moralista al dar consejos al pblico infantil, sin embargo se continan
reproduciendo actos racistas y comentarios en doble sentido durante todo el
programa.
Otro caso de personaje andino femenino en la TV es la Chola Chabuca (Amrica TV),
la cual no presenta estereotipos negativos.


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Afroperuanos
Esta poblacin est sumamente invisibilizada, no aparece conduciendo programas o
personajes de series de ficcin. Sin embargo figuran -en bajo porcentaje- entre los
participantes de realities juveniles, aunque para ello deben cumplir con determinados
cnones de belleza, siendo llamados siempre por sobrenombres como Negrita (Angie
Arizaga en Esto Es Guerra).
Ellos tambin son presentados en el mbito deportivo, pero principalmente, ms que
sus xitos, se rescatan sus escndalos de carcter policial y sentimental.
Personajes orientales
Tienen poca presencia en la televisin peruana. No son mostrados como modelos de
belleza, por la predileccin por lo caucsico, pero tampoco en situaciones extremas o con carga
negativa. En sus pocas apariciones son presentados como extranjeros, como el caso del personaje
Hiro (Al Fondo Hay Sitio), quien no habla bien el castellano.

La mujer-madre y la mujer-sensual
La figura de la mujer-madre es casi inexistente. El rol predominante femenino es la mujer-sensual,
con escasa vestimenta y una actitud intencionalmente seductora, la cual aparece a toda hora, an en
programas denominados como familiares. Esto se ve principalmente en las presentadoras de
programas concurso o de espectculos, siendo particular el contraste con la vestimenta del
conductor varn, quien siempre viste informal. Este contraste tambin se ve en algunos noticieros y
programas informativos con pareja de conductores, donde la mujer viste provocativamente, y el
conductor en traje.
La mujer-sensual es el personaje central de realities juveniles como Combate (ATV), Esto Es
Guerra (Amrica TV), y Bienvenida la Tarde (Frecuencia Latina), donde la figura de las participantes
es enfatizada a travs de una vestimenta provocativa y los encuadres y planos de la cmara.
La mujer-sensual tambin es un personaje permanente en los programas de humor.
En contraste, la nica mujer-madre en la televisin es el personaje de Charo de Al Fondo Hay Sitio.
La mujer profesional o la mujer trabajadora casi no aparecen; el atractivo fsico es uno de los valores
principales que se mantiene para presentar a las mujeres en televisin.

Discriminacin por lugar de origen
La televisin nacional es en realidad televisin limea. Debe producirse un acontecimiento
extraordinario o vistoso para que los noticieros y otras categoras de programas decidan abordar
otros escenarios fuera de la capital. A esta exotizacin del interior del pas se suma la perspectiva
trgica, asocindolo a la pobreza, conflictos sociales, etc.
Los ciudadanos que no son de Lima son presentados en los programas de ficcin de manera
estereotipada, que cae en el ridculo.



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Discriminacin por edad
Los nios no tienen una presencia importante en los programas de ficcin. Su
principal participacin est en los programas tipo concurso como La Hora de
los Peques (Amrica TV) y Yo Soy Kids (Frecuencia Latina), que, sin embargo,
son programas que responden ms a un pblico adulto.
La presencia de adolescentes es menor, figuran como participantes del reality
Versus de Colegios o a travs de un rol secundario como pblico de realities
juveniles.
Uno de los casos ms graves del uso de la imagen de los nios en la TV, es en
programas familiares de ayuda social, donde se expone a nios en situaciones
de extrema pobreza, principalmente de rasgos andinos y zonas rurales.
Las personas adultas mayores, tambin son un pblico poco favorecido en los medios. En los
noticieros, su aparicin suele estar reservada a lderes polticos tradicionales, mientras que los
dems aparecen relacionados a problemas de salud, violencia, o abandono. No se les presenta de
manera digna o como personas autnomas. Aunque existen algunos conductores de TV
pertenecientes a este grupo, la tendencia es presentar a gente joven desenvolviendo este rol.

Discriminacin por orientacin sexual
Su presencia est relacionada con muchos estereotipos. Debe aclararse que esta presencia se
refiere a los varones ya que las lesbianas no aparecen, a excepcin de aquellas involucradas en casos
judiciales.
Los homosexuales son presentados como personajes pintorescos, principalmente en la ficcin. En los
programas de humor se busca mostrar al homosexual muy amanerado, donde predomina la figura
del travesti, exacerbando su carcter ridculo. En los noticieros, una persona envuelta en casos como
infidelidad, accidentes, o peleas, es protagonista de la noticia solo por ser travesti.
Otra figura constante es la del homosexual conductor o co-conductor de programas de espectculos
que lanza afirmaciones ofensivas hacia diversos personajes de la farndula, naturalizando y
manteniendo as estereotipos negativos relacionados a este grupo.

Personas con discapacidad
En los programas de ficcin, la nica persona con discapacidad es el personaje de Bruno en Al
Fondo Hay Sitio, que en realidad finge su discapacidad. No se aborda la vida cotidiana de una
persona con discapacidad, sus necesidades o problemas.
En los programas familiares de ayuda social, suelen aparecer como objeto de caridad, donde la
discapacidad es vista como una tragedia y utilizada como un gancho meditico.

Estereotipos y discriminacin en la publicidad
La mayora de spots publicitarios peruanos presentan a personas de rasgos caucsicos,
asumindolos de manera explcita como modelos de belleza, xito y capacidad econmica, y
desempeando roles protagnicos.

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Los personajes de rasgos andinos aparecen en pocas ocasiones y nunca estn asociadas a
productos modernos, de alto valor adquisitivo, de belleza, o moda. Este grupo aparece vinculado a
paisajes andinos o al imperio Inca.
La mayor parte de estereotipos negativos se reproduce a travs de spots institucionales de los
propios canales de televisin, donde se enfatiza el atractivo fsico y cnones de belleza.
La poblacin afroperuana y oriental tienen poca presencia en la publicidad. El primer grupo aparece
vinculado a prcticas deportivas como el vley.
Existe un contraste en cuanto a la marcada presencia de la mujer-madre en la publicidad y su casi
ausencia total de la programacin. Esta aparece en un entorno familiar,
armonioso y feliz. Pese a los diversos roles en los que se las muestra, la
mujer-madre no deja de verse arreglada.
En los comerciales de productos de belleza, la protagonista es la mujer-
sensual, siempre blanca, delgada, de cabello castao o rubio y lacio.
Es cotidiano encontrar la figura de la mujer hper-sensual, la cual se muestra en
bikini o en ropa de bao.
La presencia de la mujer, en su mayora, no est relacionada al mbito
laboral y profesional. La mujer aparece vestida formalmente en la publicidad de
productos de belleza, sin embargo no se la muestra trabajando sino exhibiendo
su belleza, resaltando ms su papel de mujer-sensual.
Los nios son otro pblico constante dentro de la publicidad, quienes tambin presentan, en su
mayora, perfiles caucsicos. Esto tambin ocurre con los spots donde aparecen bebs.








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