HD704 | Fundamentos de Sistemas de Informao

Nelson Luis Smythe Jr.

UNIDADE 1 - A Imagem como Sistema de Informao
A unidade 1 apresenta-se dividida em epresentao pi!t"ri!a e leitura de ima#ens e
$%!&!ia !omuni!ativa de s'm(olos e pi!to#ramas. A primeira parte trata da representao
da ima#em) a lin#ua#em e o estilo pi!t"ri!o) a sua !lassi%!ao sem*nti!a e a interao
!om o leitor) al+m de apresentar as teorias de representao. A se#unda parte trata da
e%!&!ia da !omuni!ao dos s'm(olos e pi!to#ramas) mostrando as vanta#ens da ima#em
em relao , palavra e oito itens -ue tra.em desde !rit+rios para a efetividade dos
s'm(olos) a sua %loso%a e !lassi%!ao) os pro(lemas) a dese/&vel padroni.ao dos
s'm(olos e m+todos para avaliao e diretri.es para s'm(olos #r&%!os.
A(ai0o o mapa !on!eitual da 1nidade 1 e em se#uida uma !ompilao de seu
!onte2do) !onforme notas de aula 3S4INILL5) 67789.
Fi#ura 1 - mapa !on!eitual
Parte I - Reresentao ict!rica e "eit#ra de imagens
A lin#ua#em #r&%!a pi!t"ri!a refere-se a utili.ao de ima#ens !omo o o(/etivo de
!omuni!ar uma mensa#em. A ima#em + a representao %#urativa de al#o -ue tra.
!ara!ter'sti!as i!:ni!as da-uilo -ue + representado. Se#undo Ash;in 31<=<9 ima#em + o
!on/unto de si#nos #r&%!os representando entidades) !omo o(/etos e pessoas e efeitos
visuais ef>meros) !omo efeitos de lu. e re?e0os) so representa@es das !ara!ter'sti!as ou
das propriedades do o(/eto ou de efeitos reais. J& para A;yman 31<8B9 a ima#em +
produ.ida manual ou me!ani!amente e est& asso!iada a apar>n!ia ou a estrutura de !oisas
reais ou ima#in&rias.
$0istem ar#umentos pr" e !ontra a e0ist>n!ia de uma lin#ua#em #r&%!a. A a%rmao
de -ue as ilustra@es no podem representar uma ne#ao + ne#ada) pois e0istem as
mar!as sem*nti!as) -ue t>m este papelC o ar#umento de -ue no possuem vo!a(ul&rio ou
sinta0e + ne#ado pelo fato de -ue as representa@es pi!t"ri!as so !ompostas por
elementos e apresentam uma estrutura #r&%!a) elas podem ser analisadas nos n'veis
sint&ti!o) sem*nti!o e pra#m&ti!o. Ainda pode-se !itar o uso de %#uras de lin#ua#em)
ret"ri!a visual) atrav+s das ima#ens. Importante salientar -ue as Ilustra@es no so
e-uivalentes e0atos das palavras) e e0istem prop"sitos diferentes !omo a ilustrao
art'sti!a e a t+!ni!a.
$stilo pi!t"ri!o so os in#redientes #r&%!os ou -ualidades -ue distin#uem as ima#ens
3ADEFAN) 1<8B9) + uma maneira ou forma pessoal de produ.ir ima#ens 3G5FHIIJ) 1<K7 e
N5LIAM) 1<== apud S4INILL5) 67789. Ash;in 31<=<9 determinou sete vari&veis para de%nir o
estilo na ilustrao !ontempor*nea) por+m no se trata de uma ta0onomia) pois no
permite uma !lassi%!ao) /& Spinillo 3677N9 prop:s uma ta0onomia) (aseando-se nas
rela@es entre o naturalismo da representao e o !ontraste tonal.
Oiversos autores %.eram uma !lassi%!ao sem*nti!a da ima#em) A;yman 31<=<
apud S4INILL5) 67789 se#undo a nature.a narrativa e des!ritiva) Harthes 31<<K apud
S4INILL5) 67789 se#undo a nature.a !onotativa e denotativa) en-uanto -ue Hertin 31<K8
apud S4INILL5) 67789 !lassi%!ou se#undo a interpretao monoss>mi!a) poliss>mi!a e
pans>mi!a.
Press Q van Leeu;en 31<<< apud S4INILL5) 67789 dividiram os leitores em
parti!ipantes representados na ima#em e parti!ipantes interativos) e !lassi%!aram em tr>s
os tipos de si#ni%!ados interativosR !ontato 3demanda e oferta9) dist*n!ia so!ial
3'ntimaSpessoal) so!ial e impessoal9 e atitude 3su(/etividade) por sua ve. su(dividido em
envolvimento) distan!iamento) poder do o(servador) i#ualdade e poder da representao e
o(/etividade9.
Reresentao e erceo ict!rica
1ma ima#em ou ilustrao representa o seu tema ou o(/eto) possui !ara!ter'sti!as f'si!as e
visuais e tam(+m !onte2do) oferendo !ara!ter'sti!as -ue tornam a representao parte do
mundo real. $0istem dois tipos de ima#ens) as Oem"ti!as) -ue so ima#ens produ.idas
pelas pessoas !omuns) pelo povo) !omo mapas e desenhos ar-uitet:ni!os) e as ima#ens
$st+ti!as) produ.idas por artistas) pintores.
Oentre as teorias de representao) a 4er!eptualista nos di. -ue a identi%!ao das
ima#ens depende de pro!essos per!eptivos) as ilustra@es assemelham-se !om seu
referente) por sua ve. a Sim(olista a%ma -ue as ima#ens so an&lo#as) t>m !ar&ter
sim("li!o) ar(itr&rio. Tual-uer representao + ar(itr&ria em relao aos fatos per!e(idos.
Se#undo a Aeoria da Semelhana) o desi#n de uma ilustrao assemelha-se ao seu
temaSo(/eto) o retrata visualmente. So -uatro as !ara!ter'sti!as desta teoriaR 4er!epo da
Ima#em) Similaridade 5(/etiva) Similaridade Su(/etiva e Iampo Lisual. A 4er!epo da
Ima#em pode a!onte!er de tr>s maneiras) pode ne!essitar de !onhe!imento pr+vio para
esta(ele!er semelhanas !om a representao) pode no ne!essitar de !onhe!imento
pr+vio e pode no possuir semelhana !om o referente) sendo ar(itr&ria) dada por
!onveno. Oe a!ordo !om a Similaridade 5(/etiva) e0istem os aspe!tos salientes) -ue so
traos -ue !ara!teri.am o o(/etoStema) + a sua ess>n!ia visual. A Similaridade Su(/etiva +
-uando a per!epo de uma representao + determinada pela e0peri>n!ia visual !om a
ima#em e o temaSo(/eto) dividida em propriedade sensorial da e0peri>n!ia visual) -uando
refere-se aos sentidos) e propriedade representa!ional da e0peri>n!ia visual) -uando refere-
se a familiaridade !om os aspe!tos representa!ionais. 5 Iampo Lisual + o plano ima#in&rio
interposto entre a !ena e o o(servador. Na ima#em o produtor e o o(servador !ompartilham
e0peri>n!ias do !ampo visual.
A Aeoria da Iluso mostra -ue as Ima#ens so !on!eituais e tam(+m per!eptuais)
possuem dimenso hist"ri!a e !ultural. A semelhana pi!t"ri!a + relativa ao !onte0to. Aoda
ilustrao perten!e a um sistema de representao de%nido por um !on/unto de
similaridades salientes.
Na Aeoria dos S'm(olos as ilustra@es so s'm(olos perten!entes a sistemas de
representao) !u/os desi#ns so !orrelatos aos seus o(/etos. 4or+m a representao +
ar(itr&ria em relao a fatos per!eptuais) os sistemas de s'm(olos pi!t"ri!os no so
#overnados por pro!essos per!eptuais. A Aeoria da Iluso apresenta sete tesesR a.
epresentao + denotao em um sistema de s'm(olos pi!t"ri!osC (. epresentao +
predi!ao em um sistema de s'm(olos pi!t"ri!osC !. Independ>n!iaR predi!ao e
denotao em sistemas de s'm(olos so independentes um do outroC d. epresentao
%!t'!ia + predi!ao pi!t"ri!aC e. EntrenchmentR prin!'pios pi!t"ri!os de !orrelao so
meramentes ha(ituaisC f. Semelhana pi!t"ri!a e realismo so -uest@es de entrenchment
do sistema em um !onte0to de usoC #. FormalismoR sistema de s'm(olos pi!t"ri!os se
desta!amSdiferen!iam pelas propriedades formais de analo#ia e !ompletude relativa.
A Iompet>n!ia em representao pi!t"ri!a + #enerativa e transfer'vel. A
Generatividade pi!t"ri!a + a ha(ilidade em interpretar !ertas ilustra@es) #erando
ha(ilidade para interpretar outras ilustra@es) desde -ue se !onhea !omo o o(/eto
representado + na realidade. Aransfer>n!ia + o re!onhe!imento de o(/etos no familiares)
#eralmente d& a ha(ilidade de identi%!ar visualmente o o(/eto.
5s s'm(olos e su(stitutos t>m sua ori#em nos prim"rdios da hist"ria da arte) em -ue
as ilustra@es eram su(stitutos do o(/eto. 4or+m a representao avana na hist"ria da
arte) a(andonando sua ori#em su(stitutiva) tornando-se reprodu@es da e0peri>n!ia visual
e no mais su(stitutos.
II - E$c%cia com#nicati&a de s'm(o"os e ictogramas
5 s'm(olo + essen!ialmente uma ima#em ou a representao visual de uma ou mais
!ara!ter'sti!as de seu referente) -ue pode ser um o(/eto real ou um !on!eito. $le possui
al#umas vanta#ens em relao ao te0to) !omo de ser identi%!ado mais rapidamente e ,
dist*n!ia) ser mais pre!iso -uando vistos de relan!e) melhor visuali.ado em !ondi@es
adversas) so entendidos por pessoas -ue l>em l'n#uas diferentes da-uela do pa's em -ue
so usados) so mais !ompa!tos) representando a informao de forma !ondensada em
termos de espao. 5s s'm(olos e pi!to#ramas o(/etivam informar de forma r&pida e pre!isa
sem o uso de palavras.
5s !rit+rios para -ue os s'm(olos se/am efetivos soR !hamar ateno) ser le#'vel e
ser !laramente !ompreendido. Oe a!ordo !om Oe;ar 31<88 apud S4INILL5) 67789) os
!rit+rios mais importantes para sinali.ao de tr*nsito so a !ompreenso) conspicuity)
tempo de reao) le#i(ilidade , dist*n!ia) e aprendi.ado. U essen!ial !onsiderar o sistema
de informao em -ue sero inseridos) prin!ipalmente novos s'm(olos) -ue devem se
diferen!iar dos outros para no #erar !onfuso.
Ionforme Familiant Q Oet;ailer 31<<V apud S4INILL5) 67789) dentro da %loso%a e
teoria do desi#n de s'm(olos) sinal + informao !odi%!ada e si#no + a relao entre o sinal
e o referente. $0istem diversos tipos de !lassi%!ao de s'm(olos) !omo ar(itr&rios
3a(stratos9 e pi!t"ri!os 3!on!retos9) an&lo#os e e0emplares) ainda podem ser !lassi%!ados
-uanto a sua forma) funo e referente) (aseada na a(orda#em referente mapping 3o#ers)
1<8< apud Spinillo) 67789 de a!ordo !om os !rit+rios forma 3semelhana9 ou uso de ima#em
an&lo#a) e0emplar ou uso de um e0emplo t'pi!o para uma !lasse de o(/etos) sim("li!o ou
ima#em) representa maior n'vel de a(strao -ue a ima#em em si e) ar(itr&rio ) em -ue o
uso da ima#em no possui relao !om o referente.
4ara entender os s'm(olos + pre!iso !onsiderar a e0peri>n!ia !ultural do leitor) o
!onte0to em -ue esto inseridos e as modi%!a@es de o(/etos ao lon#o do tempo. J& v&rias
possi(ilidades de a(orda#ems na representao da informao atrav+s de s'm(olos) !omo
as mensa#ens de advert>n!ia e os tipos de informao.
Oentre as !ausas dos pro(lemas !om s'm(olos) temos as diferenas !ulturais) -ue
resultam diferentes referentes) as diferenas de estilo de representao e as diferenas
temporais) devido , mudanas te!nol"#i!as e no desi#n de o(/etos. A padroni.ao de
s'm(olos ainda + pre!&ria no mundo) e0istem s'm(olos diferentes para mesma mensa#em e
s'm(olos i#uais !om apli!a@es diferentes. Lariam #eo#ra%!amente e de a!ordo !om o meio
informativo. 5s m+todos para avaliao de s'm(olos podem ser divididos em pro!edimentos
de !ampo) de !usto alto e re-uer mais tempo e pro!edimentos de la(orat"rio) !om menor
!usto em menos tempo) por+m pre!isam ser validados. A !ompreenso + o 'ndi!e de
medida de e%!&!ia de s'm(olos mais importante.
As diretri.es para s'm(olos #r&%!os) de a!ordo !om o !onte2do da ima#em de
s'm(olos) soR padroni.ar o !onte2do des!ritivo da ima#em) ter si#ni%!ado "(vio) ser le#'vel
e aprend'vel) ser memori.&vel e usado !onsistentemente) perten!er a vo!a(ul&rio
!ompartilhado pelo usu&rio e desi#ner) e ser estili.ado) desta!ando !ara!ter'sti!as
mar!antes do referente. $ para o desi#n #r&%!o de s'm(olos soR a uniformidade no desi#n)
entre e dentro dos sistemas de s'm(olos para promover !ompreenso) !omple0idade e
detalhe) em #eral s'm(olos devem ser o mais simples visualmente -uanto poss'vel) o #rau
de detalhamento deve ser relativo , identi%!ao , dist*n!ia) elementos espe!'%!os de
s'm(olos) dis!riminalidade e le#i(ilidade.
Refer)ncias
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