UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE

INSTITUTO DE ARTES E COMUNICAO SOCIAL

COMUNICAO SOCIAL JORNALISMO






LUSA MELLO LIMA





A INFLUNCIA DOS BLOGS DE MODA NA SOCIEDADE DE CONSUMO




Universidade Federal Fluminense
Niteri, 27 de maio de 2014


A INFLUNCIA DOS BLOGS DE MODA NA SOCIEDADE DE CONSUMO










Trabalho apresentado disciplina de
Introduo Pesquisa em Comunicao,
como requisito parcial para a aprovao
na matria.



PROFESSOR: MARCO SCHNEIDER


Universidade Federal Fluminense
Niteri, 27 de maio de 2014
SUMRIO

1. INTRODUO
1.1. TEMA
1.2. PROBLEMA
2. JUSTIFICATIVA

3. OBJETIVOS

3.1. OBJETIVO GERAL
3.2. ESPECFICO

4. METODOLOGIA

5. CRONOGRAMA

6. BIBLIOGRAFIA










1. INTRODUO

1.1.TEMA
O fenmeno dos blogs de moda surgiu em meados de 2007. Esses espaos foram
inicialmente criados por pessoas comuns, que decidiram dedicar um tempo do seu dia
para escrever sobre moda, dar dicas de produtos e fazer tutoriais de maquiagem e
informar as tendncias fashions.
Desde sua criao, os blogs somam cada vez mais pblico. Os nmeros de
acesso a cada nova postagem so enormes, o produto favorito dos blogueiros agora
objeto de desejo das leitoras. Vendo a estrondosa audincia, no demorou muito para
que marcas de roupas, sapatos e produtos de beleza descobrissem um novo meio para a
publicidade.
A inteno desta pesquisa estudar como os meios de comunicao,
especialmente os blogs de moda, influenciam no processo de decises que permeia as
prticas de consumo, como um importante elemento no ambiente de informao dos
consumidores contemporneos e entender como o mercado est utilizando esta nova
ferramenta para divulgar uma marca ou produto para o consumidor.
A pesquisa analisar o papel dos blogueiros de moda, como produtor de
informao, cone de estilo e divulgador de tendncias, disputando o espao dos
jornalistas no meio. Desta maneira, ganha espao na mdia e conquista cada vez mais
seguidores, tanto no blog como nas diversas redes sociais.
Este projeto visa estudar de que forma os blogueiros, que ganharam o status de
influenciadores e formadores de opinio, passaram a ser uma vitrine para a sociedade de
consumo que muito interessa ao marketing de moda. As marcas passaram a ver os blogs
como importante ferramenta de propaganda e deseja estar presente nessa nova mdia,
seja na forma dos polmicos posts pagos pautados pelas assessorias de impressa, seja
criando seu prprio blog para ficar mais perto dos clientes. Analisaremos tambm como
que a credibilidade e a proximidade entre leitor e autor, possibilitada pelos blogs, fazem
com que a propaganda seja mais verdadeira e tenha mais sucesso com o consumidor.


1.2. PROBLEMA
Aos poucos, o leitor/consumidor vem percebendo a presena de post pagos nos
blogs e que existem empresas patrocinando a autora do contedo, com isso, a
credibilidade dos blogueiros podem ser colocada em cheque. Diante disso, tem-se como
problema a seguinte formulao: O blog de moda tem poder de influncia na atual
sociedade de consumo?

2. JUSTIFICATIVA
Acompanhando frequentemente diversos eventos e veculos de informao da
moda, possvel perceber que cada vez mais evidente a presena de blogueiros
ocupando posies importantes durante os principais eventos de moda no Brasil e no
mundo. A relevncia dos blogs na transmisso da informao de moda vem se tornado
to intensa que atualmente esses amadores vm se tornando critico e produtor de
informao, o que antes era restrito apenas aos jornalistas e profissionais da moda.
Com isso, conforme a audincia dos blogs foi subindo, aumentava tambm a
oferta de publicidade. Acompanhando os blogs e suas contas nas principais redes
sociais, principalmente o Instagram e Facebook, possvel perceber que, nos ltimos
anos, enorme a presena de propagandas e anncios nos blogs. Seja por meio de
anncios fixados no layout do blog, pop ups, nos looks do dia, em resenhas, nas quais
os blogueiros testam e do opinio sobre determinado produto, ou at mesmo nos
publiposts, uma postagem sinalizada por ter contedo pago.
Alm disso, notvel como os blogueiros vm se tornando cada vez mais
populares nas redes sociais e atraindo um grande nmero de seguidores. Atualmente as
que lideram esse ranking so Thassia Naves, do Blog da Thassia, e Camila Coutinho, do
Garotas Estpidas, com 990 mil e 670 mil respectivamente. Diante deste cenrio, o
estudo desse fenmeno se tornou fundamental para a compreenso da sociedade de
consumo contempornea.


3. OBJETIVOS

3.1. OBJETIVO GERAL
O objetivo deste estudo analisar quais fatores contriburam para a exploso dos
blogueiros como fornecedores de informao de moda e a influncia que possuem na
sociedade de consumo.
3.2. OBJETIVOS ESPECFICOS
Investigar os motivos que geram o fascnio dos leitores e os tornam fieis,
fazendo com que escolham o blog como principal fornecedor de informao e deixem
de ler jornais e revistas. Entender as motivaes para a leitura para a leitura dos blogs, e
para a busca de recomendaes sobre produtos neste espao. E a relao de confiana
que o leitor tem com os blogueiros, que se torna determinante na hora de comprar
produtos de moda.
Iremos questionar tambm at que ponto interessante e seguro uma marca
investir seu nome e usar o blog como ferramenta de divulgao do mesmo.
Alm disso, a pesquisa tem como finalidade identificar o quanto o blog de moda
comercial e at que ponto os blogs so realmente independentes, questionando se h
liberdade de dar a verdadeira opinio sobre os produtos ou necessrio ter cautela ao
falar espontaneamente de uma marca, porque lidam com potenciais clientes.
O estudo tambm tem como objetivo compreender a influncia dos blogs de
moda na construo individual e coletiva do sujeito. E identificar como um blog tem o
poder de determinar um estilo de vida.

4. METODOLOGIA
Para a realizao desse projeto, o trabalho de pesquisa ser feito a partir de duas
metodologias: uma terica e outra emprica. A parte terica ter como base a pesquisa
bibliogrfica, para identificar, analisar e dar embasamento terico ao texto, alm de dar
coeso teoria apresentada. Para abordar o assunto, utilizaremos as obras que discutem
o fenmeno da moda, como O imprio do efmero, de Gilles Lipovetsky, que
essencial para entender melhor os caminhos que a moda tomou e traou desde o seu
surgimento, e como a sociedade contempornea se comporta em relao a ela. Tambm
ser usado a A produo da crena, de Pierre Bourdieu, para compreender melhor a
economia dos bens simblicos.
A parte emprica ser pautada em entrevistas com profissionais que esto
construindo diretamente este novo cenrio, que mescla cobertura jornalstica e
publicidade, como blogueiras, profissionais de marketing e assessoria de alguma marca,
buscando resposta para compreender mais sobre a prtica deste mercado.
Alm disso, ser feita uma pesquisa qualitativa com as leitoras/consumidoras, e
em quantidade suficiente para construir uma amostragem significativa para entender a
relao com o blogueiro e a influncia que este exerce ao pblico. O intuito conhecer
quem consome esses meios de comunicao e averiguar a opinio deles sobre diversas
questes, como por exemplo: ficam receosos em acreditar na honestidade da blogueira,
levam em considerao a opinio da blogueira na hora de comprar um produto.

5. CRONOGRAMA
Atividades Jul Ago Set Out Nov Dez
1. Ler o material bibliogrfico
2. Escrever Introduo
3. Escrever o Captulo 1
4. Escrever o Captulo 2
5. Escrever o Captulo 3
6. Escrever o Captulo 4
7. Pesquisa de Campo Observao
8. Pesquisa de Campo Entrevistas
9. Escrever a Concluso


PROPOSTA INICIAL DE SUMRIO
Introduo
Captulo 1 A sociedade de consumo
Captulo 2 O jornalismo de moda como vitrine para a sociedade de consumo
Captulo 3 Os blogs como importante estratgia para a venda de consumo
Captulo 4 As marcas criando e investindo em blogs prprios
Concluso
Anexos - Entrevistas

6. BIBLIOGRAFIA
BORGES, Virgnia Todeschini. Presena carioca: estudos sobre a moda e a esttica
corporal na cidade do Rio de Janeiro. 2008. xv, 336 f. Tese. (Doutorado em Artes
Visuais) Escola de Belas Artes, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de
Janeiro, 2008.
______. Uma questo de estilo: consideraes sobre a cobertura de Moda na mdia
impressa carioca. 2003. ix, 243 f. Dissertao. (Mestrado em Comunicao e Cultura)
Escola de Comunicao, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2003.
BOURDIEU, Pierre; DELSAUT, Ivette. O costureiro e sua grife. In: BOURDIEU,
Pierre. A produo da crena: contribuio para uma economia dos bens simblicos.
So Paulo: Zouk, 2004. p. 113-190.
DALBONI, Melinda. Coluna Gente Boa. O Globo, 19 jan. 2007. Segundo Caderno, p.
3.
10. Revisar o contedo
DURAND, Jos Carlos. Moda, luxo e economia. So Paulo: Babel Cultural, 1988.
ERNER, Guillaume. Vtimas da moda?: como criamos, por que a seguimos. So Paulo:
Senac So Paulo, 2005.
JOFFILY, Ruth. O jornalismo e produo de moda. Rio de Janeiro: Nova Fronteira,
1991.
LANNELONGUE, Marie-Pierre. L.A. way. Elle, So Paulo, ano 19, n. 10, p. 96-98,
out. 2006.
LIPOVETSKY, Giles. O Imprio do efmero. A moda e seu destino nas sociedades
modernas. So Paulo: Cia. das Letras, 2009.
MARRA, Heloisa. Imprio do consumo. O Globo, Rio de Janeiro, 12 ago. 2006. Ela, p.
7.
______. Radiografia de estilo. O Globo, Rio de Janeiro, 02 set. 2006. Ela, p. 4-5.
MESQUITA, Cristiane. Moda contempornea: quatro ou cinco conexes possveis.
So Paulo: Anhembi Morumbi, 2004. (Coleo moda e comunicao).
MARQUES, Jos Reinaldo. Jornalismo de moda: uma passarela entre o glamour e o
preconceito. Jornal da ABI, Rio de Janeiro, janeiro/maro, 2005. p. 3-5.
MORIN, Edgar. As estrelas: mito e seduo no cinema. Rio de Janeiro: Jos Olympio,
1989.
NOVAES, Carolina Isabel. Profissionais se adaptam s mudanas. O Globo, Rio de
Janeiro, 13 jan. 2008. Rio, p. 24.
PALOMINO, Erika. A moda. So Paulo: Publifolha, 2003. (Folha explica)
______. Na primeira fila. Monet, So Paulo, n. 40, p. 64-65, jul. 2006.
PACCE, Lilian. Pelo mundo da moda: criadores, grifes e modelos. So Paulo: Senac
So Paulo, 2006.
BERGAMO, Mnica. Jovens fizeram de seus blogs e perfis nas redes sociais negcio
milionrio. Publicado em abril de 2014. Disponvel em:
http://www1.folha.uol.com.br/colunas/monicabergamo/2014/04/1445422-jovens-
fizeram-de-seus-blogs-e-perfis-nas-redes-sociais-negocio-milionario.shtml Acesso em
27 de abril de 2014.