PreProduccin

Basada en el guin
La mayora de las agencias de publicidad se valen de estudios de grabacin
independientes.
Los mejores de ellos cuentan con directores y tcnicos de sonido.
Buscan el talento adecuado.
El productor decide si utiliza msica pregrabada.
El director supervisa los ensayos hasta que todo este listo para la grabacin

Es la fase ms compleja de todo el proceso debido a que ciertos errores que sean
obtenidos como producto de las decisiones tomadas en este lapso, repercutirn
directamente sobre las etapas subsecuentes del proyecto.

Se llama pre-produccin a la etapa comprendida desde la concepcin de la idea hasta
el primer da de grabacin o emisin al aire. El trabajo de pre-produccin es esencial
para asegurar y determinar las condiciones ptimas de realizacin de todo proyecto
audiovisual.

Con una buena pre-produccin el equipo de trabajo tendr mayores posibilidades de
evitar errores, sorpresas u olvidos, minimizando as el impacto de imprevistos,
retrasos y dificultades que pudieran encontrarse durante la realizacin.


Parte de la preproduccin de spots para radio es:

Diseo de sonido
Efectos de sonido
Casting de voz
Planos sonoros
Guiones o scripts radiofnicos
Elementos que conforman la cabina de audio


En el guin se detallan, por tanto, todos los pasos a seguir y, en funcin del programa
al que nos vayamos a enfrentar, ser ms o menos exhaustivo. Adems, el guin es la
pieza clave para que locutores y tcnicos de sonido se entiendan y sepan qu es lo que
configura un espacio en cada momento.







El guin de radio se escribe de la siguiente manera:

A la izquierda, con maysculas, se escribe el nombre del personaje o la palabra
OPERADOR

A la derecha, con maysculas y subrayadas, las indicaciones para ste y la msica o
efectos

Los dilogos de cada personaje, entre parntesis la entonacin que se le debe dar
(gritando, temeroso, etc.).




































Produccion

Edicin del spot


Duracin entre 15 y 30 segundos. Por una cuestin de costo y presupuesto.
Micrfono. Direccional de ser posible
Programas : Audition, Audacity.
Muestreo: 44100 a 16 bits y en formato estreo.

Estudio de Sonido
La voz y la msica se ejecutan estudio provisto de paredes amortiguadoras de sonido.
Los anunciantes y los cantantes usan micrfonos para escuchar las instrucciones del
director en el cuarto de control.

Cabina de Control
El productor de la agencia, el director y el ingeniero de sonido , se sientan en la cabina
de control.

El director y el ingeniero de sonido trabajan en una consola de audio, tambin
conocida como tablero.

Para realizar un spot de radio debemos elaborar un guin donde especificaremos los
dilogos, efectos de sonido, msica, locutor, entre otros.

Las imgenes en radio estn dadas por los efectos de sonidos, la msica y
eventualmente la narracin. Aqu contamos con la imaginacin del oyente. Con
nuestra habilidad debemos estimularlo lo mejor posible para que visualice lo que
esperamos.

Los planos en radio estn dados pero en forma auditiva. Por ejemplo, la locucin
puede estar en primer plano (PP), los efectos especiales en un segundo plano (2P) y la
msica en un tercer plano (3P)


Las voces cumplen un papel muy importante, sobre todo si en el spot hay que
interpretar personajes.
El tono con que se llegar al receptor (ejemplo: hablar con amabilidad, hacerse
escuchar o murmurar.


Los efectos de sonido (emociones) Amplia cantidad y variedad podemos reproducir
los latido del corazn, reproducir un choque automovilstico o la sirena de una
ambulancia. Todo sonido que haga el clima del spot.

La diccin debe ser muy exagerada, abriendo bien la boca en la emisin de la vocales
para que el resultado sea muy claro.

Si la voz no es perfecta, podemos agregar efectos. La mayora de programas, cuentan
con un Pitch Bend que har que podamos modificar el tono de nuestra voz a ms
grave o ms aguda segn la necesidad. Tambin podemos disponer de un reverb o
reverberacin, que simula estar en un lugar.

Para crear el contenido y mensaje del spot radial y darle valor:
Debemos entender que:
Los seres humanos son motivados por la emocin y no solo por razones.
el consumo es simblico y emocional, no es solo una transaccin.

Por lo tanto:
El timbre del celular no es solo un timbre, es un latido
No compramos taladros, sino huecos
No compramos cerveza, compramos amistad
No compramos maquillaje, compramos atraer miradas

El secreto es llegar al subconsciente.


























Post Produccin

Un estudio de postproduccin de audio digital basado en una Estacin de Trabajo de
Audio Digital (DAW) est compuesto de tres componentes bsicos: un ordenador, un
conversor AD (elemento hardware), y un software especfico de grabacin y edicin
de sonido (elemento software). A ste equipamiento bsico se le puede aadir una
serie de equipos externos que mejoran el sistema. Entre este equipamiento adicional
destacamos los elementos tratados en la unidad de trabajo anterior: micrfonos,
monitores de audio, teclado controlador, preamplificador de auriculares, mesa de
mezclas, patch panel de conexin, etc..





































Despus del comercial se graba varias veces, se hace una seleccin de las mejores
grabaciones.

Frecuencia de los anuncios

Deben ser repetitivas. Una buena campaa va entre 8 a 10 repeticiones diarias al
menos por 5 veces a la semana.

Publico objetivo: De acuerdo a la estacin de radios. Es necesario que el anunciante
monitoree las estaciones y los programas que le ofrece la central de medios.

Produccin del anuncio: El guion radial. Llamativo. Jingle. Muy original. Locucin de
acuerdo al publico al que nos dirigimos.