Dedicatoria,

A todas aquellas personas, que nos brindan su apoyo gracias a las cuales
podemos seguir con nuestros objetivos, en especial a nuestros padres. Y a los
doctores. Q con rigor enderezan nuestra ruta a seguir.

Introduccin
En el siguiente trabajo trataremos el tema sobre contaminacin publicitaria. Los
perjuicios que esta trae consigo. Y el nfasis q debemos ponerle a este tema
en busca de una solucin.
Hoy en da la contaminacin visual generada por la publicidad forma parte de
nuestra vida, ya nos acostumbramos a que haya folletos tirados por la calle o
carteles inmensos que sentimos que "se nos caen enzima" o nos distraen
mientras manejamos. Es por eso que nos preguntamos si es una problemtica
a tener en cuenta, sobre los efectos que puede llegar a provocar y si es un
problema global, es decir si en las principales ciudades del mundo tambin hay
un exceso de publicidad en la va pblica.
Todo tipo de contaminacin callejera sumada a la de los medios de
comunicacin cada vez es ms abrumadora. La publicidad dada por los medios
de comunicacin dgase radio televisin es fcilmente desplazable.
Simplemente cambiando de frecuencia o seal. Pero la contaminacin directa
la que est dispuesta ante nuestros ojos es ms difcil de eludir.











1. Contaminacin publicitaria.
El afn de las empresas por promover e imponer sus marcas y productos, y en
definitiva atraer a los compradores, encuentra en el espacio urbano un amplio
catlogo de emplazamientos donde extender su publicidad. Coronacin de
edificios, fachadas, medianeras, vallas de obras, mobiliario urbano, cabinas
telefnicas, vehculos de transporte pblico, paradas de autobuses, estaciones
de metro, sirven como soporte de todo tipo de elementos publicitarios: lonas
gigantescas, rtulos luminosos, pantallas... que asaltan a un espectador cada
vez ms aturdido.
esta clase de publicidad callejera, que se suma a la de los medios de
comunicacin o los eventos deportivos, sociales, culturales, etc., es
especialmente insidiosa dado su carcter inevitable, pues a diferencia de lo que
ocurre con los anuncios habituales en prensa, radio o televisin, los reclamos
en el espacio exterior no pueden ser fcilmente eludidos (pasando pgina,
cambiando de emisora, o simplemente dejando de comprar el peridico), sino
que el receptor se encuentra expuesto a ellos, obligado a verlos incluso contra
su voluntad.
De aqu el creciente inters por parte de las empresas, que cuentan con la
colaboracin de una administracin en plena fiebre recaudadora, por explotar
las distintas modalidades de publicidad urbana. Un formidable negocio que
tiene como consecuencia la comercializacin del espacio pblico, convertido
progresivamente en espacio de la publicidad (lo mismo ocurre con los
transportes pblicos y especialmente con el metro), con lo que comporta de
privatizacin del mismo, de contaminacin visual de carcter mercantil.
2. Qu es la contaminacin publicitaria?
La contaminacin visual publicitaria es un tipo de contaminacin que perturba
la visualizacin de lugares geogrficos. Principalmente afectan negativamente
la apreciacin de paisajes, tanto urbanos como naturales. Se la considera
como antiesttica y molesta. Por ejemplo puede arruinar un avistamiento de
glaciares, montaas, bosques, etc. adems puede ocasionar algn impacto
ambiental. La constante saturacin de contaminacin visual puede afectar
tambin la calidad de vida de las personas.
Los elementos que pueden agredir la visualizacin de lugares son: cables,
antenas, postes y carteles especialmente. Existe un gran abuso de instalacin
de carteles. La mayora son carteles de publicidad. Sus formas de afectar son
segn su tamao, distribucin y orden.
Los carteles de publicidad sobre estimulan a las personas bombardendolos
con diversidad de mensajes e intensidades de informacin. Los peligros
posibles son la distraccin, la confusin y el caos. El abuso de carteles puede
ocasionar distracciones que aumenten las posibilidades de accidentes de
trnsito. Tambin, gracias a la superposicin de elementos puede provocar
confusin para distinguir entre carteles de sealizacin de los que no.
La contaminacin visual puede atentar contra la belleza e identidad de las
ciudades. La arquitectura es desvalorizada por la instalacin de carteles y
antenas. El cielo se ve cruzado por infinitos cables. Se puede decir que se
produce un ocultamiento de la ciudad.
Una ciudad muy afectada por la contaminacin visual es una ciudad que no
carece de polticas y de inters propio en el cuidado de lo urbano.


3. Contaminacin visual en el mundo.
La contaminacin visual en las principales ciudades del mundo tambin ocurre.
La avenida times square, de nueva york est caracterizada por la magnitud de
sus carteles y la luminosidad de ellos, se toma a esta avenida como punto de
referencia de las nuevas tecnologas en la publicidad en va publica.
Lamentablemente no hay proyectos para controlar la magnitud de carteles que
ahora existen.
En otras ciudades si: en Bogot y la sabana de Bogot durante el 2000 se
retir 220 vallas de gran tamao y borros 2,800 metros cuadrados de murales
comerciales. En la cuidad de Mxico se retiraran 279 estructuras de anuncios.
La medida acord el reordenamiento de publicidad en vialidades primarias.
El ejemplo a seguir en materia de contaminacin visual es sao pablo. Hace
ms de 1 ao, las autoridades de sao paulo, Brasil siguiendo un plan de
limpieza de la contaminacin visual vedaron completamente la publicidad en
va pblica. Hoy no hay carteles. Slo se ven carteles en las fachadas de los
negocios de retail y con muchas limitaciones en el impacto visual.
4. Publicidad en el deporte.
En camisetas y pantalones inclusive. Ej. todos los equipos de todos los
deportes.
Sponsors de los torneos y competencias.
en el nombre de los torneos. ej.: copa Santander libertadores (copa
libertadores)
en el trofeo de los torneos locales de futbol. ej.: en la copa apertura y clausura.
publicidad en carteles alrededor de las canchas.
banderas de marcas alrededores del estadio.
publicidad sonora por los megfonos del estadio.
publicidad en la televisin sobre la transmisin del partido.
publicidad por voz del locutor mientras relata el partido.
publicidad en las paredes de las conferencias de prensa deportivas.
promotoras de fondo en entrevistas a deportistas.

5. Publicidad en la ciudad.

Publicidad en las sealizaciones de calles.
publicidad en carteles de todas las dimensiones.
publicidad en los colectivos.
publicidad en los carteles de colectivos.
publicidad en balcones y ventanas.
publicidad en los techos de taxi.
publicidad de folletos en la calle.
publicidad en cabinas telefnicas.
publicidad en locales y negocios, shoppings.
publicidad en vehculos ploteados.
promotoras en las calles.
En la ruta:
publicidad en carteles a los costados de la ruta.
publicidad en folletos en los peajes.
Hay que tener en cuenta la, adems, la publicidad en radio, televisin y grfica
presente todos los das.
6. Carteles peligrosos?
A simple vista, la pregunta suena un poco alarmante. Pero analizando ms en
profundo puede que ser una pregunta seria.
Los carteles publicitarios ubicados en la va pblica pueden esconder el paisaje
y la visual para transitar adecuadamente. Su composicin puede producir
efectos en las personas: color, forma, tamao y contenido. El contenido puede
sobre estimular a los conductores y peatones. Adems los puede distraer. En
un mundo competitivo de empresas, los carteles son ms y ms y tratan de
diferenciarse del otro a toda costa. Lo que ms tratan de hacer es de captar la
atencin de las personas, lo que hace que dejen de prestar atencin a cosas
ms importantes: conducir o cruzar una calle.
Tanto los contenidos como la composicin del cartel atrapan a la persona.
Pueden ser tractivos o impactantes por las imgenes y colores utilizados.
Pueden llegar a producir emociones en las personas apelando al sexo o
violencia, recursos ya comunes.
Otro tema importante es que la superpoblacin de carteles bloquea la
visualizacin urbana. En un ambiente acelerado y de gente apurada pueden
producirse accidentes o confusiones por el simple hecho de que un cartel
publicitario oculte una sealizacin o semforo.
Adems de descomponer el entorno y ensuciarlo, los carteles pueden alterar el
funcionamiento de la ciudad potenciando el caos ya existente. Con respecto a
la calidad de vida, las publicidades acaban por abrumar y alterar los nervios de
las personas.


7. Publicitar donde sea.
El mercado es cada vez ms competitivo. Ao tras ao, nuevos productos se
crean o reinventan para ser vendidos y ser consumidos. Parece que es tanto el
volumen que no alcanza el espacio comn y regularizado para publicitar tales
productos. De la misma manera que se acaba el petrleo, el agua, los bosques,
se acaban los espacios publicitarios. En realidad no es que ya no hay ms
espacios para publicitar. Estos ya estn saturados y es necesario inventar
nuevos. Hay que meter publicidad donde sea y como sea. Es as que espacios
vrgenes, desvinculados de cualquier relacin con la publicidad, fueron
invadidos y conquistados por la publicidad.
El problema principal es que el abuso de carteles opaca la arquitectura de las
ciudades y modifica el ambiente tpico de los barrios. Las ciudades pasan a ser
escenarios publicitarios y los transentes se ven estimulados por constates
mensajes en una ciudad oculta.
Lugares invadidos por los carteles publicitarios:
terrazas
balcones
paredes a medio metro del piso
ventanas de edificios
ventanas de colectivos
8. Folletos por las calles:
Los folletos fueron uno de los primeros medios de publicidad. Es un medio
sencillo, barato y fcil de realizar. Aunque tiene poco xito, los vendedores
siguen insistiendo. Debe ser por la tradicin. Todos los das en la ciudad de
buenos aires, como seguramente en muchas ciudades ms, se reparten miles
de folletos. Estos papeles tienen contenidos muy diversos, desde servicios de
carpintera hasta promociones de prostitutas. Se reparten en zonas cntricas,
esquinas importantes y populares y en peatonales. Adems gran parte de esos
papelitos se destina a ubicarlas en lugares visibles: paradas de colectivo,
cabinas telefnicas y entradas de edificios. La mayora de las personas se
niegan a recibir folletos. Simulan que el folletero no existe, lo ignoran
totalmente. La menora que toma los folletos lo hace porque s, por lstima o
por inercia,
9. Locaciones.
Las publicidades varan de locaciones segn las necesidades de las empresas,
organizaciones y partidos polticos. Vamos a dividir las locaciones en distintas
categoras:
Barrios: se ubican las publicidades en los distintos barrios, segn a
quin est destinado el producto; s es un barrio rico, pobre o medio, si
est o no de moda el barrio.
Temporadas: segn las temporadas y pocas del ao, la publicidad se
muda de un lugar a otro.
Saturacin: cuando una empresa decide infestar la ciudad entera para
promocionar un producto. Esto genera muchsima contaminacin, ya
que a cualquier lugar que vamos est el mismo cartel, que ya lo vimos
mil veces, nos cansa, nos hace mal a la vista. esto puede llegar a
marcarnos el producto, para bien, porque nos vamos a acordar de este,
o para mal, porque si la publicidad es mala, lo vamos a odiar.
Fijas: son las que siempre estn. Una empresa compra un espacio fijo, y
siempre publicita lo mismo.
10. Podemos frenar esta problemtica?
Uno puede pensar que no hay solucin, que simplemente nos queda vivir,
condenados a observar carteles que nos hagan mal a la vista, que nos cansen,
que nos saturen.
No todo est perdido, desde lo personal, se pueden simplemente ignorar estos
artefactos de la comunicacin, concentrarse en "hacia donde voy", el camino,
en las ocupaciones de cada uno; mientras caminamos, manejamos, o
simplemente viajamos por estas ciudades infestadas de contaminacin visual.
Desde el punto de vista legal, nos queda esperar que el gobierno reaccione,
como ya ha hecho antes (pero siempre temporalmente), y que le ponga fin a
este abuso sobre los individuos que constantemente nos vemos afectados por
las problemticas fsicas y mentales que nos aportan el abuso ilegal de carteles
en va pblica.
Desde la tica, nos queda esperar que las empresas, organizaciones y partidos
polticos, se den cuenta del mal que hacen a la sociedad, que debe estar
comunicada constantemente, porque cada vez necesita ms informacin y ms
rpido, pero que al mismo tiempo, no desea ser saturada o agredida por sta.
11. La sostenibilidad publicitaria como factor de calidad de vida y de imagen
y reputacin urbanas:
La contaminacin visual es hoy uno de los temas ms importantes de la
agenda medioambiental de las ciudades. El aspecto visible de las ciudades, su
esttica, es tambin el aspecto de sus habitantes y dirigentes y, en general, de
su forma de vida. Siendo la esttica un trmino frecuente en las ordenanzas
municipales, quizs habra que categorizar y subjetivar la nocin de esttica
urbana paralelamente al de calidad de vida: en las ordenanzas municipales
se dice que se debe respetar la esttica de los edificios y del medio ambiente
urbano
12. Efectos contaminantes de la publicidad en la ciudad:

Para la salud de los individuos:
Puede daar el sistema nervioso o, en ocasiones, estrs y dolor de
cabeza.
Puede provocar desequilibrio mental o emocional.
Puede producir distracciones en la conduccin y accidentes de trfico
Efectos para el medio ambiente:
Merma del paisaje natural y de zonas verdes.
Afecta al ecosistema de especies animales.
Contaminacin sonora y lumnica.
Efectos para la imagen y la reputacin de la ciudad percepcin de
dejadez y abandono.
Erosin del atractivo esttico.
Percepcin de ciudad poco sostenible.
Percepcin de ciudad poco lder.
La contaminacin publicitaria es un indicador negativo para la imagen y
reputacin de las ciudades.
Controlar la contaminacin publicitaria ser un factor de modernidad y
un valor estratgico para las ciudades en un futuro reciente.
13. Conclusiones
Mientras los eventos y performances publicitarios en las calles van a ms, la
ciudad contempornea da muestras de resistencia a su utilizacin como
soporte publicitario y comienzan a orse algunas voces de protesta.
la utilizacin del espacio pblico provoca una tensa dialctica entre la industria
publicitaria y la ciudadana, originada por los intentos de creciente y progresiva
privatizacin de los usos de un bien colectivo, como es la calle. mientras las
principales agencias de publicidad proponen a sus clientes acciones de
marketing y de ambiente, como nuevas y originales modalidades que permitan
a sus marcas utilizar creativamente la calle para conectar con la gente, el
colectivo por ejemplo, reivindica un entorno urbano verdaderamente Pblico y
no contaminado por los intereses privados ni por la publicidad.
14. Recomendaciones:
Mediante la educacin encontraremos la nica forma de tener un futuro mas
estable. Sin ningn tipo contaminacin.
En el presente cuando recibamos algn tipo de publicidad mediante volantes,
no arrojarlos al piso. Si no en lugares establecidos.
Para frenar un poco la contaminacin dada por las grandes empresas
publicitarias solo las autoridades podran establecer reglas o medidas
adecuadas ante esto.
No daar fachadas ni lugares pblicos solo por el uso de publicidad.
Exigir o buscar la creacin de alguna entidad que pueda monitorear el abuso
desmedido de propagandas.


15. Anexos










































Web grafa.

www.buenastareas.com
www.ecologistasenaccion.org
es.wikipedia.org/wiki/Contaminacin visual
es.scribd.com/doc./96145198/Contaminacin-publicitaria
www.revistas.unal.edu.co
es.slideshare.net
www.skyscrapercity.com