Viernes 8 de agosto del 2014 GESTIN

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ESTILO PUBLICIDAD
INFORME

Per es el pas de Amrica Latina que

ms tiempo pasa frente al smartphone
El peruano emplea ms de tres horas en dispositivos mviles y la televisin, segn estudio de la consultora
b
as marcas debern realizar campaas que integren discursos multipantallas.

DIANA MUJICA MAGUIA

dmujica@diariogestion.com.pe

Los ojos ya no saben posarse

sobre un solo objetivo. Y no
se trata de ojos mudables que
no pueden decidirse entre un
amor, sabor u olor. Hablamos
del concepto de las multipantallas: si antes mirar televisin era un ejercicio de tiempo completo, hoy se puede
ver televisin, chequear el
smartphone, trabajar en una
notebook y jugar en la tableta sin despeinarse.
En el mundo, las personas
pasan ms de cinco horas
diarias consumiendo contenidos multipantallas, segn
el informe AdReaction 2014,
de la consultora global Millward Brown.
El documento, que analiza
el comportamiento de usuarios multipantallas de 33 pases, muestra que los peruanos pasan ms de 170 minutos al da usando smartphones, 141 minutos con su no-

CIFRAS GLOBALES DEL ESTUDIO DE MILLWARD BROWN

Un consumidor multipantalla promedio consume entre cinco y
siete horas diarias. La mayora del tiempo de uso va a los
smartphones.

Uso diario de pantallas (En minutos)

Dispositivos
Smartphone

CIFRAS Y DATOS

Razones para el uso de las multipantallas

A la pregunta por qu usa un segundo dispositivo (notebook,
smartphone o tablet) cuando ve televisin?
Para llenar el momento de las
pausas publicitarias

42%

Mantenerme al da con las

novedades de mis amigos en las
redes sociales

TV

147

113
minutos

minutos

(27%)

(35%)

39%

La TV no es lo sucientemente
interesante para captar toda mi
atencin

28%

Solo tengo la TV como

ruido de ambiente

Notebook

108
minutos

Tablet

27%

Alguien ms ha escogido lo
que hay en TV

50

25%

minutos

(12%)

Necesidad de hacer otras cosas

20%

(26%)
Total en minutos:

417 en promedio

Solo pongo laTV para saber

quhabr despus

24%

El nuevo rey. En trminos

globales, el smartphone es la
pantalla ms usada, tomando 2.5 horas del total de cinco
horas multipantalla.
En Per. La televisin sigue
dominando la receptividad
del usuario frente a la publicidad. El 60% de los consumidores peruanos usa su tableta en simultneo con la televisin. Se usan mucho ms
de noche.

FUENTE: Millw

tebook, 137 minutos en la TV

y 66 minutos con una tableta.
Es decir, Per es el pas de
Amrica Latina que ms
tiempo pasa frente a un
smartphone estando por encima de los 149 minutos al
da de Brasil y de los 166 minutos de Argentina.

O
tunidades
El documento explora dnde
estn las mayores oportunidades de marketing en los
dispositivos que se inscriben
en esta tendencia de visin
mltiple. Segn el informe,
el 65% del tiempo que una
persona pasa frente a una
r

EL DATO
Estudio. La encuesta para el informe se realiz va
smartphone o tableta, a ms
de 17,000 usuarios multipantallas de 16 a 44 aos en 33

pases. El usuario multipantalla tiene acceso a un televisor, un smartphone y/o una

tableta. En Per se encuest
a 564 usuarios multipantalla.

pantalla es tiempo multipantalla, es decir compartido. Millward Brown concluye que las marcas pueden aprovechar el cambio
optando por campaas
donde la TV puede ser un
punto de partida y los dispositivos digitales continuar la tarea.
El estudio explica que
ante esta data las marcas
deben ser consistentes,
concisas, consideradas y
conectadas con el usuario,
detalla Romy Guardamino, lder de innovacin de
Millward Brown Per.
Otros hallazgos interesantes tienen que ver con
oportunidades especficas
de marketing, como la disposicin al uso del microvideo, atencin a los anuncios de TV que promueven
interaccin a travs de pginas de Facebook, sitios
web, hashtags y aplicaciones mviles.

INTENTOS

MEDIO

La bizarra coleccin de ropa ochentera de Apple

La casa realizadora Crea 24

entra a la competencia local

Aunque Apple es sealada

por ser una de las empresas
con el mejor equipo de marketing, lo cierto es que no todo el tiempo fue modelo de
minimalismo, elegancia y
detalle que es ahora.
Y es que aunque han tenido productos fallidos, el portal Business Insider encontr
una de las iniciativas ms bizarras del catlogo de la

manzana: la coleccin de
ropa geek de los aos
ochenta.
The Apple Collection
entr al mercado en 1986 y
apost por los colores estridentes y los modelos anchos, respetando la esttica
de la poca.

Modelos. Solo uno de los ejemplos de la coleccin de Apple.

Ms info
www.gestion.pe

Hay una nueva casa realizadora en el mercado publicitario local.

Crea 24, fundada por Juan
Pablo Ortiz, entra al Per ofreciendo servicios de produccin audiovisual, casting, locaciones, equipos y postproduccin (edicin, audio, video) para piezas publicitarias.

Entre sus directores est el

mexicano Simn Bross,
quien adems es director oficial de publicidad de P&G Latinoamrica. Por el lado peruano est Rolando Gervasi,
quien ha trabajado con marcas como Brahma, Nestl,
Nescaf, Plaza San Miguel,
y J del Jockey Plaza.