Tcnicas visuales: estrategias de comunicacin

En la comunicacin visual el contenido nunca sta separado de la forma. El contenido (lo que se
est expresando) a mensaje se compone con un fin: decir, expresar, explicar,
Dirigir, instigar, aceptar. La forma: es la estructura elemental de la composicin. Cundo la
claridad de la imagen coincide con la claridad del contenido interior. La composicin es el medio
interpretativo, destinado a controlar, la reinterpretacin de un mensaje visual por sus receptores.
El mtodo es un proceso de experimentacin y seleccin para lograr una solucin visual, lo ms
fuerte posible para expresar el mensaje. Por lo que el contenido es importante organizar muy
bien los elementos visuales de la composicin. Para ello es importante tomar en cuenta los
factores presentes en el diagrama de comunicacin visual (artista - contenido - forma pblico).
La expresin visual: tiene que ver con la congruencia entre smbolo y significado, no se presenta
ante el espectador como un solo smbolo sino como el mensaje presentado directamente.
Inteligencia visual aplicada: es la etapa del diseo, en que el artista-compositor manipula los
elementos visuales, de manera pertinente y apropiada al contenido (Bocetos).
En esta parte el artista tiene que buscar a travs de estrategias compositivas, soluciones a
problemas de belleza y funcionalidad, de equilibrio y sostn mutuo de la forma y el contenido. La
inteligencia visual no difiere de la inteligencia general y el control de los elementos, ya que plantea
los mismos problemas que cualquier otra disciplina.
La tcnica fundamental: es el contraste (organizar las claves visuales lo ms simple posible,
relacionarlas con similitudes identificables, necesidad del equilibrio, conexiones visuales
(proximidad) ubicacin, etc.).En las tcnicas de comunicacin visual es importante tener en cuenta
la interpretacin personal. Cada tcnica puede definirse y su contraria de dipolo.
Tcnicas de comunicacin visual
Las tcnicas visuales ofrecen al diseador una amplia paleta de medios para la expresin visual del
contenido.
1. Equilibrio: es una estrategia de diseo en la que hay un centro de gravedad a medio
camino entre dos pesos.
2. Intensidad: es la ausencia del equilibrio y da lugar a formulaciones viduales muy
provocadoras e inquietantes.
3. Simetra: Cuando se busca un equilibrio axial de manera que a cada unidad situada a un
lado de la lnea central, corresponda otra en el otro lado
4. Asimetra: Cuando el equilibrio se consigue variando los elementos y ajustando las
diversas fuerzas presentes en la composicin visual, siendo una tcnica de diseo
compleja, pero rica en posibilidades.
5. Regularidad: consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden
preciso.
6. Irregularidad: realza lo inesperado sin ajustarse a ningn plan previo.
7. Simplicidad: impone su carcter directo y simple de la forma elemental. Libre de
complicaciones o elaboraciones secundarias.
8. Complejidad: implica una complicacin visual debido a la presencia de numerosas
unidades que dan lugar a un difcil proceso de organizacin del significado.
9. Unidad: es un conjunto equilibrado de elementos diversos perceptibles visualmente como
un todo.
10. Fragmentacin: es la descomposicin de los elementos en piezas separadas que se
relacionan entre s pero que conservan su carcter individual.
11. Economa: es una tcnica que trabaja con el mnimo de elementos visuales y que intenta
resaltar los aspectos ms esenciales.
12. Profusin: es recargada y tiende al detalle ornamental. Suele ir asociada al poder y a la
riqueza.
13. Reticencia persigue una respuesta mxima del espectador ante elementos mnimos.
14. Exageracin: para ser visualmente efectiva, recurre a lo extravagante y va ms all de lo
verdadero con el objetivo de amplificar e intensificar.
15. Predictibilidad: como tcnica visual, sugiere un orden o plan muy convencional y prev de
antemano lo que ser todo el mensaje visual.
16. Espontaneidad: se caracteriza por una falta de plan aparente. Es una tcnica de gran carga
emotiva.
17. Actividad: como tcnica visual, intenta reflejar el movimiento mediante la representacin
o la sugestin.
18. Pasividad: se centra en la representacin esttica mediante el equilibrio y la sensacin de
reposo.
19. Sutileza: Indica una aproximacin visual dedicada y debe utilizarse inteligentemente para
conseguir soluciones ingeniosas.
20. Audacia: es por naturaleza una tcnica visual obvia. El diseador debe usarla con
atrevimiento, seguridad y confianza pues su propsito es conseguir una visibilidad ptima.
21. Neutralidad: aquellas situaciones en las que ningn elemento destaca ms que ningn
otro.
22. Acento: cuando esa atmsfera neutral es perturbada en un punto por el acento, que
consiste en realzar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme.
23. Transparencia: detalle visual a travs del cual es posible ver, de modo que lo que est
detrs es percibido por el ojo.
24. Opacidad: es el bloqueo y ocultacin de elementos visuales.
25. Coherencia: expresa la compatibilidad visual, desarrollando una composicin en la que
predomina una unidad temtica uniforme y consonante.
26. Variacin: los cambios estn controlados por un tema dominante.
27. Realismo: es la tcnica natural de la cmara fotogrfica. Es nuestra experiencia visual y
natural de las cosas
28. Distorsin: deforma y fuerza el realismo. Pretende controlar sus efectos, desvindose de
lo regular y a veces tambin de la forma autntica.
29. Plana/profunda: La profundidad recurre al uso de la perspectiva mientras que la imagen
plana prescinde de ella
30. Singularidad: consiste en centrar la composicin en un tema aislado e independiente que
no cuenta con el apoyo de ningn otro estmulo visual, sea particular o general. El
principal efecto de esta tcnica es la transmisin de un nfasis especfico.
31. Yuxtaposicin: expresa la interaccin de estmulos visuales, situando al menos dos claves
juntas y activando la comparacin relacional.
32. Secuencialidad: est basada en la respuesta compositiva a un plan lgico. Normalmente,
suele haber un ritmo que se repite.
33. Aleatoriedad: da la impresin de falta de plano, de desorganizacin planificada. Presenta
la informacin visual de forma accidental.
34. Agudeza: est ligada con la claridad de expresin mediante el uso de contornos netos y
precisos. El resultado final es ntido y de fcil interpretacin.
35. Difusividad: no pretende la precisin. Con ella se consigue ms ambiente, sentimiento y
calor.
36. Continuidad: se define por una serie de conexiones ininterrumpidas que resultan
particularmente importantes en cualquier declaracin visual unificada.
37. Episodicidad: muestra la desconexin o, al menos, conexiones muy dbiles. Es una tcnica
que refuerza el carcter individual de las partes constitutivas de un todo sin abandonar
completamente el significado global.