procesos y ejecuciones. Los servicios que ofrecen las empresas no son objetos tangibles que puedan verse, tocarse o sentirse, en lugar de ellos son acciones y ejecuciones intangibles. El servicio cobra significado para el cliente a travs de las actividades de anlisis de los problemas, las reuniones con el proveedor, las llamadas de seguimiento y el reporte de una serie de acciones, procesos y ejecuciones. 1 La oferta bsica de hospitales, hoteles, bancos y empresas de servicios pblicos, comprenden principalmente hechos y acciones que se realizan para los clientes. Los servicios no solamente son prestados por las empresas de servicios sino que son parte integral de las ofertas de muchos de los productores de bienes manufacturados. Ejemplos: Los distribuidores de automviles ofrecen garantas de reparacin de los vehculos que distribuyen. Las empresas que fabrican computadoras ofrecen garantas, contratos de mantenimiento y capacitacin. Empresas que se dedican a la elaboracin de harina de trigo, ofrecen el servicio de capacitacin a la industria de la panificacin. 2 3 En un sentido amplio se puede definir los servicios como todas las actividades econmicas cuyo resultado no es un producto o construccin fsica, que generalmente se consumo en el momento que se produce y que proporciona valor agregado. El valor agregado incorpora aspectos tales como conveniencia, entretenimiento, oportunidad, comodidad o salud. Generalmente estas son preocupaciones intangibles cuando se adquieren por primera vez. CARACTERSTICAS DE LOS SERVICIOS La tecnologa ha incidido en el desarrollo de los servicios; la informacin ha jugado un papel importante en ello. Los medios de comunicacin tales como el telfono celular, el fax, el correo de voz, el internet ha permitido nuevos conceptos de servicio. La globalizacin y el desarrollo de la informtica ha permitido una mayor informacin para los consumidores o usuarios de servicios, esto a su vez a obligado a las empresas locales a desarrollarse en base a la oferta a nivel mundial. El desarrollo tecnolgico engendra la necesidad de nuevos conceptos de servicios. 4 Caractersticas de los servicios Los servicios son diferentes Intangibilidad Debido a que los servicios son ejecuciones o acciones en lugar de objetos, no es posible verlos, sentirlos, degustarlos ni tocarlos de la misma forma en la que se pueden percibir los bienes tangibles. Heterogeneidad Ya que los servicios son acciones que con frecuencia realizadas por seres humanos, dos servicios similares nunca sern precisamente semejantes. Caractersticas de los servicios 5 Los servicios son diferentes Produccin y consumo simultneos A diferencia de la mayora de los bienes primero se producen y luego se vende y consume, los servicios primero se venden y luego se producen y consume simultneamente. Perecederos Esta caracterstica indica que los servicios no se pueden preservar, almacenar, revenderse o devolverse. No es posible reclamar ni emplear o revender tiempo despus el servicio proporcionado. Caractersticas de los servicios 6 Caractersticas de los servicios 7 Servicios Implicaciones Intangibles Los servicios no pueden inventariarse. Los servicios no pueden patentarse. Los servicios no pueden presentarse ni explicarse fcilmente. Es difcil determinar su precio Heterogneos La entrega de servicio y la satisfaccin del cliente dependen de las acciones del empleado. La calidad del servicio depende de muchos factores incontrolables. No existe la certeza de que el servicio que se proporciona es equiparable con lo que se plane y promovi originalmente. Produccin y consumo simultneos Los clientes participan en la transaccin y la afectan. Los clientes se afectan unos a otros. Los empleados afectan el resultado del servicio. La descentralizacin puede ser fundamental. Perecederos Es difcil producirlos masivamente. Resulta problemtico sincronizar la oferta y la demanda de los servicios. Los servicios no pueden devolverse ni revenderse.