Anlisis de anuncio

publicitario en
revistas

Eres lo que compras?
Mnica Paulina
Gutirrez
Jimnez.
Lic. En
Ciencias y
Tcnicas de la
Comunicacin.
Directora del
Departamento de
Comunicacin
social del
Estado de
Jalisco.
Editora de la
revista muy
interesante.
Estamos acostumbrados al
bombardeo de publicidad a
travs de los medios da con
da, decimos Necesito esto,
Tengo que probarlo, Me
dijeron que funciona an
cuando sabemos que nos es
cierto. Compramos cosas que
creemos necesitar para
satisfacer deseos que tal vez
ni siquiera son nuestros.
No nos sentamos a pensar que
tal vez, solo tal vez alguien
nos este induciendo a consumir
sin nosotros advertirlo por un
momento.
Despus de leer esto tal vez
sigas comprando, pero al menos
sabrs por que lo haces.
Resumen Abstract
Este trabajo tiene
como finalidad
aprender a desglosar
los carteles
publicitarios para
resaltar las
significaciones de
cada uno de sus
elementos e
interpretarlos segn
la semitica ,
especficamente de los
que se presentan en
medios impresos como
revistas y peridicos.
En este caso se toma
uno correspondiente a
Palmolive con su
crema hydra natura
presentado en la
revista Veintitntos
del mes de mayo.
The purpose of this
work is learn how to
remove the advertising
cartels to highlight
the significances of
each one of it
elements and to
interpret them
according to the
semiotic rules,
specifically of those
who appear in printed
media as magazines and
newspapers. In this
case I take one
correspondent to
Palmolives cream
hydra nature presented
in the magazine
Veintitantos of May.
Palabras clave:
Semitica, Revistas,
Publicidad, Desglosar,
Significaciones
Key words: Semiotic,
Magazine,
Publicity,Develope,
Meanings
Lectura Semitico-
Visual
La imagen tiene varias dimensiones,
primero esta la unidimensional, la
bidimensional y la tridimensional.

Unidimesional
Bidimensional
Tridimensional
Ejes de lectura de
imagen
Las imgenes pueden ser ledas de
diferentes maneras, en nuestra sociedad,
se ha marcado ciertas caractersticas
para identificar las posiciones de los
cuadros visuales, para ello se han
establecido los ejes.
Eje constructo Vertical
Eje constructo
Horizontal
El eje de la lnea Horizontal, marca la
estabilidad de la persona u objeto que se
muestra en la imagen, y el eje de la
lnea vertical, marca el equilibrio de la
persona u objeto a analizar en la imagen

Abstracto/Ideal.
Concreto/prctico.
Nuestros ojos ven en
estas direcciones




















P
a
s
a
d
o



P
r
e
s
e
n
t
e





F
u
t
u
r
o

Abstracto/Ideal.
Concreto/prctico.

Plano 1: Informa
Plano 2: Amplia la Informacin
Plano 3: Refuerza
Plano 4: Hace recordar.
Plano
1
Plano
2
Plano
3
Plano
4
Significados
Punto:
Unidad mnima
Significativa

Lnea:
Punto en movimiento
Lnea horizontal:
Se asocia con
estabilidad.

Lnea vertical:
Se asocia con
equilibrio.

Diagonal ascendente:
Lo ideal, xito.
Diagonal descendente:
Se asocia con lo
material, la cada, el
declive.
Curva:
Se asocia con
relajamiento,
reiteracin.
Contornos
Cuadrado:
Honestidad,
Rectitud,
Torpeza.
Tringulo:
Tensin,
accin,
Conflicto.

Circulo:
Calidez,
proyeccin.
Significado de
los colores
Todo color tiene tres
dimensiones o caractersticas
consustanciales:










Matiz
Rojo
Amarillo
Azul
Saturacin
El nivel de
color que
hay en la
imagen
Brillo
Va de la luz
a la
obscuridad
Color del sol y del oro, significa luz,
inteligencia, constancia, nobleza. Pero tambien
envidia, avaricia, hipocresia. En las personas que lo
prefieren, expresa una busqueda de libertad que se
puede traducir en deseos de viajar o de volar.
Manifiesta busqueda de lo nuevo y cualidad creativa.
Psicologicamente se asocia a lo intelectual, lo
idealista, lo imaginativo y las convicciones
profundas, pero tambien expresa actitudes de
intolerancia. Es claro, brillante, resplandeciente y
transmite una sensacion de ligereza. Tiene un efecto
intensificador de las sensaciones y las emociones. Es
un color alegre. Proyecta vitalidad y tenacidad. Es
simbolo de las acciones atrevidas.






El mas calido de los colores, estimula y
dinamiza. Significa fortaleza, amor, sacrificio,
audacia, optimismo, victoria. Pero tambien sangre,
fuego, agresividad, pasiones violentas. Significa
actividad, agresividad, energia, poder activo,
confianza en si mismo(a), impulso, deseo, apetito,
ambicion y aventura; comportamiento y estados de animo
extremistas, inestabilidad, rechazo a la monotonia,
falta de perseverancia y busqueda de una vida plena de
emociones, aventuras y actividad. Tambien se relaciona
con sangre, pasion, carne, lujuria, emocion y vida.
Socialmente se asocia con entusiasmo, dinamismo,
pasion, violencia, peligro, accion, dominio y
atrevimiento.
Abarca los matices conocidos como carmin,
carmesin, escarlata y purpura. Significa grandeza,
dignidad, sabiduria. Pero tambien indignacion,
dogmatismo, egoismo.



El mas frio e inmaterial de los colores. Color del
infinito, del cielo y del mar, significa fidelidad,
justicia, verdad, caridad. Pero tambien miedo, desvario. El
gusto por el azul se relaciona con el deseo de buscar una
vida plena en armonia y tranquilidad. Expresa sensibilidad,
conservadurismo, precaucion al hablar, al vestirse y al
actuar, lealtad con las amistades, gusto por ser admirado,
desconfianza ante lo desconocido y responsabilidad. Produce
una sensacion de tranquilidad profunda. Hace mas lenta la
respiracion, el pulso y la presion sanguinea. Transmite la
sensacion de paz, proteccion e infinita armonia. Es
considerado el color de la union, la tradicion y la
fidelidad. Expresa frialdad, precision y orden. En tonos
claros, socialmente proyecta calma, limpieza, pulcritud,
frescura, elegancia y seriedad jovial.




El ms generoso de los colores y punto
de equilibrio entre la libido y el espritu.
Significa confianza en si mismo, vigor, estimulo
vital. Pero tambin puede significar tentacin
lujuriosa, orgullo, ambicin.

Negacin de todos los colores, simboliza
la noche, la nada, el abismo, las tinieblas. Significa
rigor, prudencia, honestidad, seriedad, elegancia.
Pero tambin tristeza, luto, inconsciencia, odio.
Culturalmente expresa inconformidad con las
circunstancias y rebelda contra lo establecido.
Socialmente se asocia con comportamiento digno, poder,
sofisticacin y misterio. A quien le gusta el tono
negro, no le agrada el dominio. Busca impresionar con
actitudes mundanas, y aunque proyecta una imagen de
inteligencia e ingenio, generalmente oculta sus
emociones y su verdadera personalidad.

Una persona que gusta del color caf, es
digna de confianza, posee sentido del deber y de la
responsabilidad. Es tolerante, pero con ideas
firmes. Busca sentirse segura fisica y mentalmente,
y le agrada pertenecer a algo. Expresa estabilidad.

Tono de maxima presencia de luz.
Sintesis de todos los colores, en sentido
positivo significa perfeccion, pureza,
verdad, inocencia, gloria, integridad,
firmeza, obediencia, elocuencia, iniciacion,
perdon. En sentido negativo puede representar
frialdad, poca vitalidad, vacio, ausencia. En
algunos paises orientales el blanco es color
de luto.
Color de la Naturaleza en primavera. Significa
esperanza, fe, respeto, servicio, amistad. Pero
tambien angustia y ansiedad. Los individuos que
gustan del color verde, buscan reconocimiento a su
persona y a sus opiniones. Manifiesta buenos modales,
son afectivos, leales y no le gusta lo novedoso.
Buscan que se le vea con respeto y dignidad. La
persona que gusta del color verde es alguien que, a
pesar de los problemas internos y externos, se
mantiene firme en sus convicciones, y posee una
autoestima estable. Crea un efecto de estabilidad,
solidez, persistencia y constancia. Tambien
apaciguamiento, reposo y tranquilidad. Es el color de
la esperanza, la frescura, la melancolia, y recuerda
la primavera y a la naturaleza. No expresa tendencia
a la expansion, mas bien es un color de tension
reconcentrada en si misma. Su efecto en la percepcion
varia de acuerdo a la tonalidad que tenga. Entre mas
oscuro se presente, mayor tension, solidez, frialdad,
dureza y resistencia proyectara.

Abarca los matices conocidos como anil,
indigo, violeta, lila y morado. Significa humildad,
retiro, recogimiento, religiosidad, tolerancia,
intuicion, sabiduria, temperancia. Expresa una
oscilacion pendular entre una voluntad impulsiva y
una emotividad delicada y sensual. Significa
transformacion que rebasa las fronteras de la
busqueda de armonia (azul) y del impulso de vivir
(rojo). Es el color que representa la mistica, la
magia, el embrujo y el encanto erotico. Se asocia con
suenos, utopias, luto, penitencia, silencio, misterio
y muerte. Pero tambien significa nostalgia,
melancolia, conformismo, soledad extrema.
Caracteristicas de las personas que gustan de este
color son: creencia de que se es unica y exclusiva,
vanidad, indiferencia, sarcasmo, sensibilidad,
talento artistico, espiritu creativo, exhibicionismo,
autoritarismo, poca participacion e intolerancia.


Color del plomo, del tiempo lluvioso, de las
rocas. Como el beige y el marron, es un color neutro
que evoca un poder suave y sutil, el recuerdo de la
infancia. Su significado es mucho mas favorable
cuando aparece limpio y claro que cuando es sucio y
oscuro. Significa sensatez, experiencia, sentido
comun, justa medida entre mentalidad y emotividad,
entre actividad y pasividad. Pero puede significar
depresion, indiferencia, astucia y engano. Las hojas
secas al marchitarse adquieren el color beige. El
gusto por el color gris expresa un deseo de
ocultarse del mundo y una busqueda de proteccion
ante la sociedad agitada. A estas personas no les
gusta involucrarse en nada nuevo, y cuando esto
ocurre, lo hacen de manera superficial. Manifiesta
tranquilidad, calma, refinamiento y eficacia.


Resulta de una combinacion de rojo y
blanco, donde prevalece el blanco. Es
entonces el rosa un color con tendencia al
brillo, que se asocia con frescura, ligereza,
feminidad, ternura e infancia.

Anlisis

Este cartel fue tomado de la
revista Veintitntos del mes de
mayo. En el aparece una mujer de
25 aos cuya piel es morena clara.
Su cabello es color caf castao,
de longitud media y lacio aunque
en la imagen no se puede apreciar
bien porque lo tiene recogido en
un chongo despeinado. Est desnuda
y carece de accesorios, lo nico
que la viste es su piel libre de
imperfecciones y su maquillaje
natural.
Ella sonre satisfecha mientras
mantiene los ojos cerrados y toca
la piel de su hombro con su mano
izquierda.
Se encuentra en un estudio con
fondo verde, por lo que el tiempo
y la situacin no pueden
definirse, est un poco encorvada
hacia adelante y su rostro refleja
placer, calma y tranquilidad.
El producto que se est
publicitando es una crema corporal
para piel extra seca de la marca
que pretende cubrir la
necesidad de mantener siempre
suave la piel cubriendo el deseo
de mantenerse siempre tocables y
exquisitas para las manos de
otros.
El pblico al que va dirigida la revista es
similar al que consume el producto por lo que es
ideal que se coloque la publicidad en esta
publicacin.
La ausencia de ropa por parte de la modelo nos
remite a pensar que gracias al producto en
cuestin no necesitamos nada ms para dar una
buena impresin y agradar que una piel suave
humectada.
La de la modelo es en la que se recomienda a las
mujeres comenzar a cuidar su piel y utilizar
productos que la fortalezcan.
Alrededor de la joven se extiende una capa de
crema fluyendo en la que se encuentran bolas de
oliva y notas musicales haciendo relacin con el
eslogan siente tu piel y tu alma cantar adems
de que la campaa trabaja estrechamente con los
jingles , es decir, canciones creadas para ser
recordadas fcilmente, as se complementa tambin
a los comerciales televisisvos.
La expresin, como ya mencion , es de placer y
paz lo que significa que gracias al producto se
puede experimentar esta sensacin de tranquilidad
y suavidad que la chica expresa con su rostro.
Ficha tcnica
Nombre: VEINTITANTOS
Fecha de
Publicacin: Mayo 2014
Nmero: 240
Pas: Mxico
Pblico al que va dirigida: Mujeres de 18
a 30 aos.

Desconstruccin por
ejes
Como ya se mencion con anterioridad, el eje de
construccin vertical es el que se refiere al
equilibrio, en el caso que se analiza, el
elemento que se encuentra en este eje es la PIEL
pues se da a entender que la textura y suavidad
es lo que brindan el equilibrio adems por este
eje tambin cruza la imagen de la crema sobre la
espalda.
Mientras que en el
plano 1, (Informa)
podemos encontrar
elementos como la
marca, el eslogan, la
crema y las notas
musicales.
Recordemos que
nuestros ojos es la
primera parte que
ven, as que contiene
la introduccin al
producto
En el plano 2, que es
el que amplia la
informacin, vemos
otra vez la crema, una
nota y otra bola de
oliva. Adems se ve su
cabello que esta
recogido lo que se
puede interpretar como
la seguridad que te
brinda una piel
hermosa para poder
recoger tu cabello en
un chongo y dejarla al
descubierto.
El plano 3, que tiene la
finalidad de reafirmar,
nos presenta la expresin
de la modelo, que nos deja
claro los beneficios de
usar el producto, confort
y placer es lo que te
ofrece una piel tersa.
El plano 4, cuya
tarea es hacer
recordar nos presenta
el producto y sus
componentes: La
sbila y oliva,
adems se puede ver
tambin un poco de
los dedos que estn
sintiendo la piel.
En el eje superior donde se encuentra
lo perteneciente a lo abstracto y lo
ideal, colocan a la mujer satisfecha y
complacida por obtener una piel suave.
En el inferior posicionan los hechos,
lo concreto es decir, el producto que
ofrece solidez y resultados, esto
otorga seguridad de obtener lo que se
busca.
En la lnea del pasado se encuentra la
espalda en el presente la piel y en el
futuro el producto y los posibles
resultados
Ejemplificacin de los elementos
encontrados en cada uno de los
planos.
A mi parecer los
dos planos ms
importantes son el
3 y el 4 pues
presentan la
expresin de la
chica, con la que
se quiere dar a
entender lo que se
puede alcanzar al
consumir el
producto, sus manos
que hacen ms real
la sensacin y por
supuesto la marca,
el producto y la
representacin de
su contenido de una
manera natural.
En este cartel se observa que existen lneas
ascendentes y descendentes en la construccin de
la imagen lo que se refiere al ideal y al xito
pero tambin a lo material y el declive.
En los dedos se forman las curvas que nos
remiten a relajamiento y reiteracin. Los
contornos bsicos que se forman con las uniones
de estas lneas son los rectngulos que
representan la honestidad y la rectitud, haciendo
hincapi en que el producto realmente funciona,
los crculos en los dedos son calidez, y
proteccin que es lo que ofrecen a la piel del
cliente.
El envase del producto forma curvas como las de
una mujer y
La tipografa utilizada es adecuada pues al igual
que a las que quiere llegar es fina.
Los colores utilizados son el verde, rosa,
caf, blanco y crema
El blanco representa la verdad, la gloria,
la pureza y la PERFECCIN, por eso rodea a
la modelo y esta tambin presente en el
producto
El verde es el color de la frescura, la
esperanza y la naturaleza, enfatizando en
el origen natural del producto y en la
frescura que brinda a su objetivo: la
piel.
El cabello es caf, lo que quiere decir
que es una persona confiable que expresa
estabilidad.
El rosa en los labios la sombras y el
producto indica feminidad, ligereza e
inocencia, caractersticas del pblico
meta.
Los sintagmas se unen por color,
tamao, textura o forma.
nuestro principal elemento que se une en
la espalda , los dedos, el rostro y la
oreja.
El cabello por color y textura va con
las cejas.
En lnea recta se unen los labios y la
tapa del producto por color.
La sbila y la oliva van de verde y
las notas de color turquesa.
Todo esto resalta ante el fondo blanco
con tonos verdes claros.
La publicidad tiene como finalidad
influir en el consumidor pero tambin
reforzar el comportamiento pues es
parte de una campaa que se apoya
tambin con medios audiovisuales como
la televisin y se ayuda a reforzar el
mensaje.
El pblico meta es, como ya se haba
mencionado, similar al de la revista:
Mujeres de entre 25 y 30 aos porque
ellas son las que buscan la suavidad
al ser tocadas.
Los tipos de relacin que hay entre
producto y consumidos en este caso son
los sentimientos y la persuasin pues
convencen al pblico de que su piel
necesita el producto para estar
hermosa.
La forma en que se construye esta
publicidad es la apetitosidad, pues
muestra la piel perfecta y genera
antojo de conseguirla adems de la
emocin pues presenta a la chica
complacida y satisfecha.

Conclusiones
Las publicidades bien construidas y
cuidadas saben llegar a donde el producto
necesita para venderse exitosamente.
Estar conscientes de las estrategias y
los trucos es un plus que nosotros como
comuniclogos debemos aprovechar y al
menos no estar en la ignorancia y
acercarnos a comprar porque en realidad
necesitamos algo.
DATO
Topoi: Lugar comn
Fuentes
(A. DONDIS (2000)
Sintaxis de la imagen,
introduccin al
alfabeto visual. Ed.
Gustavo Gilli,
Barcelona, Espaa.