Apndice 7

Produccin, teora de los costos y decisiones de la

empresa 147
Una funcin numrica de la produccin 147 ? Ley del
producto marginal decreciente 147 ? Combinacin del
factor de menor costo para una produccin dada 148 ?
Curvas isocuantas ? Rectas de isocostos ? Curvas de
isocuantas e isocostos: el punto de tangencia del costo
mnimo ? Condiciones del menor costo ?
Resumen del apndice 150 ? Conceptos para
revisin 151 ? Preguntas para debate 151 ?
Captulo 8
Anlisis de los mercados perfectamente
competitivos 152
A. La conducta de la oferta de la empresa competitiva 152
La conducta de una empresa competitiva 152 ?
Maximizacin de las utilidades ? Competencia perfecta ?
Oferta competitiva con costos marginales iguales al
precio ? El costo total y la condicin de cierre ?
B. Comportamiento de la oferta en las industrias
competitivas 157
La oferta de mercado es la suma de las curvas de oferta de
todas las empresas 157 ? El equilibrio de corto y de largo
plazos 158 ? El largo plazo para una industria
competitiva ? La Comisin Federal de Competencia en
Mxico 160
C. Casos especiales de mercados competitivos 161
Reglas especiales 161 ? Costo constante ? Costos crecientes
y rendimientos decrecientes ? Oferta fija y renta
econmica ? La curva de la oferta arqueada hacia atrs ?
Desplazamientos en la oferta ?
D. Ei ciencia y equidad de los mercados competitivos 163
Evaluacin del mecanismo de mercado 163 ? El concepto
de eficiencia ? La eficiencia del equilibrio competitivo ?
Equilibrio con muchos consumidores y mercados ? El costo
marginal como un parmetro comparativo para la
eficiencia ? Calificaciones 167 ? Fallas del mercado ?
Alabanzas para el mercado, pero no demasiadas ?
Resumen 169 ? Conceptos para revisin 170 ?
Lecturas adicionales y sitios en la red 170 ? Preguntas
para debate 170 ?
Captulo 9
La competencia imperfecta y el monopolio 173
A. Patrones de la competencia imperfecta 173
Definicin de competencia imperfecta ? Variedades de
competidores imperfectos 175 ? Monopolio ?
Oligopolio ? Competencia monoplica ? Fuentes de las
imperfecciones del mercado 177 ? Los costos y la
imperfeccin del mercado ? Barreras para la entrada ?
B. Comportamiento monoplico 181
El concepto de ingreso marginal 181 ? Precio, cantidad e
ingresos totales ? Los ingresos marginales y el precio ? La
elasticidad y el ingreso marginal ? Condiciones para la
maximizacin de las utilidades 184 ? Representacin grfica
del equilibrio del monopolio ? La competencia perfecta
como un caso extremo de competencia imperfecta ? El
mercado de las tarjetas de crdito en Mxico 187 ? El
principio marginal: olvide lo pasado 187 ? Aversin a la
prdida y el principio marginal ?
Resumen 189 ? Conceptos para revisin 190 ?
Lecturas adicionales y sitios en la red 190 ? Preguntas
para debate 190 ?
Captulo 10
Competencia entre unos cuantos 192
A. La conducta de los competidores imperfectos 192
Indicadores del poder de mercado ? La naturaleza de la
competencia imperfecta 194 ? Teoras de la competencia
imperfecta 194 ? El oligopolio colusivo ? La competencia
monopolstica ? La rivalidad entre unos pocos ?
Discriminacin de precios 198 ?
B. Teora de juegos 200
Anlisis de la fijacin de precios ? Conceptos bsicos 201 ?
Distintas estrategias ? Juegos, juegos, en todas partes ?
C. Polticas pblicas para combatir el poder de mercado 204
Costos econmicos de la competencia imperfecta 204 ? El
costo de los precios inflados y la produccin reducida ?
Costos estticos de la competencia imperfecta ? Polticas
pblicas sobre la competencia imperfecta ? Regulacin de
la actividad econmica 206 ? Por qu regular una
industria? ? Restringir el poder de mercado ? Subsanar
fallas de informacin ? Ley antimonopolio y
economa 208 ? Marco legal ? Asuntos bsicos del
antimonopolio: conducta y estructura 209 ? Conducta
ilegal ? Estructura: lo grande es malo? ? Leyes
antimonopolio y eficiencia ?
Resumen 212 ? Conceptos para revisin 213 ?
Lecturas adicionales y sitios en la red 213 ? Preguntas
para debate 214 ?
Captulo