Colegio Bilinge IMB-PC

Publicidad III
Mynor Lima








LA TELEVISIN










Augusto Abraham Ramos Rosales
6 Mercadotecnia

Guatemala 13 de Agosto 2014
TIPOS DE TRANSMISIN
Televisin Terrestre
La difusin analgica por va terrestre, por radio, est constituida de la siguiente forma; del centro
emisor se hacen llegar las seales de vdeo y audio hasta los transmisores principales situados en
lugares estratgicos, normalmente en lo alto de alguna montaa dominante. Estos enlaces se
realizan mediante enlaces de microondas punto a punto. Los transmisores principales cubren una
amplia zona que se va rellenando, en aquellos casos que haya sombras, con reemisores. La
transmisin se realiza en las bandas de UHF y VHF, aunque esta ltima est prcticamente
extinguida ya que en Europa se ha designado a la aeronutica y a otros servicios como la radio
digital.
Televisin de 3D
La visin estereoscpica o estereovisin es una tcnica ya conocida y utilizada en la fotografa de
principios del siglo XX. A finales de ese mismo siglo el cine en 3D, en tres dimensiones, era ya
habitual y estaba comercializado. A finales de la primera dcada del siglo XXI comienzan a verse
los primeros sistemas comerciales de televisin en 3D basados en la captacin, transmisin y
representacin de dos imgenes similares desplazadas la una respecto a la otra y polarizadas.
Aunque se experiment algn sistema sin que se necesitaran gafas con filtros polarizados para ver
estas imgenes en tres dimensiones, como el de la casa Philips, los sistemas existentes, basados en
el mismo principio que el cine en 3D, precisan de la utilizacin de filtros de color, color rojo para el
ojo derecho y cian para el ojo izquierdo,
El sistema de captacin est compuesto por dos cmaras convencionales o de alta resolucin
debidamente adaptada y sincronizada controlando los parmetros de convergencia y separacin
as como el monitoreado de las imgenes captadas para poder corregir en tiempo real los defectos
propios del sistema. Normalmente se realiza una grabacin y una posterior postproduccin en
donde se corrigen los defectos inherentes a este tipo de producciones (aberraciones, diferencias
de colorimetra, problemas de convergencia, etc.)
Televisin por Satlite
La difusin va satlite se inici con el desarrollo de la industria espacial que permiti poner en
rbita geoestacionaria satlites con transductores que emiten seales de televisin que son
recogidas por antenas parablicas.
El alto coste de la construccin y puesta en rbita de los satlites, as como la vida limitada de los
mismos, se ve aliviado por la posibilidad de la explotacin de otra serie de servicios como son los
enlaces punto a punto para cualquier tipo de comunicacin de datos. No es desdeable el uso
militar de los mismos, aunque parte de ellos sean de aplicaciones civiles, ya que buena parte de la
inversin est realizada con presupuesto militar.
La ventaja de llegar a toda la superficie de un territorio concreto, facilita el acceso a zonas muy
remotas y aisladas. Esto hace que los programas de televisin lleguen a todas partes.
La transmisin va satlite digital se realiza bajo la norma DVB-S, la energa de las seales que
llegan a las antenas es muy pequea aunque el ancho de banda suele ser muy grande.
Televisin por Cable
La televisin por cable surge por la necesidad de llevar seales de televisin y radio, de ndole
diversa, hasta el domicilio de los abonados, sin necesidad de que stos deban disponer de
diferentes equipos receptores, reproductores y sobre todo de antenas.
Precisa de una red de cable que parte de una cabecera en donde se van embebiendo, en
multiplicacin de frecuencias, los diferentes canales que tienen orgenes diversos. Muchos de ellos
provienen de satlites y otros son creados ex profeso para la emisin por cable.
La ventaja del cable es la de disponer de un canal de retorno, que lo forma el propio cable, que
permite el poder realizar una serie de servicios sin tener que utilizar otra infraestructura.
La dificultad de tender la red de cable en lugares de poca poblacin hace que solamente los
ncleos urbanos tengan acceso a estos servicios. La transmisin digital por cable est basada en la
norma DVB-C, muy similar a la de satlite, y utiliza la modulacin QAM.
Televisin IP (IPTV)
El desarrollo de redes IP administradas, basadas en accesos de los clientes a las mismas
mediante XDSL o fibra ptica, que proporcionan gran ancho de banda, as como el aumento de las
capacidades de compresin de datos de los algoritmos tipo MPEG, ha hecho posible la distribucin
de la seal de televisin de forma digital encapsulada en mediante tecnologa IP.
Han surgido as, a partir del ao 2003, plataformas de distribucin de televisin IP
(IPTV) soportadas tanto en redes del tipo XDSL, o de fibra ptica para visualizacin en televisor,
como para visualizacin en computadoras y telfonos mviles.
Es frecuente emplear de forma equivocada el trmino IPTV para con cualquier servicio de vdeo
que utiliza el Protocolo de Internet IP. En trminos formales debe utilizarse nicamente para redes
gestionadas de IP. No es el caso de una red de tipo best-effort como Internet.





LA TELEVISIN Y SU AVANCE EN LA PUBLICIDAD
La publicidad en televisin es indiscutiblemente la ms poderosa forma de publicidad. Anunciarse
en televisin implica llegar a cientos de miles o a millones de personas al mismo tiempo, y hacerlo
a travs del medio publicitario ms relevante y prestigioso. La publicidad en televisin aporta
notoriedad y credibilidad, y ayuda ms que ninguna otra a conseguir el posicionamiento deseado.
Conjugando adecuadamente imgenes en movimiento, sonido, efectos y color, la publicidad en
televisin permite a los anunciantes realizar campaas con las ms altas cotas de creatividad y
expresin artstica. El mercado de la publicidad en televisin en Espaa est experimentado una
gran transformacin como consecuencia de la consolidacin de las televisiones autonmicas y la
Televisin Digital Terrestre (TDT), el apagn analgico, la regulacin de las televisiones locales, la
aparicin de nuevos canales temticos, y la cada vez mayor integracin de la televisin con
Internet y dispositivos mviles.
La publicidad en televisin es indiscutiblemente la ms poderosa forma de publicidad. Anunciarse
en televisin implica llegar a cientos de miles o a millones de personas al mismo tiempo, y hacerlo
a travs del medio publicitario ms relevante y prestigioso. La publicidad en televisin aporta
notoriedad y credibilidad, y ayuda ms que ninguna otra a conseguir el posicionamiento deseado.
Conjugando adecuadamente imgenes en movimiento, sonido, efectos y color, la publicidad en
televisin permite a los anunciantes realizar campaas con las ms altas cotas de creatividad y
expresin artstica.
Patrocinio de Programas Televisivos o Bartering: Es cuando el anunciante paga el costo total o
parcial de la produccin de un programa de televisin a cambio de la mencin o promocin de su
marca o producto durante la transmisin del mismo.
Posicionamiento de Producto: Tambin llamado product placement, es cuando los personajes de
un programa de televisin utilizan, portan o mencionan un producto, su marca, su logo o sus
beneficios de forma implcita dentro de la trama del mismo. Es comn su uso en producciones
dramatizadas, como series, telenovelas o pelculas.
Spots: Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los canales de televisin para
transmitir su mensaje a la audiencia. Su duracin se encuentra usualmente entre los 10 y los 60
segundos, aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos.
Infomerciales: Anuncios de ms de un minuto de duracin y que, por lo general, duran media hora
e imitan los formatos de programas talk show comunes para promocionar un producto.
Promocionales o Promos: Bsicamente es el auto publicidad institucional de un canal de
televisin.



EL INTERNET Y LA PUBLICIDAD

Internet es el ltimo medio de comunicacin que se suma a la cultura de masas, actuando como
fuente de informacin y va de entretenimiento, compra, formacin, creacin de negocios,
movilizacin social, etc. Como en casos anteriores de irrupcin de un canal distinto, ha provocado
un aluvin de anlisis, crticas y exageraciones sobre lo que poda provocar. La llamada revolucin
de internet es una aportacin histrica de los 90 basada en las nuevas tecnologas y llamada a
quedarse para siempre, como antes lo han hecho cada uno de los medios masivos que estamos
estudiando.

Probablemente, lo que internet comparte con la prensa, el cine, la radio, la televisin y la
incuestionable comunicacin exterior no sea otra cosa que la innovacin, aunque puede citarse
algo ms: Tambin este medio, el ms joven, ha buscado apoyo financiero en la publicidad
ofreciendo a los anunciantes, nuevas posibilidades online para llegar a sus pblicos.

La novedad del medio junior es la interactividad, que potencia en el usuario la sensacin de
intervenir en el proceso de comunicacin, l selecciona entre todas las fuentes de informacin y
decide por dnde va a navegar. El proceso se matiza con las siguientes caractersticas:


Contacto personal: el internauta accede de manera individual al medio, de modo que el
mensaje llega a su pantalla y se dirige a l como si fuera un destinatario privilegiado. Es un
medio con un enorme potencial para alcanzar a las masas que busca provocar la sensacin
de estar creado especficamente para ti.

Medio interactivo, audiencia activa: la audiencia que entra en internet ejerce un papel
activo y se sabe protagonista. Adems, estar conectado se premia socialmente con la
imagen de estar al da, ser moderno, aspiracin eterna que en cada momento
pretendemos demostrar ante nuestros grupos de pertenencia o aspiracin.

Carcter de descubrimiento: el medio est dando a la mayora la posibilidad de entrar en
un mundo nuevo, con visos de no tener lmites, para ofrecer todo tipo de informacin y de
acceso a mltiples opciones.


ESTRATEGIAS TELEVISIVAS
Las cadenas de televisin se valen de ciertas estrategias para elaborar la programacin de forma
que capte ms nmero de telespectadores, y finalmente alcanzar mayor audiencia. Cada vez, se
desarrollan tcnicas ms sofisticadas y precisas
Entre otras muchas, existe la tcnica de localizacin segn la ubicacin de cada programa en la
parrilla. La contraprogramacin o stunting, trata de desestabilizar al canal de la competencia
cambiando frecuentemente los espacios televisivos.


O bien, la tira diaria, que consiste en emitir a la misma hora todos los das de la semana un mismo
producto, se trata de la programacin horizontal que pretende fidelizar al pblico. Otra estrategia
teniendo en cuenta la localizacin del programa, es el brinding o punteo, es decir, el programa
tiene inicio pocos minutos antes que el del canal de la competencia, de forma que los
espectadores que ya hayan empezado a verlo queden captados en l.
Quien conduce el programa tambin constituye un parmetro sobre el cual se fijan otro tipo de
estrategias de programacin, por ejemplo, el fenmeno crossover, se vale de personajes
populares que presentan o intervienen de forma activa en el programa con el fin de reforzar su
inicio, o bien mantener el inters de la audiencia.
Otra frmula, es la de contratar el presentador o presentadora del programa perteneciente al
canal de la competencia, de tal manera que, seguramente arrastre consigo un nmero importante
de espectadores.
TELEVISIN HDTV
La televisin de alta definicin o HDTV (siglas en ingls de high definition television) es uno de los
formatos que, junto a la televisin digital (DTV), se caracterizan por emitir seales televisivas en
una calidad digital superior a los sistemas tradicionales analgicos de televisin en color (NTSC,
SECAM, PAL).
Los trminos HD ready (listo para alta definicin) y compatible HD (compatible con alta definicin)
estn siendo usados con propsitos publicitarios. Estos trminos indican que el dispositivo
electrnico que lo posee, ya sea un televisor o un proyector de imgenes, es capaz de reproducir
seales en Alta Definicin; aunque el hecho de que sea compatible con contenidos en esta norma
no implica que el dispositivo sea de alta definicin o tenga la resolucin necesaria, tal y como pasa
con algunos televisores basados en tecnologa de plasma con menos definicin vertical que
televisores de aos atrs (833x480 en vez de los 720x576 pxeles anamrficos equivalen a
940x576), los cuales son compatibles con seales en alta definicin porque reducen la resolucin
de la imagen para adaptarse a la resolucin real de la pantalla.

Ventajas
Las ventajas de la TVAD se pueden apreciar en su totalidad en las pantallas de gran formato. El
efecto combinado del formato panormico y de la mayor resolucin es ampliar el ngulo de visin
desde 10 grados para la televisin de definicin estndar hasta aproximadamente 32 grados. Esto
transforma la televisin de una experiencia de visin objetiva mirar a una pantalla pequea a
una experiencia de visin subjetiva, es decir el ojo se pasea dentro de la imagen por diferentes
elementos. Esto mejora de manera importante el realismo y el impacto y, por consiguiente, el
disfrute de la obra.

La TVAD acerca un paso ms la experiencia de la visin en casa al cine en trminos tcnicos y de
visin. El deporte, los documentales y los grandes conciertos adquieren una nueva dimensin en el
hogar gracias a la TVAD. Tiene el potencial de maximizar la diferenciacin entre la televisin
analgica y la televisin digital.

Caractersticas Tcnicas de la HDTV
La caracterstica ms importante es la mayor definicin de imagen ofrecida por la HDTV
comparada con los sistemas actuales.
Estas altas resoluciones se consiguen enviando la seal comprimida mediante algn cdec como
MPEG-2 o H.264. El sonido se transmite con formato Dolby Digital y ofrece el popular 5.1 para
aprovechar los sistemas de altavoces del Home Theater.