Autor: EOP

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GUIA DE REDACCIN DE ARTCULOS
PARA QUE ESCRIBIMOS?
Los artculos que escribimos son para internet. Es decir se publicaran en el blog del sitio web del cliente o
bien en sitios de la misma temtica, con el objeto de:
Que los usuarios / clientes del sitio cuenten con informacin de inters y que les aporte valor al
leerlos.
Que cuando los potenciales clientes de la empresa realicen una bsqueda en Google u otro
buscador, lleguen a nuestro articulo y conozcan la marca / sitio web de la empresa. Es decir
contribuir al posicionamiento web del sitio.
Que cuando un lector lo lea, le resulte tan interesante que lo comparta en Facebook y Twitter.

Nota: YAMI es el nombre que recibe nuestro sistema de gestin y control de calidad de proyectos de
creacin de contenido. En el presente instructivo hacemos referencia a este sistema.

TEXTO - REGLAS BSICAS
El texto debe ser 100% original (incluso una simple o breve frase copiada ser causa de rechazo del
artculo)
La informacin que brindas debe ser real: es decir extrada de fuentes fiables, como un diario,
informe de una consultora especializada o bien Wikipedia.
Cada vez que brindes un dato (ej. Argentina tiene 42 millones de habitantes) debes citar la
fuente de donde obtienes este dato. Si no citas la fuente, tu articulo ser rechazado.
Utilizar las negritas de forma correcta (ni demasiadas, ni muy pocas)
Utilizar ms de un prrafo para hacer ms legible el texto. Busca el trmino medio, no concentres
todo el texto en pocos prrafos ni hagas muchos prrafos demasiado cortos.
Releer antes de enviar el artculo: ojo a los errores ortogrficos y gramaticales.
En muchos casos es casi preferible dar la informacin "a puntos", separando en un prrafo cada
elemento. Cada prrafo puede ir anticipado de un ttulo (en negrita) para hacer ms fcil la lectura.
En estos casos, tras el prrafo de introduccin la estructura (en HTML) es la siguiente:
<strong>Ttulo del primer prrafo</strong><br>
<p>Texto del primer prrafo</p>
<strong>Ttulo del segundo prrafo</strong><br>
<p>Texto del segundo prrafo</p>
Por ejemplo, en un artculo sobre los mejores vuelos de Madrid-Barcelona: tras el prrafo de
introduccin podra seguir un prrafo con el ttulo "Ryanair" y con el texto descriptivo sobre la
oferta de Ryanair, un segundo prrafo titulado "Easyjet" seguido del texto descriptivo de las ofertas
de Easyjet, etc. El mismo procedimiento se puede utilizar para las guas (un prrafo para cada
consejo) y para las listas (un prrafo para cada posicin).

TEXTO - LNEA EDITORIAL
o El texto debe estar centrado en el tema indicado. Salirse del tema puede provocar que el artculo
sea rechazado.


Autor: EOP

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o Ofrecer siempre informacin til, original, verificada y no superficial sobre el tema indicado.
o En la introduccin, atrae el inters del lector con frases claras y atrayentes, que sean capaces de
presentar el tema a grandes rasgos.
o Los artculos pueden ser realizados en forma de gua, consejos o anlisis de un producto, no bajo
forma de noticias.
o No usar frases genricas ni superficiales como: "Prueba a buscar en internet, la red ofrece muchas
ofertas" o "Como todos los aos ha llegado la Navidad..."
o Ponte en la piel del lector que busca un determinado tema y quiere una informacin completa y
especfica, sin divagaciones intiles
o No dirigirse al lector, usa un estilo impersonal.
o Siempre que sea posible, puedes enriquecer el artculo con el uso (adecuado y sin excesos) de
bromas o comentarios originales, sin perder de vista el objetivo de dar la informacin necesaria.
o El artculo debe hablar casi en su totalidad especficamente sobre el tema indicado, sin
divagaciones o palabras genricas (por ejemplo, si se habla de vuelos Ryanair a Barcelona, no hace
falta explicar qu es Ryanair ni dar datos genricos sobre la compaa).
o El artculo debe tener una utilidad continua a lo largo del tiempo, ya que el lector lo podr leer
cualquier da, incluso durante los prximos aos. Por ello, evita referencias a fechas especficas
(salvo que en la pauta del proyecto asi lo indique). Por ejemplo, "Dentro de pocos das ser
Navidad..." o "Uno de los vuelos ms econmicos es el del 14 de abril", "Durante el mes de marzo
Iberia ofrece fantsticas ofertas".
o Cuando se habla de productos, intenta no usar un tono excesivamente 'promocional'. No estamos
vendiendo el producto sino ofreciendo al lector informacin til sobre ste.

TTULO
El ttulo, adems de cumplir con las reglas SEO, debe ser claro e ilustrar adecuadamente el contenido del
artculo. Por ejemplo, sera correcto un ttulo como "Trabajo verano 2011 en el extranjero: las profesiones
ms buscadas", mientras que no sera correcto un ttulo como "Trabajo verano 2011 en el extranjero: de
Grecia a Londres".
Evita los ttulos demasiado entusiastas (por ejemplo, se desaconseja el uso de puntos exclamativos)
Un buen ttulo debe contener como mnimo esa keyword o frase clave a la que apuntas con el post. La
keyword debe aparecer al principio siempre del ttulo y no al final. Ahora bien, hay veces en los que un
ttulo que contenga nicamente una frase clave no es lo suficientemente sugerente para el lector para lograr
que siga leyendo. Si tu ttulo no es sugerente, si no incita a seguir leyendo toda la optimizacin que hayas
logrado no te servir de nada. Para esos casos en los que la keyword no es lo suficientemente sugerente
para el lector podemos aadir una segunda parte al ttulo.

La segunda parte del ttulo
La segunda parte del ttulo va despus de la frase clave. Se utiliza como gancho para despertar en el lector
ese inters que le empujar a seguir leyendo el artculo. Se trata de aadir dos, tres o cuatro palabras que
inciten a seguir leyendo.
Ejemplo de ttulos con 2 partes:

Ttulo: 10 Cosas Curiosas de Google (primera parte) que Tu No Sabias (segunda parte).


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Frase clave: Cosas curiosas Google.
Segunda parte del ttulo: que t no sabas.

Ttulo: 6 Consejos para ser un Buen Blogger (primera parte) hasta el fin de los das (segunda parte).
Frase clave: Consejos buen blogger.
Segunda parte del ttulo: hasta el fin de los das.


Potenciadores de los ttulos
Hay ciertos elementos que es sabido que tienen una especial eficacia para hacer ms sugerentes o
interesantes los ttulos de tus posts. Algunos de estos potenciadores son:
1. Las listas. Pon un nmero delante del todo de tu ttulo y vers como ms gente lo lee y lo comparte.
Est demostrado que las listas ayudan a que un post sea ledo y compartido. La explicacin es
psicolgica: cuando alguien ve que el artculo es una lista de conceptos este sabe que consumir ese
contenido va a ser fcil de digerir (y no un tocho infumable).

2. Algunas palabras como: interesante, curioso, consejos, ideas, fcil, xito, inquietante y otras
construcciones que despiertan la curiosidad del lector.

3. Cmo X (hacer algo). Los conocidos como How to, es decir, aquellos posts en los que explicas cmo
hacer o lograr algo concreto. Se trata de resolver un problema que la gente tiene. En el ttulo ya
avanzas que vas a explicar una solucin a ese problema.

4. Los ttulos cortos funcionan mejor que los largos. De hecho, tus ttulos deberan siempre estar por
debajo de 72 caracteres, ya que Google no reconoce ms de eso y te lo recortar si lo sobrepasas.

5. El uso de maysculas en las primeras letras de sustantivos, pronombres y verbos. No usar
maysculas en las preposiciones y los artculos.


Haz los ttulos definitivos despus del artculo. El ttulo es la parte ms importante de todo el post, as que
merece la pena que le dediques tus mejores esfuerzos en hacerlo sugerente para el lector y bien optimizado
para Google.
Recuerda consultar a tu Coordinador si puedes aplicar este tipo de recursos a la hora de titular tus artculos.



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KEYWORDS
Una keyword o palabra clave es simplemente lo que escribimos en un buscador cuando queremos encontrar
algo especfico. Por ejemplo para buscar alojamiento en un hotel en Buenos Aires una keyword podra ser
hotel buenos aires. Quienes estn en los primeros resultados de bsqueda son los que se llevan la mayor
cantidad de visitas.

Si una persona encuentra exactamente lo que busca por medio de la palabra clave que escribi,
seguramente estar ms dispuesta a comprar, inscribirse a tu boletn o hacer click en un anuncio,
representando ganancias para tu negocio en Internet.
Una keyword puede estar compuesta por una sola palabra (ej. Hotel), o bien por 2 o ms (hotel barato
buenos aires).
Es muy importante respetar las keywords tal cual se dan en la pauta, ya que depende de la estrategia de
posicionamiento en buscadores de la empresa es que se redactan los contenidos.
Ej. buelos baratos. Esta keyword puede parecer errnea pero como parte de la estrategia una empresa de
venta de viajes por internet puede decidir posicionar su web por esta palabra clave ya que hay muchas
personas que la utilizan para realizar bsquedas.
Ej. hotel barato buenos aires. Se podra tomar como un error ya que no cuenta con conectores ni
maysculas: lo correcto sera hotel barato en Buenos Aires. Pero en general las personas no los utilizan a
la hora de realizar una bsqueda en Google.
Tambin es importante tomar en cuenta el uso de acentos: las keywords en general no llevan acentos. Por
ende si la keyword es muebles cordoba, no es que tiene un error ortogrfico.
Si bien puede parecer antinatural el uso de las keywords dentro de un texto, se debe recurrir a la creatividad
para poder utilizarlas. Ej. Si el articulo debe hablar sobre la historia de Giorgio Armani y a la vez incluir la
keyword botas ignifugas se podra escribir algo como Giorgio Armani, a pesar de haber diseado calzados
de todo tipo, nunca incurri en el diseo de botas ignifugas.

FOTO
En caso de que el artculo deba ir acompaado de imgenes: debe estar en formato .jpg, y tener las medidas
exactas que se detallan en la pauta del artculo. Para modificar la foto original y recortarla con las medidas
adecuadas puedes usar el editor de imgenes de YAMI (clickea en el icono blanco que veras arriba a la
derecha de la foto que hayas subido).
Las nicas fotos admitidas son aquellas extradas de una fuente valida.

Es obligatorio indicar siempre el nombre de la fuente en los campos correspondientes o bien al final del
artculo y la URL de la fuente. Si no incluyes la fuente, tu artculo ser rechazado.

Fotos admitidas:
Fotos de Flickr exclusivamente con licencia Creative Commons (CC) para uso comercial (mira aqu
para buscar solo entre las fotos admitidas: http://www.flickr.com/search/?l=commderiv; el nombre


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de la fuente a indicar es: Nombre autor - Flickr; la URL debe ser aquella de la foto especfica en
Flickr).
Fotos de Wikimedia commons - http://commons.wikimedia.org (verifica que est la licencia de uso
comercial; el nombre de la fuente a indicar es: Nombre Autor - Wikimedia Commons; la URL debe
ser aquella de la foto especfica en Wikimedia commons)
Capturas de pantalla hechas desde YouTube (indicar simplemente como nombre de la fuente:
YouTube)
Para las fotos de productos puedes utilizar las fotos presentes en las pginas oficiales de cada
marca (indica solo el nombre de la fuente, por ejemplo: Sony.com)
La foto debe representar de la mejor manera posible el contenido del artculo
La foto debe ser de buena calidad (no desenfocada, pixelizada o desproporcionada)
La foto NO debe tener ningn sello de agua o logo.

Tip: para buscar fotos traduce antes lo que ests buscando en ingls, ya que la mayora de las fotos estn
etiquetadas en este idioma. Ej. En vez de buscar casa, busca house.

ABSTRACT / COPETE
El abstract debe ampliar la informacin del ttulo, atrayendo el inters del lector hacia el tema e induciendo
a continuar la lectura dentro del artculo.
El abstract debe ser claro, atractivo y capaz de presentar el tema de forma simple

TAG
En el caso de que la pauta mencione que debes taggear artculos, hay que introducir de 1 a 5 tags, separados
por comas.
Los tags deben indicar los argumentos tratados en el artculo, de forma genrica y, si es posible, con
palabras diferentes de las que conforman el tema del artculo. Por ejemplo, si se habla de un procesador los
tags podran ser: Intel, procesadores, hardware
Cada tag est compuesto generalmente por una sola palabra (raramente 2 o 3).
Su objetivo es identificar los temas tratados por el artculo de forma sinttica.

SEO
Es obligatorio respetar todas las reglas SEO indicadas en la Gua SEO, tanto para el ttulo como para el
abstract y el texto (uso de la palabra clave del tema y respeto del nmero mximo y mnimo de palabras). En
caso contrario el sistema sealar error y ser necesario corregirlo para poder enviar el artculo.

ESTRUCTURA
Utilizar la estructura de pirmide invertida significa comenzar el texto con la informacin ms importante y
despus ir entregando ms en orden decreciente de importancia.



Autor: EOP

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Comience el artculo dicindoles a los lectores la conclusin, siga con la ms importante informacin de
apoyo y termine dando contexto, dice Nielsen.

Los lectores desean saber qu pasa tan pronto la historia comienza a desenvolverse. Si es interesante,
prestarn atencin. De otra forma, se irn a otra parte. La gente est muy ocupada para detenerse sin
ninguna recompensa.

Los elementos de la estructura de pirmide invertida son:
La entrada o 'lead' (contesta a las 6 W: qu, quin, cmo, cundo, dnde y por qu).
El material que explica y ampla el 'lead'.
Prrafos de contexto.
Material secundario o menos importante.
Para ms informacin te sugerimos leas: http://olgacarreras.blogspot.com/2008/12/resena-como-escribir-
para-la-web-de.html

CALL TO ACTION
Call to Action (CTA) tambin denominado "detonador" o "gatillo" es el texto o imagen que influye en el
lector a realizar una determinada accin. Una accin puede ser: una llamada ("Llame ya!"), un click
("Descargar"), completar un formulario o encuesta ("Completa el siguiente formulario") o bien comprar un
producto ("Compra ahora").
Tras proporcionar todo tipo de argumentos convincentes, la llamada a la accin apela al pblico de manera
exhortativa e irracional, trata de generar con pocas palabras una sensacin de urgencia o exclusividad, para
que el usuario reaccione de inmediato y evitar as su abandono.
Algunos ejemplos de Call to Action podran ser suscrbase y ahorre, clic aqu, prubalo ahora, compre
ya, ms informacin.
Puedes ver que impacto tienen las diferentes call to action en http://yonativodigital.com/2011/06/13/la-
importancia-del-copy-del-call-to-action/
Si quieres conocer ms sobre los call to action en botones: http://marketing-on-
line.blogspot.com/2010/03/llamadas-la-acccion-como-crearlas.html