GOOGLE ADDS - Presentacion - Google-Fundamentals - Enero 2013

Adwords Iundamenta|s Lxam
Lnero, 2013
2
3
Ind|cac|ones genera|es
4
jreguntas?
3
rograma de Cernhcac|n de Goog|e
8) vlsuallzacln y ?ou1ube
9) PerramlenLas de AdWords
10) SegulmlenLo de los resulLados
11) Coogle Analyucs
12) Cpumlzacln del rendlmlenLo
13) AdmlnlsLracln de varlas cuenLas
1) lnLroduccln a AdWords
2) ConcepLos bslcos de
las cuenLas de AdWords
3) lormaLos de anunclos
de AdWords
4) CrlenLacln y ublcaclones
en AdWords
3) CferLas y presupuesLos
en AdWords
6) ollucas y aspecLos relaclonados
con la calldad de los anunclos
7) lacLuracln y presupuesLos
en AdWords
6
1) lnLroduccln a AdWords
2) ConcepLos bslcos de
las cuenLas de AdWords
3) lormaLos de anunclos
de AdWords
4) CrlenLacln y ublcaclones
en AdWords
3) CferLas y presupuesLos
en AdWords
6) ollucas y aspecLos relaclonados
con la calldad de los anunclos
7) lacLuracln y presupuesLos
en AdWords
8) vlsuallzacln y ?ou1ube
9) PerramlenLas de AdWords
10) SegulmlenLo de los resulLados
11) Coogle Analyucs
12) Cpumlzacln del rendlmlenLo
13) AdmlnlsLracln de varlas cuenLas
6
7
or qu hacer|o
LsLndar de conoclmlenLos para gesuonar
campanas de publlcldad en buscadores y en la
red con la mayor audlencla en el mundo.
Conanza
Lxperlencla
ulferenclador de habllldades (ulsplay, Search,
Analyucs, eLc.)
AcLuallzacln de conoclmlenLos consLanLe e
lngreso a oLros programas de formacln.
ulsuncln como soclo cerucado faclllLa
capLacln de nuevos cllenLes.
8
Cmo hacer|o
La calificacin individual se obtiene al estudiar y aprobar
dos exmenes de certificacin: Conceptos bsicos de
publicidad y uno de tres exmenes avanzados
Examen avanzado
de informes
y anlisis
Examen avanzado
de publicidad
grfica
Examen avanzado de
la publicidad basada
en bsquedas
Examen de conceptos
bsicos de publicidad
de Google
Examen de nivel
de conceptos bsicos
(requiere una
actualizacin semestral)
Exmenes de nivel avanzado
(requieren una actualizacin anual)
9
Cr|ter|os para ser una agenc|a cernhcada:

naber adm|n|strado un |nvers|n m|n|ma de 10 000 USD
durante 90 d|as.
1ener a| menos un emp|eado cernhcado
Aceptar |os term|nos y cond|c|ones
10
or qu hacer|o
11
Secc|n 0: L| panorama actua|
12
13

Crecimiento comparativo de medios
14

13

16
Estudio de consumo de medios digitales 2010 Millward Brown
jueden Internet]Goog|e a|canzar |os ob[envos?
17
Invers|n pub||c|tar|a on||ne en Mx|co
18

Modelo mental tradicional de Marketing
19

ZMOT: nuevo modelo mental de marketing
20

Quiero ser la roja!
Convencelos para que
TE ELIJAN
21
Secc|n 1: Introducc|n a
Adwords
22

Lo primero.
23
Conceptos 8s|cos (g. 3)
a|abra c|ave : 1ermlnos o frases que desee que hagan aparecer su anunclo.
Ub|cac|n: Sluo web en el que le gusLarla que apareclera su anunclo.
Anunc|o grhco: LsLuco o anlmado, que se e[ecuLa en la 8ed de ulsplay de
Coogle. 1amblen denomlnado anunclo de dlsplay.
Campaa ] Grupo de anunc|os: Cada campana conuene uno o ms grupos
de anunclos, que son con[unLos de anunclos, palabras clave y ublcaclones
relaclonadas.
Impres|ones (Impr.): numero de veces que un anunclo aparece en Coogle o
en la red de Coogle.
C||c: numero de personas que han accedldo a su sluo web desde su
anunclo.
orcenta[e de c||cs (C1k): numero de cllcs que reclbe un anunclo/numero
de lmpreslones x 100.
24
Conceptos 8s|cos (g. 3)
Coste por c||c (CC)
MedlanLe el slsLema de esLableclmlenLo de preclos de cosLe por cllc (CC), AdWords le cobra
por cada uno de los cllcs que reclben sus anunclos.
Coste por c||c mx|mo (CC mx|mo)
8epresenLa la canudad ms elevada que esL dlspuesLo a pagar por cada cllc que reclba su
anunclo.
Coste por cada m|| |mpres|ones (CM)
Ll CM mxlmo es la canudad mxlma que esL dlspuesLo a pagar por cada mll lmpreslones o
vlsuallzaclones de su anunclo. Solo esLn dlsponlbles para campanas orlenLadas a la 8ed de
ulsplay.
N|ve| de ca||dad
Ll nlvel de calldad es la base para medlr la calldad de una palabra clave y un anunclo. CuanLo
ms elevado sea el nlvel de calldad, menor ser el preclo que pagar por cada cllc.
Lsnmac|ones de |as ofertas de |a pr|mera pg|na
LsLe valor calcula la oferLa de cosLe por cllc (CC) necesarla para que el anunclo se publlque en
la prlmera pglna de los resulLados de busqueda de Coogle. LsL basada en el nlvel de calldad y
en la compeLencla del anunclanLe en ese momenLo respecLo de dlcha palabra clave.
Cpnm|zac|n
La opumlzacln es el proceso de crear o edlLar palabras clave y LexLo del anunclo (o blen
a[usLar oLras parLes de la cuenLa) a n de me[orar el rendlmlenLo de los anunclos de AdWords.
23
Secc|n 1.1: V|s|n Genera|
de Adwords
26
Search Lnglne Markeung
Introducc|n a| markenng de motores de bsqueda y
pub||c|dad on||ne
27
Introducc|n a| markenng de motores de bsqueda y
pub||c|dad on||ne
kesu|tados Crgn|cos
kesu|tados agados
28
Introducc|n a| markenng de motores de bsqueda
y pub||c|dad on||ne
Ll momenLo
correcLo
La persona
lndlcada
Ll mensa[e
adecuado
29
rop|edades de Goog|e
30
Consu|ta de bsqueda:
seguros de automv||
C|nco anunc|os de AdWords
dentro de |os resu|tados
patroc|nados
31
Coogle explora una pglna,
lnLerpreLa su conLenldo y
publlca anunclos
relevanLes
keceta de sa|sa
para pasta
Anuncios relevantes
orientados en tiempo real
31
32
33
34
33
kespuesta d|recta

8rand|ng

kespuesta D|recta vs 8rand|ng
Cb[euvo: Cue el usuarlo reallce
una accln (converslon)
8eallzar una compra
8eglsLrarse en un boleun de
nouclas
SollclLar un presupuesLo
Ls lmporLanLe denlr el cosLe por
adqulslcln (CA) que se desea
alcanzar por conversln para
supervlsar el rendlmlenLo de los
anunclos.
loco en CC -> Max CA
Cb[euvo: lncremenLar la presencla
y la vlslbllldad de su producLo,
servlclo o causa.
ara ello, deber colocar los
anunclos a la vlsLa del mayor
numero de usuarlos poslble que
forme parLe del publlco ob[euvo.
Alcance y lrecuencla
loco en CM
36
Venta[as de AdWords
ke|evanc|a
ketorno de
|nvers|n
A|cance (keach)
37
Venta[as de AdWords
A|cance: dlsLrlbucln maslva en uempo real
La Lecnologla de Coogle relaclona la publlcldad de los anunclanLes con
conLenldo relevanLe en uempo real.
ke|evanc|a: anunclos orlenLados
ALralga a los usuarlos lnLeresados en el producLo o servlclo
que ofrece.
kCI: resulLados Langlbles que se pueden conLablllzar
Lll[a el modelo de preclos que me[or se adapLe a sus necesldades y mlda el
reLorno de la lnver
38
Secc|n 1.2: Cmo empezar a
usar Adwords
39
Pasos para la creacin de la cuenta

1|p
micorreo@gmail.com
micorreo@midominio.com
1enga presenLe que, desde Coogle
AccounLs, usLed puede adlclonar los
dems servlclos que Coogle ofrece.
40
Paso 1
Seleccione Empiece ahora
aso 1
adwords.google.com
41
Elija que ya posee una cuenta de Google y contine
aso 2
Paso 2
42
Paso 3
aso 3
Seleccione el tipo de moneda que usar con esta
cuenta
43
Paso 4
Verifique su e-mail y acceda a AdWords aso 4
44
Paso 5
aso S
43
L|neam|entos segn e| npo de anunc|antes.
Caracter|stcas de una cuenta de Adwords
lndlvlduos
1 sola cuenLa
Crganlzaclones
Muuples cuenLas
admlnlsLradas
por un MCC
46
Caracter||tcas de una cuenta de Adwords
Ads, keywords, 8lds,
lacemenLs, Landlng
ages
8udgeL, neLworks,
1argeung, Schedullng
ConLacL lnfo, 8llllng,
Currency, 1lmezone
AccounL
Campalgn
Ad Croup Ad Croup
Campalgn
Ad Croup
47
Navegacin por la cuenta AdWords
1 2 3 4 5 6
48
Id de c||ente
CID (Customer ID)
49
Mens y Submens
Mens y submens
30
Informe genera| de |a cuenta
Pgina principal
31
A|ertas
Campaas (Alertas)
32
V|sor
Campaas (Perodos de tiempo)
33
8otones de contro|
Campaas (Botones de control)
34
Campaas
Campaas
33
Formas de pago
(resumen de facturacin)
36
Formas de pago
(preferencias de facturacin)
37
Mi cuenta (preferencias de cuenta)
38
Mi cuenta (Ingreso a la cuenta)
39
Secc|n 2: Conceptos bs|cos
sobre campaas y cuentas de
Adwords
60
Secc|n 2.1: Conceptos
bs|cos sobre adm|n|strac|n
de cuentas
61

Estructura de una cuenta AdWords
Una cuenta de AdWords est estructurada
jerrquicamente de la siguiente manera:

Campaas
(Mx. 500)

Fechas de inicio y finalizacin
Presupuesto diario
Orientacin idiomas y ubicacin
Orientacin a Redes y Dispositivos
Seleccin de Opciones de oferta.
(CPC o CPM)

Grupo de Anuncios
(Mx. 20.000)

Un grupo de palabras clave
o sitios web
Uno o varios anuncios
Ajustes de Ofertas
CPC o CPM
Palabras Clave
(5.000 x Grupo
de Anuncios)

Concordancias
CPCs (opcional)
URLs (opcional)
Cuenta
(Mx. 1 cuenta)

Direccin e-mail
Contrasea
Datos de facturacin
Preferencias de cuenta

Cuenta AdWords
Campaa
Campaa

Anunc|o
Anunc|o
a|abra C|ave

a|abra C|ave Anunc|o
Anunc|o
Anunc|o

Anunc|o
Anunc|o
a|abra C|ave
a|abra C|ave

a|abra C|ave Anunc|o
Anunc|o
Anunc|o
Anunc|o
Anunc|o ab|ara C|ave
Anunc|o
a|abra C|ave
Anuncios
50/300 *
* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios,
300 anuncios grficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imgenes)

Grupo de Anunc|os
Grupo de Anunc|os
Grupo de Anunc|os
a|abra C|ave
a|abra C|ave
62
Estructura de una cuenta AdWords
Ej. Hotel
Campaas
(Mx. 500)

Fechas de inicio y finalizacin
Presupuesto diario
Orientacin idiomas y ubicacin
Orientacin a Redes y Dispositivos
Seleccin de Opciones de oferta.
(CPC o CPM)

Grupo de Anuncios
(Mx. 20.000)

Un grupo de palabras clave o
sitios web
Uno o varios anuncios
Ajustes de Ofertas CPC o
CPM
Palabras Clave
(5.000 x Grupo
de Anuncios)

Concordancias
CPCs (opcional)
URLs (opcional)
Cuenta
(Mx. 1 cuenta)

Direccin e-mail
Contrasea
Datos de facturacin
Preferencias de cuenta

Cuenta AdWords
note|
V|a[es
note| San ab|o
V|a[e San ab|o

Anunc|o
v|a[es san pab|o
Anunc|o
Anunc|o
note|es Genera|
v|a[ar san pab|o
v|a[e san pab|o

Anunc|o
hote| barato
Anunc|o
Anunc|o reserva hote|
hote| econm|co

Anunc|o
hote|es san pab|o
Anunc|o
hote| san pab|o
Anuncios
50/300 *

* 50 anuncios de texto por grupo de anuncios,
300 anuncios grficos por grupo de anuncios (incluidos anuncios con imgenes)
63
rcncas recomendadas
Cada campana, debe ree[ar un ob[envo n|co y genera|, ya sea dlrlglrse a
un publlco concreLo, vender ms producLos, aumenLar las suscrlpclones o
lograr ms oporLunldades de venLa.
Crganlce sus campanas por:
Lema o llnea de producLo (producLos de cafe, producLos de Le, cesLas de regalo),
esLrucLura del sluo web, por e[emplo, por caLegorlas (compra, aprendlza[e,
suscrlpcln),
dlferenLes marcas (x, ? y Z),
punLos geogrcos (Madrld, 8arcelona y Lspana),
ldloma (espanol, lngles, alemn),
preferenclas de dlsLrlbucln (solo moLores de busqueda, solo sluos de la 8ed de
ulsplay o LanLo sluos de la red de 8usqueda como de ulsplay),
presupuesLos (dlsunLos presupuesLos por llnea de producLos).
64
Secc|n 2.1: Conceptos
bs|cos sobre adm|n|strac|n
de campaas
63
Creacin de nuevas campaas
Ingrese a su cuenta: www.adwords.google.com aso 1
1
66
Paso 2
Campaas
aso 2
2
67
Paso 3
Nueva campaa aso 3
3
68
Paso 4
Creacin de campaa aso 4
4a
69
Paso 5
4c
Ubicaciones e Idiomas aso S
4b
70
Paso 6
Ubicaciones aso 6
71
Paso 7
aso 7
Seleccin de redes
72
Oferta manual de CPC
73
Oferta automtica CPC
74
Oferta CPA
73
Presupuesto diario de inversin
publicitaria
76
Velocidad y frecuencia de publicacin
de los anuncios
77
Paso 10
aso 10
Extensiones de Anuncios
78
Paso 11
aso 11 Cree el grupo y el anuncio publicitario
79
Secc|n 3: Iormatos de
anunc|os de AdWords
80
Conceptos c|ave de |os anunc|os de texto
Como norma, Loda la publlcldad de AdWords
debe cumpllr los mlsmos prlnclplos
fundamenLales. Los anunclos deben:
1. kepresentar con c|ar|dad y prec|s|n su s|no
2. Destacar |as venta[as exc|us|vas de| producto
o serv|c|o.
81
Conceptos c|ave de |os anunc|os de texto
82
Elementos de un anuncio de texto:
Cabecera

Primera lnea descriptiva

Segunda lnea descriptiva

URL visible

URL de destino

http://
http://
Max. 25 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 35 caracteres
Max. 1024 caracteres
Porttiles Usados
Todos los modelos, Excelente Estado
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DistribuidoraAcme.com
distribuidoraacme.com/producto/landi
83
1
2
3
Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras.
No usar nmeros o signos para remplazar letras y/o palabras.
No usar maysculas o repeticin de palabras con el fin de llamar la
atencin.
P o r t t I l e s u s a d o s
Todos los modelos en Excelente Estado

P0rt4til3s us4d0s

PORTTILES PORTTILES !!

o||ncas de |os anunc|os de texto

84
4 No se permite el uso de lenguaje ofensivo.
No se permite el uso de trminos superlativos, como: Los numero
1, El mejor de los servicios, a menos de que se compruebe en la
landing por un tercero.
Si se hace una oferta o algn tipo de descuento, la pgina destino
debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clics del anuncio.

S
6
P o r t t I l e s u s a d o s

Los mejores porttiles!

o||ncas de |os anunc|os de texto

83
kecomendac|ones para |os anunc|os de texto
1. Cree anunc|os senc|||os y atracnvos
2. Menc|one prec|os y promoc|ones
3. Un||ce frases |nteracnvas contundentes
4. Inc|uya una de |as pa|abras c|ave en e| texto de|
anunc|o
86
Conceptos c|ave de |os anunc|os grhcos
Los anunclos grcos de AdWords pueden ser estncos (sln movlmlenLo) o
an|mados.
ueden aparecer en deLermlnados sluos de la 8ed de ulsplay, no en sluos
de busqueda, de la red de Coogle que esLen hablllLados para el programa
de anunclos grcos. La mayorla de los sluos de la 8ed de ulsplay de Coogle
son compaubles con esLe upo de anunclos.
Los anunclos grcos comblnan dos ecaces funclones: las lmgenes y la
probada Lecnologla de orlenLacln de AdWords. LsLo proporclona a los
anunclanLes el poder de las lmgenes, [unLo con la preclsln de concordar
los anunclos con los sluos de la 8ed de ulsplay relaclonados.
87
o||ncas para anunc|os grhcos
Los anunclos grcos esLucos pueden Lener los formaLos .glf, .[pg y .png.
Los formaLos .glf o llash pueden uullzarse para los anunclos grcos
anlmados. Ll llmlLe de Lamano de archlvo de un anunclo grco es de 30 k8.
Los anunclos grcos pueden presenLar esLos Lamanos:
cuadrado de 230 x 230,
cuadrado pequeno de 200 x 200,
banner de 468 x 60,
skyscraper horlzonLal de 728 x 90,
recLngulo lnLegrado de 300 x 230,
recLngulo grande de 336 x 280,
skyscraper de 120 x 600,
skyscraper ancho de 160 x 600
88
Creac|n de anunc|os grhcos
Nota: Compruebe que su campaa est hab|||tada para |a ked de D|sp|ay de Goog|e
89
kecomendac|ones para |os anunc|os grhcos
uullce una frase lnLeracuva elocuenLe, como "ms lnformacln", "compre
ahora" o "vlslLenos hoy".
MuesLre en una poslcln desLacada la u8L vlslble
lncluya daLos como preclos, lnformacln de envlo y oferLas especlales
relevanLes.
La relevancla es declslva. Asegurese de que los anunclos dlrlgen a los
usuarlos a pglnas de desuno relevanLes.
uullce las mayusculas adecuadas
Conera un senudo de urgencla a sus anunclos que llamen a la accln
Cfrezca un dlseno senclllo

90
Conceptos c|ave de |os anunc|os de v|deo
D|seo: Los anunclos de vldeo pueden aparecer denLro del conLenldo de vldeo,
con el conLenldo o alrededor de el, segun el formaLo del anunclo. Los
proveedores de conLenldo deben hablllLar deLermlnados formaLos de anunclos
de vldeo para que puedan mosLrarse en sus sluos
Creac|n de anunc|os: ueber usar el Creador de anunclos de dlsplay para crear
un anunclo de vldeo .
Lstab|ec|m|ento de prec|os: uede eleglr un slsLema de preclos de CC o de
CM, segun el formaLo del anunclo de vldeo
Cr|entac|n: ara que aparezcan sus anunclos, debe orlenLarlos a la
8ed de ulsplay de Coogle. no aparecern en los resulLados de busqueda de
Coogle. 1amblen uene la poslbllldad de orlenLar los anunclos de vldeo a nlvel
lnLernaclonal, naclonal o local, LanLo por ldloma como por pals. Aslmlsmo,
puede usar |a or|entac|n por ub|cac|n para dlrlglr los anunclos de vldeo a
los usuarlos que exploren en deLermlnadas caLegorlas de anunclos o blen
esLablecer la or|entac|n a determ|nados s|nos.
91
Conceptos c|ave de |os anunc|os de v|deo
re 8oll vldeo
1exL Cverlay
92
Los anunc|os de v|deo so|o se pub||carn en |a ked de D|sp|ay de Goog|e, no en
|os resu|tados de bsqueda de Goog|e.
Ub|cac|ones gesnonadas Cr|entac|n por pa|abra c|ave
Ub|cac|n y or|entac|n de |as pa|abras c|ave
Sl uullza ublcaclones gesuonadas,
selecclone los sluos o las
caLegorlas que sepa que su publlco
ob[euvo enconLrar lnLeresanLes.
Le recomendamos que, sl es
poslble, lncluya al menos dlez
sluos web. LsLo garanuzar la
vlslbllldad de su anunclo y le
permlur evaluar su rendlmlenLo
relauvo con mayor facllldad.
Sl publlca una campana orlenLada
por palabra clave, es lmporLanLe
que dlsponga de
grupos de anunclos Lemucos que
solo conLengan palabras clave
relaclonadas con un Lema
especlco.
93
kecomendac|ones para anunc|os de v|deo
- lncluya una ||amada a |a acc|n c|ara en la lmagen de AperLura
- CapLure la aLencln del usuarlo denLro de los pr|meros 10 segundos del vldeo
- use un dlseno no comerc|a|
- Atrape a |a aud|enc|a con conLenldo lnLeresanLe y educaclonal
93
94
Ll vldeo que cree para su anunclo debe ser dlrecLo y aLracuvo.
MuesLre los mensa[es prlnclpales al lnlclo del vldeo.
Sea claro sobre lo que ofrece su negoclo y cul es su mensa[e,
Lal vez el vldeo sea su unlco lnsLrumenLo de comunlcacln con
los usuarlos de un sluo web.
93
Imagen de apertura (so|o de reproducc|n por c||c - C1):
AbsLengase de uullzar anunclos de banner esLndar como lmagen de
aperLura.
LvlLe llenar de LexLo la lmagen de aperLura
La clave es desperLar la curlosldad del publlco y consegulr que se pregunLe
en que conslsLe el vldeo.
rocure que la calldad de la lmagen de aperLura sea coherenLe con la
calldad del vldeo
96
kend|m|ento de |os anunc|os de v|deo
Sl los lndlces de lnLeraccln desclenden, anada nuevos vldeos o
lmgenes lnlclales para manLener la aLencln de los usuarlos.
uullce la oferLa por lmpresln en lugar de por cllc
uullce pa|abras c|ave neganvas y excluslones para evlLar que
su anunclo aparezca en lugares donde no Lendr nlnguna
ecacla.
CenLrese en los lndlces de lnLeraccln, ya que esLos lndlcan
me[or duranLe cunLo uempo se manuene el lnLeres de su
publlco por su marca.
97
Los anunc|os mv||es |e perm|ten a|canzar esta base crec|ente de usuar|os
cuando es re|evante para su exper|enc|a mv||
Conceptos bs|cos sobre |os anunc|os para mv||es
de AdWords
Click-to-Call Site Links
Location
Extensions
98
Creac|n de un anunc|o para mv||es
Nota: LsLa opcln slo aparece sl su campana esL orlenLada a un pals en el
que ofrecemos anunclos para mvlles
99
Secc|n 4: Cr|entac|n y
ub|cac|ones de AdWords
100
Desde potentes buscadores hasta pequeos b|ogs
Acerca de |a red de Goog|e
101
ked de bsqueda de Goog|e
102
ked de D|sp|ay Goog|e
103
ked de D|sp|ay de Goog|e
103
Source: comScore Medla MeLrlx, !anuary 2010, google.com/adwords/dlsplayneLwork/

kead ups on
dog nuLrluon
kead arucle on
organlc dog
food
I|nd local
veLerlnarlan
I|nd dog
Lralnlng classes
Shop for dog
groomlng
producLs
Update MySpace
prole wlLh dog
phoLos
I|nd a puppy
companlon
Watch peL
Lralnlng vldeos
onllne
ked de conten|do ms grande
de| mundo

92 a|cance mund|a|

C|entos de m||es de s|nos
104
Cr|entado segn |a estructura de |a campaa.
Campaas >> Grupos de Anunc|os >> a|abras C|ave
103
1 ked, 3 Cpc|ones de Cr|entac|n
103
or ublcacln
or ublcacln + palabra clave
ConLexLual por alabras Clave A|cance a usuar|os a|rededor de un
tema
uena los Lemas a alcanzar
usando palabras clave, nuesLro
slsLema enconLrar las pglnas
donde sea relevanLe y mosLrar
el anunclo
A|ance a usuar|os en s|nos espec|hcos
Selecclone los sluos o secclones de
sluos donde desea mosLrar sus
anunclos.
A|cance a usuar|os a|rededor de un
tema en s|nos espec|hcos
Selecclone los sluos y las
palabras clave que acuvarn sus
anunclos slo en las pglnas
relevanLes de esos sluos.
106
jCmo func|ona?
106
Anallzamos la pglna
1
ldenucamos el conLenldo
2
MosLramos los anunclos
con me[or poslcln en la
pglna ms relevanLe
3
Anunc|o
a|abras C|ave
107
Ub|cac|ones dentro de |a red de d|sp|ay
ked de D|sp|ay de Goog|e
alabras Clave
ublcaclones
gesuonadas
8asadas en conguracln de una
campana ya en ple.
ublcaclones elegldas por el
admlnlsLrador.
!"# %&'()*+ &,+- ."/01)#(%" (,2
3
/
+
&
#
,
&
.
.
4
5
/

108
Cr|entac|n por ub|cac|n
108
Usted escoge las ublcaclones en la 8ed de ConLenldo anes a su audlencla.
109
1ema
ked de bsqueda .vs. ked de D|sp|ay
nlvel de calldad en una red es
lndependlenLe del nlvel de calldad
en la oLra.
Ll rendlmlenLo en la red de dlsplay
no afecLa al rendlmlenLo en la red
de busqueda y vlceversa.
Ll aspecLo de los anunclos puede
varlar de una red a oLra.
Coogle modlcar el formaLo de
los anunclos auLomucamenLe.
Imp||cac|n
Los anunclos de LexLo aparecen en
ambas redes y los de lmgenes
slo en la red de dlsplay.
una campana de l mgenes
slopuede esLar orlenLada a la red
de dlsplay.
110
1|pos de concordanc|a de pa|abras c|ave
Concordanc|a amp||a:
la mayor coberLura
Concordanc|a de frase:
grupo ob[euvo reducldo
Concordanc|a exacta:
consulLa de busqueda muy
especlca
Concordanc|a neganva: exclusln de las
consulLas de busqueda lrrelevanLes
111
Concordanc|a de pa|abras c|ave
1|pos :
Concordancla Amplla
Concordancla de lrase
Concordancla LxacLa
Concordancla negauva
1
2
3
4
112
1|pos :
Concordancla Amplla
Concordancla LxacLa
compuLadora porLul usada
8uscar con Coogle voy a Lener suerLe
8usqueda avanzada
referenclas
PerramlenLas del ldloma
La consulLa desplegar y acuvar Lodos los anunclos que conLengan la
palabras: compuLadora, la palabra porLul y la palabra usada

Ls la opcln predeLermlnada en las busquedas.

no lmporLa sl las palabras clave son mayusculas y/o mlnusculas, apllca para
Lodas las opclones de concordancla.
1
2
3
4
1
2
3
4
113
1|pos :
Concordancla Amplla
Concordancla LxacLa
8usqueda avanzada
referenclas
La consulLa desplegar y acuvar Lodos los anunclos que conLengan la frase:

AdmlLe oLras palabras anLes y/o despues de la frase.
1
2
3
4
1
2
3
4
" "
114
1lenda de llbros de segunda mano
Compro llbros de segunda mano
Llbros de segunda mano y raros
"LI8kCS DL SLGUNDA MANC"
Llbros de bolslllo de segunda mano
Llbros de conLabllldad de segunda
mano
Se pub||car
No se pub||car
113
1|pos :
Concordancla Amplla
Concordancla LxacLa
[compuLadora porLul usada]
8usqueda avanzada
referenclas
La consulLa desplegar y acuvar Lodos los anunclos que
conLengan la frase exacLa: compuLadora porLul usada
1
2
3
4
1
2
3
4
[ ]
116
Llbro de segunda mano
1lenda de llbros de segunda mano
[LI8kCS DL SLGUNDA MANC]
Llbros de segunda mano
Se pub||car
No se pub||car
117
1|pos :
Concordancla Amplla
Concordancla LxacLa
Lllmlna las frases y/o palabras clave de busqueda para las que NC desea que
aparezca su anunclo. L[m: - reparaclon
1
2
3
4
1
2
3
4
-
118
Llbros unlverslLarlos de segunda
mano
-Un|verstar|os
1lenda llbros de segunda mano
Se pub||car
No se pub||car
119
1oy SLory
-[1oy Story]
!ugueLes de 1oy SLory
Se pub||car
No se pub||car
120
Creac|n de pa|abras c|ave
Crea una llsLa de palabras clave*
Mayor vlslbllldad, mayor preclo.
Menos cllcs, menos preclo.
Suprlme las palabras clave lnnecesarlas
ruebalas por 30 dlas y revlsa su rendlmlenLo
1
2
3
4
1
2
3
4
S
!"#$ &$ '())$*+(,-$ .( /$&$0)$# 1&$2( 13*3 $/343
121
rcncas recomendadas para pa|abras c|ave
Agrupalas por Lema
Agrupalas por Lema
usa las palabras clave negauvas
1en en cuenLa la conguracln de la campana
y la regln en la que correr.
1
2
3
4
1
2
3
4
122
Superv|sar pa|abras c|ave
1. uesde la columna nlvel de calldad
2. Campo de anllsls de la palabra clave
123
Cr|entac|n Geogrhca y por Id|oma
Alcance slo a los usuarlos que le lnLeresan
124
palses
cludades
reglones
LerrlLorlos
personallzada
Conhgurac|n de campaa: Cr|entac|n Geogrhca y
de Id|oma
12
4
Id|oma
Geogrhca
40 ldlomas dlferenLes
123
jCmo func|ona |a or|entac|n por Id|oma?
Id|oma
ldloma de la lnLerfaz del domlnlo de Coogle
* Se recomlenda usar la mlsma orlenLacln que la del ldloma
que esL escrlLo Lu anunclo, aunque hay excepclones.

126
Cr|entac|n Geogrhca: I & Dom|n|o
Geogrhca
1ermlno de busqueda
uomlnlo de Coogle
ulreccln l

google.com.mx
google.fr
174.32.20.133
Hamburguesas
en DF
127

un usuarlo en cua|qu|er |ugar de| mundo buscando ne wlnes" en Goog|e.com.au
podr ver el anunclo.
un usuarlo en Mx|co buscando ne wlnes of AusLralla" en Goog|e.com.mx podr ver el
anunclo.
Un v|stazo ms cercano
V|nos Cutback or|enta |a pa|abra c|ave "hne w|nes" a Austra||a.
8uy llne Wlnes Cnllne
Ln[oy Award Wlnnlng Wlnes.
lree Shlpplng Across AusLralla!
CuLbackWlnes.com
CuLbackWlnes.com
128

un usuarlo en Austra||a buscando ne wlnes" en Goog|e.com podr ver el anunclo.
Un v|stazo ms cercano
V|nos Cutback or|enta |a pa|abra c|ave "hne w|nes" a Austra||a.
CuLbackWlnes.com
129
Cr|entac|n por a|s o 1err|tor|o
129
venden o envlan en uno o ms palses o LerrlLorlos.
1lenen una gran audlencla en uno o ms palses o LerrlLorlos.
Ls para anunc|antes que:
130
Cr|entac|n por keg|n]C|udad
130
1lenen negoclos cenLrados en reglones y se enfocan en audlenclas
concenLradas en reas especlcas.
Deber ser usado por anunc|antes que:
131
Cr|entac|n Geogrhca ersona||zada
131
1lenen audlenclas en reas muy especlcas que no esLn denldas en la
orlenLacln por 8egln/Cludad
132
Lxc|us|n de reas
132
neceslLan exclulr clerLas reas donde no uenen presencla o el
mercado no es valloso
133
Anunclos de LexLo
alabras clave
alabras clave negauvas
ublcacln geogrca de
desuno
ldloma de desuno
rogramacln de anunclos
Crupo de anunclos del cllenLe
SupervenLas de [ardlnerla
lnformacln sobre culuvo de rosas
para prlnclplanLes y experLos
www.dondecrecenlasrosas.com
culuvo de rosas, llbro de [ardlnerla, culuvar rosas, planLar rosas.
-dlsLrlbucln de rosas, -rosa de espana, -ana rosa, -rosa clara.
Lspanol
lnlclo en enero de 2008, nallzacln en mayo de 2008, Lodos los
dlas de la semana, Lodas las fran[as del dla
13
3
134
Secc|n S: Cfertas y
presupuestos de Adwords
133
jCada cuanto se e[ecuta una subasta?
Cada vez que algulen reallza una consulLa en Coogle search.
136
Pal varlan resenLauon
137
Deta||es de |a subasta de |os anunc|os
137
La poslcln de los anunclos esL deLermlnada por:
Ad rank. que
determ|na |a
pos|c|n
=
ke|evanc|a
CuallLy Score, esL
deLermlnado por una
comblnacln de facLores,
lncluyendo:

- C18 (cllcks enLre
lmpreslones)
- 8elevancla de las
keywords y los anunclos
- Calldad de la pglna de
desuno.
ua||ty Score
k
Capac|dad de pago
Max CC es la canudad
mxlma de dlnero que
un anunclanLe desea
pagar por cada cllck en
su anunclo
Max CC
138
or e[emp|o, subastando por |a 1era pos|c|n
138
Me[orar el CuallLy Score es una forma efecuva de
me[orar la poslcln, conLrolando los cosLos.
Ad
kank
=
0.72
0.63
=
=
ua||ty
Score
ACML es ms
relevanLe para
los usuarlos
1.8
1.0
=
=
k
Max
CC
$0.40
50.6S
ero !ohn uoe
puede pagar
ms
k
k .oslcln 2
.oslcln 1
ACML gana la poslcln
1,
Coogle recompensa la
relevancla en
comblnacln con la
subasLa, no la subasLa
sola.
os|c|n de|
Anunc|o
139
j cunto paga ACML?
139
=
=
=
ua||ty
Score
1.8
1.0
=
=
k
Max
CC
$0.40
50.6S
k
k 0.63.oslcln 2
0.72 .oslcln 1
Adrank y
os|c|n de|
Anunc|o
Lhc|enc|a en Costos: ACML paga 50.01 ms que lo que pagarla en la poslcln anLerlor
(aba[o). Ln oLras palabras.
CC AcLual Max CC 8ecuerda!
+
50.01
+ $0.01
=
CC
$0.37

]
0.63
Ad kank
1.8
ua||ty Score
140
ara estar en |a 1era pos|c|n, Iohn Doe deber|a:
140
Me[orar su CuallLy
Score (e[: me[orar la
landlng page, o la relevancla
de los anunclos)
Ad
kank
=
0.72
0.63
=
=
ua||ty
Score
1.8
1.0
=
=
k
Max
CC
$0.40
$0.63
k
k
lncremenLar el
Max CC
C una comblnacln de ambos
141
Introducc|n a |as ofertas
CferLa: la canudad que esL dlspuesLo a pagar por cada cllc, por
cada mll lmpreslones o por cada adqulslcln.
Cada vez que su anunclo sea apLo para mosLrarse, se produclr
una subasLa enLre su anunclo y el resLo de anunclos apLos. Su
oferLa es uno de los facLores que deLermlna sl se mosLrar su
anunclo y en que poslcln lo har.
Ll upo de oferLa ms hablLual es la oferLa de cosLe por cllc (CC)
mxlmo. Cuando reallce oferLas de CC, pagar unlcamenLe
cuando algulen haga cllc en su anunclo.
142
r|or|zar |os c||cs: ofertas de coste por c||c (CC)
Cb[envo: Atraer trhco hac|a su s|no
una oferLa de CC para cada grupo de anunclos o palabra
clave de la campana.
agar unlcamenLe cuando algulen haga cllc en su anunclo..
Cpclones de oferLas de CC:
Cfertas automncas.

Cfertas manua|es
143
r|or|zar |as |mpres|ones: ofertas de coste por cada
m|| |mpres|ones (CM)
Cb[envo: 8rand|ng y v|s|b|||dad
una oferLa de CM para cada grupo de anunclos, palabra
clave o ublcacln.
LsLablezca una oferLa superlor para CM que para CC
Cuando los anunclos de CC y de CM complLen enLre ellos en la mlsma
subasLa de la 8ed de ulsplay, el slsLema de AdWords uullza un slsLema de
CM efecuvo, o eCM, para compararlos y claslcarlos.
Los anunclos de CM se claslcan para su vlsuallzacln segun su oferLa de
CM, compluendo con oLros anunclos de CM y de CC.
un anunclo de CM slempre ocupa Lodo el espaclo publlclLarlo blen con un
anunclo grco u oLro anunclo mulumedla, o blen con un anunclo de LexLo
ampllado.
144
r|or|zar |as convers|ones: Cpnm|zador de
convers|ones
Cb[envo: Acc|n espec|hca en e| s|no (Ventas]
Convers|ones)
una oferLa de CA mxlmo para cada grupo de anunclos de
la campana.
uullza el hlsLorlal de la campana para deLermlnar la oferLa de cosLe por cllc
(CC) puma. Segulr pagando por cada cllc, pero qulzs deba a[usLar las
oferLas manualmenLe con menos frecuencla.
8equlslLos:
PablllLar el segulmlenLo de converslones de AdWords.
Paber reclbldo, por lo menos, 13 converslones en los ulumos 30 dlas.
8eclblr un porcenLa[e de converslones slmllar duranLe al menos unos dlas.
Se esLablece un CA mxlmo, es normal que el cosLe por conversln
promedlo real sea lnferlor a la oferLa de CA mxlmo que haya [ado.
143
nerram|entas para adm|n|strar |as ofertas
146
nerram|entas para adm|n|strar |as ofertas
147
resupuesto d|ar|o: ;No c|erres tu nenda!
LlmlLar el presupuesLo dlarlo asegura que no gasLes ms de clerLo monLo, pero
Lamblen reduce el numero de veces que los consumldores ven Lus anunclos.
Ls como cerrar Lu uenda cuando hay
cllenLes afuera esperando para comprar.
148
Secc|n 6: Ca||dad de |os
s|nos web y de |os anunc|os
149
ju afecta e| N|ve| de Ca||dad?
149
L||g|b|||dad os|c|n
os|c|n top rec|o
ueLermlna sl el anunclo es
eleglble para enLrar en la
subasLa para esa consulLa
ueLermlna la poslcln
relauva del anunclo en
relacln a oLros anunclos en
el rango de resulLados
un nlvel de Calldad ms
alLo reduce el preclo a
subasLar para manLener
una poslcln dada
Slo los anunclos de alLa
calldad son eleglbles de
aparecer arrlba de los
resulLados naLurales
130
ju contr|buye a| N|ve| de Ca||dad?
130
un nlvel de Calldad del 1-10 es una aproxlmacln de cmo esperamos que
una alabra Clave se desempene. Ll nlvel real es unlco para cada consulLa.
N|ve| de Ca||dad
glna de uesuno 8elevancla CllckLhrough raLe
131
C||ckthrough kate
131
Ll cllckLhrough raLe es el facLor ms lmporLanLe que conLrlbuye al nlvel de
Calldad.
Creauvo
ConsulLa
alabra Clave
C18
132
ke|evanc|a
132
usamos sea|es de re|evanc|a n|cos a cada consu|ta que
nos ayudan a predeclr la calldad
lndonesla lsland
[ava [ava
cup coee
program
C++ [ava
133
g|na de Desnno
133
La Calldad de la glna de uesuno es usada para mon|torear
|nfractores de nuesLras pollucas de pglnas de uesuno
- AfecLa negauvamenLe a lnfracLores
serlos como
- Sluos de phlshlng
- glnas de slo anunclos
- glnas puenLe
- Sl los anunclos se muesLran, el
unlco facLor que lmpacLa el nlvel de
Calldad es el 1lempo de Carga
- Ll dlseno del sluo nC afecLa el nlvel
de Calldad
134
un usuarlo que vlslLa su pglna de desuno declde sl desea quedarse en ella
en 8 segundos.
* Ll S0 de los usuarlos abandonan la pglna Lras
echarle un vlsLazo.*
*Segun el manual6(/%4/1 !(1& 7(/%8""9: 7"; +" 3/.#&(,& <"/=&#,4"/,
(Manual de la pglna de desuno: cmo lncremenLar las converslones) de MarkeungSherpa, febrero de 2003.
g|nas de desnno: |a pr|mera |mpres|n
es |a que cuenta
15
4
Informacin confidencial y propiedad de Google
133
D|rectr|ces de ca||dad de| s|no
1
Relevancia: los usuarios deben poder encontrar con
facilidad lo que el anuncio promete.
2
Originalidad: la informacin del anuncio debe ser diferente
de la que ofrece la competencia.
3
Transparencia: defina la actividad de su empresa. Deje
muy claro lo que piensa hacer con la informacin que
facilita el usuario.
4
Facilidad de navegacin: incluya en el texto del anuncio
una ruta corta y sencilla para que los usuarios adquieran
o reciban el producto o el servicio.
15
5
136
La frase lnLeracuva cumple la
promesa especlcada en el
LexLo del anunclo.
Sausface las expecLauvas del
usuarlo.
Ll LexLo del anunclo promeLe acceso
a resenas sobre cmaras dlglLales, pero.
La frase lnLeracuva es lnscrlbase hoy".
Se ale[a de las expecLauvas del usuarlo.
Cportun|dad perd|da: Cportun|dad ganada:
Me[ora de |a conex|n de |a pg|na de desnno
15
6
137
Lxceso de LexLo.
Los enlaces lmporLanLes quedan
oculLos deba[o del LexLo.
Ll LexLo se dlvlde en grcos
esLrucLurados.
La lnformacln lmporLanLe aparece
resalLada.
Cportun|dad perd|da:
Cportun|dad ganada:
Me[ora de| conten|do
15
7
138
Los sellos de conanza aparecen
en la parLe superlor de la pglna,
cerca del carrlLo de la compra.
Los logoupos vlslbles (Sealy, SerLa
y 1empur-pedlc) anaden credlbllldad.
Los sellos de conanza (como verlSlgn
y 888) y los lndlcadores de
credlbllldad (como Cnn y uSA 1oday)
quedan oculLos al nal
de la pglna.
La mayorla de los usuarlos
no los vern.
Cportun|dad ganada:
Me[ora de |a transparenc|a
15
8
139
}386 enlaces!
Ll hecho de que solo se lncluya LexLo en
la pglna dlculLa la navegacln.
Ls necesarlo desplazarse
conunuamenLe.
ClenLos de producLos lncluldos en
16 caLegorlas muy vlslbles.
uso lnLuluvo de las lmgenes.
Cportun|dad ganada:
Me[ora de |a navegac|n
15
9
160
ua||ty Score and kank|ng
160
ConsulLa
alabra Clave
Creauvo
Lllglbllldad
Ad 8ank
(oslcln)
oslcln 1op
reclo
SubasLa CC
Max
nlvel de
Calldad
C18
lacLores de 8elevancla
Calldad de glna uesuno
161
Superv|s|n de| n|ve| de ca||dad
Generar un |nforme de pa|abras c|ave
CbLenga lnformacln unlcada de Lodos los valores: nlvel de calldad,
lmpreslones y porcenLa[e de cllcs.
g|na de an||s|s de |as pa|abras c|ave
ConsulLe el campo de anllsls de la palabra clave para averlguar
sl un Lermlno en cuesun acuva la publlcacln de sus anunclos
y para obLener un desglose de su nlvel de calldad.
16
1
162
Superv|s|n de| n|ve| de ca||dad: co|umna "C1k"
La co|umna "C1k" |e ofrece |nformac|n ad|c|ona| sobre e| rend|m|ento.
ConsulLe la columna C18" a nlvel de palabra clave:

Ln las campanas de la red de conLenldo, consulLe la columna C18" de la pesLana Crupo
de anunclos" o Campanas" para comprobar el rendlmlenLo de un grupo de anunclos o de
una campana.
16
2
163
Cmo me[orar e| N|ve| de Ca||dad
163
1
Organiza tu cuenta para la mxima efectividad
2
Escoge palabras clave relevantes
3
Crea anuncios que represente claramente y con presicin tu
producto o servicio
4
Point users to a landing page with relevant, original content
with quick load times
La me[or forma es enfocndote en |as mtr|cas c|ave
164
Secc|n 11: Superv|s|n de|
rend|m|ento y segu|m|ento
de convers|ones
163
Superv|s|n de| rend|m|ento
Se pueden ldenucar los cllcs que son ms vallosos y aumenLar la ecacla
de la lnversln publlclLarla.
rlmero se debe efecLuar el segulmlenLo de lo que hacen los usuarlos en su
sluo.
L[emplo, sl llega a la conclusln de un deLermlnado producLo del sluo uene
mucha acepLacln, puede lnverur ms dlnero en oferLas para compeur por
las palabras clave que aLralgan ms Lrco y converslones a dlcho sluo.
166
8enehc|os
ldenucar que cllcs son ms vallosos
ldenucar Lendenclas en el uempo
ldenucar reas de ba[o desempeno y
opumlzar
1omar declslones basadas en daLos sobre sus
campanas
167
Secc|n 13: Cpnm|zac|n de|
rend|m|ento
168
Conceptos 8s|cos
Cpnm|zac|n
Ls el a[usLe de algunos componenLes de la cuenLa (por e[emplo, las palabras
clave y el LexLo de los anunclos) asl como de su sluo web con el ob[euvo de
me[orar la calldad y el rendlmlenLo de los anunclos de AdWords. Ln funcln de
los ob[euvos publlclLarlos, la opumlzacln puede conllevar varlos upos de
me[oras:
>, 4?@"#+(/+& &=(*)(# @&#45%4.(?&/+& .(%( .(?@(A( %& (/)/.4", B **&=(# (
.(8" (C),+&, D)& @&#?4E#-/ D)& ,41( ,4&/%" &0.(FG
Me[oras de |as campaas
Me[oras de |os grupos de
anunc|os
Me[oras de| s|no web
Crganlzacln de las
campanas
Camblo de la orlenLacln
geogrca y por ldloma
Camblo de la fecha y la hora
de publlcacln, asl como la
poslcln del anunclo
Ldlcln de palabras clave
Ldlcln del LexLo del anunclo
Crganlzacln de los grupos
de anunclos
Camblo de las oferLas
uso de opclones de
concordancla de palabra
clave
Camblo del sluo web para
me[orar el u[o y la
relevancla
Lleccln de las pglnas de
desuno adecuadas
169
Venta[as y ob[envos
- AumenLe la exposlcln de los anunclos anadlendo palabras
clave relevanLes y ublcaclones de sluo a sus grupos de anunclos
a la vez que hace ms aLracuvo el LexLo del anunclo.
Cb[euvo:
"ueseo obLener
ms cllcs."
- CenLrese en la calldad del anunclo. ALralga ms cllcs con una
me[or denlcln de los anunclos y ellmlne las lmpreslones
adlclonales con el uso de palabras clave negauvas.
Cb[euvo:
"ueseo
aumenLar ml
porcenLa[e de
cllcs (C18).
- CenLrese en los anunclos y en las palabras clave para aLraer al
publlco adecuado. uespues, ocupese de su sluo web. Asegurese
de que la pglna de desuno y Lodo el sluo web esLn
congurados de forma que los usuarlos encuenLren lo que se
promoclona en el anunclo.
Cb[euvo:
"ueseo me[orar
ml reLorno de la
lnversln (8Cl)."
170
nerram|entas
de
opnm|zac|n
CrlenLacln Cpumlzacln SegulmlenLo
- PerramlenLa para palabras clave.
- Lsumador de Lrco.
- PerramlenLa de ublcacln.
- lnforme 1ermlnos de busqueda
- CporLunldades
- Cpumlzador de
converslones
- Cpumlzador de sluos web
- Coogle Analyucs
- SegulmlenLo de converslones
- LsLadlsucas de la cuenLa
171
jDnde encontrar estas herram|entas?
172
kecuerda.
Conocer |os ob[envos
Cue desea consegulr con sus anunclos y cmo sabr sl lo ha conseguldo?
Ll ob[euvo de una deLermlnada campana es generar venLas, aumenLar el
Lrco a su sluo web o promoclonar la marca de su empresa?
Lva|uar |os resu|tados
uullce el segulmlenLo de converslones y analyucs .
una forma fcll de ldenucar los camblos de rendlmlenLo en la cuenLa es
crear alerLas.
Lxper|mentar y adaptar
8ecuerde que los camblos de opumlzacln pueden Lardar varlas semanas
anLes de desarrollar Lodo su poLenclal.
173
Secc|n 1S: Venta y
representac|n de Adwords
174
Secc|n 1S.1: La ropuesta de
Va|or de AdWords
173
reguntas 8s|cas
- Cmo orlenLar los anunclos a los cllenLes de una
forma LoLalmenLe unlca?
- Cmo puede proporclonar un buen reLorno de la
lnversln a los anunclanLes?
- Cmo puede ayudarle a llegar a los cllenLes de
manera ecaz LanLo para promoclonar su marca como
para una respuesLa dlrecLa?
176
L| Grn A|cance de Goog|e Adwords
Son todas |as prop|edades de Goog|e en
donde se puede a|canzar a |os usuar|os.
8ed de Coogle
Cun
Search arLners
Son todos |os s|nos que nenen AdSense.
Se puede targetear de manera: Contextua|,
|acement, kemarkenng y por Categor|a.
Son todos ed|tores que nenen un buscador
cuyos resu|tados son |ndexados a| a|gor|tmo
de Goog|e.
177
La ke|evanc|a como Mtr|ca Importante
Los anunclos de alLa calldad son una venLa[a para Lodo el slsLema publlclLarlo
onllne de Coogle, los usuarlos, los anunclanLes y los edlLores.

LcoslsLema
ubllcldad
Cnllne
8ld
CuallLy
Score
C18
8elacln enLre
kWds, Ads y L
8elevancla.

Sausfaccln del
usuarlo, edlLor
y anunclanLe.
178
D|spos|nvos

Cr|entac|n

Moda||dad de
Apuesta]Subasta

nerram|entas de
Lxc|us|n

Contro| de Campaas
deskLops / LableLs / PLu (moblle) / WA (moblle).

Search / Search arLners / Cun.

CC / CM CA.

Sluos / CaLegorlas / keywords / dlrecclones l.
179
Creac|n de Marcas con AdWords
LsLableclmlenLo
de reclos
MeLrlcas
Cb[euvos del
AnunclanLe
ropuesLa de
valor
8eporLes
8espuesLa ulrecLa
1
6
3
4
3
2
modelo de CC SmarL rlclng + AdWords ulscounLer

cosLo LoLal, lmpreslones LoLales, C18 promedlo, converslones,
CA, CC promedlo, CM promedlo, cllcks, eLc.

reporLe de keywords, reporLe de anunclos, placemenL reporL,
search Lerm reporL, reporLes por horarlos, eLc.

Lrco al sluo, brandlng, descargas de documenLos, leads,
venLas en llnea, uempo de navegacln, numero de cllcks
denLro del sluo, numero de vldeos vlsLos, eLc.

cmo queremos medlr el exlLo de la campana?

converslon Lracklng + remarkeung reporLeo allneado.
180
Simulacro de Exmen
181
Preguntas Introduccin a AdWords
Por qu es importante para Google que los anuncios de
AdWords sean relevantes para la consulta de bsqueda?
1. Lo ms seguro es que los usuarios de Google encuentren lo que
estn buscando.
2. Los anuncios de AdWords aparecern con cada consulta de
bsqueda relevante.
3. La posicin del sitio web de los anunciantes en los resultados de
bsqueda naturales mejorar.
4. Existen ms probabilidades de que los anunciantes de AdWords
muestren sus anuncios en los sitios asociados de bsqueda.
182
Por qu es importante para Google que los anuncios de
AdWords sean relevantes para la consulta de bsqueda?
1. Lo ms seguro es que los usuarios de Google encuentren lo que
estn buscando.
2. Los anuncios de AdWords aparecern con cada consulta de
bsqueda relevante.
3. La posicin del sitio web de los anunciantes en los resultados de
bsqueda naturales mejorar.
4. Existen ms probabilidades de que los anunciantes de AdWords
muestren sus anuncios en los sitios asociados de bsqueda.
183
Cada cunto tiempo el sistema de Google AdWords ejecuta
una subasta para decidir que anuncios se mostrarn en la
pgina de resultados de bsqueda de Google?
1. Una vez cada dos horas para una palabra clave determinada.
2. Una vez cada 24 horas para una palabra clave determinada.
3. Cada vez que un usuario introduce una consulta de bsqueda.
4. Cada vez que un anunciante nuevo aade una palabra clave a una
cuenta.

184
Cada cunto tiempo el sistema de Google AdWords ejecuta
una subasta para decidir que anuncios se mostrarn en la
pgina de resultados de bsqueda de Google?
1. Una vez cada dos horas para una palabra clave determinada.
2. Una vez cada 24 horas para una palabra clave determinada.
3. Cada vez que un usuario introduce una consulta de bsqueda.
4. Cada vez que un anunciante nuevo aade una palabra clave a una
cuenta.

183
Cul sera la ventaja de los anuncios online con Google
AdWords?
1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o
servicio concreto.
2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres
primeras lneas del texto del anuncio.
3. Los anunciantes pueden identificar la direccin IP (protocolo de
internet) de los usuarios que estn buscando los productos.
4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los
resultados de bsqueda naturales.

186
Cul sera la ventaja de los anuncios online con Google
AdWords?
1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o
servicio concreto.
2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres
primeras lneas del texto del anuncio.
3. Los anunciantes pueden identificar la direccin IP (protocolo de
internet) de los usuarios que estn buscando los productos.
4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los
resultados de bsqueda naturales.

187
Preguntas conceptos bsicos
AdWords
La oferta de costo por clic (CPC) mximo es:
1. La cantidad por la que debe pujar un anunciante para superar a los
competidores.
2. La cantidad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio.
3. La cantidad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio.
4. Lo mximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un
anuncio.

188
AdWords
La oferta de costo por clic (CPC) mximo es:
1. La cantidad por la que debe pujar un anunciante para superar a los
competidores.
2. La cantidad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio.
3. La cantidad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio.
4. Lo mximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un
anuncio.
189
AdWords
Qu frmula utiliza Google para posicionar los anuncios
orientados por palabra clave en la Red de Bsqueda?
1. Oferta de coste por clic (CPC) mximo solo.
2. Oferta de CPC mximo x nivel de calidad.
3. (Oferta de CPC mximo x nivel de calidad)/ Presupuesto diario.
4. (Oferta de CPC mximo + Presupuesto diario)/ Nivel de calidad.
190
AdWords
Qu formula utiliza Google para posicionar los anuncios
orientados por palabra clave en la Red de Bsqueda?
1. Oferta de coste por clic (CPC) mximo solo.
2. Oferta de CPC mximo x nivel de calidad.
3. (Oferta de CPC mximo x nivel de calidad)/ Presupuesto diario.
4. (Oferta de CPC mximo + Presupuesto diario)/ Nivel de calidad.
191
AdWords
Google AdWords ayuda a los anunciantes a conseguir el
retorno de la inversin (ROI) mediante:
1. Reducciones automticas al coste por clic (CPC) real para pagar el
menor precio posible para la posicin del anuncio en la pgina.
2. Aumentos automticos de las ofertas de coste por clic (CPC) mximo
para las palabras clave que tengan las conversiones ms altas.
3. Informes sobre los anuncios ms intrigantes para los usuarios y las
sugerencias de optimizacin correspondientes.
4. Informes sobre el modo en que los usuarios exploran el sitio web y
sugerencias sobre la optimizacin de las pginas de conversin.
192
AdWords
Google AdWords ayuda a los anunciantes a conseguir el
retorno de la inversin (ROI) mediante:
1. Reducciones automticas al coste por clic (CPC) real para pagar el
menor precio posible para la posicin del anuncio en la pgina.
2. Aumentos automticos de las ofertas de coste por clic (CPC) mximo
para las palabras clave que tengan las conversiones ms altas.
3. Informes sobre los anuncios ms intrigantes para los usuarios y las
sugerencias de optimizacin correspondientes.
4. Informes sobre el modo en que los usuarios exploran el sitio web y
sugerencias sobre la optimizacin de las pginas de conversin.
193
AdWords
Cul sera el paso necesario para activar una cuenta de
AdWords nueva?
1. Implementar el seguimiento de conversiones.
2. Aadir palabras clave negativas en la campaa.
3. Crear una cuenta de Gmail.
4. Proporcionar los datos de la facturacin.
194
AdWords
Cul sera el paso necesario para activar una cuenta de
AdWords nueva?
1. Implementar el seguimiento de conversiones.
2. Aadir palabras clave negativas en la campaa.
3. Crear una cuenta de Gmail.
4. Proporcionar los datos de la facturacin.
193
Preguntas orientacin y ubicaciones
AdWords
Un anunciante decide orientar un anuncio a otro pas. El
anunciante puede finalizar la tarea editando la orientacin
geogrfica en:
1. El nivel de la cuenta.
2. El nivel de la campaa.
3. El nivel del grupo de anuncios.
4. El nivel de la palabra clave.

196
AdWords
Un anunciante decide orientar un anuncio a otro pas. El
anunciante puede finalizar la tarea editando la orientacin
geogrfica en:
1. El nivel de la cuenta.
2. El nivel de la campaa.
3. El nivel del grupo de anuncios.
4. El nivel de la palabra clave.

197
Preguntas formatos y polticas
AdWords
Qu estilo de texto del anuncio sera rechazado en funcin de
las polticas publicitarias de Google?
1. Quiere resultados rpidos?
2. Rpido, sencillo y eficaz.
3. Envo gratuito.
4. Las mejores ofertas: Haga clic aqu.
198
Preguntas formatos y polticas
AdWords
Qu estilo de texto del anuncio sera rechazado en funcin de
las polticas publicitarias de Google?
1. Quiere resultados rpidos?
2. Rpido, sencillo y eficaz.
3. Envo gratuito.
4. Las mejores ofertas: Haga clic aqu.
199
AdWords
La herramienta para palabras clave se utiliza para:
1. Buscar palabras clave nuevas para las campaas publicitarias.
2. Generar estadsticas numricas en el volumen de bsqueda de
palabras clave.
3. Determinar si los anuncios se muestran en bsquedas determinadas.
4. Buscar y seleccionar sitios web donde se pueden buscar anuncios.
200
AdWords
La herramienta para palabras clave se utiliza para:
1. Buscar palabras clave nuevas para las campaas publicitarias.
2. Generar estadsticas numricas en el volumen de bsqueda de
palabras clave.
3. Determinar si los anuncios se muestran en bsquedas determinadas.
4. Buscar y seleccionar sitios web donde se pueden buscar anuncios.
201
AdWords
Un usuario en Rusia elige ingls como idioma de bsqueda
preferido en la pgina preferencias. Este usuario podr ver
anuncios orientados para:
1. Habitantes rusos en la Repblica Checa.
2. Habitantes ingleses en los Estados Unidos.
3. Habitantes rusos en Alemania.
4. Habitantes ingleses en Rusia.

202
AdWords
Un usuario en Rusia elige ingls como idioma de bsqueda
preferido en la pgina preferencias. Este usuario podr ver
anuncios orientados para:
1. Habitantes rusos en la Repblica Checa.
2. Habitantes ingleses en los Estados Unidos.
3. Habitantes rusos en Alemania.
4. Habitantes ingleses en Rusia.
203
reguntas conceptos bs|cos
AdWords
Ln |a |nterfaz de |a cuenta de AdWords,
ju pestaa debe se|ecc|onar un
anunc|ante para a|canzar |a pg|na resumen
de |nformac|n de |a cuenta?
1. PerramlenLas.
2. Campanas.
3. Ml cuenLa.
4. glna prlnclpal.
204
AdWords
Ln |a |nterfaz de |a cuenta de AdWords,
ju pestaa debe se|ecc|onar un
anunc|ante para a|canzar |a pg|na resumen
de |nformac|n de |a cuenta?
1. PerramlenLas.
2. Campanas.
3. Ml cuenLa.
4. glna prlnclpal.
203
AdWords
Desde |a pg|na preferenc|as de |a cuenta
jDnde pueden |os anunc|antes camb|ar |as
preferenc|as de| correo e|ectrn|co para |as
actua||zac|ones de |os productos y |as
sugerenc|as de rend|m|ento?
1. referenclas de noucacln.
2. referenclas de alerLas.
3. SegulmlenLo.
4. nlvel de acceso.
206
AdWords
Desde |a pg|na preferenc|as de |a cuenta
jDnde pueden |os anunc|antes camb|ar |as
preferenc|as de| correo e|ectrn|co para |as
actua||zac|ones de |os productos y |as
sugerenc|as de rend|m|ento?
1. referenclas de noucacln.
2. referenclas de alerLas.
3. SegulmlenLo.
4. nlvel de acceso.
207
AdWords
ju func|ones de AdWords se espec|hcan en e|
n|ve| de cuenta?
1. una dlreccln de correo elecLrnlco, una conLrasena,
asl como los daLos de facLuracln excluslvos.
2. una dlreccln de correo elecLrnlco excluslva, un
presupuesLo dlarlo y un con[unLo de palabras clave.
3. La oferLa de cosLe por cllc (CC) y un presupuesLo
dlarlo.
4. una referencla de dlsLrlbucln de red y un con[unLo de
palabras clave.
208
AdWords
ju func|ones de AdWords se espec|hcan en e|
n|ve| de cuenta?
1. una dlreccln de correo elecLrnlco, una conLrasena,
asl como los daLos de facLuracln excluslvos.
2. una dlreccln de correo elecLrnlco excluslva, un
presupuesLo dlarlo y un con[unLo de palabras clave.
3. La oferLa de cosLe por cllc (CC) y un presupuesLo
dlarlo.
4. una referencla de dlsLrlbucln de red y un con[unLo de
palabras clave.
209
AdWords
L| s|stema de Goog|e AdWords recompensa e|
n|ve| de ca||dad pnmo:
1. Anadlendo una senal graLulLa que ldenuque los
anunclos con el nlvel de calldad como anunclos
prlnclpales".
2. Caranuzando que el anunclo relevanLe se
muesLre en Lodas las consulLas relevanLes.
3. Colocando el anunclo relevanLe en una poslcln
me[or.
4. Colocando el anunclo ms relevanLe a los
resulLados de busqueda naLurales.
210
AdWords
L| s|stema de Goog|e AdWords recompensa e|
n|ve| de ca||dad pnmo:
1. Anadlendo una senal graLulLa que ldenuque los
anunclos con el nlvel de calldad como anunclos
prlnclpales".
2. Caranuzando que el anunclo relevanLe se
muesLre en Lodas las consulLas relevanLes.
3. Colocando el anunclo relevanLe en una poslcln
me[or.
4. Colocando el anunclo ms relevanLe a los
resulLados de busqueda naLurales.
211
AdWords
1ras crear |a pr|mera campaa de anunc|os
jCu| ser|a e| s|gu|ente paso?
1. Crear una segunda campana de anunclos.
2. roporclonar los daLos de facLuracln.
3. Congurar el segulmlenLo de converslones.
4. Pacer cllc en guardar y acuvar"

212
AdWords
1ras crear |a pr|mera campaa de anunc|os
jCu| ser|a e| s|gu|ente paso?
1. Crear una segunda campana de anunclos.
2. roporclonar los daLos de facLuracln.
3. Congurar el segulmlenLo de converslones.
4. Pacer cllc en guardar y acuvar"
213
AdWords
jCu| ser|a e| pr|mer paso de| proceso de
creac|n de cuentas para un anunc|ante que
sea nuevo en |a pub||c|dad on||ne?
1. Crear la esLrucLura de la cuenLa.
2. Lscrlblr el LexLo del anunclo.
3. LsLablecer los ob[euvos publlclLarlos.
4. Crear una llsLa de palabras clave.

214
AdWords
jCu| ser|a e| pr|mer paso de| proceso de
creac|n de cuentas para un anunc|ante que
sea nuevo en |a pub||c|dad on||ne?
1. Crear la esLrucLura de la cuenLa.
2. Lscrlblr el LexLo del anunclo.
3. LsLablecer los ob[euvos publlclLarlos.
4. Crear una llsLa de palabras clave.
213
AdWords
ju nene que tener en cuenta un anunc|ante despus de restab|ecer
una contrasea de |a cuenta de Goog|e AdWords?
1. Ll anunclanLe usar ahora la conLrasena nueva en Lodos los producLos de
acceso unlco.
2. Ll anunclanLe Lendr que resLablecer la conLrasena en los oLros producLos
de Coogle con el mlmo acceso.
3. Ll anunclanLe uullzar la conLrasena nueva en AdWords, pero la
conLrasena anugua en oLros producLos de Coogle.
4. Ll anunclanLe Lendr que acceder a la pglna de cuenLas de Coogle para
acLuallzar la conLrasena de Lodos los producLos de Coogle.
216
AdWords
ju nene que tener en cuenta un anunc|ante despus de restab|ecer
una contrasea de |a cuenta de Goog|e AdWords?
1. Ll anunclanLe usar ahora la conLrasena nueva en Lodos los producLos de
acceso unlco.
2. Ll anunclanLe Lendr que resLablecer la conLrasena en los oLros producLos
de Coogle con el mlmo acceso.
3. Ll anunclanLe uullzar la conLrasena nueva en AdWords, pero la
conLrasena anugua en oLros producLos de Coogle.
4. Ll anunclanLe Lendr que acceder a la pglna de cuenLas de Coogle para
acLuallzar la conLrasena de Lodos los producLos de Coogle.
217
AdWords
jCu| ser|a |a venta[a de c|as|hcar |os anunc|os en func|n de| n|ve| de
ca||dad y de| coste por c||c (CC) mx|mo?
1. Los anunclanLes pueden comprar ublcaclones prlnclpales que se
encuenLren por enclma de los resulLados de busqueda naLurales.
2. Los anunclanLes pueden pu[ar ms alLo para aumenLar auLomucamenLe
los nlveles de calldad de las palabras clave.
3. Los anunclanLes con los CC mxlmos alLos pueden mosLrarse en
poslclones ms alLas que los compeudores con gasLos menores lncluso sl
el nlvel de calldad es menor.
4. Los anunclanLes con nlveles de calldad alLos y los CC mxlmo ba[os
pueden mosLrar los anunclos en poslclones ms alLas que los
compeudores con gasLos mayores lncluso sl el nlvel de calldad es menor.

218
AdWords
jCu| ser|a |a venta[a de c|as|hcar |os anunc|os en func|n de| n|ve| de
ca||dad y de| coste por c||c (CC) mx|mo?
1. Los anunclanLes pueden comprar ublcaclones prlnclpales que se
encuenLren por enclma de los resulLados de busqueda naLurales.
2. Los anunclanLes pueden pu[ar ms alLo para aumenLar auLomucamenLe
los nlveles de calldad de las palabras clave.
3. Los anunclanLes con los CC mxlmos alLos pueden mosLrarse en
poslclones ms alLas que los compeudores con gasLos menores lncluso sl
el nlvel de calldad es menor.
4. Los anunclanLes con nlveles de calldad alLos y los CC mxlmo ba[os
pueden mosLrar los anunclos en poslclones ms alLas que los
compeudores con gasLos mayores lncluso sl el nlvel de calldad es menor.

219
AdWords
jCu| ser|a |a venta[a para |os anunc|antes
despus de crear una cuenta de Goog|e
AdWords?
1. La capacldad de pagar por la ublcacln especlca
en las poslclones prlnclpales de los anunclos.
2. La capacldad de ver oferLas de los compeudores
para las palabras clave en su cuenLa.
3. Consegulr una poslcln me[or en los resulLados
de busqueda naLurales.
4. Ll alcance ampllado de los soclos de busqueda de
ACL.com

220
AdWords
jCu| ser|a |a venta[a para |os anunc|antes
despus de crear una cuenta de Goog|e
AdWords?
1. La capacldad de pagar por la ublcacln especlca
en las poslclones prlnclpales de los anunclos.
2. La capacldad de ver oferLas de los compeudores
para las palabras clave en su cuenLa.
3. Consegulr una poslcln me[or en los resulLados
de busqueda naLurales.
4. Ll alcance ampllado de los soclos de busqueda de
ACL.com
221
AdWords
Un compaero de traba[o neces|ta acceder a |a m|sma
cuenta de Goog|e AdWords para rea||zar camb|os
para adm|n|strar |os n|ve|es de acceso. ju n|ve| de
acceso a |a cuenta ser|a adecuado as|gnar a un
compaero de traba[o que neces|te acceder a |a
m|sma cuenta de AdWords para rea||zar camb|os y
adm|n|strar n|ve|es de acceso?
1. Acceso de admlnlsLrador.
2. Acceso admlnlsLrado.
3. Acceso esLndar.
4. Acceso a los lnformes.

222
AdWords
Un compaero de traba[o neces|ta acceder a |a m|sma
cuenta de Goog|e AdWords para rea||zar camb|os
para adm|n|strar |os n|ve|es de acceso. ju n|ve| de
acceso a |a cuenta ser|a adecuado as|gnar a un
compaero de traba[o que neces|te acceder a |a
m|sma cuenta de AdWords para rea||zar camb|os y
adm|n|strar n|ve|es de acceso?
2. Acceso admlnlsLrado.
3. Acceso esLndar.
4. Acceso a los lnformes.

223
AdWords
Un anunc|ante so||c|ta a un equ|po de adm|n|strac|n
de cuentas que |e proporc|one ms |nformac|n
acerca de una cuenta de Goog|e AdWords. L|
anunc|ante so|o ha ped|do ver c||cs, |mpres|ones y e|
porcenta[e de c||cs (C1k). L| n|ve| de acceso aprop|ado
para e| equ|po de adm|n|strac|n de cuentas deber|a
as|gnar a este anunc|ante:
1. Acceso a los lnformes
2. Acceso esLndar.
4. Acceso de admlnlsLracln de cuenLas.

224
AdWords
Un anunc|ante so||c|ta a un equ|po de adm|n|strac|n
de cuentas que |e proporc|one ms |nformac|n
acerca de una cuenta de Goog|e AdWords. L|
anunc|ante so|o ha ped|do ver c||cs, |mpres|ones y e|
porcenta[e de c||cs (C1k). L| n|ve| de acceso aprop|ado
para e| equ|po de adm|n|strac|n de cuentas deber|a
as|gnar a este anunc|ante:
1. Acceso a los lnformes
2. Acceso esLndar.
4. Acceso de admlnlsLracln de cuenLas.

223
AdWords
ju se puede estab|ecer en e| n|ve| de|
grupo de anunc|os?
1. Ll presupuesLo dlarlo.
2. La fecha de nallzacln.
3. ublcaclones.
4. La orlenLacln geogrca

226
AdWords
ju se puede estab|ecer en e| n|ve| de|
grupo de anunc|os?
1. Ll presupuesLo dlarlo.
2. La fecha de nallzacln.
3. ublcaclones.
4. La orlenLacln geogrca

227

GOOGLE ADDS - Presentacion - Google-Fundamentals - Enero 2013

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