COMUNICACIN, DESARROLLO Y

CONSERVACIN DE LA BIODIVERSIDAD
PROPUESTAS COMUNICATIVAS, PARTICIPATIVAS Y
SUSTENTABLES
Luciano Anastasa
Comunicado Socia!
Resumen: Este texto es una aproximacin hacia una idea defnitoria del
aporte que propone la conjuncin-interaccin de estos tres conceptos
(Comunicacin, Desarrollo y Biodiversidad), Es necesario comprender, en el
marco de las sociedades latinoamericanas, los puelos en su accionar
!rente a la realidad que los atraviesa"
Como un aporte, el intento es resolver como pueden estas ideas surcar
niveles de abstraccin tericos y proponer actividades concretas, teniendo
en cuenta, la cultura, las funciones de un sujeto y sus grupos y la relacin
de estos sujetos con los factores de produccin. Entender la cultura es
interpretarla para escucharla.
El anlisis y sntesis de estas interpretaciones retroalimenta a la historia. En
este caso, de la cultura en la que interpelo, se apela al anlisis del s mismo
como ser de la cultura y una historia determinada, y una forma de vida en
relacin con el desarrollo de los pueblos, la adquisicin de conocimientos,
las relaciones de produccin, como el trabajo. Esto implica un trabajo desde
el nivel de la relacin con la naturaleza, y una realidad social. ambi!n
somos accin, como seres sociales estamos dentro de una cultura" el trabajo
va de la mano del consumo, de una forma de vivir como cultura y de cmo
repercute en la naturaleza. Entender estos tres factores en con#uencia y
pensar la manera que interact$a el hombre entre grupos sociales y afronta
una posicin socieconmica, puede ayudar a mejorar los indicadores
actuales, aunque complejos, totalmente desiguales.
%a idea es de&nir un programa donde se pueda desarrollar el concepto de la
comunicacin, en un marco orientado a la vida de los pueblos, la
participacin de sujetos promotores de su propio desarrollo y las acciones
frente a la bisfera. ' desde el papel del estado, las polticas p$blicas a
favor a la conservacin de la biodiversidad deben favorecerse con el
concepto de la comunicacin y esta al rev!s. %a participacin del propio
desarrollo ayuda a la conservacin de los recursos naturales.
(
"# COMUNICACIN Y DESARROLLO#
El concepto de la comunicacin parte de un esquema bsico,
recu!rdese la clsica frmula del emisor)mensaje)receptor, sin
embargo e*iste un modelo ms denso, como compleja es la sociedad
y realidad actual. El +modelo sociosemitico, e*plica a la
comunicacin seg$n el cual el signi&cado del enunciado se de&ne en
la interaccin y su transmisin, altera, o incluso refuerza, costumbres
e identidades sociales. %as ciencias de la comunicacin constituyen
un mbito pluridisciplinar que se ubica dentro de las ciencias
sociales.
-
.inculada entonces con lo social, es importante entender que el
mensaje es el lugar donde se pueden realizar acciones, actividades
precisamente como lo dice la de&nicin +el enunciado/ altera, o
incluso refuerza, costumbres e identidades sociales,.
El estudio interviene desde el anlisis de la sociedad como la relacin
de las instituciones 0el estado, la iglesia, los valores1. %as acciones all
realizadas son un concepto central dentro de la Comunicacin, y
aparece asociada al desarrollo en el sentido que favorece a que los
procesos sean asistidos por la participacin. En este sentido es
importante esclarecer la importancia de relacionar el concepto
mencionado con el estado, la actividad econmica y los actores
sociales. ' el papel de las polticas sociales como reguladoras,
ordenadoras y promotoras del desarrollo.
%a participacin promueve al desarrollo/.
2or lo tanto las polticas sociales, donde interviene el factor de
produccin y la economa, deben ser las promotoras del desarrollo.
%a comunicacin interviene en el espacio inter)intrapersonal, en las
articulaciones entre los actores sociales y sus relaciones. %o otro, los
otros y la construccin social pueden analizarse para el desarrollo
participativo de los pueblos, si se interviene en estos factores, las
acciones pueden intervenir como factores de desarrollo, mejorando la
calidad de vida, generando indicadores de desarrollo concentradas en
el bienestar y entender a la felicidad como indicador de los pueblos,
siendo participes de las polticas sociales, de lo que genera un pueblo
como estado. 3e esta manera el estado es parte de sus propias
polticas, generadas desde lo p$blico hacia lo p$blico, tomando en
cuenta que el estado como regulador de polticas de los intereses de
lo p$blico, en sus diferentes estructuras.
En el mbito de las instituciones, organizaciones y proyectos
gubernamentales.
-
2g.(4. 5ariano 6re, 7ilosofa de la comunicacin.
8
9istricamente, las interacciones son entendidas como sociales, y
surgen de las relaciones de produccin, de las actividades laborales y
econmicas como medio de vida, sustento o estrategias productivas,
donde la acumulacin del capital, como objetivo productivo,
monopoliza el intercambio de bienes y servicios. :u caracterstica, su
funcionamiento, su sentido se nutre de las relaciones de poder. Esta
apropiacin genera una problemtica en relacin con el medio.
%a comunicacin interviene interpelando a estos factores hacia una
construccin del sentido, entender que en estas relaciones otros
factores intervienen.
%a comunicacin liberadora en un esquema de representacin de la
realidad, de reinterpretacin y de enunciacin, posicionado en un
conte*to, donde participan, mnimamente, dos personas o grupos
sociales son enunciador o un enunciatarios. .eamos que es
liberadora;

Cuando hay una formacin social 0ideologa, cultura, sociedad1
%a formacin social determina la forma de relacionarse, respecto a lo
ideolgico, cultural, econmico, poltico.
9ay un 5<=C> 3E =E7E=E?C@<
5@=<3< @?3@.@36<% A %< 7<5@%@<
Como la vida cotidiana, es la cultura. Es histrica, individual.)
Es el espacio que integra la familia, los grupos sociales.
7rente a los con#ictos actuales, desde el aspecto de las relaciones
productivas con el medio, en la intervencin del hombre dominando a
la naturaleza para servirla como recurso econmico y productivo, es
necesaria la intervencin del hombre mismo desde el
conservacionismo, en relacin al manejo del recurso, el control y
ordenamiento ambiental, el cuidado de la biosfera, alertado por la
tendencia actual denunciado por organismos internacionales, de
mantener, cuidar y preservar el equilibrio ecosist!mico.
Cmo intervienen los procesos de comunicacin y los canales
de informacin?
Contribuyen con herramientas para la difusin de polticas en
estructuras orgnicas y de ordenacin misma de la institucin.
2ueden as intervenir en el mbito de la produccin, orientado a la
acumulacin del capital, terciando entre las actividades econmicas
sin control, el cuidado de las reservas naturales, productivismo que
B
toma el recurso que provee la naturaleza como propio, desarticulando
procesos y condiciones naturales de e*istencia, terciando para lograr
el control del mismo, el cuidado del recurso, el ordenamiento
productivo, el mantenimiento del equilibrio sist!mico, la relacin con
la naturaleza, y fomentar de esta manera el conservacionismo.
2or lo tanto, la relacin del manejo del recurso natural, los aspectos
polticos y sociales que intervienen, la actividad econmica, su
ordenamiento, van a ser interpelados por procesos de comunicacin.
EL DESARROLLO
#$% &En el conjunto de las decisiones que a!ectan al a'ua f'uran por
ejemplo las relativas a empleo, ener'(a, medio amiente, salud y
se'uridad" )ales decisiones suelen tomarse en un marco 'eneral de
pol(tica, ciertamente m*s amplio que el del sector h(drico, sore el
cual se ejercen lue'o las presiones consecuentes"+
,
+-a comunicacin para el desarrollo se defne como la inte'racin de
la comunicacin estrat.'ica en proyectos de desarrollo" En el a/o
,001 en el primer Con'reso 2undial sore la Comunicacin para el
Desarrollo, or'ani3ado por el Banco 2undial, 456, y )he
Communication 7nitiative, se estaleci que es !undamental para
alcan3ar los 6jetivos de Desarrollo del 2ilenio y que se dee incluir
en todas las estrate'ias de desarrollo,
8
&-a experiencia ha demostrado que los tomadores de decisiones se
sienten cmodos con la idea de la comunicacin, en particular cuando
se aplica a las relaciones p8licas, in!ormacin y sensiili3acin" 9in
(
2ag-C.
8
http;DDEEE.rimisp.orgDboletinFintercambiosDinde*Fboletin.phpGidFboletinH-4
I
emar'o, tienen poco conocimiento de la amplitud de las !unciones
de comunicacin que van desde las relaciones p8licas a la
comunicacin participativa"
)ampoco hay comprensin de la necesidad de investi'ar la
comunicacin asada en la planifcacin para hacer viale una
iniciativa de comunicacin"
Esta !alta de conocimiento puede dar lu'ar a con!usin entre la
Comunicacin para el Desarrollo y los medios de comunicacin, y
presenta una arrera importante a la incorporacin de la perspectiva
de iniciativas de la Comunicacin para el Desarrollo"+
B
"# B# LOS MEDIOS DE LA COMUNICACIN
%a relacin actual de la hegemona en el mbito del sentido com$n es
no ms que producto de las relaciones de poder, parte no solo
econmico, de una in&nitud que aumenta si aumenta su la poblacin
o si logra ir ms all de los pueblos, difundiendo una mirada
particular, sesgada y conservadora como lo es el mismo sistema en el
que est inmerso. El funcionamiento dentro de la esfera p$blica es
fomentar el !*ito del capitalismo, como ejemplo aludiendo al
e*agerado consumo, presin de los monopolios, como los que
concentran el poder por la misma e*igencia, as&*iante, de la
produccin. 3e&nir la publicidad, en este caso, como la buena alumna
del colegio, que hace bien los deberes, es de&nir por donde el sistema
habla poniendo en com$n, en la esfera del sentido com$n como lo
p$blico, y lo que lo de&ende es lo que lo alimenta, hablando de
mantener elevado el consumo para que dure toda una vida, como un
cr!dito hipotecario. %os g!neros, desde su histrica generadora de la
moral, la distincin de valores y el consumo tambi!n, por lo tanto del
mantenimiento del sistema, sistema de por s macabro al
retroalimentarse como si se comiera a s mismo, todo este enrosque
prescinde de la utilidad de los medios de la comunicacin, como
herramientas en cuanto pueden ser libearadoras, participativas,
democrticas, por lo tanto partcipes del desarrollo.
%iberar a los medios del proceso de desarrollo y utilizar los medios de
la comunicacin como gestora de polticas sustentables, formacin,
partcipes en reas actuales en las que hay que enfatizar como el
equilibrio sist!mico, el ordenamiento en materia legislativa en cuanto
a la proteccin del ambiente, sin desalentar la produccin ni el
desarrollo econmico, por lo contrario fomentando la sustentabilidad,
considerando a la biopoltica, por ejemplo y las discusiones en
mbitos internacionales acad!micos y de acciones concretas.
-. C# COMUNICACIN INSTITUCIONAL
B
J>=%3 C>?K=E:: >? C>556?@C<@>? 7>= 3E.E%>25E?, %essons,
Challenges, and the Jay 7orEard ) he Communication @nitiative, 7ood and
<griculture >rganization of the 6nited ?ations 07<>1, he Jorld LanM ) 2g. N(
N

Cont$nido
"# COMUNICACIN Y DESARROLLO#.......................................................(
EL DESARROLLO....................................................................................... B
"# B# LOS MEDIOS DE LA COMUNICACIN.........................................I
"# C# COMUNICACIN INSTITUCIONAL................................................I
utores para analizar. !es"s #art$n %arbero, y Com. para el
desarrollo & !ean 'Ervaes unrc autor?
"#a# E! Con%$so mundia! d$ !a comunicaci&n 'aa $!
D$sao!!o

:" -os responsales pol(ticos deen saer cmo las comunidades
percien que sus prolemas antes de que puedan tanto desarrollar
soluciones a esos prolemas"
," -os responsales pol(ticos y los ciudadanos necesitan tener una
comunicacin idireccional" -a participacin puede provocar el di*lo'o
entre los ciudadanos y los tomadores de decisiones" Esto puede acompa/ar
los procesos de descentrali3acin y la democrati3acin"
;" Comunicacin o!rece un espacio para que la 'ente hale, sino que
encuentra una v(a para las necesidades de las personas que se articula por
las comunidades a personas relevantes y de vuelta a las comunidades"
<" -os panelistas surayaron que la in!ormacin no involucrar a la 'ente
mientras que la comunicacin hace, y esto es una di!erencia si'nifcativa"
=" -os participantes su'irieron tres !actores para ju3'ar si los 'oiernos
y las or'ani3aciones est*n en consonancia con la Comunicacin
=
I
>*'" 1=
O
(# CONSERVACIONISMO#
)# PROYECTOS *AO
-. http;DDEEE.rimisp.orgDinicioDinde*.php
2. Jan Servaes
:" Com and ?@2
C62A?7C5C7B? >5@5 E- DE95@@6--6 C 96C75-
C52B76
Este reconocimiento de que Dlo localE se inserta en complejas relaciones
con otros
actores y !uer3as, ha dado lu'ar a un conjunto relacionado de las
discusiones sore el papel de la comunicacin
en el contexto de la 'loali3acin y las nuevas tecnolo'(as" -a 4undacin
@ocFe!eller ha
inici una de las m*s interesantes de estos deates con la participacin de
las personas y
or'ani3aciones de todo el mundo, en una exploracin de cmo aumentar el
impacto
de la comunicacin como una herramienta en los procesos de desarrollo
dado D'loali3acinE y la nueva
la comunicacin technolo'ies":,
-a discusin se inici a partir de la premisa de queG
D""" -os acontecimientos-en tecnolo'(as de la comunicacin, en los sistemas
pol(ticos y los medios de comunicacin,
y en los prolemas de desarrollo emer'entes - su'ieren una mejora en 'ran
medida, radicalmente di!erente
rol de la comunicacin en los pro'ramas de desarrollo" E:;
)res roles tradicionales 'randes !ueron identifcados como de haer
!ormado los elementos *sicos de
la comunicacin de pro'ramacin en el pensamiento y pr*ctica del
desarrolloG
-a primera era, Din!ormar y persuadir a la 'ente a adoptar conductas y
pr*cticas """ """
enefcioso para ellos" E:< Hay muchos ejemplos conocidos de este en el
I7H J 97D5, la inmuni3acin,
la salud y el saneamiento, la re!orestacin, la planifcacin !amiliar, y el
suelo y el manejo de pla'as,
por nomrar unos pocos"
-a se'unda era Dmejorar la ima'en y el perfl de las or'ani3aciones
involucradas en el desarrollo"
E:= Esto ha sido un aspecto importante de la le'itimidad de la 'eneracin -
en su mayor(a
norte - las or'ani3aciones y los !ondos de !ondos"
K DE C62A?7C5C7B? C LE9)7B? DE -69 @ECA@969 ?5)A@5-E9 M
EN>E@7E?C75 J )E6@O5
P
El tercero !ue para Dpermitir la consulta a la comunidad sore iniciativas
concretas"E :1 Esto se puede
ser comparado con el Dia'nstico @ural >articipativo se mencion
anteriormente, donde el en!oque es
m*s en la participacin comunitaria y la participacin en una intervencin
en particular, que el
que rodea el contexto de inPuir en temas y actores"
Cada una de las tres *reas tradicionales es importante pero no sufciente
para responder a la
camios en el contexto tecnol'ico, pol(tico y econmico en el que se
produce el desarrollo"
Con el fn de poder hacer el camio con efcacia DdentroE de una
comunidad, de los alrededores
entorno tami.n dee camiar, o al menos ser reconocido y inPuenciado"
Esta necesidad de entender el contexto que lo rodea se aplica a la teor(a de
la comunicacin y la
m.todo de la medida de lo que se aplica a las comunidades y las personas
que las iniciativas de comunicacin
posile para lle'ar" En otras palaras, el pensamiento de la comunicacin
tami.n dee rePexionar sore
en s( y el medio amiente que traaja, y camiar sus propios
comportamientos y pr*cticas
en consecuencia" Dentro de la discusin, al'unos camios contextuales
clave han sido identifcados
que son lo sufcientemente importantes como para requerir una rePexin
sore la teor(a de la comunicacin y la
m.todo" 9e trata de la lierali3acin y la desre'ulacin de los medios de
comunicacin, la aparicin de
las nuevas tecnolo'(as, y un nuevo entorno 'loal y la pol(tica"
4