RELEASE?

O que ?
Como escrever
um ?
O que um release?
Segundo Rivaldo Chinem (2003), o release o ponto de partida
para uma matria, como um aviso de algum evento !rata"se de um
te#to ela$orado nos moldes estruturais do discurso %ornal&stico,
o$%etivando in'ormar as reda()es so$re assuntos de interesse da
organi*a(+o
,O press release deve cumprir a 'un(+o de su$sidiar ou
complementar o tra$alho de levantamento de in'orma()es do
rep-rter .e modo geral, o press release 'unciona como uma
sugest+o de pauta, o ponto de partida do tra$alho do rep-rter, a
quem ca$e dar sequ/ncia 0s demais etapas da reportagem, que
s+o entrevistas, consulta, checagem de in'orma(+o e reda(+o do
te#to 'inal da matria1 (Chinem, 2003)
2il$erto 3oren*on e 4l$erto 5a6a7di8e (2002), apontam alguns
requisitos para a ela$ora(+o do release, s+o eles9
O te#to n+o deve ultrapassar 30 linhas e :0 toques;
4s in'orma()es mais importantes devem estar na a$ertura do
te#to e as su$sidi<rias distri$u&das pelo corpo da matria;
O t&tulo deve ser chamativo como uma manchete do %ornal,
estruturado com su$stantivos e ver$os, de pre'er/ncia de a(+o,
e no presente, quando poss&vel, sem ad%etivos; deve ocupar
duas linhas com 30 a =0 toques, cada;
O te#to deve pautar"se pela concis+o e o$%etividade;
4 in'orma(+o principal deve ser apresentada de imediato;
4s seis perguntas $<sicas > o que, quem, como, onde,
quando e por qu/ > devem ser respondidas , de pre'er/ncia, no
primeiro par<gra'o;
O segundo par<gra'o deve ser reservado para a
conte#tuali*a(+o da not&cia principal;
Cada par<gra'o deve conter, pelo menos, dois pontos 'inais;
Os par<gra'os intermedi<rios devem en'ati*ar os motivos que
%usti'icam o evento ou o 'ato;
.ados hist-ricos e estat&sticos devem estar no 'inal do te#to
4 descri(+o da estrutura do release pertinente aos prop-sitos de
quem o escreve, pois dependendo dos o$%etivos a que se prop)e e
da clientela a que se destina pode apresentar caracter&sticas
particulares
?m $oa a$ordagem est< na monogra'ia a seguir9
RELEASEMANIA
UM PANORAMA SOBRE A
UTILIZAO DOS RELEASES
EM UM JORNAL REIONAL
ARIANE APARECIDA FONSECA DE SOUZA
SARA ALVES MIMOSO
Orientao: Prof Me. Neide Aparecida Arruda de Oliveira
Resumo: Este trabalho mostra a realidade do uso
indevido dos releases, aponta o vcio da imprensa
atual, principalmente, nos jornais de pequeno porte
que tm utilizado-os como nica fonte de informao.
Dessa forma, a funo do jornalismo, que dar ao
leitor um leque de opes e informaes
aprofundadas, que j foram vistas de forma compacta
pelo rdio, televiso e internet, no realizada.
Palavras-chave: Release Jornalismo - Jornal
Impresso - Fonte de Informao - Pauta.
Introduo
Com o aparecimento e o aumento gradativo da
infuncia dos meios de comunicao ao longo do
sculo XX, primeiro pelo rdio, depois pela televiso e,
na ltima dcada, pela tecnologia digital, o jornal foi
perdendo o lugar de fonte exclusiva de informao.
Hoje, sua funo foi redefnida e tende a se afrmar
como espao de refexo, contextualizao e
aprofundamento dos acontecimentos da sociedade.
Contudo, contrapondo-se a esse novo objetivo, o
release, que deveria ser considerado como mais uma
fonte de informao para coleta de dados e como
forma de pautar a mdia, vem sendo estampado nos
jornais como matria pronta.
Esse fenmeno, chamado de releasemania, mostra
um retrato atual de uma imprensa que se tornou
extremamente dependente das fontes; ao invs de
question-las prefere utiliza-las como nica fonte
confvel. De acordo com Gerson Moreira Lima (1985),
a releasemania surgiu como conseqncia do
desenvolvimento do capitalismo monopolista e os
progressos tecnolgicos dos ltimos cinqenta anos,
que abriram caminho para a comunicao de massa.
Com isso, surgiu em grande escala o assessor de
imprensa no papel de intermedirio entre a empresa e
os rgos comunicacionais. O processo de busca da
informao comeou a inverter-se, ou seja, ao invs
do reprter ir diretamente fonte, as fontes,
representadas pelos inmeros releases de
assessorias, passaram a inundar as redaes das
instituies jornalsticas.
Segundo o jornalista Luiz Geraldo Mazza (Jornal do
Brasil, p. 8, 1983), diretor de jornalismo da TV
paranaense, os jornais, as rdios e as televises
fcaram de tal forma condicionados indstria do
press-release que, sem sua existncia, difcilmente
tero condies de fechar suas edies.
Com base nesse contexto, nosso estudo comprova
essa realidade apontando o vcio da imprensa atual,
principalmente nos jornais de pequeno porte, em
absorver os releases como nica fonte, no
cumprindo, dessa forma, sua nova funo que dar
ao leitor um leque de opes e informaes
aprofundadas, que j foram vistas de forma compacta
pelo rdio, televiso e internet.
Fundamentao terica
O termo press release vm do ingls e signifca,
literalmente, soltura imprensa. Deriva do ttulo
comum que abria os comunicados nos Estados
Unidos: for immediate release, ou para divulgao
imediata. O release nada mais do que um texto
distribudo imprensa em linguagem jornalstica.
Contm informaes de interesse da empresa ou
rgo que est sendo assessorado. Sua funo bsica
levar s redaes a notcia que possa servir de
apoio, atrao ou pauta que provoque pedido de
entrevista ou informaes complementares. Segundo
Rivaldo Chinem (2003), o release o ponto de partida
para uma matria.
Ele [release] deve cumprir a funo de
subsidiar ou complementar o trabalho
de levantamento de informaes do
reprter. De modo geral, o release
funciona como uma sugesto de pauta,
o ponto de partida do trabalho do
reprter, a quem cabe dar seqncia s
demais etapas da reportagem, que so
entrevistas, consulta, checagem de
informao e redao do texto fnal da
matria. (CHINEM, 2003, p. 167)
Para o jornalista Rangel Cavalcante (Jornal do Brasil,
caderno B, p. 1, 1983), ao aparecer nos Estados
Unidos, o release
era um complemento de informaes,
uma espcie de roteiro, distribudo
antes de entrevistas coletivas e atos
formais, para facilitar o trabalho dos
reprteres. Estimulado pelo uso
permanente na empresa privada, o
release chegou imprensa brasileira,
deformou-se, e hoje um dos piores
males enfrentados pelos meios de
comunicao. Virou boletim de
propaganda, trazendo tudo que no
interessa ao leitor.
De acordo com Gerson Moreira Lima (1985), os
releases se classifcam em: release para colunismo
social, release-cortesia, release-convite, release-
brinde, release-depoimento ou release-testemunho,
release-cobertura e release-greve.
Para Lima, o release para colunismo social tem
como objetivo promover as pessoas e seus cargos,
embora tambm haja casos de promoo de
organizaes, quando, por exemplo, se trata de
inauguraes, aniversrios, entre outros.
J o release cortesia, ainda segundo o autor, um
texto
elaborado para terceiros, o que se
chama de cortesia aos clientes. Tem o
objetivo de fortalecer os laos
comerciais entre empresa e cliente.
Outra caracterstica que no traz
qualquer referncia empresa
responsvel pela sua publicao, quer
ao seu produto, sua marca ou mesmo
a quaisquer nomes que compem sua
direo (1985, p. 35).
O release-convite, para Lima, o que poderamos
chamar de um mini-release, muito mais um convite
do que um texto jornalstico, apesar de trazer
informaes, que podem ser transformadas em
matria.
O release-brinde assemelha-se com o texto-carta,
dispensando o ttulo e difcilmente ultrapassa dois
pargrafos. De acordo com Lima,
usual em textos dessa espcie enviar-
se um brinde que tenha sido o motivo
da criao do texto, ou seja, um brinde
que se constitua no prprio gancho
para a notcia. Em releases-brinde,
acrescenta-se sempre a fcha tcnica do
brinde, isto , os nomes e funes
daqueles que trabalharam na
elaborao da pea.
O release-depoimento ou release-testemunho,
segundo a classifcao de Lima, trata-se de um texto
que expressa a opinio de algum especializado no
tpico abordado. Pode ser, por exemplo, um
astrnomo falando a respeito da vinda de um cometa
terra. Normalmente, esse tipo de release no traz o
nome da empresa apesar de estampar sempre o nome
do produto e suas vantagens.
O release-cobertura o mais comum, para Lima ele
visa noticiar a cobertura de um evento ou de um fato
a ser realizado ou j realizado.
A ltima forma de release apresentada pelo autor o
release-greve, que se caracteriza
pela unilateralidade e parcialidade. No
que diz respeito ao texto em si,
normalmente, so em ordem
cronolgica, ou seja, a redao feita
pela seqncia dos acontecimentos.
Predomina muito mais o relato dos
fatos, como seqncia horria. usual
tambm as matrias serem redigidas
em formas de comunicados ou notas
ofciais, onde o que se v uma
pequena abertura de quem o est
distribuindo, seguida do relato dos
fatos, quase sempre redigida pela
presidncia ou diretoria.
Quanto estrutura dos releases, Gilberto Lorenzon e
Alberto Mawakdiye (2002), apontam alguns requisitos
para a elaborao do release, so eles:
- O texto no deve ultrapassar 30 linhas e 70 toques;
- As informaes mais importantes devem estar na
abertura do texto e as subsidirias distribudas pelo
corpo da matria;
- O ttulo deve ser chamativo como uma manchete do
jornal, estruturado com substantivos e verbos, de
preferncia de ao, e no presente, quando possvel,
sem adjetivos; deve ocupar duas linhas com 30 a 40
toques, cada;
- O texto deve pautar-se pela conciso e objetividade;
- A informao principal deve ser apresentada de
imediato;
- As seis perguntas bsicas o que, quem, como,
onde, quando e por qu devem ser respondidas , de
preferncia, no primeiro pargrafo;
- O segundo pargrafo deve ser reservado para a
contextualizao da notcia principal;
- Cada pargrafo deve conter, pelo menos, dois pontos
fnais;
- Os pargrafos intermedirios devem enfatizar os
motivos que justifcam o evento ou o fato;
- Dados histricos e estatsticos devem estar no fnal
do texto.
Resultados e discusses
Para a anlise da problemtica proposta, coletamos
dados do Jornal A, de Cachoeira Paulista (SP), que
tem periodicidade mensal. O estudo foi realizado com
base na edio 068, ano 05, de 15 de abril a 15 de
maio de 2008.
A edio analisada compe-se de: oito pginas, nove
matrias, cinco colunas, seis propagandas
publicitrias, dois espaos destinados a utilidade
pblica, catorze editais de prefeituras e um espao
para humor. Confra o nmero de releases e de
matrias publicadas neste jornal:



Analisamos ainda a estrutura dos releases
encontrados no Jornal A, segundo a proposta de
Gilberto Lorenzon e Alberto Mawakdiye (2002); e o
tipo dos mesmos, de acordo com os estudos de
Gerson Moreira Lima (1985). Veja os dados obtidos:
Anlise de caso 1

Release produzido pela Assessoria de Comunicao
da prefeitura de Guaratinguet, podendo ser
encontrado no site:
http://www.guaratingueta.sp.gov.br.
Guaratinguet destaque socioeconmico entre 300
municpios do Brasil
A Assessoria Especial de Indstria e Comrcio da
Prefeitura informa que Guaratinguet ocupa posio de
destaque no levantamento socioeconmico dos 300
melhores municpios do pas, publicado pela Gazeta
Mercantil no Atlas do Mercado Brasileiro. Nosso
municpio fgura como a 90 melhor economia do pas,
24 do Estado e 2 melhor do Vale do Paraba.
O levantamento um trabalho realizado pela
Consultoria Florenzano Marketing, com a mais
aprofundada metodologia de pesquisa e de critrios
que apontam os investimentos divididos por setores de
atividade econmica e os principais indicadores
socioeconmicos de cada estado brasileiro.
O Ranking baseado em indicadores do ano de 2007,
atribuindo pesos e ponderao da renda da populao,
PIB do municpio, aspectos fnanceiros, gerao de
novos negcios e ndice de Desenvolvimento Humano
(IDH). "Fico muito feliz em saber que estamos
colocando nossa cidade no caminho do
desenvolvimento. Nosso compromisso sempre foi de
termos uma economia sustentvel, atravs da gerao
de emprego e renda. Cada investimento conquistado
gera mais empregos, melhorando a renda dos
trabalhadores e, conseqentemente, o consumo. Essa
uma tendncia crescente e a cidade s tem a ganhar
nos aspectos econmico e social, comemora o prefeito.
TIPO
Release cobertura
OBJETIVO
Fornece informaes sobre a posio socioeconmica
de Guaratinguet no Brasil, no Estado de So Paulo e
no Vale do Paraba.
ESTRUTURA
Texto mdio, com 20 linhas e quatro pargrafos;
informaes mais importantes esto no primeiro
pargrafo (quem, o qu, quando, onde, como e
porqu); ttulo chamativo como uma manchete de
jornal, estruturado com substantivos e verbos no
presente; texto objetivo, mas com presena de muitos
adjetivos; pargrafos no possuem, pelo menos, dois
pontos fnais.
Anlise de caso 2
Release produzido pela Assessoria de Comunicao
da prefeitura de Lorena, podendo ser encontrado no
site: http://www.lorena.sp.gov.br.
PAT de Lorena disponibiliza vagas de emprego via
internet
A Prefeitura de Lorena por meio do PAT (Posto de
Atendimento ao Trabalhador) e o CPD (Centro de
Processamento de Dados) desenvolveram o primeiro
sistema vagas on-line na regio. A equipe do CDP tem
como chefe de setor Kallel Capucho e o programador
Jeisel da Silva, que so os responsveis pela parte de
informtica da Prefeitura. Juntos eles montaram este
projeto que uma forma de mostrar a comunidade
quais as vagas disponveis na regio para quem est
procura de emprego.
O objetivo deste site usar o sistema de tecnologia
disponvel, que a internet, fazendo que a toda
comunidade de Lorena possa organizar e verifcar as
vagas do PAT de Lorena por meio da rede.
O diretor do PAT, Benedito Roberto Ribeiro, ressalta que
seria interessante que as lan-houses comparecem ao
Posto de Atendimento ao Trabalhador para conhecer o
programa, para que assim a iniciativa seja
disponibilizada para todos moradores, porque estes
locais esto praticamente em todos os bairros.
importante que todos os proprietrios de lan-houses da
cidade de Lorena compaream ao PAT para conhecer o
programa, pois atravs do site estaremos em parceria
realizando assim um projeto social em prol dos
muncipes, para disponibilizar no s as vagas, mas
tambm outras informaes atravs das lan-houses.
afrma o diretor.
As vagas j esto sendo atualizadas diariamente e
esto disposio da populao, sendo assim, quando
o internauta estiver navegando no site do PAT vagas
on-line, ele poder identifcar as exigncias
obrigatrias e o perfl da vaga de emprego, apenas
clicando em cima da vaga desejada.
Os cadastros no so realizados no site, a pessoa
interessada deve comparecer pessoalmente ao PAT,
munidos de CPF, RG, Carteira de Trabalho e Ttulo de
Eleitor para o cadastro. O PAT funciona como uma
agncia de empregos totalmente gratuita, que abrange
no s Lorena, mas todas as cidades do Vale do
Paraba, desde Queluz a Jacare. Com objetivo
principal inserir o candidato vaga em contato direto
com os empregadores e oferece servios ao muncipe
como intermediao de mo-de-obra, seguro-
desemprego, primeira via da carteira profssional e
segunda via em caso de roubo, extravio, furto, perda
ou danifcao da carteira.
Alm das oportunidades de emprego os muncipes
contam com o Banco do Povo Paulista, que um servio
vinculado ao PAT, que disponibiliza fnanciamentos
para empreendedores, fsicos e jurdicos, de micros e
pequenos negcios, para capital de giro e para
investimentos fxos, como forma de viabilizar as
iniciativas de ocupao e gerao de renda, para
pequenos empreendedores com frmas, abertas ou no,
cooperativas ou associaes de produo formalmente
constitudas com fns lucrativos.
O PAT e o Banco do Povo esto localizados na Rua:
Aldo Hermnio Zanin, n 22, Centro o telefone para
contato o 3152-9026.
TIPO
Release cobertura
OBJETIVO
Fornece informaes sobre a nova estrutura de
atendimento do PAT (Posto de Atendimento ao
Trabalhador) de Lorena, que via internet.
ESTRUTURA
Texto grande, com 52 linhas e sete pargrafos;
informaes mais importantes esto nos dois
primeiros pargrafos (quem, qu, quando, onde, como
e porqu); ttulo chamativo como uma manchete de
jornal, estruturado com substantivos e verbos no
presente; texto sem conciso e com erros de
portugus; pargrafos possuem, pelo menos, dois
pontos fnais.
Para fnalizar nossa pesquisa, analisamos ainda quais
eram os tipos de releases encontrados no Jornal A.
Confra abaixo quais so:

Concluso
Ao fnalizar a anlise de contedo do jornal A,
conclumos que o mesmo no utiliza os releases como
fonte para pauta e, sim, como matria pronta
estampada nos jornais. Por sua periodicidade ser
mensal, a responsabilidade em publicar reportagens
aprofundadas e interpretativas seria ainda maior, logo
que, tais informaes j foram noticiadas por outros
veculos de comunicao. Mas no isso que
acontece.
Pelo fato de o jornal ser de pequeno porte, alguns
fatores como falta de mo-de-obra e recursos podem
ser apontados como justifcativa para tal. Todavia, a
funo do jornalismo difundir conhecimentos e
orientar a opinio pblica no sentido de promover o
bem comum (Luiz Beltro). No, como faz o jornal,
utilizar o Ctrl C + Ctrl V sem nenhuma
responsabilidade com o leitor, que deveria ser o
objetivo central de sua existncia.
Referncias bibliogrfcas
CAVALCANTE, Rangel. O vrus da desinformao que
ataca a imprensa. Jornal do Brasil, caderno B, p.1,
1983.
____________________. Anlise de textos de
comunicao. So Paulo: Cortez, 2001,Cortez.
CHINEM, Rivaldo. Assessoria de imprensa: como
fazer. So Paulo: Summus, 2003.
LIMA, Gerson Moreira. Releasemania: uma
contribuio para o estudo do press-release no Brasil.
So Paulo: Summus, 1985.
LORENZON, Gilberto e MAWAKDIYE, Alberto. Manual
de Assessoria de Imprensa. So Paulo: Mantiqueira,
2002.
Jornal A, de Cachoeira Paulista, So Paulo. Edio
068, ano 05, de 15 de abril a 15 de maio de 2008.
MAZZA, Luiz Geraldo. Imprensa do Paran sente
ameaa no fm do release. Jornal do Brasil, p.8, 1983.