PROYECTO DE TESIS

TITULO DEL PROYECTO.

LA PUBLICIDAD IRRELEVANTE Y DECADENTE EN LIMA EN
LOS AOS 2005 HASTA LA ACTUALIDAD
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACION.
Es necesario ubicarnos en el tema del marketing de una empresa
cualquiera y hacernos algunas preguntas:
Porqu las empresas realizan publicidad innecesaria para los
clientes y en algunos casos deficiente?
Porqu dicha publicidad irrelevante es tan difundida en Lima?
u consiguen las empresas publicitarias con dicha difusi!n?
"e toda la gama de spots y avisos publicitarios# es en Lima en
donde se ubican la mayor cantidad de estos anuncios innecesarios#
que muchas veces son hasta per$udiciosos para los usuarios o
clientes que los leen%
&En este tema se'alamos desde los a'os ())* hasta la actualidad#
ya que en dichos a'os el Per+# y especialmente se pasaba por un
gobierno de transici!n democr,tica# el cual de$a a lo largo del e-
gobierno fu$imorista una serie de propaganda sesgada con
prop!sitos pol.ticos para aquel gobierno de ese entonces# lo que
com+nmente escuchamos en los medios televisivos como la
publicidad del pasado que no culturiza a la poblaci!n% /a que hay
publicidades que de$an mensa$es muy buenos e interesantes%
&El problema comienza desde los a'os del e- gobierno 0u$imori# en
que se lanzaban spots y publicidad favoreciendo al gobierno# y el
cual hasta estos d.as ha de$ado aun algunas secuelas%
&Para ello se emplea ahora un mecanismo que los canales
televisivos supervisan dichas propagandas # y en algunos casos los
1unicipios de Lima controlan el tipo de propaganda# como es el
caso por e$emplo de los spots publicitarios que est,n en la carretera
panamericana sur en camino hacia las playas de 2sia# que son
innecesarias y distraen a los conductores# ocasionando muchas
veces accidentes automovil.sticos%
&El verdadero problema# se devela cuando no se cumple con los
avisos que son realmente necesarios tanto para las empresas y
beneficiosos para los consumidores finales# con proyecciones a los
a'os venideros%
&Este tema muchas veces# hace que en el e-terior otros pa.ses# nos
vean con una mala imagen# y disminuyan las visitas a la capital de
Lima# afectando los ingresos en el sector turismo%
DELIMITACION DE LA INVESTIGACION.
&DELIMITACION ESPACIAL: L312
&DELIMITACION TEMPORAL: 2456 ())* 72682 L2
298:2L3"2"%
&DELIMITACION SOCIOECONOMICA: L26 E1P;E626 E<
=E<E;2L / 1E"356 "E "30:635< 1263>2# 5 PE;35"3683956%
MARCO TEORICO.
El presente traba$o tendr, como enfoque la detecci!n de spots
publicitarios ba$o contenidos nocivos para los perceptores#
analizado ba$o el punto de vista innecesario de los publicistas%
Para realizar esta investigaci!n se basaron las pruebas en fuentes
escritas# como indagaciones en medios publicitarios# ya que la
actual situaci!n de la publicidad en Lima es decadente en algunos
temas# proporcionando a los usuarios publicidad nociva sobre todo
para los ni'os%
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION.
&1edios publicitarios difundidos que son fuentes escritas en los
diarios de los a'os ())* hasta la actualidad que son de car,cter
nocivo%
&2nuncios de spots publicitarios con perfiles pol.ticos publicados en
las calles de Lima# que muchas veces en Lima propocian criticas
por sus ubicaciones y mensa$es que anuncian los publicistas%
&Publicidad pol.tica en el gobierno anterior del a'o ())*# en el cual
los publicitas # despus de una desastrosa y corrrupta gesti!n
gubernamental favorecen a determinados sectores pol.ticos# ya que
dichos anunciantes no cumpl.an con los c!digos de tica de su
profesi!n%
JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION.
&"ar a conocer a la comunidad de Lima en el ,mbito publicitario las
deficiencias y las causas que generan esta informaci!n y publicidad
sesgada# decadente# nociva e innecesaria en muchos casos%
&5btener una publicidad que refle$e# de manera transparente# el
mensa$e productivo tanto para las empresas como para la poblaci!n
#y obtener as. resultados !ptimos de la gesti!n para las empresas
como para la poblaci!n%
&Permitir que la publicidad# sean estos spots publicitarios y otros
constituyan un instrumento +til para el an,lisis y el autocontrol de
dichas empresas publicitarias# asi como para la toma de decisiones
por parte de las empresas que suscriben contratos muy costosos
con estas empresas publicitarias por dicha publicidad# y por ende
para la comunidad de Lima en general y dem,s partes interesadas%
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION.
9uando nos proponemos alcanzar un ob$etivo o meta lo hacemos
sobre una l.nea de comportamiento a seguir con bases y criterios
cient.ficos y sociales que garantizan el -ito%
Obj!"#$ G%&'()
La aplicaci!n de la publicidad necesaria# importante y relevante
tanto para las empresas como para la ciudad de Lima# con
prop!sitos de ense'anzas en sus mensa$es y no muchas veces
distorsionados%
Obj!"#$ E*+,"-",$)
&2rmonizar las normas de las empresas publicitarias con las
empresas internacionales en este rubro y las supervisiones
respectivas por los entes y organismos competentes%
&La presentaci!n de la publicidad adecuada tanto para las
empresas# como para la ciudad de Lima# de acuerdo al perfil de la
poblaci!n%
FORMULACION DE LA HIPOTESIS.
&Las empresas publicitarias deber,n de fi$ar dentro de sus pol.ticas
de publicidad y de control interno# los procedimientos y medidas
necesarias para llevar a cabo un optimo y e-itoso anuncio
publicitario# ya que en los a'os ())* hasta la actualidad no se ha
me$orado mucho en este tema%
&7aciendo referencia a ciertas hip!tesis planteadas # se podr.a decir
que los motivos por los cuales no se realiza una publicidad
adecuada en Lima # es por la poca capacitaci!n en determinadas
empresas publicitarias en cuanto a su personal%
&La falta de criterio y enfoque hacia lo que se desea dar a la ciudad
y a lo que es en si al conocimiento del producto o servicio%
La falta de etcia y valores de las empresas publicitarias# con fines
lucrativos solamente en estos casos y de car,cter codicioso para
muchas de ellas%
&La de no contar con las herramientas necesarias para e$ecutar un
servicio de calidad%
METODOLOGIA.
9onocimiento del Problema
M'&,$ T.&",$: 9onocimiento de procedimientos de empleo y uso%
&7echos de fuentes pasadas desde el a'o ())* hasta la actualidad#
sean estas por difusi!n televisa# radial# escrita y publica en las v.as
de las calles de la ciudad de Lima%
M'&,$ P&/,!",$: Los temas de casu.stica usados por estas
empresas publicitarias desde los a'os ())* hasta la actualidad# y
tambin casos pr,cticos de la vida real en aquellos a'os%
ES0UEMA DE LA INVESTIGACION.
8itulo%
3ntroducci!n%
Planteamiento del Problema%
2n,lisis del problema%
"elimitaci!n de la investigaci!n%
1arco 8e!rico%
2ntecedentes de la investigaci!n%
?ustificaci!n de la investigaci!n%
5b$etivos de la investigaci!n%
0ormulaci!n de la hip!tesis%
1etodolog.a%
9asu.stica y casos reales desde los a'os ())* hasta la actualidad%
9onclusiones%
;ecomendaciones%
@ibliograf.a%
2ne-os%
BIBLIOGRAFIA.
&A1arketing como arma competitivaB
2utor: 2lfaro 8omas%
&A9omunicaciones de Empresas de 8elef!nica del Per+B
2utor: ?es+s Eg+squiza Escudero%
&A1arketing 9ompetitivo y Enfoque Estr,tegicoB%
2utor: 5shang 2nessy%
&A0undamentos de 1arketingB
2utor: Philip Cotler%
CRONOGRAMA.