Branding Sony

Integrantes: Jorge Amador

Jorge Rearte
Fecha: 7-11-2013
Profesor: Hernn Peralta
Seccin: 351
Introduccin


Hoy en da marcas potentes estn en el mercado y tal es su impacto social que ante la necesidad
de algunas personas, es tal el posicionamiento que inmediatamente piensan en una marca o en un
producto estrechamente relacionado con la marca, como es el caso de Sony, una marca de ndole
mundial en desarrollo de tecnologa de ltima generacin, siempre a la vanguardia y con una
calidad que se presume es alta, y que va orientada a segmentos medios-altos de las clases
sociales.

En este trabajo se detallar cmo surgi la marca Sony y cules fueron las estrategias utilizadas
para su crecimiento, desarrollo y posicionamiento que poseen actualmente.




















Historia


Los orgenes de Sony se remontan 1946 cuando post-segunda guerra mundial Masaru Ibuka y
Akio Morita deciden conformar una empresa que creara y reparara equipamiento electrnico. El 7
de mayo de 1946, Tokyo Tsushin Kogyo K.K. (Tokyo Telecommunications Engineering
Corporation), tambin conocido como Totsuko, fue establecido en Tokyo. No contaban con
maquinarias y lo posean algunos equipamientos cientficos.
Contando solamente con su inteligencia y experiencia en ingeniera, Ibuka y Morita empezaron a
crear nuevos mercados, siendo en 1955 que deciden comenzar a utilizar el nombre SONY en sus
productos, donde posterior a 3 aos deciden renombrar la empresa a Sony corporation


Naming: Origen de la palabra Sony

En 1955, la compaa decide empezar a utilizar la marca SONY en los productos Totsuko y, tres
aos ms tarde, cambia el nombre de la empresa por el de Sony Corporation.
El origen del nombre Sony es fruto de la combinacin de varios conceptos: uno es el vocablo latino
sonus, que es la base etimolgica de "sonido". Otro es sonny boy, una expresin popular que se
utilizaba en Japn en aquellos aos para describir a una persona de espritu libre y vanguardista.
El nuevo nombre evocaba a la perfeccin del espritu de la compaa: el de unos jvenes llenos de
energa y pasin por la creacin sin lmites. Tambin est relacionado con la palabra inglesa sunny
(soleado).
La marca se dio a conocer primeramente en un aparato para cocinar arroz que result ser un
fracaso comercial. Sin embargo, con la recuperacin de la economa japonesa, la demanda de
productos de gran consumo comenz a despegar, con lo cual Akio Morita y su socio decidieron
abandonar el mercado de electrodomsticos para enfocarse en electrnica.








Datos corporativos
Sony Corporation es un nombre ms fcil de pronunciar que ayudara a la compaa en su
expansin global. Ms de 50 aos despus de su inicio, Sony es un indiscutible lder mundial en el
entretenimiento, comenzando por su divisin de Electrnicos que consiste en productos de Audio,
Video, Televisores, Informacin y comunicaciones, componentes electrnicos y otros equipos. Sus
negocios se extienden a las divisiones de Juegos, Msica (Sony Music Entertainment, Inc.), Cine
(Sony Pictures Entertainment), Seguro (Sony Life Insurance Co., Ltd), y otros diversos negocios.

Nombre de la compaa: Sony Corporation
Fundacin: 7 de mayo de 1946
Oficinas principales: 6-7-35 Kitashinagawa, Shinagawa-ku, Tokio 141-0001, Japn
Oficiales ejecutivos corporativos representativos
Presidente y Director General: Howard Stringer
Presidente y Director General de productos electrnicos: Ryoji Chubachi
Presidente diputado ejecutivo, oficial encargado de las estrategias de compras, negocios de
TV y video:Katsumi Ihara
Productos principales
Audio
Equipos de sonido para el hogar, sonido porttil, sistemas de sonido para el auto y sistemas de
navegacin para autos
Video
Videocmaras, cmaras de fotografa digital, reproductores de video, y reproductores y grabadoras
de DVD/ video, y sistemas de recepcin transmisin digital
Televisiones
Televisores de tubos de rayos catdicos, televisores de proyeccin, televisores plasma, televisores
LCD, proyectores para computadoras y monitores para computadoras
Informacin y comunicacin
Computadoras, sistemas de impresin, computadoras de informacin porttiles, equipos de
audio/video/monitores para uso profesional y radiodifusin as como otros equipos para uso
profesional

Semiconductores
LCD, CCD y otros semiconductores
Componentes electrnicos
Sensores pticos, bateras, medios de grabacin de audio/video/datos y sistemas de grabacin de
datos

Ubicacin de las oficinas principales y centros de investigacin (en Japn): Tokio, Kanagawa
y Miyagi
Nmero de empleados (consolidado)
158.500 (al 31 de marzo de 2006)
Ventas consolidadas (2005)
7.475.400 millones de yen

Evolucin y diseo de la marca

La sencillez visual del logo Sony es parte fundamental de su diseo. El nombre, fcil de
comprender y pronunciar, se puede leer en cualquier idioma y se reconoce al instante.
El primer logotipo, que se utiliz hasta 1957, cuenta con el nombre en letras rojas, estiradas y finas
sobre un fondo blanco.


A partir de 1958, la marca pasa a denominarse Sony Corporation, razn por la que el logotipo
necesitaba un cambio. Es as como nace un logotipo que, si bien conserva el color rojo, utiliza una
tipografa ms gruesa, que muestra una empresa estable.


A partir de 1959 la combinacin de negro y plata se generaliza con la intencin de transmitir
solidez y sencillez en palabras de Yasuo Kuroki y la tipologa de las letras vara de forma casi
inapreciable en 1961, 1962, 1969 y 1973.
En toda la produccin de SONY, hay mltiples excepciones con estampacin del logo sobre el color
de fondo del receptor, pero las lneas maestras marcadas por Yasuo Kuroki en 1960 se han
mantenido.


Posicionamiento de la marca

El posicionamiento de Sony es sin duda alguna ser los nicos en tener tecnologa de punta,
durabilidad de los productos y garanta de confianza ya sea desde la electrnica de consumo,
el audio y el vdeo profesional, los videojuegos y las tecnologas de la informacin y la
comunicacin.
Siempre que se busque un producto tecnolgico se piensa automticamente en Sony a pesar de
contar con precios elevados que se posicionan por encima de la media del mercado la importancia
de la marca contina siendo uno de los pilares que guarda relacin con la innovacin de la
industria tecnolgica, especialmente considerando la procedencia nipona de la misma.





















Lealtad de la marca

Sony ha generado lealtad de marca entre sus clientes a travs de la publicidad responsable que
siempre refleja las caractersticas y funcionalidades reales que los productos entregan, a travs de
la alta calidad y bajsima tasa de falla de los productos comparado con la competencia, con un
servicio tcnico serio y profesional que responde ante la eventualidad de las fallas y con una
atencin directa y confiable a sus clientes a travs de tiendas Sony Style.
La promesa de la marca Sony se sintetiza en nuestro nuevo mensaje corporativo denominado
Make.Believe (se pronuncia make dot believe). Make representa la realidad y la capacidad crear,
fabricar o disear. Believe representa el mundo de la imaginacin e inspiracin. El dot, punto
que une a make y believe es el lugar donde la realidad y la imaginacin se une, y es el rol de
Sony. Somos una marca que hace realidad los sueos y que invita a sus consumidores a pensar
que cualquier cosa que puedan imaginar, la pueden hacer realidad.