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Manual de Telemarketing Consultivo Avanzado Mario Romano Rodrguez Fernndez
Mario Romano Rodrguez Fernndez Telemarketing Consultivo Avanzado
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2 Introduccin al Telemarketing Avanzado
Es imprescindible para un teleoperador o asesor telefnico lograr niveles avanzados en sus tcnicas de negociacin para que esta se fundamente en una labor con altos beneficios.
Durante este curso reafirmaremos que la labor del teleoperador o asesor telefnico debe estar basada en la prctica del concepto de venta de soluciones aplicadas al campo del rea en el cual desarrollemos nuestro trabajo.
Un asesor o teleoperador que tenga que lograr citas para que el vendedor de una compaa de servicios de seguridad pueda vender vigilancia, tendr quizs resultados, pero no los que obtendra si le expusiera a su prospecto que un trato con la compaa de seguridad a la cual representa supondra evitar cualquier situacin riesgosa para su empresa, familia e inclusive la personal.
En pocas palabras lo que pretendemos con este curso es sentar las bases para el concepto de venta de soluciones y no tan slo de servicios o productos.
A lo largo de los distintos temas veremos ejemplos que nos ayudarn a detectar las ventajas de aplicar tanto los conceptos como las tcnicas impartidas, tratando de involucrarnos con cada una de las actividades que daremos como referencia.
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Te invitamos a que aprendas con nosotros tcnicas que nos ayuden a manejar distintas situaciones de conflicto y trabajo bajo presin para que conviertas lo que se te presenta como un problema, en una ventaja incluso que pude llegar a ser competitiva a nivel personal.
En cuanto a las ventajas competitivas no dejaremos de hacer nfasis en la importancia de disear estrategias propias que posibiliten la atencin y servicio al cliente como tu mejor carta de presentacin.
As mismo podrs contar con una serie de experiencias recogidas a lo largo de cientos de personas entrevistadas, tanto del lado del cliente como de los teleoperadores o asesores telefnicos que nos ayudarn a situar los conceptos que nos conciernen.
Bienvenido y recuerda que cada experiencia representa un aprendizaje que slo t puede hacerlo significativo en la medida en que pongas en prctica los nuevos conocimientos.
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4 Tema I : R e t r o s p e c t i v a d e l T e l e m a r k t i n g
Cada uno de nosotros, independientemente de la labor que realicemos, de nuestra profesin, e inclusive de nuestro tipo de personalidad, hemos obtenido logros. Lo ms importante es detectar qu nos ha hecho alcanzarlos y qu podemos repetir o mejorar.
En el caso del telemarketing funciona de la misma manera. Habrs puesto en prctica tcnicas propias y otras aprendidas en tu proceso de iniciacin, y a su vez habrs encontrado algunas que no te dieron un buen resultado.
Lo primero que tendremos que hacer para obtener niveles avanzados en nuestro trabajo, es identificar cules son las tcnicas que por una parte funcionan y que por otra podramos mejorar, modificar, o en algunos casos desechar segn su nivel de resultados.
Para ello te pido que pienses en 5 de las estrategias o tcnicas ms efectivas y analiza por qu crees que te han dado resultado. Posteriormente piensa en 3 de las que no te sientas a gusto trabajando con ellas y analiza la razn.
Una vez terminado el ejercicio veremos un ejemplo que podr ayudarnos a continuar con nuestro trabajo.
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5 En el siguiente ejemplo veremos las respuestas de un asesor de telemarketing que vende plizas de seguros.
Tcnicas probadas ms efectivas:
Siempre me identifico para que la persona que est del otro lado del telfono pueda escuchar de forma clara con quien se est comunicando. Escucho con detenimiento las necesidades del cliente. No doy por hecho lo supuesto. Identifico que quiere el cliente y trato de buscar en mi servicio la oportunidad para mostrarle las ventajas de lo que ofrezco. Dejo mis problemas personales en casa y me concentro en mi labor. Cada cliente es nuevo para mi, no traspaso mis experiencias negativas a los nuevos prospectos.
Tcnicas menos deseadas:
Intento convencerlo de que acepte lo que quiero ofrecerle. Cuantas ms llamadas ms oportunidades de vender. Ser agresivo elevando el tono de la voz para imponerme.
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6 Las tcnicas de trabajo suelen no dar resultado en muchas de las ocasiones porque estamos arraigados a una usual forma de trabajo que nos limita.
Puede ser que la mejor forma de trabajo personal sea efectiva para un tipo de llamada o para un tipo de cliente.
Sin embargo estas tcnicas de trabajo tan empleadas por nosotros, puede que se vean imposibilitadas para ofrecernos resultados en otros mbitos.
Es importante que conozcamos a la perfeccin el porqu una tcnica resulta y la otra no, ya que de ello depender el desarrollo de nuevas estrategias y la renovacin de aquellas que nos hayan arrojado resultados positivos.
Aunque es cierto que uno debe perfeccionar un estilo de trabajo y buscar sus propias fortalezas, no debemos olvidar que el perfeccionamiento, proviene del conocer tus propias habilidades innatas pero tambin del desarrollo de otras que potencialmente debemos generarlas.
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7 Observemos las siguientes afirmaciones:
El identificarse correctamente proporcionando t nombre y el de la empresa para la cual trabajas, facilita la comunicacin. Imagina que te llaman por telfono y comienzan a darte una serie de informaciones que t no esperabas recibir porque estas en t espacio, en tus labores personales, en el trabajo. Lo primero que se desarrolla es una reaccin de resistencia hacia el mensaje que se esta recibiendo, bloqueando cualquier posibilidad de comunicacin efectiva. Es decir, recepcin correcta de la intencin del mensaje, inters en el mensaje, escucha con inters, credibilidad en el interlocutor. Lo que impedir que el objetivo de entablar una comunicacin abierta con el prospecto se logre desde el inicio de la llamada. Es por esto que el proporcionar los datos de identificacin AL INICIO DE LA LLAMADA, nos permite establecer el primer contacto, recuerde que el motivo de la llamada no necesariamente se debe exponer al inicio de la misma, esto depender de la tcnica que usted escoja para abordar al cliente o prospecto, lo que si es fundamental es SU MOMBRE Y EL NOMBRE DE LA EMPRESA a la cual representa ya que nadie querr negociar con quien no conoce, la exposicin del motivo puede ser un conjunto de alternativas distintas, dependiendo de sus habilidades o inclusive del guin propio o el que le indique la empresa del tipo de producto o servicio que usted est ofreciendo. Puedes iniciar con un motivo breve y posteriormente ampliar la exposicin una vez que haya atrado la atencin del cliente. A veces puede bastar con decir que se le llama
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8 para suministrar una informacin til. Por lo general las personas no nos negamos a recibir informacin que nos pueda ayudar.
La escucha de necesidades del cliente, pareciera ser un tema trillado en el que muchos empresarios, vendedores, asesores, teleoperadores han perdido la confianza, o quizs lo prefieren dejar olvidados en el algn rincn. Pero la realidad es que el mundo ha cambiado y no deja de cambiar a diario. Las ofertas de productos y servicios son cada vez ms amplias y variadas en cuanto a empresas que ofrecen sus servicios y/o productos, ventajas competitivas entre ellas, impacto publicitario de las imgenes corporativas e inclusive los paquetes salariales suelen en muchos casos estar en competencia para atraer el mayor nmero de personas y poder realizar selecciones de personal ms cualificado, considerando que en el mercado laboral cada vez hay un mayor nmero de personas con potencial para cubrir esas vacantes. Es por esto que las necesidades del cliente son un parmetro de decisin para las empresas modernas que supera las previstas por los departamentos especializados y como prueba de ello podemos ver el ejemplo de los Reality Shows televisivos, en donde la votacin del pblico es quien en definitiva selecciona al personaje ganador independientemente de lo que este pueda ofrecer bajo los parmetros del los expertos del mercado. Escuchar lo que el cliente tenga que decir, aunque sus deseos o necesidades puedan parecer absurdas y poco apegadas al servicio o producto que ofreces, puede ayudarte a enfocar tu presentacin hacia el camino correcto.
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9 Saber identificar las ventajas de lo que ofrezco en relacin a las necesidades del cliente, nos ayudar a personalizar nuestro servicio y/o producto, a individualizarlo y generar una sinergia entre el cliente y el asesor. Cuando escuches al cliente comienza a pensar en cules caractersticas del servicio y/o producto que ofreces encajan con las solicitadas por el cliente. El proceso no es sencillo ya que consiste como en un rompecabezas en armar todas las piezas que parecen no tener sentido, para luego dar forma a la misma imagen que el cliente tena en su mente, inclusive mejorada. Esta labor es tuya, se requiere de creatividad y paciencia. Un ejemplo que describe esta situacin la logr un vendedor de seguros cuando un cliente le dijo que no poda comprar su pliza porque estaba reuniendo el dinero para la fiesta de matrimonio de su hija. Por ms que el vendedor le mostraba las ventajas de las coberturas y de lo ventajosas que ests podran llegar a ser si las necesitaba, el cliente no prestaba atencin y segua comentando lo costoso que resultaban las fiestas de bodas en estos tiempos. EL asesor quien al principio trataba de obviar estos comentarios, entendi que realmente al cliente le preocupaba el hecho de reunir el dinero para la fiesta y en ese momento le coment seor se ha puesto a pensar en que si a usted le sucediera algo nadie pudiera hacerse cargo de los gastos de la fiesta de su hija. EL cliente compr el seguro. Este es un ejemplo que muchas personas pueden considerar extremo, pero en realidad el cliente no encontraba ningn beneficio en el seguro hasta que lo vio enfocado en este ejemplo, en su necesidad inmediata. Si bien no esperamos que al cliente le ocurra nada, los
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10 seguros protegen y disminuyen los riesgos econmicos, y lo que hizo el vendedor fue armar su rompecabezas con todas las piezas relacionadas con las necesidades de su cliente.
Los problemas personales son personales. Parte del aprendizaje laboral consiste en no llevar al trabajo las situaciones personales que puedan afectar el buen desarrollo de las actividades. Si bien es cierto que en muchos casos nuestras emociones afectan nuestra motivacin o entusiasmo para el trabajo, tambin es cierto que el control de estas emociones nos ayuda a no crear un efecto domin en nuestras vidas, ya que un mal da en el trabajo no tiene porque arruinar nuestro descanso en casa ni viceversa.
Cada cliente es alguien diferente. Sabemos que somos seres nicos e irrepetibles y esto mismo no debe escaparse de vista cuando tratamos con un cliente. Si bien es cierto que podemos clasificar a los clientes segn las diferentes conductas, esto no es ms que una tipificacin que nos ayuda a estandarizar ciertas estrategias que un momento dado nos pueden apoyar, sin embargo debemos tener cuidado con una frase conocida que nos dice que no debemos cortar a todo el mundo con la misma tijera. Si hacemos esto corremos el riesgo de pasar por alto las particularidades de ese cliente y sobre todo perder su confianza. Por otra parte una mala experiencia con un cliente no debe ser traspasada al siguiente. Nunca te ha sucedido llegar a un mostrador y hacer una pregunta donde la persona que da informacin te contesta con mal humor, sin
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11 prestarte atencin y de forma automatizada. Me imagino que si. La recepcionista seguramente habr respondido a esta pregunta muchas veces, miles quizs, pero para ti era la primera vez que lo hacas y la recepcionista ha perdido este pequeo gran detalle de vista, hacindote sentir mal por preguntar en el mostrador de informacin. Esto no tiene mucha lgica.
Negociar es mejor que convencer. El concepto de negociacin nos lleva a pensar en un beneficio compartido, en una serie de ventajas que ambas partes debern recibir. Cuando intentamos convencer a alguien de algo, pudiera interpretarse de una forma dudosa las ventajas ofrecidas (en el mbito de negocios). Querer convencer a un cliente nos puede hacer caer en tediosas conversaciones e incluso discusiones, donde la comunicacin se torna tensa y el prospecto no ver la hora de que la llamada telefnica se termine. Sin embargo si se propicia un ambiente de intercambio, de bsqueda de soluciones, de asesora permanente, donde el cliente encuentra respuestas a sus dudas y logra intuir que en el servicio y/o producto que se le esta ofreciendo hay una serie de ventajas que serian favorables para l, no necesitar de que lo obligues a pensar de una determinada forma porque se habr logrado el enamoramiento por el producto.
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El nmero de llamadas no har superar las ventas. Este es un tema muy discutido en el telemarketing, porque intervienen dos factores de vital importancia, los tiempos de registro y calidad de la llamada. Si bien es cierto que muchos teleoperadores y/o asesores telefnicos pierden mucho tiempo en llamadas estriles o invierten mucho de ese tiempo en llamadas donde ya que se cerr la venta, tambin es cierto que no porque se hagan mayor nmero de llamadas se lograrn ms ventas. La respuesta es lograr llamadas de calidad en donde esa calidad se traduzca en escucha de necesidades, respuestas a ellas y un cierre de ventas gil que le ahorre tiempo tanto al asesor como al cliente. Realizar llamadas telefnicas sin estos parmetros y otros que mencionamos en el curso de iniciacin no podremos obtener resultados ptimos.
La venta agresiva fue un mtodo que tuvo gran auge desde finales de los aos cincuenta, mediante el cual el vendedor bombardeaba al cliente con informacin del producto con la intencin de no dejarlo pensar y hacerlo decir un si a como diera lugar. A pesar de que estas tcnica se siguen utilizando, el concepto de cliente actual difiere radicalmente del que terminaba diciendo un si por no poder contrarrestar el ataque del vendedor. Hoy en da como ya hemos mencionado en otras ocasiones, el cliente posee informacin, no se siente obligado a comprar y las opciones que tiene a su disposicin son mltiples. Otros de los aspectos importantes es el hecho de que las empresas requieren de cliente fieles, lo podemos ver en las cada
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13 vez mayores campaas de grupos de compras, clubes, tarjetas de descuentos por mencionar algunos, lo que el inters no radica en vender un producto sino mantener, fidelizar un cliente.
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14 Tema II : T e l e m a r k e t i n g a v a n z a d o e n t c n i c a s d e n e g o c i a c i n
Sabemos que una de las principales desventajas de la venta telefnica, es el trato a travs de un aparato telefnico que despersonaliza la relacin entre los sujetos protagonistas de la llamada. Por esto podemos encontrarnos con situaciones por parte del cliente como las siguientes:
Resistencia a la conversacin en la llamada telefnica. Facilidad para engaar. Negarse cuando puede atender la llamada. No prestar atencin.
Estas y otras tantas situaciones que conoces muy bien, son factibles de suceder en el telemarketing. Sin embargo en la venta o contacto directo puedes encontrarte con situaciones similares que desmotivan e impiden que alcances tu objetivo, al igual que sucede con el telfono. Independientemente de sus particularidades la negociacin y nuestras habilidades con respecto a ella, son y sern el pilar fundamental de la labor desempeada.
En realidad una vez mejoradas las actitudes y aptitudes del teleoperador y/o asesor telefnico debers mejorar aquellas que tienen que ver con la negociacin. Si bien tu labor es la de obtener una cita para tu vendedor, cerrar por ti mismo la venta, prestar un servicio, o brindar informacin, tu
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15 trabajo consiste en abrir o no una puerta para que la relacin de venta o prestacin de servicio en el caso del rea de atencin al cliente se inicie.
Esto lo sabes muy bien y probablemente te parezca repetitivo, pero lo que quiero es que pienses, en cuantas tcnicas de negociacin estas utilizando para lograr tus objetivos.
Vamos a pensar en esas tcnicas de negociacin que ests utilizando y veremos otro ejemplo que nos ir dando las pautas de nuestro anlisis.
No dejar que el cliente me gane. Mi producto es el mejor y esta es mi mejor herramienta. Soy muy buena persuadiendo a los dems. El cliente siempre tiene la razn. Soy amable y utilizo un tono de voz clido.
Nosotros como asesores y/o teleoperadores no estamos en competencia con el cliente. Nuestra labor se corresponde con todo lo contrario, estar del lado del cliente para que confe en nosotros, podamos a travs del servicio proporcionarle atencin adecuada y obtener, claro est una relacin conveniente para ambos donde no slo hay un ganador sino dos.
El confiar en el producto y/o servicio que se ofrece es fundamental para mostrar credibilidad, sin embargo si esta confianza no se basa en
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16 elementos reales y sobre todo competitivos puede que se convierta en un arma de doble filo. Estas caractersticas de competitividad como ya hemos mencionado no se refieren slo al precio del producto y/o servicio, si se restringe a sus caractersticas, sino tambin a la presencia de la empresa en el mercado. Hay que conocer cada detalle del producto, sus fortalezas y debilidades si queremos que esta sea una estrategia ventajosa.
La palabra persuasin y su significado segn la Real Academia Espaola significa: Inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo. Este concepto tan utilizado en el mundo de las ventas con un sentido quizs ms persuasivo, ha sido analizado por las nuevas estrategias de venta y puesto sobre la mesa de resultados de los grandes corporativos empresariales. Sin bien es cierto que este concepto a proporcionado grandes ingresos en ventas a las empresas en el pasado, hoy por hoy en muchos casos se han visto consecuencias que no son del todo agradables para los planes de fidelizacin de clientes, los cuales pretenden lograr mantener al cliente contento con los productos y/o servicios prestados, logrando que ese mismo cliente se perpete en el tiempo, consolidndose cada vez ms con la marca y/o la empresa proveedora. Lo que ha sucedido es que muchos cliente que fueron persuadidos para comprar y utilizar los productos y/o bienes y servicios han dado la espalda a la empresa y sus vendedores, con cancelaciones, quejas, devoluciones, reclamaciones, etc.
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17 El uso de nuevas tcnicas deben ir acompaadas del lenguaje adecuado como nos lo menciona la Neurolingustica la cual nos puede ayudar a modificar los preconceptos en cuanto a las ventas logrando influir en el cliente de forma agradable y con una capacidad ms perceptora en cuanto a los deseos y necesidades y las opciones que tenemos para satisfacerlas, utilizando nuestras ventajas competitivas y no nuestra habilidades para inducir, mover, obligar a un cliente a tomar una decisin. En nuestro ejemplo vimos que en las dos ltimas estrategias se mencionaba que el cliente siempre tiene la razn y soy amable y utilizo un tono de voz clido. En todo proceso de ventas y prestacin de servicios es indiscutible la disposicin para la bsqueda de soluciones y opciones tanto de uso como de disfrute del producto y del servicio. Sin embargo la firmeza es otro de los componentes fundamentales en cualquier tipo de negociacin, recordando que los procesos de negociacin no slo se encuentran en las ventas sino tambin en cualquier prestacin de servicio y su correspondiente rea de atencin al cliente. Sea cual sea t labor el mantenerte firme al momento de establecer los componentes del concepto de ganar ganar ser imprescindible para el xito. Y es en este momento de firmeza en el que debemos hacer un alto y recordar que la amabilidad y un tono de voz clido pueden llegar ha representar una de tus mejores y ms efectivas estrategias con t cliente y sin lugar a dudas tambin en t vida personal. En todo proceso de comunicacin y ms an en aquellos donde se utiliza un aparato telefnico como herramienta de trabajo las palabras y su entonacin darn un matiz ms que excepcional a tus llamadas. Mencionando de nuevo la firmeza, ella debe ir
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18 acompaada no de una actitud desafiante sino por el contrario de una mencin de puntos que lejos de perjudicar al cliente lo ayudarn e inclusive protegern de situaciones que l puede ser que no imagine y nosotros como expertos conocemos y estamos al tanto de ellas. Veremos esto en un ejemplo que nos puede apoyar a exponerlo.
En una empresa bancaria que presta servicio telefnico a sus clientes para que los mismos puedan hacer, consulta de saldos, cambios de domicilio, solicitud de chequeras, tarjetas de dbito y de crdito entre otros servicios, es necesario que el cliente le proporcione al asesor telefnico los datos personales que ayudarn a validar que quien realiza la llamada es el cliente.
Leamos la siguiente conversacin telefnica:
Asesor: Gracias por llamar a banco X mi nombre es Gustavo Hernndez, en que le puedo ayudar.
Cliente: Gustavo, necesito me diga mi saldo al da de hoy.
Asesor: Con mucho gusto seor, me puede por favor decir su nombre completo y apellidos.
Cliente: Gustavo Francisco Osorio Fernndez.
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19 Asesor: Seor Osorio para poderle proporcionar el saldo de su cuenta es necesario validar algunos datos por proteccin de su cuenta.
Cliente: Pero que sea rpido porque no tengo tiempo.
Asesor: Me indica por favor el nmero de su cuenta.
Cliente: 12345.
Asesor: Su clave de identificacin personal.
Cliente: 345.
Asesor: Me indica el domicilio que tiene registrado para su cuenta.
Cliente: Mire le dije que no tengo mucho tiempo y usted me est preguntando hasta la hora en la que como, hgame el favor y dme mi saldo.
Asesor: Seor Osorio, entiendo que su tiempo es muy valioso y que este tipo de procedimientos resulten tediosos, pero imagnese por un momento que alguien llamara para solicitar este servicio y no fuese usted, y que con slo dar su nombre el banco le proporcionara toda la informacin de su cuenta. Recuerde seor que el banco se preocupa por su seguridad, estos minutos en contestar estas preguntas le aseguran su tranquilidad.
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20 Cliente: Tiene razn disculpe, mi domicilio es
Como podemos observar el cliente intenta obtener su saldo saltndose las medidas de seguridad. En este caso que pasara si nuestro asesor se dejara llevar por el concepto de el cliente siempre tiene la razn. Tambin pudimos apreciar que el asesor del ejemplo no perdi la calma, no dudo de su trabajo y expres sus razones en un modo amable y mostrando las ventajas para el cliente. Las cuales aunque fuesen tediosas para l, le brindaban un servicio, que en este caso era el de su seguridad. Sin bien es cierto que ante este tipo de situaciones o aquellas similares, las respuestas del cliente pueden ser mltiples, no debemos perder de vista las posibilidades que comprobadas por su eficacia, nos ofrece, un tono de voz adecuado y las explicaciones al cliente que reducen significativamente las llamadas de conflicto.
Una vez comentadas las estrategias de nuestro ejemplo comparmoslas con los siguientes conceptos:
1. Ganar Ganar. 2. Comparar y vencer. 3. Objeciones vencidas. 4. Guardar informacin. 5. Usted me necesita.
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21 Veamos cada uno de ellos.
Ganar Ganar:
Todos los procesos de negociacin deben ofrecer un beneficio para quien participa. En este caso nos referimos a los beneficios para la empresa que ofrece los servicios y un beneficio para la empresa o particular que los solicita.
Este concepto debe quedar siempre claro al momento de realizar una cita, una venta o cualquier proceso de negociacin. Antes de que el cliente elabore sus artimaas para zafarse de ti, debes adelantarte y mostrar un panorama claro del motivo de la llamada. En ningn momento debes mostrar tu desgano o tu fracaso, como si ya supieras lo que te va a contestar.
Al igual que los perros tienen la capacidad de oler a las personas que les tienen miedo, las personas tenemos la capacidad de percibir una actitud de fracaso, de desmotivacin y de miedo. Un cliente que perciba esto no querr hacer negociaciones con una persona que no esta segura de si misma o muestre una conducta dbil y a la espera de un golpe de suerte.
El cliente o prospecto debe sentir que esta ganando algo desde el mismo momento de la llamada. Es por esto que debes preguntarte:
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22 Qu gana mi cliente cuando le llamo?
Qu beneficios le estoy mostrando?
De qu se pierde el cliente cuando no acepta la cita, el producto o servicio?
Qu tan gil soy al transmitir la informacin?
Las respuestas a estas preguntas te ayudaran a consolidar tus argumentos de venta y sobre todo sentarn las bases de tus estrategias bsicas para una negociacin exitosa.
Cuando un cliente siente que la llamada telefnica que ha recibido no slo sirve para quitarle el tiempo, sino que percibe en ella un beneficio al menos de informacin, ya habremos ganado parte del terreno. La mayora de las veces este primer punto a nuestro favor radica en dejarle notar al cliente que del otro lado del telfono hay una persona capaz de ayudarle a resolver una duda o proporcionarle informacin de utilidad. Una vez dado este paso aquello que gana el cliente con la llamada debe entrelazarse directamente con los beneficios que muestro del producto y/o servicio. Algunos teleoperadores y/o asesores suelen enumerar una lista de beneficios punto por punto, como si se tratase de una lectura de ingredientes para una receta. El punto no radica en cuntos beneficios les enumeremos sino en que beneficios le interesa a ese cliente en particular bien sea porque conocemos al prospecto con anterioridad o por que
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23 hemos escuchado sus necesidades como respuesta a las preguntas de identificacin vistas en nuestro curso de iniciacin. Los beneficios deben ser expuestos de una manera clara y a travs de ejemplos que hagan materializar en la visin imaginaria de nuestros cliente las ventajas que podran derivarse de su adquisicin, suscripcin o disfrute. Estos beneficios pueden estar relacionados bien sea con las caractersticas del producto y/o servicio, con el precio, con las facilidades de pago y en muchos casos con la reputacin de la empresa que los ofrece. Muchos clientes toman decisiones en sus adquisiciones por el slo hecho de gozar de una marca.
El cliente no debe sentir que sus decisiones no son acertadas, por el contrario el asesor debe darle el lugar al cliente como persona conocedora de sus propios intereses y necesidades. La intervencin del asesor comienza en el momento en el que sabe exponer las ventajas ms relevantes de su producto y empresa a la cual pertenece. EL cliente no debe escuchar que se est perdiendo de algo, sino que lo debe intuir y esto se logra mostrando adecuadamente la oportunidad del momento. La agilidad por parte del asesor o teleoperador para transmitir la informacin podra compararse con la de un periodista, es decir, que tan veraz y oportuna puede llegar a ser para nuestro prospecto aquella que le estamos mostrando. Muchas veces el cliente llega a saber ms del tema que el propio asesor y esto es lo que nos lleva al fracaso.
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24 Comparar y vencer:
Para poder ofrecer una ganancia es necesario conocer contra qu y quin estamos compitiendo. Tu empresa ofrece los mejores productos, un excelente servicio y una inigualable oferta. Muchos de nuestros prospectos ya deben estar contando con algn servicio y si no les aseguro que trataran de buscar comparar a tu empresa con las dems y lamentablemente no siempre, el cliente escoge la ms adecuada sino que elige aquella de cara al vendedor.
En tu caso es lo mismo y como t eres el primer contacto debers estar consciente de que la forma en la que encares la llamada, ser definitiva para lograr una cita, una venta o la prestacin de un servicio con las mayores probabilidades de xito. Para esto debers tener un pequeo esquema comparativo, que sin mencionar el nombre de otras compaas, podrs utilizar para ofrecer una visin clara del mercado, mostrando tu pleno conocimiento acerca de las debilidades de tus competidores y las fortalezas de tu producto y/o servicio.
Si no tienes conocimiento e informacin no podrs comparar y sino comparas no podrs vencer. Debes tener en cuenta este principio.
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25 Objeciones vencidas:
Las objeciones son el dolor de cabeza de cualquier vendedor y asesor de telemarketing (refirindonos a lo que nos compete). Sin embargo no del todo debe representar un problema siempre y cuando desarrollemos la capacidad de girarlas hacia nuestros propios intereses.
Lo primero que debes de recordar cada vez que aparezca aquella frase o pregunta a la que no te quieres enfrentar: Gracias no me interesa, Ya tenemos una compaa, Llame en otro momento. Es que las objeciones no siempre son una falta de inters sino por el contrario pueden ser una muestra del inters que el cliente o prospecto tiene con respecto a este tipo de producto o servicio.
Es importante que sepas diferenciar entre lo que es una EXCUSA y lo que es una OBJECIN. Una excusa es aquella que no lleva en su comentario o pregunta algo relacionado con el producto.
A continuacin aparece una lista de las que te pido selecciones cules son excusas y cules son objeciones.
a. No me interesa. b. Su compaa tiene mal servicio. c. Su compaa es cara. d. Llame en otro momento. e. Un amigo mo me dijo que ustedes no servan.
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26 f. No tengo tiempo. g. Estoy interesado pero llmeme dentro de un mes. h. Nunca he utilizado este tipo de servicio. i. Ya tengo una compaa que me presta el servicio. j. Las compaas de seguridad no sirven. k. Los guardias de seguridad son los mismos maleantes.
Las excusas se rebaten con preguntas problema que transformen la excusa en una objecin.
Las objeciones se rebaten con respuestas que te lleven a una pregunta de implicacin.
Recordemos nuestros conceptos bsicos de telemarketing.
Las preguntas problema son aquellas que colocan al cliente en una situacin de conflicto.
Las preguntas de implicacin son las que agrandan el problema provocando una sensacin de crisis.
Existen tambin las preguntas de situacin, que son las que suministran informacin valiosa para quien las realiza y sirven de remembranza para quien las responde. Este tipo de preguntas sino se utilizan con precaucin
Mario Romano Rodrguez Fernndez Telemarketing Consultivo Avanzado
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27 suelen aburrir o molestar al cliente, generando una sensacin de interrogatorio.
Ejemplo:
Excusa: No tengo tiempo.
Pregunta problema para lograr la objecin: Seor x precisamente la intencin de esta llamada es la de ayudarle al ahorro de su tiempo, proporcionndole la oportunidad de recibir un servicio de primera calidad. Cree usted que cuenta con este tipo de servicio actualmente?. nos podra usted brindar la oportunidad de demostrarle que este servicio puede ayudarle a evitar cualquier situacin riesgosa en el futuro?.
Al igual que hemos hecho con este ejemplo analiza cada una de las anteriores que aparecen en la lista y dales solucin. Recuerda que este ejercicio es slo demostrativo, en realidad tu eres el experto en tu producto y servicio, NO TE CIERRES y encuentra la solucin. Te aseguro que podrs resolverlas mejor que lo ha hecho este ejercicio, lo ms importante es que no des por terminada una llamada por recibir un NO como respuesta.
Respuestas:
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28 ESTO ES SLO UN ESTRACTO DEL DOCUMENTO ORIGINAL PARA EFECTOS DE MUESTRA, PARA CUALQUIER USO PORNERSE EN CONTACTO CON : romano@redactordigital.com