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PREMISAS PARA LA CREACIN NOMINAL DE MARCAS

Fuente: GlobalMark
Los nombres de marca deben cumplir una serie de atributos o
caractersticas en funcin del destino que se le vaya a dar, para que sean lo
mas eficaces posibles. Para evaluar de forma metdica cada una de esas
caractersticas, es conveniente someterlos a un TEST especficamente
creado, que ayuda a determinar el grado de validez de una propuesta.
Asimismo desde los puntos de vista gramatical y fontico, toda marca debe
observar las siguientes caractersticas esenciales:
Descripcin de los atributos de una marca:
. Brevedad:
Es muy importante conseguir la mayor brevedad posible en un nombre de
marca, pues esta caracterstica ser definitiva para conseguir otras como la
memorizacin.
. Sencillez:
Lo sencillo es, por razones obvias, mejor que lo complicado: se recordar
mejor y se facilitara el diseo posterior, implicando menor costo en
publicidad para igual resultado.
. Facilidad de lectura:
Para que el consumidor reciba fcilmente el impacto de una marca, es
imprescindible que no tenga complicaciones para su lectura. Para ello es
aconsejable prescindir de elementos que contribuyan a su dificultad.
. Facilidad de diccin:
Al igual que en el punto anterior, se ha de buscar la mxima facilidad de
pronunciacin. Una marca complicada de leer o de pronunciar, dificulta la
recordacin y la comunicacin verbal. Si es posible, buscaremos esa
simplicidad en la mayor parte posible de idiomas y culturas.
. Eufona:
Es la sonoridad agradable que resulta de la acertada combinacin de
elementos acsticos de la palabra. La fontica del nombre de una marca
debe resultar agradable pues, si es as, el consumidor lo aprender y
aprehender mejor.
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. Ausencia de Cacofona:
Es la disonancia resultante de la inarmnica combinacin de elementos
acsticos de la palabra. Por tanto se debe huir de nombres cuya fontica
pueda resultar cacofnica.
. Vistosidad:
Al igual que la eufona, una marca debe ser agradable a la vista cuando se
plasma en un soporte. La propia combinacin de letras puede suponer una
forma agradable al margen de su diseo grfico, pudiendo ser
determinante para una buena consecucin de este ultimo.
. Asociacin:
El nombre de una marca debe facilitar su asociacin a valores, estilos de
vida o a productos determinados. Esto no implica necesariamente la
descriptividad, un nombre de fantasa y que no tenga ninguna significacin.
Puede fcilmente asociarse a algn valor que nos interese.
. Evocacin :
Evocar es traer alguna cosa a la memoria o a la imaginacin. Un nombre
con significacin o sin ella, puede transportarnos o recordarnos todo un
mundo, una situacin, un deseo, etc. Este atributo es muy conveniente para
una marca, la afinidad del consumidor a ella depender en parte de este
elemento.
. Originalidad:
La originalidad es un concepto difcil de juzgar, pero es necesario buscar la
mxima diferenciacin posible para la marca, con vista a evitar recuerdos o
connotaciones negativos y por supuesto, alejarse lo mas posible de otras
del sector a que vaya dirigida.
. Modernidad:
Este atributo, al igual que el anterior, es difcil de concretar puesto que
conceptos muy antiguos pueden resultar modernos o innovadores para
ciertas situaciones, en todo caso, habr que atender a cada situacin
concreta para juzgar .
. Distincin:
El nombre de la marca ha de conferir al producto la posibilidad clara de
realzarlo y diferenciarlo de la competencia, facilitando as la comunicacin.
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. Memorizacin:
La marca se ha de poder memorizar fcilmente: la brevedad , sencillez ,
eufona y su facilidad de lectura, harn mas sencilla esta tarea que es
fundamental para que el consumidor se haga cliente de la marca.
. Proteccin legal:
Para que el nombre de una marca pueda ser usado por una empresa, debe
estar bajo su propiedad. Para ello es imprescindible tenerlo inscrito en los
diferentes registros de la propiedad industrial. Esta inscripcin nos dar el
derecho de uso exclusivo y nos facultar para emprender acciones legales
contra los imitadores y/o usurpadores de nuestros derechos adquiridos.
La proteccin tiene varios mbitos espaciales como son:
Nacional: en Espaa
Internacional: en todos o en parte de los pases integrantes del
Convenio y/o Arreglo de Madrid.
Comunitario: en todos los pases que forman la Unin Europea.