Manual de Uso da Marca do Governo Federal

SECOM / PR Novembro de 2011

Manual de Uso da Marca do Governo Federal
1.1 Introduo 3
1.2 Logomarca do Governo Federal 4
1.3 Propores e medies 5
1.4 Zona de excluso 6
1.5 Redues mnimas 7
1.6 Variantes de cor 8
1.7 Cores da logomarca 9
1.8 Aplicao sobre fundos 10
1.9 Aplicao sobre fundos instveis 11
1.10 Verses monocromticas 12
1.11 Usos indevidos 13
1.12 Tipografa 14
1.13 Assinatura conjunta horizontal 16
1.14 Assinatura conjunta vertical 17
1.15 Disposio das assinaturas 18
1.16 Assinatura conjunta - fonte alternativa 19
1.17 Assinatura em lnguas estrangeiras 20
1.18 Assinatura eletrnica 21
Novembro de 2011 Manual de Uso da Marca do Governo Federal
1.1 Introduo
A nova marca do Governo Federal , intencionalmente, uma evoluo grca da marca do Governo
anterior, com o intuito claro de traduzir o conceito de continuidade com mudana. As evolues buscam
representar a nova fase do Governo e do Pas. Do ponto de vista comunicacional, houve, tambm, a
inteno de se usufruir do recall de smbolo do Governo Federal, j introjetado pela populao a partir do
uso massivo da antiga marca, durante os oito anos do Governo passado. Dessa forma, a tipograa agora
utilizada refora as caractersticas de estabilidade, fora e segurana, tpicas de tipologia extremamente bold
e sem serifas, como a que vinha sendo usada. A nova construo busca, no entanto, ser mais equilibrada e
transparente, com desenho mais contemporneo, cuja elegncia se expressa, em especial, por meio de
quinas arredondadas. Os elementos da Bandeira voltam a se aproximar da forma histrica e ocial,
resgatando, assim, junto com as cores, a nossa identidade Brasil, marca que cada vez traz mais orgulho aos
brasileiros, aqui e no mundo. Ao se valorizar, sobremaneira, o verde e o amarelo, houve a inteno
prioritria de ressaltar as cores nacionais. Ao mesmo tempo, a prevalncia do verde na palavra BRASIL
uma forma de enfatizar o compromisso de defesa ambiental do Governo. a marca que, enm, passa da
forma intencionalmente naif, com forte inspirao na criatividade popular, para a linguagem mais sbria e
contempornea. O slogan PAS RICO PAS SEM POBREZA busca tanto xar a prioridade do Governo a
luta pela erradicao da pobreza extrema como alertar e mobilizar a sociedade e, igualmente, o poder pblico
para essa tarefa. A conjugao da sobriedade da marca com a ousadia do slogan sintetiza a disposio do
Governo de encarar de forma corajosa e realista a tarefa gigantesca de acabar com a misria no Pas.
A obrigatoriedade do uso da marca do Governo Federal nas aes patrocinadas por rgos e entidades vinculados
ao Poder Executivo Federal est disciplinada na Instruo Normativa n 02, de 16 de dezembro de 2009.
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Manual de Uso da Marca do Governo Federal
1.2 Logomarca do Governo Federal
A marca deve ser preservada e apresentada
em conformidade com o padro e normas
deste manual.
Deve-se dar preferncia s verses eletrnicas
da logomarca, disponveis na internet.
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x
1.3 Propores e medies
Os dois elementos da logomarca do Governo
Federal so dispostos em proporo fxa de
design. A grade mostrada fornece a proporo
adequada ao layout do logotipo.
O padro de medio constante derivado do
logotipo x. X utilizado para a medio
de todas as aplicaes neste manual.
x = altura da tipologia que compe a palavra
BRASIL.
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1/2 x
1/2 x
1/2 x
1/2 x
1.4 Zona de excluso
Deve-se manter zona de excluso sistemtica
em torno da logomarca do Governo Federal.
Esse espao representa a distncia mnima
entre o logotipo e qualquer outro elemento
de design ou texto.
A distncia mnima deve ser respeitada
conforme diagrama ao lado. Entretanto, para
obter melhores resultados, recomenda-se
utilizar, sempre que possvel, reserva maior
que o requisito mnimo.
x
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30 mm
10 mm
Reproduo em tamanho original
1.5 Redues mnimas

Para que seja mantida a integridade dos
elementos e legibilidade da marca
nominativa, recomenda-se que o menor
tamanho para reproduo no seja inferior a
10mm de altura e 30mm de largura.
Importante: a logomarca do Governo
Federal nunca deve fcar menor do que
outros logotipos usados em conjunto no
material.
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1.6 Variantes de cor
A logomarca apresenta variantes de uso
quando no for possvel sua utilizao plena.
A verso escala de cinza deve ser utilizada na
cor preta, e ser aplicada nas situaes em
que as limitaes de reproduo impeam
outra opo. Admite-se, excepcionalmente, a
utilizao de outra cor, se essa for a nica no
processo de impresso.
A verso a uma cor exibida aqui pode ser
usada na comunicao em preto e branco, por
exemplo, por fac-smile ou comunicao
interna. Assim como na verso escala de cinza,
admite-se excepcionalmente a utilizao de
outra cor.
USO RESTRITO USO RESTRITO
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Pantone 356 C
C100%/ M25%/ Y 100%/ K 10%
R 0, G127, B 70
Pantone 109 C
C0%/ M10%/ Y 100%/ K 0%
R 255, G220, B 0
Pantone 138 C
C100%/ M40%/ Y 0%/ K 0%
R 250, G158, B 0
Pantone 661 C
C100%/ M70%/ Y 10%/ K 0%
R 0, G35, B 70
Pantone 303 C
C100%/ M70%/ Y 35%/ K 35%
R 0, G60, B 100
Pantone Black C
C0%/ M0%/ Y 0%/ K 100%
R 0, G0, B 0
1.7 Cores da logomarca
As cores ofciais para as manifestaes grfcas
da logomarca do Governo Federal so
inspiradas nas cores da Bandeira Nacional.
Ao lado, encontram-se os tons exatos de cada
cor para impresses em policromia (CMYK),
verses eletrnicas (RGB) e impresses em
cores slidas (aqui defnidas pelo Pantone
correspondente).
Nos arquivos digitais consta a verso correta
para cada espao de cor, com os valores
defnidos nos prprios arquivos.
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1.8 Aplicao sobre fundos
A logomarca do Governo Federal pode ser
aplicada sobre fundo claro ou escuro.
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1.9 Aplicao sobre fundos instveis
No caso de aplicao sobre fundos instveis,
deve-se utilizar box preto para imagens claras
ou box branco para fundos escuros, seguindo
o padro de excluso descrito na pgina 6.
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12 1.10 Verses monocromticas
As verses a uma cor devem ser usadas nas
comunicaes em preto e branco como
exceo.
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1.11 Usos indevidos
A logomarca do Governo Federal no deve ser
mostrada em cores alternativas, bordas
adicionais ou textos distorcidos.
Qualquer arranjo, estrutural ou cromtico,
proibido a ttulo de manuteno da
consistncia da marca.
PA S R I C O PA S S E M P O B R E Z A
No rotacionar No distorcer No alterar as cores
No alterar a tipologia
No utilizar tipologia em outline No aplicar como marca dgua No desalinhar os elementos
No aplicar moldura No aplicar diretamente sobre foto
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1.12 Tipografa
Apenas as fontes da famlia Gotham devem ser utilizadas.
Em programaes de internet, por razes tcnicas,
se a fonte Gotham no estiver disponvel, recomenda-se a
fonte Verdana.
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1.12 Tipografa
Gotham Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 #@$
Gotham Book Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Gotham Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Gotham Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Gotham Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Gotham Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Gotham Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Gotham Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Para manter a padronizao visual das
manifestaes grfcas do Governo Federal,
todas as informaes devem ser compostas
na famlia tipogrfca Gotham.
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1.13 Assinatura conjunta horizontal
Para assegurar a perfeita integrao das
assinaturas dos rgos da administrao
direta marca principal, deve-se utilizar as
marcas j construdas e disponveis na
internet.
Quando necessrio compor nova assinatura
conjunta, deve-se utilizar somente a tipologia
Gotham, em dois pesos: book e bold. A
denominao Ministrio do(a) ou
Secretaria do(a) deve estar em Gotham book
e o nome do ministrio ou secretaria devem
estar em Gotham bold. O corpo deve ser
proporcional logomarca do Governo
Federal, conforme diagrama ao lado.
O espao entre linhas deve ser de 1/8x, o que
representa a proporo 10:14 entre o corpo
da fonte e o espaamento entre linhas. Ex.: se
a fonte for composta no tamanho de 20 pt, o
espao entre linhas deve ser de 28 pt.
Nas assinaturas conjuntas horizontais, os
nomes dos rgos da administrao direta
devem estar compostos em duas ou trs
linhas centralizadas e devem respeitar os
espaamentos entre elas, conforme diagrama
ao lado.
x
x 1/2 x
1/4x
1/4x
Ministrio da
Educao
Ministrio da
Cincia e Tecnologia
x
x
1/4x
1/4x
Ministrio da
Educao
1/4x
1/4x
1/4x
x
x
Ministrio do
Desenvolvimento, Indstria
e Comrcio Exterior
1/8x
1/8x
1/8x
1/8x
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1/8x
1/8x
x
1/2 x
1/4x
1/4x
x
1/2 x
1/2 x
1/4x
1/4x
1/4x
1/4x
1.14 Assinatura conjunta vertical
Nas assinaturas conjuntas verticais, os nomes
dos rgos da administrao direta devem
estar compostos em duas ou trs linhas
alinhadas direita e devem ser compostos
acima da marca principal, respeitando os
espaamentos entre elas, conforme diagrama
ao lado.
Ministrio da
Educao
Ministrio da
Educao
Ministrio da
Cincia e Tecnologia
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x
1/2 x
1/2 x
1/4x
1/4x
1/4x
1/4x
1.15 Disposio das assinaturas
Nas assinaturas com mais de um rgo ou
entidade, deve-se observar o grau de
envolvimento com o que est sendo
comunicado. A logomarca do Governo
Federal fcar direita ou abaixo
do conjunto.
Os demais rgos ou entidades sero
distribudos, nas assinaturas horizontais, da
direita para a esquerda e, quando assinado na
vertical, de baixo para cima, conforme os
exemplos ao lado.
Ministrio gestor Ministrio parceiro
Ministrio parceiro
Ministrio gestor
Ministrio da
Educao
Ministrio da
Cincia e Tecnologia
x
x 1/2 x
1/4x
1/4x
Ministrio da
Educao
Ministrio da
Cincia e Tecnologia
1/8x
1/8x
1/8x
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Na impossibilidade tcnica de utilizao da
fonte preferencial de composio - Gotham -,
a soluo recomendada a substituio pela
famlia de fonte Verdana, em dois pesos:
regular e bold. A denominao Ministrio
do(a) ou Secretaria do(a) deve estar em
Verdana regular e o nome do ministrio ou
secretaria deve estar em Verdana bold. O
corpo deve ser proporcional logomarca do
Governo Federal, conforme diagrama ao lado.
O espao entrelinhas deve ser de 1/8x, o que
representa a proporo 10:14 entre o corpo
da fonte e o espaamento entrelinhas. Ex.: Se
a fonte for composta no tamanho de 20 pt, o
espao entrelinhas deve ser de 28 pt.
Nas assinaturas conjuntas horizontais, os
nomes dos rgos da Administrao Direta
devem estar compostos sempre em duas ou
trs linhas centralizadas e devem respeitar os
espaamentos entre elas, conforme diagrama
ao lado.
1.16 Assinatura conjunta - fonte alternativa
1/8x
1/8x
1/8x
1/8x
1/4x
1/4x
1/4x
x
x
Ministrio do
Desenvolvimento, Indstria
e Comrcio Exterior
x
1/2 x
1/4x
1/4x
Ministrio da
Educao
x
1/2 x
1/2 x
1/4x
1/4x
1/4x
1/4x
Ministrio da
Educao
Ministrio da
Cincia e Tecnologia
x
x 1/2 x
1/4x
1/4x
Ministrio da
Educao
Ministrio da
Cincia e Tecnologia
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1.17 Assinatura em lnguas estrangeiras
A logomarca dever seguir o idioma utilizado
nas peas de comunicao, conforme
exemplos ao lado. Nos casos de peas em
mais de uma lngua, dever ser adotada a
verso na lngua do pas onde o material ser
distribudo ou na lngua predominante entre
o pblico-alvo da pea. Outros casos
especfcos devero ser precedidos de
consulta SECOM.
DI E BRASI LI ANI SCHE BUNDESREGI ERUNG G O B I E R N O D E B R A S I L
G O U V E R N E M E N T D U B R S I L G O V E R N O D E L B R A S I L E B R A Z I L I A N G O V E R N M E N T
Alemo rabe Espanhol
Francs Italiano Ingls
Japons Mandarim Russo
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1.18 Assinatura eletrnica
O uso da vinheta eletrnica institucional em
peas para TV e rdio dever ser precedido de
consulta SECOM.
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