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Selos Verdes

1. Selos Verdes Independentes versus Selos Autorreguladores


Nas classificaes de selos verdes existentes no mercado podemos constatar uma
grande variedade de selos e certificadoras, alm disso, de diferentes denominaes e smbolos
que podem ser encontradas em diversas embalagens de produtos que consumimos no dia-a-
dia.
No Brasil, no existe uma legislao especfica que regule a utilizao de selos verdes
pelas empresas que distribuem e vendem seus produtos no territrio nacional. Dessa forma, a
emisso de selos verdes feita de duas formas, uma por empresas independentes e outra
forma que a emisso de um selo pela prpria fabricante do produto.
A emisso de selos verdes independentes seguem normativas criadas pela empresa
certificadora no qual a empresa certificada deve obedecer a fim de que possa se utilizar do
selo para gerar determinada confiana de mercado, alm de gerar royalties empresa
certificadora que pode ser por meio pagamento mensal, licena mensal ou uma porcentagem
de lucro dos produtos vendidos no mercado.
Por outro lado, os selos verdes autorreguladores so aqueles emitidos pelas prprias
fabricantes que produzem o produto. Dessa forma, a empresa institui padres de respeito ao
meio-ambiente que devem ser obedecidos a fim de que seu produto possa ser lanado ao
mercado com a certificao de selo verde.
Os selos autorreguladores so muito criticados, pois o seu mtodo de avaliao pode
ser parcial, e no final no gerar nenhum ganho para a preservao do meio-ambiente, mas sim
como uma atitude de marketing, afim de mascarar os efeitos danosos do produto fabricado ou
simplesmente para garantir um aumento de lucro com a nova preocupao mundial sobre o
meio-ambiente e com o consumo mais equilibrado.
2. Selos Verdes Governamentais
Diante da dinmica da produo de selos existente, citamos os principais selos
emitidos ou pelos ministrios do governo federal, assim como pelos seu principal rgo
certificador, o Inmetro (Instituto Nacional de Metrologia Qualidade e Tecnologia).
2.1. Ministrio do Meio Ambiente
2.1.2. Selo A3P Selo Sustentabilidade na Administrao Pblica

O selo concedido para as empresas pblicas que aderem ao programa estabelecido pelo
Ministrio do Meio Ambiente, dessa forma visa conferir o reconhecimento de prticas de
gesto que se orientam pelos conceitos de sustentabilidade.
A composio do selo feita por meio de trs categorias: o selo verde, prata e laranja.
O Selo Verde concedido s instituies pblicas que se empenham na Agenda
Ambiental na Administrao Pblica por meio da adeso formal aos termos do Selo A3P.
O Selo Prata conferido s Instituies que demonstram empenho na implementao
do programa e da entrega do Relatrio Anual de implementao da Agenda Ambiental,
conforme os termos da adeso ao programa.
O Selo Laranja concedido s empresas pblicas que se destacam na implementao
do programa da Agenda Ambiental, obtido por meio da vitria no Prmio de Melhores Prticas
da A3P.
2.1.2.1 Eixos Temticos da Implementao
O programa desenvolvido por meio de 5 eixos temticos como a Gesto de Resduos
Slidos, a Licitao Sustentvel, a Qualidade de Vida no Ambiente de Trabalho, a Sensibilizao
e Capacitao dos Servidores e o Uso Racional dos Recursos.
2.1.2.1.1 Gesto de Resduos
A implementao desse eixo est baseada na obedincia s normas estabelecidas pela
Lei n12.305/10 que instituiu a Poltica Nacional de Resduos Slidos (PNRS).
Busca assim a preveno e reduo na emisso de resduos slidos com prticas a visar
a melhor utilizao dos recursos, assim como a utilizao por meio de reaproveitamento ou
reciclagem, assim como uma destinao adequada do lixo que no pode ser reaproveitado,
atendendo as boas prticas estabelecidas por meio de resolues ou sistemas de
implementao de acordo com o programa de adeso.
2.1.2.1.2 Licitao Sustentvel
Esse eixo exige a aplicao do que est disposto no art. 3 da Lei No 8666/1993 que
define a Licitao sustentvel como aquela que busca garantir a observncia do princpio
constitucional da isonomia, a seleo da proposta mais vantajosa para a administrao e a
promoo do desenvolvimento nacional sustentvel e ser processada e julgada em estrita
conformidade com os princpios bsicos da legalidade, da impessoalidade, da moralidade, da
igualdade, da publicidade, da probidade administrativa, da vinculao ao instrumento
convocatrio, do julgamento objetivo e dos que lhes so correlatos(grifo nosso).
Nesse sentido ao se estabelecer as licitaes, a gesto pblica deve estabelecer como
critrios de seleo a adoo de medida ambientais responsveis dos produtos consumidos e
dos fornecedores que atuem juntos administrao pblica.
2.1.2.1.3 Qualidade de Vida no Ambiente de Trabalho
A administrao pblica nesse eixo deve implementar programas especficos que
envolvam o grau de satisfao do servidor com o seu ambiente de trabalho, alm de buscar
melhores nas condies ambientais gerais, promover a sade e segurana, integrao social,
desenvolvimento das capacidades humanas, entre outras atividades que possam garantir uma
melhoria no ambiente de trabalho.
2.1.2.1.4 Sensibilizao e Capacitao dos Servidores
Esse eixo visa implementar a mudana de hbitos e uma maior insero ao princpios
do programa A3P.
Dessa forma, visa a mudana de hbitos e a mudana de padres de consumo dos
servidores, visando a preservao dos recursos ambientais o que leva melhoria das
condies ambientais, assim como na reduo dos gases estufas.
Nesse sentido, devem ser implementadas pelo gestor programas que visem atrair o
pblico alvo para importncia da preservao do meio-ambiente, assim como os impactos que
cada cidado gera no processo de impacto degradao ambiental.
2.1.2.1.5 Uso Racional dos Recursos
A administrao deve primar pelo uso de recursos tanto econmicos, ambientais e
energticos e hdricos a fim de implementar o uso mais eficiente dos recursos disponveis e
garantir que as prximas geraes tambm tenham acesso aos recursos que se tornam cada
vez mais escassos.
2.2 Ministrio da Agricultura
2.2.1 Sistema Brasileiro de Avaliao de Conformidade Orgnica

O Sistema Brasileiro de Avaliao de Conformidade Orgnica administrado pelo
Ministrio da Agricultura. O SISORG possui como objetivo identificar e controlar a produo
nacional de alimentos orgnicos, assim como a origem do mesmo e o seu processo produtivo.
Alm disso, o SISORG compulsrio para os produtores que desejam atestar que seus
produtos so orgnicos, sendo um dos poucos selos obrigatrios no Brasil.
Para obter tal certificado, o produto deve utilizar fertilizantes que no sejam sinttico
solveis, agrotxicos ou transgnicos, alm disso o processo produtivo no deve colocar em
risco sade e ao meio-ambiente.
Dessa forma, o produto deve ser produzido em um ambiente de produo orgnica em
que se utiliza de princpios agroecolgicos que visam a utilizao responsvel do solo, gua, ar
e dos demais recursos naturais, levando em considerao as relaes sociais e culturais.
2.3 Inmetro
2.3.1 Procel

O Programa Nacional de Conservao de Energia Eltrica (Procel) no pertecente ao
Inmetro, mas sim da Eletrobrs que institui esse programa como forma de estimular a
fabricao de produtos mais eficientes que gerem economia de energia eltrica,
desenvolvimento tecnolgico, assim como a preservao do meio ambiente. Contudo, o
Inmetro atua como certificador e supervisor do atendimento dos critrios para obteno do
selo Procel.
Nesse sentido para que se obtenha o Selo Procel necessrio que o produto seja
submetido a ensaios de laboratrios acreditados pelo Procel. A avaliao dos produtos est
submetida ao Regulamento do Selo Procel Eletrobras de Economia de Energia.


2.3.1.1 Etiqueta Nacional de Conservao de Energia

O Inmetro o executor do Programa Brasileiro de Etiquetagem (PBE), sendo o
principal produto a Etiqueta Nacional de Convervao de Energia (ENCE), sendo assim, s
sero produtos com selo Procel aqueles que atigerem a eficincia A na faixa estabelecida pela
Ence.
2.3.2 Cerflor

O Cerflor visa estabelecer critrios para o manejo florestal e da cadeia de custdias, dessa
forma visa estabelecer procedimentos e normas a serem seguidas para as empresas que
exploram os produtos florestais tanto madereiros como no-madereiros.
Dessa forma, a associao estabelecida entre o Inmetro e a ABNT que so responsveis por
estabelecer critrios e portarias normativas a serem obedecidas para as empresas que so
certificadas e as que pretendem se certificar.
Para haver a certificao necessrio que as entidades da cadeia de abastecimentos devem
possuir um certificado de Cadeia de Custdia CERFLOR deve se obedecer 5 princpios:]
Princpio n 1 - Cumprimento da legislao. O empreendimento florestal deve ser
gerido por meio de atitudes e aes que assegurem o cumprimento das Legislaes
Federal, Estadual e Municipal.
Princpio n 2 - Racionalidade no uso dos recursos florestais a curto, mdio e longo
prazos, em busca da sua sustentabilidade.
Princpio n 3 - Zelo pela diversidade biolgica. A empresa deve manejar os plantios
florestais de modo a minimizar os impactos negativos de sua atividade silvicultural
sobre a flora e fauna nativas.
Princpio n 4 - O respeito s guas, ao solo e ao ar.
Princpio n 5 - Desenvolvimento ambiental, econmico e social das regies em que se
insere a atividade florestal. Estabelece a necessidade de uma poltica de
relacionamento com os empregados e comunidades que habitam no entorno das
unidades de manejo florestal.
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2.4 Selos Verdes de rgos Independentes
2.4.1 Selos de rgos Independentes Nacionais
Diante das mltiplas entidades certificadores existentes no Brasil, na metodologia do nosso
trabalho, buscamos citar as entidades com maior peso em confiana de mercado pelos
consumidores e empresas.
2.4.1.1 IBD Instituto Biodinmico

O Instituto Biodinmico a nica certificadora de produtos orgnicos no Brasil a possuir
credenciamento IFOAM (mercado internacional), ISO Guide 65 (mercado europeu,
regulamento CE 834/2007), Demeter (mercado internacional), USDA/NOP (mercado norte-
americano) e Inmetro/MAPA (mercado brasileiro), tornando o seu certificado aceito
mundialmente.
Nesse sentido para se obter o IBD orgnico, necessrio que os alimentos processados
contenham no mnimo 95% de ingredientes orgnicos afim de que sejam certificados. Alm
disso, devem cumprir os requisitos bsicos de produo orgnica como rotao de culturas e a
no utilizao de agrotxicos e fertilizantes que agridam o meio-ambiente.
2.4.1.2 ABNT

A Associao Brasileira de Normas Tcnicas uma das poucas instituies de renome e de
maior confiabilidade em questo de padronizao e certificao de qualidade no Brasil, alm
disso, um dos membros fundadores da ISO e o representante brasileiro na definio de
implementao de normas dessa associao internacional.
2.4.1.2.1 Rtulo Ecolgico ABNT

O Rtulo Ecolgico ABNT um programa de rotulagem ambiental (Ecollabelling),
sendo uma metdologia vonlutria de certificao e de demonstrao de desempenho
ambiental de produtos ou servios;
A atribuio do Rtulo Ecolgico, como afirma a ABNT similar a uma premiao, visto que os
critrios elaborados visam a excelncia ambiental com o intuito de promover melhorias a fim
de garantir a satisfao dos consumiores.
Afirma-se assim como um selo verde respeitvel, visto que emitido por uma
autoridade imparcial em que a avaliao dos produtos ou servios utiliza como base critrios
mltiplos definidos previamente.
2.4.1.2.1 ISO 14001

A ISO 14001 uma norma internacionalmente reconhecida e ela define os critrios para o
estabelecimento do Sistema de Gesto Ambiental (SGA) efetivo. A norma visa garantir o
equilbrio de entre a manuteno de rentabilidade e reduo do impacto ambiental. Dessa
forma, toda a organizao deve possuir compromentimento com a aplicao da norma na
empresa.
Dessa forma com a ISO 14001, a empresa deve buscar o uso racional dos recursos naturais, a
preservao da biodiversidade e a proteo das florestas, assim como outros requisitos que
possam ser estabelecidos pelo programa.
2.5 Selos de rgos Independentes Internacionais com atuao no Brasil
Nesse ponto, embora existam outros selos talvez de mesma importncia, objetivamos
apresentar os que esto presentes no dia-a-dia do consumidor brasileiro, no menosprozando
os mtodos adotados por outros tipos de selos certificadores.
2.5.1 FSC (FOREST STEWARDSHIP COUNCIL)

A FSC certifica produtos ou reas de florestas como lenha, papel, mveis, toras de madeiras e
sementes. Ela atesta que o processo de explorao e produo atende a critrios produtivos
ecologicamente corretos, socialmente justos e que possua viabilidade econmica. Dessa
forma, deve se respeitar os princpios estabelecidos como a obedincia s leis, respeito aos
direitos dos povos indgenas e a regularizao fundiria.





2.5.2 LEED (Liderana em Energia e Design Ambiental)

Esse selo busca certificar no s edificaes em geral desde empreendimentos comerciais at
os domsticos, mas tambm profissionais que aplicam em seus projetos os procedimentos
estabelecidos pelo LEED.
O LEED visa minimizar os impactos ambientais causados pela fase de construo quanto na
utilizao. Os critrios estabelecem que os edifcios utilizem materiais renovveis,
implementao de sistemas que utilizem de forma eficiente a energia eltrica, gua e gs,
assim como o controle na emisso de poluentes durante a edificao do empreendimento.
2.5.3 Rainforest Alliance Certified

Esse Selo Verde utilizado na certificao de produtos agrcolas como frutas, caf, cacau e
chs. Nesse sentido, torna-se uma certificao socioambiental, visto que comprova que os
produtores respeitam a biodiversidade e a mo-de-obra envolvida no processo produtivo. No
Brasil auditado pelo Imafrlora (Instituto de Manejo e Certificao Florestal e Agrcola.
2.5.4 ECOCERT

O ECOCERT possui uma forte similaridade ao certificado IBD orgnico, visa estabelecer que
para que um produto seja considerado orgnico ele deve conter em sua composio no
mnimo 95% de ingredientes orgnicos.
J na parte de produtos comsticos, os mesmos devem conter em sua composio 95% de
ingredientes vegetais e tambm 95% desses componentes utilizados devem vir de origem
certificados como produtos orgnicos.
Por outro lado nos cosmticos naturais, 50% dos insumos vegetais devem ser orgnicos. O
modelo do selo ECOCERT um s, contudo o fabricante deve informar se a sua origem
natural ou orgnica.
2.6 Benefcios da implantao dos selos verdes na empresa:
A implementao do selo verde d maior valor agregado marca;
Estabelece uma reeducao no padro de consumo consciente;
Traz maiores informaes sobre os produtos vendidos, estabelece que o produto
atende critrios objetivos de respeito ao meio-ambiente ao manejo sustentvel na
explorao dos recursos naturais;
Distingue e confere maior valor ao produto ofertado;
O nicho dos produtos ambientalmente sustentvel e menos poluentes novo e
crescente, trazendo novas oportunidades de lucros s empresas;
Funciona como instrumento marketing.
2.7 Desvantagens de sua implementao:
Em alguns casos em que a certificao no seja compulsria, a busca pela
implementao pode no trazer aumento na cartela de clientes, visto que pode haver
aumento de custos relacionados contratao de mais mo-de-obra, investimento em
treinamento e capacitao do pessoal e correr riscos manchar a imagem da empresa,
caso os procedimentos sejam descumpridos de forma intencional ou acidental;
Toda implementao de certificao gera um custo empresa, esta deve pagar uma
determinada porcentagem dos lucros em relao venda dos produtos ou despender
recursos em taxa de licenciamento;
A certificao de marcas no um projeto nico, est sempre em constante
modificao. Fato que leva a empresa sempre ter um custo maior a cada avano
tecnolgico ou de gesto que permita manejar os recursos de forma sustentvel;
A certificao gera um custo maior nos produtos consumidos. Em alguns nichos de
mercados, o consumidor est mais preocupado com o valor do processo do produto
do que com o benefcio para o meio ambiente;
Dificuldade de estabelecer critrios e objetivos cientificamente aceitos para a
rotulagem tambm considerada um problema;
A rotulagem verde tambm pode ser utilizada como forma de criar barreiras
protecionistas para impedir a entrada de produtos internacionais;

2.7 Referncias
1
Disponvel em: <

http://www.dignow.org/post/o-cerflor-%C3%A9-baseado-em-cinco-
princ%C3%ADpios-310633-84371.html> Acesso em 16/05/2014.
2.8 Bibliograficas
1
Disponvel em: <http://www.mma.gov.br/responsabilidade-socioambiental/a3p/eixos-
tematicos> Acesso em 16/05/2014.
Disponvel em: <http://www.mma.gov.br/responsabilidade-socioambiental/a3p/selo-a3p>
Acesso em 16/05/2014.
Disponvel em: <http://portal.mda.gov.br/portal/saf/programas/biodiesel/2286313> Acesso
em 16/05/2014.
Disponvel em: <http://www.agricultura.gov.br/desenvolvimento-sustentavel/organicos/o-
que-e-agricultura-organica> Acesso em 16/05/2014.
Disponvel em: <http://www.agricultura.gov.br/desenvolvimento-
sustentavel/organicos/orientacoes-tecnicas> Acesso em 16/05/2014.
Disponvel em:
<http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/desenvolvimento/conteudo_298573.shtml>
Acesso em 16/05/2014.
Disponvel em: <http://www.eletrobras.com/elb/procel/main.asp?TeamID={95F19022-F8BB-
4991-862A-1C116F13AB71}> Acesso em 16/05/2014.
Disponvel em: <http://www.abnt.org.br/> Acesso em 16/05/2014.
Disponvel em: <http://rotulo.abnt.org.br/index.php/component/content/article/9-
uncategorised/72-o-que-e-rotulo-ecologico> Acesso em 16/05/2014.

Disponvel em: <

http://www.dignow.org/post/o-cerflor-%C3%A9-baseado-em-cinco-
princ%C3%ADpios-310633-84371.html> Acesso em 16/05/2014.