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18 Da.

1 Lima, lunes25deagostodel 2014


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Hitos
es lo que cobran por un
concierto de 5 horas
aproximadamente se venden
en sus conciertos.
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3,7
millones
de oyentes
3,3
millones
de oyentes
3,19
millones
de oyentes
3,15
millones
de oyentes
2,79
millones
de oyentes
de la cumbia
1966: Enrique Delgado funda
el grupo Los Destellos,
considerado el primer grupo
de cumbia peruano.
1984: Los Shapis realizan
conciertos multitudinarios en
el Estadio Nacional y Matute
de la Victoria. 1998: Rossy War ldera el denominado
boom de la tecnocumbia que arrasa
en el pas.
En la historia de la cumbia
peruana hay varios mo-
mentos claves que expli-
can su creciente influen-
cia en la escena musical.
Por ejemplo, en los 80 la
agrupacin provinciana
Los Shapis llen ms de
una vez el Estadio Nacio-
nal de Lima, un hecho que
ningn conjunto local ha
vuelto a repetir. A finales
de los 90, el furor de la tec-
nocumbia recorri todo el
pas e incluso entr a las
campaas polticas. En el
2009, el Grupo 5 fue el pri-
mero en dar conciertos en
las discotecas ms exclu-
sivas de la capital y viaj
a sitios tan lejanos como
Japn.
Pero, quiz en marzo
de este ao se haya dado
el punto ms alto de este
fenmeno: el concierto
de Corazn Serrano el
grupo del momento fue
transmitido un sbado en
horario estelar por una de
las cadenas televisivas l-
deres del mercado: Fre-
cuencia Latina. El hecho
pudo ser una ancdota,
pero se ha repetido ms de
tres veces y los resultados
han sido auspiciosos, las
presentaciones han lide-
rado el rating. Ante este
panorama, hay muchas
preguntas que caen por s
solas. En qu momento
se encuentra la cumbia pe-
ruana? Hay un futuro de
largo plazo para la cum-
bia o solo estamos ante
una etapa ms? Qu pa-
sos debe dar el sector para
mantenerse en la cresta de
la ola?
EL RENACER
DE LA CUMBIA
La tragedia automovilstica
del grupo Nctar en Argen-
La cumbia
est de pie
El gnero que resurgi en el 2008 sigue fuerte en el pas y es
el negocio musical ms rentable. Hoy radios, canales y hasta
centros comerciales estn inmersos en el mercado, donde un
grupo top puede cobrar hasta S/.60 mil por concierto.
RAL RODRGUEZ
INFOGRAFA
EL INFORME
tina, acaecida en el 2007,
ocasion que los medios de
comunicacin peruanos
empiecen a preguntarse
qu haba pasado con ese
gnero que a nales de los
90 lider las preferencias
musicales, explica Arman-
do Mass, director ejecuti-
vo de Apdayc.
La sorpresa fue gene-
ral: haba cerca de diez
agrupaciones que causa-
ban grata impresin en el
pblico, siendo el buque
insignia el Grupo 5. El
impacto meditico le dio
visibilidad a todas esas
orquestas que tenan una
larga trayectoria en pro-
vincias y que estaban por
conquistar Lima, dice
Santiago Alfaro, socilogo
de la PUCP.
As, adems del Grupo 5,
estaban Los Hermanos Yai-
pn, Orquesta Candela, Los
Caribeos, Marisol y la Ma-
gia del Norte, Tony Rosado,
entre otros grupos. Alfaro la
denomina como la cuarta
etapa de este gnero.
Cules fueron las pre-
decesoras? La primera
arranc con Enrique Del-
gado y la agrupacin Los
Destellos a mediados de
los 60. Luego vino la cum-
bia andina o chicha, que
tuvo su mximo apogeo
con Los Shapis y Chaca-
ln en los 80. A finales de
los 90, el lugar lo ocup la
tecnocumbia y la prime-
ra oleada que provino del
norte: Agua Marina y Ar-
mona 10.
Sergio Zavala, geren-
te de Negocios de Corpo-
racin Radial del Per
ABRAHAM
TAIPE
PERIODISTA
EL EMBRUJ
Lima, lunes25deagostodel 2014 Da.1 19
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onciertos realizan
en una semana
2014: Los conciertos de
Corazn Serrano son
televisados en horario estelar
por Frecuencia Latina.
2008: El Grupo 5 llega a Lima
y conquista a los sectores
ms pudientes de la capital.
El Bosque
(Villa El Salvador)
5 mil personas
El Huaralino (Los Olivos)
8 mil personas
Complejo Santa Rosa
(Ate) 6 mil personas
Lima Plaza Norte
(Independencia)
20 mil personas
Estadio Guadalupano
(Los Olivos)
30 mil personas
La Balanza (Ate)
8 mil personas
Real Plaza Santa Clara
(Ate) 8 mil personas
Paradero 5 (SJL)
6 mil personas
a, una radio con cientos
de emisoras en el pas y
que ya haba conquistado
la capital.
UNA NUEVA ETAPA?
Hoy el reinado de la agru-
pacin nortea es eviden-
te: tiene un promedio de
cinco presentaciones por
semana. En cada una de
ellas cobra hasta S/.60
mil, llevando un prome-
dio de 10 mil personas por
concierto. Incluso, en oca-
siones rene hasta 30 mil.
Vctor Yaipn, funda-
dor de la orquesta que lle-
va su apellido, no niega la
presencia abrumadora de
Corazn Serrano ni tam-
poco que otros grupos han
reducido el nmero de sus
presentaciones. En nues-
tro caso, tenemos concier-
tos todos los nes de sema-
na, tanto en Lima como
provincias. Sin embargo,
antes las presentaciones
tambin se daban los das
laborables, arma. El m-
sico dice que su tarifa est
entre S/.35 mil y S/.40 mil
por presentacin, bastante
por debajo del lder.
Las ingresos de los con-
ciertos no se contabilizan
solo por las ventas de en-
tradas, que recaudan has-
ta S/.300 mil en un evento
de 10 mil asistentes, sino
tambin por negocios adi-
cionales: la venta de pelu-
ches, DVD musicales y la
cerveza.
Francisco Farroay, ad-
ministrador de El Huarali-
no, uno de los diez locales
preferidos para este tipo
de conciertos en la capi-
biaron gran parte de su
programacin, porque era
lo que todo el mundo escu-
chaba. Luego vino La Kari-
bea, la radio de los Capu-
ay, en el 2009, aade.
Hasta el 2011 se vivi
una luna de miel inimagi-
nable. Los conciertos se su-
cedan en Lima norte, sur,
este y hasta en distritos co-
mo Miraores y Barranco,
lugares hasta donde no ha-
ba llegado antes. Hubo
una democratizacin del
gnero. Hasta las empre-
sas del sector privado con-
vocaron a los grupos para
sus campaas de publici-
dad, rememora Alfaro.
Claro, Telefnica, Backus
y Cementos Sol fueron las
principales. El antroplo-
go de la Universidad de
Ciencias y Humanidades
(UCH), Carlos Leyva, se-
ala que el buen momen-
to econmico del pas du-
rante esos aos tambin
fue un factor que se debe
tomar en cuenta. Se con-
t con un mercado ms
amplio, compuesto por un
pblico con ms recursos
econmicos en compara-
cin con otras circunstan-
cias, revela.
Pero a nales del 2011
hubo una contraccin del
mercado por el inevita-
ble desgaste de los gru-
pos. Entonces el lugar fue
ocupado al ao siguiente
por Corazn Serrano, una
agrupacin del norte que
vino con una propuesta un
tanto distinta, el sanjuani-
to, pero quiz con algo ms
importante: una alianza
estratgica con La Karibe-
ES EL PRECIO HABITUAL DE
UNA BOTELLA DE CERVEZA
EN LOS CONCIERTOS. S/.10 5
INTEGRANTES COMO MXIMO
ALCANZA A TENER UNA
AGRUPACIN DE CUMBIA. 20
AOS EN PROMEDIO HA DURADO CADA UNA DE
LAS ETAPAS DE MAYOR DE XITO DEL GNERO
CUMBIA EN EL PER.
CONO. Enrique Delgado, el
padre de la cumbia peruana.
ARCHIVO
El buque insignia
de la cumbia
peruana de hoy es
Corazn Serrano,
ese grupo norteo
capaz de reunir a 30
mil personas en un
gran concierto.
EMBRUJO CONTINA
(CRP), recuerda bien esa
irrupcin. Nosotros vi-
mos que exista una opor-
tunidad en el mercado y
lanzamos en el 2008 la
Nueva Q, la primera emi-
sora con contenido 100%
de cumbia. Rpidamen-
te nos convertimos en la
radio ms escuchada del
pas, dice.
Mass menciona que
otras radios tambin se su-
maron a la ola: La Mega,
Onda Cero y hasta Pana-
mericana, cuya tradicin
siempre fue la salsa Cam-
20 Da.1 Lima, lunes25deagostodel 2014
tal, dice que en una fiesta
exitosa se pueden consu-
mir ms de 1.500 cajas de
cerveza. Eso significa re-
caudar S/.180 mil ms. En
otras palabras, cada con-
cierto llega a mover medio
milln de soles.
Mass indica que es ne-
cesario que otros grupos
compitan de igual a igual
con el lder indiscutible
para que el negocio musi-
cal se fortalezca y est en
la cresta de la ola como m-
nimo unos tres aos ms.
Antes haba hasta 10 que
sonaban fuerte, hoy es b-
sicamente uno y otros pe-
queos, advierte.
Zavala dice que s exis-
ten grupos y que en poco
tiempo saldrn a ser parte
de este boom. El ejecuti-
vo arma que en Nueva Q
ya suenan agrupaciones
como La nica Tropical,
Pasin Nortea, La Tpi-
ca y El Lobo y la Sociedad
Privada. Considero que la
cumbia se mantendr en
lo ms alto todava por un
buen tiempo.
El socilogo Alfaro ex-
plica que ha identificado
el potencial que tiene esta
ltima agrupacin. Tiene
un arrastre muy grande en
una parte de la selva y en
toda la Carretera Central.
Incluso s que dar un con-
cierto en Estados Unidos.
No sera nada raro que se
convierta en un gran com-
petidor, precisa.
Otra novedad que sur-
gi a partir del 2011 -y que
se presenta como un po-
tencial- fue que los centros
comerciales empezaron a
beneciarse de cierta ma-
nera del negocio musical.
Por ejemplo, Elka Popjor-
danova, gerenta general
de Plaza Norte, explica
que desde hace tres aos
alquilan la explanada del
enorme local para estos
espectculos. Contamos
con una capacidad para 20
nes. Son en las radios de
provincia y de Lima. Sin
embargo, jams registr
su nombre ante Indecopi.
Entonces, otros empresa-
rios se percataron de ese
grave error, contrataron
un par de msicos, regis-
traron el nombre y empe-
zaron a dar conciertos en
la capital. Utilizaban su
nombre y su repertorio,
con todo el perjuicio que
eso signica, aade.
Alfaro dice haber visto
cmo empresarios cum-
biamberos cobraban al
nal de una presentacin
el dinero en efectivo y lo
ponan en bolsas. Vctor
Yaipn, fundador de la
orquesta nortea, no nie-
ga que alguna vez hayan
trabajado as, pero dice
que hoy todo es distinto.
Ahora somos una empre-
sa constituida. Tenemos
un contador, un abogado,
un relacionista pblico
y oficinas en Lima y Chi-
clayo. Pagamos nuestros
impuestos y recibimos los
pagos en cuentas banca-
rias, arma.
Da_1 busc conocer
la versin de la Sunat para
saber cul es el porcentaje
de evasin de impuestos
en el sector, pero no obtu-
vo respuesta.
Apdayc indica que en
el 2010 los conciertos
movieron alrededor de
S/.280 millones, siendo
la mitad generada por la
cumbia. Hoy debe haber
cado entre 20% y 30%
porque bsicamente est
sostenido por un grupo
taquillero. Pero los mon-
tos podran ser ms gran-
des si hubiera menos in-
formalidad.
Otros dos grandes in-
convenientes que aade
Zavala son la alta rotacin
de figuras artsticas y el
abuso indiscriminado de
los covers.
Llega un momento en
el que los fanticos no sa-
ben en qu agrupacin es-
tn sus artistas favoritos y
peor aun si las canciones
son las mismas, critica.
Todos los consultados
consideran que las or-
questas de mayor trayec-
toria han entendido que
sin estos cambios sus fan-
ticos les perdern el rastro
y esto signicar obtener
menores ganancias, por
lo que vienen trabajando
en esa direccin.
Asimismo, destacan
otras iniciativas. Por ejem-
plo, citan el caso de los vi-
deos musicales. Hasta
hace un tiempo no inver-
tan mucho. Ponan de
fondo el paisaje de una
ciudad y nada ms. Hoy
involucran a actores, gra-
ban en distintas locacio-
nes. Hay una mayor pro-
duccin, indica Alfaro.
Tambin precisan que
los empresarios del sector
buscan ofrecer un mejor
espectculo a travs de
la inversin en mejores
instrumentos, parlantes,
luces y escenografa. La
idea es clara: buscar que
un concierto de cumbia
no tenga nada que envi-
diar al de otro gnero. Co-
mo se observa, el camino
no ha sido nada sencillo y
tampoco lo ser: el lugar
que ocupa actualmente la
cumbia y la ventaja que le
ha sacado a otros ritmos
musicales en el Per cos-
t aos de trabajo. Zavala
es optimista con el futuro
y lo resume as. El gne-
ro con ms agrupaciones
y mayores ingresos es la
cumbia, est en lo ms al-
to y es difcil que sea reem-
plazada, sintetiza.
Y quiz el mejor ejem-
plo sea esa triple alianza
entre un canal de TV, un
grupo radial y un grupo
cumbiambero que naci
este ao. Un hecho que ca-
y por su propio peso.
levisin y la radio se han su-
mado con fuerza.
Todo parece ir bien, pe-
ro no hay historias comple-
tamente felices. Los pro-
blemas del sector son tan
grandes que, de no ser re-
sueltos en el corto o media-
no plazo, la cumbia podra
tener una baja sensible.
DE LIMEOS PREFIERE LA
CUMBIA A OTROS GNEROS,
SEGN IPSOS PER. 45% 5
ES EL PUESTO QUE OCUPA
LA KARIBEA EN EL RNKING
DE RADIOS MUSICALES. 2
HORAS DE CONCIERTO COMO MXIMO DA
UN GRUPO DE CUMBIA. EN PRESENTACIONES
INSTITUCIONALES NO EXCEDEN LAS 2 HORAS.
LUISCHOY/ARCHIVO
DESPEGUE. El Grupo 5 lider la incursin de la cumbia en todos los estratos sociales del pas.
KELVINGARCA
CLAVE. Corazn Serrano es el grupo ms taquillero. Su alianza
con radio La Karibea lo ayuda a promover sus nuevos temas.
De acuerdo con
Apdayc, el Grupo
5 en su mejor
momento cobr
hasta S/.100 mil
en un concierto
para una firma
transnacional.
La informalidad
es un problema
grave que enfrenta
el sector. Se calcula
que solo el 30%
de los grupos de
cumbia es formal.
LOS CAMINOS A SEGUIR
Calculo que solo el 30%
de las agrupaciones son
formales, reexiona Mas-
s, antes de contar una
ancdota del sector.
La historia es as. Hace
un par de aos, el grupo
Mallanep tuvo un fugaz
xito con un par de cancio-
mil personas.
Del mismo modo, el
Real Plaza, en su local de
Santa Clara, suele alqui-
lar su explanada para este
tipo de eventos. Es ms,
el sbado pasado alberg
uno multitudinario.
Y como se adelant al
inicio de este informe: la te-