INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE FELIPE CARRILLO PUERTO
Cuadro comparativo E-COMMERCE E-BUSINESS E-MARKETING CONCEPTO El comercio electrnico, o E-commerce, como es conocido en gran cantidad de portales existentes en la web, es definido por el Centro Global de Mercado Electrnico como cualquier forma de transaccin o intercambio de informacin con fines comerciales en la que las partes interactan utilizando Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin (TIC), en lugar de hacerlo por intercambio o contacto fsico directo. El E-business consiste en introducir tecnologas de la comunicacin para realizar las actividades de un negocio. Es un conjunto de nuevas tecnologas y nuevas estrategias de negocio para desarrollar estos negocios en lnea.
Pero no hay que confundir, e-business no es un negocio de tecnologa sino un negocio de cualquier naturaleza que utiliza nuevas tecnologas de cara a mejorar la gestin. El E-mail marketing es la utilizacin del correo electrnico con nimo comercial o informativo y se diferencia de otras herramientas de marketing tradicional. Pero, si hay algo que realmente diferencia al e-mail marketing de otras herramientas del marketing es que integra el concepto de permisin marketing, trmino acuado por Seth Godin, y que consiste en obtener el permiso expreso del cliente o futuro cliente para iniciar una relacin con l. DIFERENCIA Alude a la actividad del negocio en s misma, dentro de Internet, ms no a la actitud de la empresa con respecto de la tecnologa. Consiste en la ejecucin via seleccin de medios, para establecer acciones de comercio, compra, venta, negociaciones, vinculaciones comerciales o similares tanto como en la definicin de enfoque de perfil objetivo, esta vez, llamados usuarios. Es una actitud empresarial a favor del uso de la tecnologa de Internet opuesta a la actitud tradicional de definir negocios en el mbito tradicional en donde los procesos se orientan desde y para Internet. Solicitan de la empresa una actitud de investigacin de perfiles, canales nuevos y de la influencia de dicha tecnologa en los colaboradores y sistemas a utilizar. Es la traduccin del "Marketing tradicional" en trminos de Internet, donde es necesario aadir el conocimiento que se tiene sobre las herramientas disponibles, perfiles de usuarios y tendencias de comunicacin, para establecer conceptos que alcancen a dichos usuarios de forma efectiva mediante acciones de E-commerce, y con una orientacin "E-business". VENTAJAS Expandir la base de clientes al entrar a un mercado ms amplio. Extender el horario de venta las 24 horas del da, los siete das de la semana, 365 das al ao. Crear una ventaja competitiva. Reducir costos de produccin, capital, administracin, entre otros. Mejorar la comunicacin con los clientes y efectividad de campaas publicitarias.
La realizacin del negocio es en el mismo instante. Relacin directa y en el momento entre cliente y vendedor. No hay necesidad de movilidad para realizar el negocio. No existe lmite geogrfico de actuacin Ahorro de tiempo y dinero. Servicio 24 horas, 7 das a la semana. No hay necesidad de una localizacin fsica.
Permite realizar una oferta personalizada y exclusiva a cada persona a travs de un medio inmediato, el e-mail. El coste del medio empleado, en este caso el correo electrnico, para hacer llegar la oferta es muy reducido. Los resultados se pueden medir casi inmediatamente, como mximo dos das. Adems, la capacidad de testar ofertas es casi infinita ya que se pueden introducir elementos de medida personalizados, pudiendo gestionar las campaas de una manera sencilla.
DESVENTAJAS Falta de comunicacin y relacin personal. Imposibilidad de probar el producto antes de comprarlo. Es necesario contar con una conexin a Internet segura. Es imprescindible tener dispositivo desde el que conectarse a Internet. Miedo a los pagos fraudulentos, a las estafas y al robo de la informacin personal (hackers). Dificultad o incluso incapacidad para detectar las estafas y a los estafadores. Dependencia absoluta de Internet. Existen costes adicionales que, en la mayora de los casos, tendr que asumir el vendedor. El coste de cambiar de proveedor es mnimo . La comparacin entre proveedores es mayor.
La competencia puede detectar con facilidad los nuevos movimientos y/o las estrategias de publicidad y tratar de superarlos constantemente. Los usuarios se hallan bastante saturados de ofertas en Internet y ya no le prestan tanta atencin. Esto se contrarresta con la presentacin de productos inmejorables y de campaas atractivas e interesantes. Slo est dirigida a los usuarios de la red. Si el producto es slo para Internet, no habr problemas. Si no, se debe complementar la publicidad en Internet con la realizada en otro tipo de medios masivos.
BIBLIOGRAFIA
Sergio Gonzlez. Gerente General MARKETING RED. Consultado el 23 de agosto 2012
Addison, Robinson, Wesley, Pearson Educacin Del e Commerce al e-business Kalakota. Edicin 2008.
Tecnologas de la informacin http://tecnologias.gio.etsit.upm.es/sistemas-informacion/importancia-de-la- informacion-para-la-empresa-75.asp consultado el 23 de agosto 2014