Leffet de surprise

Comprendre le public et sidentifier lui est important plusieurs gards. Si vous pouvez comprendre comment il pense, et ce qui peut dclencher
une raction ou une rponse de sa part, vous pouvez vous en servir pour crer la surprise. Un trait commun tous les bons concepts est leffet
de surprise, depuis le ton et le style employs jusquaux mtaphores visuelles et aux images qui ne sont gnralement pas associes avec cette
catgorie de produit. Ce peut tre, par exemple, prsenter une scne habituelle ou un vnement familier dune faon inattendue.
Quoi quil en soit, pour intgrer cet lment votre concept, vous devez savoir ce quoi sattend votre public.
Le comique
Ce nest pas un hasard si les publicits les plus efficaces et les plus marquantes sappuient sur lhumour pour faire passer leur message.
Et quand il sagit dtablir le contact avec le public, rien de tel quun comique de one man show. Celui-ci connat si bien son auditoire
quil est capable dorienter ses penses dans une direction donne, avant de lancer la rplique inattendue qui dclenche le rire.
De la mme faon, un slogan ou un visuel publicitaire inattendu cre un effet de surprise suivi dune prise de conscience.
Apprenez observer
Regardez comment les gens ragissent dans certaines situations. Efforcez-vous de comprendre comment et pourquoi certains dtails, vnements
ou expriences dclenchent des motions telles que la joie, la tristesse, la peur, le dgot, le dsespoir ou lenvie et vous dcouvrirez la faon
de dclencher la raction souhaite chez le public. Vous pouvez puiser dans votre propre exprience. Lexprience partage est souvent un bon
moyen de communiquer avec les autres en leur montrant que vous les comprenez. Oui, il marrive dprouver la mme chose que vous,
et ainsi les ponts sont jets.
Faites le plein dides
Bien souvent, nos premires ides sont les meilleures. Mais si bonne soit-elle, une ide ne doit pas vous empcher den avoir une autre encore
meilleure. Quand une ide vous vient, engrangez-la, et passez la suivante ! Ainsi vous aurez un rservoir ides bien fourni dans lequel puiser
le moment venu. Il est facile de tomber amoureux de sa premire ide, en particulier quand elle vous a demand beaucoup de temps et de matire
grise. La capacit explorer diffrentes pistes et approches, sans se laisser enfermer dans un seul concept, est la marque dun vrai cratif.
Testez vos ides
Lorsque vous aurez engrang diffrentes ides, jugez-les objectivement. Une fois de plus, votre premier rflexe sera de vous reporter au brief cratif
pour vous assurer que vos solutions rpondent bien aux exigences et aux critres requis. Si bonne soit-elle, une ide qui ne permet pas de faire
passer un message ou de toucher le public vis ne vaut rien. Il se peut que votre ide soit exploitable moyennant quelques ajustements.
Si ce nest pas le cas, gardez-la en rserve pour une autre fois. il y a dautres faons de juger de la qualit dune ide.
Lune delles consiste dormir dessus. Parfois, lincroyable ide qui vous est venue la veille au soir aprs des heures de concentration soutenue
et de travail acharn ne vous parat plus aussi pertinente le lendemain matin. En la retravaillant quelques jours plus tard vous pourrez lexaminer
dun il neuf et plus objectif. Testez votre ide auprs de vos proches et amis, en particulier ceux qui appartiennent la catgorie de public vise,
et observez leur raction.
Cration et communication visuelle > Jean-Pierre Dubois > Cours
Trouver des ides (source : Les fondamentaux de la publicit)