O sistema simblico

das cores no jornalismo

Este texto apresenta uma sntese da pesquisa que realizei nos ltimos
anos. Nela, trato das intenes no uso da cor como informao e apresento
um instrumento terico para a anlise e a elaborao de produtos jornalsti-
cos que utilizam imagens em cores. Apresento e justifico um novo domnio
para a cor, dirigindo a sua ateno para a informao produzida pela mdia
jornalstica, definindo-o como cor-informao. Com essa abordagem, esta
pesquisa realiza uma anlise crtica e demonstrativa de como o uso da cor
deveria estar a favor da formao do indivduo consumidor dos produtos da
mdia, mas, ao contrrio, tem determinado adeses a ideologias ou a finalida-
des que esto fora das intenes primeiras da informao ou da comunicao,
alm de algumas distores, exageros, preconceitos e outras anomalias nas
notcias publicadas.
A cor , certamente, um dos mediadores sgnicos de recepo mais
instantnea na comunicao jornalstica e, mesmo assim, sua expresso no
vem sendo utilizada com muita eficincia e respeito aos critrios que definem
o jornalismo de qualidade.
Considera-se a cor como informao todas as vezes que sua aplicao
responsvel por organizar e hierarquizar informaes ou lhes atribuir sig-
nificado, seja sua atuao individual e autnoma, ou integrada e dependente
de outros elementos do texto visual em que foi aplicada.
A conscincia de que a cor pode incorporar significados s infor-
maes que so coloridas aumenta a responsabilidade do jornalista e/ou do
designer de notcia. H de se ressaltar que, no exerccio de sua funo, o comu-
nicador social responde s intenes embutidas nas diretrizes editoriais que
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so, por sua vez, intenes daqueles que detm os meios de comunicao.
A preciso da informao depender da histria da cor, do conheci-
mento pelo receptor da informao dessa histria e do contexto criado pela
apresentao da notcia para empurrar a cor para o significado que se espera
que ela venha a formar. Ser quase sempre um jogo entre uma macro e uma
micro-histria da cor, um jogo entre significados permanentes e temporrios,
entre signos fortes e signos fracos.
muito comum, a partir da constatao de que em vrios casos pode
no haver correspondncia entre o texto jornalstico e a composio visual
que a acompanha (ou lhe d suporte), surgirem questionamentos sobre
a intencionalidade de tal dissonncia e, conseqentemente, sobre a tica
jornalstica. Como processo de investigao e anlise da produo, deve-se
primeiramente avaliar se h ou no correspondncia entre os nveis de lei-
tura. A seguir, caso seja constatado dissonncia, tentar colocar prova se ela
ocorre intencionalmente. Por fim, preciso deduzir qual foi a inteno que
direcionou o trabalho. imperioso, de todo modo, ter-se em conta que a
dissonncia pode no ser intencional provocada, por exemplo, por qualquer
espcie de erro ou ser intencional, mas no ser consciente.
O que realmente me interessa sublinhar que so muito mais percep-
tveis as impropriedades jornalsticas que vo da ideologia ao preconceito
quando elas ocorrem nos textos do que nas imagens. E mais nas imagens
(como representao figurativa) do que no uso de cores. At a notcia chegar
ao receptor, vrias etapas se sucederam, cada uma delas um pouco responsvel
pela mediao.
Quanto a isso, a primeira constatao que fiz e que motivou este
trabalho foi a de que as cores s tm esse poder de, subterraneamente,
incrementar valores s mensagens porque os mtodos, os comportamentos
e as intenes no seu uso no so conhecidos da sociedade consumidora da
mdia.
Nas vrias relaes e em diversas propores entre intenes e res-
ponsabilidades, temos, de um lado, a gerao de informao, compreenso
e formao aes positivas e, de outro, a gerao de desinformao, de
incompreenso e de deformao aes negativas dos atos de comunicao.
Tornar a informao mais ou menos credvel pode, intencionalmente, fazer
parte dos objetivos daquele gesto de informao, mas pode tambm ser re-
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sultado de uma composio visual no-intencional, por sua vez descuidada e
at mesmo irresponsvel. Se intencional, o julgamento se volta para a prpria
inteno e, conseqentemente, para o autor ou emissor, j que o uso da cor-
informao ser considerado correto na sua formulao. No caso contrrio,
o julgamento se volta mais para a mensagem, considerada sua incorreo no
uso da cor-informao, independentemente de o resultado da composio
visual ser positivo ou negativo, segundo a deontologia do receptor crtico, o
que depende do compartilhamento ou no do ponto de vista moral, tico e
repertorial entre o emissor e o receptor daquela informao.
Algumas aes negativas:
A Saturao O que podemos notar, em vrios produtos do jorna-
lismo at o momento atual, a saturao de imagens e a saturao de cores,
um aumento da quantidade de imagens coloridas que no corresponde a
um aumento na qualidade da informao. Nessa direo, podemos constatar
que, se, por um lado, as cores so componentes ativos e amplificadores do
fenmeno contemporneo da saturao de imagens, por outro, possvel
distinguir, como aes negativas, alguns casos em que a cor , por si, a res-
ponsvel direta pela saturao da imagem.
A quantidade e a intensidade de cores apenas criam condies para a
saturao das cores, que s se efetua definitivamente com a desvinculao
entre cores e significados, ou seja, entre as cores e toda a histria, simbo-
logia e capacidade comunicativa que elas deveriam nos proporcionar. Nas
publicaes marcadas pela saturao de cores, uma circularidade perniciosa
envolve o seu pblico consumidor e os responsveis pela produo dessas
informaes publicadas: esse pblico est despreparado para assimilar menos
passivamente a cor-informao; a mdia, por sua vez, considera desnecessrio
o esforo para utilizar a cor-informao mais elaborada; a mdia considera
conveniente no formar o seu pblico consumidor capaz de receber cor-
informao; o pblico consumidor no sente a necessidade e no cobra da
mdia essa formao, aceitando o uso banalizado da cor.
Portanto, a realidade mediada deve atribuir cor funes e aes
diferentes, devidamente hierarquizadas e organizadas, solicitando tempos e
nveis diversos de comprometimento com o olhar, a recepo, a reflexo e
a interpretao, o que por certo exigir um receptor apto e preparado para
esse comportamento. A mdia, como um todo, e no como esforos isola-
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dos, por sua vez, deve tambm se qualificar para conduzir essa informao.
O leitor, o telespectador e o internauta saturados so leitores indiferentes
cor-informao, embora passivamente sensveis a ela. Essa passividade a
mantenedora da postura acrtica.
A saturao leva ao caos da informao e a composio visual, seja ela
uma tela ou uma pgina, perde a capacidade de organizar e hierarquizar a
informao. Todos os elementos da composio se confundem, e a riqueza
intersemitica se decompe na neutralizao da capacidade de significao.
Muitas vezes, confunde-se autonomia e interatividade do processo de lei-
tura com falta de orientao e direcionamento, e nessa confuso se d uma
profuso catica de cores.
A Reduo A reduo de cores, como, de forma geral, de todos os
cdigos de comunicao, regida pelo princpio da economia de sinais levada
a cabo pelos meios de comunicao de massa.
Com as cores, a reduo do nmero de significantes e significados
corresponde a uma simplificao dos smbolos utilizados, o que conveniente
para garantir a maior sobreposio de repertrios. A utilizao repetida da
mesma carga semntica sobre uma cor vai estereotip-la e aprision-la a um
contedo nico. O receptor, acostumado quela ligao entre cor e significado
reduzido, pode estranhar a mensagem que tenha feito outra referncia, por
mais contextualizada e adequada que seja a relao entre a informao como
um todo e a cor como parte dela.
O mximo de alcance e da simplificao redutora se d com a globa-
lizao da comunicao, na qual se inserem com grande nfase os produtos
da World Wide Web. Embora o acesso a informaes de todo o mundo seja
um projeto louvvel e que tem facilitado o rpido desenvolvimento de gran-
de parte do conhecimento atual, no podemos ignorar a cultura reducente
dos cdigos utilizados e o prejuzo na competncia comunicacional dela
derivado.
O nivelamento a um repertrio mnimo de cores leva a interpreta-
es imediatas e impede que o receptor procure (com um pouco de esforo
intelectual) compreender o universo cromtico de outras culturas, de outras
sociedades, de outras camadas sociais, de outros receptores diferentes de si.
Nivelada, reduzida e globalizada, a cor deixa de comunicar alm da paleta
reduzida de significantes e de significados.
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A letargia da mdia diante do potencial uso da cor apenas reflexo do
ritmo a que ela foi submetida e que desfavorece o aprofundamento da cor e
tambm de todos os demais cdigos utilizados na comunicao
A Neutralizao Princpio primordial para o xito da atividade
jornalstica visual: informaes iguais devem receber o mesmo tratamento
grfico; informaes diferentes devem receber tratamento grfico diferente.
Qualquer inverso nesse ordenamento prejudicial informao, levando,
em ltima instncia, sua deformao e, no caso da cor, sua depreciao
e desvalorizao. A recepo diacrnica, linear e desprovida de variaes
rtmicas, seja ela oral, escrita, visual seja intercdice, inviabilizaria a co-
municao.
A Maquiagem/Camuflagem Muitas vezes, intencionando valo-
rizar suas imagens, e, por extenso, acreditando poder valorizar o produto
jornalstico, recorre-se a algumas manipulaes cromticas da aparncia
natural dos objetos. Pode-se considerar que essa manipulao, tanto na cap-
tao da imagem, com uso de filtros ou iluminao diferenciada, quanto no
tratamento na edio grfica, uma ao negativa, desde que ela maqueie
ou camufle a informao e crie uma outra aparncia que no corresponda
realidade do objeto em foco, principalmente por apresentar essa nova apa-
rncia como analgica real.
A Deformao a mais conhecida e combatida ao negativa da
cor. Alteram-se as cores, muitas vezes de forma sutil, outras de forma ex-
tremada. Com essa alterao, deforma-se a imagem original e normalmente
valores negativos so incorporados. Dependendo da expectativa dos recep-
tores daquela informao, a deformao pode ser bem ou mal-recebida, o
que me leva a considerar que a deformao pode ser tanto uma ao positiva
quanto uma ao negativa, quando se altera a informao original, induzindo
o leitor a incorporar valores depreciativos ou positivos que interfiram na sua
liberdade interpretativa.
Aes positivas:
A Antecipao De todas as combinaes de sobreposies entre
os sistemas de cdigos utilizados pelo jornalismo, o significante de maior
influncia no direcionamento da notcia certamente o originado na cor.
Podemos considerar que a cor se antecipa aos outros cdigos e delimita um
nmero de significantes retirados de seu repertrio (armazenamento de
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experincias e de dados sobre as cores). Na seqncia, os outros sistemas
so recebidos luz desse repertrio delimitado pela cor e somente um ser
concretizado, direcionando a interpretao da notcia. Quanto mais fora
determinada cor-informao tiver dentro do repertrio (principalmente pela
repetio), maior ser a brevidade da sua recuperao pela memria e maior
a antecipao no direcionamento da mensagem.
Considerando a dinmica atual para a exibio e o consumo de not-
cias, a antecipao e o direcionamento da informao, caso no respondam
s intenes manipuladoras de uma das aes negativas, podem ser usados
principalmente para o melhor aproveitamento do tempo. O leitor ou teles-
pectador, imediatamente informado sobre o tema, o enfoque ou o objeto
tratado pela notcia, direciona o esforo de compreenso para os outros
cdigos, principalmente para o texto verbal escrito ou oral.
A Discriminao/Diferenciao A diferenciao cromtica de
um objeto ou de parte de uma informao visual se d em parmetros con-
trastantes em relao aos demais elementos do campo visual. por meio dela
que um projeto pode estabelecer diferenas, contribuir para a organizao das
informaes, selecionar a parte do todo e ressalt-la, hierarquizando tanto
em nveis de importncia quanto em seqncia de leitura (principalmente
em composies visuais complexas). Por extenso, a discriminao contri-
bui para relacionar elementos que no so apresentados simultaneamente,
fazendo ponte entre essas informaes, o que facilita a identidade visual
de alguns produtos.
A Condensao e a Intensificao Como verso positiva da
reduo, a condensao se refere ao da cor capaz de concentrar em si
a essncia do discurso geral da matria jornalstica. A densidade adquirida
no restrita a um aspecto resumido, mas ao todo ampliado. A recepo da
cor-informao condensada deve propor uma ampliao do discurso e abrir
conexes com o mundo imaginativo.
preciso ainda compreender o universo semitico das cores na mdia
como fruto de sistemas operando em simultaneidade. Enquanto a reproduo
de formas e texturas exige o aprendizado para o reconhecimento, quando
reduzidas s tcnicas de reprodutibilidade tcnica, as cores provocam as
mesmas aes biofsicas de recepo que teriam no mundo natural. Ao pas-
sar por todo o processo de produo e de recepo de imagens, a cor pode
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incorporar valores, regras e cdigos constitudos por sistemas ou por campos
semnticos de origens diversas (religiosa, poltica, tcnica etc.). Como cada
cdigo, sistema ou campo interfere diretamente na maneira como a cor se
manifesta (restringindo-a ou conformando-a), muitas vezes a vinculao
original fica obscurecida. Ainda assim, a ao da cor sobre o receptor se dar
da mesma forma, pelos mesmos canais de recepo e inteleco. At uma cor
resplandecer com vigor na tela ou na pgina impressa, ela passa por uma srie
seletiva de adequaes, tanto na produo quanto na recepo da informao.
Os resultados dessas adequao aos cdigos, sistemas ou campos utilizados
formam camadas de significao que determinam a estrutura narrativa de
determinado produto da comunicao. Tais camadas so sobrepostas umas s
outras, de forma que s vezes s se pode perceber a camada mais superficial,
enquanto outras vezes as camadas so transparentes a ponto de a cor-infor-
mao ser praticamente anloga do mundo da primeira realidade.
Ao depararmos com um texto cultural da mdia, ser ento necessrio
distinguir a participao de cada uma desses camadas que funcionam como
filtros na construo da expresso da cor.
Se algum observar atentamente o Umwelt em que ele prprio est
inserido e procurar distinguir os diversos usos das cores e os saberes que
se ocupam dos dados necessrio para a aplicao e para o conhecimento do
universo cromtico, se dar conta da grande dimenso formada pela rede de
conexes entre os vrios campos semnticos e os sistemas de representao,
reproduo e transmisso de informaes cromticas. Podemos organizar em
quatro subsistemas todos os campos semnticos que so fontes de alimentao
do repertrio da cor: Mundo Natural, Homem, Produo e Discurso.
O subsistema Mundo Natural composto pelas imagens naturais. No
todas, mas aquelas que surgem a partir dos referentes naturais do mundo
fsico, ou dos referentes que foram produzidos pela ao humana, e que
podem ser compreendidos como imagens de ambientao.
O subsistema Homem incorpora as capacidades humanas para a per-
cepo, compreenso, organizao e transmisso de informaes cromticas e
as formas como essas capacidades podem variar em cada grupo diferenciado.
Fazem parte ainda desse subsistema as imagens mentais semiconscientes,
onricas, alucinatrias, imagens do pensamento, com funo referencial ou
com funo na elaborao, reprodutivas ou antecipatrias.
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Um terceiro subsistema para alimentao do repertrio das cores
o obtido pela produo humana. Trata-se de todos os objetos criados pelo
homem que, conforme suas funes e objetivos, podem constituir campos
semnticos especficos. So exemplos de campos semnticos os que tiveram
procedncia na arte, no artesanato, na indstria, na moda, no design, na mdia
(como produo), nos jogos ldicos e esportivos, no folclore e nas festas
populares.
O quarto subsistema para alimentao do repertrio das cores o ob-
tido por meio de discursos de toda espcie, sendo os principais os oriundos
dos exerccios do saber (como a filosofia, a cincia e a educao), da comu-
nicao (como conhecimento compartilhado), da religio, da poltica e do
conhecimento mgico (principalmente da mitologia). Como os discursos so
localizados diacrnica, histrica e geograficamente, uns podem se sobrepor
aos outros e at mesmo definir diferenas culturais.
A base de alimentao da informao jornalstica a realidade. Repro-
duzindo essa idia, a informao cromtica tem como alicerce o subsistema
Mundo e os campos semnticos que nele esto inseridos. As informaes que
recebemos por meio da mdia foram, de certa forma, emitidas pelo mundo
real e transcodificadas para os cdigos inteligveis que tm (ou deveriam ter)
a funo de organizar os dados para a assimilao do pblico. A forma como
se d essa transcodificao pode ser estruturada a partir das camadas que so
sobrepostas s informaes de base, do subsistema Mundo. A participao de
sistemas e campos semnticos e os nveis de interveno em cada uma dessas
camadas determinaro o resultado da intermediao, projetado em um sistema
simblico de cores. Ou seja, o sistema simblico de cores a soma de todos
os outros subsistemas que so colocados sobre os dados do mundo natural.
Ele a instncia estruturada de descrio estruturada de todas as aes de
organizao das informaes cromticas de determinado fato.
Antes de determinar quais so (do ponto de vista do investigador) ou
sero (do ponto de vista do produtor) as cores utilizadas em determinada
informao da mdia e as relaes que formam o seu sistema simblico, a
informao proveniente das camadas do modelo passa ainda por mais dois
filtros. O primeiro regido pela linha editorial e, portanto, diz respeito
s intenes dos atos de informao; o segundo regido pelos recursos
disponveis e pelas limitaes tcnicas de reprodutibilidade da informao
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cromtica. Podemos consider-los filtros de aes, pois nesta instncia de
gerao da informao cromtica que se fazem presentes as aes positivas
e as aes negativas.
Essa investigao sobre os antepassados das cores particularmente
importante para determinar quais campos semnticos e comportamentos
dos filtros sero utilizados no modelo de cores de determinada cultura.
Trata-se de resgatar a natureza cultural da cor. preciso dominar os cdigos
especficos da cultura cromtica de cada sociedade, se quisermos analisar a
sua aplicao. Estudar o estado atual de uma publicao implica considerar
a cultura da cor como resultado desse percurso histrico. Como a cultura
dinmica, alguns textos culturais vo para o centro do sistema, ou seja, estaro
em melhores condies de comunicao, enquanto outros migram para a
periferia do sistema, onde so enfraquecidos, podem cair no esquecimento
ou at mesmo deixar de existir.
Na investigao de determinada informao em que a cor elemento
importante de significao, preciso observar que, caso a anlise seja vol-
tada para um recorte de tempo especfico, remoto, ser necessrio obter o
sistema simblico e os filtros de ao vlidos naquele momento de gerao
e de publicao das informaes em estudo. Caso contrrio, corre-se o risco
de utilizar um sistema obsoleto ou inadequado para a investigao que se
prope fazer.

Referncias bibliogrficas
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