1

TABELA REFERENCIAL
DE CUSTOS E SERVIOS
INTERNOS
GLOSSRIO
Tabela SINAPRO-SP 2013 GLOSSARIO.indd 1 7/12/13 5:27 PM
2
GLOSSRIO
AGNCIA DE PUBLICIDADE ou AGNCIA DE PROPAGANDA , nos termos do art. 6 do Dec. N 57.690 / 66,
empresa criadora, produtora de contedos impressos e audiovisuais, especializada na arte, na tcnica e nos
mtodos publicitrios, atravs de profssionais a seu servio, que estuda, concebe, executa e distribui propaganda
aos veculos de comunicao, por ordem e conta de clientes-anunciantes, com o objetivo de promover a venda
de mercadorias, produtos, servios e imagens, difundir ideias ou informar o pblico a respeito de organizaes ou
instituies a que servem.
AGENCIADOR AUTNOMO ou CORRETOR o profssional independente sem vnculo empregatcio com
anunciante, agncia ou veculo que contrata por ordem e conta do anunciante.
ANUNCIANTE ou CLIENTE Nos termos do art. 8 do Dec. N 57.690 / 66, a empresa, entidade ou indivduo
que utiliza a propaganda.
BALCO DE ANNCIOS a pessoa jurdica independente, equiparada ao agenciador autnomo, que capta
publicidade para distribuio aos veculos de comunicao.
BANNER 1. Tipo de pequena bandeira utiliza no ponto de venda (PDV), eventos, etc., contendo mensagem
promocional. Pode ser confeccionada em pano, plstico ou papel. 2. Propaganda em forma de imagem grfca,
utilizada na pgina da internet. Normalmente, possui um link direcionado para um site promocional ou que traga
mais informaes sobre o produto mencionado na propaganda.
BROADSIDE Folheto especialmente dirigido aos pblicos internos (vendedores, funcionrios) e intermedirios
(distribuidores, varejistas) de uma empresa, geralmente explicando como ser uma campanha de propaganda e /
ou promoo.
CENP Conselho Executivo das Normas-Padro uma entidade criada pelo mercado publicitrio para fazer
cumprir as Normas-Padro da Atividade Publicitria, documento bsico que defne as condutas e regras das
melhores prticas ticas e comerciais entre os principais agentes da publicidade brasileira. O CENP existe desde
16 de dezembro de 1998 e tem como seu principal gestor um conselho executivo, no qual tm assento 22
representantes de agncias de propaganda, anunciantes, veculos de comunicao e governo federal.
CERTIFICADO DE QUALIFICAO TCNICA outorgado pelo CENP s agncias de propaganda que comprovaram
condies profssionais e tcnicas de exercerem as atividades especfcas previstas na legislao publicitria. Com o
certifcado, a agncia se identifca perante os veculos de divulgao e os anunciantes em sua capacitao e especializao.
O certifcado tambm a habilita a receber dos veculos o Desconto-Padro de Agncia (comisso), por seu trabalho de
produo de contedo e de intermediao das mensagens publicitrias por conta e em nome do anunciante.
CM X COL Abreviatura de centmetro por coluna. a forma de comercializao de um espao publicitrio de
jornal, que a multiplicao do nmero de colunas (largura) pela altura em centmetros (cm x coluna).
DESCONTO-PADRO DE AGNCIA o abatimento concedido, com exclusividade, pelo veculo de
comunicao agncia de propaganda, a ttulo de remunerao, pela criao / produo de contedo e
intermediao tcnica entre aquele e o anunciante. a defnio legal para a comisso recebida do veculo de
comunicao pela agncia de propaganda.
DISPLAY Pea promocional e de merchandising que exibe uma mensagem ou mensagem e produto no
ponto de venda.
ENCARTE Pea publicitria grfca encartada em jornal e revista, no formato do veculo ou no. Serve para dar
visibilidade mensagem, ser destacada pelo consumidor ou para atingir segmentos geogrfcos e de mercado.
FEE o valor contratualmente pago pelo anunciante agncia de propaganda, nos termos estabelecidos
pelas normas-padro, independentemente do volume de veiculaes por servios prestados de forma contnua
ou eventual. O fee pode ser cumulativo e abranger a remunerao referente mdia, produo externa, produo
Tabela SINAPRO-SP 2013 GLOSSARIO.indd 2 7/12/13 5:27 PM
3
interna e outros trabalhos como assessoria de imprensa, relaes pblicas, etc. Em todas as situaes, a agncia
dever ser remunerada por fee, no mnimo, de valor aproximado ao que ela receberia se fosse remunerada dentro
do que tradicional, no mercado.
FLASH Linguagem de programao que torna possvel a animao de textos e fguras na internet de forma interativa.
FOLDER 1. Folheto publicitrio constitudo de uma nica folha, com uma ou mais dobras. 2. Anncio de revista
com uma ou mais dobras.
FOLHETO Pea impressa com uma ou mais dobras, cada seo da qual se apresenta como uma pgina
completa. Tambm, obra de poucas pginas, quase sempre grampeada.
FONOGRAMA Pea publicitria sonora, para veiculao em rdio, televiso ou cinema.
FORNECEDOR DE SERVIO ou, simplesmente, FORNECEDOR a pessoa fsica ou jurdica especializada ou
tecnicamente capacitada a fornecer os servios ou suprimentos necessrios ao estudo, concepo e execuo da
propaganda, em complementao ou apoio s atividades da agncia, anunciante e veculo.
GIF Abreviao de Graphic Interchange Format. um formato grfco com grande capacidade de compresso.
A maioria das imagens na internet GIF.
GIF ANIMADO Formato grfco que parece se mover ou se alterar como resultado de vrias camadas de imagem.
HOMEPAGE a primeira e mais importante pgina de um site.
HONORRIOS SOBRE SERVIO DE TERCEIROS Pela responsabilidade de pesquisar opes de terceirizao
buscando sempre a melhor relao entre qualidade, preo e agilidade dos fornecedores de servios auxiliares,
bem como pelo acompanhamento e controle de todas as fases de produo que sero executadas por terceiros
fornecedores, a agncia remunerada pelo cliente no percentual de 15% sobre o valor dos servios e suprimentos
contratados. Quando limitar-se seleo dos mesmos e na intermediao na sua contratao e pagamento no
tendo havido trabalho criativo da agncia esta receber do cliente honorrios de 5% a 10% sobre o custo do
servio ou suprimento cobrado pelos fornecedores.
HOTSITE, SITELET ou MINI-SITE Funciona como um site comum, mas, normalmente, menor, mais objetivo
e fca no ar apenas em um determinado perodo.
HOUSE ORGANS Qualquer publicao peridica de uma empresa, destinada a seus funcionrios,
consumidores, varejistas ou mercado em geral.
HTML ou HTM Abreviao de Hyper Text Markup Language. a linguagem-padro de formatao de
documentos para a internet (ver tambm XML).
JANELA 1. Abertura que se faz em um original para colocao de texto. 2. Artifcio muito usado no varejo e que
consiste em deixar um espao em comerciais de rdio e TV para trocar parte da mensagem sem a necessidade de
refazer toda a gravao. 3. Espao em jingle para locuo.
JINGLE Publicidade em forma de msica curta e de fcil memorizao. Visa divulgar determinada marca,
produto ou servio.
JPEG Abreviao de Joint Photographic Expert Groups. um formato de arquivo de imagem utilizado com
frequncia na internet.
LMINA Em impresso chamamos de lmina o formato aberto do trabalho. Por exemplo: 4 pginas
correspondem a uma lmina de impresso (dobrada) com duas pginas na frente mais duas no verso.
LOGOMARCA Smbolo grfco identifcador de uma empresa ou marca, quando composta do smbolo
em si mais o logotipo.
Tabela SINAPRO-SP 2013 GLOSSARIO.indd 3 7/12/13 5:27 PM
4
LOGOTIPO Letras (especialmente desenhadas ou adaptadas) utilizadas para compor o nome da marca ou empresa.
MARCA 1. Smbolo grfco identifcador de uma empresa, produto ou servio. 2. Conveno utilizada para
defnir um produto, servio ou empresa, incluindo sua denominao comercial e origem.
NORMAS-PADRO DA ATIVIDADE PUBLICITRIA So regras convencionais, estabelecidas de comum
acordo entre as entidades nacionais representativas dos anunciantes, das agncias de propaganda e dos veculos
de divulgao, que refetem o esprito de autorregulamentao, contendo regras ticas e as melhores prticas no
relacionamento comercial entre as partes envolvidas no negcio da propaganda.
PANFLETO Pea impressa de algumas pginas.
POP-UP Janela futuante que se abre sobrepondo janela do browser. Muito utilizada para notcias importantes
ou promoes, considerada por muitos uma propaganda invasiva. Para ser considerada como pop-up, a janela
deve ser menor que a tela do browser.
PRESS-KIT Conjunto de informaes, textos, ilustraes, fotografas, e at amostras do produto entregues
imprensa nos trabalhos de relaes pblicas e assessoria de imprensa.
PRESS RELEASE ou simplesmente RELEASE Texto com informaes para a imprensa.
PRINT Prova usada para simples conferncia, gerada por impressoras de porte menor e no calibradas
com tanta frequncia.
PROVA DIGITAL OU CONTRATUAL Usada como simulao do impresso - gerada por impressoras que cuidam
do gerenciamento de cores e simulam a condio de impresso fnal do arquivo. Permite ao clien te conhecer o
resultado fnal de cor antes da impresso e pode ser utilizada tambm como referncia de cor para a grfca e/ou
outro fornecedor.
SLOGAN Frase-tema de uma campanha ou marca que procura resumir e defnir seu posicionamento.
SPOT Mensagem publicitria de rdio, feita por uma locuo simples ou mista (duas ou mais vozes), com ou
sem efeitos sonoros e uma msica de fundo.
STAND Estande, em portugus. Pequena construo ou balco armado em feiras ou locais pblicos para
servir de base a promotores e divulgadores de uma empresa ou marca, receber clientes e futuros clientes, expor
mercadorias e amostras, material publicitrio ou promocional.
STORYBOARD Esquema ilustrado do roteiro de um comercial, defnindo algumas de suas cenas principais, de
modo a facilitar sua anlise, aprovao e produo.
TEXTO FOGUETE Pequena locuo publicitria feita durante a transmisso de programao (geralmente
esportes ou eventos musicais) de rdio e TV.
VALOR BRUTO o preo da mdia contratada, deduzidos os descontos comerciais concedidos ao anunciante.
VALOR LQUIDO o preo da mdia contratada, deduzidos os descontos comerciais concedidos ao anunciante
e os 20% do Desconto-Padro de Agncia (comisso).
VINHETA 1. Pequena ilustrao colocada em um anncio ou trabalho grfco. 2. Cena animada (em desenho ou
fotografa) bem rpida (at 5 segundos) para lembrar o tema, empresa, comercial ou marca, na televiso.
3. Mensagem sonora musical (acompanhada ou no por uma pequena locuo) bem rpida (at 5 segundos) para
lembrar um tema, empresa ou marca no rdio.
VOLANTE Pequeno folheto, bem simples, de uma pgina.
XML Abreviao de Extensible Markup Language linguagem e protocolo de comunicao entre sistemas
que permitem troca de informaes, dados e procedimentos mesmo entre sistemas completamente distintos que
podero decodifcar a informao.
Tabela SINAPRO-SP 2013 GLOSSARIO.indd 4 7/12/13 5:27 PM