LOS FRACASOS EN LA REINVENCIN DEL LIBRO

SAN FRANCISCO. Los libros estn muertos.

Vivan los libros.
Aun cuando el universo de los materiales
impresos sigue marchitndose, el libro
muestra un notable poder de permanencia
en lnea. La idea al parecer est tan
profundamente incrustada en el
inconsciente colectivo que nadie puede
soportar dejarlo atrs.
Amazon se jacta de que en su lector
electrnico ms reciente las pginas son
virtualmente indistinguibles de un libro
fsico. Recientemente lanz la funcin
age !lip, que imita el acto de hojear.
Los libreros en las salas de estar quiz
se est"n convirtiendo en cosa del
pasado, pero si se ordena un libro
electrnico en i#oo$s, Apple promete
descargarlo en su librero de inmediato.
Algunas funciones de los libros fsicos
que parecen no tener lugar en el mundo
digital estn siendo conservadas. %l
autgrafo de un autor en un ttulo
apreciado pareca como si fuera a
volverse una reliquia. ero Apple acaba
de solicitar una patente para autgrafos
incrustados en los ttulos electrnicos.
Las casas editoriales a&n encargan
portadas para los libros electrnicos
aun cuando su funcin de atrapar
una mirada en una librera repleta 'a
no es necesaria.
Lo que hace a toda esta actividad
particularmente asombrosa es lo que
no est sucediendo. Algunas funciones
quiz est"n recibiendo una segunda vida
en lnea, pero los esfuerzos para
reimaginar la e(periencia bsica del libro
han tropezado. )ocenas de empresas
incipientes en el mbito editorial intentaron
emplear aplicaciones de lectura social
o multimedia, pero pocas tuvieron
"(ito.

Social Books, que permite a los usuarios
dejar comentarios p&blicos sobre
fragmentos particulares ' comentar
sobre fragmentos seleccionados por
otros, se convirti en Rethink Books
' luego fracas.

Push Pop Press, cu'o objetivo
declarado era reimaginar el libro
mezclando te(to, imgenes, audio, video
' grficas interactivas, fue adquirido
por !aceboo$ en *+,, ' 'a no se
o' hablar de "l.

-opia, otra plataforma de lectura
social altamente publicitada, cambi su
modelo de negocios para volverse una
herramienta de aprendizaje en las
aulas.

%l &ltimo tropiezo es Sall Deons,
que e(plora la interrelacin entre los
libros. Los usuarios que se sintieron
deslumbrados por las .iegfeld !ollies
en The Great Gatsby, por ejemplo,
pudieran seguir un enlace a la aparicin
de las bailarinas en otros /0 libros.
1mall )emons dijo que cerrara en
diciembre sin un nuevo inversionista.

Muchas de estas soluciones nacieron
de la capacidad de un programador
para hacer algo en ve del entusiasmo
del lector por las cosas !ue necesitan,
dijo eter 2e'ers, autor de "rea#ing
the $age3, un pr(imo vistazo a la
transformacin digital de los libros.
%eguimos las distracciones y las
llamamos me&oras.
Sala de Lectura Veracruz 500 aos
jcocampo52@gmail.com
1

Los libros han cubierto el crculo
completo. )urante gran parte del siglo 44,
fueron considerados como uno de los
triunfos del dise5o6 sencillos de usar, baratos
de producir, casi indestructibles, altamente
porttiles, eficientes en el uso de la
energa. %ran el mejor medio para
transmitir conocimiento que la raza
humana hubiera conocido jams. Luego
lleg el 7nternet. Los libros repentinamente
parecieron necesitar una revisin.

'l libro fsico se haba vuelto algo
muy limitado( muerto en su dise)o aparte
de su portada, dijo eter #rantle',
quien dirige Books in Bro!sers, una
conferencia de tecnologa en 1an
!rancisco. Luego desaparecieron todas
esas restricciones.
La idea de que se requiere demasiado
tiempo para leer libros se remonta, al
menos, a operaciones emprendedoras de
mediados de siglo como Rea"er#s Di$est
' Cli%%sNotes, que ofrecan te(tos
predigeridos. As que algunas empresas
incipientes eligieron un enfoque bsico6
tomar un te(to ' desintegrarlo.
Sa%ari Flo!, un servicio de Sa%ari
Books, ofrece captulos de manuales
t"cnicos por una cuota de suscripcin
de *8 dlares mensuales. Inklin$ hace
lo mismo con ttulos ms orientados
al consumidor como recetarios. 1i uno
quiere solo el captulo sobre la pasta,
puede comprarlo por 9.88 dlares en
vez de tener que comprar todo el
libro.
Citia es una empresa incipiente de
:ueva ;or$ con un enfoque mucho ms
ambicioso. <rabajando en colaboracin
con un autor, los editores de -itia
toman un libro de no ficcin '
reorganizan sus ideas en tarjetas
digitales que pueden ser ledas en
dispositivos diferentes ' enviadas a
trav"s de las redes sociales.
La capacidad para dedicar *+ o *,
horas a un libro va a ser una decisi-n
cada ve ms tensa, dijo 2e'ers,
quien descubri -itia en el curso de
su investigacin ' lo encontr tan
intrigante que se volvi su
vicepresidente para innovacin editorial
' de contenido. .s !ue necesitamos
formas de liberar las ideas atrapadas
dentro de ellos.
=no de los primeros libros que recibi
el tratamiento de -itia fue /hat
Techology /ants de >evin >ell'. %l
material directamente e(trado del libro est
entre comillas ' el autor es mencionado en
tercera persona, lo cual da algo de
distancia acad"mica respecto de los
res&menes. 1ecciones del libro son
resumidas en una tarjeta, luego el
lector puede ahondar en subsecciones
en tarjetas ocultas debajo.
Al autor le gust el resultado. 0ued1
asombrado por la cantidad de traba&o
!ue hio 2itia, dijo >ell'. 'scribieron
un compendio de todo el libro( idea por
idea.
; sin embargo, escribi /hat
Technology /ants para presentar sus
ideas. 1i iban a ser reorganizadas por
alguien ms, ?qu" caso tena escribir
el libro original@ Auiz debiera haber
escrito el libro en tarjetas en primer lugar.
La mera minuciosidad del enfoque de
-itia podra desalentar a otros autores
de participar. )esde su debut en la
primavera de *+,*, ha hecho tarjetas
de solo cuatro libros. Recientemente se
diversific a otros medios con notas
de seguimiento para 1noop Lion, el
rapero anteriormente conocido como
1noop )og, ' est negociando con
agencias publicitarias ' de talentos,
firmas de servicios financieros '
compa5as de productos de consumo.
Todas las compa)as se estn volviendo
compa)as de medios, dijo 2e'ers.
Todas necesitan contar historias sobre
sus productos.
-mo etiquetar a estas historias es
otra cuestin. %l 7nternet por su naturaleza
derriba fronteras ' descongela el te(to.
1i se pone un libro en lnea ' se le
libera para que crezca ' se reduzca
Sala de Lectura Veracruz 500 aos
jcocampo52@gmail.com
2
con nuevos argumentos, sea desintegrado
' reensamblado como lo demanden
los lectores, entonces quiz sea solo
la nostalgia la que le llame por su
viejo nombre.
Algunos formatos, despu"s de todo,
simplemente superan la vida de su
necesidad. 1e supona que los -)BRC2
anunciaban el futuro de la narracin,
pero ese modelo de negocios no
sobrevivi al ascenso del 7nternet.
Las mquinas de juegos de video
desaparecieron cuando las computadoras
dom"sticas se volvieron sofisticadas
plataformas de juego.
2ontinuaremos reconociendo a los
libros como libros conforme migren al
3nternet( pero nuestra comprensi-n
de la narraci-n inevitablemente se
ampliar, dijo #rantle'.
2ucha de la innovacin del dise5o
actualmente, cree #rantle', no proviene
de las casas editoriales, que deben
seguir lidiando con producir libros digitales
' fsicos. 2s bien est siendo
desarrollado por una comunidad
tecnolgica que no piensa en las
historias como el producto final. Ms
bien( piensan en plataformas de
narraci-n !ue permitan nuevas formas
de autora y lectura.
-it el enorme "(ito de &attpa", una
empresa incipiente canadiense que se
anuncia como la comunidad de
narracin ms grande del mundo. Da'
,+ millones de historias en el sitio.
%so es suficiente para llenar un milln de
E a falta de un t"rmino mejor E libros.
Bi'lio$ra%(a.) 'l 4inanciero. %ecci-n $oltica. 5 6+*7
8e9 :or# Times 8e9s %ervice
+*.+6.6+*; <ltima actualiaci-n 66.*6.6+*7.
http=>>999.elfinanciero.com.m?>politica>los@fracasos@en@la@
reinvencion.html
Sala de Lectura Veracruz 500 aos
jcocampo52@gmail.com
3