BRIEF PARA CAMPAA SEX APPEAL

1.- OBSERVACIONES DEL MERCADO

Antecedentes del proyecto
La historia de Nescaf surgi en el ao 1930, cuando el Gobierno de Brasil solicit a Nestl, empresa que haba
logra- do en forma exitosa la solubilidad de la leche, que trabajara en un caf en polvo que mantuviera sus
cualidades de sabor y aroma, pero que se disolviera ptimamente en agua. El gur del caf, Max Morgenthaler, y
su equipo de Nestl se dieron a la tarea de cumplir con la peticin, poniendo a disposicin inmediata sus
conocimientos y tecnologa. Despus de siete largos aos de investigacin en Suiza, Nestl se convirti en la
primera empresa en lograr la solubilidad del caf. Este nuevo producto fue llamado Nescaf, una combinacin de
Nestl y caf, hoy lder global en solitario entre las marcas de caf soluble. Nescaf mantiene adems un
importante pro- grama mundial de fomento agropecuario, con el cual presta ayuda a los distintos cacultores para
fomentar el desarrollo de mejores cultivos, brin- dando a su vez capacitacin y asesoramiento.
Datos importantes de la compaa
El Plan NESCAF para produccin responsable. Al igual que la agricultura y el consumo, la produccin de caf afecta
al entorno y la sociedad. En cuanto al proceso de produccin, intentan reducir el consumo de agua, energa y
emisiones de gases de efecto invernadero. Estn empleando ms materiales reciclados, reduciendo el peso de
nuestros embalajes, y utilizamos el caf molido usado como combustible en vez de desecharlo como residuo.
Con presencia en 130 pases alrededor del mundo y ms de 280 mil empleados, Nestl S.A., es la empresa de
alimentos ms grande del mundo.
Industria y competencia.
COMPETENCIA DIRECTA:
ALTOMAYO
KIRMA
EXRESO
MONACO

COMPETENCIA INDIRECTA:
MILO
NESQUIK
ECCO
KIWIGEN
SUSTAGEN

2.- POR QU SE REQUIERE UNA CAMPAA DE COMUNICACIN/MARCA/OTRA
HERRAMIENTA DE MARKETING?

Qu origina la necesidad de hacer un esfuerzo de comunicacin, qu problema de negocio se quiere
resolver (racional/soporte)?

Nescaf es una marca referente dentro de la categora a nivel de producto, comunicacin, i magen
e innovacin. Nescaf es un producto de excelencia. Los mejores granos del mejor caf son
seleccionados para entregar a nuestros consumidores un caf de excelente cali dad, i ntenso sabor e
inigualable aroma.
Por eso buscamos en comunicar de una manera ms moderna, dinmica y estimulante nuestros
beneficios mencionados. Ya que l a nueva generacin merece conocer y probar el mejor caf

3.- QUIN ES EL TARGET?

Nuestra segmentacin de mercado, busca un pblico joven que comienza a vivir de cierta forma la vida. Este
pblico objetivo tiene distintos estilos de vida y rutinas que est evolucionando da a da, por eso el consumo de
caf en esta etapa es donde est en crecimiento.

Segmentacin Demogrfica
Edad: 16 35 aos
Sexo: masculino y femenino
N.S.E: A, B y C (Toda Lima Metropolitana)
Segmentacin geogrfica
Residencia: Zona urbana, Ciudad
Segmentacin por uso
Momento de uso: Desayuno, refaccin, cena y reuniones, consumo diario.

Segmentacin Psicogrfica

Estilo de vida: Modernos, progresistas, sofisti cados.
Personalidad: Son responsables, tradicionales, extravagantes y espontneos.
Intereses: Cali dad, excl usividad, deleite, un buen sabor

3.- INSIGHT DEL CONSUMIDOR.

Recomendacin: a modo de estrategia comunicacional hacer nfasis en las cualidades afrodisiacas del caf, en la
estimulacin que evoca y la calidez que aporta al contacto
Insight: El caf expone nuestro lado clido, nos transporta a un momento de placer
Hallazgo: A mayor estimulo, mayor es el deseo sexual.
Informacin: Al estar despierto puede ser aprovechado para estar ms tiempo con su pareja.
Dato: Los consumidores de caf reportan que un caf bien cargado sirve como estimulante y para mantener
despierto a la persona al provocar insomnio.

4.- OBJETIVO DE LA CAMPAA DE COMUNICACIN/MARCA/OTRA HERRAMIENTA DE MARKETING.
A modo de estrategia comunicacional hacer nfasis en las cualidades afrodisiacas del caf, en la estimulacin que
evoca y la calidez que aporta al contacto. Jugar con la mente del consumidor, estimulando su imaginacin de
manera sutil con grficos retricos que sugestionen la aparicin de objetos y acciones que tengan que ver con la
sexualidad.



5.- PROMESA BSICA.

Conquistar sus sentidos con el mejor caf que les otorga calidad y exquisito sabor
que te acompaara cada noche o en el momento que t ms prefieras.

6.- RESPUESTA DESEADA DEL CONSUMIDOR.

Te brindare un momento de placer y calidez

7.- MEDIOS Y MATERIAL A DESARROLLAR.

Los medios que ms utilizaremos en nuestra camapaa sera:

Televisivos: canal 4, 5,2 ( Horario nocturno)
Medios impresos: revista ( somos) y periodico (trome)
Radio: Planeta 107.7, Studio 92.5, oasis, Moda
Paneles, afiches, banner web, fan page, aviso de prensa

8.- MANDATORIOS CREATIVOS.