Lenguaje visual

En la vida diaria estamos rodeados de imgenes (en el camino al instituto, en

las revistas, en os libros, en la TV, en el ordenador...) a las que prestamos ms
o menos atencin dependiendo de nuestros gustos e intereses. Las imgenes
estn a nuestro alrededor y nos influyen sin darnos cuenta.
La imagen y la iconicidad
Las imgenes son representaciones de una parte de la realidad, no son la
realidad.
"Esto no es una manzana", de Ren Magritte
Dentro de una imagen debemos distinguir el grado de parecido de esta
representacin (la imagen) con lo representado. Si es muy grande diremos que
tiene un alto grado de iconicidad y bajo si el parecido es poco.
No todos los medios de representacin de imgenes captan la realidad con el
mismo grado de iconicidad. Por ejemplo, una cmara fotogrfica registra la
realidad muy fielmente, sobre todo si lo hace en color pero su iconicidad es
menor que la del cine pues, ste, adems, representa el movimiento y el
sonido. Un dibujo de un nio tendr un grado de iconicidad bastante ms bajo
que cualquiera de las imgenes anteriores.
Dentro de la historia de la pintura, por ejemplo, se ha representado la realidad
con muy diferentes grados de iconicidad. As tenemos el estilo realista que
representa fielmente la realidad, el estio figurativo que se aleja de la realidad
pero nos permite reconocerla y el estilo abstracto que no la representa.
En la parte inferior aparecen las imgenes de tres cuadros realizados por 1.
Antonio Lpez, 2. Paul Klee y 3. Jackson Pollock. Identifica cada uno de ellos
con su estilo y grado de iconicidad.

El lenguaje visual es un sistema de comunicacin que utiliza las imgenes
como medio de expresin, es decir, transmite mensajes visuales.
Segn la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir
entre tres clases diferentes de lenguajes visuales:
A) Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una informacin de modo que
posea slo una interpretacin. Por ejemplo, un dibujo cientfico.
B) Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender
C) Lenguaje artsticos: posee una funcin esttica.


Funciones del lenguaje visual
Las imgenes no siempre tienen la misma finalidad o funcin. Normalmente,
una imagen puede tener varias finalidades o intenciones comunicativas,
predominando unas sobre otras:

1. Finalidad informativa: Las imgenes son un medio idneo para informar de
manera clara y directa. Las imgenes informativas tratan de:
- Identificar a personas y/o grupos. Por ejemplo, los logotipos, las marcas o las
imgenes de banderas.
- indicar acciones, direcciones o espacios. Por ejemplo, los signos, pictogramas
o las seales.
- describir lugares, figuras, hechos o situaciones. Por ejemplo, los mapas, los
planos de edificios, los dibujos cientficos.
- comunicar noticias. Por ejemplo, las imgenes que acompaan los textos
informativos o los carteles anunciadores de eventos.
2. Finalidad exhortativa: las imgenes tratan de convencer al receptor para
que haga lo que propone el mensaje. Se utilizan fundamentalmente en el
campo de la publicidad, que debe mantener el inters de los consumidores.
3. Finalidad recreativa: Las imgenes que responden a esta finalidad tienen
como principal objetivo entretener. Son ejemplos de finalidad recreativa los
cmics, las pelculas, las imgenes de revistas, las obras de teatro....
4. Finalidad esttica: Las imgenes estticas buscan expresar sentimientos y
una idea particular de belleza. Por ejemplo, las obras de arte: pintura,
escultura, fotografa, etc.

La comunicacin visual
La comunicacin visual es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin de
mensajes visuales. Para que no se pierda el valor y el sentido de estos
mensajes, cada elemento que interviene en el proceso debe cumplir
adecuadamente su funcin. Estos elementos son: emisor, mensaje, medio y
receptor.
EL EMISOR es quien origina el mensaje. Puede ser un fotgrafo, un pintor, un
publicista, etc. Trata de comunicarse por algn motivo: vender, convencer,
protestar, embellecer, etc.
EL MENSAJE es la informacin que el emisor desea transmitir.
El RECEPTOR es a quien va dirigido el mensaje. Llegar a l es el objetivo del
emisor, para ello ha de captar su atencin e interesarlo en su imagen.
El CANAL o MEDIO es el soporte utilizado por el emisor para hacer llegar su
mensaje. Es decir, La televisin, Internet, la prensa, los carteles, etc. Cada uno
de ellos tiene sus ventajas y sus limitaciones. Pero en definitiva, el canal ha de
ser elegido en funcin de las caractersticas y posibilidades de acceso del
receptor.

La comunicacin visual se puede realizar a travs de imgenes fijas como
fotografas, dibujos, pinturas, cmics o a travs de la imagen en movimiento
como las imgenes cinematogrficas, televisivas o las animaciones por
ordenador.

Anlisis de la imagen- Elementos visuales
Observa la siguiente la siguiente imagen, representa la ciudad de Amsterdan
en Primavera


En esta imagen adems, se pueden ver los elementos visuales que podemos
apreciar en cualquier obra grfico-plstica y que vosotros podis representar
con los materiales de dibujo o pintura o con aplicaciones informticas. Esos
elementos son:

- El punto como elemento ms pequeo y bsico.
- La lnea como un punto que se mueve o un trazo
- La forma de los objetos y de las imgenes.
- El tamao de estas formas e imgenes.
- El color que presentan.
- La textura de sus superficies.