Fichamento do Captulo 4 do Livro A Questo Ambiental na Empresa

Autor: Denis Donaire

Por: Neide Neris ousa Acad!mica do Curso de Administra"o ### emestre
Email:
A Questo Ambiental na Empresa
Palavras$ Chaves# Estrat%&ias' (portunidades' )ene*cios' +esponsabilidade ocial
,- al&umas d%cadas percebeu$se .ue preservar a nature/a si&ni*ica tamb%m preservar a pr0pria
vida humana no planeta terra por.ue *a/emos parte de todo esse sistema# 1nicialmente a
preocupa"o era pela e2tin"o dos animais3 mais tarde a .uesto do desmatamento das *lorestas3 a
polui"o da atmos*era at% .ue se atentou para todos os tipos de impactos .ue possam pre4udicar o
meio ambiente3 como por e2emplo3 a polui"o causada pelas ind5strias com suas emiss6es de C(73
&erada principalmente nos pases desenvolvidos# Neste sentido3 o &erenciamento ambiental no
pode separar e nem i&norar o conceito de ambiente empresarial em seus ob4etivos3 pois o
desenvolvimento deste conceito possibilita melhores resultados nas rela"6es internas e e2ternas3
com melhorias na produtividade3 na .ualidade e nos ne&0cios3 com isso a .uesto ambiental tem se
tornado mat%ria obri&at0ria das a&endas dos e2ecutivos da empresa bem como temas das mais
importantes reuni6es# 8AC,19A:A;7<<4= a*irma .ue >a e2panso da consci!ncia coletiva com
rela"o ao meio ambiente e a comple2idade das atuais demandas sociais e ambientais .ue a
comunidade repassa ?s or&ani/a"6es3 indu/em a um novo posicionamento por parte dos
empres-rios e e2ecutivos em *ace de tais atuais .uest6es@# Como *orma de veri*icar e divul&ar .uais
empresas .ue realmente apresentam uma postura ambientalmente correta estabeleceu$se sistemas de
avalia"o de desempenho ambiental3 com normas e crit%rios padroni/ados para o mundo todo# (
con4unto de normas mais conhecido % o da s%rie 1( A4<<<# 1sso por.ue no basta apenas
anunciar .ue seus processos e produtos no causam danos ambientais3 % preciso provar# E o mais
importante nesse processo: o cliente passa a con*iar muito mais na empresa# A e2peri!ncia das
empresas pioneiras permite identi*icar resultados econBmicos e resultados estrat%&icos do
en&a4amento da or&ani/a"o na causa ambiental3 contudo esses resultados no so viabili/ados de
imediato h- por%m necessidades .ue se4am plane4ados e or&ani/ados a *im de atin&ir num menor
pra/o possvel o conceito de e2cel!ncia ambiental na .ual trar- pra empresa importantes vanta&ens
competitivas#
Neste conte2to3 as or&ani/a"6es devero3 incorporar a vari-vel ambiental no aspecto de seus
cen-rios e na tomada de deciso3 mantendo com isso uma postura respons-vel de respeito ? .uesto
ambiental# Empresas e2perientes identi*icam resultados econBmicos e resultados estrat%&icos do
en&a4amento da or&ani/a"o na causa ambiental# Estes resultados no se viabili/am de imediato3 h-
necessidade de .ue se4am corretamente plane4ados e or&ani/ados todos os passos para a
interiori/a"o da vari-vel ambiental na or&ani/a"o para .ue ela possa atin&ir o conceito de
e2cel!ncia ambiental3 tra/endo com isso vanta&em competitiva#
(s de/ passos necess-rios para a e2cel!ncia ambiental se&undo ElCin&ton D )urCe3 so os
se&uintes:
A $ Desenvolva e publi.ue uma poltica ambiental#
7 $ Estabele"a metas e continue a avaliar os &anhos#
E $ De*ina claramente as responsabilidades ambientais de cada uma das -reas e do pessoal
administrativo ;linha de assessoria=#
4 $ Divul&ue interna e e2ternamente a poltica3 os ob4etivos e metas e as responsabilidades#
F $ (btenha recursos ade.uados#
G $ Edu.ue e treine seu pessoal e in*orme os consumidores e a comunidade#
H $ Acompanhe a situa"o ambiental da empresa e *a"a auditorias e relat0rios#
I $ Acompanhe a evolu"o da discusso sobre a .uesto ambiental#
J $ Contribua para os pro&ramas ambientais da comunidade e invista em pes.uisa e
desenvolvimento aplicados ? -rea ambiental#
A< $ A4ude a conciliar os di*erentes interesses e2istentes entre todos os envolvidos: empresa3
consumidores3 comunidade3 acionistas etc#K
1- Posicionamento da empresa
( posicionamento em rela"o ?s .uest6es ambientais % o ato de desenvolver atividades e a
ima&em da empresa3 de maneira .ue se ocupe uma posi"o em rela"o aos impactos ambientais por
ela causados# Luitas se utili/am da recicla&em de materiais3 outras desenvolvimento de processos3
tratamento de resduos3 entre outros#
Quando consideramos a .uesto ambiental do ponto de vista empresarial3 a primeira d5vida
.ue sur&e di/ respeito ao aspecto econBmico e a ideia .ue supostamente prevalece % de .ue
.ual.uer provid!ncia .ue venha a ser tomada em rela"o a vari-vel ambiental tra/ consi&o o
aumento das despesas e o conse.uente acr%scimo dos diversos custos do processo produtivo3 em
contra partida muitas empresas veem o investimento na .uesto ambiental como medidas de
redu"o de custos a *im de tornar a empresa mais e*iciente3 pois com um bom pro&rama a empresa
economi/a -&ua3 ener&ia e mat%ria$prima# Assim3 pode$se alavancar a estrat%&ia competitiva da
empresa e asse&urar o cumprimento de seu papel social3 atrav%s da atua"o respons-vel3 com isso %
importante ressaltar .ue as empresas ho4e so trans*ormadoras e e2ercem uma &rande in*lu!ncia
sobre a sociedade e o meio ambiente# Nesse sentido v-rios pro4etos devem ser criados para atin&ir
principalmente os seus *uncion-rios3 e a p5blicos e2ternos ve/ .ue esse comportamento denota o
car-ter social e ambientalmente respons-vel dos ne&0cios da empresa3 de tal maneira .ue a torna
co$respons-vel pelo desenvolvimento da sociedade e da preserva"o dos recursos naturais# Al&umas
empresas por%m3 t!m demonstrado .ue % possvel &anhar muito dinheiro e prote&er o meio
ambiente mesmo sendo uma empresa .ue no atua como o chamado >mercado verde3@ desde .ue
atuam de *orma respons-vel3 usando toda criatividade a *im de trans*ormar todas as amea"as em
oportunidades# ( ato de reciclar3 reaproveitar os resduos internos ou at% mesmo a venda desse
material recicl-vel para outras empresas contribui para o crescimento bem como a &era"o de renda
e conse.uentemente mais empre&os promovendo assim o sustento de mais *amlias# E2istem
evid!ncias de .ue as a"6es de sustentabilidade empresarial3 se4am elas atrav%s da responsabilidade
social eMou da ecoe*ici!ncia3 podem &erar uma variedade de retornos para as empresas# 1ma&em3
reputa"o3 relacionamento3 vendas3 produtividade dos *uncion-rios e lucro so al&umas das *ormas
de obter vanta&em competitiva atrav%s de a"6es empresariais sustent-veis# Nale salientar .ue3
apesar de todas estas possibilidades3 % bastante incipiente a ado"o deste tipo de pr-tica nas
empresas3 se4a pelos altos investimentos demandados em al&uns casos ou3 principalmente3 pela
cultura or&ani/acional .ue ainda resiste ? mudan"a#
De acordo com o autor para avalia"o correta de posi"o da empresa h- a necessidade de
considerar al&umas vari-veis como: ( ramo de atividade da empresa3 o processo produ"o bem
como os produtos .ue *abrica3 o processo de produ"o deve poluir /ero' no produ/ir resduos' no
o*erecer riscos para os trabalhadores' ter um bai2o consumo de ener&ia e ter e*ici!ncia no uso dos
recursos3 em se tratando da conscienti/a"o ambiental3 a ine2ist!ncia de consumidores conscientes
em rela"o a causa ambiental pode dar *alsa impresso de .ue a empresa no est- amea"ada pela
crescente amplia"o dos produtos ami&-veis ao meio ambiente3 em contra partida essas empresas
podem ser pe&as de surpresa pelos concorrentes .ue eventualmente 4- incorporaram essa vari-vel
em seu processe de tomada de decis6es# Com rela"o aos padr6es da empresa esta deve manter
uma rela"o direta entre a conscienti/a"o da sociedade e os padr6es ambientais estabelecidos3
assim .uanto maior a presso social mais restrita % sua le&isla"o ambiental embora a princpio isso
pare"a uma &rande amea"a para as empresas3 por%m e2istem in5meros e2emplos de .ue isso no %
uma verdade absoluta3 ve/ .ue nos pases onde as restri"6es so mais severas como Oapo3
Alemanha3 u%cia etc3 suas or&ani/a"6es desenvolveram e2celentes oportunidades de ne&0cios
relacionados as .uest6es ambientais a *im de a&re&ar valores a empresa e mantes sustent-vel o meio
ambiente# No conte2to do comportamento &erencial entre linha e sta** a nvel interno da
or&ani/a"o3 a mudan"as mais importantes .ue pode ser conse&uida em rela"o ? .uesto ambiental
% o comprometimento &erencial3 tanto das posi"6es de linha como de sta**# Este comprometimento
dissemina no seio da or&ani/a"o a *orma"o de um clima propcio ao sur&imento de es.uemas e
crculos de .ualidade ambientais3 bancos de su&est6es3 auditorias etc#3 .ue se tradu/em em
melhorias contnuas para a empresa#
Como a .uesto ambiental est- em evid!ncia muitas empresas tem se en&a4ado nessa onda
apenas no discurso e no atrav%s de a"6es e*etivas3 pois no conse&uem nem mesmo sensibili/ar
seus pr0prios e2ecutivos de .ue a preocupa"o com a prote"o ao meio ambiente % realmente um
ob4etivo empresarial# Com rela"o a capacita"o do pessoal a empresa precisa se comprometer com
a preserva"o do meio ambiente e en*rentar todos os desa*ios capacitando os seus colaboradores
para o manuseio dos novos e.uipamentos bem como o uso das novas tecnolo&ias mantendo a
motiva"o dos colaboradores a *im de trans*ormar os planos ideali/ados em a"6es e*etivas e
e*ica/es# Na capacita"o de -rea de PDD as empresas ambientalmente orientada t!m demonstrado
ser capa/es de se antecipar e rea&ir rapidamente -s mudan"as do mercado e ? le&isla"o ambiental#
1sto se deve a seu desempenho e criatividade em desenvolver novos processos e novos produtos oi
modi*icar os e2istentes3 assim as or&ani/a"6es .ue possuem na -rea de PDD3 e.uipes *le2veis e
criativas3 .ue se caracteri/am por ciclos curtos de desenvolvimento de processos e produtos e .ue
esto atuali/adas com as in*orma"6es sobre novas tecnolo&ias3 podem no s0 viabili/ar a causa
ambiental internamente3 mas tamb%m trans*ormar este CnoP$hoP em atividades de consultoria para
outras empresas3 desenvolvendo dessa *orma &randes oportunidades de crescimento3 .uanto ao
capital3 a &rande d5vida da empresa % no saber se o investimento reali/ado com a .uesto
ambiental ser- rent-vel3 pois muitas ve/es pode levar muito tempo pra conse&uir o retorno desse
investimento
1- Por que se integrar na causa Ambiental?
Nos anos I<3 na Alemanha (cidental3 muitas empresas come"aram a veri*icar .ue as
despesas reali/adas com a prote"o ambiental podem parado2almente trans*ormar$se numa
vanta&em competitiva# (s motivos pelos .uais as empresas se sentem encora4adas a aceitar a
responsabilidade pela prote"o ao meio ambiente# Diante disso3 muitas or&ani/a"6es passaram
&radualmente a incluir na &esto de seus ne&0cios a dimenso ecol0&ica# De incio isto ocorreu de
*orma espor-dica .uando &erentes e empres-rios come"aram a desenvolver pro&rames de
recicla&em3 de economia de ener&ia3 de aproveitamento dos resduos etc# em suas empresas# Estas
pr-ticas disseminaram$se rapidamente e lo&o muitas or&ani/a"6es passaram a desenvolver sistemas
administrativos em consonQncia com a causa ambiental# ( mais bem$sucedido desses pro&ramas3
desenvolvido por Reor& :inter em AJIJ3 *oi o istema 1nte&rado de Resto Ambiental3 conhecido
ho4e simplesmente como Lodelo :inter# Posteriormente3 diversas empresas 4untaram$se para
*ormar a Associa"o Federal de Administra"o Ecolo&icamente Consciente ;)ASL= com o
prop0sito de promover e melhorar o Lodelo :inter# e&undo :inter ;AJIH=3 e2istem seis ra/6es
principais pelas .uais um &erente respons-vel ;e com os interesses da sua pr0pria empresa= deveria
aplicar o princpio da &esto ambiental em sua empresa: sem empresas orientadas para o ambiente3
no poder- e2istir uma economia orientada para o ambiente T e sem esta 5ltima no se poder-
esperar para a esp%cie humana uma vida com o mnimo de .ualidade' sem empresas orientadas para
o ambiente3 no poder- e2istir consenso entre o p5blico e a comunidade empresarial T e sem
consenso entre ambos no poder- e2istir livre economia de mercado' sem &esto ambiental da
empresa3 esta perder- oportunidades no mercado em r-pido crescimento e aumentar- o risco de sua
responsabili/a"o por danos ambientais3 tradu/idas em enormes somas de dinheiro3 pondo desta
*orma em peri&o seu *uturo e os postos de trabalho dela dependentes' sem &esto ambiental da
empresa3 os conselhos de administra"o3 os diretores e2ecutivos3 os che*es de departamento e
outros membros do pessoal vero aumentada sua responsabilidade em *ace de danos ambientais3
pondo assim em peri&o seu empre&o e sua carreira pro*issional' sem &esto ambiental da empresa3
sero potencialmente desaproveitadas muitas oportunidades de redu"o de custos' sem &esto
ambiental da empresa3 os homens de ne&0cios estaro em con*lito com sua pr0pria consci!ncia e
sem autoestima no poder- e2istir verdadeira identi*ica"o com o empre&o ou a pro*isso# Por outro
lado3 North ;op# cit#=3 al%m de caracteri/ar os bene*cios da &esto ambiental ele enumera os
se&uintes ar&umentos para .ue uma empresa se en&a4e na causa ambiental:
Aceite primeiro o desa*io ambiental antes .ue seus concorrentes o *a"am#
e4a respons-vel em rela"o ao meio ambiente e torne isso conhecido# Demonstre aos clientes3
*ornecedores3 &overno e comunidade .ue a empresa leva as .uest6es ambientais a s%rio e .ue
desenvolve pr-ticas ambientais de *orma e*iciente#
Stili/e *ormas de prevenir a polui"o# er considerada uma empresa ami&-vel ao ambiente3
especialmente se ela supera as re&ulamenta"6es e2i&idas3 propicia vanta&ens de ima&em em rela"o
aos concorrentes3 consumidores3 comunidade e 0r&os &overnamentais#
Ranhe o comprometimento do pessoal# Com o crescimento da preocupa"o ambiental3 as
pessoas no .uerem trabalhar em or&ani/a"6es consideradas como poluidoras do meio ambiente#
8er empre&ados interessados3 dedicados e comprometidos depende tamb%m de uma ima&em
institucional positiva#
Em se tratando dos bene*cios da &esto ambiental temos os bene*cios econBmicos e os
bene*cios estrat%&icos onde os bene*cios econBmicos so:
$ Economias devido ? redu"o do consumo de -&ua3 ener&ia e outros insumos#
$ Economias devidas ? recicla&em3 venda e aproveitamento de resduos e diminui"o de
e*luentes#
$ +edu"o de multa e penalidades por polui"o#
$ Aumento da contribui"o mar&inal de >produtos verdes@ .ue podem ser vendidos a pre"os
mais altos#
$ Aumento da participa"o no mercado devido ? inova"o dos produtos e menos concorr!ncia#
$ Linhas de novos produtos para novos mercados#
$ Aumento da demanda para produtos .ue contribuam para a diminui"o da polui"o# E para os
bene*cios estrat%&icos temos:
$ Lelhoria da ima&em institucional'
$ +enova"o do >port*0lio@ de produtos#
Aumento da produtividade#
$ Alto comprometimento do pessoal#
$ Lelhoria nas rela"6es de trabalho#
$ Lelhoria na criatividade para novos desa*ios#
$ Lelhoria das rela"6es com os 0r&os &overnamentais3 comunidade e &rupos ambientalistas#
$ Acesso asse&urado ao mercado e2terno#
$ Lelhor ade.ua"o aos padr6es ambientais#
2- Princpios da Gesto Ambiental
No relat0rio da comisso Lundial sobre Leio Ambiente e Desenvolvimento ;(NS=3
denominado >Nosso Futuro Comum@3 *icou muito clara a importQncia da preserva"o ambiental
para .ue consi&amos o Desenvolvimento ustentado# Nesse sentido3 a CQmara de Com%rcio
1nternacional ;CC1=3 reconhecendo .ue a prote"o ambiental se inclui entre as principais prioridades
a serem buscadas por .ual.uer tipo de ne&0cio de*iniu3 em 7H de novembro de AJJ<3 uma s%rie de
princpios de &esto ambiental# Assim3 para a4udar as empresas ao redor do mundo a melhorar seu
desempenho ambiental3 a CQmara de Com%rcio 1nternacional estabeleceu o denominado )ussines
Charter For ustainable Development3.ue inclui uma s%rie de princpios .ue devero ser buscados
pelas or&ani/a"6es# Eles compreendem AG princpios para Resto Ambiental .ue3 sob a 0tica das
or&ani/a"6es3 so essenciais para atin&irmos o Desenvolvimento ustentado#
Princpios da Resto Ambiental
A T P+1(+1DADE (+RAN19AC1(NAL
+econhecer .ue a .uesto ambiental est- entre as principais prioridades da empresa e .ue ela %
uma .uesto$chave para o Desenvolvimento ustentado#
Estabelecer polticas3 pro&ramas e pr-ticas no desenvolvimento das opera"6es .ue se4am
ade.uadas ao meio ambiente#
7 T RE8U( 1N8ER+ADA
1nte&rar as polticas 3 pro&ramas e pr-ticas ambientais intensamente em todos os ne&0cios como
elementos indispens-veis de administra"o em todas suas *un"6es#
E T P+(CE( DE LEL,(+1A
Continuar melhorando as polticas corporativas3 os pro&ramas e per*ormance ambiental tanto
no mercado interno .uanto e2terno3 levando em conta o desenvolvimento tecnol0&ico3 o
conhecimento cient*ico3 as necessidades dos consumidores e os anseios da comunidade3 tendo
como ponto de partida as re&ulamenta"6es ambientais#
4 T EDSCAVU( D( PE(AL
Educar3 treinar e motivar o pessoal3 no sentido de .ue possam desempenhar suas tare*as de
*orma respons-vel em rela"o ao ambiente#
F T P+1(+1DADE DE ENF(QSE
Considerar as repercuss6es ambientais antes de iniciar nova atividade ou pro4eto e antes de
construir novos e.uipamentos e instala"6es adicionais ou de abandonar al&uma unidade produtiva#
G T P+(DS8( E E+N1V(
Desenvolver e *abricar produtos e servi"os .ue no se4am a&ressivos ao ambiente e .ue se4am
se&uros em sua utili/a"o e consumo3 .ue se4am e*icientes no consumo de ener&ia e de recursos
naturais e .ue possam ser reciclados3 reutili/ados ou arma/enados de *orma se&ura#
H T (+1EN8AVU( A( C(NSL1D(+
(rientar e3 se necess-rio3 educar consumidores3 distribuidores e o p5blico em &eral sobre o
correto e se&uro uso3 transporte3 arma/ena&em e descarte dos produtos produ/idos#
I T EQS1PALEN8( E (PE+AC1(NAL19AVU(
Desenvolver3 desenhar e operar mW.uinas e e.uipamentos levando em conta o e*iciente uso de
-&ua3 ener&ia e mat%rias$primas3 o uso sustent-vel dos recursos renov-veis3 a minimi/a"o dos
impactos ne&ativos ao meio ambiente e a &era"o de polui"o e o uso respons-vel e se&uro dos
resduos e2istentes#
J T PEQS1A
Condu/ir ou apoiar pro4etos de pes.uisas .ue estudem os impactos ambientais das mat%rias$
primas3 produtos3 processos3 emiss6es e resduos associados ao processo produtivo da empresa3
visando ? minimi/a"o de seus e*eitos#
A< T ENF(QSE P+ENEN81N(
Lodi*icar a manu*atura e o uso de produtos ou servi"os e mesmo os processos produtivos3 de
*orma consistente com o mais modernos conhecimentos t%cnicos e irreversveis de&rada"6es do
meio ambiente#
AA T F(+NECED(+E S)C(N8+A8AD(
Promover a ado"o dos princpios ambientais da empresa 4unto dos subcontratados e
*ornecedores encora4ando e asse&urando3 sempre .ue possvel3 melhoramentos em suas atividades3
de modo .ue elas se4am uma e2tenso das normas utili/adas pela empresa#
A7 T PLAN( DE ELE+RXNC1A
Desenvolver e manter3 nas -reas de risco potencial3 planos de emer&!ncia ideali/ados em
con4unto entre os setores da empresa envolvidos3 os 0r&os &overnamentais e a comunidade local3
reconhecendo a repercusso de eventuais acidentes#
AE T 8+ANFE+XNC1A DE 8ECN(L(R1A
Contribuir na dissemina"o e trans*er!ncia das tecnolo&ias e m%todos de &esto .ue se4am
ami&-veis ao meio ambiente 4unto aos setores privado e p5blico#
A4 T C(N8+1)S1VU( A( EF(+V( C(LSL
Contribuir no desenvolvimento de polticas p5blicas e privadas3 de pro&ramas &overnamentais e
iniciativas educacionais .ue visem ? preserva"o do meio ambiente#
AF T 8+ANPA+XNC1A DE A818SDE
Propiciar transpar!ncia e di-lo&o com a comunidade interna e e2terna3 antecipando e
respondendo a suas preocupa"6es em rela"o aos riscos potenciais e impacto das opera"6es3
produtos e resduos#
AG T A8END1LEN8( E D1NSLRAVU(
Ledir a per*ormance ambiental# Condu/ir auditorias ambientais re&ulares e averi&uar se os
padr6es da empresa cumprem os valores estabelecidos na le&isla"o# Prover periodicamente
in*orma"6es apropriadas para a Alta Administra"o3 acionistas3 empre&ados3 autoridades e o p5blico
em &eral#
3- Aspectos Prticos da Gesto Ambiental
Por onde Come"arY
Na verdade e2istem v-rias maneiras pelas .uais uma or&ani/a"o pode incorporar a .uesto
ambiental# Sma primeira possibilidade seria veri*icando o posicionamento da empresa em +ela"o
ao Desa*io Ambiental para se certi*icar em .ue vari-veis a empresa teve bai2a avalia"o#
(utra aborda&em seria a.uela .ue3 sob o aspecto ambiental3 envolve a identi*ica"o das
amea"as e oportunidades relacionando$as com os pontos *ortes e *racos da empresa# A discusso da
situa"o da empresa e o desenvolvimento de cen-rios *uturos resultaro em novos direcionamentos
e planos .ue permitiro tirar vanta&ens das oportunidades possveis3 prevenir as amea"as potenciais3
manter os pontos *ortes e minimi/ar ou eliminar os pontos *racos# North ;op# cit#= prop6e um
e2emplo de dinQmica de &rupo entre os e2ecutivos da empresa .ue discutiriam as se&uintes
.uest6es:
A T QSA1 U( ( P(N8( F(+8E +EFE+EN8E Z QSE8U( AL)1EN8AL DA
ELP+EA E DE ES D1FE+EN8E DEPA+8ALEN8( FSNC1(NA1Y
E*etuar essa an-lise considerando os se&uintes itens:
Produtos ami&-veis ao ambiente'
Processos produtivos .ue economi/am recursos e no provocam riscos ao ambiente'
1ma&em corporativa em rela"o ? causa ambiental'
Compromisso da &er!ncia e do pessoal com a prote"o ambiental'
Capacidade da -rea de PDD para tecnolo&ias e produtos >limpos@#
7 T QSA1 U( ( P(N8( F+AC( +ELA81N( Z QSE8U( AL)1EN8ALY
Considerar na avalia"o o se&uinte:
Produtos .ue no podem ser reciclados'
Embala&ens3 recipientes etc# no recicl-veis'
Processos poluentes'
E*luentes peri&osos'
1ma&em poluidora'
Pessoal no en&a4ado na .uesto ambiental#
E T QSA1 U( A (P(+8SN1DADE +ELAC1(NADA Z QSE8U( AL)1EN8ALY
Fa/er esta avalia"o3 considerando:
Entrada em novos mercados'
A possibilidade de trans*ormar produtos tradicionais em produtos ambientalmente ami&-veis'
Asse&urar a sobreviv!ncia da empresa pela manuten"o de uma boa ima&em ambiental'
Aumentar o desempenho dos *ornecedores e colaboradores estabelecendo novos ob4etivos para
prote"o ambiental'
A possibilidade de economi/ar recursos3 ener&ia e custos#
4 T QSA1 U( A ALEAVA PE+81NEN8E Z QSE8U( AL)1EN8ALY
Considerar na an-lise o se&uinte:
Avan"o da le&isla"o ambiental e a possibilidade de investimentos adicionais e diminui"o dos
lucros'
1nterven"o &overnamental nas atividades produtivas atuais'
Atua"o dos &rupos ecol0&icos'
Desempenho dos concorrentes re*erentes ? .uesto ambiental#
A discusso dessas .uest6es permitir- a elabora"o e o estabelecimento de um plano em .ue
a estrat%&ia ambiental da empresa se estender- pro&ressivamente a todos seus setores3 de *orma .ue3
num curto perodo de tempo3 o plane4amento3 a or&ani/a"o3 a dire"o e o controle da or&ani/a"o
considere com a mesma aten"o os resultados econBmicos3 *inanceiros e ambientais#
Conv%m lembrar .ue a e2ist!ncia de um plano ambiental *ormal3 embora importante3 no %
su*iciente3 pois a trans*orma"o da .uesto ambiental em um valor da or&ani/a"o vai depender das
a"6es da Alta Administra"o e de suas &er!ncias# (s e2emplos .ue elas daro sobre a importQncia
do meio ambiente provocaro conse.u!ncias no resto da or&ani/a"o# ( comparecimento em
reuni6es espec*icas e a prioridade das a&endas indicaro se realmente a causa ambiental %
importante# A omisso dessa .uesto nas reuni6es ou sua incluso ocasional podem su&erir bai2a
prioridade# As che*ias e os subordinados captaro comportamento me a&iro de acordo com essa
percep"o#
[ bom no es.uecer .ue os empre&ados sero os respons-veis por &arantir a ima&em
ambiental da empresa internamente e disseminar isto 4unto ? comunidade local onde vivem# Da
mesma *orma3 os empres-rios e a Alta Administra"o t!m importante papel na transmisso dessa
ima&em para o mundo e2terior da empresa3 notadamente 4unto ? sociedade3 ao &overno e ao 0r&o
de controle ambiental#
4- A organizao da ati!idade"#uno ecol$gica

De .ue *orma deve se estruturar uma empresa .ue pretende incluir a .uesto ambiental em
sua or&ani/a"oY
Al&umas vari-veis devem ser consideradas para se entender a estrutura das atividades de
prote"o ambiental como tipo de atividade3 o porte da empresa e a viso da alta administra"o a
respeito da .uesto ambiental# ( tipo de atividade pode envolver maiores riscos de polui"o ou
de&rada"o ambiental3 o .ue por sua ve/ e2i&ir- di*erentes a"6es por parte da administra"o das
empresas3 e portanto3 podem resultar em di*erentes arran4os or&ani/acionais# Empresas de m%dio e
pe.ueno porte3 &eralmente3 no t!m um departamento ou setor especi*ico .ue cuida do meio
ambiente3 nesses casos3 a responsabilidade e desenvolvimento das atividades pode estar inserida na
*un"o de produ"o# E3 *inalmente3 a maneira como a alta administra"o se posiciona em rela"o ?
.uesto ambiental determina os arran4os or&ani/acionais e a e*etividade das atividades de prote"o
ambiental# e esta *or um re*le2o do compromisso da alta administra"o3 inserida nos ob4etivos3 nas
polticas e diretri/es da empresa3 considerada importante e portanto presti&iada3 possuidora de
status e autoridade3 a *un"o ecol0&ica ser- parte inte&rante da estrutura or&ani/acional e no
apenas uma atividade acess0ria e *i&urativa3 dessa *orma a empresa deve observar al&umas re&ras
de or&ani/a"o de modo a estruturar as atividades reali/adas bem como as *un"6es estabelecidas
por seu pessoal tais como:
Deve ter uma atividade espec*ica ou possuir uma *un"o administrativa determinadaY
A e2ist!ncia de uma comisso interna para cuidar do assunto % ade.uadaY
Qual deve ser seu posicionamento na estrutura or&ani/acionalY
Quais devem ser as atribui"6es administrativas dessa unidadeY
Qual deve ser o per*il do respons-vel por esta atividadeM*un"oY
$ C(L( E E8+S8S+A+Y
A maneira pela .ual a atividadeM*un"o ecol0&ica deve ser estruturada depende do tipo de
atividade a .ue a empresa se dedica e do tamanho da empresa#
Atualmente muitas empresas 4- esto conscienti/adas da importQncia ambiental e possuem uma
atividade espec*ica para cuidar desse problema .ue se encontra a&re&ada 4unto ? *un"o de
produ"o3 se&uran"a3 .ualidade e outros# Nas pe.uenas empresas e mesmo em muitas empresas
m%dias no e2iste uma atividade espec*ica .ue cuida do meio ambiente3 entendendo$se .ue isto
deve *icar por conta do respons-vel pelo processo produtivo .ue3 em 5ltima an-lise3 deve ter a
responsabilidade pelos danos .ue seus a*luentes podem causar ao meio ambiente3 embora muitas
empresas 4- esto se conscienti/adas da importQncia da .uesto ambiental e possuem uma atividade
espec*ica para cuidar desse problema .ue se encontra a&re&ada 4unto ? *un"o de produ"o3 de
se&uran"a3 de .ualidade etc#3 as &randes empresas por sua ve/3 4- possuem uma *un"o
administrativa espec*ica relacionada ? vari-vel ecol0&ica .ue concentra todas as atividades
relativas as .uest6es ambientais3 com isso podemos notar .ue a *orma com .ue cada uma das
empresas encara a .uesto ambiental re*lete$se em di*erentes realidades .ue condu/em as
repercuss6es em nvel interno e a v-rios arran4os or&ani/acionais para o e.uacionamento dos
problemas relativos ? vari-vel ecol0&ica# Estudos apontam .ue a inser"o de vari-vel ecol0&ica na
or&ani/a"o obedece uma se.u!ncia de tr!s *ases sendo elas: Percep"o3 Compromisso e A"o3
assim .uando a empresa se encontra na *ase da percep"o3 o .ue ocorre % .ue a c5pula
administrativa entende .ue a vari-vel ecol0&ica % importante3 .ue deve ser considerada na poltica
or&ani/acional .ue h- necessidade de pessoal especi*icado para sua monitora"o3 por%m esse
discurso encontra apoio nos nveis hier-r.uicos mais bai2os das empresas3 restrin&indo$se ao
Qmbito da Alta Administra"o#
No )rasil3 a preocupa"o com a vari-vel ambiental3 por parte das nossas empresas3 .ue tenha
resultado em altera"6es em suas estruturas or&ani/acionais % relativamente recente3 no atin&indo3
em sua &rande maioria3 AF anos de e2ist!ncia# Assim3 pode$se a*irmar .ue a preocupa"o ecol0&ica
e sua interiori/a"o %3 sem d5vida3 uma das caractersticas administrativas observadas nas d%cadas
de H< e I< e .ue se dever- intensi*icar neste *inal de s%culo# [ de esperar por%m3 .ue na.uelas
empresas situadas em ramos industriais em .ue o envolvimento com a problem-tica ambiental %
intenso3 como % o caso dos setores de minera"o3 papel3 e celulose3 .umico3 petro.umico etc#3 o
nvel de autoridade e in*lu!ncia da -rea de meio ambiente deve ampliar$se3 Q medida .ue se
intensi*icassem as press6es e e2i&!ncias .ue 4- e2istem nos pases desenvolvidos# itua"o como
esta s0 ser- modi*icada caso a -rea de meio ambiente amplie em seu nvel de li&a"o com as demais
unidades administrativas3 potenciali/ando sua atua"o e tornando$se um importante *ator a ser
considerado dentro da estrat%&ia e da poltica or&ani/acional#
- LOCALIZAO NA ESTRUTURA

A -rea .ue cuida da .uesto ambiental deve cobrir todas as atividades .ue envolvem seu
relacionamento com a estrat%&ia da or&ani/a"o3 com as outras -reas *uncionais3 bem como com os
aspectos li&ados ? polui"o do meio ambiente3 se&uran"a do processo e do produto3 hi&iene e
se&uran"a dos trabalhadores e com a preven"o de acidentes e danos ambientais#
( respons-vel pela -rea ambiental dentro da or&ani/a"o .ue cuida especi*icamente do
envolvimento ambiental da empresa# Em al&umas or&ani/a"6es esse car&o no est- *ormalmente
estabelecido# [ bom no es.uecer .ue os empre&ados sero os respons-veis por &arantir a ima&em
ambiental da empresa internamente e disseminar isto 4unto ? comunidade local onde vivem# Em
al&uns casos3 4- se observa a associa"o da .uesto ambiental com a -rea da Qualidade3 .ue denota
boa a*inidade3 uma ve/ .ue tal associa"o evidencia a preocupa"o com a melhoria3 com o
desenvolvimento de uma postura mais respons-vel em rela"o a concep"o e manuten"o dos
produtos e processos# Em al&umas empresas3 observa$se a cria"o de &rupos de trabalhos ou
comiss6es especiais para lidar com o problema ambiental3 em pe.uenas empresas esse es.uema
pode mostrar ade.uado3 por%m nas m%dias e &randes empresas ele % passa&eiro e seus resultados em
&eral so medocres3 visto .ue indivduos participantes da dita comisso t!m seus pr0prios a*a/eres
.ue des*rutam maior prioridade do .ue a.ueles pertinentes a .uesto ecol0&ica.
- EXEMPLOS REAIS
No sentido de avaliar de .ue *orma as or&ani/a"6es esto interiori/ando a vari-vel ambiental em
sua estrutura o autor visitou al&umas empresas nacionais3 buscando evidenciar os se&uintes
aspectos:
Caracteri/a"o da atividadeM*un"o ambiental3 especi*icando sua ori&em3 desenvolvimento e
estrutura atual'
Posicionamento da atividadeM*un"o na estrutura or&ani/acional# )aseado nas diversas teorias
relatadas no te2to *oram criados v-rios estudos de caso li&ados a vari-vel ambiental a *im de
identi*icar .uais empresas esto de *ato preocupadas com o meio ambiente e .ue medidas esto
sendo tomadas para .ue o .uesto ambiental se4a tema de prioridades nas empresas3 sendo .ue a
.uesto ambiental do se&uimento empresarial % cumprida .uando est- em sua &esto utili/a$se
tecnolo&ia limpa3 mat%ria$prima sustent-vel e &esto de resduos3 a *im de .ue ha4a uma harmonia
entre economia e meio ambiente# ( direito ao meio ambiente ecolo&icamente e.uilibrado % um
direito da pessoa humana3 inte&rado a terceira &era"o dos direitos *undamentais3 e a prote"o do
mesmo % um dever do Estado e da coletividade3 redundando em solidariedade em torno do bem
comum#
Essa perspectiva de solidariedade caracteri/a$se atrav%s da conscienti/a"o do ser humano3
atrav%s da responsabilidade da preserva"o e de uma &esto racional dos recursos ambientais#
Assim3 % necess-ria uma mudan"a civili/acional no sentido de .ue ha4a implementa"o de pr-ticas
visem ? sustentabilidade3 a *im de promover e reali/ar o desenvolvimento econBmico e social com
respeito ?s re&ras ambientais mnimas3 de modo a .ue se possa utili/ar e conservar3 racionalmente3
os recursos naturais3 numa postura de solidariedade com as &era"6es presentes e *uturas de toda a
humanidade#
%omentrio Geral

Devemos ressalvar .ue a sociedade clama por posi"6es cora4osas3 no podemos manter$nos
alheios ? realidade social3 devemos perceber os valores e a relevQncia dos bens ambientais pois
constitui sem d5vida al&uma3 um interesse *undamental de toda a sociedade# endo assim temos
.ue lutar pela constante tutela do patrimBnio ambiental e caminharmos para a compreenso da
preserva"o do ser humano no planeta depende de um meio ambiente ecolo&icamente e.uilibrado#
Em meio a um crescimento econBmico to disputado3 aspira$se com &rande interesse desenvolver
uma consci!ncia ecol0&ica entre a popula"o para a preserva"o da vida3 por meio da dissemina"o
de in*orma"6es e orienta"6es ade.uadas na e2plora"o de recursos naturais para um
desenvolvimento autossustent-vel#
Para o desenvolvimento de todo esse processo % necess-rio tamb%m incorporar ao plane4amento
a viso ambiental3 atentando$se para as inova"6es tecnol0&icas .ue possam vir a ser 5teis# Deve$se
contar com a implanta"o de um pro&rama ambiental dentro de toda a estrutura3 incluindo o
relacionamento com os 0r&os ambientais respons-veis pelas respectivas -reas e com o pr0prio
Linist%rio P5blico# [ preciso3 ainda3 .ue ha4a a capacita"o e Educa"o Ambiental dentro de todos
os se&uimentos da sociedade# Portanto observa$se .ue o tema ambiental % comple2o e envolve
*atores polticos3 econBmicos3 sociais e at% mesmo culturais entre todas as na"6es e por isto a
resolu"o de problemas ambientais no se4a to simples# No )rasil3 est- aumentando a consci!ncia
ecol0&ica e h- leis mais r&idas3 mas ainda no h- uma a"o poltica e*etiva nessa -rea e muito
menos uma consci!ncia coletiva da importQncia da preserva"o ambiental#