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PROGRAMA DE ESTUDIOS
PROTOCOLO



Fecha de elaboracin
Mes /ao
01/2008
Clave
Fecha de aprobacin
Mes /ao
01/2008
Nivel Lic. ( X ) Mtra. ( ) Doc.( )
Fecha de aplicacin
Mes /ao
02/ 2008
Ciclo Int. ( ) Bas. ( ) Sup. ( X )

Nombre del curso: Comunicacin Poltica Semestre: Sexto
Colegio: Humanidades y ciencias sociales Plan de estudios del que forma parte: Comunicacin y Cultura
Eje: Comunicacin Aplicada
Propsitos generales:
En este curso, el estudiante obtendr y aplicar los elementos tericos y prcticos de la comunicacin poltica, as como
describir el contexto poltico, social, cultural y econmico que le ayudar a disear parte de las tcticas polticas. Adems,
emplear a la mercadotecnia para obtener mayor conocimiento sobre el pblico objetivo. Estos componentes ayudarn a la
planeacin, creacin y difusin de propaganda poltica de partidos, candidatos, instituciones gubernamentales, movimientos
sociales o antisistmicos.
Esto le permitir ubicar el papel que los medios de comunicacin juegan en las campaas propagandsticas y la reconfiguracin
del espacio pblico. Este curso tambin permitir al alumno observar las transformaciones que est experimentando actualmente
la sociedad y la democracia. Tambin, reflexionar sobre las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin que estn
posibilitando hoy nuevas formas de organizacin social y participacin poltica. As como tener conocimiento y aplicacin sobre el
marco legal que regula las campaas polticas de tipo electoral o de gestin.

Seriacin:
S ( ) No ( XX )
INDISPENSABLE
Asignatura
s
Previas: Publicidad y Propaganda y Planeacin de la Comunicacin.
Posteriores: Comunicacin para el desarrollo, Comunicacin Intercultural y tica y
Comunicacin.

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Modalidad Horas de estudio
Seminario ( X ) Taller ( X )
Curso ( )
Laboratorio ( ) Clnica ( )
Con docente
Tericas
25.5
Autnomas
Tericas
51
Prcticas
25.5
Prcticas
51

Requerimientos para cursar la asignatura
Conocimientos: Elementos bsicos de la investigacin cuantitativa y cualitativa. Elementos bsicos de la teora de la
comunicacin de masas y de la teora de la cultura.
Habilidades: Diseo de campaas polticas, anlisis de textos, manejo de fuentes documentales, aplicacin de distintas tcnicas
de la investigacin social.
Perfil deseable del profesor:
PERFIL GENERAL
Licenciado o Maestro en Comunicacin o Ciencias Sociales afines (Poltica, Sociologa Poltica, Comunicacin Poltica). Con
experiencia docente y de investigacin en el rea de la Comunicacin Poltica.

Academia responsable del programa: Comunicacin y cultura
Elaborado por: Olga Rodrguez Cruz, Maricela Portillo, Guiomar Rovira.
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Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico
Colegio de Humanidades y Ciencias Sociales
Licenciatura en Comunicacin y Cultura

Comunicacin Poltica

Eje de Comunicacin aplicada
Optativa, sexto semestre


1. PRESENTACIN

La comunicacin poltica siempre ha estado presente a lo largo de la historia de la
humanidad. Lo que se ha modificado son los dispositivos y las formas de persuasin.
Ya que hay una sofisticacin de los recursos y herramientas con las que se busca
convencer a los ciudadanos sobre determinados asuntos pblicos (Rodrguez, 2005;
Kuschick, 1997; Monzn, 1996).
El mbito de la CP es muy amplio, al menos cuatro son las modalidades que ms se
han estudiado:
1. Campaa permanente dirigida a instituciones que requieren el rediseo de su
imagen pblica para la aceptacin y legitimacin por parte de los ciudadanos.
2. La profesionalizacin de las campaas electorales y la inclusin del marketing
poltico.
3. La CP desde los medios masivos.
4. La CP desde la sociedad civil: movimientos antisistmicos.

Solo plantear estos cuatro ejes nos conduce a un trabajo de investigacin distinto
pero encaminado a la CP. Parece a primera vista, que en Mxico la CP se encarga
nica y exclusivamente de desarrollar el punto 2, es decir, las estrategias y tcticas de
campaas electorales mediticas. Esto se muestra de tal manera, porque una buena
parte de los gneros de opinin periodsticos estn dirigidos a resaltar este mbito. Lo
mismo sucede con estudios sobre comunicacin poltica que estn encaminados hacia
este mismo punto del anlisis de contiendas electorales.
4

Sin embargo, la CP no se restringe al campo meramente electoral. Otra vertiente de
investigacin es el de las diversas formas de comunicacin y participacin poltica que
surgen desde la sociedad civil, en los que caben los movimientos antisistmicos.
Esta materia se ubica dentro del eje de Comunicacin Aplicada de la carrera de
Comunicacin y Cultura, pues se presenta como un campo de aplicacin concreto de
los saberes del comuniclogo. Los profesionales de la comunicacin poltica se asocian
a los gabinetes de comunicacin de las instituciones, los publicistas, los expertos en
marketing poltico, los jefes de prensa, los gestores de campaas polticas o directores
de relaciones pblicas.
Por ello, este curso pretende formar a consultores en comunicacin poltica y
analistas del discurso poltico en los medios de comunicacin desde una perspectiva
crtica. Adems, quiere proporcionar elementos bsicos para el ejercicio profesional de
periodistas que cubran las fuentes de informacin poltica de instituciones o procesos
electorales. No podemos dejar fuera de esta cuenta a quienes buscan generar a travs
de la comunicacin mundos alternativos y utilizan la comunicacin poltica como forma
de subversin simblica y participacin poltica.


2. PROPSITOS GENERALES

Este curso se enfoca en la reflexin, anlisis de los fenmenos que se relacionan
con la comunicacin poltica y, al diseo de campaas polticas. Se discutir el
concepto de comunicacin poltica y la importancia que tiene en los regmenes
democrticos, los actores que intervienen, la creacin de climas sociopolticos, la
reconfiguracin del imaginario social y el espacio pblico, el discurso de la poltica en
los medios, la mediatizacin de la poltica en la era televisual, las formas emergentes de
participacin poltica y el papel que juega el marketing poltico en el diseo y proceso de
campaas propagandsticas.
Estos contenidos le permitir al estudiante identificar la comunicacin poltica como
un campo de estudio frtil dentro de los estudios de comunicacin y reunir las
herramientas tericas y conceptuales que le permitirn llevar a cabo anlisis de casos
concretos y disear campaas polticas.

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3. CONTENIDO POR UNIDADES TEMTICAS

I COMUNICACIN POLTICA Y RGIMENES POLTICOS
1.1 Origen y desarrollo de la comunicacin poltica
1.2 Sistemas de gobierno y comunicacin poltica
1.3 Democracia y comunicacin poltica
1.4 Caractersticas de la comunicacin poltica
1.5 Diferencias de la comunicacin poltica con la mercadotecnia y propaganda
poltica
1.6 Espacio privado, espacio pblico y espacio social
1.7 Opinin Pblica

Propsitos especficos:
El estudiante reflexionar sobre los diversos sistemas de gobierno y la aplicacin de la
comunicacin poltica, tambin comprender la importancia de la comunicacin poltica
en regmenes democrticos de tipo liberal; diferenciar conceptos relacionados con la
comunicacin poltica, adems comprender y distinguir el espacio privado, pblico y
social en la poltica. Finalmente entender la importancia de la opinin pblica para el
desarrollo de campaas permanentes, electorales y de movimientos sociales y
antisistmicos.

II MERCADOTECNIA POLTICA
2.1 Gnesis y desarrollo del marketing poltico
2.2 Marketing poltico y marketing comercial: similitudes y diferencias
2.3 Anlisis del candidato, partido poltico, competencia
2.4 Aplicacin de tcnicas cuanti-culitativas para conocer el mercado socio-
poltico
2.5 Descripcin y segmentacin del mercado socio-poltico (demandas,
necesidades, problemtica comunitaria, preferencias partidarias, percepcin del
electorado sobre el candidato y al partido poltico)
2.6 Factores coyunturales (entorno social, poltico y econmico)
2.7 Anlisis de la competencia (candidato, estrategias, campaas)
6

2.8 Anlisis e interpretacin de resultados

Propsitos especficos:
El estudiante aprender sobre la importancia de la segmentacin de pblicos para la
planeacin de estrategias y tcticas para el diseo de campaas polticas.

III COMUNICACIN, IMAGEN, CAMPAAS POLTICAS Y MARCO LEGAL
3.1 Comunicacin poltica electoral y gubernamental
3.1.1 Territorios polticos
3.1.1 Imagen Poltica
3.1.2 Campaas electorales
3.1.3 Campaas permanentes o de gestin
3.1.4 Campaas de movimientos sociales o antisistmicos
3.1.5 Agenda-setting
3.1.6 La poltica como espectculo
3.1.7 El spot poltico
3.1.8 Tipos de spots polticos
3.2 Comunicacin poltica y medios masivos
3.2.1 Arenas polticas
3.2.2 El impacto de la comunicacin en las prcticas polticas
3.2.3 Modelo judicial meditico en los procesos polticos
3.3. Marco legal de las campaas polticas
3.3.1 Autoridades electorales
3.3.2 Leyes federales, estatales y municipales
3.3.2 Regulacin de campaas mediticas

Propsitos especficos:
El estudiante comprender el concepto de comunicacin poltica, para analizar el
proceso de las campaas polticas, gubernamentales y movimientos sociales, el rol de
los medios en la configuracin de la opinin pblica y el marco legal que las configura,
7

con el propsito de poder instrumentar ese conocimiento en el diseo de una campaa
poltico meditica.

IV FORMAS EMERGENTES DE PARTICIPACIN POLTICA
4.1 Comunicacin poltica y formas de participacin ciudadana
4.2 Movimientos sociales y medios de comunicacin
4.3 Nuevas formas de activismo y organizacin: el activismo en internet
4.4 La guerrilla de la comunicacin y el sabotaje simblico

Propsitos especficos:
El estudiante analizar las formas emergentes de participacin poltica, desde la
subversin simblica hasta las redes activistas que utilizan las nuevas tecnologas de la
informacin y la comunicacin, para reflexionar sobre la gestacin de una opinin
pblica mundializada como consecuencia de los procesos de globalizacin.

V. MTODOS DE ANLISIS Y DISEO DE CAMPAAS POLTICAS
5.1 Anlisis del discurso: mensajes
5.2 Anlisis de campaas polticas
5.3 Diseo de campaas polticas

Propsitos especficos:
El estudiante conocer algunos mtodos de anlisis aplicados tanto a mensajes y
estructura de campaas polticas, tambin aprender sobre los diversos diseos de
campaas polticas que emplear para el desarrollo de su carpeta de certificacin de
comunicacin poltica.


4. MTODO DE TRABAJO Y DINMICA
Esta materia se impartir en forma de seminario terico-prctico en sesiones de 3 horas
semanales. Una parte de la clase estar dedicada a la revisin de conceptos y teoras
mediante la activa participacin de los estudiantes que habrn preparado fuera del aula
los textos asignados a esa sesin y que tendrn que presentarlos, debatirlos y
8

criticarlos. La otra parte de cada sesin estar dedicada a la aplicacin de estos
conceptos y teoras para el desarrollo de su anlisis o carpeta de comunicacin poltica.

5. EVALUACIN DEL APRENDIZAJE
La evaluacin de certificacin se basar en la capacidad del estudiante para analizar y
disear una campaa de comunicacin poltica mediante la aplicacin de los
conocimientos aprendidos a lo largo del curso.
Examen (Evaluacin formativa): 30% (Individual)
Aspectos formales: 10% (Individual y grupal)
Anlisis de una campaa de comunicacin poltica: 40% (Grupal)
Diseo de campaa ideal: 40% (Grupal)


6. BIBLIOGRAFA BSICA
Achache, Pilles (1998), El marketing poltico en Ferry, Jean-Marc y Dominique Wolton
(comps.), El nuevo espacio pblico, Gedisa, Barcelona, pp. 112-123
Bobbio, Norberto, (1991), El futuro de la democracia, FCE, Mxico, pp.13-31, en
Portillo, M. y Rovira G. (2005) Antologa de comunicacin poltica, Mxico: UACM.
COFIPE (2011), Cdigo federal de instituciones y procedimientos electorales, Mxico:
UNAM. http://info4.juridicas.unam.mx/ijure/tcfed/4.htm
Diamond, E., and Bates, S. (1984), The spot: The rise of political advertising on
television. Cambridge, MA: MIT Press.
Garca Beaudoux, Virginia, y Orlando DAdamo, Comunicacin poltica y campaas
electorales. Anlisis de una herramienta comunicacional: el spot televisivo, en
Polis: Investigacin y anlisis sociopoltico y psicosocial, N 2, vol 2, UAM-Iztapalpa,
pp.81-111.
Heras, Mara de las (1999), Uso y abuso de las encuestas, eleccin 2000, los
escenarios, Mxico: Ocano.
Luque, Teodoro (1996), Marketing poltico, Barcelona: Ariel Economa.
Maarek, Philippe J. (1997), Marketing poltico y comunicacin, Claves para una buena
informacin, Espaa: Paids comunicacin.
Martn Salgado, Lourdes (2004), Marketing poltico, Barcelona: Paids.
Mazzoleni, Gianpietro (1998), Comunicacin Poltica. Madrid: Alianza Editorial.
Monzn, C. y J. L. Dader (1992), Las encuestas y su tratamiento periodstico en
Muoz Alonso, et.al.(eds.), Opinin pblica y Comunicacin poltica, EUDEMA,
9

Madrid, pp. 473-487, en Portillo, M. y Rovira G. (2005), Antologa de comunicacin
poltica, Mxico: UACM.
Muiz, Carlos (Coord.) (2011) Comunicacin, poltica y ciudadana. Aportaciones
actuales al estudio de la comunicacin poltica. Mxico, D. F.: FONTAMARA.
Portillo, M. (2005), La poltica en la era de la incertidumbre. Apuntes para pensar la
relacin entre comunicacin, cultura y poltica en el contexto de la sociedad
mediatizada, Andamios, UACM, Mxico, en Portillo, M. y Rovira G. (2005),
Antologa de comunicacin poltica, Mxico: UACM.
Rovira, Guiomar (2005), El zapatismo y la red transnacional, ponencia en Foro sobre
Pueblos Indgenas de Amrica Latina, Caixaforum, Barcelona, 24 abril de 20005, en
Portillo, M. y Rovira G. (2005) Antologa de comunicacin poltica, Mxico: UACM.
Varios autores, Manual de guerrilla de la comunicacin (2004), Barcelona, Virus, pp.
46-91 y 174-196, en Portillo, M. y Rovira G. (2005), Antologa de comunicacin
poltica, Mxico: UACM.
Vidal de la Rosa, Godofredo (2007), Teora democrtica contempornea, Mxico: UAM
Azcapotzalco.
Villanueva, Ernesto (2006), Diccionario de derecho a la informacin, Mxico: Porra.
Wolton, Dominique (1998), La comunicacin poltica: construccin de un modelo en
Ferry, Jean-Marc y D.Wolton (comps.), El nuevo espacio pblico, Gedisa:
Barcelona.
D.Wolton (comps.), (1998), El nuevo espacio pblico, Gedisa: Barcelona.


BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA
Debray, Regis (1994), Dialctica de la televisin pura, en Vida y muerte de la imagen.
Historia de la mirada en Occidente, Barcelona, Paids, pp. 277- 298, en Portillo, M.
y Rovira G. (2005) Antologa de comunicacin poltica, Mxico: UACM.
Gutirrez, Silvia (1989), Lenguaje e ideologa. La propuesta de Olivier Reboul,
Apuntes de clase, Mxico, UAM-X, en Portillo, M. y Rovira G. (2005) Antologa de
Comunicacin Poltica, Mxico: UACM.
-----, ----- (2007), El discurso poltico. Reflexiones terico-metodolgicas en Revista
Versin N 10, Universidad Autnoma Metropolitana-Xochimilco, octubre, pp. 109-
125, en Portillo, M. y Rovira G. (2005) Antologa de comunicacin poltica, Mxico:
UACM.
Landi, Oscar (1991), Videopoltica y cultura en Dilogos, No. 29, FELAFACS, marzo
de 1991, Lima, en Portillo, M. y Rovira G. (2005) Antologa de comunicacin
poltica, Mxico: UACM.
Reboul, Olivier (1980), Lenguaje e ideologa, Mxico, FC E, pp. 11-53, en Portillo, M. y
Rovira G. (2005) Antologa de comunicacin poltica, Mxico: UACM.


10




Programa Comunicacin Poltica
Cronograma del curso
2013-II
Profesor: Dr. Jernimo Repoll
jerorepoll@yahoo.com

FECHA TEMA TRABAJO EN
AULA
TRABAJO DE
LOS
ESTUDIANTE
S
BIBLIOGRAFA
27 de
agosto
Introduccin y
Presentacin
del curso
Evaluacin
Diagnstica
Presentacin
del curso
Cronograma del curso
3 de
septiembr
e
Introduccin a
la
Comunicacin
Poltica
Los alumnos
discutirn en
torno a las
ideas y
propuestas
generales del
autor
Fichas
analticas y/o
diseo de
preguntas
sobre el texto.
Identificacin
de principales
corrientes en
la
comunicacin
poltica
Gianpietro Mazzoleni,
Comunicacin Poltica.
Madrid: Alianza Editorial.
Cap. 1: El campo de la
comunicacin poltica,
pags. 17-50
10 de
septiembr
e
Sistemas de
gobierno,
democracia y
comunicacin
poltica
Los alumnos
discutirn en
torno a las
ideas y
propuestas
generales de
los autores.
Exposicin
por equipos
con
cuestionarios
de preguntas.
Fichas
analticas y/o
diseo de
preguntas
sobre el texto.

BOBBIO, Norberto
(1986), El futuro de la
democracia, Fondo de
Cultura Econmica,
Mxico, pp.13-
31.Antologia de
Comunicacin Poltica,
ed. Maricela Portillo y
Guiomar Rovira.
Biblioteca del Estudiante,
UACM.
ARENDT, Hanna (1993),
La condicin humana,
Paids, Barcelona, pp.
37-83. Ibdem.
17 de
septiembr
e
Diferencias
con
mercadotcnic
Por equipos
desarrollar
presentacione
ACHACHE, Pilles (1998),
El marketing poltico en
Ferry, Jean-Marc y
11

a y
propagada.
s de cada una
de las
lecturas
Dominique
MARTIN SALGADO,
Lourdes (2004),
Marketing poltico,
Barcelona, Paids, pp.
63-109.
Snchez Murillo, Luis
(2995) El marketing
poltico y sus
consecuencias para la
democracia, en
Comunicacin y
Sociedad, Nueva poca,
Nm. 4, julio-diciembre,
2005, DECS, UdeG,
Guadalajara: pp. 11-38.
MAZZOLENI, Gianpietro
(1998). La comunicacin
poltica, cap. 5: La
comunicacin de las
campaas: propaganda y
marketing electoral.
24 de
septiembr
e
Espacio
privado,
espacio
pblico y
espacio social
Opinin
Pblica

Debate en
clase ,
presentacin
del profesor y
de los
estudiantes
Desarrollar
presentacione
s y fichas de
lecturas.
Wolton (Comp.), El nuevo
espacio pblico, Gedisa,
Barcelona, pp. 112-123
Thompson, John B.
(1998), Los media y la
modernidad, Paids,
Barcelona, pp.115-159
Debray, Regis (1994),
Dialctica de la televisin
pura, en Vida y muerte
de la imagen. Historia de
la mirada en Occidente,
Barcelona, Paids,
pp.277-298
Castells, Manuel (2010),
Comunicacin y poder,
Alianza, Madrid.
1 de
octubre
No habr sesin por participacin del profesor en el XXIX Congreso
Latinoamericano de Sociologa, el cual se desarrollar en Santiago de Chile
del 29 de septiembre al 4 de octubre de 2013.
15 de
octubre
Mercadotecni
a poltica:
orgenes y
desarrollo
Debate en
clase ,
presentacin
del profesor y
Desarrollar
presentacione
s y fichas de
lecturas.
SABUCEDO, Jos
Manuel (1998).
Psicologa Poltica.
Madrid: Sntesis
12

de los
estudiantes
22 de
octubre
Mercadotecni
a poltica:
aplicacin
prctica.
Presentacin
del profesor
Jara, Rubn y Alejandro
Garnica (2012)
Audiencias saturadas,
comunicacin fallida. El
impacto de los spots y las
noticias en la campaa
presidencial 2012.
Mxico, D. F.: Delphos.
Versin digital gratuita:
http://www.delphos2012.
mx/
29 de
octubre
Investigacin
y uso en la
comunicacin
poltica
Presentacin
del profesor

MONZN, Cndido y
Jos Luis Dader (1992)
Las encuestas y su
tratamiento periodstico
en Muoz Alonso,
Alejandro et. Al. (Eds.)
Opinin pblica y
Comunicacin poltica,
EUDEMA, Madrid, pp.
473-487
ROSPIR, Juan Ignacio
(1992), Comunicacin
poltica y procesos
electorales, en Muoz
Alonso, Alejandro et. Al.
(Eds.) Opinin pblica y
Comunicacin poltica,
EUDEMA, Madrid, pp.
368-399
5 de
noviembr
e
Comunicacin
poltica y
medios
masivos
Debate en
clase,
presentacin
de los
estudiantes
por equipos.
Desarrollar
presentacione
s y fichas de
lectura
MAZZOLENI, Gianpietro
(1998). La Comunicacin
poltica. Cap. 2: Sistema
poltico y medios de
comunicacin, Cap. 5: La
comunicacin de la
campaa: propaganda y
marketing electoral y Cap.
6: Los news media y la
informacin poltica y
electoral.
Mara de la Luz Casas
Prez. Medios de
comunicacin, nuevas
13

tecnologas y el futuro de
la poltica. En MUIZ,
Carlos (2011).
Comunicacin, Poltica y
Ciudadana. Mxico:
Fontamara.
12 de
noviembr
e
Formas
emergentes
de
participacin
poltica
Investigacin
de los
estudiantes
sobre formas
emergentes,
presentacin
por equipos.
Presentacione
s en clase
Margarita Zires, Nuevas
subjetividades polticas y
estrategias de visibilidad.
El Movimiento social de la
APPO, Oaxaca 2006. En
DE LA PEZA, Mara del
Carmen (2008),
Comunidad y
Desacuerdo. Mxico:
Fundacin Manuel
Buenda, CONACyT,
UAM-X
Mara del Carmen de la
Peza, Rock, esttica y
nuevas subjetividades
polticas. En DE LA
PEZA, Mara del Carmen
(2008), Comunidad y
Desacuerdo. Mxico:
Fundacin Manuel
Buenda, CONACyT,
UAM-X
Guiomar Rovira, El ciclo
de las movilizaciones
alter-mundistas. En DE
LA PEZA, Mara del
Carmen (2008),
Comunidad y
Desacuerdo. Mxico:
Fundacin Manuel
Buenda, CONACyT,
UAM-X
19 de
noviembr
e
Mtodos de
anlisis y
diseo de
campaas
polticas
Debate y
trabajo por
equipos
Fichas de
anlisis y
presentacin
por equipos.
MAZZOLENI, Gianpietro
(1998). Comunicacin
Poltica, Madrid: Alianza
Editorial. Cap. 7:
Influencia y recepcin, y
cap. 8: Los Efectos de la
comunicacin poltica.
Garca Beaudoux, V.;
14

DAdamo, O.
Comunicacin poltica y
campaas electorales.
Anlisis de una
herramienta
comunicacional: el spot
televisivo En Polis, Vol.
2, N2, 2006. pp. 81-111.
GUTIRREZ, Silvia
(1989), Lenguaje e
ideologa. La propuesta
de Olivier Reboul,
Mxico, UAM-X, pp. 1-21
GUTIERREZ, Silvia
(2000), El discurso
poltico. Reflexiones
terico-metodolgicas en
Revista Versin, No. 10,
Departamento de
Educacin y
Comunicacin,
Universidad Autnoma
Metropolitana, Unidad
Xochimilco, octubre de
2000, Mxico, pp. 109-
125
26 de
noviembr
e
Primera
presentacin
de bocetos de
trabajo de
certificacin.
Diseo de
anlisis de
campaas
polticas y
propuestas de
mensajes
Asesora
colectiva
Asesora
colectiva

3 de
diciembre
Fin de curso.
Asesora
colectiva
sobre trabajos
de
certificacin
Asesora
colectiva
Asesora
colectiva