Cine Publicitario Resumen

Cine publicitario: objetivo ; comunicar

Brief Publicitario:
Es un documento que sirve como punto de partida y
referencia para inciar el proceso creativo de una campaa
de publicidad. En el se resume toda la informacin
necesaria para jar las estrate!ias para poder lo!rar
reali"ar la publicidad. El brief tambi#n plantea la
necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una
necesidad del cliente$ en este caso ser%a la solucin a la
necesidad de crear una campaa publicitaria adecuada
para promocionar o posicionar un producto o servicio que
busca un objetivo nal como el de aumentar las ventas de
un producto o servicio para de esta forma incrementar el
crecimiento y desarrollo de la empresa que busca$ por
este medio lo!rar unos objetivos nancieros.
brief: incluye el cliente$ la marca$ la fec&a de
presentacion$ la fec&a de lan"amiento$ el objetivo$ el
desao$ el tar!et$ el benecio del producto'servicio$ los
atributos.soporte$ el concepto unico a comunicar$ la
competencia$ y otras consideraciones. (ay veces que se
incluye tambien los defectos$ para saber que omitir
la mentira esta todo el tiempo y casi siempre se omiten
datos; todo para poder promocionar mejor. Por
ejemplo$ cuando se promociona comida$
!eneralmente no se muestra comida de verdad$ sino
que se usa pintura u otros elementos ele!idos por un
especialista en perfeccionar el aspecto sico del
producto. )e llama un economo.
si aparece un medico en la promocion comprobando al!un
dato$ tiene que ser un medico de verdad porque sino
pueden sacar del aire la publicidad.
- *escripcin del +ercado: como es el +ercado en el
que compite la marca. Cual es la posicin y
comunicacin de la competencia. En esta parte es
importante que los objetivos esten bien marcados y
deben ser realistas de acuerdo a las posibilidades de
la empresa
- *escripcin del producto$ propuesta al servicio: cual
es el producto o propuesta de servicio. ,ue diferencia
a este producto ' servicio de la competencia. Es
importante que &a!a #nfasis en la satisfaccin que
va a proporcionar el cliente al producto.
- -portunidad de ne!ocio: que oportunidad vemos que
puede tener nuestro producto ' servicio dentro del
mercado descripto. )on los factores que denen el
posicionamiento de un producto. .ambi#n intervienen
factores sociol!icos que inducen a la compra del
producto por encima de otros factores$ tales como el
precio y que tienen que ver mas con la identidad del
comprador con el producto.
- -bjetivos de comunicacin: cuales son los objetivos
de la publicidad y que es lo mas importante que
tenemos para decir y como se justica. / quien le
&ablamos $ es decir el tar!et las edades.
- +edios: que medios de comunicacin se
considerar0n para este producto o propuesta de
servicio.
- .immin!$
- El primer paso es lmar al!o y el se!undo es
venderlo
P/)-):
1/232C4/2.E: cliente y marca. 5arant%a de calidad$ cuida
al producto. Para quien se elabora la campaa publicitaria.
es el emisor$ inversor$ ordenante y responsable de la
publicidad. Como tal$ tiene unos derec&os y unos deberes.
6os anunciantes sealan las obsesiones de las empresas
en mar7etin! en destacarse de la competencia$ pero
reproduciendo lo que ellas &acen$ y crear publicidad
ori!inal.
- /5E2C4/ *E C-+324C/C482 : a!encia de publicidad.
/!encia de investi!acin de mercado. .iene
diferentes departamentos a su car!o $ tales como: 1
dpto de medios 9 planicacin: y dpto nanciero
1 dpto de cuentas y dpto
creativo 9 donde esta toda la produccin audiovisual$
las duplas creativas y produccin !r0ca.
1 *pto alternativo: dpto
de mar7etin! 9da cuenta de todo lo que se va a &acer
al nivel de la comunicacin de cada una de sus
marcas :directo. *pto btl productora y dpto ori!inal
; PR-*3C.-R/) P3B64C4./R4/): audio . productora de
cine publicitario. Post produccin.
1+E*4-): din0mico
1 C-2)3+4*-R:
< antes las empresas ele!ian una productora especica
para &acer todas las publicidades de esa empresa.
/&ora se puede cambiar de productora cada ve"$ en
base a como trabajo en la ultima publicidad ,uilmes$
por ejemplo$ trabajo siempre con la misma empresa
1 el departamento creativo es lo que mueve la a!encia
publicitaria
1 &ay veces que cuando se compara un producto con su
competencia$ se nombra una competencia neutra;
pero si se usa un envase que remite directamente a
la competencia 9como la tapita del envase:$ el
productor tiene la obli!acion de citarle los ries!os al
cliente$ y el cliente decide si se!uir adelante o no
- la competencia puede mandar una carta de
documento$ y tienen que levantar la publicidad del
aire
- el departamento de cuentas es el que: atiende al
cliente . planea una estrate!ia y planicacin di!ital.
+ar7etin!: da cuenta de todo lo que se va a &acer al
nivel de la comunicacin $ de cada una de sus
marcas. El creativo crea la ima!en de la marca
- el enunciante; cualquier persona $ entidad o empresa
que quiera comunicar al!o en este mercado de
comunicacin. Cualquiera puede ser un anunciante.
2o ri!e para lo que pa!an un pan=eto
individualmente porque no entran en el mercado pre
establecido
- funciona bajo el sistema de la persuasin. Para esto
se trata de anali"ar al &ombre contemporaneo para
poder entenderlo. El &ombre va camabiando.
1 &ombre contemporaneo: tar!et$ objetivo$ blanco$
consumidor
- -bjetivo: lo que se quiere &acer concretamente con
el producto en cuestion
- /nunciante: no sabe defectos $ &ay que saber los
atributos $ defectos y virtudes de cualquier producto
- +arca al enunciante: un si!no de propiedad de
empresas y or!ani"aciones. Establece una posicin
en la mente de los clientes. Elemento clave que les
permite diferenciarse de sus competidores
- los estudios los &acen los a!entes publicitarios o los
anunciantes
-
- una marca es un nombre$ termino$ si!no$ simbolo$
disenio o combinacion de los mismo$ que identica a
los productos y servicios y ayuda a diferenciarlos
como pertenecientes a un !rupo
- .ar!et: es un objeto a atacar porque !enera venta;
todos entran en un tipo de tar!et
- 5uin. Castin!. 6ocaciones. /rte. Presupuesto. .esteo
9 al!o previo a lo que se va a &acer. Para ver como
funciona. Por donde va la idea.
- &ay directores que se saben promocionar 9para
ayudar la constelacion de su cine:$ que &acen de el
una marca: .arantino$ (itc&coc7$ etc.
< >?@@.@@@ sale una jornada de macion
1 el !uion siempre va encabe"ado con el cliente
9+olinos:$ producto 9Aienissima Espinaca:$ tema$ y
duracion
en el !uion no se describe especicamente donde se
situa cada cosa$ sino que se eBplica en la reunion
- el !uion no es como el literario del cine$ porque la
!ente que lo lee 9el cliente: no sabe de eso
!lobal: la porcion de &o!ares unipersonales es mayor en
paises desarrollados; en los paises no1desarrollados$
con sueldos bajos se &ace imposible comprar un
&o!ar unipersonal. Esto se dedujo lue!o de una
investi!acion de +olinos
en un !uion$ C6-C:C si!nica ClocutorC 9para mostrar loq
ue dice:
!uion: Csobreimprime:...C
lue!o de escribir un !uion$ se manda a D o E
productoras$ en donde se espera una devolucion del
director
el director tiene que convencer al cliente de que le !usta
el !uion; y si no le !usta$ abordarlo por el lado
estetico
cuando se manda el !uion$ tambien se mandan unas
ima!enes de referencia 9que &ace un animatic: para
mostrar la vision del creativo
cliente'producto 11F a!encias 11F productoras 11F medios
la carpeta de produccion se &ace cuando ya todo esta
pautado 9s&ootin!$ arte$ reali"acion$ etc:. 4ncluye: el
!uion$ el s&ootin! board 9la manera en que el
director va a lmar el comercial 1 tiene que ser
eBactamente como va a ser$ no se puede cambiar
despues:$ las locaciones 9ya aprobadas:$ el arte$ el
munieco 9detalles importantes del arte:$ el castin!$ el
vestuario$ y el timin! 9!eneralmente son G semanas
entre plantear el s&ootin!$ buscar las locaciones y
&acer el castin!:
!eneralmente$ en Estados 3nidos se rma un acuerdo
que !aranti"a que el cliente va a pa!ar los dias
eBtras si es que llueve el dia de rodaje 9en eBteriores:
la banda de sonido es muy importante$ y casi siempre se
&acen las bandas 9distintos tipos: antes de la
lmacion
se usan las camaras de alta velocidad 9p&antom: para
poder lmar con muc&os cuadros y mostrar los
detalles en camara lenta
problemas: lmar con perros y ninios 9solo pueden
trabajar H &oras diurnas por cada jornada:
ninios: se buscan melli"os por si uno esta llorando$ o
durmiendo$ se puede usar al otro
una jornada sale alrededor de >G@@.@@@ dolares
pre1produccion: actores$ locaciones$ decorados$
IJ'reali"aciones$ vestuario 9disenios que se tienen
que probar antes
carpeta de pre1produccion: !uion$ castin!$ locaciones$
arte
lo primero que se &ace es ele!ir al director$ y eso tiene
que ver con la conan"a de la empresa'productora
cada uno tiene su propia forma de entrar al mercado; a
veces uno tiene que trabajar !ratis para lo!rar tener
una reputacion
si al!o sale mal$ no solo se pierde muc&o dinero$ sino
que tambien muc&as &oras de trabajo. (ay veces
que se corta un proyecto una ve" comen"ada la pre1
produccion. *e todas formas$ el cliente pa!a el
trabajo &ec&o &asta entonces. )e a&orra el caterin!$
los equipos$ los asistentes de los jefes de equipos$
etc.
testeo: se reune un !rupo de !ente y se presenta ante
un animatic de la publicidad$ y se considera las
reacciones de las personas. )e levanta la sensacion
que tiene la persona al ver el comercial. El animatic
incluye sonido. El testeo toma unas ? semanas.
*espues de mostrarlo$ se les &acen unas series de
pre!untas a los espectadores$ para ver que tiene de
bueno y que tiene de malo. El testeo se &ace al
mismo tiempo que la aprobacion de presupuesto$ etc.
(ay veces que se &acen post1testeos$ que se &acen
cuando el comercial ya esta terminado; y puede ser
que no sal!a al aire si el post1testeo da malos
resultados.
sin una productora$ no se puede &acer nada
concursos de a!encias: .elecom &ace uno cada dos anios
para poner todo en orden
fee: el salario mensual que se le pa!a a la a!encia por
su trabajo
el precio de el se!undo publicitario en la tele depende de
el canal$ el &orario y el s&oK en el que se pasa
&oy en dia se cobra por mencionar una marca en tKitter;
el precio depende de cuantos se!uidores tiene la
persona
los medios de comunicacion van variando con el tiempo
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