La publicacin multiplataforma en la Red

Jim Hall
Ha pasado ya una dcada desde que el periodismo prob por primera vez, y con cautela,
la publicacin en Internet. Hicieron los primeros tanteos dos peridicos locales de la
costa oeste de los Estados Unidos y algunos grupos de peridicos; stos ltimos a travs
de unos acuerdos e!meros con los primeros proveedores de servicios Internet, cuyo
ob"eto era compartir contenidos. #as preocupaciones iniciales sobre la posible rivalidad
entre Internet y los medios impresos, o entre Internet y las emisoras de radio y
televisin, se resolvieron r$pidamente en relaciones de colaboracin y alianzas entre
socios. %ontrariamente a los recelos iniciales, en realidad la Web permiti a los
proveedores de noticias e&tender el alcance de sus plataormas principales, lo que les
brind recuentemente la venta"a adicional de llegar a grupos demogr$icos nuevos y
di!ciles de alcanzar. 'e pronto, parec!a que los "venes volv!an a leer las noticias. #e"os
de usionar los medios impresos con la radio y la televisin para crear un (!brido
multimedia, Internet permiti que los dos sectores sacasen mayor provec(o de sus
propios puntos uertes. 'iez a)os m$s tarde, despus de establecer las premisas
tecnolgicas y comerciales de la publicacin multiplataorma *+,, en sus siglas
inglesas-, ya podemos empezar a reconocer indicios de una creciente madurez.
#a +,, permite a los periodistas reorientar el propsito de sus art!culos para una gama
de tecnolog!as de diusin, incluyendo el telono y el .,' *asistente personal digital-,
las cuales ampl!an y e&tienden los medios que, por a(ora, siguen ormando el ncleo
esencial de la diusin de noticias/ las publicaciones impresas, las emisoras de radio y
televisin y la Web. %ada canal que se a)ade representa una oportunidad m$s para la
publicidad, y el sector publicitario (a aprendido muc(o en la ltima dcada sobre las
ventas en l!nea. 0u decepcin inicial con las pancartas *banners- y sus sospec(as sobre
los impactos producidos por las p$ginas (an dado paso a un cierto entusiasmo (acia
medios que de"an a los publicitarios perilar tan !ntimamente, y dirigir tan directa y
espec!icamente sus mensa"es, a consumidores individuales. #a adopcin universal del
cookie (a transormado las noticias en l!nea de un agu"ero negro inanciero en una
propuesta comercial. .l mismo tiempo, rente a unas ciras de diusin de prensa que
llevaban una generacin en descenso y unas audiencias de televisin y radio que estaban
en declive *al menos para diusiones de noticias y programas de actualidades-, la
convergencia y la +,, orecieron una $rea de crecimiento.
,ara los periodistas y redactores, el (iperte&to aplicado a las noticias orece la
oportunidad de conte&tualizar las noticias en su problem$tica y cuestiones subyacentes
enlaz$ndolas directamente con sus uentes y precedentes. Esto cambia la naturaleza de
las noticias, incluida la manera en que se presentan en los medios tradicionales. #os
arc(ivos de peridicos y, m$s recientemente, de emisoras de radio y televisin no slo
est$n cambiando la orma en que inormamos y comprendemos las noticias, sino que se
perciben cada vez m$s como una potente oportunidad publicitaria en s!. ,ara los
consumidores, la +,, proporciona nuevas ormas y nuevos conte&tos para acceder a las
noticias. +uc(os comentaristas (an se)alado que las noticias se (an escapado de las
tradicionales instituciones medi$ticas que antes las controlaban y les impon!an su
marca. #a +,, coloca las noticias en las manos de sus consumidores y en sus o!dos las
veinticuatro (oras del d!a, y en pantallas en los ascensores y vest!bulos de (oteles,
centros comerciales, trenes y aviones. 1anto para los periodistas como para su pblico,
el concepto mismo de lo que implican las noticias est$ cambiando radicalmente.
#as primeras aloraciones de la madurez del periodismo en l!nea *convergido- no est$n,
sin embargo, libres de escollos. #a industria de las noticias se enrenta actualmente a
desa!os, muc(os de los cuales son la consecuencia de la +,,, que parecen estar
cuestionando las nociones tradicionales del periodismo. #os propietarios, muc(os de los
cuales siguen lamindose las (eridas provocadas por las prdidas inancieras suridas en
los a)os 23 y el e&perimento allido de verter masivamente contenidos de los medios
tradicionales a la Web, ven las tecnolog!as en l!nea como recursos que les permiten
racionalizar dram$ticamente sus costes de produccin de noticias y aumentar las ventas
de publicidad en medios nuevos, a(ora que el concepto 4bimedia4 se est$ transormando
en 4multimedia4. #os mercados, si no las audiencias, e&igen que las noticias se (agan
disponibles a travs de una gama cada vez m$s amplia de medios, ormatos y (oras, y la
econom!a de la inormacin, que se ve cada vez m$s libre de ricciones, trae
implicaciones signiicativas para el uturo del proceso democr$tico, y no solamente en
el mundo occidental.
5inalmente, rente a empleadores que quieren sacar cada vez m$s provec(o de sus
contenidos reorientando sus propsitos a travs de dierentes plataormas, algunos
periodistas ven la posibilidad de nuevas ormas de periodismo liberadas de las
restricciones de tecnolog!as dierenciadas y separadas y sistemas obsoletos de valores.
,uede que estas tres posturas parezcan albergar contradicciones in(erentes y muy
undamentales. .lgunas de ellas sin duda se resolver$n en el transcurso de la pr&ima
dcada, pero (ay otras que entra)an implicaciones preocupantes para la calidad del
periodismo en el uturo, y no solamente en Internet.