Escuela neoclsica Escuela crtica

Empresario propietario Divorcio entre propiedad y gerencia

1939/1940 Hall Hitch Inglaterra
Machlup/Friedman Estados Unidos
Certidumbre sobre el pasado, el
presente y el futuro de la demanda y
de los costos
Informacin limitada
Objetivo nico: Max Beneficios -
Principio marginalista Img=Cmg
Objetivos mltiples y alternativos a la max beneficios . Poder discrecional de los
directivos
Max. Funcin gerencial de utilidades (sueldos gerente, prestigio), Max participacin
en el mercado, Max Ventas (Baumol), Crecimiento balanceado mximo en ventas y
activos, Conducta satisficiente o de beneficios satisfactorios, sobrevivencia en el
largo plazo (hiptesis darwiniana))
No se conoce con certeza la demanda, por lo tanto, no se puede obtener el Ime y el
Img. De este modo, es imposible practicar el principio marginalista.
Baumol: Max Ingreso por ventas Max P*Q sa p(q)*q - C(q)>= B*, donde B* es el
beneficio mnimo.
L = P(q)* Q + ( p(q)*q - C(q) - B*)
der L/q = P(q)*q/ q + ( p(q)*q - C(q)/q) = 0 (1)
L/ = p(q)q- C(q) - B* = 0
De (1) Img + Img - Cmg = 0
Img + Img = Cmg
Img = /(1 + ) *Cmg
Img < Cmg (Img=0 y Cmg creciente)
Graficando se tiene que el volumen de produccin para la max de ventas es mayor
que en el caso de max de beneficios, con gastos de publicidad mayores (> CMgs)
Elasticidad mayor a uno hace operativo este objetivo.
Crtica a la teora marginalista
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Crtica a la teora marginalista
La teora crtica considera no solo la entrada efectiva, sino la entrada potencial
Hiptesis de Bain de precio lmite: precio para evitar riesgos de entrada. Es preferible
operar con los conocidos que permitir entrada a nuevas, a las que considera
impredescibles
Los perodos temporales son
independientes
La teora crtica considera la interdepencia entre los perodos temporales
Estudios empricos plantean que las empresas controladas por sus dueos obtienen
mayores beneficios y tambin que las empresas buscan la diversificacin para
mantenerlos.
El empresario no conoce el enfoque probabilstico, es decir buscar el mayor valor
esperado de la utilidad E(U). No incorpora el riesgo, ni por adversidad, ni por
adiccin.
Existe un rechazo a la incertidumbre del largo plazo. El anlisis es preferentemente
cortoplacista
La teora tradicional es esttica. Los
perodos temporales son idnticos e
independientes. Se pasa del corto al
largo plazo
En la teora crtica el anlisis se hace por perodos interdependientes que se afectan
mutuamente.
1939- Hall y Hitch concluyeron a partir de una muestra de empresas eficientemente
dirigidas que no buscan la max de beneficios como objetivo, no aplican el principio
marginalista.
El oligopolio es la principal estructura de mercado, est atento a las reacciones de los
competidores.
Las empresas buscan Max B de largo plazo fijando un precio basado en el Costo
Medio:
PHH = CV Me + CF Me + Mg Beneficio (10%)
El margen de beneficios es adoptado por empresas con experiencia en el mercado y
aumenta en pocas de auge y disminuye en pocas de depresin econmica. El
margen de beneficios es menor cuanto mayor sea la existencia de sustitutos cercanos
del producto y mayor cuanto ms diferenciado sea el producto. El margen se reajusta
cuando una nueva empresa entra fijando un precio menor.
Las empresas no conocen sus curvas de demanda ni sus costos marginales
PHH es un precio correcto, que permite un beneficio justo. Cubre sus costos de
produccin cuando la planta es utilizada normalmente.
HH comprobaron que los precios se mantenan bastante estables a pesar de los
cambios de la demanda y los costos. Usaron la hiptesis de la curva quebrada para
explicar porqu los cambios de precios molestan a los consumidores.
CVMe = Img
CVMe = p ( 1 - 1/ ) => CVMe = p ( - 1)/
Max Ben en el corto plazo => Max
Ben en el largo plazo
Entrada real y efectiva como un
fenmeno de largo plazo . Mercados
competitivos con libertad de entrada
y en mercados imperfectos con
bloqueo de entrada
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Crtica a la teora marginalista
P = CVMe * ( ( - 1)) => P= CVMe ( 1 + k) con K= MBB, es decir es
equivalente a estimar la elasticidad de demanda y aplicar el principio marginalista.
Max de beneficios con incertidumbre: incorpora la esperanza matemtica en la max
de beneficios. E(U) = E( U(I (x) - C (x)), se necesita garantizar un nivel mnimo de
beneficios que permita asegurarse prestigio dentro del mercado.
Ataque al marginalismo de Gordon (1948). El mundo industrial es complejo. Los
determinantes de la demanda y los costos varan continuamente. Los
desplazamientos de la demanda son incluso ms importantes que la elasticidad en la
economa real. Las empresas recurren a determinar precios segn los CMe, llegando
todos a precios parecidos.
P=CMe => Img=Cmg --> iguales resultados
Friedman defiende al marginalismo
diciendo que no debe juzgarse sobre
la base del realismo de sus supuestos
sino por sus predicciones. Considera
que no son concluyentes las crticas al
principio marginal porque llegan a
resultados parecidos al criterio del
CMe.
Los empresarios no son economistas. Ni tampoco quieren reconocer la busqueda de
la maximizacin de beneficios. Prefieren hablar de la bsqueda de un precio justo.
Para la fijacin de los precios medios, Hall y Hitch plantean usar los costos de corto
plazo. Rechazan usar la demanda porque las preferencias la hacen cambiar
continuamente y los costos de largo plazo porque hay incertidumbre ante variaciones
tecnolgicas y de variaciones de precios.
Al conocer con certeza los Costos Variables Medios la regla establece la fijacin de
precios en dos etapas: 1- fijar un precio que cubra costos totales con planta ptima y
2- Comparar su precio con el nivel de precios que habra con entrada de empresas
PRECIO LIMITE depende de la amenaza de entrada, es decir de la competencia
potencial. Entre las empresas existentes se soluciona con colusin o liderazgo. El PL
cubre CVMe y Mg Bruto normal
Precio estable aunque cambie la demanda. Ante aumentos las empresas prefieren
acumular pedidos sin subir precio, porque no saben si no es un aumento estacionl. Si
esto permanece aumenta la instalacin de equipos. Si baja la demanda las empresas
tambin evitan subir el precio para cubrir mayores costos, lo primero que se hace es
indagar. Si se debe a cambios en los gustos, cambian o diversifican el producto.
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Crtica a la teora marginalista
Los empresarios conocen la sensibilidad de precios de sus clientes aun sin saber el
valor de la elasticidad.
Respecto a los costos: cuando el mercado tiene empresas con diferencias de costos
importantes hay ms riesgo de inestabilidad o guerra de precios. Las empresas
prefieren absorber las variaciones de costos a travs de cambios en la calidad o
tamao de los envases. Ante cambio de precios de los factores no trasladan a precios
por temor a guerra de precios. Ante cadas de costos por progreso tcnico, bajan el
precio ya que las ganancias excedentes atraern entrada y peligra la rentabilidad de
las existentes.
En resumen, la fijacin de precios por costo medio llevan a precios persistentes en el
tiempo. Es un mecanismo ampliamente usado y sencillo de aplicar. Los precios no
ajustados rpidamente aseguran un funcionamiento ms ordenado del mercado.
Fuente: Koutsoyanis, Capitulos 11 y 12
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