FUNDAMENTOS DEL

COMERCIO EXTERIOR

Integrantes: TAMARA CHAUCA MENDEZ
GABRIELA SALCEDO JARA.
GENNY YUNGA YUNGA.

CURSO: CS-09-01

DOCENTE: Ing. MARCIA PESNTEZ.

ASIGNATURA: COMERCIO EXTERIOR

CUENCA-ECUADOR.





Contenido
INTRODUCCION .......................................................................................................................... 3
1. MARKETING INTERNACIONAL. ............................................................................................ 4
PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL ................................................................................ 4
2. MARCAS DEL ECUADOR QUE SE HAN INTERNACIONALIZADO. .......................................... 5
CONCLUSION .............................................................................................................................. 6
BIBLIOGRAFA ............................................................................................................................. 6


















INTRODUCCIN
El panorama al que se enfrentan las empresas que compiten en mercados internacionales es
muy complejo debido a que las mismas deben operar en sitios con caractersticas y marcos
legales distintos a los que estn acostumbrados, por lo tanto es necesario que la empresa
involucrada realice un plan y una investigacin del entorno en el cual competir.






















1. MARKETING INTERNACIONAL.
Al vivir en un mundo globalizado las empresas han expandido su mercado llevando sus
productos al exterior, esto con el objetivo principal de incrementar ganancias y dar a
conocer las diferentes marcas internacionalmente.
Entonces, podramos definir al marketing internacional como un proceso consistente en
hacer llegar un producto de produccin nacional al extranjero. Para lo cual es necesaria una
adecuada planeacin y un anlisis del entorno al que se va a exportar.
Esta interaccin de compra-venta de bienes y servicios que tiene un pas con uno o ms
pases, est regulada por tratados o convenios de intercambio comercial y es a nivel macro.
PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL
El plan de marketing internacional tiene como principal objetivo elaborar y poner en prctica
un programa de en los mercados exteriores. Describe cuatro etapas que se van a ejecutar y
se dirigen al anlisis del entorno al que pretende llegar la empresa y las capacidades
necesarias para ejecutarlo.
A continuacin lo describiremos:
PRIMERA ETAPA: Dnde estamos?
En esta etapa se requiere el anlisis del entorno propio:
De estructura de la empresa.
De la actividad de la empresa.
Objetivos de la empresa
Potencial de internacionalizacin.
Posicin competitiva en el sector.
Adems se requiere de investigacin de mercados exteriores:
Entorno internacional.
Competencia internacional.
SEGUNDA ETAPA: Dnde queremos ir?
Se requiere la seleccin y delimitacin de:
Mercados.
Objetivos de mercado.
Estrategias de entrada.
Investigacin.
TERCERA ETAPA: Cmo llegar?
Esta etapa comprende lo siguiente:
Plan de mercado.




Politicas de: Producto-Precios-Distribucion-Promocin.
Servicio al cliente.
CUARTA ETAPA: IMPLANTACIN
Al ser la etapa final consiste en implantar y controlar lo que se la empresa ha
pleneado para lo cual es necesario;
La aplicacin de las polticas, procedimientos y planes.
Coordinacin.
Control
Evaluaciones peridicas.

2. MARCAS DEL ECUADOR QUE SE HAN
INTERNACIONALIZADO.
Nuestros productos fabricados a nivel nacional, no solamente han sido reconocidos a nivel
nacional sino tambin a nivel internacional. Entre los cuales destacan las siguientes marcas
de productos:
Antes cabe destacar que chefs y catadores representantes de quince instituciones culinarias
europeas reconocieron el sabor y la calidad de ocho productos hechos en Ecuador, cuyas
marcas son las siguientes:
Tesalia: guitig
Sumesa
La moderna: Grupo Empresarial de la industria de alimentos
Tambin muchos de los productos que se fabrican en Ecuador se han exportado para el
consumo en pases extranjeros, mismos productos que han sido reconocidas por sus marcas,
que siguen a continuacin:
Tropical
Bananos la Bonita
La universal: actualmente participa en los mercados de Espaa y Estados Unidos.
Indurama: gracias a su calidad y garanta efectiva que han hecho que la marca
trascienda los mercados tanto nacionales como extranjeros como Per, Colombia y
dems.
Azucar Monterrey
Pronaca: abre mercados a nivel internacional para la exportacin de palmito
ecuatoriano de la ms alta calidad.




Pintulac: lder en el mercado de los acabados de la construccin, se posiciona en el
extranjero, adems de su presencia con la apertura de almacenes en Colombia.
Adelca
CafeCom
Graiman
Inalecsa
Il
CONCLUSIN
Al realizar el presente trabajo de investigacin hemos podido conocer acerca del marketing
internacional, este proceso de llevar los productos locales al extranjero debe ser planeado
con rigurosidad adems de realizar los estudios respectivos. Con un correcto plan las
empresas que sepan analizar su entorno as como sus fortalezas y debilidades podrn hacer
conocer su marca internacionalmente. Esto ha ocurrido tambin en nuestro pas el Ecuador,
que si bien es cierto es pequeo, exporta productos de excelente calidad y poco a poco
nuestras marcas estn alcanzando el reconocimiento internacional.
BIBLIOGRAFA
http://www.muchomejorecuador.org.ec/afiliados/#slide1
http://www.industrias.gob.ec/
BALLESTEROS, Alfonso. Comercio Exterior. Segunda Edicin. Universidad de Murcia.