Plan van aanpak

Een nieuw online platform voor

filmliefhebbers.





























All you need media
Marlies van den Bos
Suzanne Haartman
Laure Snijders
Paula-Kim Leegwater

12 september 2014

Inleiding
De Filmkrant heeft als doel om de grootste partij te zijn met de meeste kennis en
filmexpertise om filmliefhebbers op de hoogte te houden met een onafhankelijke en
kritische blik. Om dit doel te bereiken wordt gedacht aan een vernieuwde online beleving
waar elke filmliefhebber, van jong tot oud, met plezier op de hoogte gebracht wordt van
de ontwikkelingen in de film wereld. In deze plan van aanpak wordt duidelijk wat All you
need media in gedachte heeft ter ondersteuning van de Filmkrant en hoe wij dit gaan
bereiken.
















































Achtergrond en uitgangspunten
Sinds 1981 verschijnt de Filmkrant als maandblad die alle films beschrijft die in
Nederland uitkomen, met klemtoon op de betere film. Het blad beschrijft ontwikkelingen
op film gebied in vorm van recensies, interviews, achtergrond artikelen en vaste
rubrieken. In samenwerking met de Filmhuizen verspreid over Nederland, brengen zij
films met meer diepgang dan algemene Hollywood films, naar de filmliefhebber.
Met het vernieuwde medialandschap is er vraag naar kennis op het gebied van online
media. Om meer filmliefhebbers in Nederland te bereiken is All you need media, als
onderdeel van een schoolproject van Hogeschool Utrecht, benaderd om meer inzicht te
bieden in de online mogelijkheden. De groep van All you need media heeft kennis van
elke benodigde specialisatie om de vraag van de Filmkrant te beantwoorden door middel
van een crossmediaal concept. Hier vallen onder:

Concept Design (Marlies van den Bos)
Content Design (Paula-Kim Leegwater)
User Experience Design (Suzanne Haartman)
Visual Design (Laure Snijders)

Tijdens het eerste contact moment is besproken om de Filmkrant eventueel als tijdschrift
voor de 50 plusser te behouden die de Filmhuizen al bezoekt en om een online platform
te creren voor mensen van 20 35 jaar met als uitgangspunt hen naar de Filmhuizen te
krijgen. Er wordt gezocht naar een nieuw verdienmodel, waar wij vele mogelijkheden
zien op online gebied met video content en YouTube. Dankzij onderzoek kan al gezegd
worden dat online interactie met de doelgroep leidt tot een hogere brandcommitment. Dit
zullen wij daarom meenemen in het vormen van een concept. Daarbij wordt er meer
verdient aan advertenties online bij een hoger bezoekersaantal. Om onze ideen aan te
laten sluiten op de doelgroep, filmliefhebbers tussen de 20 35 jaar, gaan wij onderzoek
doen naar hun houding en gedrag omtrent media, vrijetijdsbesteding en interesses. Met
de onderzoeksresultaten als uitgangspunt, zullen wij komen tot een bruikbaar en
onderbouwd concept voor de Filmkrant die met succes uitgevoerd kan worden.


Hoofdvraag
Hoe wordt Filmkrant.nl een platform waar filmliefhebbers van 20 - 35 jaar zich
thuisvoelen waar tegelijk inkomsten uit gegenereerd kunnen worden?
Deelvragen
- Welke verdienmodellen zijn tegenwoordig in omloop voor de digitale media en welke rol
heeft video content hierin?

- Wat is het mediagedrag -en houding van de doelgroep?

- Wat zijn verklaringen voor een hoger bezoekersaantal door soortgelijke websites als
Filmkrant.nl?

- Waar op welk moment in de week kijkt de doelgroep film en hoe is deze voor hen
beschikbaar?

- Wat is het effect van de nieuwe wetgeving over het verbieden van downloaden sinds
april 2014 voor de doelgroep?





Onderzoeks-en ontwerpmethoden
In ons onderzoek gaan wij de volgende methoden gebruiken om de hoofdvraag te
beantwoorden. Om een beter inzicht te krijgen van het gedrag van de doelgroep maken
wij een enqute. Met de onderzoeksmethode cultural probes krijgen we een beeld
krijgen van het dagelijks leven van de doelgroep. Hierdoor kunnen we verschillende
scenarios opstellen die ons helpen bij het ontwerpen van het eindproduct. Daarbij zullen
we gebruik maken van bestaande onderzoeken over mediagebruik van 20 t/m 35 jarigen.
Bronnen die wij denken te gebruiken staan onder bij de bronnenlijst vermeld. Tijdens de
testfase zullen we onderzoeken of ons concept en eindproduct aansluit bij de doelgroep
waar we een focus groep voor willen inzetten. Deze zal ons daarbij inzicht geven over de
toegankelijkheid van het prototype en geeft ons ruimte voor verbeteringen.

Beroepsproducten
Aan de hand van het doelgroeponderzoek formuleren wij personas. Tijdens de fase
conceptualiseren volgens de opleiding Communicatie & Multimedia Design maken wij
verschillende scenarios. Bij de volgende fase verbeelden en realiseren maken wij een
flowchart en sidemap en aan de hand daarvan worden er wireframes ontworpen. Het
uiteindelijke product zal een prototype van de website van Filmkrant.nl zijn met volledig
design en offline links naar verschillende webpaginas. Daarbij wordt gedacht aan een
juiste invulling en gebruik van Facebook en eventuele andere social media op basis van
ons doelgroeponderzoek.

Planning

Week 1
V - Voorbereiden briefing
V - Blog aanmaken
V - Persoonlijke leerdoelen

Week 2
V - Briefing voorbereiden
- Debrief maken en inleveren
- Plan van aanpak opstellen en inleveren
- Pressure cooker week voorbereiden

Week 3
(Pressure cooker week)
- Feedback van klant en projectcoach over debriefing en plan van aanpak
- Onderzoek doen
- Concept ontwikkelen
- Teamblog bijhouden
- Coachgesprek

Week 4
- Conceptbespreking voorbereiden
- Teamblog bijhouden
- Coachgesprek

Week 5
- Conceptbespreking
- Teamblog bijhouden
- Coachgesprek

Week 6
- Projectactiviteiten
- Teamblog bijhouden
- Coachgesprek

Week 7
- Projectactiviteiten
- Teamblog bijhouden
- Coachgesprek

Bronnen
Bronnen die wij al hebben gebruikt of nog gaan gebruiken tijdens ons onderzoek:

http://www.marketingfacts.nl/berichten/20120215_eindelijk_bewijs_meer_sociale_interac
tie_leidt_tot_hogere_merkbet ! Artikel: Marketingfacts over interactie.

http://www.marketingfacts.nl/berichten/20120215_eindelijk_bewijs_meer_sociale_interac
tie_leidt_tot_hogere_merkbet ! Artikel: meer sociale interactie leidt tot hogere
merkbetrokkenheid.

http://www.nu.nl/tech/3768987/mensen-illegaal-films-downloaden-betalen-graag.html !
Artikel: illegaal films downloaden, het gedrag van filmkijkers.

http://www.intermediair.nl/vakgebieden/sales/onderzoek-interactie-op-social-media-leidt-
tot-hogere-omzet ! Artikel: social media zorgt voor trouwe volgers.

http://www.nrc.nl/nieuws/2014/04/10/illegaal-downloaden-per-direct-verboden-in-
nederland/ ! Artikel: Illegaal downloaden sinds april 2014 verboden in Nederland.

http://www.cbs.nl/NR/rdonlyres/06A12225-495E-4620-80F6-
F2A53E819957/0/20131001b15art.pdf ! Onderzoek naar media gebruik.

http://www.filmdistributeurs.nl/files/561bp5udu.pdf ! Onderzoek over het aantal
bioscoopbezoekers.

http://www.filmonderzoek.nl/tag/illegaal-downloaden ! Allerlei onderzoeken op het
gebied van film.

http://www.moviescene.nl/p/142259/top_10_apps_voor_filmliefhebbers ! Top 10
applicaties voor filmliefhebbers.

Soortgelijke websites als de Filmkrant ter vergelijking:
http://cineville.nl/
http://www.moviecollectors.nl/
http://www.indiewire.com/
http://thedissolve.com/
https://decorrespondent.nl/home