MERCADOS II

TALLER 2
PILAR ANDREA FANDIO SANCHEZ Cdigo: 146002711
Consulta de la biografa y algunas frases clebres de:
1. Philip Kotler: Naci el 27 de mayo de 1931, Estados Unidos. Reconocido
por sus estudios y profundizaciones en el tema de la mercadotecnia, y ha
llegado a ser llamado el padre del marketing, a lo largo de su carrera ha
aportado valiosos conceptos sobre la administracin de mercadeo.
Economista y especialista en mercadeo, obtuvo su Maestra en la
Universidad de Chicago. Sus aportes adems de ser una direccin
estratgica para las empresas, ha sido til para colegios y universidades,
dentro de sus aportes se reconoce el concepto de La Nueva Economa, lo
que explica as: "La Vieja Economa est basada en el modelo de
produccin y ventas, en inventario. Este modelo est sujeto a errores y
perjuicios porque no siempre hay rotacin y los productos se quedan. La
solucin que la Nueva Economa tiene para ese problema es perfeccionar
la percepcin del mercado y establecer una reaccin ms rpida. En otras
palabras, estar preparado para recibir los estmulos de los consumidores y
disminuir el tiempo de respuesta". Y su definicin de marketing es muy
recordada: "Es la tcnica de administracin empresarial que permite
anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir,
promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o
estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa."
(Rodinias.com, 2014)
Dedicado principalmente a las actividades acadmicas, desde 1988 es
Distinguished Professor de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son, de
la Kellogg Graduate School of Management de la Northwestern University,
institucin de la que es profesor desde hace 35 aos. Tambin creo el
Grupo Kotler Marketing (KMG) una consultora que asesora compaas en
las reas de estrategia, planeamiento y organizacin de la mercadotecnia y
la mercadotecnia internacional. El Dr. Kotler ha viajado por Asia, Europa y
America Latina, como consultor a algunas empresas internacionales.
(Solutions, 2009)
Frases clebres:
"Las buenas compaas satisfacen necesidades, las empresas sobresalientes
crean mercados"
La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos
Hoy da hay que correr ms rpido para mantenerse en el mismo lugar
Entre ms se pueda mejorar un producto, ms oportunidades hay de reemplazar
al lder (frasesypensamientos, 2014)

2. Eugene Jerome McCarthy: Naci en 1928, USA. Importante terico del
marketing, recivio su doctorado de la universidad de Minnesota, y profesor
en varias universidades americanas importantes (Managementmania,
2014). Muy conocido por su famoso planteamiento resumido del Marketing
Mix o Mezcla del Mercadeo en 1960, representado por las 4 Ps, producto,
precio, plaza y promocin. Que es el resumen del mercadeo en su cuadro
convencional y tradicional. Concepto que ha evolucionado hoy en da dada
la velocidad con la que se mueve el mundo del mercado. (Buenastareas,
2011)

3. Peter Ferdinand Drucker: Naci en Viena el 19 de noviembre de 1909,
falleci el 11 de noviembre de 2005, a sus 95 aos de edad en Claremont,
EUA. Aunque fue abogado y tratadista, llego a ser considerado el mayor
filsofo de la administracin en el siglo XX. Entre sus aportes estn los 35
libros que escribi, y valiosas ideas que ayudaron a la creacin de la
corporacin moderna, en temas como: la gestin de las organizaciones,
sistemas de informacin y sociedad del conocimiento. Drucker tuvo la
oportunidad de ser discpulo de dos grandes personajes en su poca como
lo fueron: John Maynard Keynes y Joseph Schumpeter. Su carrera en la
vida como consultor, escritor, empresario, periodista y profesor, le
permitieron generar conceptos como "privatizacin", "emprendimiento",
"direccin por objetivos", "sociedad del conocimiento" o "postmodernidad
que hoy en da son aceptados a nivel global. (Wikipedia, Wikipedia, 2013)
"Lo ms importante de la comunicacin es escuchar lo que no se dice"
"La creatividad es el resultado de un duro y sistemtico trabajo"
"La prueba de una innovacin no es su novedad, ni su contenido cientfico, ni el
ingenio de la idea... es su xito en el mercado" (Diaz, 2014)

4. Michael Solomon: Profesor de Marketing y Director del Centro de
Investigacin del Consumidor en la Escuela Haub de Negocios de la
Universidad de Saint Joseph en Filadelfia. Los aportes hechos por este
profesor son en temas como los problemas de comportamiento de los
consumidores y de estilo de vida, estrategia de marca, los aspectos
simblicos de los productos, la psicologa de la moda, la decoracin, y la
imagen, la comercializacin de servicios y el desarrollo de metodologas de
investigacin en lnea orientados visualmente. Ideas que ha plasmado a
travs de libros y dado a conocer en conferencias en el Reino Unido,
Escandinavia, Australia, Asia, y Amrica Latina. (University, 2014)

5. Michael Eugene Porter: Naci el 23 de Mayo de 1974 en Ann Arbor,
Estados Unidos. Hijo de un oficial de la Armada, Porter viv y viaj a
muchos lugares del mundo, su vida transcurri entre el colegio y el deporte,
futbol americano, golf (en el que fue campen intercolegial) (Porter, 2014);
se gradu con honores en Ingeniera Mecnica y Aeroespacial por la
Universidad de Princeton (1969). Reconocido a nivel global por sus aportes
en temas como: estrategia de empresa, desarrollo econmico de naciones
y regiones, y aplicacin de la competitividad empresarial a la solucin de
problemas sociales, de medio ambiente y de salud (Wikipedia, 2014), en el
2000 fue reconocido como Profesor de la universidad, mximo grado que
otorga la universidad de Harvard premiando as una labor excepcional y
concedida a muy pocos.
Sus aportes lo han llevado a ser llamado el padre del campo de la
estrategia moderna, y reconocido como uno de los pensadores ms
influyentes del mundo en temas de la administracin y la competitividad.
Frases clebres:
- El valor compartido no es teora, ya es una realidad. Las empresas que no lo
abracen quedarn atrs
Los empleados quieren trabajar en compaas que hacen cosas diferentes:
Google, Facebook, Apple. (Maram, 2014)
- Pregunta errnea: Es mi empresa la mejor? Pregunta correcta: Mi empresa
tiene una propuesta de valor nica? (Expokmasr, 2014)
6. Jay Conrad Levinson: Naci el 10 de febrero de 1933 en Detroit, y falleci el
10 de octubre del 2013, se crio en chicago, y gradu de la Universidad de
Colorado. Levinson fue el primero en usar el trmino marketing de
guerrilla, en la que plantea un marketing fuera de lo convencional para
usarse en casos donde los recursos financieros son escasos o inexistentes.
(Wikipedia, Wikipedia, 2014)
Frases clebres:
Si no se cree en el producto, o no se es consistente y regular en la manera como
se promociona, las posibilidades de xito se reducen. La primera funcin del plan
de marketing es asegurar que se cuenta con los recursos y los elementos para
ejecutarlo de manera que el producto trabaje (Dineroclub.net, 2014)

7. Scott M. Davis: Enfoca sus esfuerzos de investigacin al crecimiento de la
marca, estrategias de marketing y el desarrollo de productos. Ha escrito
libros sobre: Brand Asset Management: Impulsar el crecimiento rentable a
travs de sus marcas (2000); construccin de la empresa Brand- Driven:
Poner en funcionamiento su marca para impulsar el crecimiento rentable
(2002) y The Shift : La transformacin de los vendedores de hoy en
conductores del crecimiento de maana fue lanzado en mayo de 2009.
(Prophet, 2014).
Scott es profesor en la Escuela de Administracin Kellogg de la Universidad
Northwestern, ponente en la Universidad de Programa Ejecutivo de Chicago
sobre " Servicios de Empresas de Marketing ", y profesor invitado en otras
escuelas superiores, incluyendo NYU, Harvard, Notre Dame, Medill, y
Columbia.
Frases clebres:
Usted necesita que toda la organizacin entienda la importancia de gerenciar la
marca como un activo, para que no lo vean slo como una herramienta de
mercadeo. De hecho, usted tendr que formar una cultura basada en la marca.