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SEMITICA DE LA IMAGEN

Alumno : Luis Pedroza Matamoros



Profesor : Ronald Mrquez B.
Ciclo de estudios : Diseo Grfico IV - noche

Tema : El modelo lingstico

Fecha : 28/08/2014











Ficha tcnica

Categora : Desodorantes y spray
Producto : Antitranspirantes
Marca : Axe Unleash the Chaos
Agencia : BBH, London, UK
Pas de la publicacin: Estados unidos
Campaa : Unleash the Chaos
Motivo : Lanzamiento
Medio : Redes sociales, Grficos y Audiovisual
Fecha de publicacin : 17/09/2012
CAMPAA



AXE UNLEASH
THE CHAOS





















El modelo lingstico
1. Reglas del modelo lingstico
1a Existencia Virtual
Podemos Encontrar en esta campaa grfica existencia virtual, ya que el valor que se
le da segn el contexto es el modo en que la asociacin de elementos en esta
composicin les da a ambos personajes el control absoluto de uno sobre el otro sin
medir riesgo alguno, en ese sentido el producto por su parte le da al hombre el
significado de ser insuperable y arrollador dejando entender el poder que se le atribuye
de aprovechar los momentos que tiene a la mujer dominada por el aroma del producto,
es decir prcticamente la posee a su merced para satisfacer quiz sus ms delirantes
deseos. Por otro lado aqu podemos analizar un principio natural en el ciclo biolgico
de los humanos, por el cual este producto supo aprovechar de una manera estupenda
esa accin natural en sus publicidades, el cual se basa en la liberacin de fluidos
corporales (sudor) que atrae a las mujeres, esto las induce a un cambio en el nivel
hormonal el componente qumico es conocido como androstadienone tiene efectos
en la mujer como cambiar el estado de nimo, estimular la excitacin, aumentar la
presin sangunea, la frecuencia cardaca y el ritmo de la respiracin.
Por ello Ahora Axe les da a las mujeres este mismo poder para obtener la misma
oportunidad de control, pero esta genera al momento de su uso una situacin a la que
llaman "Desatar el caos", Esta es precisamente el slogan de esta campaa.

http://colectivovisual.wordpress.com/2012/09/17/publicidad-axe-anarchy/

1b Regla de Pertinencia
a) Personajes hombre y mujer.
Es pertinente la presencia de estos dos personajes en la campaa grfica cada uno de
diferente sexo pues es lo esencial para que funcione el lanzamiento de atraccin del
desodorante Axe, en ese sentido podemos observar el lenguaje corporal inquieto de
ambos, adems de presentar gestos de satisfaccin y un semblante de fascinacin
representados por las miradas penetrantes acompaadas de sonrisas casi
gesticuladas con una alta dosis de atencin mutua, por ello es evidente la intencin de
cortejo por parte del varn debido a la seduccin que despierta en l el aroma de Axe
y por su parte la mujer queda atnita ante el irresistible aroma de deseo que irradia el
varn gracias a este mismo producto. Por otro lado La distancia marcada entre ambos
personajes ayuda asociar un nivel de tensin entre ambos, las piezas graficas
muestran el preciso momento en la cual quedan paralizados en medio de una accin,
aunque las piezas grficas sugieren que ambos estn estticos y contemplndose
uno al otro, la accin del ambiente sigue creando un efecto de una eminente posterior
catstrofe.

b) Manguera Surtidor de Gasolina, Pinzas con Cable electrificado, soplete,
fuegos artificiales, desmalezadora y un perro faldero.
Esencialmente desde un principio se puede evidenciar que ambos personajes se
hallaban desarrollando sus actividades individuales de manera normal, hasta que
sucede el encuentro fortuito, paralizando as aquello por lo cual se encontraban en ese
lugar, es aqu donde es pertinente los elementos que sostienen ambos sujetos en las
piezas grficas, ya que estos objetos se encuentran ubicados precisamente en el
primer plano de la escena fotogrfica, sin embargo a pesar de no estar ubicados de la
manera tradicional se convierten en el centro focal de esta composicin, es as que se
forma la relacin de casualidad generada a partir del uso del producto pues esto
desencadenara el caos, de esta manera la posible fusin de aquellos elementos como
los cables electrificados y el surtidor de gasolina provocaran lo peor. sin embargo
estos mismos objetos a su vez hacen referencia a smbolos sexuales en cada uno de
los grficos y cada una de ellas cuentan un propsito muy similar a lo que sucedera
en la realidad obviamente en escalas exageradas , todo gracias a la composicin de la
imagen en conjunto donde estas se encuentran ubicadas como la distancia de las
mismas, de igual forma mencionamos la segunda pieza grfica representada por el
soplete en llamas y los fuegos artificiales y en la tercera composicin por su parte la
presencia del perro faldero y la maquina desmalezadora en funcionamiento, todo se
refleja en el explosivo encuentro que se podra desarrollar si estos dos personajes
rompen la distancia que los separa.


c) Vestimenta de personajes:
C1 Vestimenta hombre.
Es pertinente la vestimenta desarrollada para cada varn segn el ambiente de cada
imagen, ya que lo identifica segn su profesin o segn el contexto en el que se
encuentran, por su parte en la primera pieza observamos a un sujeto con vestimenta
casual en colores fros en un ambiente muy acorde, este se ajusta al perfil psicolgico
que quiere transmitir el producto, es decir al hombre comn. en la siguiente pieza
grfica el personaje esta vestido con indumentaria tpica de soldador, con mandil de
cuero, guantes de cuero, botas y lentes de proteccin total oscuras, su indumentaria
est formada por colores fros apropiada para la labor que est ejerciendo, de la
misma forma la tercera imagen nos muestra un varn de igual indumentaria segn el
contexto, y al igual que las anteriores en colores fros, utilizando guantes de cuero
cargando un artefacto, estos detalles refuerzan el nivel socioeconmico de cada uno
de esos personajes, que es lo que quiere transmitir Axe, de este modo se presenta al
personaje masculino lo ms parecido a la realidad de un nivel socioeconmico bajo y
medio, no muy agraciado, por ello estos se presentan con caractersticas idealizadas
para los consumidores , por consiguiente se puede identificar que ambos sexos
opuestos llevan vidas socioeconmicas totalmente diferentes, sin embargo la
utilizacin del producto en igualdad de condicin de gneros va ms all del nivel
socioeconmico.


C2 Vestimenta mujer.
Es pertinente la vestimenta de cada mujer pues va relacionada con el mensaje que
quiere reflejar la publicidad, en el primer grfico avizoramos el vestido de noche de la
mujer, aquella le permite estilizar la figura y lucir su imagen de modelo el prototipo
ideal de cada varn, de igual manera le suma categora, elegancia y sensualidad,
adems permite determinar la direccin a la cual se dirige, obviamente podemos
observar que se trata de una reunin en la ciudad, ya que los colores de esta tienen
relacin con la ciudad de fondo por lo cual es pertinente ,en la segunda pieza grfica
la dama utiliza un vestido de colores clidos y en la tercera un vestido elegante color
rojo, aquellas vestimentas permiten calcular el nivel socioeconmico a la cual
pertenecen estas fminas dejando en claro una vez ms que el producto va ms all
del nivel socio econmico , por otro lado todo este acontecimiento produce atributos
para crear un mensaje que genere la idealizacin enmarcada en la atraccin sexual.
d) Ambiente de encuentro.
En el primer grfico Es pertinente Tanto la ciudad como el fondo, el grifo en el cual se
realiz el punto de encuentro es muy importante puesto que se relaciona con el
mensaje principal, ya que es un lugar esencial donde puede ocurrir encuentros con
todo tipo de personas no importando la clase que sea, puesto que uno llega a estos
lugares para abastecerse de combustible siendo as punto de encuentro de viajeros,
es aqu donde se desarrolla la escena y se relaciona con el vestir de la dama en
vestido oscuro y top con brillantes obteniendo de esa forma una similitud muy clara
con los colores de la ciudad nocturna y Las prendas de la misma, dejando en claro
que lleva una vida nocturna activa , en la grfica dos es pertinente el ambiente, ya que
se ajusta a la labor que est ejerciendo el varn, el local tiene todos los implementos
necesarios que requiere un soldador adems de una estructura explicita para ese tipo
de oficio y por ltimo tenemos la grfica nmero tres, aqu se puede evidenciar el oficio
que est cumpliendo el varn y lo que llevo a la dama asa ese lugar, dndose de esa
manera el encuentro fortuito en aquel lugar.


e) Autos
En el primer anuncio publicitario encontramos por un lado el medio de transporte del
varn el cual es pertinente, un auto clsico de coleccin al parecer un Cadillac, con
problemas mecnicos en la batera esta falla permite que se desarrolle la trama tal y
como observamos en la imagen de ese modo tambin nos da a conocer el nivel
socioeconmica del varn entre otras pistas ms, por otro lado tenemos el auto de la
mujer muy elegante de un color rojo brillante, limpio y pulido con una posicin mirando
asa la ciudad lo cual nos indica que ese era su rumbo desde el principio, este vehculo
estaba siendo abastecido con normalidad hasta que el aroma llego a las fosas nasales
de la mujer y esta si medir la consecuencias gira con toda y manguera es as que
observamos la imagen que ya conocemos.


f) Mensaje
NEW AXE ANARCHY, FOR HIM + FOR HER-UNLEASH THE SHAOS
Es pertinente el mensaje pues se observa una tipografa en blanco sobre un fondo que
le permite un contraste visual muy legible, con letras en palo seco bolt, ubicados en la
parte superior derecha de cada pieza grfica publicitaria, este mensaje est
acompaado de dos presentaciones del producto, es decir dos envases cada una para
diferente sexo, en el cual el envase negro con azul pertenece al sexo masculino y el
envase blanco con rosado al sexo femenino, estos tiene un tamao muy bien definidos
y colocados en un muy buen lugar de la pieza. Ahora Lo que se est presentando se
divide por frases de una manera jerrquica una sobre la otra, aquellas estn
fraccionadas en tres mensajes, el primero es NEW AXE ANARCHY, FOR HIM +
FOR HER, UNLEASH THE CHAOS, esto significa, Nuevo Axe Anarqua, para l +
para ella, desata el caos, por otro lado la U de Uniliver ubicado al lado izquierdo
superior de la imagen no causa ninguna distraccin a la vista ni desorden en la
composicin.


2.- Regla de Integracin
2a.-Nivel profundo
La campaa Grfica nos da como mensaje esencial la atraccin, adems de
asegurarnos que al momento de usar Axe, los sexos opuestos se atraern
instantneamente solo con el aroma que est produce causando un efecto en las
mujeres que genera una reaccin impulsiva ante el deseo sexual. El impulso no es
provocado por lo que se ve sino por lo que se llega a percibir a travs del olfato. Una
reaccin ingenua y sin reflexin alguna, sin importar el ambiente o las situaciones en
las que est envuelto el suceso, la publicidad nos dice que con esta nueva fragancia
podrs ver a la chica que quieras y al chico que eres, es decir sers un objeto de
deseo extraordinario. En conclusin la seduccin y la sexualidad componen el
mensaje y se refiere que si eres un hombre normal nada atractivo y sin nada de suerte
con el sexo opuesto debes usar el producto Axe, de esta forma llegaran a ti sin lugar a
dudas las fminas y por el lado contrario el mensaje destinado a las mujeres les da
casi la misma situacin con la diferencia que el prototipo de hombre a seducir venga
de un rango no tan atractivo, lo que da a entender que a pesar que la campaa se
trata de un producto por lanzamiento dirigido a la mujer, el hombre sigue siendo el eje
central ya que este siempre consigue una mujer bella an ms all de una mujer
atractiva.



2b Nivel superficial
El nivel superficial de la campaa grfica nos da a entender que los personajes emiten
un mensaje donde ambos pueden ser seducidos gracias al aroma del producto, sin
embargo transmiten la idea de que cada uno de ellos son simplemente vistos como
trozos de carne sumamente controlables el uno del otro, sobre todo recayendo la peor
parte del lado femenino , dentro de estas publicidades se la representa como un ser
dbil y carente de criterio y la muestran con un perfeccionismo fsico generador de
estereotipos para la mujer cotidiana. Es decir, genera en la espectadora la ilusin de
ser como aquellas mostradas en las publicidades y solo consiguen a varones
promedios agraciados no ms all de eso, en otro aspecto observamos cmo se
naturalizan las relaciones de dominacin, por lo que se produce en ellos un bloqueo
mental y esta a su vez despierta el lado animal de cada individuo. En conclusin Si
eres chico no debes ser muy atractivo para que las mujeres se te acerquen y si eres
una chica normal nada parecida al prototipo que busca el producto Axe, es mejor que
busques un gatito para que te haga compaa.










LISTA DE EQUIPOS DE TRABAJO

Curso : Semitica de la Imagen II
Profesor : Ronald Mrquez B.
Ciclo de estudios : IV
Turno : Noche
Alumnos : Pedroza Matamoros, Luis
Fecha : 28/08/14