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Mentiras verdaderas

os medios de
comunicacin, a lo largo
de la historia, fueron
perdiendo su objetivo
principal, el de informar, el
cual pas a un segundo
plano para dar lugar a la
manipulacin de datos a
travs de la construccin de
la realidad social, opinin
pblica y la Agenda
noticiosa.
L
Durante el ltimo siglo, se
desarrollaron diferentes teoras de la
comunicacin, tales como la Aguja
Hipodrmica, la cual supona un
pblico homogneo que absorba la
informacin transmitida por los
medios de manera uniforme, es
decir, todos por igual, sin
cuestionamientos, as como tambin
el modelo Lasswelliano, el cual
refut la preiamente mencionada,
puesto que plante una audiencia
heterognea ! que todo contenido
construido por los medios, como un
producto salido de f"brica, siempre
tiene una #nalidad$
Dentro de este marco terico !
bas"ndose en la pelcula %&entiras
que matan' del director (arr!
Leinson, la cual cuenta como a
partir de un esc"ndalo se)ual, en el
cual una ni*a que isitaba la +asa
(lanca, fue abusada por el
presidente de ,stados -nidos die.
das antes de las elecciones, el
asesor del gobierno americano
/0obert De 1iro2 ! un productor de
Holl!wood /Dustin Ho3man2 crean a
tras de los medios masios, una
supuesta guerra con Albania para
eadir la situacin que pona en
juego la reeleccin del presidente !,
de esta manera, poner en primera
plana el acontecimiento blico$ 4e
puede obserar como la agenda de
noticias logra manipular a los
diersos pblicos en base a sus
intereses$
,ste #lm, a pesar de ser
completamente #cticio, abre las
puertas a un gran interrogante5
6+u"nta manipulacin ha! por parte
de los medios en la construccin de
la realidad social, la opinin pblica
! la agenda7 4egn &a)imiliano
&artne., periodista argentino,
Licenciado en +omunicacin
Audioisual de la -niersidad
1acional de 4an &artn Hay un
problema, la idea de manipulacin
ya supone que hay gente
manipulable, y eso no se sabe si es
real, no estoy tan seguro de que
haya un ente o medio que maneje la
mente o conciencia de la poblacin,
lo que si puede suceder, es que
desde los estudios de comunicacin
en muchos casos se ha intentado y
demostrado que los medios tienen,
de acuerdo a intereses e ideologas,
una construccin de la agenda
social, que de alguna manera nos
dicen en que pensar, los temas a
discutir cotidianamente
La manipulacin a lo largo
de la historia
4i bien lo postulado por
&artne., acerca de que no puede
corroborarse si la sociedad es o no
manipulable, se podra a#rmar que
en determinados casos, los hechos
se adulteraron mediante una serie
de procesos para presentar la
informacin en bene#cio de ciertos
actores sociales$ -n ejemplo es el
caso de las 8slas &alinas, el cual al
darse en el conte)to de la dictadura
militar, momento en el que la
poblacin se subleaba ante las
fuer.as polticas represoras,
estos buscaban la consolidacin de
su gobierno a tras de la guerra, la
cual fue lleada a cabo mediante
fuertes campa*as publicitarias que
alteraron los datos, en las que se
transmitan mensajes de ictoria
cuando en realidad el frente
argentino estaba ca!endo, logrando
as, la adhesin tanto de hombres
para luchar, como del resto de los
argentinos que apo!aban la guerra
desde sus hogares con la falsa
esperan.a de salir encedores$
&ara del &ar 9arca 9ordillo en su
ensa!o :La manipulacin en la
construccin de la realidad
internacional: luego de inestigar !
citar diersos especialistas en
propaganda poltica postula que
"odos los autores rese!ados
coinciden en que la propaganda es
una "orma de manipulacin de la
realidad con la intencin de
conseguir la adhesin de un
colectivo, y cuya intencionalidad
real subyace a la que se hace
mani#esta"$ ;tro ejemplo en el cual,
un h"bil manejo de informacin
logr determinados efectos en la
sociedad, fue la transmisin de %La
guerra de los mundos', esto gener
un impacto mu! grande en el pueblo
norteamericano$ ,l productor
9eorge ;rson <elles, monto un
radioteatro el cual tuo la
particularidad de acaparar la
atencin de su pblico por la
eracidad en su contenido= se trat
de una inasin aliengena que
desat una histeria en una gran
parte de la sociedad
norteamericana, en la cual los
mensajes fueron tomados por el
pblico como reales, habiendo
diersas respuestas por parte de los
mismos$ Lo importante del hecho en
particular, fue que inund de una
informacin #cticia denotando el
podero de ese medio !
demostrando en irtud de la
credibilidad que los medios de
comunicacin tienen al alcance de
sus manos ! que la sociedad toma
como tal$ ;tro factor importante de
la transmisin radiofnica es que se
pudieron detectar diferentes tipos
de receptores, es decir, da cuenta
que la audiencia es heterognea, lo
cual no quiere decir que los medios
ha!an perdido esa fuer.a
manipulatia, solo se descubri que
no a todos afecta por igual$
,stos ejemplos se dieron en
conte)tos temporales diferentes,
pero dejan en claro el poder de
sugestin que hubo ! ha! en el
mundo por parte de los medios$
Opinin pblica y realidad
social
,n la actualidad esta
magnitud de manipulacin que se
gener en los casos preiamente
mencionados, es m"s compleja de
llear a cabo, puesto que cuando se
habla de alteracin de la
informacin se debe tomar posicin
de acuerdo a los cambios
generali.ados que se dieron a lo
largo de la historia, un ejemplo claro
de esto son las llamadas !
repercutidas redes sociales, a tras
de las cuales las personas tienen un
ma!or acceso a la eri#cacin o
refutacin de los datos obtenidos$
1o por ello, la manipulacin deja de
e)istir, ni en menor medida, sino
que se e cotidianamente a tras
de recursos como el proceso de
fabricacin de contenidos, mediante
la cual los medios seleccionan
determinados hechos del da
#ltr"ndolos ! redact"ndolos,
respetando siempre la ideologa que
los atraiesa, creando as una
realidad subjetia$ ,sta, es tomada
por sus consumidores como
erdica, pero la problem"tica surge
al preguntarse 64on reales los
acontecimientos que se desarrollan
como noticias7 La respuesta m"s
acorde a este interrogante, es que
ha! tantas realidades como medios
de comunicacin$ Lo que se puede
destacar de este hecho indiscutible,
es que ho!, cada persona puede
elegir en que mundo iir, si lee el
+larn iir" en una sociedad
determinada, si consume otro
completamente opuesto a este
como >iempo Argentino, es probable
que la concepcin de realidad que
tenga su
pblico, sea
mu!
diferente en
comparacin con la audiencia del
primero$ +on respecto a estas
diferentes realidades, &artne. dice
"%&isten las mediaciones, las "ormas
de apropiacin del mensaje, la
recon#guracin del contenido en los
di"erentes medios '(mo se
demuestra que el lector de (larn es
impermeable a todas las ideas que
desarrolla ese medio), es
indemostrable$ *tro caso sera el de
+,,,-, si todo lo que dice es tomado
por sus seguidores, no habra
matices$" Al preguntarle si la
sociedad necesita o no de la
manipulacin de la realidad a tras
de los medios, cuenta que
".ndependientemente de si la
necesite o no, los medios est/n al
igual que esa construccin de la
realidad o de como vemos la
semiosis social$ Hay una di"erencia
entre la realidad individual y la
social que pasa y se debe a los
medios, eso es as, necesite o no la
sociedad, est/ presente$"
,sta cualidad de la prensa,
puede obserarse en el caso del
poltico ?uan +abandi, quien el @A
de ;ctubre fue detenido por una
agente de tr"nsito de la
gendarmera$ 4egn el encabe.ado
del +larn en la edicin impresa del
@B de ;ctubre, :+abandi amena.
a una gendarme que quiso
multarlo:$ ,n cambio >iempo
Argentino, decidi no mencionar el
hecho en su portada, pero no dud
en publicar en primera plana una
inestigacin acerca del sistema de
multas de la gendarmera en la cual
incrimin al principal opositor del
gobierno con el siguiente titular5
:+andidato de &assa maneja la
ma#a de las multas porte*as:$ ,n el
transcurso de los das siguientes al
hecho, los medios bombardearon al
pblico con noticias acerca del caso,
el medio o#cialista public notas
acerca de las justi#caciones de
+abandi, mientras que el medio
antiCgobierno, no par de atacar al
candidato a diputado mediante
ideos del momento en que fue
multado ! como luego la agente de
tr"nsito fue despedida$
,n ambos casos, se puede
obserar !a desde los titulares, que
cada uno ender" la realidad que
represente
su ideologa
! la de sus
consumidores$ Dueda en manos de
la sociedad decidir en cual de ellas
iir ! que tanto creer$ ,sta gran
decisin que debe hacer un
ciudadano al momento de
informarse, se e fuertemente
inEuenciado por los lideres de
opinin$ 4i bien estos !a se tenan
en cuenta antes de que el modelo
Lasswelliano refutara la teora de la
aguja hipodrmica, puesto que !a se
consideraban diersas ariables
interinientes entre el emisor ! el
receptor, ho! en da, tienen una
ma!or inEuencia sobre quienes los
siguen mediante las redes sociales,
donde su lidera.go deja de formar
parte de un grupo selecto ! tiene
grandes posibilidades de llegar a
miles de personas a tras de las
redes$ ,s en este conte)to en el cual
la opinin pblica a pesar de estar
manejada en ma!or medida por los
medios, tambin se encuentra en
manos de simples ciudadanos que
deciden hacerse escuchar mediante
la 8nternet$
,n base a esto, surge otra
cuestin$ Lo que siempre
determinar"n los cabecillas de los
medios, es el :de que hablar:,
conocido como Agenda 4etting$ ,n
la entreista, &artne. habla de
determinados aspectos de su
profesin "0no cree que in"ormar es
una tarea digna, pero en el medio
hay un montn de problemas$
(uando vos quer1s in"ormar puede
pasar que no te dejen, quer1s armar
una noticia sobre un tema que no
podes tocar, lo cual depende del
medio en el que est1s$ 2i lo podes
tratar no es una cualidad, sino una
satis"accin"$For m"s que los
ciudadanos tengan una o., estos
solo podr"n hablar de los hechos
que los medios deciden hacer
pblicos$
,ntonces ha! que preguntarse,
6>iene algn lmite la construccin
de la realidad social por parte de los
medios7 4egn &artne. "%l lmite
es la mentira, uno puede encarar un
acontecimiento de di"erentes
maneras, desde la propia
subjetividad, pero no puede alterar
el hecho$" Fero$$$ 60ealmente es el
lmite, o es lo que a todos les
gustara creer7 A pesar de todas
estas cualidades de la
comunicacin, el pblico no puede
seguir declar"ndose ingenuo a ellas,
puesto que se ienen cuestionando
la realidad, la opinin pblica, la
manipulacin ! la agenda de
noticias desde hace casi un siglo$
,ntonces, 6For qu gran parte de la
sociedad sigue consumiendo !
repitiendo el discurso de los mismos
medios7 La respuesta a esta
pregunta queda en cada uno, pero
es posible que en algn punto, las
personas necesiten de las
:mentiras: medi"ticas, porque en
lugar de cuestionar sus discursos,
eligen creer la realidad social que
estos les promocionan ! no iir con
una constante sensacin de
incertidumbre, con la cual, para ser
honestos, nadie querra iir