Oscar Vallejos Senz FINANZAS DE EMPRESAS I

CONOZCA LAS 6 MEGA TENDENCIAS QUE

CAMBIARN EL MUNDO DE LOS NEGOCIOS
Cada ao, los profesionales de Ernst & Young exploran las fuerzas que afectarn el mundo
de los negocios. En su estudio ms reciente combinaron su conocimiento con las ideas y
opiniones de reconocidos acadmicos, empresarios y pensadores de todo el mundo, para
producir un compendio de las mejores percepciones sobre las tendencias que darn forma al
mundo de los negocios.
La firma dio una mirada en profundidad a las seis tendencias ms influyentes que redefinir
el xito de los negocios, destacando las cuestiones clave que los lderes empresariales
deberan estar preguntndose ahora mismo. Estas tendencias son:
1. El aumento de los mercados emergentes
El siglo 21 estar marcado por el dominio de los mercados emergentes. Aunque ya son una
fuerza tangible, en los prximos aos estos mercados se convertirn en competidores pares
con los mercados desarrollados y tendrn mayor poder econmico y poltico.
Mientras el comercio y la inversin se producen en tal contexto, nuevos mercados emergentes
florecern. Una combinacin explosiva de poblaciones urbanas grandes, jvenes y cada vez
ms cualificadas, con mejores niveles de ingresos (Ej., en Indonesia) y recursos naturales (Ej.,
en Nigeria), impulsar hacia adelante a los nuevos mercados en expansin. Estos ltimos han
provisto a los mercados emergentes mejor establecidos, con oportunidades de inversin.
2. El inters creciente en la eficiencia de recursos y el cambio climtico
En un mercado global, el "verde" puede convertirse fcilmente en el nuevo lenguaje. A nivel
mundial, el ritmo de la legislacin e iniciativas polticas enfocadas en problemas ecolgicos
aumenta claramente. Entre julio de 2008 y febrero de 2009, por ejemplo, 250 regulaciones
de cambio climtico fueron promulgadas en el mundo; por otro lado, los gobiernos tanto
emergentes como desarrollados, aceleraron la implementacin de polticas que apoyan las
tecnologas limpias (cleantech).
Sin duda, las normas obligatorias sobre el consumo eficiente de energa, los biocombustibles,
las emisiones de vehculos y la etiqueta ecolgica, tendrn un efecto mayor que en aos
anteriores.
3. La transformacin del panorama financiero
La tormenta que atac a la industria financiera los ltimos dos aos termin, pero su legado
ser una mayor regulacin y reestructuracin del sector. La poca disponibilidad de capital
cambiar el nfasis del capital privado y aumentar el costo del endeudamiento para las
compaas.
Muchos bancos y otras instituciones financieras se han visto obligados a reestructurar.
Asimismo, algunos bancos y compaas de seguros en EE.UU. y el Reino Unido han sido
nacionalizados; otros, como UBS, han dejado activos importantes en el extranjero para
fortalecer sus balances. Tambin se ha percibido un cambio mucho menos estructural en Asia,
ya que la propiedad del gobierno fue bien establecida.
Oscar Vallejos Senz FINANZAS DE EMPRESAS I
4. El creciente rol del gobierno en el sector privado
El colapso financiero mundial ha trado un debate de larga data: hasta qu punto deben
intervenir los gobiernos en el sector privado? Claramente, la teora del "mercado eficiente" -
cree que los mercados poco regulados siempre toman decisiones correctas y que los gobiernos
deben permanecer al margen - se ha visto empaada. Pero eso no significa que el sector
pblico se ha convertido en el villano, sino que su relacin con la industria privada continuar
siendo estrecha, pero con mayores variaciones y llena de matices.
En las economas desarrolladas, las medidas fiscales y monetarias extraordinarias adoptadas
en los ltimos 18 meses fueron diseadas especficamente para reparar el sistema financiero,
y la intencin de los gobiernos ha sido la de volver a las operaciones bsicas de libre mercado
tan pronto como sea posible. Sin embargo, las diferencias polticas y filosficas relativas al
rol especfico que el gobierno debe
5. Nueva ola de innovacin tecnolgica
Sigue el desarrollo tecnolgico y el mundo espera una siguiente ola de tecnologa digital que
no solo produzca mayor dinamismo en los negocios y consumidores, sino que genere ms
oportunidades de inclusin e igualdad.
En la economa de informacin del siglo 21, la toma de decisiones exacta depender del
acceso instantneo a datos relevantes -y la tecnologa avanzada est haciendo que sea posible
rpidamente. Las herramientas de anlisis sofisticadas, el aumento de la conectividad y
las nuevas plataformas digitales, darn oportunidades sin precedentes a las empresas para
que impulsen sus ventajas competitivas. Los mercados emergentes empezarn a dominar
este sector, dejando atrs las tecnologas legadas y obteniendo una ventaja en innovacin
tecnolgica. Al mismo tiempo, las empresas en todo el mundo tendrn ms libertad en la
eleccin y uso de la tecnologa, con la posibilidad de tercerizar ms sus necesidades de
tecnologa y comprar servicios de tecnologa, segn sea necesario.
6. El fomento de una fuerza de trabajo global en tiempos dinmicos.
Sin duda una fuerza de trabajo global y diversa ofrece a empresarios el acceso a una amplia
gama de talento, conocimiento y experiencia.
Al mismo tiempo, tal fuerza plantea desafos nicos, incluyendo importantes cambios
demogrficos y geogrficos. Por otro lado, la recesin econmica ha creado algo an ms
difcil: problemas sociales urgentes a los que cada compaa debe ofrecer respuestas a corto
plazo pronto.
En conclusin, la dbil riqueza personal tampoco ayudar mucho por la doble desaceleracin
en los mercados inmobiliarios y financieros. Las personas son cada vez ms responsables de
la planificacin y financiacin de sus jubilaciones, y deben estar cada vez ms preparadas
para esa carga.