UNIVERSIDAD LA SALLE MORELIA

Escuela de Arquitectura y Diseo Grafico

Proyecto Terminal I
Martha E. Valenzuela Castelln
Adriana Nayeli Romero Rocha
709-B


CAPITULO 1.- MARCO TEORICO REFERENTE AL DISEO

1.1 Qu es diseo?

Segn Robert Giliam Scott (2003) el diseo es todo aquello que resulta de una accin
creadora que cumple su finalidad. Por su parte wucius Wong (2008) dice que el diseo
es una expresin visual de la esencia de algo, ese algo debe de cubrir las exigencias
practicas del objeto y cumplir con su funcin bsica.
El autor Alan Swan(2004) dice el diseo consiste en resolver problemas de
comunicacin relativos a conceptos, productos e imgenes, utilizando elementos de
forma correcta para llamar la atencin de las personas y resolver problemas.
Todos estos conceptos y autores sealan al diseo como capaz de ser utilizado en varios
contextos entre ellos las ates, la arquitectura, la ingeniera y otras disciplinas. Entonces
podemos concluir que el diseo inicia con una representacin mental y posteriormente se
plasma esa idea, el diseo puede incluir un dibujo o trazo y abarca aspectos como el
esttico, la funcionalidad y la tcnica. Todo esto para darle solucin a un problema de
vida cotidiana.








1.2 Qu es comunicacin?

Etimolgicamente la palabra deriva del latn communicare, que significa compartir
algo, poner en comn. Por lo tanto, la comunicacin es un fenmeno inseparable de la
relacin que los seres vivos mantienen cuando se encuentran en grupo, ya que a travs de
la comunicacin, las personas o animales obtienen informacin respecto a su entorno y
pueden compartirla con el resto.
El autor Felipe Lpez veneroni (1997) define la comunicacin como una ciencia que
trata un conjunto de disciplinas cientificosociales y tecnicoprofecionales que convergen
en torno al fenmeno de los medios masivos.
El proceso comunicativo implica la emisin de seales con la finalidad de dar un
mensaje. Para que el proceso de comunicacin se realice, el receptor debe contar con las
habilidades que le permitan decodificar el mensaje e interpretarlo, pues de lo contrario
esto generara un problema de comunicacin (ruido). Esto es bsicamente el modelo
universal de la comunicacin.
















1.3 Qu es comunicacin grafica?

Autores como Artur T. Turnbull y Russell N . Baird (2002) coinciden en que La
comunicacin grafica es todo medio por el cual se transmite un mensaje de manera
visual, cualquier mensaje por cualquier medio generalmente en superficies planas.
Aunado a esto el autor Bruno Munari (2001) seala que la comunicacin grafica son
imgenes que tienen valor distinto segn el contexto en el que se encuentren insertadas,
este tipo de comunicacin puede ser intencional o casual.

Entonces por consiguiente La comunicacin grafica es el medio por el cual se da un
mensaje a un receptor con la intencin de afectar su conducta posterior. Este mensaje
puede ser fotografa, ilustracin, editorial o la combinacin de estas, lo importante es que
el mensaje llegue correctamente y que para el usuario sea leble, legible , comprensible y
con un grado de impacto.

















1.4 Qu es diseo grafico?

Es basicamente la transformacin de ideas y conceptos en un arte visual. Su principal
objetivo es facilitar la comunicacin, pero Se pueden encontrar barios conceptos El autor
Aalan Swann en su libro bases del diseo grafico (2002) menciona la finalidad el diseo
es trasmitir ideas, mensajes, afirmaciones visuales y en ocasiones esttica pura. Aunado
a esto en la opinin del autor Quentin Newark, seala que el diseo grafico es un
negociante pues su objetivo es persuadir o como mnimo comunicar.









1.5 Fundamentos de diseo grafico

1.5.1 El punto: es el bloque de construccin fundamental de todos los elementos y
principios de comunicacin visual. Es el mas puro y simple de los elementos
geomtricos, es un ente abstracto









1.5.2 La lnea: es una sucesin de puntos y al igual que este es un elemento abstracto, una
lnea une, organiza, divide, dirige, construye y mueve otros elementos. La lnea conduce
la mirada y brinda legibilidad y significado al mensaje visual.






1.5.3 La forma: es. es un grafico bidimensional y es definido por una lnea de contorno o
silueta. Este comprende una lnea que inicia en un lugar y regresa al mismo. Las formas
bsicas son el crculo, el cuadrado y el triangulo ya que todas las dems figuras complejas
se derivan de estas 3 figuras bsicas.




1.5.4 El volumen: es la aadidura de profundidad a una forma plana. Esto es que se le da
altura, anchura y profundidad. Los volmenes pueden ser reales o ilusorios, estos ltimos
son ilusin perceptual, por el contrario el volumen real es el que tienen los objetos.






1.5.5 La luz: es una radiacin electromagntica de ondas visibles al ojo humano, sin
embargo la luz tambin tiene relacin con ondas ultravioleta y con las infrarrojas que no
son visibles para el humano. Es esencial para dar la sensacin de profundidad en el plano.










1.5.6 El contraste: se crea con opuestos extremos, existen varios tipos como contrate de
forma, de primer y segundo pablo, los de brillo y el de color.





1.5.7 El color: es un elemento de comunicacin del el lenguaje grafico, este otorga
energa visual y variedad a las cosas. Se usa para atraer la atencin, agrupar elementos
dispares, reforzar significados y enriquecer las composiciones.










1.5.7 Textura: es una cualidad diferencial que ayuda a distinguir y reconocer los objetos,
por ejemplo, un muro puede ser igual a otro en forma, superficie, color y simplemente
distinguirse por su textura. Todo lo que percibimos por el sentido de la vista esta
compuesto por formas, colores y texturas.









1.5.8 Textura tctil: esta no solo es visible al ojo sino que puede sentirse atraes del reas
de piel principalmente de la mano y el pie. Esta se eleva sobre la superficie del diseo
bidimensional y genera un relieve tridimensional.










1.5.9 La escala: es una clasificacin de progresiones, o un grado de tamao, cantidad,
importancia y rango en una composicin.











1.5.10 La retcula: es una red de lneas, que por lo general corren horizontal y
verticalmente, en incrementos de ritmo uniforme, o bien pueden ser sesgadas, irregulares
o circulares. Estas ayudan a alinear los elementos ya que funcionan como gua. Esta
ofrecen un fundamento lgico y un punto de partida para toda composicin.





1.5.11 Leyes de la percepcin
Ley de figura - fondo: sobre un contexto amplio y no homogneo, percibimos una figura
que se destaca sobre un fondo que queda en segundo plano.






Ley de simplicidad: tendemos a organizar los estmulos de tal manera que la figura
resultante sea lo ms sencilla posible.







Ley de pregnancia: tendemos a completar la figura que aparece incompleta y a darle as
una organizacin estable. Por ejemplo: las manchas asociadas las percibimos como el
dibujo de un perro y no como elementos separados.








Ley de proximidad: tendemos a integrar en una misma figura los objetos prximos entre
s.










Ley de la semejanza: solemos integrar, dentro de lo posible, en una figura objetos
similares o parecidos









Ley del contraste: re realiza al destacar un elemento de una figura de acuerdo con la
relacin que guarda con los dems elementos del conjunto.





Ley de la continuidad: tendemos a integrar en una misma figura objetos que aparecen en
una sucesin continua.








Ley del cierre: Al agrupar los elementos se tiende a hacerlo de tal forma que el resultado
sea una figura cerrada en sus contornos.









Ley del movimiento comn: Ante un conjunto de elementos percibimos como un todo
aquellos que se desplazan a la vez, y en la misma direccin.






Richard Poulin 2012. El lenguaje del diseo grafico concomimiento y aplicacin practica
de laos principios fundamentales del diseo. Barcelona. Promopress pp. 12-188

Rober Klanten, mika mischler y silja bliz. 2008. El pequeo sabelotodo sentido comn
para diseadores. Berln. Gestalten Verlang GmbH & Co. KG pp. 6-48

Ellen Lupton, Jennifer cole phillips (2009). Diseo grfico nuevos fundamentos.
Barcelona. Gustavo gilI. PP. 12-84, 174