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BRIEF

El BRIEF (breve en ingls) es un informe minucioso y detallado que prepara el


Departamento de Mareting de la empresa anunciante para que su !gencia de
"ublicidad pueda reali#arle la campa$a comunicacional%
!ll& fundamentalmente le aporta datos acerca de 'el producto'( el consumidor( la
competencia y los ob)etivos mediatos e inmediatos de la compa$&a%
E* BRIEFI+,
BRIEF
Es la parte anal&tica( el primer paso de la preparaci-n de una acci-n publicitaria%
Resume brevemente toda la informaci-n que se .a obtenido en la investigaci-n previa%
BRIEFI+,
Es la selecci-n de la informaci-n en bruto% *as conclusiones que permiten preparar la
estrategia de /omunicaci-n%
BRIEFI+,
El brie0ng es la parte estratgica de la preparaci-n de una acci-n publicitaria%
El documento contiene una presentaci-n del entorno y la estrategia de venta del
producto o servicio% 1iene que ver muc.o con las estrategias de mareting que se van
a usar( la imagen del producto y sobre todo las caracter&sticas del mismo%
Debe e2istir una relaci-n estrec.a y de con0an#a entre la empresa y la agencia de
publicidad%
El uso del brie0ng es e2clusivamente interno de la agencia( puesto que en l est3n
plasmados datos con0denciales de sus clientes( los anunciantes%
El brie0ng no tiene un formato prede0nido% /ada empresa tiene su propia forma de
elaborarlo%
/4+1R!BRIEFI+,
*a agencia debe e2aminar( valorar( ampliar y aclarar los conceptos vertidos en el
Brie0ng y si se detecta alguna laguna (falta de informaci-n)( la agencia deber3
redactar un /ontrabrie0ng especi0cando que falta informaci-n y aconse)ando unas
pautas al cliente para que pueda recaudar m3s%
1I"45 DE BRIEF
Brief de la Empresa (tambin llamado Brief ,eneral)6 El brief de empresa( le da a la
compa$&a un per0l determinado% Este tipo de brief se mantiene en el tiempo y no sufre
modi0caciones en el corto pla#o%
Brief de la Marca6 /ontiene informaci-n sobre la marca( sus valores percibidos(
informaci-n sobre el consumidor y la empresa( al igual que an3lisis sobre la
competencia%
Brief del "roducto 7 5ervicio6 /entrada en el producto o servicio informa acerca de los
mismos y sobre los canales de distribuci-n( los precios( producci-n( el mercado y las
pol&ticas de mareting%
1I"45 DE BRIEF
Brief /reativo6 En este informe se incluye con trasparencia y simplicidad las estrategias
publicitarias establecidas% ,eneralmente se usa para el desarrollo de /ampa$as%
(E)emplo6 Brief de taller ba)o presi-n)%
*a informaci-n se orienta a la marca( su posicionamiento( la promesa b3sica( el tono y
estilo del mensa)e para el consumidor y al efecto que se busca lograr con la
comunicaci-n%
Brief de !gencia6 la agencia genera y recopila informaci-n que apoye la estrategia de
comunicaci-n publicitaria y los ob)etivos de promoci-n de la empresa% *a co.erencia
redunda en factores6 tiempo( presupuesto y ob)etivo a seguir%
Brief de Medios6 permite( )unto con la estrategia creativa( de0nir los medios que
busque cumplir los ob)etivos propuestos%
Brief para una campa$a de M!R8E1I+,
RE*!/I4+!*6
Deber3 contemplar( la estrategia de contacto con el cliente (mailing( telemareting(
email( fuer#a de ventas)( el nivel de relaci-n o lealtad con la marca y la plataforma
tecnolog&a de gesti-n de la campa$a durante el desarrollo de la misma( partiendo de
una base de datos%
1I"45 DE BRIEF
*!B4R DE* !DMI+I51R!D4R DE "9B*I/ID!D : "R4M4/I;+%
Detectar( orientar y supervisar los factores claves que ayuden a desarrollar una
campa$a de comunicaci-n efectiva%
/on la informaci-n recolectada en el brief se debe generar un diagn-stico( para su
posterior planeaci-n de la comunicaci-n publicitaria%
!+<*I5I5 DE *! 5I19!/I;+
%!n3lisis del mercado( competencia y comportamiento del consumidor%
%Reali#ar el an3lisis del mercado (/ompetencia directa e indirecta( tendencias( !n3lisis
D4F!)%
%Identi0car el grupo ob)etivo (target) "er0l demogr30co( psicogr30co y conductual%
%!nali#ar las campa$as publicitarias y7o pie#as de comunicaci-n publicitaria .ec.as
anteriormente por la competencia en los medios utili#ados%