UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA DE MEXICO

ECONOMIA Y AMBIENTE

UNIDAD 3

Asignacion a cargo del facilitador

ALUMNO: ROBERTO BRYANT CURTI SOLIS

FACILITADOR: GILBERTO ENRIQUE RAMIREZ TOLEDANO


Introduccin:


Tanto en el paleoltico como en las modernas sociedades sper avanzadas, el ser humano ha
sido un consumidor, consumir ha sido siempre necesario para sobrevivir. Sin embargo, al
hablar de sociedad de consumo nos referimos ms bien a la sociedad que comienza a
desarrollarse a partir de la revolucin industrial (siglos XVIII y XIX) y que alcanza su
pleno desarrollo tras la Segunda Guerra Mundial. Con las rupturas que se produjeron con
las guerras, los avances de la ciencia y la globalizacin, los ciudadanos se convirtieron en
consumidores.
Como consecuencia de las guerras se abrieron nuevos mercados de oportunistas que con la
excusa de ayudar a los pases en crisis, los convierten en esclavos econmicos
ofrecindoles crditos muchas veces impagables, de esta manera fueron colonizando en una
forma pacfica a dichos pases y con la ayuda de la ciencia fueron monopolizando esos
mercados. Bsicamente una invasin no violenta de las principales potencias mundiales
hacia los pases sub-desarrollados.















En las llamadas sociedades de subsistencia, la produccin que generan la caza, la pesca, la
agricultura y la artesana tiene como fin satisfacer las necesidades bsicas de los
individuos:Alimento, Vestido, Vivienda (Adems de Salud y Educacin) La produccin se
ajusta a dichas necesidades y se orienta en su totalidad hacia el consumo, de modo que
apenas se producen excedentes. En las sociedades industriales, la industrializacin, el
crecimiento econmico y el desarrollo de modernas tecnologas hacen posible la
produccin de bienes de consumo en grandes cantidades. Esto provoca un boom
incontrolable de productos que es preciso consumir para dar salida a la produccin y para
que no se detenga el crecimiento econmico. Frente a la escasez que reina en la mayor
parte del planeta, las sociedades de consumo son sociedades de la abundancia.
El problema fundamental del sistema econmico es ahora vender los productos y hacer que
se consuman. Ello se logra mediante la creacin artificial de nuevas y cada vez ms
numerosas necesidades en los consumidores.
Las empresas de publicidad y marketing se convierten en verdaderas fbricas de deseos.
Surge el fenmeno del consumismo. A diferencia de lo que ocurra en las sociedades de
subsistencia, es la produccin la que acaba creando necesidades antes inexistentes en los
consumidores a travs de la publicidad y los medios de comunicacin de masas.
Luego de leer la siguiente informacin, uno se da cuenta en la comparacin, que realmente
todo lo que consumimos, no es lo que uno necesita. Si no que nosotros creemos que lo
necesitamos, porque la sociedad nos ha llevado a eso.









En la sociedad de consumo se ha desarrollado toda una serie de recursos y estrategias con el
fin de aumentar el consumo y dar salida a la produccin. Uno de estos recursos ha sido el
desarrollo de diferentes modalidades de venta, como la venta a plazos y las tarjetas de
crdito. Tambin hay que sealar el acortamiento de la vida de los productos debido a su
mala calidad o a la imposibilidad de repararlos o recargarlos, los productos de un solo uso,
las modas cambiantes, las ofertas y sobre todo la publicidad y el marketing. Todo ello
favorece la cultura del consumo. Desde el punto de vista de la empresa, la publicidad es una
tcnica comercial que puede definirse como una comunicacin masiva pagada, cuyo
propsito final es el divulgar la informacin, producir o cambiar actitudes e inducir a la
accin beneficiosa para el anunciante.
La divulgacin de informacin va dirigida a la contratacin de bienes o servicios, por lo
que queda deslindada de la propaganda y de la informacin sobre los mritos del producto
o servicio, no sobre sus cualidades. Para evitar manipulaciones, la cmara de comercio
internacional ha elaborado un cdigo de prcticas legales en materia de publicidad. (Se
cumple?)
En la sociedad de consumo la publicidad lo inunda todo y se sirve fundamentalmente de los
llamados medios de comunicacin de masas.
En primer lugar, la publicidad trata de llamar la atencin del pblico sobre el producto
anunciado e intenta impactar mediante la esttica de los anuncios: utilizacin del desnudo
humano, de la sorpresa, del humor e incluso del suspense.
En segundo lugar, debe conseguir que el pblico compre el producto. Esto se logra
provocando primero en los consumidores el deseo del producto. Para ello los tcnicos en
publicidad examinan y tienen en cuenta las ms ntimas motivaciones y deseos del ser
humano, como es la necesidad de seguridad en uno mismo, el xito en la vida, la necesidad
de aprobacin por parte de los dems, etc.






Por otro lado el consumo, gracias a la publicidad, se ha convertido en toda una institucin,
se trata de un consumo donde se le da ms importancia a la apariencia, al envoltorio, ms
que al producto en s. Por ejemplo, esos envases de perfumes, con ese diseo tan perfecto,
donde ningn detalle se olvida, pero que, sin embargo, en su interior slo guardan un
perfume cuya psima calidad deja mucho que desear.
Tambin, destaca el hecho de que se d a consumir mujer a las mujeres, hombres a los
hombres, jvenes a los jvenes, etc.; y es que, de alguna manera, las distintas modas van
definiendo prototipos que hay que imitar lo mejor posible, establecindose, de esta forma,
prototipos de mujeres, de hombres, de jvenes, esto tambin lleva a lo que es la
discriminacin a aquellas personas las cuales no cumplen el prototipo establecido segn la
sociedad.
Los sujetos buscan diferenciarse de sus semejantes, y esto se logra, fundamentalmente, a
travs de las marcas, unas marcas que no marcan al producto sino al consumidor.
En la actualidad, para conseguir cierta notoriedad en una determinada marca o lograr una
buena imagen comercial se acude normalmente a la publicidad, a la comunicacin. Tal
como lo comentaba brook Stevens el guru de la obsolecencia programafa
















Conclusiones


Luego de leer y analizar toda esta informacin, logr darme cuenta de que
CONSTANTEMENTE somos bombardeados por publicidades, tanto como en la calle, en
la televisin, internet, entre otros, prcticamente estas publicidades nos lavan el cerebro,
hasta hacindonos sentir necesidades artificiales que realmente no son necesidades. Si
nos ponemos a pensar en los millones que gastan las empresas en publicidad, es porque
realmente las empresas ganan millones y esa publicidad sirve, nos engaan, nos mienten y
nosotros hasta creemos que realmente esas empresas se preocupan por nuestro bien estar, y
ah es cuando que me doy cuenta que m pregunta se responde. La mayora de las personas
somos tan ignorantes que todos caemos en esta red del consumismo sin darnos cuenta,
jams nos paramos a pensar realmente lo que tengo, lo necesito? Y la respuesta claramente
es no, tenemos mucho ms de lo que necesitamos, solo que esta sociedad nos ha adaptado a
necesitar lo que no necesitamos. Nosotros nunca elegimos, nos obligan a elegir sin
darnos cuenta, se podra decir que somos unas marionetas.
Realizar este trabajo me hizo darme cuenta de que formo parte de lo que es la sociedad de
consumo, que soy consumista y que muchas veces me dejo influenciar por propaganda e
incluso hasta me he dejado influenciar hasta por mis propios amigos, el hecho de estar
alrededor de gente consumista, tarde o temprano uno llega a eso, ahora, como enfrentar esta
realidad si uno quiere cambiar, ah es el momento que te das cuenta si uno realmente
quiere cambiar este comportamiento, sera sometido a un aislamiento social, ya que la
sociedad de consumo est muy globalizada y mucha gente ni siquiera sabe que forma parte
de ella y que est sometida a la misma, por lo tanto una persona que acte de forma menos
consumista sera tratada como rara, pero todo esto me ha servido para intentar a
comenzar a cambiar mis actitudes consumistas, sin interferir en el pensamiento del otro.