BRIEFING

BACKGROUND
FATO PRINCIPAL
PROBLEMAS E OPORTUNIDADES
MERCADO (PRAAS)
PBLICO-ALVO
CONCORRNCIA
OBJETIVOS DE MARKETING
OBJETIVOS DE COMUNICAO
TEMA DA CAMPANHA
OBRIGATORIEDADES E LIMITAES
COMPROMISSOS DO CLIENTE
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SEJA UM DOADOR!
Diariamente o Brasil necessita de 5.500 bolsas de sangue. A doao segura e pode ser feita em menos de
hora. O material utiliado totalmente descart!"el e oferece segurana absoluta ao doador.
Requisitos para doar sangue:
# $er mais de %& e menos de '0 anos
# (eso superior a 50 )g
# *omens de"em ter doado h! mais de '0 dias e mulheres h! mais de +0 dias, no estar gr!"ida, no estar
amamentando, -! terem se passado pelo menos . meses de parto ou aborto
# /o ter contra0do *epatite ap1s os %0 anos de idade, no ter tido contato com o inseto barbeiro2
transmissor da Doena de 3hagas,
no ter contra0do mal!ria ou ter estado em regio de mal!ria nos 4ltimos ' meses
# /o sofrer de 5pilepsia, no ter ou ter tido 60filis, no ser diabtico,
no ter tatuagens recentes 7menos de % ano8, no ter recebido transfuso de sangue ou hemoderi"ados nos
4ltimos %0 anos
Campanha Sangue Corinthiano chega a sua 8 edio
A campanha 6angue 3orinthiano2 pro-eto nacional idealiado e promo"ido pela torcida do 3orinthians2
9ue tem como ob-eti"o usar a fora e a unio da :iel para conscientiar a populao do (a0s sobre a
import;ncia de doar sangue chega a sua &< edio e ter! o seu =dia D> realiado no dia ?@ de agosto2 por
sua matri2 na fundao (r1A6angue2 do *ospital das 3l0nicas e se estender! at o dia %0 de setembro
pelos mais de B0 postos de coleta do pro-eto. A '< edio na cidade Cacei12 acontecer! no dia 0. de
setembro2 no *5COAD2 na A". Eorge de Dima2 5& F$rapiche da Barra.
(ara o torcedor referGncia 7organiador local da campanha8 (aulinho *olanda2 o maior foco desta edio
aumentar o n4mero de doadores uma "e 9ue a campanha -! tem base firmada com pessoas fideliadas a
causa. =/1s sabemos como dif0cil conscientiar a populao2 mas a9ui2 temos tido sucesso. A populao
aceita bem a causa2 ainda mais por 9ue "em de uma torcida de futebol. Agora sabemos 9ue temos como e
por onde ganhar no"os adeptos a nossa causa>2 afirma.
Hma no"idade 9ue certamente aumentar! o n4mero de doadores e de fam0lias presentes nos hemocentros
a ampliao da faiIa et!ria para a doao de sangue no pa0s. Agora a idade m0nima para a doao de
sangue de %' anos2 com a apresentao de uma autoriao dos pais. O limite m!Iimo tambm foi
ampliado para at '& anos.
A organiao aconselha 9ue2 se "ocG ti"er %' ou %@ anos2 entre em contato com o hemocentro onde
efetuar! sua doao para saber mais detalhes sobre a autoriao2 pois ela pode "ariar de um hemocentro
para o outro. A lista com os hemocentros cadastrados e o torcedor respons!"el "ocG encontra no site
7httpJKKLLL.sanguecorinthiano.com.brKondedoar.php8
#DOESA!UE D"#ora Cristina A$%es Rodrigues
Dbora 3ristina Al"es Modrigues2 6gt (C nN. %0%.@+%A?2 lotada no 3omando de (oliciamento
5specialiado2 est! internada no *ospital de (ronto 6ocorro Eoo OOPPP desde a 4ltima 9uartaAfeira2 dia
0.K0& de ?0%%2 em Belo *orionte2 e necessita de D5Q DOADOM56 D5 6A/RH5.
Os "olunt!rios de"em se digirir ao *emominas. 5ndJ Alameda 5e9uiel Dias2 .?%2 BairroJ 6anta 5figGnia
S B*KCR. 3ontatosJ 0&000A.%0%0% ou 7.%8 .?B&AB500, faIJ 7.%8 .??'A?00?, correio eletrTnico
coordhbhUhemominas.mg.go".br. Cais informaVes podem ser obtidas pelo n4mero &''& S %0&'
7Riglione2 irm da paciente8 Assessoria de 3omunicao Organiacional do 3(5 &&5B A +.%@ ?%?. A
%+0& ?%?. A %+.0.
&' Campanha (Seu Sangue " raro) DOE)(
(reados2 $udo bemS
3omo -! de conhecimento de alguns2 integro um grupo de amigos 9ue se re4ne periodicamente no
*emominas para doar sangue. O 9ue h! um ano era apenas uma reunio de amigos doadores acabou se
transformando em uma campanhaJ 6eu 6angue W Maro2 Doe!
Mealiando a campanha a cada B meses2 aproIimadamente2 e conseguimos uma mdia de %00 doadores
por edio. A di"ulgao feita pela internet e contamos com a contribuio dos amigos para disseminar
a idia.
Atualmente os bancos de sangue dos *emocentros encontramAse com esto9ue um pouco abaiIo do
normal e a instituio procura2 principalmente2 por doadores de sangue de fator negati"o.
5stamos nesta luta -unto ao *emominas e esperamos 9ue a doao de sangue2 aos poucos2 deiIe de
acontecer apenas nas horas de necessidade de parentes e amigos etorneAse rotina na "ida de cada
brasileiro.
5n9uanto isso no ocorre2 a 59uipe 6angue Maro con"ida "ocG para comparecer ao *emocentro no dia '
de agosto de ?0%%2 pr1Iimo s!bado2 para doar sangue e nos a-udar a aumentar as chances de 9uem
necessita de uma transfuso. Pndependente de onde "ocG more comparea ao *emocentro mais perto de
sua casa e efeti"e sua doao.
3aso more em algumas das regiVes 9ue estaremos realiando o mo"imento2 comparea tambm no dia
0'K0&K?0%%.
5m B5DO *OMPQO/$5 teremos uma 3oncentrao Xs +J00 horas em frente ao (al!cio das Artes. Ys
+J.0 seguir para o *emominas localiado na Alameda 5e9uiel Dias2 .?%2 6anta 5figGnia 7atr!s do
(ar9ue Cunicipal8.
5m B5$PC2 a campanha ir! ser durante a manha2 da 0@J00 as %?J002 o *emominas de Betim fica pr1Iimo
ao *ospital regional2 Mua 6al"ador Ronal"es Dini2 %+%2 Ed Brasilia.
5m CAMP/RZ2 a campanha ocorrer! das 0@J00 as %?J00 no hemocentro da cidade2 localiado na A".
Candacaru2 %.'00.
A e9uipe 6angue Maro estar! presente "estindo a camisa da campanha2 crach! e distribuindo adesi"os e
orientaVes aos doadores.
A-udeAnos a di"ulgar! Mepasse este eAmail2 poste as informaVes em seu :aceboo)2 $Litter2 or)ut 5 etc..
6e-a um her1i da "ida real!
Cais do 6angue Maro na PnternetJ
$LitterJ Usangueraro
Or)utJ 6angue Maro
:aceboo)J 6angue Maro
BlogJ 6eu sangue Maro2 Doe!
[ideo feito por E3*5BD\ em parceria com o 6OH B* 6ODPDZMPO em apoio a campanhaJ
[e-a o "0deo
3on"iteJ 6eu 6angue W Maro2 Doe! 0'K0&K?0%% A [0deo com a m4sica da banda $he Meason para a
campanhaJ
[e-a o "0deo
3ampanha em :ortaleaJ Olhando de :rente
Desde -!2 Obrigado!
P"an [arotto
DOAO DE SANGUE CAMPANHA EM PARCERIA COM O MINISTRIO DA SADE
Anualmente o Dia /acional do Doador [olunt!rio de 6angue celebrado em ?5 de no"embro2 institu0do
atra"s do Decreto (residencial nN 5..+&& de .0 de -unho de %+'B. A 6emana do Doador [olunt!rio de
6angue2 comemorada na 4ltima semana do mGs de no"embro2 foi institu0da por um decreto publicado no
Di!rio Oficial da Hnio em ?% de no"embro de ?00.2 assinado pelo (residente da Mep4blica 6r. Dui
Pn!cio Dula da 6il"a.5 a data feste-ada pelos 6er"ios de *emoterapia p4blicos de todo o pa0s.O
Cinistrio da 6a4de2 em comemorao a semana2 9ue este ano ser! de ?% a ?@ de no"embro2 reforar! a
campanha Doe 6angue e :aa Algum /ascer de /o"o com a "eiculao do filme nas redes de $[s2
hotsiteJhttpJKKLLL.facaalguemnascerdeno"o.com.brK2 spots e emailmar)eting.
Dados sobre doao
/o Brasil2 %2+] da populao doa sangue. A Organiao Cundial de 6a4de preconia 9ue . a 5] da
populao doe sangue2 conforme necessidades regionais2 estaduais e municipais. 5m reforo ao aumento
de nN de doadores "olunt!rios2 as hemorredes estaduais desen"ol"em programas de multiplicadores como
o S (rograma Doador do :uturoS e S3lube ?5S2 9ue traem o significati"o aumento do n4mero de
doadores -o"ens2 entre %& a ?+ anos. *! tambm2 um significati"o crescimento das doaVes fideliadas na
faiIa et!ria entre ?+ e B+ anos2 o 9ue demonstra um per0odo de busca da determinao de conceitos e
9uestVes sociais 9ue permeiem suas aVes de sa4de neste grupo, e2 temos um n4mero mais reduido de
doadores com mais de 50 anos2 faiIa et!ria 9ue predispVe a consciGncia plena de "alores e2 sobretudo a
multiplicao destes em ampla escala social. A legislao atual recomenda 9ue o candidato a doao de"a
estar entre a faiIa et!ria de %& a '5 anos. Cesmo com estas aVes de captao de doadores2 a hemoterapia
brasileira enfrenta o desafio de suprir a crescente demanda de sangue pro"ocada2 at mesmo pelo pr1prio
setor sa4de2 comoJ o incenti"o e aumento efeti"o do n4mero de transplante, uso do sangue como suporte
terapGutico em patologias hematol1gicas2 propiciadas pelo aumento da ateno integral as pacientes,
endemias recorrentes 7dengue8, imuniaVes em maior escala 7candidatos tornamAse inaptos por pelo
menos trinta dias8, e2 especialmente2 a reduo de doadores em mdia de .0] em per0odos
comemorati"os 7natal8 e festi"os 7carna"al82 paralelo ao aumento de transfusVes nas unidades de
emergGncia nestes per0odos.
6aiba mais sobre a doao de sangue emJLLL.facaalguemnascerdeno"o.com.br
Publicado em : !"#$%#!&
Sade amplia campanha para estimular e fdelizar doadores de
sangue e garantir estoques de Hemocentros

Ontem2 9uinta feira2 %B de -unho2 o Cinistrio da 6a4de reati"ou a campanha de Doao de 6angueJ 5ssa
corrente precisa de "ocG. Doe sangue. O ob-eti"o da iniciati"a conscientiar a populao sobre a
import;ncia da doao e conseguir a fideliao de mais doadores "olunt!rios2 para pre"enir a escasse
nos dos hemocentros do pa0s. A eIpectati"a 9ue ha-a um aumento de .0] nas doaVes para os meses de
-unho e -ulho2 per0odos de diminuio nos esto9ues de sangue2 acredita o coordenador geral de 6angue e
*emoderi"ados do Cinistrio da 6a4de2 Ruilherme Reno"e. $ambm nesta 9uintaAfeira2 alm de aVes
como essa2 de mobiliaVes para aumentar o n4mero de doadores no Brasil2 o ministro da 6a4de2
AleIandre (adilha2 "ai apresentar o balano dos in"estimentos na rede de sangue e hemoderi"ados. O
an4ncio ser! feito Xs &h.02 no Mio de Eaneiro2 logo ap1s os ministros e o secret!rio estadual de sa4de
fluminense2 6rgio 3Trtes2 doarem sangue2 na sede do *emorio. As pessoas interessadas em se tornarem
doadores habituais2 ou de repetio2 como di o ministrio2 de"em ter mais de %& anos2 ter peso acima de
50 9uilos2 no ser portadora de doenas transmiss0"eis pelo sangue e doar o sangue no m0nimo trGs "ees
ao ano.
Ampliao da campanha
De acordo com o ministrio2 a campanha 5ssa corrente precisa de "ocG. Doe sangue se estender! at ?0%.
e a pre"iso de captar cerca de .5 mil doadores. 5m ?0%02 foram in"estidos M^ ?25 milhVes nesta
iniciati"a. (ara este ano esto pre"istas aVes 9ue incluiro mais insero nos r!dios2 redes sociais e en"io
de maior "olume de material gr!fico para os estados2 afirmou a assessora de imprensa da pasta2 Megina
Oe_la. (ara difundir a ideia2 o ministrio apro"ou2 na 4ltima seItaAfeira 7&82 uma proposta para fortalecer
a (ol0tica /acional de (romoo da Doao [olunt!ria do 6angue. O documento propVe mudanas de
comportamento e de gesto na pol0tica de sangue e hemoderi"ados2 como a incluso de -o"ens na causa
da doao "olunt!ria2 por meio de programas educati"os 9ue de"em ser disponibiliados a eles desde o
ensino fundamental e mdio. Hma no"idade 9ue -o"ens doadores2 de %' e %@ anos2 podem doar sangue
com o consentimento formal do respons!"el legal2 afirmou Reno"e. A proposta ainda ser! submetida X
apro"ao na 3omisso Pntergestores $ripartite 73P$82 9ue re4ne representantes da Hnio2 estados e
munic0pios. O coordenador eIplicou 9ue ser! implementada uma srie de estratgias de mobiliao
social e educati"a com foco na fideliao de doadores e aumento do cadastro de doadores. 5 destacou
ainda 9ue primordial 9ue os estados e munic0pios tambm realiem mais aVes de comunicao e
instruti"as para manter os esto9ues de sangue. Outras "antagens da criao de uma pol0tica nacional a
padroniao de procedimentos e protocolos para todo o 6istema `nico de 6a4de 76H68 e a melhora no
atendimento ao p4blico na hemorrede brasileira.
:1rum de 3aptadores da *emorrede
A implementao da pol0tica de sangue foi debatida no %N :1rum de 3aptadores e Restores da *emorrede
(4blica /acional2 realiada na semana passada2 em Bras0lia. O e"ento reuniu cerca de B0 representantes
de ?' estados brasileiros. 6egundo o ministrio2 a hemorrede brasileira conta com ?..@5 unidades2 sendo
%.@5' 7@B]8 agGncias transfussionais. 5ssas unidades alm de armaenarem o sangue e seus deri"ados2
tambm2 realiam testes de 9ualidade. A manuteno dos esto9ues est! diretamente relacionada X
capacidade de mobiliarmos pessoas para doar sangue. $odo esse processo 9ue discutimos no f1rum girou
em torno da definio de diretries e indicadores para uma pol0tica nacional2 na 9ual sero fundamentados
os pro-etos e estratgias de mobiliao 9ue de"emos usar para 9ue a populao se-a doadora de sangue2
conclui Reno"e.
:onteJ (ortal (lanalto
3olaboraaoJ Dra. $atiane 3ristina :erri