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Apostila Treinamento
SISEM Sute - 2009







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Sumrio

1. Informaes Iniciais....................................................................................................................3
Apresentao..................................................................................................................3
Como Instalar........................................................................................................................4
2. Menu janela principal:..............................................................................................................5
Definir Banco de Dados..................................................................................................5
3. Editor Composio de Processamentos..................................................................................6
Tipo de Variveis............................................................................................................6
3.1.2 Filtro................................................................................................................................6
3.1.3 Coluna.............................................................................................................................7
3.1.4 Linha...............................................................................................................................7
3.1.5 Biblioteca.........................................................................................................................8
3.1.6 Elemento.........................................................................................................................8
3.2 Barra de Ferramentas..........................................................................................................8
3.3 Selecionar Mercado..............................................................................................................8
4. Tabulao.....................................................................................................................................9
4.1 Resultado da Tabulao......................................................................................................9
4.2 Barra de Ferramentas........................................................................................................10
4.2.1 Botes Diretos................................................................................................................10
4.2.2 Opes Gerais................................................................................................................10
5. Modulagem por base..................................................................................................................13
5.1 Barra de Ferramentas........................................................................................................13
5.2 Resultado da Modelagem..................................................................................................14
5.3 Enviar tabulao.................................................................................................................14
6. Simulao..................................................................................................................................15
6.1 Importar tabela e definir retranca.......................................................................................15
6.2 Ranking (Revistas/Jornais)................................................................................................18
6.3 Plano de Mdia....................................................................................................................21
7. Mdia Mix....................................................................................................................................26
7.1 Resultado do Mix...............................................................................................................28
8. Audincia Midia Eletrnica........................................................................................................29
9. Conceitos /definies................................................................................................................32
10. Divulgao dos dados...............................................................................................................34
11. Informaes de mdia................................................................................................................
12. Informaes de consumo..........................................................................................................
13. Categorias de marcas pesquisadas..........................................................................................







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1. Informaes iniciais

1.1. Apresentao

Os Estudos Marplan/EGM

Relacionados entre as pesquisas credenciadas pelo Cenp para efeito de certificao das agncias de
propaganda, os Estudos Marplan/EGM (Estudo Geral dos Meios) so realizados sobre uma base
single source, na qual os dados de mdia, consumo, atitudes e estilo de vida so coletados a partir de
uma mesma amostra, e disponibilizam informaes contnuas nos 9 principais mercados brasileiros.

Os Estudos Marplan/EGM so comercialiados em trs softwares: o SISEM Sute Integrada
(consumer, mdia e simulao), o TOM Micro e o Galileu.

SISEM Sute Integrada

O Sisem Sute a integrao dos sistemas de tabulao dos Estudos Marplan/EGM j desenvolvidos
(Sisem Consumer e Sisem Simulao), dentro de uma mesma plataforma de anlise.Entre seus
principais dispositivos destacamos:

Gerenciamento de informaes
Permite gerenciar o banco aberto de dados de mdia e consumo, com anlises variveis, de
acordo com cada caso.

Anlise de eficincia de vrios meios
Permite o processamento de mdia mix e de estudos de marcas, para analisar a eficincia de
vrios meios de comunicao.

Visualizao de informaes dos relatrios de mdia
Permite a visualizao das informaes apresentadas nos relatrios de jornal, revista, TV, rdio,
Internet, cinema,outdoor/mdia exterior e teatro para o desenvolvimento de anlises mais rpidas
e seguras.

Facilidades na composio do target
Permite a incluso de vrios elementos que serviro de base para a composiao do target.

Simulaes
Permite simular, para efeito de avaliao de cobertura, frequncia mdia de exposio, impactos
e rentabilidade, os planos de mdia impressa em diferentes alternativas. Link com as tabelas de
preos JOVE para os meios revista e jornal.

Anlises comparativas
Permitem comparar tendncias de mdia e sazonalidade de consumo de produtos, servios e
marcas em perodos trimestrais, semestrais ou anuais consolidados.

Modelagem por base
Trabalha com tcnicas de modelagem de dados.
Basta definir o ponto de corte da informao de interesse e o sistema apresenta o ranking dos
principais elementos de cada mdulo selecionado.


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1.2. Como instalar o software
Clique no arquivo Setup.exe que est no CD. Feche todos os programas e clique em Avanar.
Selecione o tipo de instalao a ser utilizada : 1. Completa (Programa e Bancos de Dados), 2.
Somente o Programa ou 3. Somente os Bancos de Dados. Clique em Avanar.

Instalao Programa
Selecione a pasta em que o programa e os arquivos de configurao sero instalados. A pasta
sugerida pela Ipsos Marplan C:\Marplan\SisemSuite. Para alter-la, clique em Procurar e ento
clique em Avanar.
Se voc escolheu a opo de instalao Somente os Bancos de Dados, essa opo no aparecer.

Selecionar a Pasta do Menu Iniciar
Selecione o nome da pasta a ser criada no menu Iniciar. O nome sugerido pela Ipsos Marplan
SisEM Sute. Para alter-lo, clique em Procurar e ento clique em Avanar.
Se voc escolheu a opo de instalao Somente os Bancos de Dados, esta opo no aparecer

Instalao do Banco de Dados
Selecione a pasta em que os bancos de dados e os arquivos de amostra sero instalados. A pasta
sugerida pela Ipsos Marplan C:\Marplan\Consumer. Para alter-la, clique em Procurar e ento
clique em Avanar.
Se voc escolheu a opo de instalao Somente o Programa, esta opo no aparecer.

Selecionar tarefas Adicionais
Selecione se voc deseja incluir um atalho do programa na rea de trabalho clicando no quadrado
branco e ento clique em Avanar.
Se voc escolheu a opo de instalao Somente os Bancos de Dados, essa opo no aparecer.

Pronto para Instalar
Certifique-se que todas as opes esto corretas ou clique em Voltar para modificar alguma escolha
e ento clique em Instalar. Aguarde a instalao at que a barra fique cheia por completo.
Reinicie a mquina, no caso das opes de instalao Completa (Programa e Bancos de Dados) e
Somente o Programa, para que o SISEM funcione perfeitamente.

Dicas

Se o banco de dados for instalado na rede, toda vez que chegar um banco atualizado, esse
processo dever ser feito apenas 1 vez;

A atualizao do programa no pode ser feita em rede. Portanto, o processo de atualizao
deve ser local, em cada mquina.









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2. Menu Janela Principal:

2.1. Definir Banco de Dados
Definir o(s) perodo(s) da anlise o primeiro passo a ser dado.



Na mesma tabulao, voc pode selecionar at 4 perodos idnticos, ou seja, trimestre-a-
trimestre, semestre-a-semestre e consolidados, para anlise.
Somente estaro disponveis para esse comparativo os mdulos / assuntos / elementos que
mantenham o mesmo contedo nos diferentes perodos do processamento.







Excluir perodos selecionados

Exclui todos os perodos selecionados

Clique em OK para prosseguir
Selecione o(s) perodo(s)
Exclui um perodo
11
22

6

3. Editor Composio de Processamentos


























3.1. Tipo de Variveis


3.1.2. Filtro
Universo dentro do qual voc vai analisar o processamento. Aps a escolha do filtro, que pode ser um
target ou qualquer informao de consumo/hbito, clique em incluir.
Dica: Nem todas as perguntas foram feitas para o universo 10+ anos, portanto observar ao lado de
cada mdulo a faixa etria pesquisada.
Montar Target
Um target uma varivel complexa, isto , composta por itens mistos. No exemplo abaixo, criamos o
target Homens AB 20/39 anos:
(sexo - masculino) E (classe A OU B) E (idade 20/24 OU idade 25/29 OU idade 30/34 OU idade
35/39).
Selecionar mercado
Banco de
dados
Mdulos
e
Assuntos

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1 Passo Escolher os itens que fazem parte da varivel na caixa de elementos (mdulos assuntos
e elementos) e deixar na caixa itens selecionados.
2 Passo dar a condio para a varivel: se Eou OU.
3 Passo descrever a varivel e incluir.








Menu:












3.1.3. Coluna
Varivel que compe uma tabulao, entretanto, no obrigatria, isto , pode ou no constar no
processamento. O mximo permitido em uma tabulao so 16 colunas. Para incluir uma coluna na
tabulao, clique na varivel desejada na caixa elemento e depois clique em incluir na caixa itens
selecionados.


3.1.4. Linha
Varivel que compe um processamento mas tambm no obrigatria, assim como a coluna. O
mximo permitido em uma tabulao so 199 linhas. Para incluir uma linha na tabulao, clique na
varivel desejada na caixa elemento e depois clique em incluir na caixa itens selecionados.


Abre parnteses para composio de uma varivel
Fecha parnteses para composio de uma varivel
Desfazer uma incluso na varivel Ex: excluir E /parnteses
Negar uma varivel/elemento O sinal de ! indica a negao
Ex: No tem DVD = ! (Tem DVD)
Elemento que une duas ou mais varives com condio de adio
Ex: Classe A OU Classe B
Elemento que une duas ou mais varives com condio de exclusividade.
Ex: Homem E AB E 25 + anos
Para incluir um elemento na janela de composio
Para excluir um elemento da janela de composio
Para excluir todos elementos da janela de composio
Para incluir todos elementos na janela de composio
Abre parnteses para composio de uma varivel
Fecha parnteses para composio de uma varivel
Desfazer uma incluso na varivel Ex: excluir E /parnteses
Negar uma varivel/elemento O sinal de ! indica a negao
Ex: No tem DVD = ! (Tem DVD)
Elemento que une duas ou mais varives com condio de adio
Ex: Classe A OU Classe B
Elemento que une duas ou mais varives com condio de exclusividade.
Ex: Homem E AB E 25 + anos
Para incluir um elemento na janela de composio
Para excluir um elemento da janela de composio
Para excluir todos elementos da janela de composio
Para incluir todos elementos na janela de composio
Abre parnteses para composio de uma varivel
Fecha parnteses para composio de uma varivel
Desfazer uma incluso na varivel Ex: excluir E /parnteses
Negar uma varivel/elemento O sinal de ! indica a negao
Ex: No tem DVD = ! (Tem DVD)
Negar uma varivel/elemento O sinal de ! indica a negao
Ex: No tem DVD = ! (Tem DVD)
Elemento que une duas ou mais varives com condio de adio
Ex: Classe A OU Classe B
Elemento que une duas ou mais varives com condio de adio
Ex: Classe A OU Classe B
Elemento que une duas ou mais varives com condio de exclusividade.
Ex: Homem E AB E 25 + anos
Elemento que une duas ou mais varives com condio de exclusividade.
Ex: Homem E AB E 25 + anos
Para incluir um elemento na janela de composio
Para excluir um elemento da janela de composio
Para excluir todos elementos da janela de composio
Para incluir todos elementos na janela de composio

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3.1.5. Biblioteca
Local que armazena uma varivel especfica, como um filtro, target, coluna ou linha. Para salvar,
antes de colocar a varivel na tabulao, clique em biblioteca e incluir. A varivel fica salva na caixa
biblioteca abaixo da janela selecionar mercados. Para incluir no processamento, selecione com a
setinha a varivel desejada e clique em incluir.







3.1.6. Elemento
Para facilitar a insero de diversas linhas ou colunas no processamento, sem necessidade de clicar
em incluir a cada vez que voc escolhe um item na caixa elemento. Antes de escolher cada item,
selecione elemento. Cada item fica isolado em uma linha/coluna.

3.2. Barra de Ferramentas















3.3. Selecionar Mercado
Para tabular os dados necessrio selecionar o(s)
mercado(s), entre aqueles disponveis, de acordo
com a assinatura. Mesmo que a assinatura seja
de apenas 1 mercado necessrio selecionar.
Selecione o(s) mercado(s) e depois clique OK.


Inicia um
processamento
novo
Abre um
processamento
salvo
Busca
Visualiza
processamento
Mdia Mix
Tabular
os dados
Cobertura
Rdio e TV
Ranking
Ttulos
Plano de
Mdia
Modelagem
do filtro
Freqncia
de leitura
Retorna
ao Menu
Volta para
janela anterior
Salva
processam
ento

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4. Tabulao


4.1. Resultado da tabulao
ABS: Nmeros absolutos projetados populao em mil pessoas.
No exemplo acima, 9.075 milhes de pessoas da classe C consomem refrigerante sabor cola.
V% (Percentual Vertical): em relao coluna
Da classe C, 72% consome refrigerante sabor cola.
H% (Percentual Horizontal): em relao linha
Das pessoas que consomem refrigerante sabor cola, 38% so da classe C.
AFI (Afinidade): Coeficiente entre o percentual de participao de um target no total de consumidores
de um determinado veculo/categoria de consumo e o percentual de participao desse segmento na
populao. O resultado dessa diviso indica o grau de "afinidade" que o veculo/categoria tem com o
target considerado, medida que, quando maior do que 100, maior a participao do target na
audincia/categoria.

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A classe C tem um grau de afinidade (106) com o consumo de refrigerante sabor cola em relao
mdia da populao.
VU% (Vertical sobre o Universo): Alcance / penetrao no total do filtro
26% o total de classe C que consome refrigerante sabor cola no total geral da populao 13+ anos.

IM%(ndice de Multiplicidade):Participao do veculo no total da audincia ou da marca na categoria
de consumo.
No total de consumidores de refrigerante sabor cola da classe C, a marca coca-cola representa 82% do
total de consumo.

4.2. Barra de Ferramentas
4.2.1. Botes Diretos






4.2.2. Opes Gerais


Menu
Opo para retornar para as principais telas do software.
Editor/tabulao/simulao/modelagem por base, entre outros.









Seleciona grfico
Cola no
MS-excel
Copia
planilha
Imprime
Adiciona ou Exclui ndices
Ordenar pelos ndices
Diminui uma
casa decimal
Aumenta uma
casa decimal
Seleciona
clula
Abre janela
do editor
Processa
planilha
Amostra
Menu
Principal
Volta tela
anterior
Seleciona grfico
Cola no
MS-excel
Copia
planilha
Imprime
Adiciona ou Exclui ndices
Ordenar pelos ndices
Diminui uma
casa decimal
Aumenta uma
casa decimal
Seleciona
clula
Abre janela
do editor
Processa
planilha
Amostra
Menu
Principal
Seleciona grfico
Cola no
MS-excel
Cola no
MS-excel
Copia
planilha
Copia
planilha
Imprime Imprime
Adiciona ou Exclui ndices Adiciona ou Exclui ndices
Ordenar pelos ndices
Diminui uma
casa decimal
Diminui uma
casa decimal
Aumenta uma
casa decimal
Aumenta uma
casa decimal
Seleciona
clula
Seleciona
clula
Abre janela
do editor
Processa
planilha
Processa
planilha
Amostra Amostra
Menu
Principal
Volta tela
anterior
Volta tela
anterior

11
Visualizar linhas
Adiciona ou exclui ndices nas linhas.






Ordenar linhas
Ordenar/rankear pelos ndices nas linhas.










Grfico
Opo de gerar grfico no prprio sistema (Sisem Sute) ou no Excel. Para criar grfico,
selecionar a opo de gerar em sistema ou excel, clicar no ndice que deseja para o grfico
(Abs, %V, %H) e selecionar o tipo de grfico:




- Sisem Sute: Permite copiar e colar o grfico em outro aplicativo apenas como figura, sem
vnculo de tabela no local de destino.




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- Excel: Gera o grfico selecionado em excel e os dados da tabulao em uma planilha.
Nessa opo, possvel editar o grfico.












Colunamento
Utilizao numa anlise de multi perodos. Opes de visualizar a tabulao por perodo x
coluna ou coluna x perodo.


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Personalizar
Indica que o processamento sofreu alterao.


Com a opo selecionada, quando alterar algum item na tabulao, abrir o alerta
com a mensagem:



Recomendamos deixar selecionada essa opo.
Janelas
Opo de ir para janela principal, editor ou continuar no resultado do processamento.



5. Modelagem por base
Ranking dos principais elementos de cada mdulo selecionado para o target escolhido.

Determinar o filtro (target) na tela Editor







Selecionar mercado (s)




Selecionar opo modelagem do filtro







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5.1. Barra de ferramentas


















5.2. Resultado da Modelagem





















ABS: Nmeros absolutos projetados populao em mil pessoas.
Das mulheres de 13+ anos, na Grande So Paulo, 5.034 milhes se interessam por sade bem
estar/qualidade de vida

V% (Percentual Vertical): em relao coluna
82% das mulheres 13+ anos, na Grande So Paulo, se interessam por sade bem estar/qualidade de
vida.
Copiar
Copiar nas
colunas
para
tabulao
Copiar nas
linhas para
tabulao
Carrega por mdulos
Carrega por
assuntos.
N de informaes no
ranking (1 a 15)
Abre
Editor
Processar
Menu
principal Imprimir
Volta
para tela
anterior
Copiar Copiar
Copiar nas
colunas
para
tabulao
Copiar nas
colunas
para
tabulao
Copiar nas
linhas para
tabulao
Copiar nas
linhas para
tabulao
Carrega por mdulos Carrega por mdulos
Carrega por
assuntos.
Carrega por
assuntos.
N de informaes no
ranking (1 a 15)
Abre
Editor
Abre
Editor
Processar Processar
Menu
principal
Menu
principal Imprimir Imprimir
Volta
para tela
anterior
Volta
para tela
anterior
Clique com boto
direito do mouse
para colocar em
ordem alfabtica
Excluir um item -
clique e arraste
para direita.
Clique com boto
direito do mouse
para colocar em
ordem alfabtica
Clique com boto
direito do mouse
para colocar em
ordem alfabtica
Excluir um item -
clique e arraste
para direita.
Excluir um item -
clique e arraste
para direita.

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Universo (em mil) Nmeros absolutos projetados populao em relao ao filtro.
6.128 milhes de mulheres 13+ anos na Grande So Paulo

Amostra: Nmero de entrevistas
4.220 mulheres 13+ anos na Grande So Paulo


5.3. Enviar para tabulao
Duplo clique no Mdulo/assunto inclui os itens no processamento.















6. Simulao
Antes de iniciar o planejamento de mdia preciso definir, na janela do editor:
Filtro target definido para anlise;
Mercado (s) O meio jornal regional, portanto, selecionar o mercado
especifico;
Meio (s) selecionar somente jornal ou revista e ou os dois;
Definir Retranca padro (opcional) formato e custo de tabela.

6.1 Importar tabela e definir retranca

Selecionar tabela de preo na tela principal







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Janela Importar Tabela de Preos Jove

















Importar Perodo







Na janela seguinte, selecione o meio para importar a tabela de Revista ou Jornal(1) (cada
meio por vez). Depois selecione a pasta onde salvou as tabelas(2). Clique no arquivo jove(3)
e d um nome para o perodo(4). Depois clique em importar(5).



Clique em Importar Perodo

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Excluir Perodo
Clique no perodo(1) e depois em Excluir Perodo(2).







Na janela seguinte, clique em sim(3).




Retranca Padro
Definir formato para cada perodo selecionado.
Selecione o perodo(1) e depois um ttulo de revista/jornal(2).



1
2
3
4
5 11
22
33
44
55
1
2
11
222
33

18









Defina o formato (1 pg det 4C, pg Ind. 4C, etc) e clique em Retranca Padro(3).









Na janela seguinte, clique sim(4).












1
2
111
22
333
44

19
Excluir Retranca
Selecione o ttulo revista/jornal(1), a retranca(2) e clique em Excluir Retranca(3).

Na janela seguinte, clique sim(4).




6.2 Ranking (Revistas/Jornais)
Indicado quando necessitar de ranking de revistas/jornais ou ambos, em um target
especfico.
Antes de iniciar ranking, definir filtro e mercado na janela do editor.
Selecionar meio (s) e definir retranca padro (opcional).



Na janela seguinte, selecionar retranca (s) para o (s) meio(s) disponvel. (definida
anteriormente ao importar o(s) perodo(s))







1
2
3
1
2 2
3 3
1
444
1
2
111
22

20


Janela Ranking
Barra de Ferramentas








Resultado Ranking










- Total de Leitores (Abs): Total de leitores no universo 10+ anos
No exemplo acima, 1.581 milhes leitores de Veja 10+ anos
- Leitores no filtro (Abs): Total de leitores no filtro absoluto
Do Target, Ambos AB 25+ anos, 820 mil lem Veja
- Penetrao no filtro (%): % de leitores no filtro
23% do target (Ambos AB 25+ anos) l Veja
- Perfil Univ.total (%): % da cobertura total do veculo que pertence ao filtro
52% dos leitores de Veja so Ambos AB 25+ anos
- Custo por Mil (total): custo para cada mil pessoas atingidas no Univ.10+
R$ 104,32 para cada mil pessoas potencialmente atingidas 10+ anos
Ttulo
Ordenar
Total de
leitores
(Abs)
Total de
leitores
Filtro
(Abs)
Penetrao
no Filtro (%)
Penetrao
no Univ.
Total (%)
Custo
por mil
Total
Custo
por mil
Filtro
Imprime
Copia
ranking
Processar
Copia
ttulo (s)
no plano
de Mdia
Define
retranca
padro
Mostra
plano de
mdia
Menu
Principal
Definir
filtro
(editor)
Volta para
tela anterior Ttulo Ttulo
Ordenar
Total de
leitores
(Abs)
Total de
leitores
(Abs)
Total de
leitores
Filtro
(Abs)
Total de
leitores
Filtro
(Abs)
Penetrao
no Filtro (%)
Penetrao
no Filtro (%)
Penetrao
no Univ.
Total (%)
Penetrao
no Univ.
Total (%)
Custo
por mil
Total
Custo
por mil
Total
Custo
por mil
Filtro
Custo
por mil
Filtro
Imprime Imprime
Copia
ranking
Copia
ranking
Processar Processar
Copia
ttulo (s)
no plano
de Mdia
Copia
ttulo (s)
no plano
de Mdia
Define
retranca
padro
Define
retranca
padro
Mostra
plano de
mdia
Mostra
plano de
mdia
Menu
Principal
Menu
Principal
Definir
filtro
(editor)
Definir
filtro
(editor)
Volta para
tela anterior
Volta para
tela anterior
Universo 10+ anos
Universo do filtro N de entrevistas no filtro

21
- Custo por Mil (filtro): custo para cada mil pessoas atingidas no filtro
R$ 201,06 para cada mil pessoas potencialmente atingidas (AS AB 25+anos)



Copiar para Plano de Mdia











Opes



Dicas
Em caso de alterar o filtro/mercado, reprocesse o Ranking. O sistema apresenta a
janela abaixo, alertando para esta necessidade. Clique em sim.









1
2
2
1
2
1
2
11
22
22
11
Duplo clique sobre o ttulo, transporta para o plano de mdia

22
Selecionar ttulo(s) e clicar em copiar


22

Menu Ordenar Opes para ranking, colocar em ordem decrescente/ crescente
e destacar ttulo(s) com amostra sub-dimensionada.








6.3 Plano de Mdia

Barra de Ferramentas







Janela Plano de Mdia - Inserir Ttulos e Inseres











Abrir
Novo
Plano
Salvar
Ver
Ranking
Editor
Retranca
Padro
Tabela de
preos e
desconto
Volta tela
simulao
Processa
planilha
Menu
Principal
Volta para
tela anterior
Abrir Abrir
Novo
Plano
Novo
Plano
Salvar Salvar
Ver
Ranking
Ver
Ranking
Editor Editor
Retranca
Padro
Retranca
Padro
Tabela de
preos e
desconto
Tabela de
preos e
desconto
Volta tela
simulao
Volta tela
simulao
Processa
planilha
Processa
planilha
Menu
Principal
Menu
Principal
Volta para
tela anterior
Volta para
tela anterior
3
Ttulos
selecionados
22
3
11
22
Meios selecionados
Buscar ttulos
Ttulos
selecionados
22
3
11
22
Meios selecionados
Ttulos
selecionados
Ttulos
selecionados
22
33
11
22
Meios selecionados Meios selecionados
Buscar ttulos Buscar ttulos


23










Inserir custos e descontos
Selecione o ttulo e clique em tabela de preo (barra de ferramenta).








Na janela seguinte, selecione a retranca/formato (1) e calcule o custo para jornal. A
maioria dos ttulos de jornal,na tabela JOVE, esto com o custo por cm/col. Coloque o
formato do anncio, no caso abaixo 1 pgina (6x52), no quadro de custo (2), aplique o
desconto (3) e clique em transporta (4). (inclui o valor negociado no plano de midia).









11
Duplo clique sobre o (s) ttulo (s), na janela superior esquerda, inclui ttulo(s)
no planejamento de mdia.

22
Para incluir o nmero de inseres que planeja simular, selecione a (s) clula (s)
por plano. possvel realizar at 12 simulaes de plano.

33 Os ttulos com preo de tabela, definida anteriormente, aparecem automaticamente
quando inseridos no plano de mdia.
11
22
33
44

24

Excluir ttulos
Selecione a linha do ttulo e clique no boto DEL no teclado.





Resultado da simulao














Resumo
Impactos (em mil): impactos o mesmo que GRP, ou seja, impactos so duplicaes de audincia, em
mil pessoas, porm contabilizadas como oportunidades em mil de a mensagem publicitria ser vista por
pessoas diferentes ou pelas mesmas pessoas (inclui superposio de audincia).

CPM Impactos (R$): Medida padro para anlise de rentabilidade do veculo/programao. Nesse caso,
o custo para atingir cada 1000 impactos. O valor o resultado do total do plano dividido pelo total de
impactos vezes mil.

GRP (Gross Rating Points): Pontos brutos de audincia. Em anlise de mdia, a soma dos pontos
brutos de audincia de todas as inseres programadas. Por exemplo, se um veculo atinge 30% de
cobertura na populao, 3 inseres nesse veculo representam 90 GRPs.


25
Audincia Lquida/cobertura (em mil): Nmero de pessoas cobertas pelo menos uma vez pela
programao. a cobertura lquida, isto , sem superposio. o mesmo que alcance/penetrao.

Cobertura (%): audincia do veculo (%), ou penetrao, no filtro. Resultado da audincia lquida em
nmeros percentuais.

CPM Aud.Lquida (R$): Medida padro para anlise de rentabilidade do veculo/ programao. o valor
para atingir cada grupo de 1000 pessoas. O valor o resultado do total do plano dividido pelo total da
audincia/cobertura liquida vezes mil.

FM: Nmero mdio de vezes em que as pessoas foram expostas programao (ou tiveram a
oportunidade de ser exposta). A freqncia mdia conseguida atravs da frmula de GRP/Cob ou nmero
de impactos/audincia lquida.


Impactos por ttulo
Janela com o total de impactos por ttulo do plano.









Custo por mil dos ttulos
Janela com o custo por mil (lquida) por ttulo.










26
Barra de ferramentas








Dicas
Para cada incluso de insero no plano, clique com a seta do teclado para o lado,
a fim de que a totalizao aparea no rodap da janela. O smbolo na linha
indica que o valor no foi atualizado.





No possvel simular ttulos de SS (seg/sex). Somente por dia da semana. A
varivel SS utilizada apenas na janela ranking.







As tabelas de preos dos veculos, comercializada pela JoveData, so enviadas
mensalmente no inicio de cada ms. As tabelas so enviadas em extenso ZIP
contendo 2 arquivos para cada meio.
Os arquivos compatveis com o Sisem Sute :
Jornal - jo072006.jor
Revista - jo072006.rev

Ranking Cola no
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27
7. Mdia Mix
Avaliao de programao entre diversos meios. Utilizado para mostrar o quanto um
meio/veculo agrega em impactos/cobertura em uma programao.
Para iniciar o mdia mix preciso definir, na janela do editor, as linhas para compor
impactos, audincia, freqncia mdia e audincia mdia.






Clique no na barra de ferramentas.
Na janela seguinte, componha impactos, clicando cada linha por vez. A descrio,
Impactos/Somatrio (default), pode ser alterada. Depois de compor a linha, clique em
Incluir.








Componha audincia/alcance da mesma forma que os impactos/somatrio. Aps, clique
em Incluir.





O prximo passo compor a linha de freqncia. A Freqncia o resultado de Impactos
dividido pela Audincia/alcance. Clique na linha de impactos e audincia/alcance. Aps,
clique em Incluir.


28











A informao de freqncia vale apenas para uma insero por meio/veculo
analisados nas linhas do mix.
E por ltimo, componha a linha de audincia mdia. Clique nas linhas, cada uma por vez,
exceto as linhas j compostas impacto e audincia/ alcance. Depois clique em Incluir.









Incluir /Excluir linhas




Depois de montar as linhas na janela do Midia Mix, clique em sair.
Automaticamente ir para janela do editor, clique em tabulao , na barra de
ferramentas, para processar o mix como uma tabulao comum.


Inclui linha seleciona
Exclui linha seleciona
Inclui todas as linhas
Exclui todas as linhas
Inclui linha seleciona Inclui linha seleciona
Exclui linha seleciona Exclui linha seleciona
Inclui todas as linhas Inclui todas as linhas
Exclui todas as linhas Exclui todas as linhas

29

7.1 Resultado do Mix






















Impactos: Oportunidades em mil de a mensagem publicitria ser vista por pessoas
diferentes ou pelas mesmas pessoas (inclui superposio de audincia).
O % V corresponde a GRP obtidos na programao formulada no midia mix.

Audincia/Alcance: Nmero de pessoas cobertas pelo menos uma vez pela
programao. a cobertura lquida, isto , sem superposio.
O % V corresponde a Cobertura obtidos na programao formulada no midia mix em
relao ao filtro ou targets nas colunas.

Freqncia Mdia: Nmero mdio de vezes em que as pessoas foram expostas
programao (ou tiveram a oportunidade de ser exposta).
Na linha do mdia mix, a informao de freqncia vale apenas para uma insero por
meio/veculo compostos no mix.

Audincia Mdia: Soma das audincias de um grupo de meios/veculos, divididas pelo
seu nmero.

GRP
Cobertura
GRP
Cobertura

30


Dicas
As variveis compostas na janela do Mdia Mix no podem ser alteradas na janela
do Editor. Se precisar alter-las, necessrio refazer as variveis de impactos,
audincia/alcance, freqncia mdia e audincia mdia na janela do Mdia Mix.
No resultado do mdia mix, ignorar as informaes na linha do %H.

8. Audincia - Mdia Eletrnica
Essa ferramenta permite analisar as audincias, isto , cobertura da hora ou cobertura mdia
da faixa horria, de emissoras de Tv, Tv paga e Rdio Am/Fm.
Definir na janela do editor:
Filtro target definido para anlise;
Mercado (s);
Selecionar a tabela de mdia eletrnica a ser analisada, trs opes:



8.1.1 Tv todos os dias - Nesta ferramenta, podemos analisar as audincias das emissoras de
TV aberta, para cada dia da semana e por faixa horria (de meia em meia hora isolada, ou a
cobertura mdia de um bloco horrio/programa).
8.1.2 Tv SS, Sab, Dom - Nesta ferramenta, podemos analisar as audincias das emissoras de TV
por assinatura, nos perodos de Segunda/Sexta, Sbado e Domingo (de meia em meia hora
isolada, ou a cobertura mdia de um bloco horrio/programa).
8.1.3 Rdio SS, Sab, Dom - Nesta ferramenta, podemos analisar as audincias das emissoras de
Rdio AM/FM, nos perodos de Segunda/Sexta, Sbado e Domingo (de meia em meia hora
isolada, ou a cobertura mdia de um bloco horrio/programa).

Clicar na barra de ferramentas para iniciar a anlise de audincia.










31



8.2 Janela Audincia
















Selecionar Emissora

Selecionar a(s) Faixa(s) Horria(s) e o(s) Dia(s) da Semana. Neste passo, pode selecionar
apenas uma faixa horria ou um bloco horrio/programa (em um ou mais dias da semana).

Clicar na seta para que a seleo da(s) Faixa(s) Horria(s) e do(s) Dia(s) da Semana
seja(m) aceita(s).

possvel renomear a faixa horria ou o bloco horrio/programa de acordo com sua
necessidade.

Clique em OK para incluir a faixa horria ou bloco horrio/programa selecionado.

Para incluir vrias faixas horrias isoladas, podemos habilitar a tecla Elemento para
facilitar a incluso direta, sem a necessidade de clicar em OK


Para processar clique







1
2 3
5
4
111
222 333
555
444
11
22
33
55
44
666
5656
77 X77 X777 X

32


8.3 Resultado Audincia











Linha de Impactos

Em todas as 3 opes de anlise da Audincia de Mdia Eletrnica, aparece uma linha referente ao
Total de Impactos, ou seja, disponibilizamos a soma das audincias de todos os dias da semana e
de cada faixa horria selecionada, independente se a incluso foi feita isoladamente ou por bloco
horrio/programa.
No exemplo abaixo, selecionarmos as faixas horrias da TV Globo de sbado
(15:00/15:30,15:30/16:00, 16:00/16:30, 16:30/17:00, 17:00/17:30 hs) isoladamente e, tambm,
inclumos a audincia mdia deste mesmo horrio (15:00/17:30 hs), portanto teremos um total de
impactos referente a soma das audincias isoladas mais a audincia isolada do bloco horrio
novamente.













33

Na coluna Total Geral, temos o Total da Audincia = 8.424.000, a audincia isolada da TV Globo
de sbado das 15:00 s 15:30hs (776.000), das 15:30 s 16:00hs (732.000), das 16:00 s 16:30hs
(942.000), das 16:30 s 17:00hs (875.000), das 17:00 s 17:30hs (888.000), e a audincia mdia das
15:00 s 17:30hs (842.000).
Portanto, o Total de Impactos refere-se soma das audincias isoladas (776+ 732+ 942+875+888)
mais as audincias isoladas do bloco horrio das 15:00 s 17:30hs (842) totalizando os 8.424.000
impactos apresentados.
Dica
possvel incluir apenas colunas na analise de audincia (mximo 16) e por
exemplo, obter o perfil exato da faixa de hora analisada.

9. Conceitos/definies
Exposio aos meios Simples e Duplo Perodo

DUPLO PERIODO SIMPLES PERIODO
RDIO/TV (Aberta /Fechada) RDIO/TV (Aberta /Fechada)
Assiste/Ouve pelo menos uma vez por
semana Assistiu/Ouviu ontem
REVISTAS REVISTAS
Leu/Folheou pelo menos um ttulo nos
ltimos 6/12 meses
Leu/Folheou pelo menos um ttulo nos
ltimos 7/15/30 dias
JORNAIS JORNAIS
Leu/Folheou pelo menos um ttulo nos
ltimos 3 meses
Leu/Folheou pelo menos um ttulo nos
ltimos 7 dias
CINEMA/TEATRO CINEMA/TEATRO
Vai pelo menos 1 vez ao ano Vai pelo menos 1 vez por ms
INTERNET INTERNET
Acessa at 1 vez por ms Acessa at 1 vez por semana
MDIA EXTERIOR MDIA EXTERIOR
Viu/Notou propaganda (sem periodo
especificado) Viu/Notou propaganda nos ltimos 7 dias



34
Posio na Famlia
Chefe de famlia - pode ser homem ou mulher ( aquele / aquela que d a maior
contribuio no oramento).
Dona de casa - tambm pode ser homem ou mulher ( aquele/aquela que decide a
compra de produtos de uso familiar - alimentos e produtos de limpeza).
Ambos so indicados pela primeira pessoa contatada no domiclio

Presena de criana e jovens no lar
Crianas at 14 anos
Jovens de 15/24 anos

Freqncia dos meios

Televiso
Heavy diariamente
Medium assiste de 3 a 6 dias por semana
Light assiste 1 a 2 dias por semana

Radio
Heavy diariamente
Medium ouve de 3 a 6 dias por semana
Light ouve 1 a 2 dias por semana

Internet
Heavy diariamente
Medium 3 a 6 vezes por semana
Light 1 a 3 vezes por ms

Cinema
Heavy at 1 vez por semana
Medium de 1 a 3 vezes por ms
Light 1 vez a cada 2 meses/ 1 vez a cada 3 a 6 meses

Revista do total de 5 edies de cada ttulo
Heavy lem 4 ou 5 edies
Medium lem 3 edies
Light lem 1 ou 2 edies

Jornal do total de 5 edies
Heavy lem 4 ou 5 edies
Medium lem 3 edies
Light lem 1 ou 2 edies


35
PEA Populao Economicamente Ativa
Critrio IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica)
Populao Economicamente Ativa compreende o potencial de mo-de-obra com que pode
contar o setor produtivo, isto , a populao ocupada e a populao desocupada, assim
definidas: populao ocupada - aquelas pessoas que, num determinado perodo de referncia,
trabalharam ou tinham trabalho mas no trabalharam (por exemplo, pessoas em frias).
As pessoas ocupadas so classificadas em:
a) Empregados - aquelas pessoas que trabalham para um empregador ou ou mais, cumprindo
uma jornada de trabalho, recebendo em contrapartida uma remunerao em Dinheiro ou outra
forma de pagamento (moradia, alimentao, vesturio, etc.).
Incluem- se, entre as pessoas empregadas, aquelas que prestam servio militar obrigatrio e os
clrigos.
Os empregados so classificados segundo a existncia ou no de carteira de trabalho assinada.
b) Conta Prpria - aquelas pessoas que exploram uma atividade econmica ou exercem uma
profisso ou ofcio, sem empregados.
c) Empregadores - aquelas pessoas que exploram uma atividade econmica ou exercem uma
profisso ou ofcio, com auxlio de um ou mais empregados.
d) No Remunerados - aquelas pessoas que exercem uma ocupao econmica, sem
remunerao, pelo menos 15 horas na semana, em ajuda a membro da unidade domiciliar em
sua atividade econmica, ou em ajuda a instituies religiosas, beneficentes ou de
cooperativismo, ou, ainda, como aprendiz ou estagirio.
Populao Desocupada - aquelas pessoas que no tinham trabalhado, num determinado
perodo de referncia, mas estavam dispostas a trabalhar, e que, para isso, tomaram alguma
providncia efetiva (consultando pessoas, jornais, etc.).
II) Populao No Economicamente Ativa As pessoas no classificadas como ocupadas ou
desocupadas.
Fonte: www.ibge.gov.br
10. Divulgao dos dados
1) Submeter s peas de divulgao a prvia autorizao dos diretores ou gerentes da
Ipsos Marplan - divulgar somente dados analisados (inclusive divulgao na Internet).
2) Terminalmente proibida a citao nominal dos veculos concorrentes (Citar: 2o.
Colocado, veculo B, etc.) conforme ranking geral de audincia.
3) No permitida a divulgao de dados cujo base amostral seja inferior a 30 casos. O
prprio sistema far o alerta/usar bases maiores.
4) Citao da fonte. A partir desse ano, o ano mvel passa a ser referncia para todas as
anlises e dever constar como fonte dos trabalhos e peas publicitrias da seguinte
forma: EX: Fonte: Ipsos Marplan - Estudos Marplan/EGM 9 Mercados Abril/05
Maro/06 Filtro 10+ anos

36
Informaes de Mdia

Jornais

Hbitos gerais de leitura
Leitura por periodicidade e por dia da
semana
Sees / suplementos lidos em jornais
Ttulos lidos por periodicidade
Freqncia de leitura e tempo de
leitura (em horas) por ttulo
Trfego de leitura por
sees/suplementos
Horrios que costuma ler de 2

a 6

,
Sbado e Domingo por bloco horrio
Forma de obteno
Superposio pareada de ttulos por
periodicidade.
Revistas

Hbitos gerais de leitura
Ttulos lidos por periodicidade
Freqncia de leitura e tempo de leitura
(em horas) por ttulo
Horrios que costuma ler de 2

a 6

,
Sbado e Domingo por bloco horrio
Procedncia de leitura
Nmero de vezes que l o exemplar
Forma de obteno
Superposio pareada de ttulos por
periodicidade.
Se no leitor, se leu no passado.
Motivo por no ler mais
Rdio AM e FM

Hbitos de ouvir rdio AM e FM
Dias da semana por faixa horria
Horrios que costuma ouvir de 2

a 6

,
Sbado e Domingo por bloco horrio
Locais em que costumam ouvir rdio
AM e FM
Tipos/gneros de programas que ouve
Emissoras ouvidas ontem (AM e FM)
por faixa horria
Emissoras ouvidas nos ltimos 30 dias
Superposio pareada de emissoras
Televiso aberta e paga

Hbitos de assistir TV aberta e paga
Dias da semana por faixa horria
Horrios que costuma assistir de 2

a 6

,
Sbado e Domingo por bloco horrio
Tipos/gneros de programas que assiste
Emissoras assistidas ontem (abertas e
paga) por faixa horria
Emissoras assistidas nos ltimos 7 dias
Emissoras assistidas nos ltimos 30
dias, de 2

a 6

, Sbado e Domingo por

bloco horrio
Superposio pareada de emissoras.








37
Internet

Acesso e freqncia
Mdia de horas que navega a cada
acesso
ltima vez que navegou
Nmero de vezes que acessou ltima
semana
Local de acesso
H quanto tempo acessa em casa
Acesso / Conexo: pago ou gratuito
Tipo de conexo
Gasto mdio mensal com assinatura
Compras nos ltimos 12 meses e-
commerce - Itens comprados (... Imvel:
casa/ apartamento)
Anncio na internet nos ltimos 12 meses
Itens anunciados ( imvel/automvel
informtica/ currculo/outros)
Comprou nos ltimos 12 meses em
sites: Brasileiro, Estrangeiro, ambos
Quanto gastou nos ltimos 30 dias com
compras de produtos na Internet
Finalidade de acesso freqncia e
ltima vez
Horrios que costuma acessar de 2

a
6

, Sbado e Domingo por bloco horrio

Uso de servio de voz
Posse de e-mail - Qtd. de pagos e
gratuitos
Leitura de jornais ltimos 30 dias
Quando (tempo) e dia da semana
(ltima semana)
Leitura de revistas ltimos 30 dias
Quando (tempo)
Sites visitados ltimos 30 dias -
freqncia e quando (tempo)
Provedor de acesso em casa.
Acesso em casa, com que freqncia.
Acesso no trabalho, com que
freqncia.
Conseguiu concluir negcio atravs de
anncio publicado.


Cinema
Freqncia com que o entrevistado
costuma ir ao cinema
Gasto mdio mensal, com ingresso de
cinema para uso prprio
Alcance do meio cinema e por circuito/
Locais (salas) em que o entrevistado
costuma ir ao cinema com maior
freqncia
Preferncia por gnero de filme.


Teatro
Freqncia com que o entrevistado
costuma ir ao teatro
Gnero/tipo de pea teatral que o
entrevistado prefere.
Mdia Exterior / Outdoor
Exposio habitual e recente (7 dias) mdia exterior por tipo de suporte possvel no
mercado:

Abrigo de nibus
Abrigo de Txi
Banca de Jornais
Bicicletrio
Coluna de Internet
Dentro do aeroporto
Metr
Mupi/ Totem
nibus
Outdoor
Painis eletrnicos com movimento
Painis em topo de prdio
Painis luminosos fixos
Parede / lateral de prdio
Placa com nome de rua
Ponto de venda
Quiosque de Flores
Relgio de rua
Sanitrios
Txis.
Meio de transporte utilizado durante a semana e no final de semana.