Pelcula:

Lo que ellas quieren.

Direccin
Nancy Meyers

Protagonistas
Mel Gibson, Helen Hunt

Ao
2000

Gnero
Comedia Romntica



El mbito de la publicidad en la actualidad es acaparado por el sexo masculino, sin
duda alguna ver una mujer creativa es poco comn; la pelcula muestra la rivalidad
que un hombre genera en silencio, sin embargo en la trama del filme el actor se
electrocuta y sufre un fenmeno donde logra escuchar a las mujeres sin necesidad de
que ellas hablen, escucha sus pensamientos y en este caso particular el escucha las
ideas y pensamientos de Darcy Maguire (Helen Hunt), Nick (Mel Gibson), logra
descubrir y presentar las ideas de Darcy antes que ella, quedando as mejor que ella, y
toda esta rivalidad inicia por el sencillo motivo de un mejor puesto, Nick esperaba que
el puesto de Director Creativo fuera para l, pero sin previo aviso esto cambia y
aparece Darcy para tomar el puesto.

Detrs del trabajo de publicista de ambos, entran los sentimientos y ellos inician a
entablar una relacin sentimental, mientras l sin poder decirle a ella que escucha
todo lo que dice, busca la manera de apoyarla, y claro esto pasa las compaas como
Nike Run entran como clientes, sin embargo todo esto perjudica a Darcy, porque Nick
presenta antes las campaas que ella y esto hace que la junta directiva tome la
decisin de prescindir de los servicios de Darcy.

Cmo comparar esta pelcula con la situacin actual en Guatemala, se puede tomar
muchos ejemplos de programas televisivos del pas, sin embargo sin necesidad de
citar se harn comentarios en general sin especificar.

Vemos a muchos presentadores estelares que antes eran reporteros, esto es muy
comn y obvio, sencillamente la respuesta es, en Guatemala la experiencia que se va
obteniendo conforme el tiempo, hace que los profesionales vayan escalando puestos.
Pero esto quiz sea hablar sobre como conseguir un puesto, y en la pelcula pasan
cosas como el titulo lo indica, Cmo saber lo que ellas quieren?.

En Guatemala se transmiten programas dedicados para el pblico femenino, con la
idea de, nosotros publicamos en nuestro programa lo que las mujeres quieren ver,
pero funciona realmente, existe una medicin que de indicadores positivos sobre el
impacto en las mujeres.

Por otro lado entra la opinin muy comn de las mujeres, esa presentadora no me
agrada, ya esta muy grande para hacer un programa con jvenes, y tambin
comentarios positivos, donde existen consumidores satisfechos con los materiales que
se publican en los programas de televisin.

Cmo se puede saber si un programa o una campaa publicitaria puede impactar y
satisfacer el gusto de las mujeres, la mejor manera quiz sea; preguntar de una en una,
pero esto sera prcticamente imposible, adems de ser un grupo objetivo muy
complicado de satisfacer, la mujer por naturaleza tiene dificultades para aceptar un
producto nuevo, a menos que alguien le recomiende un producto o servicio esto lo
aceptara o lo probara.

En la pelcula se abarcan temas como, lealtad, tica profesional, amor, amistad y
sinceridad, todo al inicio pareciera que no es importante pero como tpica pelcula de
Hollywood, gran parte de las comedias romnticas siempre tiene la misma trama, que
va en sube y baja, o viceversa con el nico motivo de vender al galn como galn y a la
actriz principal como la mujer que necesita de un hombre que la entienda y este para
servirle.

En los programas televisivos que se transmiten en el pas, por lo regular siempre son
dos presentadores o cuatro, ya sea un hombre y una mujer o dos hombres y dos
mujeres, esto para complementar y satisfacer a los dos mercados, masculino y
femenino, per lo curioso es; el hombre satisface la necesidad del pblico femenino y la
mujer o mujeres al masculino, esto es comn y podemos explicarlo con la naturaleza
sexual del humano.

Ver una presentadora de clima con un vestido corto, Qu es ms importante la
informacin o las piernas de la presentadora?, para esta sociedad la respuesta es; las
piernas, y esto es sencillo de analizar, si no fuera eso lo importante la mujer no usara
ese vestido, entonces se puede determinar que en este caso los canales de televisin si
saben, lo que ellos quieren.











Pelcula:
No.

Direccin
Pablo Larran

Protagonistas
Gael Garca Bernal, Alfredo Castro,
Antonia Zegers

Ao
2012

Gnero
Drama




Un filme con una trama basada en hechos reales, sobre el acontecer de la poltica en
Chile, un publicista exiliado en Mxico regresa justo cuando se abre la campaa para
votar en contra del dictador Augusto Pinochet, esta campaa marco la historia de
Chile en donde muchos partidistas y activistas se involucraron para dar un paso y
lograr la democracia en Chile.

Al describir la trama de la pelcula se observan situaciones cotidianas, desde la
amistad de dos publicistas que llegaron al punto de discutir y llegar una rivalidad con
tintes polticos, uno a favor del actual gobierno y otro que estaba en contra y adems
haba sido convocado para desarrollar productor publicitarios y producciones
televisivas que demostraran que se necesitaba un cambio en esos tiempos en Chile.

Quizs la campaa fuera de desprestigio, sin embargo los publicistas que apoyaban a
Pinochet tambin y trabajaban sus materiales, hacan lo mismo desprestigian a los
dems partidos que buscaban conseguir la democracia y que cualquier chileno tuviera
la oportunidad de ser electo.

Tcnicamente la pelcula presenta una narrativa con muchos saltos repentinos sin
embargo en ningn momento se pierde el hilo conductor de la trama, una tcnica poco
comn para temas tan largos que se desarrollan en varios meses las historias que
estn siendo contadas.

En referencia a Guatemala, nuestra historia no ha logrado tener campaas de esta
magnitud, sin embargo muchos miembros de la sociedad civil han estado en
desacuerdo para que algunas personas que optan a cargos pblicos, que cuentan con
denuncias sobre violacin a la Constitucin, se han opuesto y se ejerce presin para
lograr que la mayora obtenga un resultado positivo.




Regresando unos aos, el mencionado jueves negro en el ao 2003, donde un grupo
de simpatizantes del partido FRG, exigan la inscripcin de Efran Ros Montt, para los
comicios presidenciales del ao 2003, se dieron varios disturbios, donde hubo
heridos, fallecidos y saqueos en negocios aledaos al rea de los disturbios, esto duro
dos das donde se exiga la inscripcin Montt; para esta poca los medios de
comunicacin nacional transmitan cuas publicitarias donde el miso Montt
amenazaba con los disturbios, luego de lo acontecido varios funcionarios entre ellos
diputados, miembros de la Polica Nacional eran sealados de haber incitado al
desorden y actuar de manera violenta.

Para los comicios del aos 2011, la ex primera dama de la nacin Sandra Torres,
buscaba la inscripcin para ser candidata a la presidencia a la repblica, sin embargo
hubo desde personas particulares, hasta medios de comunicacin que se oponan a la
inscripcin que segn informacin esta tena una prohibicin constitucional,
asimismo simpatizantes de manera pacfica manifestaban frente la Corte de
Constitucionalidad para pedir la inscripcin.

El papel de los medios en este caso debe ser imparcial, sin embargo muchos optan por
estar en contra de los gobiernos, en Guatemala es comn observar que en los
contenidos se hable muchas veces en contra del gobierno, pero en la pauta comercial
se transmiten anuncios del gobierno, es irnico saber que lo programas de crtica se
mantienen por la pauta de los gobiernos, an as muchos analistas determinan que la
pauta que da el gobierno es la mejor manera de censurar y que las cosas negativas no
sean publicadas.

Las leyes existentes permiten que cada persona sea libre de expresarse, todo esto bajo
su propia responsabilidad.

Sin embargo en el pas, los partidos polticos que tienen mas poder son los que reciben
mas apoyo de los medios y esto se debe a frases tan comunes como: se estn pagando
favores, o porque sencillamente existe un parentesco entre los duelos de medios de
comunicacin y los personajes polticos del pas.











Pelcula:
La mejor pelcula jams vendida.

Direccin
Morgan Spurlock

Protagonistas
Morgan Spurlock

Ao
2011

Gnero
Documental



Luego del xito de Spurlock, con Super Size Me, regresa con este documental sobre
product placement, dentro de la pelcula documental se muestra como las marcas les
interesa mostrar sus productos en las pelculas, estas nuevas tcnicas de publicidad y
marketing se han incrementado con el tiempo, puesto que han dado resultados
positivos a las marcas, es mejor ver a alguien que una persona admira usando un
producto, que sencillamente ver un producto con el precio, esto claramente trata de
posicionar los productos en la mente del consumidor.

Despus de varias llamadas telefnicas, varios clientes entran en el proyecto de
Spurlock, marcas como Old Navy, Mini y Hyatt se interesan en filme y sin saber de que
se trata aceptan, la pelcula no tiene una historia en s, mas pareciera que es un
manual de cmo convencer clientes para que pauten en un filme, Spurlock muy astuto
termina el filme con un despliegue publicitario por las calles y todos sin saber que
ellos son parte de la pelcula estn ansiosos por esperar que pasar dentro de la
pelcula.

En Guatemala muchos programas de televisin y noticieros incluyen productos dentro
de sus programas, lo ms comn el vestuario de los presentadores, el maquillaje, rara
vez son automviles, celulares o viviendas. Encendemos el televisor y esta el
presentador dando noticias con una computadora Macintosh en el escritorio, quiz
esta apagada, pero Apple pago para que su marca este en siempre, sin embargo no
vemos el precio del producto, el presentador no menciona nada sobre el producto,
pero, realmente cmo se ha logrado posicionar Mac dentro de la mente de los
consumidores; en la pelcula se habla de la publicidad de boca en boca, y esto es cierto
porque los usuarios de Mac refieren a otro y este otro refiere a otro es que los
productos han sido tan populares, sin dejar por un lado la calidad del producto y su
alto costo.
En las tele revistas matutinas, se ven ms anuncios y menciones publicitarias que
informacin o contenido propio del programa, esto se debe a que los programas duran
de dos a cuatro horas y llenar tanto tiempo con contenido propio es muy difcil y
arriesgado, entonces es mejor drselo al equipo de ventas que ellos hagan un plan de
mercadeo y vendan espacios para poder pautar marcas, que al final de todo, cualquier
programa de televisin comercial se debe a los anunciantes.

Compre el nuevo paquete de minutos, acompaado de los titulares del da, o un seguro
para automvil presentando el deporte, ya el guatemalteco obvia las marcas y se
queda esperando la informacin, y para ser poco nos incluyen anuncios grficos
dentro de la informacin, todo esto con un costo para la marca que esta pautando que
sin dudar consume y llega al punto de no importarle la informacin, ellos necesitan
que su marca se vea ms tiempo al aire.

La televisin nace como un medio de comunicacin, ahora se ha convertido en una
vitrina digital para productos, en cualquier programa de televisin hay marcas, y si no
las hay son programas independientes, que solamente estarn al aire un mes o dos
meses, porque siempre el gigante de la publicidad aplastar a todos aquellos que no
crean en ella.

Para concluir se puede cuestionar, por qu los programas de televisin hacen esto de
permitir tener marcas y dejar a un lado la informacin, sencillamente porque son
medios de comunicacin convertidos en empresas de comunicacin, lo ms
importante es facturar y hacer que la empresa crezca cada da ms, los presentadores
mencionando gran cantidad de marcas que ni siquiera consumen, productos que no
conocen, o peor an productos que ellos mismos no compraran por su baja calidad,
pero esto es y ser siempre lo mismo, s estn pagando hay que anunciarlos, entonces
la comunicacin en Guatemala aunque sea falsa, o promociones productos o servicios
malos se puede anunciar, media vez all dinero por medio, esto no importa en ningn
medio, se ven anuncios de productos reductores de peso que no funcionan, maquinas
para ejercicios obsoletas, que sin pena alguna se pautan en los canales de televisin
nacional y quien hace algo por impedir que esto pase, al final la publicidad solo
persuade no obliga a comprar.













Pelcula:
La familia Jones

Direccin
Derrick Borte

Protagonistas
Demi Moore, David Duchovny

Ao
2009

Gnero
Comedia, drama



Una familia rodeada de publicidad y marketing, donde cada miembro promociona
productos y marcas conforme a sus edades y gneros, pero siempre en un estrato
socioeconmico alto.

Cada uno tiene diferentes marcas, que van desde automviles hasta, juegos de video
para adolescentes. La familia realiza fiestas y reuniones para poder mostrarle a sus
vecinos los productos que se les dan para que ellos puedan presentarlos y quiz asi
convencer de que compren, o por el tan solo hecho de sentirse menos que la familia
Jones, ellos tienen que tener los productos y as poder estar al nivel de esta familia.

El tpico lema de productos, S no compras el producto tu vida seguir siendo
miserable, las marcas dicen que no venden productos sino estilos de vida, las
experiencias de consumir un producto que satisfaga necesidades de un consumidor
exigente, pero muchas veces la necesidad se satisface con el solo hecho de comprar el
producto no de consumirlo, los medios de comunicacin anuncia productos que
aparentemente son usados por sus conductores y que estos pueden dar testimonio de
que funcionan y ayudaran a mejorar la vida de las personas.

Hasta que punto la publicidad y los medios han logrado satisfacer las necesidades y
mantener a los clientes contentos, quiz la respuesta quede nula, puesto que las
necesidades se satisfacen con el producto, pero lo que si satisfacen son los egos de
cada uno de los consumidores, porque despus de mostrar que los que no consumen
los productos son personas que no estn dentro del estilo de vida que la sociedad
requiere, y que al consumir todo esto da un giro total, al convertir a las personas en
importantes y admirables.



La publicidad suele ser engaosa, como se muestra en la pelcula, la publicidad no es
engaosa los que engaan son los que anuncian los productos, en esta caso los Jones,
muestran una familia ejemplar y que cualquiera deseara tener a esa familia, o
pertenecer, ya que lo tienen todo, bonita casa, autos, electrodomsticos, ropa,
videojuegos y lo ms importante un estilo de vida distinto a los dems, sin ningn
inconveniente en tema monetario.

Comprar todo lo que se necesite, o comprar todo lo que pueda, como bien diran los
expertos esta vida esta llena de experiencias y lo ms importante es disfrutar de estas,
pero que pasa cuando no se tienen los recursos para comprar todo lo que nos har
felices, o peor an nos har mejor que los dems. La vida del que solamente desea
consumir, se la pasar mal, mucha gente quisiera tener el automvil ms rpido del
mundo, el mas lujoso yate o la casa ms grande, pero esta dentro de sus posibilidades
costear estos productos, la respuesta es no, entonces si ellos no pueden tener todo
esto, sus vidas sern miserables, esa es una de las preguntas ms importantes al
momento de hablar de marketing de experiencias, cada consumidor sabr que puede
y que no puede comprar, sin embargo todos desean tener todo lo mejor, y lo mejor
para satisfacer necesidades y tambin para impresionar a su circulo de amistades.

Los medios juegan un papel muy clave, y hagamos una pregunta, por qu las
presentadoras no salen despeinadas, o con un pantaln roto dando noticias, y la
respuesta sera imagen, pero si es un noticiero entonces lo que nos importa son las
noticias no si la presentadora se ve bien o mal, sin embargo la sociedad ha generado
etiquetas para los presentadores de noticias, ellos deben de vestir bien, antes que
nada, muchas veces no pueden hablar bien o su tcnica de diccin es mala, pero media
vez estn bien vestidos esto ayudar a que la sociedad los acepte.

Mostrar una falsedad para los televidentes, ac el marketing de experiencias an no
ha crecido tanto como en pases como Estados Unidos, donde las marcas acaparan los
medios para mostrar sus productos y hacer que los presentadores promocionen
productos que ni siquiera consumen en su vida cotidiana, pero a donde llega todo
esto, se venden experiencias o se vende una satisfaccin personal de tener, ms
pareciera que es la satisfaccin de tener, y el que la gente de una imagen equivoca de
lo que tiene que ser una persona exitosa o ejemplar.

Despus de analizar varios medios de comunicacin nacionales, se puede mencionar
que, las experiencias no son las que se venden, si no la oportunidad de tener y
demostrar que tengo productos que otros no tienen.








Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicacin
Publicidad Profesional PAD














Pelculas




















Jaime Romn Samuel Pacheco Cruz
200619335