1) Ser corto y fcil de recordar.

Un nombre demasiado largo o complicado disminuye la

posibilidad de recuerdo.
2) Ser original y creativo. Y as distinguirse de los competidores. Si tienes una empresa
comercializadora de dulces no deberas llamarla Dulces Garca, pues no se distinguira
de su competencia.
3) Concentrar la estrategia empresa. La empresa debe tener claro cul es su pblico
objetivo y el posicionamiento que quiere tener en el mercado.
4) Considerar los significados en otros idiomas. Aquel que parece un buen nombre puede
ser motivo de fracaso por un significado desconocido.
5) Transmitir un mensaje positivo. Normalmente es algo que se logra con el tiempo, pero
tambin se puede conseguir con nombres que provocan sensaciones positivas, como todos
los elementos que rodean cosas agradables: sol, primavera, felicidad, sorpresa, etc.

6) Una palabra mejor que dos, dos mejor que tres y tres como mximo. Tambin puedes
juntar dos palabras en una compuesta (por ejemplo PlayStation, BlackBerry, Microsoft,
etc.).

7) El uso de maysculas y minsculas s importa. No es lo mismo iPad que ipad, ni
AWeber que aweber. Las maysculas ayudan a pronunciar mejor la palabra separndola
esta en partes, ofrecen una personalizacin del nombre como si se tratara de un logo y lo
destacan del resto del texto que lo rodea.

8) Debe ser de fcil pronunciacin, fcil de recordar y de comunicar a otras
personas sin necesidad de deletrearlo. Evita los nombres con 2 o ms vocales iguales
juntas (eee Pad) o 2 o ms consonantes iguales juntas. Google y Twitter son la excepcin
que confirman la regla. Sabas que Twitter se empez llamando Twttr? Si una letra no se
pronuncia no la pongas, salvo que sea una palabra fcilmente reconocible.

9) Evita el uso de nmeros en la marca de tu producto, salvo que ese nmero sea fcil de
recordar y tenga un significado ntimamente relacionado con las caractersticas del
producto y siempre y cuando sea fcilmente reconocible por el consumidor.

Ejemplos de un correcto uso de los nmeros:
Nintendo 64 (son 64 bits, el consumidor medio de videojuegos lo sabe y es un nmero
fcil de recordar); Xbox 360 (es fcil de recordar por los 360 grados, de hecho esa es la
supuesta razn del nmero, al parecer esta consola pretenda representar un giro de 360
grados en el mundo de los videjuegos. Lamentablemente el consumidor medio desconoce
ese hecho. Aunque en este caso el nmero, como digo, no afecta negativamente al nombre
de la marca).
Ejemplos de un mal uso de los nmeros:
MITS Altair 8800, IMSAI 8080, Asus eee PC 1015PW (este nombre lo tiene todo, mal
por ASUS), LG Swift GT540, BMW 635 CSi, y un largo etctera de despropsitos por
parte de las compaas. Nombres para olvidar = productos olvidados.
Por la misma razn de no incluir nmeros salvo contadas excepciones debes tambin
de evitar incluir iniciales. Asus eee PC 1015PW. PW? Por qu poner estas iniciales?
Qu aporta esto. Hace esto acaso ms fcil de recordar el nombre o ms atractivo al odo
del consumidor? Si las iniciales no aportan nada no las pongas. Yo de hecho evitara
siempre poner iniciales en una marca, salvo en los casos en los que la marca sea
reconocida tanto por su nombre completo como por sus iniciales (Hewlett Packard HP).

10) A qu pblico va dirigido tu producto? Es un pblico mundial o local? No es lo
mismo pensar un nombre para el mercado espaol que para el estadounidense. Por
ejemplo, la marca Blu:sens, han escogido blu en vez de blue, a pesar de hacer
referencia al color azul, para que as se pronuncie igual en todo el mundo. Aunque en mi
opinin en esta marca sobra ese signo de dos puntos : que hay entre Blu y Sens.

11) Evita utilizar signos de puntuacin en el nombre de tu marca. Por qu Blu:sens? Si
no se lee no lo pongas. Confunde y no aporta nada. Con ello entorpecen la unidad del
nombre de la marca. En unos lugares la gente o los medios pondrn Blu:sens y en otros
Blusens.
Si puedes trata de que el nombre que utilices tenga alguna relacin con el uso del
producto. Por ejemplo, Game Boy, Game Gear, PlayStation, Vaporeta Aqualimpia,
ZenHabits(.net), ProBlogger(.net), TabletManiac, etc. Es una forma fcil de conseguir que
la gente asocie tu marca con el concepto o la idea que a ti ms te interese. Si yo te digo
TabletManiac automticamente asocias esta marca con tabletas. La segunda parte de la
palabra compuesta maniac se asocia con una persona obsesionada con el mundo de las
tabletas.

12) La sonoridad del nombre. Qu tal suena el nombre pronunciado por otro? Antes de
decidirte pide a otras personas que lean el nombre de tu marca. No le digas cmo se
pronuncia, simplemente diles que lo lean. Cmo suena? Suena atractivo al odo?

13) El test de los aos. Cmo crees que afectar el paso del tiempo al nombre de tu marca?
Si tu proyecto es de largo recorrido evita confiar el nombre de tu marca a una moda
pasajera. Cuntos aos hace que se crearon las marcas Microsoft, Volvo, Ferrari, Apple,
Nintendo y Motorola? Todas estas marcas, por nombrar algunas, suenan hoy igual de bien
que cuando salieron a la luz. Sus nombres no se deben a ninguna moda pasajera y por ello
perduran bien en el tiempo.

14) Elige un nombre que describa tu ventaja competitiva. Nos dicen que es importante que
el nombre de la marca se relacione con el servicio que brindar la empresa, incluso que
haga alusin a la ventaja principal del producto y efectivamente encontramos algunos
ejemplos que hacen vlido este consejo como:
Duracell. Es un nombre descriptivo y se relaciona con una ventaja del producto
(duracin). Excelente! encontramos una marca que cumple con el primer aspecto vital.
Ray-Ban. Tambin es descriptiva, significa barrera contra los rayos (ray banner). Fue
escogido al resultar ms atractivo que Anti-Glare (anti brillo). Una vez ms encontramos
una marca que cumple fielmente con la recomendacin nmero uno.
Pero tambin encontramos ejemplos de marcas exitosas que la recomendacin nmero
uno se la pasaron por el arco del triunfo. Como las siguientes
Hagen-Dazs. No es descriptiva. No es el nombre de nada ni de nadie, sino una palabra
inventada por su fundador elegida estrictamente por su riqueza fontica, segn el propio
fundador.
Yves Saint Laurent. No es descriptiva. Simplemente es el nombre completo de uno de sus
fundadores.
Entonces Es vital que el nombre de una marca sea descriptivo? La respuesta es no.
Tanto las marcas descriptivas como aquellas que no significan nada pueden tener el
mismo xito.
Veamos el segundo aspecto recomendado para construir una marca:
15) Elige un nombre corto. Nos explican los eruditos en la materia que la mayora de las
personas (El mercado) detestan la complejidad y que a mayor saturacin psicolgica, la
mente se cierra ms y que un nombre corto puede ser recordado con mayor facilidad y por
tanto abre el proceso de posicionamiento. Veamos si romper con esta recomendacin nos
puede enviar al fondo del fracaso como dicen algunos o brindar ventajas sobre las dems.
Lo primero que debemos definir son los parmetros de longitud. Los que saben afirman
que una marca es corta cuando no supera las dos slabas. Nos dimos a la tarea de buscar
marcas exitosas que no rebasaran en sus nombres las dos slabas y no nos sorprendi
encontramos con una lista muy larga, sin embargo a continuacin mencionamos slo
algunas (20) que mostramos en orden alfabtico:
1. Apple
2. Audi
3. Barbie
4. Cisco
5. Ebay
6. Ford
7. Google
8. I kea
9. I ntel
10. Lego
11. Levis
12. Linux
13. Mango
14. Nike
15. Sony
16. Telcel
17. Twitter
18. Yahoo
19. Zara
20. Zippo

Por lo anteriormente expuesto, se establece que cualquier marca que supera las dos slabas
entra en la categora de marcas largas o marcas no cortas, y oh sorpresa! de stas
tambin encontramos muchas que son exitosas, incluso 6 de las siguientes se encuentran,
segn Forbes, dentro de los primeros 10 puestos de las marcas ms valiosas del mundo del
2013. (Subrayadas). A continuacin enlistamos algunas (20) en orden de acuerdo a su
longitud:
1. Coca-Cola
2. Microsoft
3. Panasonic
4. McDonalds
5. Louis Vuitton
6. General Electric
7. BBVA Bancomer
8. Dolce & Gabbana
9. Carolina Herrera
10. Fruit of the Loom
11. J ohnson & J ohnson
12. Caf Punta del Cielo
13. Cielito Querido Caf
14. National Geographic
15. Abercrombie & Fitch
16. Kentucky Fried Chicken
17. Selecciones Readers Digest
18. The Coffee Bean & Tea Leaf
19. Domaine de la Romanee-Conti
20. Ringling Bros. And Barnum & Bailey Circus

Entonces podemos afirmar que las marcas con nombres cortos son mejores, ms exitosas
o provocan mayor adherencia en la mente del consumidor y por lo tanto gozan de su
preferencia? En este anlisis encontramos que tanto las marcas con nombres cortos y las
marcas con nombres largos o no cortos tienen las mismas probabilidades de xito. O t
crees que la gente prefiere a Riahnna y a JLo, en lugar de Britney Spears , Lady Gaga, o
Justin Bieber por que tienen nombre cortos? Nosotros creemos que no, que la preferencia
hacia algo o alguien, va mucho ms all de un nombre, sea ste corto o largo.
El tercer aspecto que recomiendan para crear una marca exitosa es el siguiente:
16) Elige un nombre que No se asocie a una regin geogrfica. Nos dicen que si se elige
un nombre que se asocie con una regin especfica, se acotarn sus posibilidades,
impidiendo su expansin en cualquier otra regin, es decir se tornar difcil cubrir
mercados a nivel nacional e internacional.
Desafortunadamente, en este caso, no encontramos algn ejemplo que pudiera hacer
vlida esta recomendacin. No hallamos un caso documentado sobre alguna marca con
asociacin geogrfica que no haya podido internacionalizarse o cubrir mercados
diferentes al de su origen, pero s encontramos muchos ejemplos de marcas exitosas que
anularon este consejo. Aqu les mencionamos tres de ellas:
Budweiser: Su nombre se bas en la recndita aldea alemana de Budweis.
Nokia: Naci en 1865 a orillas del ro Nokia en la parte suroccidental de Finlandia.
Timberland: El nombre de las botas predilectas para realizar trabajos pesados, proviene
de Timber-land: La Tierra de Timber, Timber es una madera que se encuentra en los
bosques de los alrededores de Newmarket en New Hampshire (USA), sede de la empresa.