REPORTAJE

L
a Sala Ciutat es un espacio
situado en pleno barrio gtico
barcelons. En ella se pueden
observar una serie de exposi-
ciones y diferentes tipos de creaciones
artsticas, en lnea con la promocin de
la marca Barcelona.
Uno de sus objetivos es ayudar a la
consolidacin del nuevo relato de ciudad
que est construyendo el consistorio,
encabezado por su alcalde, Xavier Trias.
La Sala Ciutat se ha planteado desarrollar
una serie de propuestas atractivas y de
inters que sorprendan a los visitantes.
Ubicada en la fachada gtica de la
Casa de la Ciudad (c. Ciudad, 2), integra-
da en el majestuoso edicio del Ajunta-
ment, antes de convertirse en un punto
de proyeccin de la marca ciudad, la Sala
Ciutat era un equipamiento que daba
cabida a diferentes iniciativas municipales
sin que tuviera una lnea clara y denida
en sus contenidos.
La llegada de Marc Puig a la Direccin
de Comunicacin y Atencin Ciudadana
del Ajuntament de Barcelona supuso un
punto de inexin en el uso de la sala.
Ese espacio, que tambin acoge una libre-
ra con todas las novedades editadas y
coeditadas por el consistorio, pas a tener
un papel destacado en la nueva estrategia
que el equipo de comunicacin haba tra-
zado para la marca Barcelona y fortalecer
el nuevo relato de ciudad que se haban
planteado.
Hoy da la Sala Ciutat es una de las
herramientas de Branded Content que el
consistorio utiliza para promover la capital
catalana y para dar visibilidad a los valores
de la marca ciudad.
En este espacio, Barcelona se presenta
a los visitantes por medio de un conjunto
de propuestas creativas e innovadoras que
transmiten sus valores, su imagen y su
posicionamiento internacional.
Mediante contenidos atractivos que
complementan otras acciones municipales
de Branded Content.
UNA CIUDAD QUE INSPIRA. La Sala Ciu-
tat contribuye a posicionar Barcelona
Sala Ciutat: un espacio
para inspirarse, en
Barcelona
La reconversin de este espacio artstico ayuda a fortalecer
el nuevo relato de ciudad que se ha planteado el equipo de
comunicacin de lAjuntament, y potenciar la marca Barcelona
en el mundo.
En ese espacio, Barcelona se presenta a
los visitantes con propuestas creativas e
innovadoras que transmiten sus valores y
su posicionamiento internacional.
44 IPMARK 799 / DICIEMBRE 2013
CULTURA, INNOVACIN Y FELICIDAD.
Todas las exposiciones responden y re-
fuerzan el posicionamiento de Barcelona
como ciudad creativa, abierta y vibrante
que apuesta por la cultura de la innova-
cin y la cultura de la felicidad. Con una
visin: hacer de Barcelona, la ciudad de
las personas.
La exposicin ms reciente, Reinven-
tant Barcelona (Reinventando Barcelona),
se alinea perfectamente con esa visin
presente en la base de la construccin de
marca. En este caso, la Sala Ciutat pre-
senta un recorrido por las tendencias y
los nuevos comportamientos ciudadanos
que sern habituales en la Barcelona de
maana.
Otra muestra de esta lnea estratgica
de los contenidos fue la exposicin dedi-
cada a las mejores creaciones europeas en
publicidad y diseo grco que concede
anualmente el Art Directors Club of Europe
(ADCE), entidad cuya sede se encuentra
en Barcelona; con un formato innovador
estrictamente audiovisual la Sala Ciutat
present los 30 proyectos ganadores y los
185 nominados. El visitante conoci las
tendencias publicitarias y de diseo ms
innovadoras.
Otro ejemplo: la exposicin Sketching
Barcelona. A travs de la muestra de
los 200 mejores urban sketchings de la
coleccin Carnet de Voyage, editada por
el Ayuntamiento de Barcelona, el visitante
descubri la ciudad a travs de la mirada
nueva y vibrante de diferentes urban sket-
chers barceloneses. Adems, est expo-
sicin se complet con otras iniciativas
que tuvieron lugar en la Ciudad Condal
centradas en este fenmeno creativo: un
Simposio Mundial de Urban Sketchers y
de una sketchcrawl (ruta de dibujo) por el
barrio Gtico.
Todo el grasmo y la tipografa de la
exposicin haca referencia al mundo y
a la escritura manual propia del gnero
urban sketcher, movimiento nacido en
Seattle de la mano de Gabi Campanario,
un periodista y dibujante cataln residen-
te hoy en Estados Unidos. Barcelona se
encuentra en el origen del movimiento y
en consecuencia con la exposicin se certi-
caron los valores de apertura, innovacin
y creatividad que se encuentran en el ADN
de la ciudad.
como una ciudad que inspira mediante
propuestas expositivas que proyectan los
valores asociados a la marca: una ciudad
creativa, abierta y vibrante que apuesta
por la cultura de la innovacin y de la fe-
licidad.
Las exposiciones diseadas comple-
mentan otro tipo de acciones de Branded
Content que tambin apuestan por difun-
dir la marca mediante el atractivo de los
contenidos.
Segn Rosa Roma, directora del Pla
Global de Comunicai, del Ajuntament de
Barcelona, mediante las exposiciones, el
mensaje de la marca llega al pblico por el
inters de las temticas y por la eleccin de
formatos que atraigan al visitante.
Roma aade que debemos ofre-
cer al pblico propuestas interesantes y
atractivas ya que competimos con otras
opciones de entretenimiento, culturales o
informativas. Con contenidos interesan-
tes asociados a la marca que despierten
el inters o la reexin del receptor es
como se establece un vnculo slido con
los pblicos.
Las acciones centradas en comunicar la
marca Barcelona mediante la generacin
de contenidos se complementan con otras
herramientas de Branding y publicidad,
de reputacin y de captacin internacio-
nal, as como acciones para fomentar la
formacin de comunidad alrededor de la
marca Barcelona, mediante acciones en el
entorno digital e iniciativas de marketing
social relacional.
Todas las
exposiciones
refuerzan el
posicionamiento
como una ciudad
creativa, abierta
y vibrante.
IPMARK 799 / DICIEMBRE 2013 45
REINVENTANDO LAS PERSONAS
La Sala Ciutat acoge, hasta el prximo 10 de enero, la exposicin Reinventant
Barcelona. La ciutat que fan les persones (Reinventando Barcelona. La ciudad que
hacen las personas), un recorrido que anticipa los comportamientos preponderan-
tes entre los barceloneses a partir de iniciativas que hoy an son minoritarias y
incipientes, pero que acabaran siendo mayoritarias.
En la exposicin se anticipa cules sern las seales distintivas, aquellos compor-
tamientos y expresiones ciudadanas ms habituales de la Barcelona que se est
comenzando a congurar, basndose en el trabajo de la consultora Labrand, que
recoge valores, actividades e iniciativas presentes ya en la realidad ciudadana
actual pero que sern hegemnicas en los prximos aos.
Con esta suma de seales es posible identicar, interpretar y entender los nuevos
patrones de conducta del ciudadano. Ello permite prever cambios en el comporta-
miento con una anticipacin de al menos doce meses.
El director de Comunicacin y Atencin Ciudadana de lAjuntament de Barcelo-
na, uno de los principales impulsores de la investigacin, est convencido que
anticipar cmo ser la ciudad del maana permite a la administracin municipal
alinearse y empezar a trabajar para poder dar respuesta a les nuevas necesidades
de la ciudadana.