1. Que necesidades satisfice el consumo del bien o servicio bajo anlisis? La marca LOS PRODUCTORES satisface las necesidades sociales de las personas que se interrelacionan en el Teatro Plaza Norte. Adems de sentir la necesidad de ser respetado, apreciado y ser alguien importante dentro de su crculo social, satisfaciendo la necesidad de afiliacin.
2. Cules son los productos o servicios sustitutos y complementarios? Sustentar. a. Los sustitutos del Teatro Plaza Norte son los diversos establecimientos de entretenimiento que se encuentran dentro de la zona de influencia del C.C. Plaza Norte, los cuales detallamos: Cinepolis, circos, conciertos, shows culturales. Los ltimos tres mencionados son estacionales. b. El Teatro Plaza Norte cuenta con dos servicios complementarios: el bar y el alquiler del espacio los cuales generan otra fuente de ingresos, y eso equivale en forma conjunta con los usuarios del teatro.
3. Estimar las cuotas de Mercado teniendo y no teniendo en cuenta los sustitutos. a. C.C. Plaza Norte (al mes): Crea un flujo de 3 millones 200 mil personas. Se estima que la cuota es de mercado 0.26% de las personas que frecuentan el centro comercial bajo la restriccin del aforo de 421 personas del teatro y el nmero de funciones limitadas, entre funciones de adultos 3 veces por semana, y funciones de nios 2 veces por semana. Asumiendo que el teatro se llena al 100% de su capacidad. 0 50 100 150 200 0 200 400 600 800 1000 P R E C I O
T I C K E T
P R O M E D I O
CANTIDAD DE TICKETS Ticket Promedio Ticket Promedio Curso: Microeconoma para la Competencia Profesor (a): Lorena Prieto
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Sin tener en cuenta los sustitutos, procederamos a realizar una proyeccin de alcance si solo existiera el Teatro Plaza Norte en CC PN. Concluimos entonces que se requieren funciones todos los das de la semana, por lo menos 2 diarias, entre los horarios de 4:00 p.m. 10:00p.m. Considerando las funciones de adultos y nios. As se genera una proyeccin de aumento a 0.74% de participacin sin tener en cuenta los sustitutos.
4. Hay una empresa lder en el mercado? Se comporta como Price Taker o Price Maker? No hay una empresa lder, ya que Teatro Plaza Norte es la nica en el sector de Lima Norte, por tanto la empresa proyecta sus precios de acuerdo a los costos totales por obra. a. Pese a la diferencia de servicio si es un mercado perfectamente competitivo porque ambos establecimientos brindan un servicio de entretenimiento al pblico. b. Sin embargo Teatro Plaza Norte y CINEPOLIS no establecen sus precios en base a la competencia directa (sustitutos), ya que ninguno se comporta como Price maker o Price taker.
5. Que predomina en la estructura de costos del negocio Los costos fijos o los variables? Sustente su opinin (no es necesario conocer los costos con exactitud % de participacion teniendo en cuenta los sustitutos Otras Visita al CC Plaza Norte Visitas en Teatro Plaza Norte 99% 1% % de Participacin sin tener en cuenta los sustitutos Otras Visita al CC Plaza Norte Visitas en Teatro Plaza Norte Curso: Microeconoma para la Competencia Profesor (a): Lorena Prieto
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Lo que se observan en la estructura de costos del Teatro Plaza Norte son los costos fijos que son los gastos Administrativos y gastos de marketing y publicidad, costos operativos (produccin, vestuario, escenografa etc.). Y la otra parte son los costos variables que dependen directamente de la extensin de temporada de cada obra en base a la aceptacin de la audiencia, generando incremento de costos de comercializacin. As mismo en este rubro del teatro predominan los costos fijos, porque el personal cubre las necesidades de todas las obras programadas en el ao.
6. Existen economas de escala o alcance en el negocio bajo anlisis? Explique a. Teatro Plaza Norte se desarrolla bajo una economa de alcance, ya que la misma empresa brinda tres servicios diferentes lo que genera mayor productividad que el servicio de solo de obras de teatro. b. Brindando otros servicios, generan ingresos adicionales para diluir los costos fijos del teatro, como el pago de alquiler al C.C. Plazo Norte y dems.
7. Generan externalidades (directa o indirectamente) el consumo del bien o servicio analizado? Cules? a. Tiene externalidad positiva de consumo orientada al desarrollo cultural de los NSE B y C que frecuentan el C.C. Plaza Norte. La utilidad que la asistencia a estos eventos le reporta a un consumidor en particular, conlleva una utilidad adicional que es apropiada por otros agentes. De esta manera, el consumo no slo aumenta el bienestar del consumidor sino tambin de las personas que se encuentran en su entorno y en ltimas de la sociedad en general.
8. Si el gobierno decreta que el salario mnimo asciende a 1500, tendra ello algn efecto favorable o desfavorable para los proveedores del producto servicio bajo anlisis? Sustentar. El aumento del salario mnimo a 1500 soles, tendra un aumento con efecto desfavorable, porque actualmente el salario mnimo es de 750 soles en el Teatro Plaza Norte. Como sabemos que en su estructura de costos predominan los costos fijos, entonces encarece el costo de produccin de obra, y los precios de venta se dispararan, y la demanda de estos servicios y sus complementarios disminuir, de nuestro mercado objetivo que comprende el NSE B y C. Si analizamos a nuestros proveedores, suceder lo mismo, generando que el teatro ya no cuente con mucho de sus servicios tanto en el rea comercial como de produccin de cada obra.
9. Existen barreras a la entrada en el Mercado del producto o servicio analizado? Cules? a. Si existen barreras legales dentro del CC PN porque el grupo Wong es socio del Teatro Plaza Norte. Por ello, no habra posibilidad de que otra compaa de teatro abra en el CC PN. Curso: Microeconoma para la Competencia Profesor (a): Lorena Prieto
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b. El know-how (saber hacer). Asociacin cultural drama participa en el mercado de teatro desde 2003 en Lima y tienen la ventaja de conocer su funcionamiento de primera mano.
La curva de la Experiencia: cuanto ms produce el Teatro Plaza Norte, ms aprende a hacerlo de forma eficiente lo que repercute en la mejora del servicio.
10. Existe discriminacin de precios en la venta del producto o servicio bajo anlisis? a. S, porque los precios se desglosan de acuerdo a las edades y clasificacin de ubicacin. Segn el detalle del siguiente cuadro:
OBRAS DE NIOS Adulto Nios Platea Vip Platea Mezzanine general Mezz posterior Platea Vip Platea Mezz general Mezz posterior S/. 50.00 S/. 40.00 S/. 30.00 S/. 25.00 S/. 25.00 S/. 25.00 S/. 20.00 S/. 15.00 OBRAS DE ADULTOS